中国广告学复习资料

第一章绪论

一、广告的概念：

广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。

二、广告客户是广告活动的主体，广告客户的意志决定了广告活动的目的。

三、劳务大体可以分为四类：

1、直接为生产服务的劳务

2、纯粹为商品流通服务的劳务

3、满足物质资料消费需要的劳务

三、非物质资料消费的劳务

四、劳务作为一种服务性劳动同一般生产性劳动的共同点：

五、同样需呀具备劳动资料、劳动对象和劳动者三个要素；也可以创造价值和使用价值。

六、劳务商品与其他商品的区别：

七、它不像与其他商品那样以物质的形态存在，而是一种没有物质实体的无形商品;它不像其他商品那样生产与消费分离，而是生产与消费同时发生。

八、广告的分类

1、按广告的性质分类:可分为经济广告和社会广告

六、按广告媒介分类：报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、路牌广告。

七、广告学科的构成

广告学是研究广告活动规律的科学。广告活动是一种社会经济活动，所以广告学属于社会经济管理学科的范畴。

八、广告学可以分为基础理论（是建立一门完整学科的基础）、广告营销研究（是市场营销组合的组成部分）、广告设计研究和广告管理研究四个部分。

九、市场学的研究内容

大体包括六个方面的内容：第一、对消费者的研究；第二、对市场组织的研究；第三、对商品策略的研究；第四、对价格策略的研究；第五、对销售渠道策略的研究；第六、对促销策略的研究

十、社会主义广告存在的必然性

广告的存在是社会主义商品经济的客观需要。广告是商品经济的产物。

1、社会主义经济是商品经济。商品经济是以交换为目的的经济形式，它包括商品生产和商品交换。商品经济是一个历史的范畴，它在社会生产发展的一定历史阶段上产生，也将随着社会生产发展到一定的高度而消亡。

2、广告的存在是商品经济发展的客观要求。商品经济是广告存在的前提条件，广告的存在又促进了商品经济的发展。分工与协作的发展，决定了广告存在的必要性。分工是商品交换存在的基础。信息已成为与能源和材料并列的现代科学技术的三大支柱之一。广告作为传递商品信息的载体和形式成为沟通商品生产者与消费者之间联系的桥梁。广告发达程度标志着商品经济发展的水平。

九、广告具有加速商品流通、缩短流通时间，从而增加生产时间，为实现价值和使用价值提供有利条件的作用。

十、广告的作用

1、加速商品流通、节约流通费用

2、促进社会主义的生产目的和手段完美统一

3、有利于开展竞争

4、促进对外贸易的发展

十、有利于社会主义精神文明的建设

十一、广告行业的结构

广告行业由广告公司、广告兼营单位和广告制作单位构成。

十二、广告公司是经国家主管机关登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。

十三、广告公司的优势

1、与完整的广告经营、制作和管理体系

2、有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益

3、有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务

4、能够独立承担经济责任和法律责任

第二章广告简史

一、古代广告的特点

1、在广告中，社会广告所占比重由大到小，经济广告所占比重由小到大

2、广告活动的区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰退

3、经济广告受市场的制约

二、经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体

三、近代和解放前广告的特点

1、我国近代广告带有极强的殖民地色彩

2、民族工商业的广告活动具有反帝性质

3、形成独立的广告行业，广告管理出现

三、广告历史经验的总结

1、广告是商品经济的产物，不论是什么样的社会制度，凡是存在商品经济，广告就存在，并发挥着促进商品生产和交换的重要作用。广告的存在与否受商品经济的制约，而不以人们的意志为转移。

2、理论的谬误，必然导致错误的经济政策，最终招致经济工作的重大损失。

3、国民经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰。

4、广告与广告管理工作是密切相关、相扑相成，是矛盾的统一体。

5、加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障。

第三章广告市场调查与预测

一、广告决策的目的是寻求最理想的信息传播效果，即要求以最低的代价、最有利于群众接受的形式和内容，最大限度地把广告信息传达给目标市场消费者。广告调查预测既是广告决策的依据，又是评价检验广告效果的主要手段。

二、广告市场调查的内容

三、广告市场调查的内容服从于广告决策的要求，主要内容有广告市场调查、广告媒介调查、广告效果调查三项基本内容。

四、广告调查的步骤

1、确定广告调查目标

2、确定广告调查项目

3、收集现有资料数据

四、实地调查

五、德费尔法的特点

1、匿名性

轮间反馈沟通

第四章企业广告决策

一、企业的广告决策是企业在广告活动中的对广告信息、广告媒介、广告成本等基本要素在两种或两种以上备选方案中择优的过程。其核心是：尽量以最少的人力、物力、财力耗费，取得最大的广告效果。

二、广告决策类型

企业的广告决策，是广告主为达到广告目的而进行的理智性选择，按不同的标准可以分为不同的决策类型。

1、按广告目标的性质可以分为战略决策和战术决策。广告的战略决策是与企业发展方向和远景相联系的广告决策，重点是解决企业与外部环境的长期战略相适应的课题。广告战术决策是与具体商品生产经营活动相联系的短期具体广告决策，重点是解决促进具体商品的销售问题。

2、按广告目标的要求又可以分为最优决策和满意决策两类。

3、按决策所运用的方法划分可分为计量决策和非计量决策。

三、按问题出现的重复程度、解决问题经验的成熟程度可分为程序性决策和非程序性决策。

四、广告决策的原则

1、讲求经济效益的原则

2、从实际出发的原则

四、勇于创新的原则

五、广告决策的内容

广告决策的内容主要包括：广告信息决策、广告媒体决策和广告费用决策。

广告信息决策是对广告内容的选择取舍。

广告媒体决策是对广告媒体的选择或搭配运用。

六、广告费用决策实质是媒体的质量价格和媒体的需求程度的相互关系作用的结果。

七、权衡广告媒体的适用性必须考虑如下主要因素

1、目标市场：目标市场是选择广告媒体的最主要因素。

2、产品特性

3、竞争对手使用媒体状况

4、费用：媒体费用是企业进行广告媒体决策时可以量化分析的重要因素。

六、广告媒体自身条件

七、评价广告费用的指标

1、媒体使用费用

2、平均受体费用

七、有效受体费用

八、广告决策的程序

广告决策的程序分为三个步骤，即确定决策目标、拟定可供选择的方案、确定选择方案的标准和方法。

1、确定决策目标：是广告决策的首要任务

2、拟定可供选择的方案：是广告决策的基础，选择是决策的基本内涵。

八、选择决策方案的标准和方法：选择决策方案的标准，即确定评价决策方案的标准。

九、广告决策目标应该符合的要求

1、广告决策目标必须具体明确

九、广告决策目标应有约束条件：①执行决策时可运用资源，包括人力、物力、财力②目标所适用的时间和空间范围

十、拟定方案的两个阶段

1、大胆设想阶段

十、精心设计阶段

十一、选择广告决策方案有三项基本标

十二、对社会无害、经济合算、技术合理。

十三、企业广告中长期计划的要求

企业广告中长期计划的要求是既包括广告计划的一般要求也包括中长期广告计划的特殊要求。

1、挑战性要求

2、明确性要求

3、严肃性要求

4、灵活性要求

十二、可行性要求

十三、企业广告中长期计划的特征

1、企业广告中长期计划是全方位计划

2、企业广告中长期计划是一体化计划

3、企业广告中长期计划是决策型计划

十三、企业广告中长期计划是效益型计划

十四、企业广告中长期计划的编制

十五、1、调查研究 2、统筹安排 3、编制不同计划方案 4、综合平衡确定正式计划

十六、滚动计划法的基本内容：定期调整计划；根据一定时期计划执行情况。考虑企业内外变化，修改原计划，相应将计划期顺延一个时期并确定顺延期的计划内容。

备用计划法：是编制计划时已有多种方案，而内外条件变化范围又在某个备用计划范围内。就应用备用计划。

第五章企业销售广告策略

一、企业销售广告策略是以直接提高产品销售量或销售额为目的。以中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透、市场开发等具体营销措施联系在一起的广告活动安排。

二、营销措施是广告宣传的主要内容，广告是营销措施扩大影响的主要手段。

三、广告的市场渗透策略是在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘，来扩大销售。

四、广告的市场渗透策略的具体内容

1、产品诱导策略

2、品牌诱导策略

五、消费刺激策略

六、市场定位：就是从产品质量和价格两方面，确定产品在目标市场消费者心目中的形象，从价格和质量来衡量，产品在消费者心目中有九个位置。

七、产品非价格竞争指对产品功能、质量、售后服务方面的开发和旨在提高产品知名度、品牌信誉程度的广告宣传活动，目的在于扩大产品与其他企业产品实质或新年上的差别，以增加产品的销售，形成其他企业进入行业会市场的障碍。

八、信誉：包括产品信誉和企业信誉，是人们在思维和潜意识活动中对企业和产品的总体感觉和印象。

九、商品市场生命期分为引入期、成长期、饱和期和衰退期四个阶段。

十、商标是生产者或经营者为了把自己的产品同别人的产品相区别，在商品上使用的标记。

十一、商标的种类

①按商标的构成要素分类

1、文字商标

2、图形商标

3、组合商标

4、立体商标

5、音响商标

6、气味商标

②按商标使用者分类

1、制造商标

2、销售商标，又称商业商标

3、服务商标

③按商标用途分类

1、一般用途商标

十一、保护性商标

十二、商标的作用

1、维护市场机制的奖优罚劣作用

十二、利于宣传、利于竞争

十三、好的产品名称应具备的特点

1、有利于衬托和突出核心产品

2、有利于突出产品的品质特点

有利于引起消费者对产品感兴趣的联想

第六章广告策划

一、广告策划是广告经营单位受广告客户的委托，对未来的广告宣传进行全面筹划和部署的工作。广告经营单位是进行广告策划的主体。广告经营单位进行黄瓜策划是为广告客户服务的，广告策划的宗旨是为广告客户服务。

二、广告策划的作用

1、避免盲目，统领全局。

2、运筹帷幄，发挥优势。

3、短长结合，提高效益。

三、广告策划的原则

1、调查研究的原则

2、运用科学方法的原则

3、与广告客户密切配合的原则

四、广告策划的方式和方法

1、调查阶段：正确的广告策划来源于对客观环境的充分调查。广告调查是广告策划的基础工作。广告调查包括调查预备、正式调查和资料处理三个步骤。

2、预测环境

3、决策阶段

4、实施阶段

第七章广告文稿的写作

一、按广告文稿的接收方式分类

1、视觉广告文稿

2、听觉广告文稿

二、视听广告文稿

三、按广告文稿的表现形式分类

1、广告小品文稿

2、广告解说词文稿

3、广告诗文稿

4、广告诗歌文稿

5、广告剧文稿

6、广告画文稿

三、综合性广告文稿

四、按广告文稿的内容性质分类

1、生活资料广告文稿

2、生产资料广告文稿

四、文化广告文稿

五、广告文稿的结构

1、标题部分

2、正文部分

五、结尾部分

六、广告文稿写作程序

广告文稿的写作程序大致可分为准备阶段、行文阶段和完善阶段、前一阶段是后一阶段的基础，胡一阶段是前一阶段的发展。

1、准备阶段：广泛搜集企业和商品的有关资料、归纳分析，提取精华、定题和选择表现形式。

2、行文阶段：触发灵感，力图创新、妙语连珠，先声夺人、文面布局，美观大方。

六、完善阶段

七、广告文稿的语气

1、陈述语气

2、疑问语气

七、祈使语气

八、广告文稿的修辞原则

1、有新意，出语惊人

2、知商品，表述得体

八、存夸饰，不是真实

九、广告文稿常用的修辞方式

1、比喻

2、借代

3、比拟

4、夸张

5、对照

6、对偶

7、双关

8、排比

9、反复设问 11、顶针 12、回环

第八章广告创作（上）

一、广告创作的特点

1、效益性。衡量广告艺术作品水平的首要标准，不是以其艺术手法的难度、内含的深度和独创性，而是以广告作品达到的经济效益来检验。

2、逼真性。

3、综合性。

二、冲击性。广告艺术创作所追求的冲击力，就是要在人们接触广告的瞬间强烈地刺激人们的感官。

三、广告创作的原则

1、服从广告策划的原则

2、创意求美的原则

三、集体创作的原则

四、电视广告创作的程序

1、召开摄前会议，认真领会广告策划方案的宗旨和要求，明确电视广告片的主题，寻找立意，确定诉求重点。

2、由广告创作人员按照摄前会议的决定进行创作构思，绘制草图。

3、编写分镜头剧本。

4、在广告客户对分镜头剧本审阅认可，即进入拍摄阶段。

5、拍摄。

6、剪辑，也称“剪接”。

四、播放电视广告片。

五、报纸广告创作的程序

1、在创作会议中统一创作方针，分析所选定的报纸媒体的读者层构成，选择适当的广告对象，按投其所好的创作指导思想确定创作技法和风格。

2、绘制草图。

3、创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论。

4、制版处理。

印刷。

广告设计的任务是使广告内容与艺术表现实现完美的统一。

黄、红、蓝三色是原色，是构成其他颜色的基本成分色。

第九章广告创作（下）

一、广告创作的程序

1、明确创作主题，掌握宣传重点

2、撰写广播广告脚本。广播广告包括三个方面的因素：介绍商品的语言、激发情感的音乐和使人产生身临其境之感的音响。广播广告脚本由三部分内容组成：语言设计、音乐设计、音响设计。

二、录音合成。

三、广播广告的类型

1、陈述式广播广告

2、表演式广播广告

3、情节式广播广告

三、配乐诗朗诵式广播广告

四、摄影广告的特点

五、摄影广告具有真实感强、创作快捷和表现手法多样的特点

六、摄影广告创作的程序】

创作构思、摄前准备、实际拍摄

大型商业企业的橱窗广告影响大，具有权威性。它综合地反映了一个城市的消费水平。

中型商业企业的橱窗广告具有灵活性和地域性较强的特点。

小型商业企业的橱窗具有简单、节约和多用的特特点。

橱窗广告创作的程序：命题和构思、施工、评审和存档。

第十章广告行为规范

一、企业广告是为了实现其生产经营的目的。保护消费者的权益是企业广告的职责。企业广告代表着一种文化，是社会精神文明建设的重要方面。而精神文明和物质文明两个方面是社会主义建设同等重要的工作。广告要提倡高尚的情操，反对迷信、淫秽、低级的内容。企业广告是现代社会精神风貌的表现，承担着重要的社会文化意识导向的责任。关心公益事业是企业宣传的重要方面。

二、全国人大于1994年10月27日审议通过了《中华人民共和国广告法》，1995年2月1日起施行。它标志着我国广告市场监督机制日趋完善。《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法，对我国所有广告活动及广告内容都具有根本的规范指导意义。

三、《广告法》立法的目的：为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用。

1、促进广告业的健康发展。一个国家的广告业水平，是衡量这个国家市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的标志之一。

2、保护消费者的合法权益。

四、维护社会经济秩序。社会经济秩序，是国家经济发展、市场繁荣、国力增强、社会稳定的基本保障，也是社会经济活动正常运转的前提。维护社会经济秩序。是国家经济管理职能的重要体现，也是各级工商行政管理部门的基本任务。

五、几种重要违法广告行为

1、无证照经营

2、超越经营范围

3、不正当竞争

4、虚假广告

5、不履行验证手续

6、发布禁止的卷烟广告

五、其他违法广告行为

六、涉及广告的犯罪行为

1、诈骗罪

2、偷税罪

3、假冒商标罪

4、贩卖假药罪

流氓罪

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广告学专业知识试题

一、解释概念（每题5分，共10分）： 1、代理制 2、中国广告协会二、回答下列问题（每题15分）： 1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争 2、简述广告在现代市场营销活动中的作用北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题 2、开机率、到达率、千人成本二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分） 1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。 a. 市场推广； b. 人员销售； c. 促销； d. 广告。 2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。这种做法是。 a. 促销； b. 广告； c. 营销组合； d. 宣传。 3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。 a. 基本需求广告； b. 选择性广告； c. 行业广告； d. 零售广告。 4、公共关系是。 a. 等同于广告； b. 等同于推销推广； c. 是一般单纯形式的宣传过程； d. 是可以利用广告的过程。 5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。 a. 宣传； b. 公关； c. 人员销售； d. 广告。 6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。 a. 非人际传播； b. 有偿的； c. 通过媒介发布； d. 劝服。 7、早期的广告代理。 a. 与今天的一样； b. 更象今天的客户； c. 主要从事广告创作； d. 实际上是媒介代表。 8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。 a. 心理学； b. 社会学； c. 政治学； d. 罗马语言学。 9、现代市场营销观念主要强调。 a. 生产和分销的效率； b. 为消费者服务； c. 获取最大利润； d. 增加即时利润； e. 为卖方服务。 10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。 a. 为客户卖更多的产品； b. 提高客户产品的知名度； c. 用6个月的时间，使产品知名度提高20%； d.用6个月的时间，使产品的销售额从80万提高到100万元。

中国广告学复习资料

第一章绪论一、广告的概念：广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。二、广告客户是广告活动的主体，广告客户的意志决定了广告活动的目的。三、劳务大体可以分为四类： 1、直接为生产服务的劳务 2、纯粹为商品流通服务的劳务 3、满足物质资料消费需要的劳务三、非物质资料消费的劳务四、劳务作为一种服务性劳动同一般生产性劳动的共同点：五、同样需呀具备劳动资料、劳动对象和劳动者三个要素；也可以创造价值和使用价值。六、劳务商品与其他商品的区别：七、它不像与其他商品那样以物质的形态存在，而是一种没有物质实体的无形商品;它不像其他商品那样生产与消费分离，而是生产与消费同时发生。八、广告的分类 1、按广告的性质分类:可分为经济广告和社会广告六、按广告媒介分类：报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、路牌广告。七、广告学科的构成广告学是研究广告活动规律的科学。广告活动是一种社会经济活动，所以广告学属于社会经济管理学科的范畴。八、广告学可以分为基础理论（是建立一门完整学科的基础）、广告营销研究（是市场营销组合的组成部分）、广告设计研究和广告管理研究四个部分。九、市场学的研究内容大体包括六个方面的内容：第一、对消费者的研究；第二、对市场组织的研究；第三、对商品策略的研究；第四、对价格策略的研究；第五、对销售渠道策略的研究；第六、对促销策略的研究十、社会主义广告存在的必然性广告的存在是社会主义商品经济的客观需要。广告是商品经济的产物。 1、社会主义经济是商品经济。商品经济是以交换为目的的经济形式，它包括商品生产和商品交换。商品经济是一个历史的范畴，它在社会生产发展的一定历史阶段上产生，也将随着社会生产发展到一定的高度而消亡。 2、广告的存在是商品经济发展的客观要求。商品经济是广告存在的前提条件，广告的存在又促进了商品经济的发展。分工与协作的发展，决定了广告存在的必要性。分工是商品交换存在的基础。信息已成为与能源和材料并列的现代科学技术的三大支柱之一。广告作为传递商品信息的载体和形式成为沟通商品生产者与消费者之间联系的桥梁。广告发达程度标志着商品经济发展的水平。九、广告具有加速商品流通、缩短流通时间，从而增加生产时间，为实现价值和使用价值提供有利条件的作用。十、广告的作用 1、加速商品流通、节约流通费用 2、促进社会主义的生产目的和手段完美统一 3、有利于开展竞争 4、促进对外贸易的发展十、有利于社会主义精神文明的建设十一、广告行业的结构广告行业由广告公司、广告兼营单位和广告制作单位构成。十二、广告公司是经国家主管机关登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。十三、广告公司的优势 1、与完整的广告经营、制作和管理体系 2、有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益 3、有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务 4、能够独立承担经济责任和法律责任

中国传媒大学广告学历年真题2

少到体育场所锻炼2次”，是一个（）例子。 a. 目标市场界定 b. 目标设定 c. 媒介计划 d. 环境分析 4、下面（）因素是区别宣传和广告的关键因素。 a. 非人员的 b. 有偿的 c. 通过媒介发布 d. 劝服 5、大多数广告的根本目的就是（） a. 告诉消费者关于产品的信息 b. 为厂家或产品创造一个有利的形象 c. 某种程度上，在或近或远的将来引起销售 d. 加强促销和宣传努力四、判断： 1、USP学说的基本前提是：视消费者为理性消费者。（） 2、调查问卷的内容一般包括：致被调查者的信、填表说明、基本情况、事实型问题、态度型问题、结尾等部分。（） 3、在全部场合下，目标市场与广告对象都是一致的。（） 4、《中华人民共和国广告法》允许省级电台做国

全国2017年4月自考广告学(二)00853试卷及答案解释完整版

2017年1月高等教育自学考试广告学（二）试题 (课程代码00853) 本试卷共3页，满分l00分，考试时间l50分钟。第一部分选择题 (共20分) 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1．广告作品与消费者接触是通过 A．传播媒介 B．广告制作人 C．广告公司 D．广告主 2．广告表现最终形式是 A．广告公司 B．传播媒介 C．广告创意 D．广告作品 3．专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是 A．广告代理 B．媒介购买公司 C．媒介管理部门 D．广告行业协会 4．我国最早的广告行业协会组织_______“中华广告公会”，成立于上海的时间是 A．1927 B．1930 C．1937 D.1947 5．目前最大、最有权威性的国际广告组织是 A．世界广告协同理事会 B．世界广告行销公司 C．国际广告协会 D．国际广告从业人员联盟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。 6．观念广告又可分为以下类型的广告 A．政策性 B．公益性 C．务实性 D．商业性 E．营销型

7．广告管理系统的构成包括 A．广告法规监管制度 B．广告行政管理 C．广告审查制度 D．广告行业自律制 E．广告社会监督机制 8．按广告接受者类别划分，可将广告分为 A．消费者广告 B．经销商广告 C．社会服务广告 D．公益宣传广告 E．工业企业广告 9．建立广告业务档案的作用主要有 A．便于自查 B．沟通协调方便 C．业务参考 D．法律凭证 E．利于后续推广宣传 10．广告公司代理业务的主要范畴是 A．客户代理 B．业务代理 C．方案代理 D．媒介代理 E．策略代理第二部分非选择题 (共80分) 三、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 11．需要的具体表现或其内在动力系统是_______。 12．按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的l5％，户外佣金比率为_______ 13．现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程被称为_______。 14．广告媒体组合包括媒体载体的组合和_______的组合两种形式。

中国传媒大学广告学专业方向介绍

中国传媒大学广告学专业方向介绍 1．广告理论与广告史方向广告理论与历史研究方向以对广告的起源与发展的探究与学习为重点，承担着为广告学其它专业方向夯实学科基础的任务，是广告学成为一个独立学科的重要根基。本方向将广告的发展置于社会背景下，考察广告的历史演进所反映的动态的政治、经济、文化、科技状况的特点与要求，将广告置于社会文化的综合环境中进行多维度的审视。通过对广告的产生以及广告发展的历史进行回顾、整理和分析，恰当评价广告在不同历史时期的地位和影响。该研究方向的具体研究内容包括：广告意识与市场消费形态的变迁研究，广告媒介、广告主营销、广告业经营、广告与大众文化、广告批判与伦理等条块史及系列史研究，广告传播理论发展研究，广告发展源流与考据研究、古代、近现代、现当代广告史料与文献挖掘、搜集与整理，中国近代与现当代广告历史抢救与口述史研究，消费者与广告及品牌的互动关联研究，以及其它广告学前沿理论的总结与更新等。在研究方法上，本专业方向涵盖了从调查与统计的定量数据采集分析，走访与查证等为主的田野调查，定性的考据与文献归纳整理，到口述史、社会文化史等社会学、人类学的各种研究方法。为适应广告业的发展，本专业方向以培养学生丰富的个性为目标，既要培养学生坚实的广告学史论基础，同时引导学生初步掌握历史研究的基本理论和方法，使其具备与文学、社会学、经济学、市场学等学科进行交叉研究的初步能力以及较强的独创性研究能力，成为具有广博知识的通才,即成为基础厚实、知识面宽广的精英型广告人才，力争在学理和素质浸润这一层面，既打造专业“知识”和“技能”等现代广告人的基本职业资质，同时锻造“文化知识底蕴”、“智能结构”乃至“品行道德”等现代广告人的差异资质，以胜任日后在广告业行业前沿的实务运营或在高等院校及科研院所从事教学及继续深入的学术研究工作。 2．广告实务方向本研究方向的研究领域围绕广告运作诸实践环节展开，其所涉及的理论基础包括传播学、市场营销、消费者行为学等多学科领域，研究点落实于基础理论与广告实践相结合处。本研究方向立足于广告运作实践的先端，不断丰富完善广告学相关知识与理论，推进广告学术研究的规范化和系统化，并为广告实践提供理论指导。本研究方向从多角度的理论基础出发，对广告运作的普遍规律与一般规律进行系统研究，重点研究广告运作的传播策略、方法及其效果，研究范围涉及到广告组织的三个主体（广告主、广告公司、广告媒介）以及广告受众。本研究方向的研究内容包括整合营销传播、企业广告战略研究、广告表现策略研究、消费者行为研究、广告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究与定量研究相结合的方法。本专业方向将帮助学生确立领先的广告知识体系，重点推动学生对广告运作之实践及理论发展重点问题的研究，并培养学生的问题意识与理论创新能力。学生通过本方向的学习，将适合在广告业三大主体（广告主、广告公司、媒介）的业务部门及研究部门就业并发挥所学；此外，还可以在相关科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。本方向的主要课程包括：整合营销传播、战略管理与公共关系、消费者研究等。 3．广告媒介方向

广告学历年真题

北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释（每题5分，共10分）： 1、代理制 2、中国广告协会二、回答下列问题（每题15分）： 1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争 2、简述广告在现代市场营销活动中的作用北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释 1.开机率 2.到达率 3.千人成本二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分） 1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于短语。 a. 市场推广； b. 人员销售； c. 促销； d. 广告。 2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。这种做法是。 a. 促销； b. 广告； c. 营销组合； d. 宣传。 3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。 a. 基本需求广告； b. 选择性广告； c. 行业广告； d. 零售广告。 4、公共关系是。 a. 等同于广告； b. 等同于推销推广； c. 是一般单纯形式的宣传过程； d. 是可以利用广告的过程。 5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。 a. 宣传； b. 公关； c. 人员销售； d. 广告。 6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。 a. 非人际传播； b. 有偿的； c. 通过媒介发布； d. 劝服。 7、早期的广告代理。 a. 与今天的一样； b. 更象今天的客户； c. 主要从事广告创作； d. 实际上是媒介代表。 8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。 a. 心理学； b. 社会学； c. 政治学； d. 罗马语言学。 9、现代市场营销观念主要强调。 a. 生产和分销的效率； b. 为消费者服务； c. 获取最大利润； d. 增加即时利润； e. 为卖方服务。 10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。 a. 为客户卖更多的产品； b. 提高客户产品的知名度；

中国广告发展史---广告学作业

1500字，论中国广告发展史广告是随着人类文明和经济活动而衍生出来的，在经济活动中，扮演着重要的角色。中华五千年文明进程几乎都漫步在农业社会中，但是农业社会也有商品经济的成分，于是也就产生了各种形式的“萌芽广告”。 1、实物广告早在公元前 3 000 年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换。这就是原始的实物广告。 2、叫卖广告在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。 3、招牌和幌子招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”。招牌形式比较固定。如北京“全聚德”、“同仁堂”等。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目。 4、印刷广告我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。鸦片战争后，外国列强进入中国。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸,刊登商品、行业等广告。1853 年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》，开始经营广告业务。] 1914 年爆发了第一次世界大战，列强无暇东顾，我国民族工业获得发展，广告进入了发展时期，内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。除报刊广告，其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现。广告代理也开始在上海兴起。我国广告学的研究、教育也在“五·四”运动时期起步。 1922年，上海美商亚司蓬创立中国无线电公司，设立广播电台。不久，美国新孚洋行也在上海设立播音台一座。 1923公布商标法，保障上产厂商的权益。 1924年9月，美国开洛公司在上海设立极具规模的广播电台，这些电台均以播放广告为目的。北伐成功后，国人鉴于不用广告无法与外商竞争，逐渐重视广告而竞相利用广告。1949年新中国成立后，我国广告事业经历了一个曲折的发展过程，从新中国成立之处到1978年以前，由我国的政治、经济体制决定，农副产品和大部分工业原料供应及产品销售，都采取计划供应和统购包销的政策。这种已计划手段配置资源的经济体制持续了30年，商品经济萎缩，市场的作用被忽视，广告失去了成长的条件和土壤，我国广告事业与世界广告业的差距越拉越大。 1978年12月，中共第十一届三中全会召开，确定了以经济建设为中心，对外开放、对内搞活的重大方针，为日后我国广告业的大发展奠定了坚实的基础。从1979年起我国广告业从经济比较发达的中心城市和沿海开放的城市开始，很快在全国范围内蓬勃发展起来。从此以后，随着改革开放的深入，和社会主义市场经济的繁荣，广告业得到突飞猛进的发展，其历年增长率均为高于经济增长率。 1979 年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1 分30 秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后，电视广告在中央电视台亮相。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。为了规范我国广告业，1994 年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》，使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。广告业步入法制化轨道后得到空前发

全国广告学一试题及答案课程代码

全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题：00181 选择题部分注意事项： 1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．市场学研究中，建立公共关系的是 A．商品策略研究 B.市场组织研究 C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究 2．我国古代广告发展中，产生最早的是 A．招牌广告 B.社会广告 C．政治广告 D.印刷广告 3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为 A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策 C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策 4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是 A．商品直接表现 B.故事表现商品 C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系 5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是 A．任意抽样 B.判断抽样 C．配额抽样 D.滚雪球抽样 6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是 A．销售目标 B.时间目标 C．消费者行为目标 D.沟通效果目标 7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是 A．固定成本 B.边际成本 C．变动成本 D.总成本 8．广告决策的首要课题是确定 A．广告目标 B.广告对象 C．广告主题 D.广告媒介 9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于 A．直接效益 B.间接效益 C．长期效益 D.短期效益 10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须 A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正 C.取得广告主认可 D.遵守统一价格 11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有 A．广告代理制度 B.广告价格标准

中国广告学一(自考)

排比：把结构相似，意义相关，语气一致的词组或句子并列在一起。反复：为突出某一个意思，强调某种感情，有意识地重复使用某些词语或句子设问：为了引起听众，读者的注意和思考，名字顾问，或自问自答或问而不答顶针：把前一句的词语用在下一句开头，形成首位蝉联的句式广告学：是研究广告活动规律的科学。广告学属于社会经济管理学科的范畴，分为基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究四个部分。量本利分析法：是根据产量、成本、利润三者之间相互依存关系，进行综合分析，用以控制陈本、决策产量、预测利润的一种数学分析方法。间接效益：是通过消费者的反映估算广告的经济效益电视广告的草图设计：是广告创作人员对电视画面构思的书面表示虚假广告：是指以欺骗为目的而进行的广告宣传广告媒体调查：是为广告媒体决策提供依据，它直接影响着广告费用的幅度和广告效果广告的市场渗透策略：是在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘，来扩大销售招贴广告：是张贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场、11简述广告文稿的作用？答：广告文稿时表现广告内容的语言文字。报刊广告，首先是审定广告文稿；广播广告，首先是编排广告文稿；电视广告，首先也要拟出广告文稿。因此，广告文稿的构思和撰写在广告宣传中占有举足轻重的地位 12论述广告策划的作用？答：广告策划是广告经营单位受广告客户的委托，对未来的广告宣传进行全面筹划和部署的工作。广告策划的作用主要有以下三个方面（1）避免盲目，统领全局。周密的广告策划可以避免广告活动的盲目性，使广告经营单位的各项工作井然有序地展开。《广告策划书》如同行动纲领，统筹着广告宣传工作的全局。同时广告策划也提高了广告经营单位的应变能力（2）运筹帷幄，发挥优势。任何一家企业有自己的优势也有劣势。企业经营的基本原则之一就是扬长避短。广告策划能够发现广告客户的优势和劣势，据此采用恰大的广告策略，提高市场竞争能力（3）短长结合，提高效益。广告策划制定广告宣传的长远目标和阶段目标，使长远计划与短期计划有机地结合在一起。而且由于合理调配资金，广告策划会大幅度地提高广告的经济效益 13新中国成立后，我国广告事业发展历史经验答：1广告是商品经济的产物，不论是什么样的社会制度，凡是存在商品经济，广告就存在，并发挥着促进商品生产和交换的重要作用2理论的谬论，必然导致错误的经济政策，最终招致经济工作的重大损失3国民经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰4广告与广告管理工作是密切相关、相辅相成，是矛盾的统一体5加强法制管理师广告事业发展的客观要求和必然保障 14简述广告的市场渗透策略内容？答：广告的市场渗透策略师在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘，来扩大销售。广告的市场渗透策略有以下具体内容：1产品诱导策略。一般针对产品所提供给消费者的利益，诱导现有消费者，对某一产品增加购买数量，或扩大购买频率2品牌诱导策略。指某一种品牌产品除了能向消费者提供众所周知的利益外，还能提供的其他的利益，以此诱导现有消费者对某一品牌产品增加购买数量或扩大购买频率3消费刺激策略。通过向消费者提供额外的附加利益，或借助消费者感兴趣的游戏等形式等，刺激消费者多购买或影响消费者的购物选择 15广告审查制度规定的审查范围是什么？

20世纪中国广告学理论的发展

20世纪中国广告学理论的发展一、广告学理论的产生与发展（一）广告学研究溯源纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。人类祖先开始利用姿态（如舞蹈）、声音（如叫卖）、火光（如烽火）进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。（注：何猛修编：《现代广告学》，复旦大学出版社1996年版，第2页。）广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业；1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。（注：赵育冀编：《现代广告学》，中国商业出版社1987年版，第6页。）这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。广告实践与广告学理论是互动发展的。广告是一种操作性的社会实践，而广告学则是关于广告这种特殊的社会现象及其运动规律的科学理论体系。广告学最早产生于经济发达的美国。1901年，美国西北大学心理学家瓦尔特?狄尔?斯科特在芝加哥的一次集会上，首次提出了要把现代广告活动和广告工作的实践发展成为科学。1903年，他编著了《广告原理》一书，第一次把广告当作一种学术理论来探讨，“任何一次重要的实际事业都需要有一个理论的基础”（注：赵育冀编：《现代广告学》，中国商业出版社1987年版，第7页。）。1908年，斯科特撰写了《广告心理学》一书，他运用心理学的原理分析了消费者的接受心理，开始了对广告理论的较为系统的探索。此外，1902～1905年期间，在美国的宾夕法尼亚大学、加州大学、密西根大学的经济系都开始讲授有关广告学方面的课程。上述研究和理论探讨，可以说是世界广告学研究的开端，为广告学理论的形成打下了基础。从19世纪末到20世纪初，由于市场营销竞争的需要，美国的一些经济学家注重对市场规律的变化进行研究。1912年，哈佛大学教授赫杰特奇访问了许多大企业主，在研究了他们的市场活动和广告活动之后，编写以讲授广告方法和推销方法为主的教科书，其中对广告理论作了较为深入的探讨。（注：丁俊杰：《现代广告通论》，中国物价出版社1997年版，第43页。）随着研究的深入，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。1926年，美国成立了“全美市场学与广告学教员协会”，对广告学展开了更加广泛深入的探讨和研究，并写出了一批广告学的教材和书籍。如1926年哈洛德《广告文稿》出版，1928年威治米斯的《广告构图》问世。（注：刘林清编：《中国广告学》，人民日报出版社1988年版，第6、7页。）随后，一些经济发达的国家也开展了对广告学的研究，如英国等国相继出版了《广告学》、《实用广告学》等著作。这一时期广告学术理论的发展，已由过去仅对市场营销中的广告策略和广告计划的单项研究，扩展为对广告中涉及的心理学、销售学、管理学的交叉研究。这一时期的研究还处在雏形阶段，未形成系统、严密的理论体系。（二）我国广告学研究的起步我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。（注：陈培爱：《中外广告史》，中国物价出版社1997年版，第53页。）该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。它译自美国的《How To Advertise》一书，全书篇幅不大，其中第14章《稿本为广告之魂魄》中认为广告是：“将有关发卖品之事实，布告于公众，并宣传其价目也。” 我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻研究会，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。1919年12月，北大新闻学研究会所聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》，全书共14章，其中把《新闻纸之广告》列为第10章，予以专章探讨。（注：邓白云主编：《中国广告实用手册》，上海世界图书出版公司1994年版，第23页。）作者认为“求一报广告之发达，应先求其销路之推广”。1920～1925年一些大学相继开设了广告学的课程，如上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学、北京国际大学、燕京大学和上海南方大学等。当时广告学课程只是作为新闻学研究与教学的一个组成部分，而且仅限于报纸广告的研究。

我国广告学理论的发展

２０世纪中国广告学理论的发展一、广告学理论的产生与发展（一）广告学研究溯源纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。人类祖先开始利用姿态（如舞蹈）、声音（如叫卖）、火光（如烽火）进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。（注：何猛修编：《现代广告学》，复旦大学出版社1996年版，第2页。）广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业；1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。（注：赵育冀编：《现代广告学》，中国商业出版社1987年版，第6页。）这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。广告实践与广告学理论是互动发展的。广告是一种操作性的社会实践，而广告学则是关于广告这种特殊的社会现象及其运动规律的科学理论体系。广告学最早产生于经济发达的美国。1901年，美国西北大学心理学家瓦尔特?狄尔?斯科特在芝加哥的一次集会上，首次提出了要把现代广告活动和广告工作的实践发展成为科学。1903年，他编著了《广告原理》一书，第一次把广告当作一种学术理论来探讨，“任何一次重要的实际事业都需要有一个理论的基础”（注：赵育冀编：《现代广告学》，中国商业出版社1987年版，第7页。）。1908年，斯科特撰写了《广告心理学》一书，他运用心理学的原理分析了消费者的接受心理，开始了

对广告理论的较为系统的探索。此外，1902～1905年期间，在美国的宾夕法尼亚大学、加州大学、密西根大学的经济系都开始讲授有关广告学方面的课程。上述研究和理论探讨，可以说是世界广告学研究的开端，为广告学理论的形成打下了基础。从19世纪末到20世纪初，由于市场营销竞争的需要，美国的一些经济学家注重对市场规律的变化进行研究。1912年，哈佛大学教授赫杰特奇访问了许多大企业主，在研究了他们的市场活动和广告活动之后，编写以讲授广告方法和推销方法为主的教科书，其中对广告理论作了较为深入的探讨。（注：丁俊杰：《现代广告通论》，中国物价出版社1997年版，第43页。）随着研究的深入，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。1926年，美国成立了“全美市场学与广告学教员协会”，对广告学展开了更加广泛深入的探讨和研究，并写出了一批广告学的教材和书籍。如1926年哈洛德《广告文稿》出版，1928年威治M斯的《广告构图》问世。（注：刘林清编：《中国广告学》，人民日报出版社1988年版，第6、7页。）随后，一些经济发达的国家也开展了对广告学的研究，如英国等国相继出版了《广告学》、《实用广告学》等著作。这一时期广告学术理论的发展，已由过去仅对市场营销中的广告策略和广告计划的单项研究，扩展为对广告中涉及的心理学、销售学、经管学的交叉研究。这一时期的研究还处在雏形阶段，未形成系统、严密的理论体系。（二）我国广告学研究的起步我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。（注：陈培爱：《中外广告史》，中国物价出版社1997年版，第53页。）该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。它译自美国的《How To Advertise》一书，全书篇幅不大，其中第14章《稿本为广告之魂魄》中认为广告是：“将有关发卖品之事实，布告于公众，并宣传其价目也。”

中国广告学自考题模拟6

中国广告学自考题模拟6 第一部分选择题一、单项选择题 (在每小题列出的四个备选项中，只有一个符合题目要求) 1. 我国的第一部全国性的广告管理法规是______ A.《广告管理暂行条例》 B.《广告管理条例》 C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》 D.《中华人民共和国广告法》答案：A [考点] 新中国成立后广告事业的发展 [解答] 1982年，国务院颁布了《广告管理暂行条例》。这是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有划叫代的意义。 2. 经营广告业务的单位是______ A.广告媒介单位 B.广告公司 C.广告设计单位 D.广告制作单位答案：B [考点] 广告行业结构 [解答] 广告公司是经过同家主管机关登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。 3. 我国最早的书刊广告出现在______ A.唐代

B.宋代 C.明代 D.清代答案：B [考点] 古代广告 [解答] 北宋时，一些刻印出版物的扉页上就印有店主、刻工和书坊名称。这是早期的书刊广告。 4. 产品价格下降，成本上升时处于______ A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期答案：C [考点] 广告市场调查的内容 [解答] 产品处于成熟期的特点：销售增长幅度降低，维持较为稳定的大量销售，竞争激烈，营销费用增加，价格下降，成本上升。 5. 媒体价格调查进行调查一般用的指标是______ A.百人费用 B.千人费用 C.万人费用 D.以上都不是答案：B [考点] 广告媒体调查 [解答] 媒体价格调查，一般指对运用媒体的千人费用指标进行调查。 6. 广告企业及主要竞争对手的市场占有率调查属于______ A.企业情况调查

中国广告史(广告学专业大一)

中国广告史 1.我国最初的文字广告，也多为政治、军事性质的社会广告。 2.春秋时期，我国已有商贾之分。 3.世界最早的印刷广告是北宋时期（公元960~1127年）济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻。 4.近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。 5.广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。 6.大红鸡蛋的广告是我国报纸第一次套色印刷。这则没有文字说明的广告成了人们注意个猜测的中心。 7.1923年创刊的党的机关报《向导》。 8.北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社。 9.《解放日报》是抗战时期和解放战争时期中国共产党在延安时期的机关报，1941年5月16日创刊。 10.《新华日报》于1938年1月11日在汉口创刊。 11.1948年6月15日《人民日报》在华北创刊。 12.我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》。 13.在8世纪的唐玄宗开元年间，长安出版了用纸张印刷的《开元杂报》，是世界上最早用纸张印刷的报纸。 14.我国近代最早的日报是1860年香港出版的《中外心报》。 15.世界上最早的杂志是德国《观察周刊》，创刊于1590年。1731年，伦敦出版《绅士杂志》之后，“杂志”这个词就被人们作为刊物的代名词。 16.广东人民广播电台。1986年，该台率先开办了全国第一家采用大版块节目结构、主持人直播、热线电话双向交流的珠江经济电台，在广播界掀起“经济台热”。 17.1936年11月2日，英国广播公司在伦敦市郊创办了世界上第一家黑白电视台。1940年，美籍匈牙利人彼德·戈德马克发明世界上第一架彩色电视机。1954年美国第一次播出彩色电视新闻。 18.广告学诞生于20世纪初广告也最发达的美国。1898年，美国人路易斯提出了AIDMA广告法则。1901 年，美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯科特在芝加哥的一次集会上，首次提出把广告列为一门学科，要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。 19.《科学的广告》的出版于全美市场学和广告学教员协会的成立，标志着广告作为一门独立的学科已经确立。 20.1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志的出版。《中国广告》是又由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业的广告杂志。

10月全国自考广告学(一)试题及答案解析

全国2018年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（） A.1930年 B.1936年 C.1940年 D.1946年 2.《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是（） A.1994年1月1日 B.1994年2月1日 C.1995年1月1日 D.1995年2月1日 3.1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（） A.布拉格 B.北京 C.莫斯科 D.柏林 4.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（） A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处 D.会员代表大会 5.广告市场调查的内容应服从于（） A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象 6.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（） A.寻求目标市场 B.挖掘市场潜力 C.扩大市场销售量 D.开辟新的市场 7.广告活动中，进行广告策划的主体是（） A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体 8.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（） A.以眼前利益代替长远利益 B.舍弃长远利益 C.眼前利益服从长远利益 D.为眼前利益修改长远利益 9.独白、对话常用于写作（） A.视觉广告文稿 B.印刷广告文稿 C.听觉广告文稿 D.广告歌词文稿 10.电视广告的剪辑是（） 1

A.电视广告的前期制作 B.创作人员最后的再创作 C.分镜头剧本的编写 D.广告片的播放 11.广播广告语言的特点是（） A.详尽 B.口语化 C.书面化 D.热烈 12.在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（） A.人民法院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关 13.在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（） A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 14.按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（） A.战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策 C.计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策 15.调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是（）A.人员走访 B.信函调查 C.电话调查 D.实地观察 16.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（） A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性 17.虚假广告的主要表现形式是（） A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择 18.一般来说，广告活动包括社会广告活动和（） A.经济广告活动 B.政府公告活动 C.企事业单位广告活动 D.个人广告活动 19.在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（） A.广告学基础理论 B.广告营销研究 C.广告设计研究 D.广告管理研究 20.广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（） A.制定广告目标 B.评估广告效益 C.激发广告创意 D.确定媒体组合二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 2

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