2016年儿童玩具(塑胶玩具)产品质量安全风险监测分析报告

2016年儿童玩具(塑胶玩具)产品质量安全风险监测分析报告
2016年儿童玩具(塑胶玩具)产品质量安全风险监测分析报告

2016年儿童玩具(塑胶玩具)产品质量安全

风险监测分析报告

摘要:近期,苏州市质监局开展了儿童玩具(塑胶玩具)产品质量安全风险监测,本次共采集样品50批次,本地生产企业抽样5批次,市场买样28批次,电商平台买样17批次。检测项目分监督项目和风险监测项目二类,其中监督项目中合格42批次,合格率为84%,存在的主要问题为标识及使用说明、锐利尖端、增塑剂项目不合格。风险监测项目50批次儿童玩具(塑胶玩具)中有28批次检出溶剂残留总量,检出率为56%;11批次检出苯类溶剂残留,检出率为22%。

一、产品概况

儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品,是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运动能力,训练知觉,激发想象,唤起好奇心,为儿童身心发展提供了物质条件。按中国强制性产品认证(3C)目录,玩具可分为塑胶玩具、电玩具、弹射玩具、金属玩具、娃娃玩具、毛绒玩具,其中塑胶玩具占据玩具市场的75%以上,在生活中随处可见,包括大型超市、批发市场、儿童玩具店、学生用品店、网络电商平台等均有销售。本次风险监测对象为玩具中的一大类——塑胶玩具。

二、本次风险监测情况

(一)样品来源

本次风险监测在生产领域和流通领域采样,流通领域包括超市、文具用品店、电商平台等,所采样品基本覆盖了市场主流品牌,包括A+B、快乐小鲁班、澳贝、爱亲亲、汇捷、AULDEY、Nibobo、广宇诚、美乐欣、NEEU等。本次共采集样品50批次,其中,生产企业5批次,超市25批次、文具用品店3批次、电商平台17批次,具体如表1所示。

表1 不同采样渠道批次数统计表

(二)检验依据

本次风险监测涉及到的相关标准如下:

GB/T 5009.60-2003《食品包装用聚乙烯、聚苯乙烯、聚丙烯成型品卫生标准的分析方法》

GB 5296.5-2006《消费者使用说明第5部分:玩具》

GB/T 6040-2002《红外光谱分析方法通则》

GB 6675.1-2014《玩具安全第1部分:基本规范》

GB 6675.2-2014《玩具安全第2部分:机械与物理性能》

GB 6675.4-2014《玩具安全第4部分:特定元素的迁移》

GB/T 10004-2008《包装用塑料复合膜、袋干法复合、挤出复合》

GB/T 22048-2008《玩具及儿童用品聚氯乙烯塑料中邻苯二甲酸酯增塑剂的测定》

(三)检验项目

本次风险监测的具体项目及检测依据如表2所示:

表2 本次风险监测项目及依据

[注1]:DBP、BBP、DEHP、DNOP、DINP、DIDP分别对应以下化学物质的英文名称缩写:邻苯二甲酸二丁酯、邻苯二甲酸丁苄酯、邻苯二甲酸二(2-乙基)己酯、邻苯二甲酸二正辛酯、邻苯二甲酸二异壬酯、邻苯二甲酸二异癸酯。

(四)检验结果

1、监督项目

本次儿童玩具(塑胶玩具)监督项目检测结果表明,50批次样品中合格42批次,合格率为84%,不合格项目为标识及使用说明、锐利尖端、增塑剂项目。不同检验项目的合格率情况如表3所列,不同采样渠道的合格率情况如表4所列。

表4不同采样渠道的合格率情况

2、风险监测项目

本次50批次儿童玩具(塑胶玩具)风险监测结果表明,有28批次检出溶剂残留总量,检出率为56%;11批次检出苯类溶剂残留,检出率为22%。脱色试验

(人工汗液)项目均未检出。材质项目50批次样品中有29批次仅标识为塑胶,15批次标明了具体材质名称,6批次无任何材质说明。

三、质量分析

(一)监督项目

1、标识和使用说明

儿童玩具(塑胶玩具)应满足GB 5296.5标准和GB 6675.1标准中对产品标识和使用说明的要求,产品包装上应标注出产品名称、产品型号、产品标准编号、年龄范围、安全警示、生产者、经营者名称地址等内容。玩具的标识和使用说明向消费者传达所购买产品的基本信息,若标识和使用说明内容不全面,容易导致消费者错误购买,甚至可能对儿童造成健康危害。

本次风险监测共发现6批次产品标识和使用说明项目不合格,合格率为88%,不合格的主要原因为部分产品包装上“危险”、“警告”、“注意”等安全警示的字体及警示内容的字体不符合标准中规定的字体大小要求。

2、小零件及可触及锐利尖端、锐利边缘

使用的玩具及其可拆卸部件中的零件,应不能完全容入小零件试验器。若玩具中存在可容入小零件试验器的零件,易造成儿童误吞窒息等危害。玩具中若存在锐利尖角及锐利边缘,容易造成儿童划伤、刺伤等安全问题。通过小零件、可触及锐利尖端、锐利边缘测试,可评估玩具是否存在不合理的设计危险。

本次风险监测的50批次儿童玩具(塑胶玩具),小零件试验项目全部合格,合格率为100%。锐利尖端、锐利边缘项目48批次合格,合格率为96%,不合格的原因为存在可触及的锐利尖端,且存在潜在危险,可能会造成伤害,如图1所示为存在可触及危险锐利金属尖端的样品照片(图中标红的位置)。

图1 存在可触及危险锐利金属尖端的产品图片(BJF0119)

3、可迁移元素

玩具中的可迁移元素(重金属)与儿童接触后,若过量地迁移到儿童体内,在体内蓄积,可导致呼吸系统、心血管等器官功能受损,甚至可能造成遗传性基因缺陷,且部分重金属具有致癌性。

本次风险监测的50批次儿童玩具(塑胶玩具)产品,可迁移元素(锑、砷、钡、镉、铬、铅、硒、汞)项目全部合格,合格率为100%。部分元素如钡、铬、铅有检出的情况,但远远低于标准中的限量值;其余均未检出。

4、增塑剂

增塑剂,也叫塑化剂,是一种高分子材料助剂,也是环境雌激素中的酞酸酯类,在塑胶原料加工时,添加增塑剂可以使其物理性质变得较为柔软,易于加工。增塑剂种类繁多,多达百余种,但使用最普遍的是邻苯二甲酸酯类增塑剂。

邻苯二甲酸酯类增塑剂被归类为疑似环境荷尔蒙,其生物毒性主要属雌激素与抗雄激素活性,若邻苯二甲酸酯类增塑剂超标,可能会危害儿童的肝脏和肾脏,也可引起儿童性早熟。

本次风险监测的50批次儿童玩具(塑胶玩具)产品,增塑剂项目48批次合格,合格率为96%。不合格的原因为玩具中DBP、BBP、DEHP三种增塑剂总含量超出了标准中的限量值(限量值≤0.1%)。2批不合格的玩具其材质经检测均为聚氯乙烯(PVC),不同于聚丙烯(PP)和聚乙烯(PE)等这样本身就有较好柔性的材质,聚氯乙烯(PVC)属于硬塑料,在生产过程中需要添加大量的增塑剂才能很好地成型,因此,PVC材质的儿童玩具容易出现增塑剂超标的情况。

(二)风险监测项目

1、材质分析

随着塑胶玩具产品需求量的提高,有些厂家可能存在误用、误标材料进行生产及销售,而不同的材质存在的危害也不尽相同,极有可能影响消费者的选购、使用,甚至造成不同程度的危害。

本次风险监测的50批次儿童玩具(塑胶玩具)产品,有29批次仅标识为塑胶,15批次标明了具体材质名称,6批次无任何材质说明。经检测,实际材质主要为聚丙烯(PP),聚乙烯(PE)、聚氯乙烯(PVC)、聚苯乙烯(PS)、丙烯腈-

丁二烯-苯乙烯(ABS)等。

2、溶剂残留量及脱色试验(人工汗液)

溶剂残留量包括溶剂残留总量及苯类溶剂残留量,主要包括苯、甲苯、二甲苯、乙苯、乙醇、丙酮、异丙醇、丁酮、乙酸乙酯、乙酸丁酯等。残留溶剂大部分为有毒有害化学物质,虽然目前玩具国家标准中对该项目没有限量要求,但玩具是儿童及婴幼儿常用的产品,直接与身体接触,这些化学物质可能会对儿童的身体产生危害,直接关系儿童的身体健康及生长发育,存在安全风险。

本次儿童玩具(塑胶玩具)风险监测结果表明,50批次中有28批次检出溶剂残留总量。11批次检出苯类溶剂残留量,检出的最小值为0.09mg/kg,最大值为112.42mg/kg。若参照GB/T 10004标准,苯类溶剂不得检出。溶剂残留主要源于生产过程中使用的有机溶剂,如塑胶玩具上的颜料、油墨等所残留的溶剂。

脱色试验(人工汗液)全部未检出,具体检出情况见表5。

四、消费提示

通过本次风险监测发现,文具用品商店的儿童玩具(塑胶玩具)质量较好,同时提醒消费者在购买儿童玩具时,应注意以下事项:

1、购买儿童玩具时,首先应关注产品外包装,看其是否标注了产品名称、型号、执行标准、适用年龄、安全警示、生产者经营者名称及地址等信息,不要购买“三无”产品。塑胶玩具是3C强制性认证产品,因此,家长购买儿童玩具时应留意产品包装上有无3C标志。

2、选购玩具时需看玩具的适用年龄范围,一般玩具的使用说明中会注明该玩具的适用年龄范围,选购时可根据年龄选择相对应的玩具。这样选择不但可让儿童逐步健康成长,而且可以避免使用其他年龄段产品可能会出现的危险。

3、儿童玩具产品中容易包含小零件、锐利边缘及锐利尖端等部件,家长需特别注意,以免对孩子造成窒息或划伤等伤害。使用儿童玩具时应保留产品包装部分以免忽略产品中的重要信息。儿童玩具产品属于非食品,家长应在孩子玩耍

时避免玩具放入口中。

4、玩具使用时“勿啃咬”,使用后“记洗手”。务必叮嘱儿童使用时不要啃咬玩具部件,养成使用玩具后进食前洗手的好习惯,以免在吃东西时将可能转移到手上的有毒有害物质摄入体内,危害身体健康。

儿童玩具市场调查报告

儿童玩具市场调查报告 儿童玩具市场调查报告 儿童玩具市场调查报告 调查调研儿童玩具市场调查报告调查报告市场儿童玩具 一、玩具市场总体概况 市场容量及发展趋势 对于国内玩具市场,2007年是一个充满希望的年度。随着内销市场的不断完善和规范,更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等创意产业的倾斜和大力扶持,国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。 中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币,远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高,中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平,市场规模预计将突破300亿元人民币。另外,香港贸易发展局预计,内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长,到2016年,销售额将超过1000亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。 市场竞争状况 中国拥有玩具生产企业8000多家,年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的,产品远销欧、美、日等多个国家和地区,其中对美出口占出口总量的60%以上。然而问题也相应存在,中国是一个玩具生产大国,但并不是一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很大,但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商,缺乏玩具开发人才,缺乏品牌效应是最大的问题。 品牌建设 目前国内玩具拥有了一定的知名品牌,如广东的奥特曼,广州奥迪公司生产的双钻,福建的美斯达玩具,江苏名牌好孩子童车,以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。但相对于国外大公司来说,我国的品

2016年儿童玩具(塑胶玩具)产品质量安全风险监测分析报告

2016年儿童玩具(塑胶玩具)产品质量安全 风险监测分析报告 摘要:近期,苏州市质监局开展了儿童玩具(塑胶玩具)产品质量安全风险监测,本次共采集样品50批次,本地生产企业抽样5批次,市场买样28批次,电商平台买样17批次。检测项目分监督项目和风险监测项目二类,其中监督项目中合格42批次,合格率为84%,存在的主要问题为标识及使用说明、锐利尖端、增塑剂项目不合格。风险监测项目50批次儿童玩具(塑胶玩具)中有28批次检出溶剂残留总量,检出率为56%;11批次检出苯类溶剂残留,检出率为22%。 一、产品概况 儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品,是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运动能力,训练知觉,激发想象,唤起好奇心,为儿童身心发展提供了物质条件。按中国强制性产品认证(3C)目录,玩具可分为塑胶玩具、电玩具、弹射玩具、金属玩具、娃娃玩具、毛绒玩具,其中塑胶玩具占据玩具市场的75%以上,在生活中随处可见,包括大型超市、批发市场、儿童玩具店、学生用品店、网络电商平台等均有销售。本次风险监测对象为玩具中的一大类——塑胶玩具。 二、本次风险监测情况 (一)样品来源 本次风险监测在生产领域和流通领域采样,流通领域包括超市、文具用品店、电商平台等,所采样品基本覆盖了市场主流品牌,包括A+B、快乐小鲁班、澳贝、爱亲亲、汇捷、AULDEY、Nibobo、广宇诚、美乐欣、NEEU等。本次共采集样品50批次,其中,生产企业5批次,超市25批次、文具用品店3批次、电商平台17批次,具体如表1所示。 表1 不同采样渠道批次数统计表

(二)检验依据 本次风险监测涉及到的相关标准如下: GB/T 5009.60-2003《食品包装用聚乙烯、聚苯乙烯、聚丙烯成型品卫生标准的分析方法》 GB 5296.5-2006《消费者使用说明第5部分:玩具》 GB/T 6040-2002《红外光谱分析方法通则》 GB 6675.1-2014《玩具安全第1部分:基本规范》 GB 6675.2-2014《玩具安全第2部分:机械与物理性能》 GB 6675.4-2014《玩具安全第4部分:特定元素的迁移》 GB/T 10004-2008《包装用塑料复合膜、袋干法复合、挤出复合》 GB/T 22048-2008《玩具及儿童用品聚氯乙烯塑料中邻苯二甲酸酯增塑剂的测定》 (三)检验项目 本次风险监测的具体项目及检测依据如表2所示: 表2 本次风险监测项目及依据

美国玩具市场调研报告讲解

美国玩具市场调研报告 前言 在人们生活质量高度发展的今天,美国,这个世界上重要的玩具销售市场,也出现了玩具多元化的趋势。 一、美国玩具市场规模 美国玩具零售总额居世界各国之首,平均每年销售各类玩具30亿件,2006年零售额达到223亿美元,占全球市场670亿美元的三分之一。而全亚洲只有162亿美元,全欧洲为192亿美元。美国是全亚洲的1.38倍,全欧洲的1.16倍。 2006——2011年美国玩具市场规模 (表格出自 https://www.360docs.net/doc/171165115.html,/industry/Doll-Toy-and-Game-Manufactur ing.htm)

二、玩具的供给情况与消费情况 美国玩具消费水平世界最高。美国有14岁以下儿童6300万,人均年消费287美元。相比之下,亚洲有10亿零8千1百万儿童,人均年消费只有15美元。欧洲有1亿1千3百万儿童,人均年消费也只有169美元。美国玩具消费水平是亚洲的19倍,欧洲的1.7倍。美国家长购买玩具很重品牌,并不太在意玩具的产地。美国玩具市场上的品牌多达500个(包括儿童用品),以美国品牌为主,也有少量日、欧品牌。美国家长购买玩具主要考虑价格、教育性、品牌及安全四方面,为儿童购买玩具的第一大动因是“有助于学习与增强想象力、”,调查统计说明,这一比例高达86%。因此各类有助于智力开发的智益玩具特别受青睐,智益玩具在美国玩具市场中的比例也最大,2006年,婴儿/学令前儿童玩具的销售额达到32.7亿美元。目前美国授权玩具(Licensed toys)在玩具产品销售额中占到25%的比重,因为授权玩具多为智益玩具,所以智益玩具设计师广受欢迎,供不应求,年收入几十万美元相当平常。

儿童智能玩具调研报告

儿童智能玩具调研报告 This manuscript was revised on November 28, 2020

儿童智能玩具调研报告 摘要:在居民家庭收入明显增加以及“4+2+1”家庭结构的影响下,家长对于孩子的投入也随之加大,对孩子的投资似乎也变得更加“随意”与“舍得”。据悉,我国儿童消费支出占家庭总支出的比例仍在不断的上涨。而让人惊叹的是城市儿童人均玩具消费支出为35元,儿童玩具成为了儿童消费市场新的创收利润点。面对如此机遇,形式创新是关键。 高科技的儿童智能玩具市场是一个极具潜力的市场。网络信息时代的异军突起,带动了儿童玩具市场的巨大变革。传统的儿童玩具已经不能满足现当代儿童益智娱乐的需求,尤其当二胎政策开放之后,儿童玩具市场将会面临更大的冲击,也是一次极大的机遇。儿童智能玩具的市场也将会更加广阔的市场和前景,由于儿童智能玩具市场发育尚未完全,缺乏领军产品,若是能够及时坚定的开拓市场,用全新的、能引起消费者和媒体关注的产品理念,树立新产品的行业先锋形象,就能逐步成为儿童智能玩具市场的旗帜。 关键词:儿童;智能;市场调查;玩具

Investigation report on children's intelligence toys LIU Feifei Abstract:In the household income of residents increased significantly and the influence of "4+2+1" structure of the family, the parents also increased accordingly for the children's investment, investment for children seems to have become more "free" and "children's consumption expenditure. It is reported that China accounted for the total household expenditure proportion is constantly rising. The amazing is the per capita consumption expenditure for city children's toys 35 yuan, children's toys, children's consumer market has become the new profit point. Facing the opportunity, innovation is the key. the high-tech intelligent toy market is a very potential market. The sudden emergence of the era of network information, leading to the great changes in the children's toy market. The traditional children's toys have been unable to meet the needs of modern and contemporary children's educational entertainment, especially when the two child policy and opening up, children's toys market will face greater impact and a great opportunity. Children intelligent toy market will more wide market and prospect, because children intelligent toy market development is not yet complete, lack of leading products, if can timely adhere to open up the market, with a new, can caused consumers and the media focus on the product concept, To establish the image of the industry pioneer of new products, will be able to gradually become the banner of the children's smart toy market. Key words: children; intelligence; Market Research; toys

企业品牌营销策略案例分析

企业品牌营销策略案例分析 加多宝狂砸几十亿换头换身,是怎么做到的? 一家企业花费百亿、辛苦耕耘10多年的品牌和包装被别人夺走,这家企业是否还能活下去?这在一般人眼中只能是天方夜谭,然而这 一天大的难题却被加多宝实现了。不仅活下来,加多宝还在短时间 内重新夺回了凉茶行业销量冠军的头衔。 第一个节点:从药到饮料 原来加多宝是一个药,和可口可乐出身是一样的,都是药房里的,在2002年加多宝把它变成了一个饮料,预防上火的饮料,这是加多 宝战略第一个重点。 作为一个药北方人是很难接受的,但是作为预防上火的饮料,顾客头脑里面对于上火,几千年都有这个传统,都知道有很多场合上火,作为预防上火的饮料大家接受度就高。 这是一个关键的节点:走出了药房,加多宝把整个凉茶品类从药饮带向饮料。 当时加多宝有红茶、绿茶和其他业务,甚至还可以做可乐,当时可乐很红,做可乐是可以赚钱,有现成的网络很容易就可以做。但 是加多宝没有去做可乐、红茶、绿茶、乌龙茶和其他业务,选择了 做凉茶。 凉茶当时是很小的,而且你去做市场调研的话,所有市场调研公司走一圈下来会告诉你,对不起,凉茶市场等于零,没人要喝凉茶。 我们当时去调研过,问你喝不喝凉茶,人家说我们北方人不喝隔夜茶,他们把凉茶等同于隔夜茶,真让他试饮,一喝眉头就皱起来:那么苦的东西这怎么咽得下去?感觉是不是有毒,逢药就有三分毒, 大家觉得跟喝药一样。

要做这一步就很了不起。现在我们国家供给侧改革,大多数供给都是无效供给。真正供给侧改革就是要从追随需求转向创造需求。 找到一个市场上我能做第一的领域,然后代表这个品类,我去把这 个定位做大。 2002年加多宝做过一次供给侧改革,就把这些业务全部放弃掉,把整个公司资源全部集中在凉茶,而且在凉茶里面只集中在一个红 罐凉茶,这一步相当了不起。 当然还对它进行了重新定位,这个重新定位就是把它从一个地方药饮变成了一个主流饮料,这样使得凉茶就从传统凉茶铺走向无处 不在、无所不在、非常方便现代人饮用、预防上火的饮料或者怕上 火的饮料,这第一步很了不起,值得很多企业学习。 第二个节点:千里跃进大北京 加多宝在2006、2007年左右,集中相当多的资源,把北京市场 给做起来了。 这意味着什么呢? 作为一个南方人喝的饮料,从药房走向了饮料,但是毕竟还是南方人在喝。2006年底在北京做市场调研的时候,我们跑了很久。发 现在北京卖出去的凉茶,消费者全是在北京工作的南方人,尤其那 些广东村、福建村卖得很好,北京人、北方人说这个还是难以接受,感觉是南方人喝的东西。 我们专业上又有一个问题,大家把当时凉茶定位为是南方人喝的饮料,北方人不喝。 要解决这个问题,就要把北方高势能市场做火做透。北京是全国势能最高的市场,尤其对于北方市场,北京的影响非常重大。任何 一个品牌要成功的话,如果能够把一些有很高势能的市场拿下来, 这个品牌后劲就相当可观。 2008年北京奥运,全世界的焦点都在北京,2006年、2007年、2008年,集中公司大部分乃至绝大部分资源放在北京,人力、物力、

儿童玩具市场分析报告

儿童玩具网络(淘宝+天猫)市场分析 目录 一、店铺情况 二、消费人群分析报告 三、行业分析报告 四、总结报告

、店铺情况 川越玩具专营店,主营产品包括滑板车、儿童自行车、轮滑鞋以及护具配件等,产品丰富,顾客选择的余地多了,大客户出现的几率就会大大增加,将直接影响到销售总额。专营迪士尼、芭比、蜘蛛侠、hello kity 、赛尔号五大国际品牌正品玩具,五大国际品牌早已深入人心,作为品牌专营店,会让顾客觉得很专业,第一眼就产生信任感。主推产品为,迪士尼滑板车,价格有99元、149元、169元、179元、269元,定价适中,确定客户人群主要来自中等消费层级。

二、消费人群分析报告 1.儿童玩具搜索与成交指数 分析: 从11 年7 月份到现在的7 月份儿童玩具的搜索与成交量总体处于上升趋势。其中较为明显的波动分别为每年的1~2 月份的春节期

间、6月份左右的儿童节左右以及双十一、双十二期间,其中春节期 间的搜索指数与成交指数都处于低谷期,儿童节、双十一、双十二 期间则反之,处于高峰期。 建议: 把握市场趋势,把目标市场锁定在庞大的儿童用品消费群体身 上,特别是当您具有丰富的经营技巧和经验,能够“想其所缺,供 其所爱”的话,玩具店肯定是大有可为的。 春节期间为儿童玩具销售淡季,在春节来临前,要减少库存, 春节期间,要精准客户,提升服务质量,改变推广方案。 儿童节、双十一、双十二期间为儿童玩具销售旺季,建议增加 库存,做好促销活动。 2. 地域细分 确定主要消费地域,在推广投放直通车的时候可加大对这部分 地区的投放力度,其他地区可选择性投放,节约成本,做到精准引 流。也可以在主要消费地域的主流媒体或网站上投放一些广告

玩具市场的调研报告

调研报告 关于天津玩具市场的调研 随着社会生活水平的提高,家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注,他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化,娱乐、审美和益智的功能;还可以激发儿童游戏的动机,支撑游戏开展,促进游戏水平的提高。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的,并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今,儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。 玩具市场发展迅猛,不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具,可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间,所以,我小组成员借此进行了天津玩具市场的相关调研 一、调研时间: 2015年10月1号 二、调研地点: 天津市大型商场、超市、批发市场、玩具专卖店。具体是天津是滨江道麦购广场、沃尔玛超市、伊势丹、家乐福、外滩公园的乐购超市,天津市大胡同。以及周边的乡镇,儿童,家长、学生,不同地区不同年龄段的玩具情况调查 三、人员组成: 3人一小组 四、调研目的: 通过调研了解天津市各玩具市场和小商品批发商城的整体状况,观察了解玩具市场上不同玩具的种类、安全性、不同功能、进货渠道等有关标准,对玩具市场的了解和分析以及玩具在城镇与农村间玩具选择上的差异进行足够的比较,以便我们更好的为玩具未来的发展做好相关准备 五、天津市玩具市场的整体状况: 我们走访了天津市滨江道的麦购广场地下一层,这里的儿童玩具种类很多,有汽车模型类、枪械、刀具、飞机战机类、变形金刚类、高达、芭比类、拼图类、积木等婴幼儿玩具。种类相对比较齐全,毛绒玩具大多来自青岛、广州。小部分是韩国、日本进口。玩具安全性也较好,包装上均贴有醒目的警告图标,其内容

市场营销 战略案例分析

市场营销战略方案和分析 概念 市场营销战略是指企业在营销观念下,为是实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。 案例及分析 市场细分: 宝洁公司营销战略的成功首先来源于对市场的细分。市场细分策略就是按照一定的基础和标准,把一个市场划分成若干部分,其中每一部分客户具有较高程度的相同性,与其他部分的客户具有较高的差异性。企业或单位通过是对市场进行细分之后,要评价每个市场的价值,同时根据自己的资源和能力,辨认和确定目标细分市场,然后针对客户的特点采取独特的产品和市场营销战略,以求获得最佳效益。 就拿洗发水来说,常见的就有“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”等。其中“海飞丝”针对去头屑,“飘柔”强调头发的顺滑,“潘婷”则着重于头发的营养,三者各有特点,各有特定消费群体,也各有自己独立的品牌。其次宝洁公司在细分市场的基础上对广告策略的调研上也采取了一种最独特的做法是消费者利益细分法,即广告定位的细化。由于各个消费者对产品的兴趣不同,关注点也不同。 宝洁公司针对不同的消费群体推出不同特点的产品时配以不同特点的广告,从而使产品深入人心。“海飞丝”洗发精,海蓝色包装,带来清新凉爽的视觉效果,“头屑去无踪,秀发更出众”的广告语更进一步在消费者心目中树立了“海飞丝” 去头屑的信念;“飘柔”从名称上就让人明白了该产品使头发柔顺的特性,草绿色包装给人以青春美的感受,“含丝质润发素,洗发护发一次完成,令头发柔顺飘逸”的广告语加上少女甩动丝般头发的画面,令消费者印象深刻。 市场定位: 面对各种的激烈竞争,和已经确立的目标市场,宝洁公司运用“矩阵定位”法成功捍卫并进一步拓展市场。首先,宝洁把自己定位于洗发水的高级市场,生产高档产品。其次,宝洁选择了根据不同的消费需求划分出来的不同的市场,并在每个市场占有举足轻重的地位,于是将其定位于一个多功能的品牌。例如①飘柔个性在于使头发光滑柔顺,有去头屑、营养护发、洗护二合一等好几种产品。②海飞丝个性在于去头屑。③潘婷个性在于对头发的营养保健。 市场营销组合: 1、多品牌战略战略,多品牌战略的实施有两个特点:一是不同的品牌针对不 同的目标市场。二是品牌的经营具有相对的独立性。 2、定价组合,宝洁公司在中国市场的价格策略包括两个阶段。第一阶段是1990 年之前,这段时间是宝洁的黄金时期,很高的品牌溢价能力使的宝洁独家雄踞高端市场,所以有条件采用市场撇脂的价格策略。第二阶段是90年中期开始,众多本土中小企业的进攻使得宝洁不得不采取低价策略。因此针对不同的产品,宝洁旗下洗发水的价格不同①基本定价终端卖场与渠道价格要保持大体一致,允许在各卖场销售的价格差额的幅度在0.8-1.2元之间浮动.对经销商的蹿货行为要严惩决不手软,禁止打价格战②折扣价格:为了鼓励经销商多进货,可以考虑一次进货达100万元给予1.2%的返点(以货物形式返)且与订货一起配送,多打款优惠多多。 市场营销组合:

儿童玩具给孩子带来的危害

儿童玩具给孩子带来的危害 玩具是儿童成长的伙伴,许多家长都会选购孩子喜欢的玩具作为礼物。但是玩具在给孩子带来快乐的同时,也容易引来一些伤害,玩具带来的常见伤害主要是:机械物理伤害、噪声伤害、潜在化学伤害及有害病菌伤害等。下面就为大家介绍常见的有风险的那些玩具。 喷漆木质玩具 不合格的喷漆玩具中可能含有铅,铅是一种影响中枢神经系统发育的环境毒素之一。儿童胃肠对铅的吸收率要比成人高约5倍。要知道如今市场上的很多玩具都会使用喷漆,如果喷漆中含铅量超过2500mg/kg时,使用该种玩具将对宝宝生长发育造成极大的伤害。 金属玩具 一些由薄铁皮、合金等材质制成的玩具,可能存在锐利边缘,儿童使用这种玩具时会有被割伤的危险。不合格的金属材料中含有砷和镉等活性金属,若有些儿童有舔咬玩具的习惯,长时期与金属玩具的接触会对宝宝健康造成威胁。

毛绒玩具 毛绒玩具有这几个明显缺陷:毛绒易脱落、可能有污染填充物、容易引起细菌传播等,这些都是对儿童健康的潜在威胁。甚至毛绒玩具的衣服也存在危害的化学成分的可能,如对人体肝脏、肾脏、生殖器官等有危害的化学成分邻苯二甲酸盐,严重时可能有致癌风险。 噪声玩具 像遥控飞机、玩具电话、冲锋枪、坦克车等噪声大的玩具,对婴幼儿会构成较大的听力危害。如果宝宝长期受到噪声刺激,容易出现激动、缺乏耐受性、睡眠不足和注意力不集中等症状,影响宝宝的健康发育。 让宝宝玩得健康、玩得放心,重视玩具安全问题的监管以及玩具选购问题是必须的,然而我们能为宝宝做的非仅此而已,保障宝宝的快乐成长,选购一份合适的少儿重疾险十分重要。招商信诺少儿重疾险可以是您可爱宝宝的不错选择,该产品可保障5种特定少儿疾病、35种特定疾病、65种大病。涵盖意外、疾病与身故保障,三合一全面呵护孩子。

2016年儿童玩具(塑胶玩具)产品质量安全风险监测分析报告

2016年儿童玩具(塑胶玩具)产品 质量安全风险监测分析报告 2016年儿童玩具(塑胶玩具)产品质量安全风 险监测分析报告 摘要:近期,苏州市质监局开展了儿童玩具(塑胶玩具)产品质量安全风险监 测,本次共采集样品50批次,本地生产企业抽样5批次,市场买样28批次,电商平台买样17批次。检测项目分监督项目和风险监测项目二类,其中监督项目中合格42批次,合格率为84%存在的主要问题为标识及使用说明、锐利尖端、增塑剂项目不合格。风险监测项目50批次儿童玩具(塑胶玩具)中有28 批次检出溶剂残留总量,检出率为56% 11批次检出苯类溶剂残留,检出率为22% 一、产品概况 儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品,是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运动能力,训练知觉,激发想象,唤起好奇心,为儿童身心发展提供了物质条件。按中国强制性产品认证(3C)目录,玩 具可分为塑胶玩具、电玩具、弹射玩具、金属玩具、娃娃玩具、毛绒玩具,其中塑胶玩具占据玩具市场的75沖上,在生活中随处可见,包括大型超市、批发市场、儿童玩具店、学生用品店、网络电商平台等均有销售。本次风险监测对象为玩具中的一大类一一塑胶玩具。 二、本次风险监测情况 (一)样品来源

本次风险监测在生产领域和流通领域采样,流通领域包括超市、文具用品店、电商平台等,所采样品基本覆盖了市场主流品牌,包括A+B快乐小鲁班、澳贝、爱亲亲、汇捷、AULDEY Nibobo、广宇诚、美乐欣、NEEU等。本次共采集样品50批次,其中,生产企业5批次,超市25批次、文具用品店3批次、电商平台17批次,具体如表1所示。 表1不同采样渠道批次数统计表

成功的营销策略案例分析

成功的营销策略案例分析 成功的营销策略案例分析篇1:烧饭饭私人订“胃”能否卡“位”? 私人订制早已不是什么新鲜事,新鲜的是随着互联网技术的发展,生活应用App的市场逐渐深入和细分,现在一款名为烧饭饭的App 已经可以为你的胃私人订味了! 下载这款名为烧饭饭的App,点击某位厨师的头像,可以看到他 的详细信息,包括年龄、籍贯、擅长菜系、服务时间、服务范围以 及之前服务过的顾客的评价。烧饭饭提供的服务分为ABC三个套餐,分别是四菜69元、六菜99元、八菜119元,这个费用不包括食材 的费用,而是厨师上门的服务费。 烧饭饭从2014年12月5日上线以来,一个月内曾达到近2万人次的下载,目前日客单量在100单左右。虽有这样不错的日客单量,但是据了解,目前烧饭饭平台还处于“烧钱培育市场”的阶段。 怎样才能尽快明晰自己的盈利模式?如何才能快速打消市场疑虑 增加用户基数?烧饭饭能否守好自己先行者的位置? 掌声?巴掌声? 随着O2O模式在不同行业践行,餐饮行业也出现了O2O模式的经济增长点。专业大厨私人订制化上门服务,这一创举无疑打开了餐 饮行业新的扩展阵地。烧饭饭是上海首家厨师上门服务App软件, 相同类型的App还有“好厨师”等。 这类厨房细分市场的App面世后就被不同的论调探讨着。一边是掌声一片,一边是巴掌声不绝。很多人认为请专业厨师上门服务这 种以前只在电视里才能看见的让人羡慕的场景,现在只需手机App 就能轻松搞定,在很大程度上实现了高规格服务的平民化。同时这 类App也为一些“不饭族”解决了刚需问题,缓解了这部分人的生 活压力和节奏,应该被推崇。但是有些人则不予赞成,认为这类

儿童玩具市场分析报告(精编版)

儿童玩具市场分析报告 温馨提示:本文是笔者精心整理编制而成,有很强的的实用性和参考性,下载完成后可以直接 编辑,并根据自己的需求进行修改套用。 篇一:儿童玩具市场分析报告 儿童玩具网络(淘宝+天猫)市场分析 目录 一、店铺情况 二、消费人群分析报告 三、行业分析报告 四、总结报告 一、店铺情况: 川越玩具专营店, 主营产品包括滑板车、儿童自行车、轮滑鞋以及护具配件等, 产品丰富, 顾客选择的余地多了, 大客户出现的几率就会大大增加, 将直接影响到销售总额。专营迪士尼、芭比、蜘蛛侠、hello kity、赛尔号五大国际正品玩具, 五大国际早已深入人心, 作为品牌专营店, 会让顾客觉得很专业, 第一眼就产生信任感。主推产品为, 迪士尼滑板车, 价格有99元、149元、169元、179元、269元, 定价适中, 确定客户人群主要来自中等消费层级。 二、消费人群分析报告 1.儿童玩具搜索与成交指数 分析:

从11年7月份到现在的7月份儿童玩具的搜索与成交量总体处于上升趋势。其中较为明显的波动分别为每年的1~2月份的春节期 间、6月份左右的儿童节左右以及双十_大的儿童用品消费群体身上, 特别是当您具有丰富的经营技巧和经验, 能够“想其所缺, 供其所爱”的话, 玩具店肯定是大有可为的。春节期间为儿童玩具销售淡季, 在春节来临前, 要减少库存, 春节期间, 要精准客户, 提升服务质量, 改变推广方案。 儿童节、双十_大对这部分地区的投放力度, 其他地区可选择性投放, 节约成本, 做到精准引 流。也可以在主要消费地域的主流媒体或网站上投放一些广告。 3.人群定位 1)性别: 儿童玩具:女性消费者为46%, 男性消费者为54% 。 分析:网购的消费主体通常为女性, 而在儿童玩具的消费群体中, 男性消费者占比大于女性。究极深层次的原因, 可以发现, 女性消费者购买儿童玩具的动机

玩具产品风险评估表

东莞XX玩具有限公司 产品风险评估表Product name:塑胶电动玩具 1 TOYS-CHILD APPEALING PRODUCTS/玩具- 儿童吸引力的 产品N/A HOW IS THIS RISK COVERED?/这些风险怎得到保障? 1.00 Is the product suitable for the intended age category? 该产品是否适合“目标适用年龄组”? Yes, passed the review of laboratory 1.01 Is the product strong enough/are parts attached strong enough – to not create hazardous loose small parts? 该产品或零部件是否牢固而不至于产品具有伤害可能性的松散小零件? Yes, passed the safety test 1.02 Are the intended small parts correct in size? 所用的小零件的尺寸是否正确? Yes, passed the safety test 1.03 Are the materials used clear of hazardous chemicals?(Additional requirements when the toy or childcare article can be placed in the mouth of children) 所用材料是否为无毒化学物质?(玩具或者科被儿童放进口中的儿童护理产 品需符合更多的要求) Yes, passed the safety test 1.04 Is the paint used clear of hazardous chemicals? 所用涂料/漆层是否无毒化学物质? Yes, passed the safety test 1.05 Any possible sharp parts/points? 是否可能存在尖边、尖点? No, passed the safety test 1.06 Any parts that be ejected – shot – from the product that can be hazardous on impact? 遭撞击时是否有科被弹出/射出的具有伤害性的部件? No, passed the safety test 1.07 Any (laser) light that could be hazardous for eyes? 是否存在对眼睛有伤害的(激光)灯光/ No, passed the safety test 1.08 Any sound level that could be hazardous for ears?(80 dB)? 是否带有科伤害耳朵的声音分贝?( No, passed the safety test 1.09 Is the packaging intended to be used to play with? Then the packaging is also a toy? 包装物是否可用于玩耍?如果是,则该包装视为玩具。 No, passed the safety test

玩具行业调查报告

玩具行业调查报告 玩具适合儿童,更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具,让人们机智聪明。 篇一:玩具市场调研报告调俗语有云:"三岁定八 十。"0-3岁是一个人智力发育最关键的时期。这段关键时期应该如何把握,很多家长并不清楚。不少家长为了工作,采取传统育儿方式,以为孩子吃得好就行,把孩子全托付给老人、保姆照顾,这种只停留在养、带层面上的方式并不利于孩子的智力成长。也有家长望子成龙、望女成凤过于心切,孩子还小的时候就迫不及待地让孩子识字、做数学题等,这种揠苗助长的方式更不利于孩子身心的健康发展。 玩耍是孩子的天性,养育0-3岁幼儿的正确方法是让孩子在游戏中学习,多与孩子交流、做游戏。0-3岁宝宝该玩什么玩具?经典游戏积木是首选,它适用范围广,适合9个月以上的孩子玩。9个月的孩子开始能独自坐稳,还能灵活地转身,这时候就可以让孩子玩简单的积木,例如搭高。在搭高的过程中,不仅能训练孩子的手眼协调能力,还能训练孩子的手指精细动作能力。年龄稍大一点的时候,就可以让孩子玩比较复杂的积木,例如让孩子玩有形状的积木或者用积木搭建不同的造型。孩子的手指协调能力、空间想象能力等在游戏中就能得到训练。积木是现在市面上少有的适合幼儿的玩具之一,现在市面上五花八门、琳琅满目的玩具虽然制作精美、奇趣刺激,其中不乏 高科技含量,但是大多数并不适合0-3岁的孩子玩。幼儿并不适合玩太复杂的玩具。 建议家长不妨在家里自己制作一些有针对性的简单的"土玩具与孩子共同游戏让孩子真正在游戏中学习。 自制玩具一:钓鱼。适合1岁-1岁半的孩子。所需材料:硬纸数张,回形针数个,线,小木棍,磁铁。这个游戏能训练孩子的综合能力,特别是手指协调能力,认知能力,还有语言能力等。

营销策略案例分析

营销策略案例分析 烧饭饭:私人订“胃”能否卡“位”? 私人订制早已不是什么新鲜事,新鲜的是随着互联网技术的发展,生活应用App的市场逐渐深入和细分,现在一款名为烧饭饭的App 已经可以为你的胃私人订味了! 下载这款名为烧饭饭的App,点击某位厨师的头像,可以看到他 的详细信息,包括年龄、籍贯、擅长菜系、服务时间、服务范围以 及之前服务过的顾客的评价。烧饭饭提供的服务分为ABC三个套餐,分别是四菜69元、六菜99元、八菜119元,这个费用不包括食材 的费用,而是厨师上门的服务费。 烧饭饭从2014年12月5日上线以来,一个月内曾达到近2万人次的下载,目前日客单量在100单左右。虽有这样不错的日客单量,但是据了解,目前烧饭饭平台还处于“烧钱培育市场”的阶段。 怎样才能尽快明晰自己的盈利模式?如何才能快速打消市场疑虑 增加用户基数?烧饭饭能否守好自己先行者的位置? 掌声?巴掌声? 随着O2O模式在不同行业践行,餐饮行业也出现了O2O模式的经济增长点。专业大厨私人订制化上门服务,这一创举无疑打开了餐 饮行业新的扩展阵地。烧饭饭是上海首家厨师上门服务App软件, 相同类型的App还有“好厨师”等。 这类厨房细分市场的App面世后就被不同的论调探讨着。一边是掌声一片,一边是巴掌声不绝。很多人认为请专业厨师上门服务这 种以前只在电视里才能看见的让人羡慕的场景,现在只需手机App 就能轻松搞定,在很大程度上实现了高规格服务的平民化。同时这 类App也为一些“不饭族”解决了刚需问题,缓解了这部分人的生 活压力和节奏,应该被推崇。但是有些人则不予赞成,认为这类

App没有市场后续力,现在只是消费群体图新鲜的一时火爆。他们 认为,对传统中国家庭而言,厨房是一个非常私人化的地方,贸然 把全家的食品安全交给别人,不是很多家庭能够接受的,并且,让 一个陌生人来家里做饭,人身安全怎么保证?还有很多我们没有考虑 到的隐患,当这些发生时该如何解决? 无论什么事物都会遵循达尔文的“优胜劣汰”定理,究竟烧饭饭要如何留下呢? “胃”在哪,“位”在哪! 从目前市场上这类App发布区域,可以知道前其市场只存在于经济发展高规格的一线城市。所以在接下来的战役阵地选择上,就要 果断放弃三、四线城市,重点发展几个一线城市,如北上广深等。 这类App最初的目标人群是“80后”“90后”,但是在市场检 验时,从平台的使用者成分来分析,真正需要私人厨师上门服务的 却是中高端收入、更加注重生活品质的家庭用户。我们可以把烧饭 饭类的目标用户大致分为三大类。 应急的胃:从生活理念来说,现如今手机App已经成为很多年轻群体解决生活难题的主要帮手。这些人已经习惯了用新科技来为自 己服务;从消费理念来看,年轻群体接受新鲜事物的能力强,也愿意 支付合理的价钱来换取相应的服务;从需求角度出发,年轻白领因为 工作压力大没精力、工作单位远没时间、不会做饭、外出就餐不安 全等问题,也渴求有个新的消费模式来解决这些矛盾,烧饭饭App 的出现,很好地符合其心理需求,所以更为愿意接受并使用。 高贵的胃:这类人群收入水平和消费水平成正比,属于高端人群。他们有很强的消费能力,也有很强的带动消费能力。虽然有些本身 就有家庭厨师或是家政人员来负责饮食,但是烧饭饭平台上的厨师 都是专业的厨师,其中不乏锦江、凯宾斯基等大型酒店的厨师,有 望湘园这样中等规模饭店的厨师,也有一些普通小饭店的厨师,甚 至还有民间的烹饪达人。使用专业的大厨也符合这些高端人群追求 高品质生活的理念。

玩具市场风险分析

中国玩具制造业风险分析 中国现代玩具行业的起步,始于20世纪80年代中后期。玩具行业属于劳动密集型产业, 和纺织、制衣、制鞋产业一样,国内玩具经历了一段中国制造的辉煌时期。20世纪90年代,随着中国经济的高速发展,国内玩具产业发展取得了较大的进步。 2003-2007年间,中国玩具制造行业产值保持高速增长态势,年均复合增长率为16.5%。2008年1-11月,中国玩具制造行业实现累计工业总产值96,679,626.00千元;实现累计主营业务收入89,877,215.00千元;实现累计利润总额2,038,750.00千元。2009年1-11月,中国玩具制造行业实现累计主营业务收入98,478,686.00千元;实现累计利润总额3,050,691.00 千元。2010年1-11月,玩具制造业销售收入总额达到1236.956亿元;玩具制造业利润总额 达到41.424亿元。 中国是世界玩具最大生产国,大规模的玩具企业已有1304家,制造了全球75%左右的 玩具,其中三资企业仍占据着行业的主导地位。中国玩具制造业是一个地区集中程度较高的 行业,主要集中在改革开放较早和经济发达的沿海地区,广东,江苏,浙江,上海,山东和附件这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地,占中国玩具年销售额的95%以上,其中广东占中国玩具销售额50%以上。中国玩具产品的90%左右直接出口,出口的七 成以上玩具都是属于来料加工或来样加工。然而,中国绝非玩具强国,整个玩具行业仍处在 幼稚期。造成我国玩具产业发展不足的主要原因在于整个行业长期以来满足于为出口而生产的这种简单经营模式,而且我国整个玩具市场也长期处于启蒙阶段,消费意识与能力并不强。 中国现有14岁以下的儿童为2.86亿多人,儿童市场极为广阔,同时,成年休闲益智玩具已经成为了一种潮流,蕴藏着巨大的商机。本文将从以下三个方面分析未来玩具制造业的风险所在: 一、市场风险分析 随着中国经济的发展,中国城乡居民的消费支出中,玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有 3.6亿左右,占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的 30%左右,全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少 年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元),远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平, 市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长,到2010 年,销售额将超过1000亿元人民币。中国玩具制造业是劳动密集型行业,产品形式单一。与国际玩具巨头相比,我国玩具企业大多规模小、又多采用传统加工设备,设计能力薄弱,企业抗风险能力差;绝大多数玩具企业依靠来样、来料加工制作;90%以上为“OEM生产方 式,即代工生产”和贴牌生产”;产品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多,在成熟的玩具设计生产销售链条中,中国玩具业只处于附加值的低端,缺乏自主创新,仍大量依靠国外 提供技术和设计,因设计缺陷”被动承担的经营风险日益凸现。 二、技术风险分析 技术创新和新产品开发的能力则决定了企业在市场上的领先地位。研发的能力若不能超过竞争对手,将会导致产品销售及市场占有率的下降,丧失企业的核心竞争力资源,形成企业的战略风险。 中国的玩具制造企业,有许多都是在长期依赖国外的企业,单纯做一些来料加工、来样加工等简单的工作。根本没有自己的产品。据了解,在一些玩具企业相对比较集中的地区, 一些企业所生产玩具的出口价格是可以用一个十分简单的公式来计算:出口价格=原材料价 格质量+加工费一一也就是说企业从中赚取的利润仅仅是加工费,而这样的利润已经是被压到低得不能再低的程度。据玩具生产企业的负责人介绍,他们生产的某些玩具常常会有非 常复杂的加工工序,企业从每件玩具中赚取的加工费却仅有2美元左右。一些工序比较简单 的毛绒玩具,单个产品的加工费甚至仅几美分。那些深受孩子们欢迎的变形金刚、芭比娃娃

儿童玩具调研报告

目录 目录 (1) 摘要...................................................................................... 错误!未定义书签。儿童玩具的设计分析.......................................................... 错误!未定义书签。 儿童玩具的性质与特点............................................... 错误!未定义书签。 心理特征和行为特征................................................... 错误!未定义书签。 市场需求....................................................................... 错误!未定义书签。 中国儿童玩具品牌....................................................... 错误!未定义书签。儿童玩具的分类分析.......................................................... 错误!未定义书签。消费者调查 (3) 调研分析 (5) 设计定位 (8) 具体的玩具设计 (10) 主题玩具设计 (10) 功能整合设计............................................................. 错误!未定义书签。1 推陈出新设计.. (11) 系列化设计 (11)

目标市场营销策略案例分析 企业市场营销战略案例

目标市场营销策略案例分析企业市场营销战略案例目标市场营销策略案例分析一漫庭:打响度假别墅销售的超限战2015年下半年,一个将“一套房子分50份卖的销售模式横空出世,这种区别于传统地产营销的模式创新,立即受到行业内外的密切关注。 与此同时,以“合伙买房,轮换度假为主题,以度假别墅和度假公寓申购、预订、交换与服务为目的,漫庭网和漫庭度假屋微信分销平台也上线了。 无论是商业模式还是销售模式,漫庭都踩在了市场前沿。 这种新模式有生存空间吗?对此,漫庭网董事黄焱认为,度假别墅的购买群正在进入U型时代,这也是漫庭模式诞生的缘由。 别墅销售陷入U型困局我们知道,近年的房地产销售已进入缓慢阶段,特别是度假别墅更因其总价高、利用率低等因素影响,触到了天花板。 目前,度假别墅的用户群正在进入U型时代。 简单而言,就是其购买群体凸显出两个问题:一是产品错位。 以居住为主的购买群,每年去度假的时间有限,结果所购买的别墅大部分时间处于闲置状态,购买者有痛点。 二是客群错位。 作为投资为主的群体,由于投资别墅资金占用量很大,短期内很难收回成本,造成投资者积极性不高。 此外,度假别墅投资的高门槛问题,也挡住了很多小型投资者。

实际上,这两个凸显的U型趋势,让漫庭找到了新的商业模式,破解了这些困惑。 漫庭独创的“一套房子分50份卖的旅游度假地产新模式,被一些权威人士评估为“对中国旅游度假地产以及旅游行业具有颠覆性的革命意义。 简单而言,就是用一个合伙企业对应一套度假物业(或购买一套度假物业),以“周为单位将度假物业每年使用时间划分为4个周次档(黄金周、旺季周、平季周和淡季周),共50个度假周次。 依据4个周次档价值的不同,设计各个度假周次的价格,并划分对应的合伙企业份额比例进行销售。 这里体现了两大特点:一是具有集体主动式共享特点,从销售源头就分成50份售卖,从根本上解决了闲置时间的共享问题。 二是具有个体共有式交换特点,漫庭提供可交换、可置换的份额使用交换平台。 在平台上,每个人既是拥有者,也是分享者,更是资源互换的受益者。 漫庭模式的四个支点仅仅有好的商业模式还不够,还必须有有力的保障。 ,漫庭网从法律、盈利、销售、服务等四个方面进行布局,并陆续完善、夯实,以此形成漫庭模式的强有力支点。 法律依据漫庭的销售模式是基于《中华人民共和国合伙企业法》,

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