新媒体文案试卷及答案

新媒体文案试卷及答案 TTA standardization office【TTA 5AB- TTAK 08- TTA 2C】

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷

一、单选题（每小题1分，共10分）

1、以下属于新闻资讯类应用的是：

A、今日头条

B、、当当读书D、美团

2、“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句：

A、长文案+硬广告+销售型文案

B、短文案+软广告+销售型文案

C、长文案+软广告+传播型文案

D、短文案+硬广告+传播型文案

3、美国权威调查机构经过科学的测试，认为广告效果的来自于广告文案。

A、30%~50%

B、50%~60%

C、50%~75%

D、60%~75%

4、以下哪些说法不是正确的：

A、广告文案是指广告作品的全部。

B、媒介即信息

C、广告是文案的核心

D、文案是广告的一种表现形式。

5、文案的英文词为：

A、Writer

B、Copywriter、

C、Speaker

D、Copyreader

6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：

A、新媒体文案运用好，传播更快速；

B、新媒体文案可以直接带来销售转化；

C、体现了新媒体文案的重要性；

D、以上说法都对。

7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点：

A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌

B、把1000首歌装到口袋里

C、纤动我心，有容乃大

D、以上没有符合的选项

8、新媒体文案的重要性体现在：

A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。

B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。

C、传播更快速；可以直接带来销售转化。

D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。

9、按广告的目的分类，广告文案可以分为：

A、销售文案和传播文案；

B、软文案和硬文案；

C、长文案和短文案；

D、朋友圈文案和微博文案

10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容：

A、新媒体渠道的文案写作

B、策划产吕或品牌推广活动

C、为一个海报写宣传主题

D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案

E、以上都是

二、判断题（每小题2分，共10分）

1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。（ T ）

2、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。（ T）

3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。（ F ）

4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。（ F ）

5、20世纪50年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。（ T ）

三、名词解释：（每小题10分，共20分）

1、广义的媒体

2、狭义的文案

四、简答：（每小题10分，共20分）

1、文案的写作步骤

2、春天巴黎街头坐着一位衣衫褴褛的乞讨老人，他面前的牌子上写着“我什么也看不见”。巴黎的大街上人来人往老人却收获寥寥。法国着名诗人让·彼浩勒经过时在牌子上原来的那行字前添了几个字，下午给老人钱的人有很多。牌子上最后的这句话是什么？

3、

五、创意思考题

1、创意（20分）：农夫山泉的卖点是“农夫山泉有点甜”，请发挥想象力，在脑海中描

2、

涨至将近11万/平，涨幅将近十倍。

僧多粥少推涨学区房售价。“望子成龙，不让孩子输在起跑线上”是每个父母的执着期许，也是学区房热度一直居高不下的根本原因。对于父母而言，学区房当然并非仅仅意味着“上学方便”，拥有优质教育资源、浓厚学习氛围、高升学率的重点学校才是其终极目标。

然而，现实情况并不乐观。据澎湃研究所统计，截止到2015年8月中旬，在北京7000个小区中，可以就读重点学校的小区仅占10%。“需求大、供应少，这是多年来学区房价格不断猛涨的关键所在。”有业内人士称。有个别小区，开盘时声称可以上学，业主入住后却成了“上学难”。

另据澎湃研究所的数据显示，目前东城区和西城区的重点学区房均价均已达到6万/平米，海淀区重点学区房均价已经突破5万/平米，朝阳区也已经越过4万大关。单价十几万甚至数十万的“天价”学区房亦不在少数。更有甚者，有家长为了获取入学资格，斥巨资购买仅有几十平米的甚至户型奇葩的“迷你学区房”。

“中国父母根深蒂固的教育情结，为学区房价格的一路飙升提供了沃土。从20年来的市场走势也可以看到，无论调控多么严格、市场多么不堪，学区房的价格一直都是异常坚挺的。”

思考：请从房价过热、学区房周边配套资源、教育资源、房地产市场、政府调控等方面对学区房进行SWOT分析。

提示：SWOT分析法：优势、劣势、机会、威胁

恐龙公园创意广告文案

恐龙公园创意广告文案广告语，恐龙公园创意广告文案 1、相遇亿年恐龙，梦回侏罗世纪。 2、远古化石奇观，诠释恐龙时代。 3、探寻侏罗世纪，品读考古文化。 4、恐龙零距离，云阳在等你。 5、寻梦恐龙世界，情醉云阳普安。 6、心驰恐龙之乡，神往生态云阳。 7、恐龙心发现，奇幻新天地。 8、恐龙奇幻之旅，中国云阳之约。 9、恐龙公园，让你留下来的理由。 10、恐龙故乡，山水云阳。 11、龙蟠胜地，奇幻之旅。 12、中国的侏罗纪，世界的侏罗纪。 13、恐龙家园，云阳普安。 14、一园恐龙化石，满目山水如诗。 15、一园恐龙韵，满目山水情。 16、云阳普安，恐龙家园。 17、品山水到云阳，看恐龙来普安。 18、云阳恐龙，奇幻天地。 19、龙蟠云阳普安，世界化石奇观。 20、云阳之行，恐龙独魅。 21、游历三峡梯城，探秘云阳恐龙。 22、山水云阳，恐龙争秀。 23、“渝”乐无穷，“渝”见恐龙。 24、与恐龙对话，和云阳有约。 25、云阳普安，让恐龙告诉世界。 26、探寻侏罗纪，一举到云阳。

27、三峡云阳，恐龙故乡。 28、云阳不一般，山水醉简单。 29、西部恐龙多，普安是个窝。 30、云阳风光，山水风情。 31、不是城中偏爱渝，为有普安恐龙园。 32、龙行天下，普安为家。 33、恐龙大世界，精彩“晋”距离。 34、寻梦三峡城，探秘中国龙。 35、奇幻古生物，探秘好去处。 36、自然硅谷，历史天堂。 37、向前一步，抚摸真实侏罗纪。 38、云阳恐龙，穿越时空。 39、满园龙脉秘境，一眼化石风情。 40、一园山水韵，亿年恐龙情。 41、恐龙奇观，天下普安。 42、重庆千年明珠，中国恐龙谷地。 43、恐龙公园，生物之源。 44、龙盘云阳，世界普安。 45、巴渝山水画廊，西部恐龙之乡。 46、普安恐龙园，梦栖侏罗纪。 47、千山万水，云阳醉美。 48、对话中国龙，寻梦侏罗纪。 49、云阳——梦开始的地方。 50、走近侏罗纪，胜览普安美。 51、普安，和恐龙约会的地方。 52、游遍云阳，难忘普安。 53、世界和恐龙亿年后的约会。 54、世界发现，天下云阳。 55、一步走进侏罗纪，与恐龙共舞。

广告创意文案优秀范文精选

广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂，广告创意要求广告作家要思考而不能乞广告创意文案范文篇一一、数字液晶电视产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。对象——小康及小康以上家庭优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点： 1.领先时代作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)

数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模商业化活动的消费业电子产品。作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。广告创意(第一套)—— 广告标题：再现另一个真实的世界广告正文：电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。

XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。广告创意文案范文篇二广告标题：轻松实现人与电视的交流广告正文：电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人(演员)非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。品牌标志画面(短，一闪而过，让人有印象就可以)。广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊广告计划：在不同时段投放两套不同的方案，务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案：第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和下午是投放，在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，表

浙江10月高等教育自学考试广告文案写作试题及答案解析

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851 一、填空题(每小题1分，共10分) 1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得 ________。 2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。 3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。 4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。 5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。 6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。 7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。 8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。 9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。 10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。每小题1分，共10分) 1.广告文案写作的真实是( )的真实。 A.艺术 B.生活 C.信息内容 D.事实 2.广告文案写作的首要条件是( ) A.广告运动策略的把握 B.消费对象的研究和确定 C.广告表现内容的确定和选择 D.写作主体相关素质的具备 3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。 A.转移性诉求 B.顺应性诉求 C.两面诉求 D.理性诉求 4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。 A.产品市场开发期 B.产品市场导入期 C.产品市场成熟期 D.产品市场成长期 5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( ) A.引用 B.拈连 C.析字 D.飞白 6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( ) A.短正文 B.长文案 C.小标题 D.大标题 7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( ) A.非指定版面 B.文案版面 C.指定版面 D.口语版面 8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种 ( ) A.服务感 B.稳定感

44篇经典广告文案

44篇经典广告文案(精彩不容错过) (#745497) [芝华士]长文案因为我已经认识了你一生因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩因为你允许我在草坪上玩蟋蟀因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌因为我们的房子里总是充满书和笑声因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多因为我们见面时你依然拥抱我因为你依然为妈妈买花因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来因为你是一位了不起的爷爷因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳因为在我需要时，你总会在我的身边因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做] 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你因为今天是父亲节因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物还有谁值得林与堂(台湾地产文案) 林与堂（之一） slogan 居所归心生活的最典型为中庸生活，在动与静之间，找到一种完全的均衡。——摘自林语堂先生《生活的艺术》一书精神与物质兼顾，生命才能从容颠峰人士的事业与生活，像一座越来越难平衡的天平车水马龙的市中心帮阁下赢得事业的效率，却赔掉居家的宁静根据最新统计结果显示邻近公园，静巷内的住宅，比大马路旁还要受欢迎 “林与堂”隐身在繁华都会的静巷之中

广告文案格式与范例

例： ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司

__________________________________广告策划小组负责人：_________________ 客户代表：__________________ 市场调查：__________________ 广告创意：__________________ 广告设计：__________________ 广告文案：__________________ 广告媒介：__________________ 策划书执笔：__________________

前言 ___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分容。

目录前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… （以下略）第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略）附录…………………………………………………………………………………………………

自考广告文案写作试题_浙江省自考试卷

自考广告文案写作试题_浙江省2008年1月自考试卷浙江省2008年1月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851 一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_________。 2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_________的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。 3.广告准口号的诉求内容更多的应是_________特征的表现。 4.互联网具有较强的_________性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。 5.经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_________。 6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_________。 7.通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_________比的。 8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出

来的方式，被称为_________广告。 9.系列广告有信息一致型、_________、连续型广告三种主要类型。 10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_________。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告文案的英文单词是（） A. advertising B. advertise C. copy writer D. advertising copy 2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号，它与_________共同构成有效传达信息的广告作品。（）A.画面B.声音 C.人物形象 D.非语言符号 3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（） A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念 B.市场觅隙 C.高级俱乐部策略 D.在消费者心目中加强和提高现有的地位 4.正文是广告作品中承接_________，对广告信息进行展开说

旅游广告文案

标题：“宾”家必争之地——荆州正文：古之荆州，地势险要，易守难攻，为兵家必争之地。今之荆州，风景秀美，水香鱼肥，乃宾家必争之地。今日荆州，有厚重的历史底蕴;今日荆州，有香飘万里的新气象。荆州古城墙闻听三国事，每欲到荆州。荆州古城墙，屹立在荆州土地上，见证着荆州的发展和走过的岁月。楼、城上三山、雄楚楼、、明月楼，一个个伫于城楼上，看着古代城下人们的匆匆而过，也目睹着今人的来来去去。打马走过的岁月，匆匆而过的时光。荆州古城墙，等着你的抚摸，等着你的触及。城北九女塚三国蜀将关云长镇守荆州，忽遇九位仙女下凡。传王母娘娘旨意，荆州刀兵动的太多，要收回至于圣地，不准凡人争夺。关公忠于其兄，不让荆州，于是想了一个计策，说："你们在西北，我在东南，各筑一城，城周五千部，天黑始，鸡鸣止，谁先筑好，谁就管理这个地方。九仙女用衣裙兜土，关公伐芦苇筑城。关公城就，九仙女城差一隅，鸡尚未鸣，关公震动鸡笼芦席，公鸡啼鸣，九仙女羞愧上天。九仙女所在之地，名为“城北九女塚”。张飞一担土在关云长筑城之际，张飞也来为二哥帮忙，可惜来晚了，便将土倒在东门外，于是人们把东门外的两座小口山似的土，名为“张飞一担土”。荆州关公庙关公庙貌遍天下，五州无处不焚香，农人祈求风调雨顺，商贾祈求财运亨通，百工祈求从业兴旺，官员祈求升迁发达，军人祈求旗开得胜，帝王祈求江山永固。历经一千七百多年，时光仑奂，改朝换代，尊卑起伏，关羽最终被人们塑造成至神至圣、万世人极的神祗。一座荆州土地上筑起得关帝庙，仪门、正殿、陈列馆前呼后应，浑然一体。灰瓦红墙、飞檐翘角气势恢宏，独具魅力。是荆州文化的象征，也是伫立不倒的关公精神。荆州三国公园碧水波光映古城风采，画廊庭桥浮三国云烟。荆州三国公园，厚重的载着历史云烟，轻盈的浮起古之晚事。古朴典雅的风格，秀丽明媚的景色。流连于荆州三国公园的凝重，亦或忘返于其独特的秀美。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。一、单选题（每小题2分，共20分） 1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。 A、今日头条 B、网易新闻 C、腾讯新闻 D、微信 2、下列说法不正确的是（）。 A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼； B、广告是文字的性的行业； C、广告界的文案有广义和狭义之说； D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告； 3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是

（）。 A、阅读 B、请教 C、模仿 D、实践 4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（） A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、教育因素 5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（） A、真诚 B、教养 C、粗犷 D、平静 6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（） A、与“我”的未来相关 B、与“我”的经历相关 C、与“我”的收益相关 D、与“我”的环境相关 7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（） A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白 B、我保证，30天后你会出现在这个地方 C、这款巧克力竟然可以许愿…… D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？ 8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。 A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；

B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节； C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点； D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文章的完整性； 9、下列关于“符号化”不正确的是（）。 A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为； B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物； C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号； D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。总体来说，符号有指称识别、压缩信息和意识抑制作用。 10、以下属于品牌文案特点的是（）。 A、有情调 B、有情怀 C、利传播 D、卖点清晰二、多选题（每小题3分，共30分） 1、新媒体文案重要性有（）。 A、新媒体文案运用好，传播更快速；

电视广告文案范文

2020 电视广告文案范文Document Writing

电视广告文案范文前言语料：温馨提醒，公务文书，又叫公务文件，简称公文，是法定机关与社会组织在公务活动中为行使职权，实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文字材料，是传达和贯彻方针和政策，发布行政法规和规章，实行行政措施，指示答复问题，知道，布置和商洽工作，报告情况，交流经验的重要工具本文内容如下：【下载该文档后使用Word打开】 p1片头 p2公司简述 p3业务介绍空运代收货款采购分销仓储配送汽运精品件陆地航班普通件 p4物流信息化 p5客户服务 p6采访黄总 p7金董讲话

p8尾声 [定位] 广告主：现代物流企业，国家aaaa级综合服务型物流企业内容：公司业务风格：雄壮、大气，近客户、易于接受和理解关键词：诚信创新便捷高效目标：清晰、明了地介绍公司业务，体现企业经营理念和创新思想，突出其推动中国物流业发展的贡献和社会意义。 p1片头 p2公司简述广州城市之星运输有限公司是一家集汽运、空运、仓储、城市配送、代收货款、采购分销为于一体的国家aaaa级综合服务型现代物流企业，已经通过iso9001：XX国际质量管理体系认证，被评为广东省服务行业100强。中国经济欣欣向荣，物流产业蓬勃发展，孕育着无限商机。在中国南部的黄金珠三角地区，一颗璀璨的物流之星正熠熠生辉，这充满生机，光彩夺目的明星就是——广州城市之星。（画面上体现各类荣誉、奖牌等）从1992年发展至今，城市之星拥有以珠三角为主的全国性分公司120多家，上海、深圳均注册有独立法人公司，员工2600多人，大小专用车辆三百多辆，数十台瑞典进口的scania豪华重型卡车，几十万平方米仓库及办公场地，几十万优质客户群体，大批优秀的专业管理人才，完善的企业管理制度，建立了适合珠

广告文案写作复习题

第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似联想、对比联想）第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服内容翔实，重点突出文字平实，以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法？相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界第四章广告文案的语言与修辞 1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体？全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些？广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别？（1）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。（2）广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊，有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的，受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别（3）电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别，而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用？标题内容有哪些来源？作用：突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为来源：（1）广告作品将要传达的最重要的信息（2）与受众的切身利益关系最密切的信息（3）最有趣味性的信息（4）竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类，广告标题的类型有哪些？直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说，广告标题的形式哪些？新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、诗歌式标题、寓意式标题、借名式标题

新媒体文案试卷及答案

新媒体文案试卷及答案 TTA standardization office【TTA 5AB- TTAK 08- TTA 2C】

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷一、单选题（每小题1分，共10分） 1、以下属于新闻资讯类应用的是： A、今日头条 B、、当当读书D、美团 2、“聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句： A、长文案+硬广告+销售型文案 B、短文案+软广告+销售型文案 C、长文案+软广告+传播型文案 D、短文案+硬广告+传播型文案 3、美国权威调查机构经过科学的测试，认为广告效果的来自于广告文案。 A、30%~50% B、50%~60% C、50%~75% D、60%~75% 4、以下哪些说法不是正确的： A、广告文案是指广告作品的全部。 B、媒介即信息 C、广告是文案的核心 D、文案是广告的一种表现形式。 5、文案的英文词为： A、Writer B、Copywriter、 C、Speaker D、Copyreader 6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法： A、新媒体文案运用好，传播更快速； B、新媒体文案可以直接带来销售转化； C、体现了新媒体文案的重要性； D、以上说法都对。 7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点： A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌 B、把1000首歌装到口袋里 C、纤动我心，有容乃大 D、以上没有符合的选项

8、新媒体文案的重要性体现在： A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。 B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。 C、传播更快速；可以直接带来销售转化。 D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。 9、按广告的目的分类，广告文案可以分为： A、销售文案和传播文案； B、软文案和硬文案； C、长文案和短文案； D、朋友圈文案和微博文案 10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容： A、新媒体渠道的文案写作 B、策划产吕或品牌推广活动 C、为一个海报写宣传主题 D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 E、以上都是二、判断题（每小题2分，共10分） 1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。（ T ） 2、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。（ T） 3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。（ F ） 4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。（ F ） 5、20世纪50年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。（ T ）三、名词解释：（每小题10分，共20分） 1、广义的媒体 2、狭义的文案

《广告文案》C试卷模板

《广告文案》试题 C卷考试形式：闭卷 2014年6月 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于______ 。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、第一位专业的文案撰稿人是______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物______ 。 A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告 5、 ____ 年，英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 6、美国薪酬最高的文案撰稿人_______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 7、美国最伟大的广告撰稿人______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 8、“独特销售主张”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由______ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 12、_______ 年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 13、_______ 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国试卷编号：3486座位号期末考试密封线内不要答题

迪士尼乐园广告文案

迪士尼乐园广告文案篇一：迪士尼活动方案开元华庭9月份迪士尼活动方案活动背景：在开元集团进驻开封十年庆典的大背景之下，开元华庭通过一系列的活动，持续在市场上制造声音，聚焦全城目光，为项目蓄累客源。在房地产传统“金九银十”销售旺季以及9月开学季双层利好的背景之下，通过开展系列的迪士尼活动，制造市场声音，传播项目信息，为项目的客户下阶段的持续热销做了先期蓄客准备。活动目的： ? 在开元集团进驻开封十周年庆典的大背景之下，通过迪士尼系列活动，持续制造市场声音，聚焦全城目光；? 在开学季的背景之下，举办迪士尼活动，

针对全城中小学校、幼儿园有进行推广，吸引孩子关注，圈入家长，为项目蓄积客源；? 借助华庭园区美丽景色尚未凋谢的有利时机，通过活动与客户的互动，展示华庭水景园林避暑纳凉品质社区的形象，通过客户对华庭的认可，激发其购买欲望，促进销售。活动时间： 9月1日——9月30日活动地点：开元华庭园区参与对象：开元华庭前期意向客户、市场卷入的客群活动主题：欢乐华庭梦幻迪士尼开元华庭迪士尼活动展活动宣传： ? 传统媒体：通过户外和报广释放活动信息。让广大市民从正统的媒体渠道了解到活动信息，活动参与客户可通过拍摄活动报广或户外，凭照片活动当天到项场对换活动门

票。? 针对性拓展：印制专属的活动单页、门票以及迪士尼卡通形象的气球，在全城各中、小学校，教育培训机构、商超、公园、游乐场及德克士、肯德基等儿童较为集中的区域进行派发、宣传；? 外展拓客：制作专属活动门票和包含活动信息、产品信息、项目二维码的x展架，结合正在执行的市区拓客、外展以，在人潮密集区域进行扫描项目二维码领取活动门票的派票活动。拓客人员可穿扮迪士尼卡通服饰以增加昭示性和趣味性。? 网络、自媒体： 1、与网络媒体进行合作，在网络、论坛进行活动信息的释放及活动话题炒作。活动门票的形式全城展开。? 短信、call客： 1、通过置业顾问对手头掌握的意向客户资源进行短信及电话邀约； 2、参加活动的客户可凭短信在活动

广告策划方案范文

广告策划方案范文广告策划方案范文前言：随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受万一啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地 2、市场背景： (1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒; (2)调查发现啤酒确实是何必内有营养;因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。 2、商业机会： (1)201X年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚 (2)201X年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式。的市场经营政策，才有可能成功。

3、市场成长： (1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受 (2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的 (3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。 4、消费这接受性： (1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、 (2)味道太浓太淡消费都不喜欢 (3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。 3、商品分析： (1)用途、 (1)、50~60岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。 (2)、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。 2、命名： (2)原名：提高商品的知名度， (2)中文名：万一 3、包装：采用亚洲的原味的设计 4、颜色：与天空相接——淡蓝

广告文案写作试卷

《广告文案写作》试卷填空：（每空1分，共10分） 1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。 3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。 4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。 5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。 6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。 7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_三种主要类型。 8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。 9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。单项选择：（每题1分，共10分） 1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.广告的“核心创意”指的是 A.执行点子 B.创意概念 C.广告文案 D.广告设计 4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。 A、大卫?奥格威 B、威廉?伯恩巴克 C、李奥?贝纳 D、乔治?路易斯 5.以下哪种手法属于感性诉求 A.解释说明 B.表现爱与关怀 C.阐述最重要的事实 D.观念说服 6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的 A.解释性媒介 B.非持久性媒介 C.以视听符号传播 D.具有较强的现场感 7.广告文案英文称 A.advertising B.advertise C.copywriter D.advertisingcopy 8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的 A.向读者暗示广告内容非常重要。 B.更适合深度说服。 C.更充分地利用广告版面，避免浪费。 D.更有利于读者消化信息。 9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是 A、独特销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄 10.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称 A.创意总监 B.创意指导 C.艺术指导 D.文案撰稿人

公园1872楼书文案0822

公园1872楼书文案封面 1872项目logo 源·居家族源居世代传承 —重新定义湖居生活— 扉页千百年来，城市发展带动着人类居住形态向更高形式的不断演变。与此同时，人类接受着现代文明所带来的多元富足，舒适便利，情趣格调，却迷失了生活原本的宁静、和谐、自由、纯朴。公园1872，建筑于物质奢华之上的理性思考，以生活本质的溯源之旅，将城市贵族生活重新阐释。在红领巾公园湖畔，以百年招商精神，让生活回归本真目录让时间证明一切源·于生活—寻找城市与自然的平衡源·于居所—唤醒居住的自在平和源·于人本—人的感受作为衡量一切的尺度源·于传承—以文化积累居住的丰富内涵

P1-2 等待一个湖，足足用了140年招商地产，140年的人文关怀用时代记忆家国荣耀的一脉传承公园1872，于北京CBD 弥足珍贵的10英里湖岸精心创建10栋亲湖的园本大宅，成就CBD稀缺湖区典范在这里，为您定制世界湖区生活 P3-4 篇章过页源·于生活寻找城市与自然的平衡 P5-6 世界CBD核心，纵横国际繁华（CBD配图） P7-8 一级标题：和谐·巅峰 CBD核心，世界焦点下的荣耀生活富足、便捷、繁盛、尊荣。。。。。矜贵的生活永远要生长在矜贵的土地上

城市是人类文明高度发展的产物，是人类演绎高级文明生活的舞台。美国建筑学家沙里宁说过：“城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负。” 在北京，CBD地区以最具国际化、经济化、商务化的发展，成为北京当仁不让的黄金中心。企业林立、人来人往、车流熙攘，这里滚动着这个城市最具影响力的财智资本，流淌着这个城市最领先的时尚潮流。城市的文明在这里凝聚，汇集成这座城市最昂贵的价值。承载着这座城市最尊贵的价值与血统，一个个标志性建筑在这里拔地而起，包括许多毫宅。于是，一种标志成功、财富与荣耀的毫宅生活在这里诞生，令城市精英人群接踵而至。公园1872，坐拥CBD核心，以城市中央文明之上的理性思考，启发生活的本质追求。鼎立CBD、燕莎、朝外黄金临界公园1872，涵纳红领巾湖。盘踞CBD核心，近揽燕莎，毗邻中央使馆区，驻守朝外商圈城市大道，多家涉外星级酒店、世界级商务中心、国际高端消费休闲广场及VIP星级会所环侍四周，集城市资源、自然资源、人文资源等多重资源于一体，都市繁华触手可及。 360°生活圈，定义国际生活品位 ◆涉外政务美国大使馆、德国大使馆、韩国大使馆、马来西亚大使馆、法国大使馆、日本大使馆 ◆环球美食燕莎萨拉伯尔(老馆)，威尼斯餐厅LAGONDOLA，普拉那啤酒坊、亮马萨拉伯尔、健一公馆、乙十六 ◆国际生活配套教育：耀中国际学校、中国音乐学院附中、伊顿幼儿园、路德小学、东方德才学校、世青中学、IAB国际学校、德国使馆学校、青苗国际学校；金融：中国银行、工商银行、中国农业银行、交通银行、中信实业银行、深圳发展银行、广发银行、花旗银行；购物：国贸商城、新光天地、万达新世界、燕莎友谊商城、大悦城休闲：万达影院、朝阳体育馆、工人体育馆、郡王府体育中心、朝阳区高尔夫球场、广济堂高尔夫俱乐部；

广告文案格式及范例

范例： ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司

__________________________________广告策划小组名单负责人：_________________ 客户代表：__________________ 市场调查：__________________ 广告创意：__________________ 广告设计：__________________ 广告文案：__________________ 广告媒介：__________________ 策划书执笔：__________________

前言 ___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。

公园广告语大全

公园广告语大全城市不必农村，绿化太少，所以城市里有很多的公园供人玩乐，【公园广告语大全】你去过那些风景如画的公园呢？1、森林水塘，生态夜郎。 2、夜郎相会，尽显生态智慧! 3、梦里赫章，画里夜郎。 4、森林·生态·我的生活! 5、人在画中行，畅享夜郎情! 6、夜郎不算大，风光美如画。 7、天赐夜郎，尽享人生。 8、静享大自然，难忘夜郎情。 9、探林观绿农，夜郎故(古)地行。 10、生态赫章，旅游夜郎。 11、畅享呼吸，夜郎相依! 12、探赫章山林深处，游夜郎山水之间。 13、探赫章古彝之史，品夜郎山水之情。 14、云与山平，景比画佳。 15、自然人文兼可得! 16、赫章夜郎显，景画自通达! 17、探夜郎千年故地，品赫章古彝之情。 18、住树屋木屋，享夜郎绿谷。 19、探秘生态间，夜郎敢为先!

20、花海夜郎，贵有大美! 21、自由自在，夜郎生态! 22、自信不自大，大美不需夸。 23、探林访夜郎，食宿生态园。 24、和夜郎有约，与山水同醉。 25、夜郎寻秘，森林探险。 26、一城山水经典，千年文化夜郎。 27、心在自然，乐在探索。 28、探险云林间，生态古夜郎! 29、生态的美，天然的美。 30、住树屋木屋，享生态山谷。 31、花海夜郎，生态赫章。 32、赫章森呼吸，夜郎自在行! 33、重识夜郎面，生态又一春。 34、赫章天上景，夜郎人间醉。 35、探索森林美，留恋自然情。 36、梦寻夜郎，心泊赫章。 37、夜郎“森”呼吸，“氧”生零距离。 38、最美赫章，尽在夜郎。 39、花海赫章，贵族夜郎! 40、森林原生态，夜郎探险游。 41、探险夜郎，养生天堂。 42、虽有美景，不再自大。 43、赫章有夜郎，生态筑辉煌!

广告文案试题及答案

一：单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字） A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号 2、一个正方形边长20米，周长是（80）米，一米种一棵树可种（76）棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是（创意概念） A广告设计 B广告方案 C创意概念 D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是（个性表现） A身份感 B群体认同 C个性表现 D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（辅助说明文案） A图形 B色彩 C辅助说明文案 D造型 ----------------------------------------------------------------------------------- 7、设计文案的本质是什么（有效传达信息） A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售 C取得认可 D画面图像。。参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是（标题），对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？ ------------------------------------------------------------------------------------ 11、设计文案的英文（）参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称（advertising copy） ------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是（）广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 - 13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）大卫·奥格威撰写的 14、Unknow 二：应急设计题 Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格）参考诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。 ------------------------------------------------------------------------------------ 2给出三种人物 a.褒b.中性 c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。参考：ans地下党、游击队、恐怖分子（自己酝酿） ------------------------------------------------------------------------------------ 3广告语的原则在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。 (1)简短易记口语风格 (2)突出特点富有个性