闲聊华强北手机市场

闲聊华强北手机市场
闲聊华强北手机市场

的华强北商圈有20多年历史了,其面积在1.45平方公里左右。如今每年250亿元的成交额——这样一组数据,让华强北商圈成为著名的商业街,这里不仅拥有繁荣的电子电脑卖场,同时还拥有时尚的生活广场以及电器卖场。尤其是在大型广场以及一些KTV娱乐场所的进驻,让华强北商圈成为一个十分完善的集购物、娱乐于一身的商业街。而占华强北商圈交易额比重最大的就是电子交易以及水货手机交易。其中尤以水货手机的交易额为甚。众所周知华强北的水货手机市场,简直就可以是全国水货手机的集散地,乃至中国水货手机的交易中心。

如果说在华强北商业街上,赛格广场是其一面光鲜的标志,那么远望数码城就是不折不扣的地下王者。据说旺季的时候,远望日交易量可以用亿来做单位衡量。作为全国水货手机集散地,没有一个水货手机商会不知道远望数码商城的,无论是本地还是远在、、,“远望”的名声早已传遍祖国的大江南北一楼做零售,做配件基本上也见不到多少人,走上二楼你才会发现,原来这里是如此的热闹。店家告诉笔者,现在是淡季,都没有什么人气了。笔者看来人山人海的市场,在店家眼中只是小儿科。可以想想旺季的时候这里会有多少人。顺便多说一句,从正门进去的人绝大多数都是菜鸟,都是不入行的。其实真正操盘的是远望二楼的几大放货商,或许他们仅仅只有一个小小的柜台。而就是这些小小的柜台,每天都在影响或者规定市场里水货手机的当日价格。

毕竟是灰色行业交易,永远是那么低调。

有句话说的好,有且仅有一个华强北。那么作为全国水货集散地的华强北是不是有且仅有一个水货据点呢?其他卖场是否能心平气和地看着“远望”如此独占鳌头呢?毫无疑问答案是否定的在远望数码商城侧门往赛博走大概50米左右,我们能看到一个超级大的招牌——明通数码城。这里的格局并不似龙胜或者高科德一样做国产山寨机明通数码城就在远望旁边,人气自是比不过远望数码商城。不少人喜欢逛完远望数码商城再去明通数码城看看。其实很多在明通数码城的商家是等买家确定好机型后,才临时去远望数码商城提货。而定位于水货市场的明通数码城,一直站在巨人一般的远望数码商城后面,接下来是选择望其项背,还是踩着巨人的肩膀呢?

曾有小道消息说:远望几大水货手机放货商,已移居明通数码城。虽然说华强北乃是一个超级商业圈,这里到处是黄金,当然也到处是陷阱。无论是商家还是买家。“买电脑上赛格,买数码去赛博,手机当然是进远望”。这似乎已经是亘古不变的规律。在华强北远望数码商城,基本上全国95%以上的水货手机都是从这里发出去的,这些手机中90%直接发往各大城市手机大卖场,由于近年淘宝网的高速发展越来越多的人喜欢在网上买手机也促使了远望数码水货手机有10%的销量通过淘宝销售,每天出货总量大概在10万台。这里也是鱼龙混杂之地同行水货的价格战此起彼伏,并且其中搀杂了翻新机、克隆机等。消费者即使是购买水货,也都需要经过“辨假” ,打假”的过程。当然,这并不妨碍业主在每个市场的大门口和柜台上悬挂着“诚信经营”、“打击黑手机、水货”等字样。。。。

下面就介绍下华强北几大数码市场的一些基本情况:(转自天涯论坛“djsn79092500”)

1.远望数码城---曼哈数码城(两个商场是相通的,其实就是远望的附属)

2.明通数码城

3.飞扬时代数码广场

4.通天地通讯市场和龙胜通讯市场

二.各市场的详细功能介绍

1.远望数码城:这个市场不是特别明显但起到的作用足以影响全国各地手机行业的走向,

可以这么打个比方:如果在大陆有一百个人使用水或者港行的手机那么最少有90部以上是

从这个市场走出去的。就是在待很多年的人也许都没听说过这个市场,大家都只知道买手机去数码城但都不知道具体的是哪个。远望一楼前半部份主要是做零售的,大大小小的手机柜台不计其数,他们都没有现货柜台上摆的都是手机模具,客人来了就拿模具给人家看,等谈定了价格然后对客人说去仓库拿货其实是上二楼找做批发的拿货,具体拿什么货就要看客人给的价格或者卖家的良心了,这个市场可是也有专门批发翻新机的大户。。

一楼后半部主要是各种手机配件的批发,各种手机皮套.贴膜什么的都可以在这里买到。

三楼主要是批发国产五码各品牌手机,因为远望跟曼哈两个市场是同一个老板开发的所以是相通的,在三楼你会很容易迷路所以奉劝没有方向感的人请别上去逛,即使逛了也没用人家是不做零售的,就算人家肯卖你也绝对会以高出批发价格很多的价位卖,这市场做久的人基本一眼就可以分辨出你是零售客人还是发货的。分辨一个客人是不是零售其实很简单,看他买东西的行为就可以分辨的出来,零售客人基本都比较罗嗦问东问西一看就是不专业,发货的客人基本没闲功夫跟你老板扯淡过来都是直接报型号问价格接着直接报需要的数量。厉害的商家就算你不开口只要看你装着也能一眼看出你是什么类型的客人......

二楼分远望跟曼哈两部分来介绍。远望二楼前半部分也主要是做零售的,还掺杂了很多卖翻新机器的,所以奉劝大家千万别上当。二楼整个是通透的,你站在前面可以一眼望遍远望二楼,密密麻麻的人头就跟菜市场一样,我刚来这市场的时候也被这种场面给震精了,这哪是卖手机简直是卖菜的。二楼的后半部分主要是批发各名牌手机水货跟港行的,说是批发其实他们都是炒货的,真正的大批发商都比较隐秘而且还经常换档口以躲避检查,每个大批发商都会有很多个负责不同环节的档口,首先是开单报价格的(此档口不摆机器只负责报价格、开单、收款)、然后是存放机器的档口(你开完单付款后才能拿单到这档口领机器)、之后是配件档口、最后是包装档口。总之一句话你如果去大批发商那拿货肯定要跑断腿的,也正因为这原因才衍生出那些炒货的,你需要什么机器只要一个给炒货的他们自然会帮你跑腿准备好机器,当然机器价格会比批发商的高10块左右。也许您会说那我以后买机器也去找这些炒货的,错了----这些人同样没时间跟你一个零售的废话,看你是零售的直接就叫你滚蛋,没有熟人带他们是不会卖机器给你。这些档口很多不但炒全新机器还炒翻新好的机器,

所以说你没熟人还是很容易上当的。

二楼曼哈前半部分主要是做大陆行批发的,其中也参杂了一些专门翻新大陆行NOKIA 的不过相对较少。后半部分主要是卖配件的,此配件跟一楼配件有点区别(楼下的比较杂什么都卖),基本卖各品牌手机的电池、耳机、数据线、充电器。这个部分看似简单其实当中黑幕很多以后我会单独开篇详细解说。

2.明通数码城

明通数码城虽然没什么好说的,但他在全国手机行业的地位同样不小。除了那些以包销模式走终端的山寨机外,几乎所有的三码山寨机都是从这个市场走出去的。在这个市场里同样存在着大批的炒货商,你如果想找到一款机器的总批发商没熟人指引几乎是个不可能完成的任务。这个数码城同样也是个菜市场,而且是两栋楼各四层都挤满了人。如果你想买山寨机就到明通吧,你想要什么样的都可以在这里找到。

3.飞扬时代通讯市场

这个市场估计是全中国人最痛恨的市场之一~~~~~哈哈。其实也不关它的事,这个市场只是单纯的卖二手机,并不直接卖翻新好的手机。你们要恨就恨那些在这市场拿货的人,全国各地的翻新机都是这些人翻好发出去的。飞扬一楼跟二楼几乎不用提,都是在卖杂七杂八的东西,三、四楼才是卖二手机的,当中也有很多二手本本、数码相机、名贵手表等。如果你钱不多又想买个手机或者本本完全可以到这个市场淘下货,前提是你必须是专业的不然很容易收到有问题的机器,毕竟人家用过不要的东西总会有些原因的。在这里开档口的人几乎全国各地都有,每个档口在自己的家乡都有一群人为他们收二手机,然后统一发到这边来卖。客观的来说这个市场还是有他存在的理由,凡事不能只看片面虽然他是翻新机器的源头,但如果没有这个市场的存在全国每年遗留下来的各类二手机无法处理将是一个很盘大的数字对环境保护一块是一个大问题。就好比每个城市都需要有专门从事拣破烂的,中国人没有垃圾分类的习惯如果没有这群人的存在估计现在中国每个大小城市的垃圾污染将更加严重。如果没有飞扬的存在每个人用旧不喜欢的手机也就没人回收只能烂在家里,所以我们对这个市场也只能是又爱又恨。

4.通天地和龙胜

其实早期是没有飞扬时代的,以前的旧机都是在通天地出售,后来才慢慢的转到了飞扬,所以通天地的名声是全国有名的,而飞扬却没多少人知道。我到现在还分不清通天地跟龙胜的区别,因为他们都是相通的。现在这个市场主要是经营二手手机配件,就是从旧手机上拆卸下来好的零部件,比如主版芯片、显示屏、排线等等。也有卖全新零部件的,但全新的价格自然比拆机的贵很多。这个市场同样不容小窥,全国各地手机维修店需要什么配件都必须从这里拿货。

呵呵,下面再闲聊下远望数码商城得一些事:

远望数码商城2楼,上面有3000个档口,每个档口2平方米不到,笔者来到熟识水货手机批发商老*这里,老*告诉笔者这里每天上午11点,大庄家会把当天价格公布出来,至于具体货源信息则只有各档口自己去看货(用n78举个例子:在庄家那里根本没有欧版、亚太版等。这些概念,他们只告诉你有没有货,需要各档口自己去识别,需要一两个小时),到1点钟三星、索爱、诺基亚、LG的手机报价会陆续传真至***,然后***更新当日报价。到2、3点钟各淘宝网上开店铺卖家会根据当日销售情况给档口下单订购当日货物,一两个小时后便可以派人先去市场验货提货,到5点钟以后便是统一的打包发货时间。

下面具体说一下上面涉及到的3个方面:庄家、档口和淘宝卖家。

庄家:庄家是主要的货源,他们有自己的方法路径弄来水货手机,至于具体什么方法这里不方便透露,所以这里需要说到的只有一两点,第一是一般一种手机只有1到2个大庄家,他们的竞争力很小,所以他们发布的当天价格是相差无几的;第二是他们运货时打散了运货来的,没有谁会傻到机子装在包装里面一起运过来,包装都是到了远望后配的,这也是水货手机没办法三码、四码、五码合一的原因。笔者还从水货手机批发商老*口中获知欧行、港行、亚太行手机的市场运做的模式:

老*介绍说由于(欧、港、亚太行)机器受各种因素影响,短期供求经常严重失衡,价格会频繁动荡或涨或跌价,再加上机型众多,达上百种之多,如果压货,起码需要几百万,几千万的资金,而且在手机价格从上市起就一直下降的必然大趋势下,是没有任何人会压货的,压货就是赔钱。这点适应于一切(欧、港、亚太行)手机卖家,是一切,不会有例外。每个不同的卖家只是充当营销链条中不同环节快速转手的一个个节点。提供的只是不同的质量把关和不同的经营诚信度。每天的货当天由过来,每一款机型会有一两个大庄家做,由其从弄到,每天下午1点半左右抵达,再由以各种途径发往全国各地。一般是当日货当日清。同时市场还会充斥着每天都会有货的板机、翻新机,或者因为所有商家的各式包退包换条款,而在前一段时间的销售活动中有问题退换回来的,沉淀在市场上进行下一轮的循环流通的机

器。(欧、港、亚太行)手机由于如下几原因会导致当天缺货,没有货从抵深,一:放假,二:海关的松紧,三:市场上当日该机型的盈缺。在这样的情况下,当天大盘市场上将只有以上提及的后几类机器。

档口:上面也说到了,远望2楼有3000个档口,所有档口的价格都摆在柜面上,笔者逛了一个上午看了几款当前热卖的机型发现其中有不少档口的报的价格有不少的差价,最高的价格相差了将近300块钱。个中原因商家都宣称是有特殊拿货渠道,下午再来到老*这里想了解一下关于这个价格悬殊问题,老*在这里经营水货手机批发也有也有五六年了对这里的幕行情了如指掌。老*听完笔者关于今天探听价格的疑问后笑了笑,打开他的手机批发,点开他论坛里面的每日报价栏目找到笔者所说的几款手机型号的当货价格进行了对比然后告诉笔者上午所看到价格差距悬殊的手机绝对是翻修后通过喷漆换壳的翻新机!因为翻新机的利润空间非常的大个别商家把一些回收的高档机器翻新后当全新的卖利润跟可以用暴利来形容!老*说这里像他这样档口拿一手货源的同行价格差价基本都在10块钱以,如果差别大了肯定是机子有问题,这些档口都是庄家那里统一价格拿货再批发出来,如果价格太高谁还会去他那里批发,价格太低也是不敢去批发的,这些档口每天的销量在几十台到几百台不等,他们每台的利润大概在10块钱左右。特别说明两点:第一,老客户去档口拿货,档口绝对不会给翻新机,除非专门做翻新机的档口,不然这种生意肯定做不长,他们也是去庄家拿货,所以他们会首先把好质量关,否则对他们没有任何好处;二,有了第一点,并是意味着档口没有翻新机,庄家不会处理翻新机,那翻新机都去了哪里?摆在档口柜台卖,有不少买家都知道远望数码,没事都会过去转悠,那里面柜台摆的手机很便宜吧,大部分都是翻新机。有些买家就喜欢翻新机,便宜啊,用个一年半载没问题就行了,不过翻新机里面也是五花八门,其种类很多,主要的来源有: 1.机芯电路板有问题的旧机器,经过维修或零件拼装后重新包装出售,此类机器性能最不稳定。 2.正常的旧机器的外壳经过处理、美容或更换后当新机器卖。。老*打开笔记本打开淘宝网的页面指着跟笔者说,还有一大部分的翻新机都是一些在淘宝网或是易趣上开店铺的卖家在这里拿货到网上去卖。老*在淘宝网的手机分类页面随便点击一个诺基亚的手机型号指着跟小编说,你看看现在这些网上店主的价格战竞争已经是白热化的地步了,不少网购的消费者对水货手机并不是太了解,对识别翻新手机方面的知识很欠缺,网购的人群大再加上翻新手机跟水货手机的价格差距大的诱惑很多皇冠级别的店铺照样卖翻新机。。网购手机可得多多小心笔者给老*点上一支烟,老*的话匣子又打开了接着又聊起了一些业翻新机的情况以及如何识别的方法首先从型号上进行判断,老*点击他的手机批发的型号报价页面说你看我的骨骨龙数码上面的型号报价都是每天准时更新的跟你拍摄的报价表上的价格都是一致的,这上面写有的都是市场上纯正的水货手机,而没有写上的基本上都是已经停产的,例如NOKIA E61 E65 诺基亚 N80 N70多普达CHT9000…之类这些机器市场上到处都有卖,也有不少在淘宝上开店到我这里拿货的店主也问我这些型号的机器,而我这里却没有这些机器,原因就是这些型号的机器根本就没有全新的水货机,上网查一下就知道是什么时候上市什么时候退市,淘宝上很多店铺卖家去别家专做翻新机的柜台进那些翻新机来卖宣称是全新机不知道底细的客户还真是以为是新机,因为现在翻新的技术也是与时俱进普通消费者还真是不容易分辨,

老*支招如何识别翻新手机:

1、外壳。新机外壳接合紧凑,缝隙处平整光滑,无毛刺。翻新机器一般采用仿原装外壳,缝隙处不平整,有毛刺,手机外壳上下两部分容易出现闭合不紧、留有很大缝隙的现象。鉴别时可以用小手指指甲尝试着插进手机上下盖的接缝。如果能插进去,就是翻新机。而对外壳表面像新机一样磨砂,且有小颗粒的手机,更是万万不可购买。这种机子外壳的漆是JS喷上去的,时间一长,漆就会脱落(机壳上的灰尘小颗粒,是喷漆时没有真空环境作业

造成的);

2、新机翻开盖有一股淡淡的檀香味,若是翻新机,JS一般要对机身进行一番美容,外表尽管光滑但不够干燥,翻开盖或卸下电池后有橡皮味,塑料味,或化学剂的气味;

3、键盘和数据线接口。由于充电器插头、数据线长期插拔的缘故,翻新机充电接口会出现难以消除的黑色划痕。而键盘翻新机多采用旧机器上的键盘或者是仿照键盘。这种键盘的共性是手感比较柔软,没有新机键盘的韧性——关于这一点的辨别占的比重是很大的,因为大部分的手机数据线接口是连接在手机主板上的,因为有那时间去焊接这玩意还不如多收几部旧机多翻几台机器,所以那些奸商基本不会花功夫去换那个接口的,除非你遇到的是那种奸到不能奸还爱钻牛角尖不会算帐的奸商那我就没话说了,那你真的是奖了。数据线接口如果是全新没明显使用过的话,那我基本可以保证你这机器是全新机器,但这只能相对于行货机器来说。因为水货机器本身是没有中文软件的所以到大陆后需要升级刷软件什么的需要用到数据线,所以水货机器都会留下使用过的痕迹,但并不能说我们不能用这个标准来衡量新机器还是旧机器。大家都知道一部手机的数据线插口插一次跟插一百次是有明显区别的,插一两次的话只会留下一点点的痕迹不仔细观察的话你不一定会发现痕迹,但如果是旧机器他的插口使用率肯定是很高的,再加上长期氧化的因素插口会显的发黑,氧化越严重的插口它的使用痕迹就越明显,这样你买的手机是不是翻新的一眼就可以看的出来了。

4、充电测试。充电的时间最好长一些,一般在10分钟以上。因为有许多翻新机充电时间稍长就会断电。这也是判断翻新机一个很有效的办法;

5、SIM卡芯片触点与电池触点。这两个触点JS一般是没法更换的。如果是翻新机,那么SIM卡芯片触点上就一定会留下清晰的摩擦痕迹,看起来发亮,这是摩擦过多所致。如果是新机未用过的芯片,则触点表层应是磨砂的;

6、固定螺丝。主要看螺丝和刀口接口部分有没有明显的划痕,屏下方的两个胶垫有无挑痕。

7、通话质量。自带SIM卡试机,打给你的朋友,最好是固定,问问对方通话质量如何,通话声音是否清晰,有无杂音、电流声,音量大小有无骤然下降的现象;

8、仔细看屏幕和照相机镜头有无印痕或灰尘,耳机孔、扬声器孔、挂带孔是否有灰尘。

9、仔细检查WAP和语音功能及通话纪录信息功能中有无记录。

10、价钱。由于翻新机的零配件多为早期产品,质量也差,所以价格也低。俗话说羊毛出在羊身上,过低的价格总有猫腻。要是遇到价格低得离谱而商家却称之为水货的手机,基本可以断定为翻新机。

附:

诺基亚的鉴定方法

在您要买一台诺基亚手机时,也许您要做一下下面的工作.开机后

A.在待机桌面输入*#92702689#,进入warranty菜单,共有5项容

1.Serial no:显示15位IEMI,这个是和手机(一般是在装电池的地方)的以及包装盒上的

是一致的,也就是我们常说的”三码一致”.(水货手机只有两码一致,外包装盒上的码不能苛求)。

2.Made:手机生产日期

3.Purchasing data:购买手机的日期,允许您编辑,但只可以输入一次.

4.Repaired:手机维修的日期,如果这台手机被维修过,理论上会有记录。

5.Life timer:这台手机拨打和接听累计共多少时间.如果显示0000:00(有时是0000),

那么这台手机应该是没有拨打和接听,但不一定是未被使用过,您可以用它来检验一下这台手机是否是新机.

B.在待机桌面输入*#060# 显示手机序列号,这个应该和上面输入的*#92702689#后显示的第一项应该一致.

C.在待机桌面输入*#0000# 显示手机版本,一台手机会有不同的软件版本,不一定新的版本会比旧的版本好或者多功能.

D.在待机桌面输入*#7760#,显示手机生产序列号(production serial number),一串由字母和数字组成的字符串.

三星的鉴别方法:

A,机身

1.将华盖推起观察键盘下边框是否有明显的划痕,键盘周围的空隙,还有充电器插槽等处灰尘。

2.机子上下外壳之间的缝隙,手指甲试试能否插入手机上下盖的接缝;

3.尾插和耳机孔是否白金色很清晰的,没有痕迹?

4.新机键盘的手感,比较有韧性、弹性,而二手机使用起来则感到比较柔软,没有新机的韧性

B:电池

1、三星原装电池背面有四个凸起的小圆点,每个小圆点的形状就象是半个圆球体粘在了电池表面上,直径约

为 1毫米。而组电、假电四个圆点大而扁平;

2、原装电池在与手机结合的凹槽处有1-1 1-2字样,数字高度在1-2毫米间,而且数字颜色发亮。组电、假电凹

槽处一般没有数字,即便有,数字的高度也会明显大于2毫米;

3、三星原装电池表面经过哑光处理,且手感光滑,细腻;而组装电池表面的哑光处理手感却非常生涩;

C 、开机后输入字符检测

1.*#06#IMEI*2767*3855# = 手机EEPROM总复位 IMEI

2. #*2286# 电池数据

3. *#0228# 原厂电池一般都可以显示电芯生产企业、容量、电压、温度等信息。按导航键盘上的“^”键,上

翻一页,在页面的最下端显示的那个百分数就是剩余电量。而组电、假电一般都不会显示电芯生产企业、容量的

;看生产日期和厂家!和标注是否一致!

4.*#2255#通话记录

5.插入SIM卡的待机状态下输入*#0837#来显示手机的生产日期和软件版本

总结:

鉴于笔者篇幅和表达能力所限,上述描述的各种分辨技巧可能有相当部分的读者还是觉得比较云里雾里。组装和原装,翻新和全新这些概念本身就是JS们要让消费者混淆一起的,这样才能赚取更多的利润,所以如果大家看完本文后还不是很精通的话,笔者也十分理解,毕竟水货手机不是靠几句话几篇文章就能说清道明的。笔者在这里再给出总结小建议:

1. 购买之前必须要对于所购买的手机进行充分的了解,且不能因为突然的变故选择其它的手机,这样被斩被骗的概率会很大。

2. 对于网络上的taobao、each等购物平台里的水货手机或则二手机不推荐购买,据笔者所知里面的价格的确很吸引人但是东西也的质量却完全没有保障,如今的水货手机的原装市场早就已经过了暴利时代,价格上的差异也已经越拉越小,只有翻新机和二手机的低利润,才会让很多人选择利用网络赚取暴利

3.对于初级玩友如何辩别产品的真伪,不如选一个可信靠实的商家。

中国国产手机市场分析之十年历程

手机市场分析:国产手机十年打造生态链 中国移动通信发展已有20年,手机终端产业的发展却仅有十年。这十年中,中国手机产业既经历了市场份额从零到半壁江山的辉煌,也体验了库存积压资金链断裂的痛苦,但就在起伏挣扎中,一个从芯片到操作系统,从平台到应用软件,从方案设计到整机制造的完全自主的手机产业链已经形成。 政府扶持带来 国产手机初春 中国手机产业能走到今天,在终端市场形成与洋品牌抗衡的局面,在上下游形成相对完整的产业链,完全得益于我国政府1998年酝酿、1999年开始实施的扶持政策。 1999年以前,我国手机市场完全被国际品牌垄断,摩托罗拉、诺基亚、爱立信是市场上的主要品牌,所有的手机都需要进口。 1998年成立的信息产业部肩负着改变这一局面的历史使命。1999年,我国开始确定大力扶持国产手机市场的政策,主要包括从国债中拿出4亿元扶持有一定技术经济实力的手机生产企业,信息产业部从手机入网费中拨出14亿元支持国产手机业务的发展,而国家连续5年从固定电话初装费中提取5%,作为支持国产手机研究和产业化的专项经费。

与此相配套的,在当时颁发的一个重要文件??“五号文件”中,专门提到“严格控制移动通信产品生产项目的立项、审批”,指出“将移动电话的生产纳入国家指导性计划”。 “五号文件”形成了很长一段时间以来主导国内手机生产的“牌照”制度。在2005年3月之前,国内手机市场有49张牌照:其中GSM手机牌照30张,发给了13家合资企业和17家国内企业;CDMA手机牌照19张,18张发给了国内企业和合资企业,只有一张发给了外资摩托罗拉;有14家企业同时取得了G SM及CDMA牌照。除了严格控制外国移动通信产品的进口外,信息产业部还规定目前外资企业的手机出口至少要占总产能60%。 国家的扶持政策带来了国产手机的春天,在2003年国内手机市场7000多万部的总销量中,国产手机所占份额超过55%,达到国产手机发展史上所占市场份额的最高峰。 市场的迅速扩大引得更多企业意欲进入手机领域,很多企业在牌照申请未果的情况下采取贴牌等方式,这一方面使得部分有牌照企业“不劳而获”,另一方面也不利于市场的监管。2004年底,由于“五号文件”的生效期限已到,国家决定将实施多年的“牌照制”改为手机生产“核准制”。2005年2月19日,春节长假三天后,国家发改委印发了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》。我国手机产业走上了另一个轨道。 三次嬗变造就两代企业

手机市场分析报告

2010年9月中国手机市场分析报告 一、市场概述及主要观点 2010年9月,第三季度最后一个月,对于手机厂商来说,是至关重要的一个月。这个月中国手机市场上看点颇多,摩托罗拉率先于月初发布了延续“明”经典的产品,不但采用最新的Android操作系统,还增加了诸多新的工业设计。 另外,三星于9月发布了自己的Sphone产品,夏普也推出“点心”智能手机。最吸引用户关注的恐怕非苹果iPhone4莫属了,中国联通版iPhone4与苹果旗舰店iPhone4裸机同步上市,再次掀起苹果潮。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场各项数据的统计,推出2010年9月中国手机市场分析报告,主要观点如下: ● 与8月相比,9月中国手机市场品牌关注排名变化明显,摩托罗拉取代索尼爱立信,夺回第四名; ● 产品关注格局:与8月相比,产品关注排名变化亦比较明显,苹果iPhone4冲进前三甲;摩托罗拉MileStone排名提升四位; ● 细分市场:智能、3G手机用户关注度再较8月再度增长; ● 案例分析:借助Android,摩托罗拉用户关注比例步步攀升,9月突破6%。 二、品牌关注格局分析 8月、9月品牌关注格局对比

● 诺基亚以四成用户关注度高居榜首 9月,诺基亚品牌获得44.7%的用户关注比例,较排在亚军的三星高出34%。HTC、摩托罗拉分居第三、第四位。索尼爱立信以5.5%的用户关注度跻身前五。其他品牌关注比例均在5%以下。 ● 与8月相比,9月手机品牌关注排名变化显著 摩托罗拉凭借多款Android新品用户关注度步步攀升,9月较8月增长1.1%,跻身第四位。苹果在iPhone4的助力下,用户关注度上涨1%,超越LG,位居第六。OPPO与夏普亦出现位置互换。 (图) 2010年9月中国手机市场品牌关注比例分布 (表) 2010年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比

小米手机的市场营销环境分析

《市场营销学》实验1 市场营销环境分析报告 2012年12月 小米手机的市场营销环境分析 一、简介 1.小米公司的简介

小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)正式成立于2010 年4月,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米科技由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。2010年底推出手机实名社区米聊,在推出半年内注册用户突破300万。此外,小米公司还推出基于CM 定制的手机操作系统MIUI,Android双核手机小米手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。 2.小米手机产品简介 小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任有限公司)研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念,将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品,小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。小米手机于2011年8月发布,并迅速创造了一系列的销售神话,在竞争激烈的国产手机市场中取得了不可动摇的地位,成为了国产手机市场中异军突起的一匹黑马。 二、宏观环境分析 1.国家对高新技术产业持支持态度 我国现已将高新技术产业视为“朝阳”产业,在资金投入、税收、进出口、原材料供应等方面实行特殊的“产业倾斜”政策,给予重点扶

持和引导,虽然尚无关于高新技术产业开发区发展的全国性立法,但国务院和一些省人大先后制定了扶持其发展、规范其行为的有关规定和地方性法规,为高新技术产业开发区的发展奠定了坚实的基础。而这些政策的实行,使得国产手机行业呈现出一片欣欣向荣的景象,打破了洋手机对中国手机市场几乎垄断的局面,华为、中兴、联想、小米等国内品牌都开始蓬勃发展起来。 2. 经济的持续增长刺激了消费者对手机的消费欲望 随着中国经济的发展,中国国民收入稳步上升。数据显示,在2012年的前三个季度,在城镇居民家庭人均总收入中,工资性收入同比增长11.9%,转移性收入增长11.2%,经营净收入增长30.4%,财产性收入增长23.4%。农村居民工资性收入同比增长21.9%,家庭经营收入增长20.4%,财产性收入增长6.2%,转移性收入增长22.0%。收入的增加促使消费增加,而随着恩格尔系数的不断减少,消费者对高端电子产品的消费也在不断增加,导致电脑,手机等高端电子产品的国内市场不断扩大,给国产手机带来了机会。 3. 手机行业科技发展为小米提供技术支持 手机行业整体发展迅猛,相关技术随着科技的进步,液晶电容和电阻屏屏幕制造技术逐渐成熟,带来了可视角度和显示像素的视觉体验极佳的手机屏幕,android系统的完美操作性给大屏幕的触摸屏游戏的开发带来了极大的支持。android系统的发展与泛应用催生了数十万的应用,给消费者带来了很多乐趣与方便。CPU技术的快速增长提高了手机的处理能力和流畅性。

我国手机产业产业分析

中国智能手机产业分析报告 随着全球经济的发展,各国的通信产业都发展到了一个新高度,尤其是手机行业由最初的单一化发展到今天的智能化。伴随着这一浪潮的蔓延,分析我国智能手机产业发展的现状,面临的问题以及机遇和挑战,提出如何推动智能手机产业的发展对策,为我国智能手机产业提供 参考。 智能手机,是指像个人电脑一样,具有独立的操作系统,独立的运行空间,可以由用户自行安装软件、游戏、导航等第三方服务商提供的程序,并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入手机类型的总称。智能手机的使用范围已经布满全世界,但不是人人都知晓与使用因为智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件(仅安卓系统)、完全大屏的全触屏操作感这三大特性,所以完全终结了前几年的键盘式手机。 智能手机的诞生,是掌上电脑(PocketPC )演变而来的。最早的掌上电脑并不具备通话功能,但是随着用户对于掌上电脑的个人信息处理方面功能的依赖的提升,又不习惯于随时都携带手机和PPC 两个设备,所以厂商将掌上电脑的系统移植到了手机中,于是才出现了智能手机这个概念。 智能手机同传统手机外观和操作方式类似,不仅包含触摸屏也包含非触摸屏数字键盘手机和全尺寸键盘操作的手机。但是传统手机都使用的是生产厂商自行开发的封闭式操作系统,所能实现的功能非常有限,不具备智能手机的扩展性。智能手机这个说法主要是针对功 能手 机 sttby 经济学13-3班 1306102076 田静雨

(Feature phone)而来的,本身并不意味着这个手机有多智能(Smart);从另一个角度来讲,所谓的“智能手机”就是一台可以随意安装和卸载应用软件的手机(就像电脑那样)。功能手机是不能随意安装卸载软件的,JAVA的出现使后来的功能手机具备了安装JAVA应用程序的功能,但是JAVA程序的操作友好性,运行效率及对系统资源的操作都比智能手机差很多。 世界上第一款智能手机是IBM公司1993年推出的Simon,它也是世界上第一款使用触摸屏的智能手机,使用Zaurus操作系统,只有一款名为《DispatchIt》第三方应用软件。它为以后的智能手机处理器奠定了基础,有着里程碑的意义。 据《2013-2017年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》估算,2012前三季度,全球智能手机用户总数已经突破了10亿大关。而2011前三季度的用户量只有约7亿户。可以看出,智能手机市场的潜力不可估量。 其中Google(谷歌)、苹果、三星、诺基亚、HTC(宏达电)这五大品牌在全世界最广为皆知,而小米(Mi)、华为(HUAWEI)、魅族(MEIZU)、联想(Lenovo)、中兴(ZTE)、酷派(Coolpad)、一加手机(oneplus)、金立(GIONEE)、天宇(天语,K-Touch)VIVO、OPPO等品牌在中国备受关注。 产业现状 新一代的智能手机从2007年起步,2011年开始普及,到了2013年,在中国市场基本已经替代完了功能手机。中国智能手机的普及率已经超英赶美,高速增长期已经过去。这就意味着,2014年以后主要的市场是换机,而不是新购智能机,用户经历了首次使用之后,已经熟悉智能机的操作方式,新更换智能机的时候,对体验、品牌的要求会提升。市场总体的增长速度会放慢,而品牌会进一步集中化。智能手机制造商对发展中地区市场份额的争夺将更趋激烈。中国厂商目前在全球智能手机市场中占有大约30%的份额,而在中国市场占有64%的份额。未来几年,随着新兴市场在全球移动设备市场的比重上升,中国制造商将进一步扩大自己的市场份额。 2014年,智能手机市场风云变幻,三星市场份额持续下滑、国产手机进一步崛起。2014年,小米手机销量达到6112万台,较2013年的1870万台增长227%;华为手机2014年总出货量也超过了7500万台。索尼连续7年下滑,摩托被联想收购,目前市场份额已不足

手机游戏市场分析报告

中国手机游戏市场分析报告(含预测数据) 2011-2014年

本报告 ?针对市场:国内外手机游戏市场; ?针对类型:单机游戏、网络游戏、社交游戏; ?数据来源:艾瑞咨询、游戏邦、清科研究、海纳; 一、概述 1.1、手机游戏行业现状 随着智能手机的迅速普及,与3G网络的快速发展,移动互联网的相关业务,已逐渐成为国内各厂商关注的焦点,中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主,网游版产品所占比重较低。从整体行业来看,中国手机游戏行业处于快速发展期,近两年来,在电信运营

商和手机游戏开发商的联合推动下,中国的手机游戏行业,取得了较快的发展。 目前的手机游戏数量众多,但是质量和内容无法满足现有玩家需求,国内手机游戏开发商自主开发能力与国外开发商比较,力量相对薄弱。目前的手机游戏大多来自于国外,日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据相关统计数据显示,手机游戏开发商在我国已经有上千家,但真正上规模的也不过数十家。目前常见的手机平台有Android,塞班,java,IOS。孰优孰劣没有绝对的界限。 1.2、手机游戏未来发展趋势 1.2.1、手机游戏与其他创意型产业相互融合,呈现“多元娱乐”发展趋势 手机游戏在与其他创意产业融合,优势体现在两个方面:一方面,将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源,弥补本行业内容单一、创意不足的缺势;另一方面,融合发展将使手机游戏产品多样化,在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时,成长为“多元娱乐”产品,进一步提升用户体验。

1.2.2、手机游戏市场参与主体的多元化,竞争日趋激烈 手机游戏行业的参与者逐渐多元化,除原有的手机游戏厂商以外,中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入,传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等,均已加速在手机游戏领域进行布局。 1.2.3、手机游戏的盈利模式多样化发展,主体仍借鉴PC网游盈利模式 手机游戏盈利模式多样化,借鉴性的引入网络游戏的盈利模式,如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式,尽管这些模式尚处于初探期,但却为手机游戏的盈利方式指明方向。 1.2.4、成功的手机游戏,将最大化利用手机游戏用户的“碎片时间” 一般手机游戏用户平均玩游戏的时间大约为15分钟,使得用户的黏性大大增加。其设计的过关难度和游戏时间的关系处理十分专业。从用户体验上看,一款优秀的手机游戏,必然考虑到了如何充分利用手机游戏用户的“碎片时间”。

小米手机的营销策略分析

中国移动通信行业的发展迅速,中国的手机用户总数达到900万户,中国已成为世界上最大的手机市场。面对手机的坏环境巨大的市场容量,竞争力,小米手机在国内的手机品牌,新力量突然上涨。,通过一组优秀的营销策略,引起了强烈的反响。本文,小米手机营销策略为研究对象,通过进行分析小米手机营销策略分析、环境分析、SWOT分析、渠道策略,总结了小米手机目前的营销策略的优势和主要问题,最后提出了施工建议和小米的简要总结。所以MIUI公司可以成为灵感的源泉,但也为中国移动电话公司是相辅相成的。 关键词:小米手机、营销策略、品牌策略 Abstract Development of China Mobile communication industry rapidly, the total number ofmobile phone users China reached 9000000 households, China has become the world's largest mobile phone market. Facing the huge mobile phone market capacity of bad environment, competitiveness, millet mobile phone in the domestic mobile phone brand, a new force suddenly rises. And by a group ofexcellent marketing strategy, has evoked strong repercussions. In this paper,millet mobile phone marketing strategy as the research object, through analysis,analysis of millet mobile phone marketing strategy environment analysis, SWOT analysis, marketing channel strategy, and summarizes the main problems at present of millet mobile phone marketing strategy, and finally puts forward a brief summary of the construction proposal and millet. So MIUI can become a source of inspiration, but also for the China Mobile phone companies complement each other. Keywords: millet mobile phone, marketing strategy, brand strategy 第一章:绪论 (一)研究背景 中国有巨大的人口基数,手机2014年突破00,其中智能手机用户达到0,首次超过美国,成为世界最大的消费市场的智能手机。 同时,目前国内智能手机市场竞争激烈,和提高产品销售的最好方法是一个很好的营销计划和实施。营销策略的核心内容是4 p、4 c理论。4 p理论是由英国杰里。麦卡锡教授在1960年提出最早,4 c理论提出了在1990年由美国营销专家纯净的教授。经过几十年的发展,这一理论越来越完美,是各行各业的指导企业的发展适用于销售为目的的营销活动(二)研究的意义 首先,小米手机还不能有效地领会和掌握移动终端和小米手机供应商,经销商密切相关,服务提供者和使用者,也没有建立一个成功的品牌价值链和供应链生产。其次,如何有效地解决售后问题的消费者,一直是国内手机品牌的重要问题,因为小米手机进入市场在短短三年,没

手机市场调查报告

手机消费者的消费理念日渐向理性与个性化方向发展,使得各大手机品牌围绕手机产品的竞争日趋激烈。如何在激烈的市场竞争中不陷入价格战和同质化的泥潭已成为手机厂商急需面对的问题,而广大消费者也要思考如何在纷繁的市场中购得满足自己个性化需求的产品。在国内市场,价格似乎是市场永远的决定性指标,手机市场也不例外,在大量产品库存的压力下,众多手机厂商都在忙不迭地上演着手机价格的高台跳水。但调查显示,手机消费者对价格的关注度其实并不高,我在对北京某次精品手机的评选的4项指标中,价格的权重只有0.19,名列第三。对于这样的调查结果,我们有理由对"价格决定论"打上问号,但也不能据此认为消费者对价格无所谓。这种对单纯的手机价格不太在意的表面现象其实是北京手机市场消费者趋于理性,市场趋于成熟的一种表现。从根本意义上讲,价格其实只是一个孤立的指标,离开手机质量、功能以及外观的情况下谈论价格其实没有太大意义。由此可见,在日渐成熟的手机市场,以价格来争市场将不再有市场。 在这次市场营销的实验主要做的是华中地区和华东地区的手机市场调查在这次调查中首先我对两个地区进行了问卷的投放分别显示一些数据,我在华中地区对区域进行了调查以及文化成度、年龄以及国家的政策和一些政策分别是华中地区城镇占百分之四十,农村占百分之六十针对年龄调查的结果是17~25岁占百分二十五。8~16岁占百分之十,50岁以上的占百分之十,26~40岁占百分之四十。从受教育的程度可以看出本科占百分之二十,研究生占一百分之十五,高

中占百分之十五,博士生占10初中占百分之十,大专占百分之二十五。然而国家出台的一些政策主要有利于手机发展的是基础设施搭建占百分之二十,土地资源占百分之二十、银行专项投资的资金占百分之二十、政府公务效率占百分之二十、行业税率热度占百分之七十。华东地区我公司也进行问卷的投放与调查主要从居住地、性别、学历、国家颁布的经济法律法规以及居民消费的信心指数和经济周期指数,我也进行了数据的统计分别是男占百分之六十、女占百分之四十。在受教育程度上本科生占百分之二十、高中占百分之二十五、硕士生占百分八、初中占百分之十五、专科占百分之十七、小学占百分之十。而在华东地区的居住地在城市的占百分之十四、农村占百分之六十。通过对这两个地区的分析我公司总结了一系列的销售方法,如果想占领市场必须让消费者了解自己的品牌,必须关注消费者需求、爱好以及对不同类型的消费者进行市场细分,这样才能满足消费者的需求从而提高企业的知名度、利润、使企业赢得顾客的亲睐。 另外我公司发现必须弄清竞争对手优势根源,然后迅速掌握被竞争对手忽略掉的或者让竞争对手无力应付的机遇。然后培养反应迅速、具备韧性的业务模式,并针对对手弱点迅速频繁地推出价格低廉成本也小的新产品和服务,顺应昀新的市场趋势和消费者倾向。在基础上大幅度地提高产量,扩大业务,发展企业的战略性核心竞争,随后提高竞争对手的市场准入门槛,建立稳固的市场地位将更有利于市场的发展。

中国手机市场竞争力分析

谁在丧失竞争优势?

目录 一、让市场占有率来说话 3 二、国产手机的竞争力 3 1、国产品牌的渠道优势 4 2、消费电子产品:本土化开发显现优势 5 3、国际厂商丧失规模优势? 6 三、历史的机遇7 1、CDMA的机遇7 2、手机从“通讯技术产品”转型到“消费电子”7 四、中国手机制造商在进步8

表: 表1:选取案例的基本情况比较 3 表2:国产手机的进步9 表3:国产手机制造商的努力方向9 图: 图1:国内市场占有率比较 3 图2:流动资产周转率比较 4 图3:毛利率比较 5 图4:市场份额的变化 6

图5:每部手机分摊费用比较 6 图6:中国消费电子产品制造商崛起示意图8 出自于.... 中国最大的资料库

一、让市场占有率来说话 据信息产业部统计数字,到2003年上半年,国产品牌手机的国内市场占有率已达到55.28%,比去年提高16.21个百分点,国内市场手机销量品牌占有率前五名依次为波导(15.01%)、摩托罗拉(14.21%)、TCL(11.64%)、诺基亚(9.72%)、康佳(6.65%),这是一个振奋人心的消息。在“国产手机当自强”的口号之下,国产手机从1999年起奋发图强,一路高歌猛进,收复失地,终于在国内市场占据了半壁江山出自于.... 中国最大的资料库。 图1:国内市场占有率比较

资料来源:信息产业部,信中利研究 然而,对国产手机竞争能力的担心却有增出自于.... 中国最大的资料库无减,关心国产手机的人们纷纷询问:缺乏核心技术、库存暴涨、价格下跌、出口乏力是否正在侵蚀国产手机的竞争优势?国产手机的“危机”是否正在逼近?我们认为:顾客的选择就是最货真价实的竞争

小米手机的市场营销环境分析

《市场营销学》实验1 市场营销环境分析报告 2012年12月

小米手机的市场营销环境分析 一、简介 1.小米公司的简介 小米公司(全称小米科技有限责任公司)正式成立于2010年4月,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米科技由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。2010年底推出手机实名社区米聊,在推出半年注册用户突破300万。此外,小米公司还推出基于CM定制的手机操作系统MIUI,Android双核手机小米手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。 2.小米手机产品简介 小米手机是小米公司(全称小米科技有限责任)研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念,将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品,小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。小米手机于2011年8月发布,并迅速创造了一系列的销售神话,在竞争激烈的国产手机市场中取得了不可动摇的地位,成为了国产手机市场中异军

突起的一匹黑马。 二、宏观环境分析 1.国家对高新技术产业持支持态度 我国现已将高新技术产业视为“”产业,在资金投入、税收、进出口、原材料供应等方面实行特殊的“产业倾斜”政策,给予重点扶持和引导,虽然尚无关于高新技术产业开发区发展的全国性立法,但国务院和一些省人大先后制定了扶持其发展、规其行为的有关规定和地方性法规,为高新技术产业开发区的发展奠定了坚实的基础。而这些政策的实行,使得国产手机行业呈现出一片欣欣向荣的景象,打破了洋手机对中国手机市场几乎垄断的局面,华为、中兴、联想、小米等国品牌都开始蓬勃发展起来。 2. 经济的持续增长刺激了消费者对手机的消费欲望 随着中国经济的发展,中国国民收入稳步上升。数据显示,在2012年的前三个季度,在城镇居民家庭人均总收入中,工资性收入同比增长11.9%,转移性收入增长11.2%,经营净收入增长30.4%,财产性收入增长23.4%。农村居民工资性收入同比增长21.9%,家庭经营收入增长20.4%,财产性收入增长6.2%,转移性收入增长22.0%。收入的增加促使消费增加,而随着恩格尔系数的不断减少,消费者对高端电子产品的消费也在不断增加,导致电脑,手机等高端电子产品的国市场不断扩大,给国产手机带来了机会。 3. 手机行业科技发展为小米提供技术支持 手机行业整体发展迅猛,相关技术随着科技的进步,液晶电容和电阻

中国国产手机市场分析报告

2011年1月中国国产手机市场分析报告 品牌关注格局分析 一、市场概述及主要观点 2010年众多国产手机厂商将目光瞄准市场规模快速增长的智能手机市场,中兴、华为、联想、魅族成为众多品牌的先行者,并取得一定成绩。2011年国产品牌持续发力智能手机领域,ZDC预计2011年中国国产手机市场品牌关注格局有望发生明显改变。 报告要点: ● 品牌关注格局:联想、魅族、多普达三大品牌为国产手机市场用户关注前三甲,联想领先优势明显。 ● 产品关注格局:魅族M9遥遥领先,最受关注十大国产手机中智能机占主流。 ● 不同参数关注分析:国产手机市场2000元以下产品为用户关注主流,累计占据超七成比例。 ● 案例分析:OPPO依旧坚持音乐手机路线,被转向智能手机领域的厂商超越。 二、品牌关注格局分析 2011年1月,国产手机市场上,联想以21.3%的用户关注比例继续稳居冠军,2011年1月第二代智能手机新品正式上市的魅族本月以14.4%的用户关注

度获得亚军,多普达继续位居第三。近两年在3G市场持续发力的酷派以8.2%的用户关注度位居第四,投身智能手机领域的华为紧随其后。 与2010年12月相比,发布CDMA2000版本乐phone的联想用户关注比例增长2.4%,上升明显。魅族热度稍将,较上月下降0.9%。 (图) 2011年1月中国国产手机市场品牌关注比例分布 表 2010年12月、2011年1月中国国产手机市场品牌关注对比 排名2010年12月最受关注 十大品牌 关注比例 2011年1月最受关注十 大品牌 关注比例 1联想18.9%联想21.3% 2魅族15.3%魅族14.4% 3多普达9.3%多普达9.5% 4华为8.4%酷派8.2% 5酷派7.2%华为7.8%

华北地区手机市场调研报告

华北地区手机市场调研报告

公共管理学院区域/行业发展/企业调研报告 题目:华北地区手机行业发展调研报告 学生姓名:刘锴琪 学号:1502122220 专业班级: 人力资源管理15级本二班

务的广泛开展,使北京成为全国最大的存差地区,资金相对充裕。此外,北京市是一个1400多万人口的特大城市,消费规模较大,消费水平、档次较高,有着巨大的消费市场优势。 2.山西省 现实的产业结构是建立在资源优势和传统产业基础上的以能源原材料工业为支柱的 超重型结构,存在着支柱产业单一,产品结构初级,支撑体系薄弱,产业素质低下等影响发展后劲和经济效益的问题。同时,也面临着环境恶化,生态失衡的矛盾。以资源为主导的产业结构造成了山西植被破坏、水土流失、地下水系的破坏和污染等问题。 3.内蒙古自治区 内蒙古自治区经济增长速度相对比较稳定,“八五”以来基本保持在10%左右的速度。从产业结构演变看,虽然长期以来一产占有较高比重,但自“八五”以来,初级工业化产业结构特征显著。“八五”和“九五”期间二产、三产的增长速度明显高于一产,在国内生产总值中第一产业比重由1996年的32.7%下降到2002年的21.6%,而第二、三产业比重则由39.3%和28.9%分别上升到42%和36.4%,这表明内蒙古自治区经济发展正在向第二、三产业转移,二元经济结构得到一定程度的缓解。 内蒙古自治区和中国东北、华北、西北三大经济区相连,具有很好的地缘优势。东北与黑龙江、吉林、辽宁三省接壤,西南与甘肃、宁夏、陕西、山西、河北五省区为邻,北部与蒙古和俄罗斯为界,位置的邻近性和经济上的互补性有利于发展同俄罗斯、蒙古及国内东北、华北、西北三大经济区的合作与交流。但脆弱的自然生态环境长期制约内蒙的经济发展和对外经济合作。 一.行业调研 (一)手机行业基本情况 根据工信部运行局预计,在4G网络上线后,我国4G智能手机的出货量在2014年达到1.2亿部才能满足用户对网络接入的庞大需求。从用户发展和营收来看,4G发展速度将远高于3G网络部署之初的记录,未来3年国内4G市场将呈现爆炸式增长,而非3G初期渐进式增长。 工信部指出,由于国内手机生产企业技术积累不足,与众多的外资手机企业先比,总体技术水平仍远落后于外资企业,核心技术几乎全部掌握在外资手机厂商中。

三星的市场营销环境分析

三星的市场营销环境分析 三星简介: 三星集团是韩国最大的企业集团,包括26个下属公司及若干其他法人机构,在近70个国家和地区建立了近300个法人及办事处,员工总数19.6万人,业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。韩国三星电子成立于1969年,正式进入中国市场则是1992年中韩建交后。 调查背景: 我在前段时间在三星应聘手机临促,在三星进行了培训,对部分三星品牌有所了解,现在就三星手机进行市场营销环境分析。(以下资料有的来源于网络,有的来源于自己的培训认知。) 一、市场环境分析 随着中国加入WTO,我国经济快速发展,我国超过美国成为世界上最大的移动通信市场人均GDP。保持7%以上的速度持续增长,消费者购买力也保持上升的趋势。而手机产品也从“奢侈品”走向“生活必备品”,中国的手机市场潜力巨大。同时,巨大的增长空间也令竞争变得空前激烈,每个品牌都有占据行业老大地位的机会。目前,我国共有30多个品牌在争夺市场,如诺基亚,摩托罗拉,索尼爱立信,三星为主,联想等品牌。 相对于三星而言,目前竞争最大的就是诺基亚,摩托罗拉,以及索尼爱立信等定位高端的手机品牌,同时苹果公司iphone

的生产,占领了很大部分高端品牌市场。是三星手机的最有力竞争对手。 二、社会环境分析 如何在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国手机市场占据一席之地并且长久的发展,是每一个手机厂商必须考虑的问题,各大厂商生产的产品同质化程度非常高,如果单纯强调产品的功能性利益已完全不可能调动消费者的购买欲望,必须赋予产品更多的附加值,因此,各厂家纷纷开打心理战,依靠赋予产品的心理利益打动消费者。厂商之所以强调心理战,是因为现在的手机消费者追求个性化,不仅仅将手机作为沟通的工具,更把手机看作传达自己个性和情感的媒介。因此,消费者在选择手机时越来越重视产品的感性因素和符号意义,而不再是仅考虑产品的功能和价格。而手机行业今年来发展迅猛。 三星手机瞄准市场最新导向,以“无网络不生活”的理念,研发新一代符合现代大众口味的手机,其中以上网为最主要功能,采用Android2.2智能平台,符合现代生活的生活方式。三、宏观环境分析 目前的中国手机市场格局稳定,除了国产品牌多普达被国际二线品牌黑莓,苹果超过外,其他品牌用户关注比例及排名均非常稳定。前十五大产品,诺基亚独揽12款,产品有绝对优势,上市不久的联想乐phone备受关注。3G手机手机用户关注度再次攀升。侧滑盖手机用户也备受关注。

手机市场营销调研报告

手机市场营销调研报告 中国手机市场是块诱人的蛋糕,中外通信厂商为此开足 了马力展开激烈的份额之争。下面是小编帮大家整理的手机 市场营销调研报告,希望大家喜欢。 篇一:手机市场营销调研报告随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,手机作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在的消费群体,两者越来越多的受到 更多的关注。本次调研重点分析了影响大学生购买决策的因 素。 一、调查目的:了解手机在大学生中使用的状况及其购 买原因 二、调查对象:大学生 三、调查样本:百名大学生 四、调查时间:20**年11月05日——20**年11月07日 五、调查方式:网络问卷传统问卷 六、调查地点:黄淮学院 七、调研统计人:黄淮学院中文系广电0801Bxxx小组 八、调查数据统计分析: 本次调查共有100人参加并且完成了问卷,有效回收率 为90%.并且参加调查的朋友具有很高的随机性,保证了本次调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需

求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动机 分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的综合建议。 在接受调查的100名大学生中,涵盖了从专一到大四的 样本,性别构成上也基本持平,其中女性占47%,男性比例是53%。 1、大学生手机拥有和需求状况: 调查数据显示,在被访者中有90%的学生拥有手机。同时16%的学生将会在近期更换手机。从这些数据可看出:随着人们生活水平的提高,手机在大学里已不再是新鲜事物了, 已基本普及。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消 费者群体。 2、现在使用哪个牌子的手机? 到底哪个手机商拥有的顾客最多呢?想必这是手机商 们最关心的问题。最多人使用的手机牌子是--诺基亚,在 调查中,一共36%的人使用这款手机,耐用是它的一个最大卖点,而不断扩张的功能也使不少人选择它;而排名第二位 的是索尼爱立信,虽然使用者人数却是诺基亚的一半,即总 人数的18%,但它的市场份额有不断扩大的趋势,亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点;第三位是三星,占 13%,三星虽然拥有高技术,但价钱却令不少学生消费者望 而却步;接着是天语和OPPO均占6%;苹果占3%;摩托罗

中国智能手机市场分析报告

中国智能手机市场分析报告 一、市场概述及主要观点 2010年,是智能手机市场快速成长的一年。Gartner统计数据显示,2010年第一季度,全球普通手机销量为3.147亿部,同比增长17%,智能手机销量同比则增长48.7%,至5430万部。第二季度,全球智能手机销量达到6165万部,同比增长50%。智能手机市场的成长速度可见一斑。 市场在增长,品牌间的竞争也在加剧。2010年9月,摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市,产品大战已经爆发。互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析,推出2010年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。 主要结论如下: ● 品牌关注格局:诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲; ● 产品关注格局:诺基亚Symbian S60产品拥有绝对优势,十五款产品中,诺基亚占据十二款;苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列; ● 细分市场关注格局:Symbian S60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例,Android 系统产品成长快速,用户关注比例接近两成;2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成; ● 案例分析:三星失意中国智能手机市场,1-9月用户关注比例尽管稳中有升,但竞争对手的增长较三星更为快速,9月,摩托罗拉超上来将其挤出三甲。 二、品牌关注格局分析 ● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲 2010年9月,诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。从关注比例来看,摩托罗拉与HTC差距正在缩小,9月,摩托罗拉仅落后2.1%。但两大品牌与诺基亚差距悬殊,短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。 ● 与整体市场排名相比,三星、索尼爱立信成为失意者 三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例,但在智能手机市场上,关注比例分别仅为8.0%、2.7%,且排名均后退两位。在诺基亚Symbian S60及Android的攻势面前,两大品牌仍需调整自己的目标市场。

手机行业发展分析报告

手机行业发展分析报告 经贸112班 刘强、邵安琪、尹晓晗 手机,移动电话,较广范围内可以使用的便携式电话终端。中国的手机行业从上个世纪九十年代发展的现状呈现出“外资品牌占主导,民族品牌略微弱势”的特点。 一、我国手机行业发展概况 1983年,10月13日,世界上第一台手机在美国诞生。1987年,第一台手机进入中国。1999年,第一台全中文手机诞生。 手机最早来自美国的IT老大-摩托罗拉 1.1市场定义 手机是普遍使用的便携式电话终端,现在全球范围内使用最广的第二代手机,数字制式的。 在现在市场中,多分为智能手机和非智能手机。一般智能手机的性能比非智能手机好,智能手机的主频较高,运行速度快,但是非智能手机比智能手机稳定。 1.2市场概述 近二十年来,手机行业技术发展迅速,市场急剧扩张。随着手机市场需求的平稳增长,全球手机行业年出货量也是递增的,并且这种快速增长趋势有望保持到2012年。

由图得,09-11年,全球手机市场出货量呈增长趋势,增长率较高,预测,12-14年,增长率有所下降,但出货量仍然很庞大,仍然呈现增长趋势。 1.3我国手机行业发展历程 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下,继续保持了高速增长的发展势头。不仅独资、合资企业继续保持较好的市场业绩,国产品牌手机也取得了群体性突破,打破了长期以来外资企业垄断国内市场的局面,成为国民经济新的增长点。同时,国内品牌手机原有竞争优势正在逐渐丧失,增长乏力。渠道、价格和熟悉本土市场情况等原有竞争优势日渐弱化后,资本、技术等方面的缺陷就成为制约我国国内品牌手机企业进一步发展的主要因素,主要表现在产业扩张太快、新款手机上市速度较慢、产品质量问题较多、企业利润下降甚至亏损等。 1.4我国手机行业销售状况

手机市场调查分析分析报告

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目录 前言 (2) 调查对象: (3) 调查方式 (3) 调查结果及分析 (3) 一、大学生购买手机的动机 (3) 二、大学生对品牌的概念 (4) 三、大学生购买现在手机的主要原因 (5) 四、更换手机的主要原因 (6) 五、大学生对手机的期望 (7) 六、大学生是如何了解手机功能然后购买此手机。 (8) 结论、建议与前景 (9)

大学生手机市场调查报告 前言 由于经济迅速发展,21世纪手机技术不断成熟,生产手机的成本不断降低,这就为手机的普及创造了条件。大学生远离家系乡求学需要跟家里和朋友联系,需要一个通信工具,而手机的价格便宜且方便,这就成为大学生的首选电子产品。手机作为一个20世纪末的新事物,它的发展初期作为一个简单的通讯工具,走到现在成为一个新的信息携带者,手机的优越性在某些方面已经超过了报纸、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。购买手机的大学生越来越多,而且更换手机的频率也越来越快,因为大学生是对新事物和新潮流反应最快的一个群体,因此,了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的,所以这次调查主要是针对大学生群体,从而了解大学生对手机的偏好选择,了解手机的市场需求及其发展方向。本次调研主要在我校,通过问卷调查方式针对手机普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调查,取得了较为全面的市场信息资料,对我校的学生手机市场有了大致的了解。 调查目的:通过这次调查,能够更好的了解当代大学生对手机的看法,和使用手机的习惯,每个月的话费多用于哪里!也是通过这次调查,能够让我们更好的运用所学的课程学会怎样去调查,怎么去撰写报告,达到学以致用的目的。

手机市场调查报告

手机市场调查报告 手机市场调查报告模板 篇一:手机市场调查报告 一、调查背景 1976年4月1日,苹果公司由几名年轻人创立。 几十年几经风浪的苹果公司在1996年重新由乔布斯掌舵之后,它在电子科技领域的创新动作就不曾停止,它先后推出了iPod、iMac 等象征着新时代的电子产品,给众多消费者带来了新的电子科技的体验。 苹果公司在2019年1月9日推出iPhone掀起了数字通信领域的消费高潮,随后陆续推出的iPhone系列产品,尤其是iPone4及之后的iPone4s更是几乎成为一种新时代的新时尚,街头巷尾都能看见它的身影。 2019年9月21日凌晨,苹果公司宣布推出iPhone5s和iPhone5c 两款新的iPhone系列手机,这掀起了世界范围内的iPhone购买潮,无数人不惜排长队只为了拥有这款电子通信界的新宠。 在iPhone如此火爆的背景下,我们小组决定对苹果公司的iPhone产品在北京范围内消费者展开调查。 二、调查目的 根据目前苹果公司iPhone用户迅速扩大,本次研究主要包括以下两个方面:

1、苹果市场状况、市场份额、竞争对手状况 2、消费者行为及原因,消费者行为习惯和态度、消费者产品策略 三、调查内容 四、调查方式和方法 1、网络问卷调查 数据收集方法:为了满足真实性和可比性,将问卷试题放到网络问卷星上,通过邮件、QQ链接等方法发放问卷,以便了解消费者信息。 2、人员发放问卷调查 数据收集方法:针对学校人员发放调查问卷,了解北京高校校内学生苹果消费者行为状况。 五、调查区域、对象 研究区域:北京地区 被访者条件:年龄不限,月收入在3500以上及在校学生,学历不限。 六、抽样方案 1、北京高校校内随机抽取 2、北京地区通过QQ查找出北京地区各个区域的部分QQ号码,并用 QQ邮件方式按比例发放网络问卷。 从理论上讲,样本量越大,抽样误差越少,结果代表性就越好,在考虑时间和费用因素的同时,采用以下样本抽查:

小米的市场营销环境分析

内容摘要 随着科技的发展,智能手机的兴起,手机市场发展迅速,竞争也愈演愈烈。在众多国产手机品牌中,小米无疑是最引人注目的。公司成立于2010年4月,是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司,定位于高性能发烧手机。本文通过对小米手机的市场营销环境分析,来得出一系列结论,以期其继续保持发展,为其他国产手机企业提供营销经验。 关键词:小米;营销环境 目录 一、企业简介 (1) 二、营销环境分析…………………………………………………………1 5 (一)宏观营销环境 (1) 1.人口环境 (1) 2.经济环境 (2) 3.政治环境 (2) 4.法律环境 (2) 5.科学技术环境 (2) 6.社会文化环境 (2) (二)微观营销环境 (2) 1.供应商 (2) 2.营销中间商 (3) 3.竞争者 (3) 4.顾客 (3) 5.公众 (3) (1)融资公众 (3) (2)媒体公众 (3) 三、结语 (3) 参考文献 (4)

小米的市场营销环境分析 ——基于中国地区 一、企业简介 小米公司成立于2010年4月,是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司,定位于高性能发烧手机。“为发烧而生”是小米的产品理念,定位于中低端市场。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。企业不仅推出了各种手机产品,也推出各种附加值产品,电视盒子,旅行包,手机膜,耳机,帽子,男装、女装,鞋子等产品都得到了广大消费者的好评,为小米的成功奠定了很大的基础。 小米的LOGO是一个“MI”形,是Mobile?Internet的缩写,代表小米是一家移动互联网公司,小米的LOGO倒过来是一个“心”字,少一个点。意味着小米要让小米的用户省一点心。另外,MI是米的汉语拼音,正好对应其名字称号。 二、营销环境分析 (一)宏观营销环境 1. 人口环境 中国有庞大的人口基数,为小米手机的发展提供了有利的环境。据台湾《电子时报》报道,工信部的统计数据显示,截止到2014年5月底中国的手机用户数量已达到亿人,相较4月份增长了%,比去年同期增长了%,相当于中国%的人都在使用手机,其中,智能手机用户首次超过5亿人,中国成为了智能手机用户最多的国家。 由于中国经济地区发展不平衡,一二线城市中手机市场相对饱和,但在三四线城市手机市场中,智能手机的普及率有待提高,但总体来说,中国智能手机市场发展前景广阔,为小米手机的发展提供了广阔的市场。 2.经济环境 国民经济稳定增长,初步核算,全年国内生产总值636463 亿元,比上年增长 % 。国家统计局数据显示,2015年第一季度全国城镇居民人均可支配收入8572元,同比名

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