中外新闻传播史 第三章教案

中外新闻传播史 第三章教案
中外新闻传播史 第三章教案

第三章新闻起源时期西方国家的信息传递教学目的: 通过对新闻起源时期西方国家的信息传递的回顾,包括希腊、罗马时期的信息传递:从口传到文字、中世纪欧洲的信息传递:从教会统治到多元化、新闻传播的萌芽:印刷机和“手抄新闻”和封建王权与信息传播:利用与控制。让我们对西方国家前新闻时期的信息传播有了一定了解

教学重点: 希腊、罗马时期信息传递的特点;新闻信和手抄新闻的概念;欧洲后期新闻萌芽出现的基础和表现。

教学难点: 中世纪教会对信息控制是如何瓦解;从罗马帝国到15-16世纪欧洲的社会传播体系是如何变化。

课时分配: 2课时

教学方法:精读、略讲与自学相结合

教学内容:

【导入】:上节课我们回顾了新闻起源时期我国社会的信息传播,包括先秦与秦汉的信息传播:从口传到文字、三国至唐宋:“报状”与印刷小报、元明时期:新闻传播的萌芽与传播控制。同一个时期,西方国家的信息传递的发展也没有中断过。抛开信息传播这个范畴,我想问下大家:在你的印象中,西方文明是从什么时候开始的,具体代表有哪些?

(提问)

总结:同学们列举的那些其实都很代表了西方文明的发展,包括希腊、罗马帝国的重要文明一直影响到现在。期中也不不乏很多跟文明信息传播密切相关的。这节课文明就新闻起源时期,西方国家的信息传播发展过程进行一个介绍跟梳理。

【新授】:

第一节希腊、罗马时期的信息传递:从口传到文字

希腊时期之前的文明可以分为克里特文化(公元前3000~前1400年)、麦锡尼文化(公元前1600~前1125年)和荷马时期,可以统称地中海文明。从公元前600~前30年的希腊年代又可以分为三个时期:爱奥尼亚时期(公元前6~前3世纪)、雅典时期(公元前480~前330年)和马其顿亚里山大时期(公元前336~前30年)。以后是罗马时期(公元前30~公元476年),形成了把地中海囊括其中的、统治人口一亿的帝国。

希腊是人类社会精神文化轴心时代的重要地区。希腊时期给我们留下了数不清的哲学家、科学家,例如自然哲学的开创者泰勒斯、数学家毕达哥拉斯、辩证法的创始人赫拉克里特、百科全书式的学者亚里士多德、医学之父波克拉底、史学之父希罗多德等。希腊时期还留下了城邦文化的灿烂历史。最后的亚里山大时期更是被称为“希腊化”时期,建立了横跨欧、亚、非三洲的大帝国,亚里山大城人口100万,有世界上最大的图书馆和博物馆,是当时世界文化的中心。

就传播的形式看,希腊是文字与口传并存,而且口传更为重要的时期。尽管希腊人从爱奥尼亚人那里接受了字母表,从埃及人那里接受了莎草纸,但是以荷马史诗为传统的希腊人显然更偏爱口语传播。公元前5世纪以后,古希腊进入了雅典民主政治的高峰,在言论自由、思想活跃的时代,大批政治家、思想家投身于以演说和辩论为主的口头宣传活动,产生了专

门的技巧——“雄辩术”。加拿大著名的传播学者英尼斯称:“口语传统的重大意义,表现在集会的立场、民主的兴起、戏剧的出现之中,表现在柏拉图的对话中,表现在众多的演说词中。”在希腊时期传播的内容也异常丰富,包括政治、文学、思想、科学、社会生活等各个方面。我们说希腊时期的传播媒介主要是口传,从那个著名的“马拉松”故事中也可以找到这种说法的佐证。

“口头传统的丰富造成了灵活的文明,但是这个文明不可能纪律严明,达到有效的政治统一。”罗马时期的帝国尽管在文化和科学理论方面可能不如希腊,但是在政治权力集中及社会组织的结构方面、在实用和军事科学以及传播组织方面,罗马更胜一筹。

如果说希腊的口传是一个特点,

那么罗马人的文字传播则形成新的特

征。早在公元前490年,罗马的护民

官就开始用木板记载大事并对外公

布。公元前450年,罗马就制定了世

界上最早的成文法典之一《十二铜表

法》(Twelve Tables)。在希腊后期的

亚里士多德时期,开始了“从口头传

统到看书习惯的转变”。随着莎草纸和

羊皮纸的普遍使用,罗马的文字传播

传统开始与希腊的变化相结合。拉丁

语和拉丁文成为当时的通用传播手

段。

公元前59年,凯撒被选为罗马共和国末期的执政官,为限制元老院对他的约束,他发布命令,要求元老院的会议记录和决议案要逐日公布在罗马议事厅外的一块特制木板上。这可以算作西方古代最早的对信息传播活动作出的规定,即要求元老院对每日的工作报告进行公布。于是便生产了置于公共场所的《每日记事》公告拦。公元前43年,罗马的著名政治家和学者西塞罗曾在给凯撒的一封信中说,“我清楚地知道,我们的事情就是定期向你报告每日的公报(Gazette)”。后来《每日记事》的内容越来越多,屋大维掌权之后又创立了《每日记闻》,将《每日记事》的内容,由书记员抄写,分送各地要人和军政首长,实际上是手写公报,时断时续地刊布会议纪要、帝国政事、政府政令、远征军战绩、司法消息、税收情况、宗教祭祀以及一些社会新闻,如贵族出生与婚丧嫁娶等。《每日记闻》起着传达政令、沟通情况的作用。它成为罗马帝国奴隶主政权的一种统治工具,也成为近代报纸的远古宗亲。

“如果说《每日记闻》是‘历史上第一份官方的报纸’(科瓦略夫),那么新闻信就是最早的民间‘报纸’。”文字传播的渠道除了记事栏和公报外,另外一个最有效的渠道就是所谓的“新闻信”。据考证早在公元前500年新闻信就开始出现了,它是指传递、交流信息的公私信件,到罗马时期日益盛行。如公元前47年,凯撒由埃及远征小亚细亚,战争结束后就写了一封“我到、我见、我胜”的信件回罗马报捷。罗马时期为了建立统治体系,修建了境内18万英里的道路,有“条条大路通罗马”之说。罗马人还借鉴波斯人的做法,建立了古代的邮政系统,信件每天平均可以送达50~80公里,快的达150公里,新闻信更为发达。公元2世纪的时候,罗马城伴随着帝国疆土的开拓,逐渐变为整个欧洲政治、经济、文化的中心,当然也成为了新闻传播的中心。欧洲各地的王公贵族、商人平民都想早点探听到来自罗马的最新消息。于是,民间有人便抄录政府的公报,分送各处定户以获取酬金。新闻信的发信人通常还有固定的奴隶和船只,成为最早的半职业新闻人。在传播史上,新闻信的出现,是一个重要的发展阶段。

罗马帝国的传播范围随着帝国的扩张而不断扩大,有人认为,罗马帝国之所以能统治辽阔的疆域,部分原因是它有一个发达的、包括《每日记闻》和新闻信在内的信息传播系统,但是其灭亡也与其扩张太快、信息传播跟不上有关。美国历史学家H.威尔士就认为罗马帝国原始的组织系统不能支持其统治,其灭亡的重要原因之一就是“没有新闻机构辅助公众活动”。可见信息传播对社会的整合作用是不可缺少的。

公元330年,日耳曼人入侵,罗马分裂,在君士坦丁堡形成了东罗马帝国。公元476年,西罗马帝国灭亡,欧洲进入了中世纪。

第二节中世纪欧洲的信息传递:从教会统治到多元化

西罗马帝国灭亡后,欧洲陷入了几百年的分裂时期。由于罗马帝国后期基督教开始成为国教,而入侵的游牧民族建立的大小政权也陆续皈依基督教,教会拥有了空前绝后的从精神文化到政治和世俗生活的统治权。正如美国中世纪史学家汤普逊所说,中世纪的教会“到处行使的不仅限于宗教的统治,而且行使政治、行政、经济和社会的权力……它不仅是每一个国家中的国家,而且是一个超国家”。中世纪的信息传播可以以12世纪为界简单地分为修道院时期和世俗时期。

在前一个时期,教会占据绝对的统治地位。尽管在公元8世纪也曾经出现了强大的法兰克王国,但是这一国家最终还是在罗马教皇的干预下被一分为三(法兰克、意大利和德意志),以后国王的废存也要得到教皇的认可。在信息传播方面,“从西罗马帝国到12世纪,在这近700年的时间里,修道院和其他宗教组织垄断了几乎所有书籍的制作、复制以及和书籍相关的文化。抄写是修道院里僧侣们每日必修的功课”。传播的内容以宗教典籍、宗教历史为主,而传播的对象则主要是包括国王、封建主在内的信教的上层人士,传播的速度十分缓慢。教堂和修道院的宗教活动也成了控制口语传播的重要场所。

第二个时期是教会的势力受到了挑战和传播多元化的时期。1096~1291年的8次十字军东征,既是教会势力达到顶点的标志,也是开始衰落的标志。在政治方面出现了教会权力的分化,封建主、王权的力量开始不断加强,中世纪欧洲的城市开始兴起,又出现了一个新的阶层——市民阶层,即使教会内部也在酝酿着改革的冲动。在经济方面,随着农业、手工业的发展,劳务地租向实物地租和货币地租的过渡,商品经济的萌芽,教会的“什一税”经济受到了越来越大的冲击。在文化方面的主要表现就是从阿拉伯人那里传来了东方的先进科学与古希腊的哲学与文化,世俗的力量不断强大。在信息传播方面的主要表现就是传播方式从手抄到印刷的变革,传播内容从宗教向科学和社会的转变,传播体系由单一的教会控制向教会、知识阶层和民间多种体系并存的过渡。

从手抄向印刷传播过渡的重要因素是来自东方的造纸和印刷技术的传人。历史的记载表明,中国的造纸术是通过751年唐朝与大食(波斯)的一次战争传到中亚的,随后传到中东,到了10世纪,纸在阿拉伯世界普遍取代了原来的纸草。长期以来被阿拉伯人统治的西班牙成了中世纪东西文化的桥梁。同时通过十字军东征的直接文化碰撞,到了13~14世纪,造纸开始在基督世界的法国和意大利发展起来了。印刷技术的传播渠道比较复杂,阿拉伯人、蒙古人、欧洲早期的使节、传教士和旅行家、商人都有可能是传播的中介。大约在1370~1380年,欧洲出现了雕版印刷的书籍。与此同时,欧洲也在探索着活字印刷的技术,到15世纪前期,出现了两种技术体系并存的局面。

传播内容的变革首先来源于教会内部的世俗化。十字军东征带来了西欧人重新发现希腊文化的契机。12世纪以后,教会曾对新发现的亚里士多德学说进行了一个多世纪的封杀,到13世纪中期在神学家托马斯那里将其结合到了基督教神学体系中。这一事件动摇了对传统神学的盲目迷信。传播内容开始向世俗化过渡,例如1150年亚里士多德的著作开始由阿拉伯文和希腊文译成拉丁文,到1270年左右几乎全部译完。与此同时,以探讨神学学理和

希腊文化为目的的行业——大学(如法国的巴黎,意大利的萨勒诺,那不勒斯,德国的海德堡,英国的牛津、剑桥大学等)在12~14世纪开始在各地广泛出现。大学的图书工场成为与教会并行的另一个抄写中心,形成了各种教材、专业书籍、旅行见闻和文学作品的出版热潮,民族语言也开始逐步形成。在不断发展的城市中,行业章程、市场规定、城市盟约、市场信息也都成了传播的内容。最重要的传播内容变化还在于从13世纪的意大利开始的、向欧洲各国不断蔓延的文艺复兴潮流,从科学技术、文学艺术、绘画雕塑等各方面传播着反教会的人文主义新观念。

传播内容的变化是社会传播体系多元化的表现。在世俗时期,尽管教会依然是信息传播的主要控制者,但是教会所面临的挑战也越来越大。在民间的口语传播方面,早在13世纪就到处流行这样的说法:教士没有好人,不是夺取财富就是占有遗产。在基督教世界,百姓对神职人员的嫉妒和憎恨日益增长。动摇传统教会权威的多元传播力量在14世纪以后进一步发展,其中包括正在形成的封建王权及其所逐渐形成的民族意识,日趋活跃的知识分子阶层及其倡导的人文精神和民族语言,逐渐发展的市民阶层和商人及其对新的信息的追求。甚至教会内部的改革派也在探讨教会的世俗化,在教会之外的三大传播力量中,最终是最后一种力量导致了新闻的产生。

第三节新闻传播的萌芽:印刷机和“手抄新闻”

15~16世纪,欧洲的一系列重大变动开始了,因此一些学者把1500年作为世界历史上的重要分界线。在一系列的变动中,就传播的角度讲,欧洲也已经站在了新闻产生的门口。

从历史发展的角度说,欧洲的变动首先是从文化的变革开始的,而文化变革的主要表现就是文艺复兴运动向纵深的发展。到15~16世纪,从但丁(1265~1321年)开始的这场运动在范围上已经跃出了意大利,发展到了其他欧洲国家,在内容上也开始从诗歌扩张到了小说、戏剧、绘画、雕塑,甚至到了科学、政治和宗教。恩格斯说,“这是一次人类从来没有经历过的最伟大进步的变革,是一个需要巨人而且产生了巨人……的时代”。文艺复兴与科学的结合产生了达·芬奇(1452~1519年)和哥白尼(1473~1543年),人们把1543年《天体运行论》的问世称为近代科学的开始。与政治的结合产生了马基雅维利(1469~1527年)摆脱了神学和道德约束的现实政治理论。文艺复兴甚至还影响到了宗教,出现了德国的马丁·路德(1483~1546年)反对罗马教会,直接回归和重新塑造上帝的宗教改革,从而导致了后来卡尔文教(新教)的产生。

文化变革的深层基础是经济的变化,在欧洲后期经济的主要表现就是商业经济的发展。在生产关系上,从劳役地租到货币地租,农民的人身依附关系日渐松弛。在经济地理方面,欧洲的城市在14~15世纪发展到了一个新的阶段,无论是在德国、意大利还是法国和北欧,都出现了许多著名的城市。商业贸易的繁荣在14~15世纪形成了地中海、北海和波罗的海、德国的城市联盟和不列颠等几个大的贸易区。这一时期的重大事件是所谓的“地理大发现”,葡萄牙与西班牙的航海家在15世纪中期以后开始了竞争,1492年哥伦布到达了美洲,1499年达伽马绕过非洲到了印度,1522年麦哲伦的船队完成了环球航行。与稍早一些“显示国威”的郑和下西洋不同,“地理大发现”首先是经济利益的驱动,也带来了欧洲的商业革命、价格革命、工场手工业的繁荣、经济地理格局的变化和海外殖民扩张等一系列经济变化。1500~1600年,欧洲的人均GDP增长率为0.14%,远远超过了世界其他地区,同期欧洲的人口从7600万增加到了9500万,也是增长最快的地区。

文化与经济的变革和政治的变革相一致,在中世纪后期的欧洲,形成了传统的教会、骑士、封建主和新兴的王权、商人、市民阶层对政治权力的博弈,其中封建王权的兴起成为这一时期的突出现象。可以说14~16世纪是欧洲封建王权的建立时期。英国的封建王权开始于1066年法国诺曼底公爵威廉的入侵。后来在1455~1485年的红白玫瑰战争(约克家族与

兰开斯特家族为统治权的争夺战)中,大批的贵族死伤殆尽,英国出现了强大的封建王朝——都铎王朝。在法国,1337~1453年的英法百年战争不仅唤醒了法国的民族意识,而且成就了法国的王权。一直处于封建分裂割据状态的德国和意大利也在走向权力集中。封建王权的出现适应了当时民族意识的觉醒、民族国家的出现、反对教会的思潮和商业资本对统一市场的要求等各种趋势,也成为了这一时期政治上的新力量。

我们认为,如果说文化的核心是价值观念,经济的核心是资源配置体系,政治的核心是权力的形成和使用,那么我们看到在这一时期,欧洲的三个基本面的变化已经开始形成了一个相互作用的体系,从而形成了结构的方向性改变。在信息需求的土壤已经形成、传播出现多元化的基础上,新闻传播的出现只是其中的一个组成部分。这一时期,新闻传播的萌芽主要表现在印刷机和“手抄新闻”的出现方面。

金属活字印刷技术的发明是人类传播史上最重要的发明,也是近代报刊诞生的必要技术条件。当时在欧洲,信息传播方式主要是手抄,14世纪晚期开始出现少量雕版印刷的书籍。另外德国的金属工艺制作十分发达。金属活字印刷并非是从雕版印刷而是从金属凹凸版的工艺中发展而来的。15世纪中期,德国工匠古登堡(1398~1468年)开始探讨金属活字印刷术,经过近20年的研究,1456年成功地印出了300部《圣经》。印刷术的发明是中国对人类的贡献,但是在将其实用化方面欧洲走在了前面。金属活字印刷从根本上提高了印刷的质量和效率,此后不到100年间传遍了欧洲。意大利(1464年)、瑞典(1468年)、法国(1470年)、尼德兰(1471年)、西班牙(1476年)、英国(1476年)等相继引进了这项技术,1539年北美洲的墨西哥城也有了欧式印刷机。铸字和印刷工场在各地纷纷出现。印刷技术的出现在欧洲的变革中产生了巨大的影响。在此之前,欧洲只有几万册手抄图书,但在15世纪最后的几十年中,在欧洲有260多个城市建立了印刷厂,印版书已有3万多种,数量增至1000余万册。印刷传播支持了当时正如火如荼的文艺复兴运动,也在宗教改革运动中发挥了重要作用,印刷传播是当时欧洲文化革命的重要组成部分,促使了第一种大众媒体——图书的产生,不仅将文化传递到了普通的市民阶层,促进了拉丁文向民族语言的过渡,并且为新闻传播的出现,准备了技术条件。

在印刷技术出现的同时,欧洲的信息传播也发展到了一个新的阶段,其主要的标志就是“手抄新闻”(Handwriting News)的出现。

“新闻传播者(意大利人称为menanti)“最迟从14世纪开始,新闻就已经真正商品化了”。

组织起来,为王公贵族或者商人定期提供手抄新闻稿,人们把这种手抄新闻称之为‘威尼斯札’。”因为当时意大利的威尼斯既是主要的商业中心,也是这些新闻稿的主要集散地。到15世纪,由于欧洲的激烈变动导致信息需求的激增,“新闻”一词开始普遍使用,手抄新闻开始盛行,到16世纪流传到整个欧洲。手抄新闻类似罗马时期的新闻信。当时手抄新闻的传播者可以分为两类,一类是从威尼斯发展起来,后来在意大利和各欧洲城市出现的职业信息传播者,编制手抄新闻逐渐成了一种固定的职业,新闻传播成了一种谋利活动,对新闻产品的消费也从社会上层变成了普通民众的生活必需。一类是教会、王公贵族和政府,例如1563年同土耳其发生战争期间,威尼斯政府就发行过手写的小报。就传播的内容来看,前者主要是商情信息、船期和交通信息,问或报道政局变化、战争和灾祸,后者则是以政治信息为主。1566年,威尼斯还出现了定期的手抄小报,被称为“威尼斯公报”。“手抄新闻”是新闻史上的重大事件,有人认为手抄新闻把当时口语传播中往往像雾(vaporous)一样的事实变成了相对准确的确定知识(certain knowledge)”。手抄新闻是当时欧洲传播新闻的主要手段,民间的手抄新闻者成了世界上最早的职业新闻人,而当时在威尼斯沿街兜售的小报每份要价一个铜币格塞塔(Gazette),后来Gazette甚至成了欧洲早期报纸的通用名称。

第四节封建王权与信息传播:利用与控制

信息传播在中世纪首先是受到了教会的严密控制。在世俗时期,随着传播的多元化,教会也开始采取了控制措施。1215年,教皇英诺森三世制定了与异教斗争的“第三条教规”,为宗教裁判所的成立提供了根据。到15~16世纪,教会开始把限制传播的重点对准了印刷图书和手抄新闻,屡屡下令查禁图书的书目和手抄新闻,砍掉采访者的手脚甚至施以处死的刑法。不过教会作为一个正在衰落的政治势力,对于民间兴起的这种传播的控制力也越来越弱。真正对新闻传播实施利用和控制的是正在日益强大的另一种势力——封建王权。

应该说,封建王权对新闻传播的出现也有推进作用。例如随着新型国家的形成,各地经济文化联系的加强,在15世纪,欧洲大陆主要国家诞生了近代邮政业务。法国邮政形成于路易十一时期的1464年,英国是爱德华四世时期的1478年,德、奥等国是神圣罗马帝国马克西米连一世执政时期的1502年。这种邮政与古代主要用于官方通信的系统不同,是公私通用带有商业性的信息传递中心,因为邮局的消息灵通,所以多兼售手抄新闻。再如,各国政府也出版各类小报和印刷新闻书。“在15世纪,欧洲的领袖们开始利用手写新闻传播关于他们胜利消息的确定知识。”1488~1529年,巴黎就出现了两种官方支持的手抄新闻,一种叫《偶然》,刊登官方消息;一种叫《小报》,刊登新闻信息和政治文章。欧洲的国王们还特别重视传播技术的引进。例如1476年英国有了第一架欧式印刷机后,国王查理三世于1484年还发布了一项鼓励外国人在英国经营印刷业的诏令。但是在随后的宗教革命以及政治斗争中,印刷书籍、新闻作品和小报成为威胁王权巩固的危险的舆论武器,从而引起了欧洲君主们的注意,并开始了对新闻出版和信息传播实施强力控制。

概括说来,欧洲封建王权对信息传播控制的主要手段有以下几种:

1.特许出版制度

特许出版制度是各国封建王权控制新闻信息传播的一个重要手段。从现有的资料看.英国是最早完善这一方式的国家。1530年,都铎王朝的亨利八世特许海顿神甫一人发售神学家坦特尔翻译的《圣经》,就建立了第一个在政府控制下颁发许可证的制度。1538年,亨利八世正式建立了皇家特许出版制度,规定所有的出版物,均需事先得到特许。1577年,玛丽女王将亨利八世时期的出版同业工会改造成为皇家特许出版公司,同时作出规定:在英国,除公司会员以及女王特许者外,其他人的印刷出版行为一律禁止。1586年,伊丽莎白女王颁布了皇家出版法庭命令,规定一切印刷品均需送皇家出版公司登记;除教会外,不再允许出版商申请登记;印刷任何刊物需事先请求许可;皇家出版公司对秘密出版物有搜索、扣压、没收及逮捕嫌疑犯的权利。英国还把这一特许出版制度运用到了北美地区。1620年12月和1621年7月詹姆斯一世还两次颁布公告,禁止任意谈论国事。1621年8月,为了有效地控制舆论,皇家特许印刷商尼古拉斯·鲍尔尼和托马斯·艾克尔通过国王准许,发行了英国人自办的第一张印有“准许出版”字样的“科兰特”报纸,该报只刊印外国有利于王室的新闻,并尊重国王的旨意不报道国内任何新闻。在法国,早在1474年,法国的封建王权便已经开始管制出版印刷事业。最初的管制活动是由巴黎大学负责的,后来政府通过了一个出版事业组合机构,正式建立了出版特许制度,直接管制出版印刷事业。在16世纪末法国也建立了特许出版制度。在德国,1628年皇帝斐迪南二世实行出版特许制度,获得出版特许的大多是各城市的邮政局长和较大的印刷商。在意大利,撒丁王国也在1645年建立了特许出版制度。

2.新闻检查制度

新闻检查制度是各国专制王权控制信息传播的又一重要手段。新闻检查是指新闻报道在出版之前,必须经有关部门审阅,以预防危险的或反政府的内容。早在15世纪,威尼斯共和国就出现了最早的世俗政权对印刷出版物的检查制度。欧洲新闻检查制度大约形成于16世纪初。英国的新闻检查比较完善。亨利八世1529年曾开出一张禁书单,正式开始对出版印刷业的控制,并任命专职皇家出版人员负责监督出版事业。在玛丽女王执政时期,皇家特

许出版公司的会员们为了报答皇家特许的新闻报道和出版独占权利,保护自己的利益,在完全同意只刊登“有益于国家利益的消息”、自我检查的同时,还卖力地帮助当局查处非法出版者,对违反这一戒条的会员和非法出版者予以严厉的惩处。皇家特许出版公司成了王室的政治利益同印刷商经济利益的结合体,也是英国专制王权对新闻印刷出版事业进行控制的有力工具。在法国,1537年开始建立出版检查制度,严格控制思想的传播,新闻检查的内容名目繁多,有关国家政治时事的内容是严格禁止报道的。在德国,从1524年起,德国各邦国政权陆续建立起书报检查制度。1608年,德意志神圣罗马帝国皇帝鲁道夫二世也发出了命令,要求各邦国的教会或地方官对印刷出版物进行预审。与欧洲其他封建王国一样,意大利各地方性封建政权也出现了针对出版物的检查制度。俄国的新闻检查制度尽管建立得较晚,但是比许多国家都严厉得多。

3.出版法庭和严峻刑法

欧洲封建王权通过设立法庭和通过制定严密苛刻的法律,限制报道,控制言论,对所谓的违法者处以罚款、徒刑乃至绞刑,起到杀一儆百的效果。比较典型的是英国在1570年建立的皇家出版法庭——它是由原枢密院中的司法委员会专门独立出来组成的。这就是英国历史上最著名的“星法院”。该法院专门审理两种案件:一种是普通的民事或刑事案件,另一种是非常规类的政治案件,审判包括政治犯、叛国煽动罪、诽谤宫廷罪等重大案件。这种审判不经过一般的司法审判辩护程序,而是秘密进行,为使罪犯招供,可以运用各种酷刑。英国历史上的许多新闻出版印刷人士,曾饱尝其苦,“星法院”完全是压迫自由的丑恶象征。意大利、法国和德国,也有类似的法律。俄国的法律更为严酷,对政府赋予了更大的权限,政府对任何书刊都有停刊、罚没的权力,政府对出版有无数的命令,违犯者或流放、驱逐,或处以死刑。

在封建王权兴起的集权主义时期,正是手抄新闻向印刷新闻过渡的时期。一方面,封建王权试图从出版中获得利益;另一方面,又担心出版自由会危及王权统治。这一时期,欧洲封建王权还形成了对传播通讯的所谓“集权主义”理论,认为传播通讯是担负特殊任务的社会统治工具,传播业在社会系统中传播的任何内容都必须对君王的统治有利,因此,必须对传播业实行严格的控制。但是,这种反社会潮流的控制难以持久,正是在反对专制、争取新闻自由的斗争中,真正意义上的新闻传播业开始兴起了。

【小结】

这节课我们对西方国家前新闻时期信息传播的进行了一般描述。这一时期所介绍的历史,从希腊、罗马时期到15~16世纪,总共大约两千年,在这一时期,西方国家的历史经历了一个曲折的发展阶段。在经历了希腊、罗马时期的发展高峰之后,从公元5世纪开始,西方进入了中世纪的停滞。到12世纪之后,随着经济的恢复、城市的出现、文化的发展和世俗政治权力的不断加强,欧洲开始发生了缓慢的变动,14~15世纪之后,一系列的事件导致欧洲的变化加快和社会结构的根本变动,终于欧洲站到了近代的门槛上。

在信息传播方面,希腊时期是各种传播形式、各种社会传播系统并存的时期,口语传播是其明显的特点,传播内容也极为丰富。到罗马时期,文字传播开始突出,拉丁文占据了统治地位,形成了包括“每日记事”、“每日记闻”、“新闻信”和古代邮政在内的发达的传播系统,但是与中国相比,罗马信息传播中的政府控制显然没有那么严格。欧洲中世纪的传播可以以12世纪为界分为修道院时期和世俗时期两个阶段。前一个时期信息传播完全被教会所控制,到了后一个时期,出现了传播多元化:在媒介方面,随着造纸和雕版印刷的引进、活字印刷技术的完善,出现了手抄、雕版和活字等多种传播的并存,特别是金属活字印刷,开始成为改革传播媒介的重要因素;在社会传播体系中,出现了教会、王权、知识分子、市民和商人等不同的传播阶层;在传播内容方面更是出现了多样化,有人统计,在1500年拉丁

语的著作占77%,其他为少量的意大利语、德语和法语著作,内容上宗教著作为45%,其余为文学30%,法律10%和科学10%。I6世纪以后,随着印刷技术的发展,民族语言的著作开始盛行,在内容方面文学、历史和法律开始大量增长。在强烈的社会需求推动下,新闻信息也成为重要的传播内容,随着手抄新闻、不定期的新闻印刷品的出现,新闻传播的萌芽出现了。

从政治的角度说,教会势力衰落和封建王权的崛起是一个值得注意的现象。在当时,封建王权在一定程度上代表了社会历史进步的趋势,而所有的新生事物也开始与封建王权的发展暂时趋于一致,包括刚刚出现的印刷机。麦克卢汉称,印刷是“民族主义的建筑师”,因为,“它的作用就是结束狭隘的地域观念和部落观念”。作为民族主义代表的王权,一方面促进和利用新闻传播;另一方面又对新闻传播进行限制和压迫。这种管制在一定程度上影响新闻传播的发展。

思考题:1.希腊、罗马信息传播的特点各是什么?

2.为什么说中世纪教会是信息传播的控制者,这种控制是如何瓦解的?

3.手抄新闻是一种什么样的新闻,是在什么时间、什么背景下开始流行的?

4.封建王权对新闻传播的控制都有哪些手段。

5.中西古代新闻传播的发展有什么相同和不同?

教学小结:通过对新闻起源时期西方国家的信息传递的回顾,包括希腊、罗马时期的信息传递:从口传到文字、中世纪欧洲的信息传递:从教会统治到多元化、新闻传播的萌芽:印刷机和“手抄新闻”和封建王权与信息传播:利用与控制。让我们对西方国家前新闻时期的信息传播有了一定了解

《中外新闻史》

《中外新闻史》 一、填空 1.《向导》的首任主编是蔡和森。 2.《中国青年》的首任主编是恽代英。 3.新华通讯社的前身叫红色中华通讯社。 4.巴黎和会中唯一的中国记者是胡政之。 5.“五四”运动时期,毛泽东在长沙创办了《湘江评论》周刊。6.外国人在我国本土创办的第一份中文报刊是《东西洋考每月统记传》。7.人类最早的新闻传播形式是口头传播。 8.世界上第一家日报是1650年在德国莱比锡创办的《新到新闻》。 9. 世界上第一家通讯社哈瓦斯社于1835 年创建于法国。10.世界上第一份成功的廉价报纸是1833年9月3日创办的《太阳报》。11.世界上第一份中文近代报刊是《察世俗每月统计传》。 12.《国闻报》是严复创办的报纸。 13.中国社会主义青年团中央办的第一个机关报是《先驱》。14.中国第一个新闻学研究团体是北京大学新闻学研究会。15.《新青年》杂志的创始人是陈独秀。 16.邓小平主编过的军队报纸是《红星》。 17.抗战时期,中国共产党在国统区主办的报纸中最有影响的是《新华日报》。18.法国历史最悠久的报纸是《费加罗报》。 19.第一张便士报是《纽约太阳报》。 20.雇佣马克思为驻伦敦通讯员的美国报纸是《论坛报》。 二、判断 1.我国最早的民间报纸出现于宋朝。(√) 2.我国汉代就有了邸报。(X ) 3.姚公鹤的《上海新闻史》是我国第一本新闻史专著。( X ) 4.《大清报律》是我国新闻史上第一部完整的新闻法。(√) 5.中国共产党主办的第一张日报是《新华日报》。(X )190 6. 清代的新闻法制是我国封建社会中最成熟、最完善的。(√) 7. 明代的邸报从不允许出现批评皇帝的内容,也绝不可能出现。(√)? 8. 上海最早的中文报纸是《上海新报》。(√) 9.在刚创办的时候,红色中华通讯社和《红色中华》报是同一家机构。(√) 10. 16世纪是世界新闻事业的“创世纪”。(X ) 三、名词解释 1.唐进奏院状报 唐代中期,在封建机构内部发行和传递的官报。是经由进奏官传发给各藩镇,用来介绍朝廷政事动态和各项消息的书面报告,是一种原始状态的报纸。是一种从官文书游离出来的传播载体,是一种和宋朝的邸报相类似的新闻传播工具。

外国新闻传播史重点

外国 ●美国的第一份日报--1783年费城的《宾夕法尼亚晚邮报》 ●英国最早的定期期刊--1621年《每周新闻》 ●法国第一份日报--1777年《巴黎新闻》(报道新闻为主,内容多样,有晚报)●英国最有影响力的周刊--19世纪创办的《经济学家》 ●公元前59年,古罗马凯撒---《每日纪闻》(传播方式:公告台) 名词解释:公元前59年的古罗马,凯撒下令创设。当时的名称是“阿尔布”,后来人们称之为《每日纪闻》。是将每日公布元老院及公民大会的议事纪录,用尖笔书写在罗马议事厅外一块涂有石膏的特质木板上。目的:上层议会内容公布于众,争取舆论的支持,扩大政治影响;意义:沟通统治机构的内部联系,维护统治。 ●世界上第一份马克思主义日报--马克思、恩格斯创办的《新莱恩报》(列宁 称之为无产阶级无与伦比的机关报;特点:以无产阶级立场为首要任务,广泛的联系群众,带领人民积极指导活动,有鲜明的战斗风格) ●廉价报纸,出现于工业革命后的各国,售价低廉、受众为广大贫民所以也称 为大众报纸。特点:1.性质--资产阶级商业报纸;2.内容--报道地方社会新闻、奇闻轶事;3.版面--文字通熟易懂、排版灵活,可读性强;4.经营上--大量广告降低售价。 ●苏联的《火星报》1.思想--宣传马克思主义思想和路线,为建党做思想准备; 2.组织基础--通过代办员网同各地方组织建立密切的联系,为建党奠定了组 织基础;3.政治纲领--宣传党的政治纲领。(1-51期布尔什维克创办、列宁主持,后期52孟什维克派篡夺。鉴于其的贡献,成为党的中央机关报。)●《泰晤士报》1785年创办,创办当时售价便宜,详尽报道国会实况、法国革

中外广告史论文

广告作为交叉的边缘学科 李冰 内容摘要:广告是一门研究广告现象和规律的学科.它具有边缘性,综合性,交叉性等主要特点,是在新闻学,传播学,市场营销学的基础上而独立存在的边缘学科.它与新闻学,传播学,市场营销学既有联系又有区别,我们应该正确的看待. 关键词; 交叉,边缘,基础,区别,联系 正文; 广告作为一门学科,非常的年轻,为什么说年轻呢,因为它是在吸收了其他相关学科后在这个基础上建立的.具有其他学科的各个特性,但是又有自己的特点.综合了其他学科中关于广告理论的内容,具有综合性,也就是说在这门学科中可以找到新闻学,传播学,市场营销学等学科的影子,是其他学科的一个交集.可以这样理解,广告是新闻学的一个分支,是传播学的一个分支,是市场营销学的一个分支,只不过它们研究的侧重点不同,新闻学主要是研究伽广告在新闻中的作用,而传播学主要研究广告的传播过程,效果等,市场营销学是利用广告达到一定的目的. 而广告能真正真正作为一门学科存在,必定是吸收借鉴其他学科之后,中和了各个领域的侧重点后形成的自己一套独特的体系,这就像是传播学的缩影,传播学的发展历程也大概如此吧.新兴学科有很多歧义的原因也是因为如此,在它们身上总能看到众多学科的影子. 广告学从理论层面和实践层面都可以作为一门独立其他学科的学科,如是说是因为广告效果的研究可以借助其他学科进行量化,那么广告就是区别于其他学科,和其他学科并列的一门学科,我们可以说广告学科是和新闻学,传播学,市场营销学并列. 但是广告学毕竟是在它们基础上建立起的,和它们有必然的联系。 广告学和新闻学既有联系又有区别。广告和新闻学从传播信息的发向是一致的,它们总是要通过媒介,把自己的内容传递出去,达到信息共享的母的,从这点说,广告和新闻学都是发布信息。而且广告和新闻都需要载体才能把信息传递出去,更广义说,它们都是必须传递信息才能实现自身的价值。并且广告和新闻都必须是真实的内容,因为新闻的坚持真实性原则,所以分离出去的广告的内容也要讲求真实。但是,它们显然有所区别,新闻的政治性倾向更强些,这与它从属于阶级有关,作为阶级宣传的工具,党性和阶级性会很鲜明,而广告的商业性更强一些,大部分是以经济为目的的。新闻必须保持严肃,客观,而广告可以人为加工,使其更加艺术化。 传播学是广告学的基础,众多的传播学理论也对广告学产生了重要的影响。传播过程中拉斯维尔模式,明确了广告代理公司在整个过程中扮演一个什么样的角色,明确了广告活动的过程和具体内容。而查尔斯.莫里斯的符号理论,重点放在了信宿,也就是受众的研究,对最后的传播效果也进行了深入的研究,这些都是用传播的经典理论来探讨广告的传播过程和效果,对广告的传播方法产生了深远影响,如果说广告注重实践,那么传播理论给它提供理论武器。 广告是市场营销学促销中的一种手段。市场营销学中的4p,第四个促销中会包含很多方法,包括利用公共关系,利用人员进行推销等,而广告活动只是为了促销成功的目的,从这一点说明,广告属于营销的范畴。但是很多人又提出反对,认为广告只是在市场营销中发挥了作用,就像传播学在新闻学中发挥作用一样,

陈力丹《外国新闻传播史纲要》详解第七章 大洋洲新闻传播史【圣才出品】

第七章 大洋洲新闻传播史 7.1 复习笔记 【知识框架】 【重点难点归纳】 一、概述 1.平稳的新闻政策 大洋洲从殖民地或托管地向国家独立或自治的过渡,是和平的,因而其新闻政策也保持 了平稳过渡的状态。其特点可以归纳为三点:(1)以自由主义为基础;(2)逐渐实现本地 人管理媒介(民族化);(3)鼓励多种文化传播。 2.三个不同的发展地区 (1)澳大利亚和新西兰 这是大洋洲主要国家,其新闻体制基本效仿英国:报刊基本民营,广播电视业实行公营 平稳的新闻政策 概述 三个不同的发展地区 独特的太平洋中的美国属地 现代新闻业的初创 澳大利亚新闻传播史 新闻传播业的发展与新民族意识的形成 20世纪20年代至今,报刊的集团化兼并 澳大利亚报刊的特点与新闻自由 广播电视业的和谐发展 澳大利亚新闻传播业目前的格局 大 洋洲新 闻传 播史

与民营并行的体制。 (2)美拉尼西亚 这是大洋洲新闻传播业的次发达地区,其代表国家是巴新、斐济。这一地区的传播业虽然现在不够发达,但是发展速度明显地较快。 (3)波利尼西亚和密克罗尼西亚 在美拉尼西亚东北,是大洋洲新闻传播业相对不够发达的地区。代表国家萨摩亚,位于波利尼西亚。 3.独特的太平洋中的美国属地 太平洋中的美国属地,分为本土和其他领地。属于本土的夏威夷群岛,以及美国的领地东萨摩亚、关岛等,由于其新闻文化直接来自美国,虽然起步晚,均在第二次世界大战后才得以发展,但新闻传播业很快达到了发达程度。这是大洋洲一个较为独特的情况。 二、澳大利亚新闻传播史 1.现代新闻业的初创 (1)第一批报纸的诞生 ①1803年,第三任总督菲利普·金(Philip King)到任,他较为看重办报,命令在当局办的印刷所工作的犯人乔治·豪于1803年3月5日为当局编辑和出版了《悉尼公报和新南威尔士广告人报》,为澳大利亚第一家报纸。 ②这是一份由犯人(后来为自由人)按照官方意图编辑的官报。

中外新闻史 重点

论述题目 1.两次国人办报的高潮(特点以及区别) 1897年后,随着维新运动的深入,各地维新志士以极大的热情创办报刊。1898年“百日维新”期间,光绪皇帝发布准许官民办报的诏书,更进一步促进了各地报刊的飞速发展,打破了外报在中国新闻舆论界的垄断地位,使中国人的报刊成为社会舆论的中心。因此维新变法运动期间的国人办报活动,史称第一次国人办报的高潮。 第一次国人办报高潮的特点: 1、报刊数量大2、办报地区广3、报刊品种多 1901年“报禁”、“言禁”开放后,中国民族新闻事业进入了一个蓬勃发展时期。 资产阶级革命报刊是第二次国人办报高潮的主流。上海、武汉是资产阶级革命派在国内的两大办报基地。立宪派报刊得到了发展。清政府的官报也有了进一步的发展。 特点:1.办报的主角已由资产阶级改良派变成了资产阶级革命派。2.各派报刊在激烈的政治斗争中发展壮大,战斗作用得到了充分发挥。3.办报地区有所扩大。4.读者面大为扩大。其宣传的新闻思想有:1.明确提出为革命办报的主张;2.公开承认报纸的党派性;3.把报纸视为政治斗争的有力武器;4.认为报纸反映民意指导和影响舆论。 2.史量才的办报精神 史量才是中国近代史上最著名的报业资本家,经济上植根于民族资产阶级上层,但在新闻思想上是一个主张继承中国传统严肃史学观点的资产阶级自由主义者。 他主张用治史的态度办报,以对历史负责的精神来报道新闻。 他的办报思想是中国儒家史学工作者传统的民族意识及“史家办报”理念和西方自由资产阶级自由新闻思想之揉合。 1.)报纸是在记录历史,翔实无妄的新闻,与明白公平的评论,都以真实的纪事为基础。 2.)报纸是在传承文化,开一代风气。史量才还认为报纸之高于历史,除“写真程度”为史书所不及以外,评论剖析和认识历史是其最大长处。 3.)体现出知识分子的良知,这是因为随着报业的逐渐发展,舆论风气的顿开,他认识到报纸乃舆论之公器,肩负着传承民众的心声。 办一张作为能被民众所接受的报纸,必须有独立自主精神,史量才的《申报》办报的核心就是“独立精神”。史量才和《申报》的无党无偏、不带色彩的独立精神,并不是没有自己的政治观点,只是这种观点是不以一个政党或集团的利益出发,而是以大多数人民的利益出发。 开拓报业现代化之路:我国报业企业化开始于20 世纪初史量才主办的《申报》,始终保持经济独立,不受政治干扰。他以报纸为主线,打造文化集团,开展多种经营,进而运用收购兼并等手段实现报业托拉斯的目标,使报纸发展到一定阶段,从而迈向现代化经营的必然现象。1、重视广告与发行,大力开拓广告业务,2、不断更新基础设施,增强报纸的竞争力。 3、注重人力资源开发与管理,知才善用,用人不疑、使人尽其所能。 4、重视与公众的良性互动,为人民说话。 3.《东方时空》和《焦点访谈》的比较 《东方时空》 《东方时空》创办之初,孙玉胜提出了“以纪实的手法反映生活,以平视的角度贴近群众”的创作理念,为栏目规划了“鲜活的、新闻性、板块式的杂志节目”的基本样式,从而形成了“纵览天下事”的《早新闻》、“浓缩人生精华”的《东方之子》、“讲述老百姓故事”的《生活空间》、富于时代气息和民族特色的《东方金曲榜》、迅速且详细反映国内外热点事件的《焦点

中外广告史(论述题)小抄!

1.试举例论述音响广告在我国的发展历史。 2.试论述文革后,广告业开始复苏初期,我国广告的表现形式的特点。 3.试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。 4.试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响。 5.试论述进入20世纪以后,世界现代广告业的发展的特点。 6.试论述近年来,日本广告公司国际化步履维艰的原因。 答案1.试举例论述音响广告在我国的发展历史。 (1)音响广告起源于“口头广告”。(2)西周时期,商人走街串巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于是“音响广告”应运而生。西周时期,买糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介,引起人们的注意。(3)在长期的发展过程中,为突出商品类别、性质,使人们迅速获知商品信息,音响广告逐渐形成了约定俗成的行业音响识别系统。如卖油者敲“油梆子”,货郎打“小铜锣”,磨刀人拿“铁滑链”等。(4)到了宋代,音响广告得到了更大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合,把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合,更加悦耳动听并更具诱导性。(5)直到现代,音响广告的发展不多,目前店铺音响广告基本上以播放音乐、扩音器吆喝为主,配合一些器具击打,起到广告招徕的效果。 答案2:试论述文革后,广告业开始复苏初期,我国广告的表现形式的特点。(1)这一时期是广告业的恢复期,从表现形式上来说,只是传统广告的恢复和延续,从总体上看还很粗糙和原始,但也出现了一些比较优秀的个案。(2)广告设计偏重于手绘技艺,这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时,这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务,所以,这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。(3)这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能,就理解成客观地传达商品本身的物品信息,单纯地将广告变成产品报道,即宣传企业有什么产品,产品的特性、功能、用途是什么,有时还加上一些承诺,如“实行三包,代办托运”等等。这一时 期的广告宣传多采用叙述的方式,广告创作人员尚无品牌意识,也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以四字为一句,打油诗式的文字作为广告语或文案,配以产品说明,并介绍获奖情况,成为当时的广告“时尚”。(4)影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的,电视广告更多的是大量说明性文字,甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式;有的则解说词太多太长,主要信息不明,有些则情节晦涩,更谈不上创意。不过到了1985年左右,一批影视界的行家逐渐进入广告界,影视广告开始出现新的景象。(5)由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式,这时的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”,“誉满全国”,“荣获省优(部优、国优)”,“享誉世界,驰名中外”等广告标语充斥于各类广告之中。以至于到了奖项繁多,无一未获奖的地步。答案3:试结合实际论述21世纪以来 新媒体的崛起对广告营销的影响。 (1)新媒体时代的广告投放更加精准 化。在新媒体时代,更注重分众化传播、 定制化服务和互动性传播,能不能精准 把握广告沟通目标的生活形态和媒体 接触习惯,将直接决定广告成败。(2) 互动参与性广告成为主流。新媒体的广 告运作方式有很多,但最重要的是能结 合新媒体的形式感、参与性与多媒体互 动的特点。可以说,互动参与将成为未 来广告的重要特点。(3)创意决定成败。 进入数字时代,网络电视时代,广告观 众对媒体的选择主动权更大,想看就 看,不想看就不看,这个时候只有有创 意的媒体和有创意的内容才能吸引受 众注意。通过精彩的创意解决广告信息 的传递,与目标受众进行沟通,是新媒 体时代的制胜法宝。(4)广告投放越来 越经济。相对于昂贵的传统媒体而言, 新媒体广告是最节省开支的一种广告 形式,它能根据后台的巨大数据库的信 息为广告的投放圈定范围,进而在合理 有效的条件下产生广告行为,节省了广 告成本,也确保了广告的目标达到率和 广告效果。(5)企业加强对终端新媒体 的使用。越来越多的企业把楼宇电视, 卖场电视等新媒体看作是终端客户体 系的重要一环。新媒体以其细分的场 所,细分的受众,细分的适宜性广告产 品,独特的主动收视空间,恰当的媒体 表现形式深深吸引了众企业。 答案4:试论述我国加入WTO给广告行 业带来了哪些影响。 (1)加入WTO将使国内广告市场容量 扩大。入世后更多的国内企业将面临更 加激烈的竞争,投放广告将成为企业占 有和维持市场份额的重要手段。同时随 着媒介竞争的加剧,新兴广告媒体不断 涌现,在客观上促进企业增加广告投 入。(2)广告行业的竞争加剧。WTO加 快了我国发展市场经济的步伐,但随着 市场的扩大,将吸引更多的外资和国内 广告公司进入,竞争者的增加将使行业 内的竞争进一步白热化。(3)促进我国 广告管理规范化。加入WTO从客观上要 求广告业必须与国际接轨,当然也包括 广告行业管理,因此广告管理方式将由 传统的行政主导和关系主导转变为市 场主导和知识技术主导。(4)我国广告 公司实现跨国经营的机会增多。入世为 我国企业走向世界参与国际竞争提供 了条件,越来越多的中国企业参与国际 竞争,必然会加快国内广告代理公司进 军世界广告业的步伐。(5)在经济全球 化和广告国际化的背景下,国内的广告 业必须改变目前行业分散、规模小、效 益低下的局面,才能从容应对跨国广告 集团的竞争压力。 答案5:试论述文革后,广告业开始复 苏初期,我国广告的表现形式的特点。 (1)电子广告问世。进入20世纪以后, 资本主义经济逐步走向现代化,科学技 术的发展日新月异。广播、电视、电影、 录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设 备的发明创造,使广告进入了现代化的 电子技术时代。这是现代广告走向成熟 的标志。(2)广告媒介日趋多样化。除 了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之 外,在科技发展的推动下,新的广告媒 介层出不穷,更趋多样化。如霓虹灯广 告、购物点广告(POP)、邮递广告、空 中广告等等,这些花样翻新的广告不一 而足,广告已渗透到社会生活的各个角 落。(3)注重广告策略应用。由于企业 之间竞争日趋激烈,企业在广告活动中 开始注意广告策略的运用。(4)建立各 种广告行业组织。由于广告业的发展, 各种行业性的组织纷纷成立。随着经济 活动和广告活动的日益国际化,国际广 告界也相继成立了各种行业性组织,这 些国际广告组织积极开展国际合作活 动,举办各种会议和展览,培训广告人 员,对于有贡献的人授予奖章,推动了 世界各国广告事业的发展。(5)现代信 息传播服务的形成。现代广告公司已发 展成为一种集多种职能于一身的综合 性信息服务机构,它可以收集市场信 息、分析消费趋势、提出产品开发意见, 并将产品推向市场。现代广告的多种作 用正走向系统服务,向企业提供从企业 形象树立、新产品开发到售后信息分析 的整体策划服务。 答案6:6.试论述近年来,日本广告公 司国际化步履维艰的原因。 近些年来,日本广告公司海外市场扩展 的速度和规模都不尽如人意,在日本的 大企 业迅速全球化发展的过程中,广告公司 的国际化却步履维艰,主要有以下几个 原因: (1)日本的广告公司以媒体代理为主, 同一个企业可以由多家广告公司代理, 这种特殊的经营形态与国际惯例不符。 (2)在业务操作方面,欧美的广告公 司主要以四大媒体为中心开展代理业 务,而日本的广告公司的业务范围不仅 包括促销、公共关系,还涵盖体育、文 化活动、版权贸易、影像业务、新媒体 等所有领域,且都是在公司内部解决。 这就使得欧美等广告公司的全球化推 广战略很难与日本的对接。(3)日本广 告公司国际化运作的经验还比较少,提 供的国际营销服务能力有限,因此日本 企业也会优先选择那些精通当地环境 和国际运作的跨国广告公司。 以上这些都成为阻碍日本广告业国际 化的重要原因。不仅日本广告公司的全 球化推广很难与国际对接,而且在日本 国内维系的广告主与广告公司的关系 也很难拓展到海外去。

中外新闻传播史

《中外新闻传播史》考试重点 3?古代中国手书新闻传播 汉代:邸报一一唐代:进奏院状一一宋代:定本制度/民间小报 6.日报的诞生 ①德国也是世界历史上第一家日报:《新到新闻》(1656年,德国人蒂莫苔斯?里兹赫在莱比 锡创办) 《莱比锡新闻》,1660年,莱比锡印刷局长创办,这份周报3年后改为日报出版,德国以及 世界上第二家日报。 ②英国第一张日报:《每日新闻》(1702年3月11日,爱德华?马莱特创刊) ③法国第一家日报:《法国新闻》(1777年元旦,雅克?布里索在巴黎创办)第二节集权主义理论及其来源 1. 历史渊源:柏拉图,韩非子,马基雅维利都认为政府控制报业是必然的。 第三节专制政府控制报业的各种手段 ①特许出版制度 1538年,亨利八世正式建立皇家特许出版制度,规定所有出版物均需事先经过特许。1694年才被最终废除 ②新闻检查制度 定义:在新闻报道发布之前,必须经过有关当局审阅,以预防危险的或反政府的内容。 ③知识税 定义:是在18世纪初发明的一种控制手段。其具体的做法是通过向报纸,纸张,广告等知 识产品征税,以提高新闻出版物的售价,限制报刊的发行,从而达到寓禁于征的目的。 ④津贴制度 定义:政府用大量金钱收买非官方著名报人或重要报刊发行人,以加强宣传效果,从而更有 力的控制舆论。 ⑤严刑峻法 第四节争取出版自由的斗争 1 ?约翰?弥尔顿(英国伦敦人)的《论出版自由》 ①1644年初次印行,是弥尔顿对国会质询的答辩词。 第三章资产阶级革命时期的新闻传播 1. 北美殖民地独立战争的思想准备(思考题) 本杰明?富兰克林 ①1730年,创办《宾夕法尼亚报》 ②在此报上登载政治漫画“蛇的漫画”(用简洁凝练、触目惊心的形象激起读者的情绪达到 良好的传播效果。) 托马斯?潘恩一一《常识》,《危机》的背景,意义,内容 3.爱德华?开夫——《绅士杂志》

中外广告史 学习指南

中外广告史课程学习指南 一、课程简介 中外广告史是中央广播电视大学广告专业(本科)学生的一门重要专业必修课。共3 学分,54学时。 本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况,基础知识和基本理论,了解影响广告业发展的主要因素,以及21世纪全球广告的发展趋势。穷源溯流,从中撷取宝贵的广告实践经验。 二、现有课程资源情况 目前,本课程主要有以下学习资源: 文字教材:《中外广告史教程》(第二版),陈培爱主编,中央广播电视大学出版社;三、学习目标 本课程的学习目标主要有如下两点: 1.通过对中外各国不同阶段广告发展基本情况的学习和了解,能从整体上把握广告业发展的规律,把握其内在脉络; 2.培养宏观的历史性视角,能站在历史的角度分析特定的广告现象,从而为广告专业其他课程的学习,打下坚实的基础。 四、考核方式介绍 本课程采取形成性考核和终结性考试相结合的方式进行考核。其中,形成性考核占总 成绩的20%;终结性考试占总成绩的80%; 形成性考核:采取网上形考的方式,包括4次网上形考作业。 终结性考试: ?考试方式:闭卷考试 ?考试时间:90分钟

?考试范围:主教材、网上辅导文本及习题 ?考试题型:单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题 五、教学建议 1.史论结合 广告理论的发展应该立足于对广告发展历史与现状的科学总结。只有深刻地把握广告史发展的科学性,才能精辟地进行理论总结,并使教学活动更为扎实有效。广告史著的科学性应包括:合理的历史分期,合理的著述方法,合理的材料取舍,合理的认识评价,合理的归纳总结等诸多方面。在写作主线上是以史实为主,还是以史评为主等,这些都决定着理论总结的价值。《中外广告史》一书是以不同国家、地区的社会经济发展为主线,以不同历史阶段的传播手段变化为依托,在史论的结合上丰富了课程的教学内容。 2.静态与动态结合 广告学是一门应用性很强的学科,学生掌握史的知识并不是目的。其目的是掌握运用客观规律解决实际问题。要反对让学生死记硬背一大堆僵化的知识,而提倡利用史类知识有效地启发学生的思维,培养学生的素质。教学中注意史料教学与理论教学的结合,史实案例与借鉴发扬的结合,历史规律与解决现实问题的结合。这样,把一潭死水变为一潭活水,就能调动学生积极思维的能力。 3.重点与一般结合 对史学课程的学习,学生最感厌烦的是史料太多,对有否必要记住那么多知识表示怀疑,这就需要在教学中给以必要的调整。在课堂讲授中,应该采取“三讲”、“三不讲”的方法。即讲教材中的框架、思路;讲不同的历史阶段广告传播的特点与变化;讲对不同阶段的广告发展的新见解。而对教材中非重要的内容不讲,对一些琐碎、细微的知识点不讲,对给当前启示意义不大的问题不讲。鼓励教师为学生留出自我学习和思考的时间和空间。 4.传统学术型与应用型结合 广告史教学可以推行以案例教学法为中心的教学方式,力求在保留传统的理论讲授的基础上,把理论深度有机地溶入史学的案例中。在每个阶段的讲授中,最好能以一两个典型案例带出。近年来广告学理论著述越来越多,这些理论按道理应来源于对古今中外广告现象的分析和思考,然而,我们对广告史的关注又何其少也。当然,传统学术型与应用型的结合并不矛盾,其目的还是落实在应用上,增强课程的价值。 六、学习过程建议 (1)通过教学大纲明确课程性质及目标。 (2)在文字教材指导下了解课程内容框架及学习方法,安排教学进度,开展自学活动。通读教材,边学习边思考。边学习边在头脑中再现历史现实,而不要死记硬背;如果发现感兴趣的广告事件,及时查阅相关史料,加深理解。 (3)看录像课讲授,增加直观感性认识,深入领悟并消化重点、难点。本课程的录像课不是全面复述教材内容,而是主要对教材中一些比较重要或难于理解的内容进行了重点讲

外国新闻史试题A卷试题答案

暨 南 大 学 考 试 试 卷 一、单项选择题(共10小题,每小题3分,共30 分) 1.公元前59年,古罗马执政官凯撒下令公布议事纪录,后人称之为《每日纪闻》,采用的传播形式是( C ) A.口头传播 B.新闻信 C.公告牌 D.印刷新闻 2.英国最早的定期报刊是1621年出版的( B ) A.《各地见闻》 B.《每周新闻》 C.《报纸》 D.《新闻报道》 3.通常认为,世界上第一张日报是1650年在莱比锡创办的( A ) A.《新到新闻》 B.《每日新闻》 C.《法兰克福邮报》 D.《莱比锡新闻》 4. 依据形式上的演进,人类古代的新闻传播依次经历的发展阶段是( A ) A .口头传播、手写传播、印刷传播 B .手写传播、口头传播、印刷传播

C.印刷传播、口头传播、手写传播 D.口头传播、印刷传播、手写传播 5.1450年前后,进行印刷技术的革新从而提高了印刷质量和效率的德国人是( B ) A.富格尔B.谷登堡 C.里兹赫D.福斯 6.美国第一份成功的廉价报纸《太阳报》创办于( A ) A.1833年B.1834年 C.1835年D.1836年 7.法国大革命中,马拉创办的报纸是(B ) A.《杜歇老爹报》B.《人民之友报》 C.《法国及布拉班革命报》D.《箴言报》 8.被人称为“黄色新闻鼻祖”的美国报人是(A) A.普利策B.默多克 C.北岩D.赫斯特 9.目前,《泰晤士报》的拥有者是(D) A.镜报报业公司B.快报报业公司 C.汤姆森集团公司D.默多克的新闻国际公司 10.1954年,世界上最早播出彩色电视的机构是(A) A.美国全国广播公司B.英国广播公司 C.德国公共广播联盟D.苏联中央电视台 二、名词解释题(共3小题,每小题8分,共24分) 1、谷登堡德国发明家,他改进了金属活字印刷技术,制造了机械印刷机,大 大提高了印刷的质量和效率。

中外广告史

中外广告史 1人类广告的起源是社会广告,社会广告早于经济广告。 早期社会广告的几种主要转播介质:鼎、石刻、碑、志。 政治广告:诰、制、策、判、令、敕、诏书。 军事广告:烽火、表、檄文、露布 2早期经济广告的主要形式:口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。 3战国至隋朝的广告形式:悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。 4两宋时期广告形式:招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告(中国现存最早的印刷广告——白兔捣药)、书籍广告、广告诗词。 5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。 6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。(鸦片战争前后,西方商品输入我过主要以日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招贴广告。 7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》 8 鸦片战争前后 中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》 首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》 旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办 9 辛亥革命前后 旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》 《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手(注重广告,设立“推广科”“准备科”,1928年发行量破最高记录超《申报》,称为“广告报”) 《大公报》英敛之 10五四运动前后 一、报刊广告的持续发展 二、革命报刊注重广告宣传 三、广告媒介多样化 1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台 2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展 3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎 4、中国特色的月份牌年画广告 四、广告代理业出现 五、广告学研究与教育的产生 1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作

陈力丹《外国新闻传播史纲要》详解第一章 现代新闻传播的历史轨迹【圣才出品】

第一章 现代新闻传播的历史轨迹 1.1 复习笔记 【知识框架】 【重点难点归纳】 一、现代新闻传播活动出现之前的信息传播 (1)大约10万年前,人类产生了语言,从此人类能够通过各种音节的组合,表达较 为复杂、抽象的意思。语言的产生是人类社会第一次信息革命的标志。 (2)公元前3500多年,地中海东岸腓尼基一带出现了最早的文字——腓尼基文字。 文字的出现是人类社会第二次信息革命的标志,也是人类进入文明社会的标志。 (3)文字虽然保留了语言信息,但是手抄传递的信息无论如何形不成规模,而且手抄 的文字一定程度上又变成了一种很容易禁锢的信息。于是,印刷术的发明通常被视为信息传 现代新闻传播活动出现之前的信息传播 现代报刊在欧洲得以产生的原因 现代报刊——从起源到遍布全球 现代报刊从起源到遍布全球的过程 封建集权制下的“官报时期” 西方报刊发展的三个历史阶段 新闻自由条件下的“党报时期” “商业报刊时期” 广播电视媒介的高速发展 新闻媒介的发展 网络传播——“信息社会”的未来 研究世界新闻传播史的意义 现 代新闻传播的历 史轨 迹

播史上又一座里程碑。 (4)古登堡发明欧式印刷术不久,恰好遇上15世纪末的世界地理大发现,于是伴随着西班牙、葡萄牙、荷兰商人向全球的扩张,印刷术和最初简单的新闻公报式的新闻纸传到了全世界。欧式印刷术为现代新闻传播业的诞生做了技术上的准备。 二、现代报刊——从起源到遍布全球 1.现代报刊在欧洲得以产生的原因 (1)世界地理大发现使得欧洲的商业和工业从地中海贸易转向全球贸易,因此造成对新闻传播的规模化需求 (2)此时,欧洲地理上正在形成连成一片的文明地区,地理上进行贸易的关卡减少。传递信息的障碍也随之减少 (3)六个主要的欧洲民族(意、西、葡、德、法、英)经过文艺复兴运动,自然形成了各自的标准语言和文字,奠定了规模化新闻传播的语言文字基础 (4)古登堡印刷术的发明,提供了规模新闻传播的新技术条件 (5)文艺复兴后,文化从僧侣阶层的垄断下逐步解放出来,转向世俗社会,从而为规模化新闻传播提供了一定的读者群。 这五个条件,相互依存,缺一不可。没有第一个大背景条件,单独的其他条件都不可能造成新闻传播的规模化;而其他四个条件,缺少任何一项,都可能使新闻传播的规模化难以为继。

2019中外广告史形考任务一 (2)

一、单项选择题(25道题,每题2分,共50分)) 题目1 还未回答 满分2.00 标记题目 题干 “亚洲广告协会联盟”成立于() A. 1945年 B. 1978年 C. 1968年 D. 1938年 题目2 还未回答 满分2.00 标记题目

题干 从国际广告代理制的形成过程来看,在()中广告代理业开始诞生。 A. 单纯媒介代理阶段 B. 媒介直接贩卖报纸版面阶段 C. 广告代理行销阶段 D. 广告技术服务阶段 题目3 还未回答 满分2.00 标记题目 题干 现代广告代理制度最大的特点是()。 A. 强调广告业内部合理分工 B. 强调广告媒介的作用 C. 强调广告主的能动性

D. 强调个人发挥的作用 题目4 还未回答 满分2.00 标记题目 题干 以下各个广告组织中,会员由世界各地著名广告公司组成的是()。 A. 亚洲广告协会联盟 B. 中国广告协会 C. 世界广告行销公司 D. 国际广告协会 题目5 还未回答 满分2.00 标记题目 题干

国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度,其中媒介细分广告代理制度以()为代表。 A. 日本 B. 法国 C. 英国 D. 美国 题目6 还未回答 满分2.00 标记题目 题干 世界上最大和最具权威的国际广告组织是()。 A. 世界广告行销公司 B. 亚洲广告协会联盟 C. 世界广告联盟 D. 国际广告协会 题目7

还未回答 满分2.00 标记题目 题干 美国广告代理制发展的第一个阶段是()。 A. 广告代理行销阶段 B. 媒介直接贩卖报纸版面阶段 C. 广告的技术服务阶段 D. 单纯媒介代理阶段 题目8 还未回答 满分2.00 标记题目 题干 国际广告协会每几年召开一次全体会议?()

程曼丽《外国新闻传播史导论》复习笔记及考研真题详解(新闻传播业的诞生和发展)

第一章 新闻传播业的诞生与发展 1.1 复习笔记 【知识框架】 【考点难点归纳】 考点一:人类早期的新闻传播活动 ★★★ 1.口头传播 (1)口头传播是最早的传播形式。 (2)前语言时期,人类使用呼唤、手势、体态等简单方式传播,音节语言产生后,人类的主要信息传播方式变为口头语言传播。 口头传播 人类早期的新闻传播活动 手写传播 印刷传播 欧洲国家近代报刊的出现 近代新闻传播业的诞生 殖民地国家近代报刊的出现 英国资产阶级革命与报刊 近代报刊在资产阶级革命中的作用 美国独立战争与报刊 法国大革命与报刊 英国革命后的政党报刊 资产阶级革命后的政党报刊 美国革命后的政党报刊 法国革命后的政党报刊 新闻 传 播业的 诞生与 发展

(3)口语传播具体形式:部落、团体、民族的聚会,甚至包括传闻、说唱、民谣等。 (4)口头语言传播的局限性: ①空间上传播范围有限。 ②时间上转瞬即逝,不可保留。 ③口口相传容易失真。 2.手写传播 (1)文字的产生 ①文字出现之前,古代人类通过结绳、刻木、实物书信等用以记事、交流。 ②文字的出现,为手写新闻传播的诞生奠定了基础。 (2)书写材料的改进 ①早期传播载体:岩壁、黏土、兽皮、兽骨、竹简等。 ②公元前2世纪,中国出现了用植物纤维制成的纸。 ③公元105年,东汉人蔡伦改进造纸术,开始用树皮、破布、纤维和渔网造纸。 (3)手写新闻传播:通过手写文字传递的新闻及信息 ①官方公报 a.官方公报用以传递统治阶级内部信息,与普通民众无关。 b.古罗马时代的《每日纪闻》。 公元前59年,恺撒当选罗马执政官后,下令每日公布元老院及公民大会的议事记录——《每日纪闻》,这是一种手书公告,内容为公民投票、官吏任命、政府命令等。《每日纪闻》在书记员抄写后分送给各地军政长官。 c.中国唐代的进奏院状。

最新中外广告史课程期末复习题资料知识点复习考点归纳总结(客观题部分)

电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结 (客观题部分) 一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。) 1.我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式?()A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2.我国各朝代的“檄文”属于()广告。A A 社会 B 标记 C 口头 D 实物 3.我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式?()A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 4.诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的:“师望在肆,……鼓刀扬声。”反映了我国早期的()广告形式。B A 标记 B 口头C实物 D 音响 5.“其时卖饧之人,吹箫以自表也”反映了我国早期()广告形式。D A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告 6.从春秋战国出土的文物中,发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面,都刻印有“某记” 造的字样,这反映了我国早期的哪一种广告形式?()C A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 7.招牌最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为()。D A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标 8.闹市中的茶馆,高悬一面写有“茶”字的旗帜,这属于一种()广告形式。C A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物 9.商业对联广告的主要流行期是()D A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 10.我国的悬帜广告出现在()时期,这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 11.在我国早期,经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记,这是早期的()。D A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 12.我国商品命名广告最早出现于()。C A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 13.音响广告最早出现于()A

外国新闻传播史 重点

外国新闻传播史重点 1.什么是新闻事业 专门的机构(即新闻机构)通过特定的媒介(即大众媒介)向广大公众进行的有组织的新闻传播活动。人们通常把从事这种高级的新闻传播活动的行业称为新闻事业。新闻事业是在人类发展到一定历史阶段才产生的,至今大约有400多年的历史。 新闻事业是一种大众传播事业。是人类社会发展到一定历史阶段的产物。它的发生发展同人类物质生产状况密切相关,同人类的经济政治发展进程互相适应。 2.古代的新闻传播活动经历了哪些阶段 原始信息传播:前语言时期,动物水平,依靠身体器官、触觉、视觉、嗅觉 口语新闻传播:语言产生是人类传播史上第一个重要里程碑 手写新闻传播:文字的出现是人类传播史上的第二个重要的里程碑。 公告式:官方公报 书信式:新闻信 印刷新闻传播:印刷术的发明是人类传播史上的第三个重要的里程碑 3.人类传播史上的三个里程碑 语言的产生 文字的出现 印刷术的发明 4.新闻信 新闻信指的是传递新闻、交流信息的书信,它是西方古代历史上流传最久的手写新闻传播形式。史书记载,早在公元前500多年,古罗马就开始出现新闻信,直到西罗马帝国灭亡(公元476年),新闻信绵绵不绝。因为这个奴隶制国家幅员广阔,无论是官方还是私人,都要靠新闻信保持联系。 官方的新闻信常有传递政情军情的性质。私人的新闻信主要流行于上层社会。 罗马时代已经出现了以撰写新闻信为业的人,他们受雇给远离首都的军政长官、王公贵族、税吏、巨商写信,提供首都的消息;也有的专门从外地向首都写信,提供外省的消息。发展到中世纪,欧洲许多国家都有新闻信流行,上层社会主要依靠它获得外地消息。以后随着资本主义经济的兴起,商业、航海业的发展,新闻信又逐步扩散到商人和平民中去。 5.gazzetta 出现于16世纪初,它是指手工抄发或抄售的新闻报道。 手抄小报不定期,每份一个铜元。当时的铜币叫做"格塞塔"(Gazzetta),后来这种小报流传到罗马以及欧洲各国,就称为Venice Gazzetta(威尼斯小报)。而Gazzetta一词也就成为欧洲各国早期报纸的名称。这个词后来演变为报纸、公报等意思,并且常常作为报刊的刊名用字而广为使用。 6手抄小报和新闻书的历史地位 1)16世纪初期,这两种媒介的兴起,是古代新闻传播向近代新闻事业的过度,是 近代报刊的雏形 2)使古代新闻传播活动发生了质的变化:

外国新闻传播史复习参考题

外国新闻传播史复习参考题 一、填空题 1.《每日新闻》:1702年马利特在伦敦创办。是英国第一家日报。 2.英国18世纪末19世纪初最伟大的三位报人:派瑞、贝尔、斯图亚特。 3.英国18世纪初三大评论期刊:《评论》、《闲谈者》以及《旁观者》。 4.丹尼尔.笛福:英国第一个职业记者,被称为“英国报业之父”。 5.法国革命前的启蒙思想家有伏尔泰、孟德斯鸠、卢梭等。 6.《鸭鸣报》,法国重要的政治性杂志,也是最具法国特色的杂志。1916年由马雷夏尔创办。7.哈瓦斯通讯社是世界上最早的通讯社,也是二战前法国最有实力的通讯社。 8.近代报刊产生的标志,是定期刊物的出现。世界上最早的定期刊物诞生于德国。 9.1650年,里兹赫在莱比锡创办《新到新闻》,这是德国也是世界上第一家日报。 10.《太阳报》是美国第一份成功的廉价报纸。它的出现和成功是资产阶级报纸向廉价报纸发展的转折点。本杰明.戴于1833年9月3日在纽约创办。 11.《时代》周刊美国最有影响的新闻杂志。 1923年由亨利.卢斯和哈登在纽约创办。 12.KDKA电台美国广播事业的开端。 1920年11月2日,西屋电器公司在匹兹堡开办。它是美国历史上最早获得营业执照并开始正式播音的广播电台。 13.《横滨每日新闻》日本真正意义上的近代报纸诞生的标志。1870年4月在神奈川县令的鼎力支持下创办于横滨。 14.《每日电讯报》是英国第一家廉价报纸,也是其中最为成功最有影响的。创办于1855年。 15.中东通讯社是埃及惟一的国家通讯社,该社于1956年由埃及两家日报和两家出版社筹资建成,1960年收归国有 16.1808年9月,葡萄牙国王若昂六世为躲避拿破仑的入侵流亡巴西,创办了官方日报《里约热内卢报》,这是巴西历史上第一家报纸。 17.埃及的报刊在阿拉伯世界有着广泛的影响。《金字塔报》是非洲第一大报。 18.1803年,在英国最早的殖民据点悉尼,诞生了澳大利亚第一张报纸《悉尼公报》,由英国当局创办。 二、名词解释 1.《每日纪闻》 公告式的官方公报。是古代统治者采用的重要传播方式之一。公元前59年的古罗马,恺撒当选执政官后下令创设。当时的名称是“阿尔布”,后来人们称之为《每日纪闻》。 《每日纪闻》将每日公布元老院及公民大会的议事纪录,用尖笔书写在罗马议事厅外一块涂有石膏的特质木板上。书写内容多为政府要事,具有很强的政治性。恺撒创设《每日纪闻》的目的就是争取舆论支持,扩大政治影响。传播当时已经成为政治斗争的工具。 2.威尼斯小报 16世纪在地中海北岸的威尼斯出现的手写的小报。内容主要是商品行情、船期和交通信息,间或也报道政局变化、战争消息和灾祸事件。这些小报不定期,沿街兜售,每份一个铜元。后来这种小报流传到罗马以及欧洲各国,就称为威尼斯小报。 3.新闻书 16世纪末,西欧等地开始出现了不定期的印刷品,报道某些重要事件。与记事性小册子相比,新闻性明显增强。多为书本形式,被称为新闻书。 4.黄色新闻

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