揭秘褚橙是怎样种成的

揭秘褚橙是怎样种成的
揭秘褚橙是怎样种成的

揭秘褚橙是怎样种成的:曾五六年在山上住窝棚

橘子、橙子、柚子当季的这个冬季,昔日的烟草大王褚时健种的“褚橙”成了北京、成都、厦门等地最红的水果:褚橙卖断了货的消息不断;王石等企业家也纷纷关注并点评褚橙,甚至称之为“励志橙”。褚时健,这位中国烟草业昔日的风云人物,如何在75岁的高龄回到云南哀牢山种起了橙子,十年的种橙生涯经历了什么?褚橙成为今冬最红水果是因为它的口味?还是背后的一对八旬高龄老人不服输的精神……上周,本报记者来到了褚时健的橙园,和褚时健一起生活了三天,探寻褚橙背后的故事。

■白天转果园

晚上向孙女传授种橙心得

11月的清晨云南有些寒意,哀牢山上的云雾忽近忽远,刚才还是眼前一片崇山峻岭,转过身去发现自己又在一片浓雾之中。

习惯早起的褚时健穿了一件短袖,外面套了一件毛线背心,早早就在厨房忙活起来了。因为嘎洒日照太强,褚时健被晒得黑黑的,不管晴天下雨,都习惯了戴一副墨镜。

这栋山顶的三层黄色小楼,既是褚时健果业公司的所在地,也是他们在山上的安身之所,小楼四周则是2000多亩的果园,这是他75岁再度创业的心血。这个曾经的烟草大王倾其所有,把自己的命运同这些果树拴在了一起。

早饭是鸡汤面。面是挂面,鸡汤是老伴在农家乐请客剩下打包回来的。虽然曾经是中国最大的烟王,现在又是人们眼中的橙子大王,褚时健夫妇节俭惯了,就连饭桌上的鸡骨头都要打包回来给自家的小狗吃。

这两天孙女和侄女一家子回来,褚老夫妇特别高兴,带着大家回了果园。等着年轻人都起床了,便招呼吃早饭。褚

时健话不多,因为糖尿病的缘故腿脚也不是特别好,但他给每个人盛面、浇汤,还反复叮嘱有辣子、盐巴、酸菜。

小黄楼的院子里,总是放着一筐新鲜的橙子。这几天橙子成熟,来访的客人也多了。若是熟人,褚时健便陪着说会儿话,唠唠家常。若是生客,橙子自取,褚时健就去忙自己的事情。

小黄楼门口蹲着两只石狮子远眺前方,似乎在暗示着主人不同寻常的人生。门口对着一汪水潭,这里的水都是十几公里外的哀牢山山泉接过来的,以备云南干旱时果园不断水。小楼左手边有一棵大无花果树,枝繁叶茂,老伴马静芬称它为菩提树。树下养着三四只孔雀、几十对斑鸠,此外便是层层叠叠的橙树。

11月是橙子收获的季节,墨绿的果树上挂着斑斑点点的冰糖橙。这几天橙子卖得好,各地的供货有些紧张,果园这边只能加紧采摘。以前一天摘100多吨,现在要450吨左右。果园里不时听到沙沙的声响,这是工人背着果筐在摘果。

褚时健腿脚不太好,司机便开着车带他去果园转,找农户聊天,看看技术指标是否被严格地执行,几个区长和技术员排着队给他汇报工作进展。晚上,褚老还把孙女叫到身边,

传授自己的种植心得。早晚有一天,这些果园都会交到第三辈年轻人手上。一天忙完躺下,已经深夜11点了。

■借钱承包山头种冰糖橙

再创业是希望晚年过得好些

2001年,经历牢狱之灾的褚时健获准保外就医,虽然获得了有限自由,自己工作了十多年的红塔集团对他也算照顾,给他派了保健医生、生活秘书、司机,但褚时健是一个要强的人,不喜欢求人。这么多年来他一直是这个性格。

出狱后,不少人来找褚时健做生意,有让他去烟厂当顾问的,有让他去搞矿的,开价都是几十万,褚老衡量许久都没答应。

“钱是继续创业的一个原因,谁都希望晚年的生活过得好一些。”褚时健说。机缘巧合,哀牢山旁嘎洒附近的一个农场经营不善,要顶出去,褚老便想着试试。这个农场原来种甘蔗和橙子,但因为水源、管理没有跟上,效益一直不好。

启动资金又成了一个难题。褚时健在玉溪烟厂十几年,把一个快要破产的烟厂做成了全国烟厂的领头羊,创下了玉溪、红塔山、红梅等几个全国畅销的牌子。但因为当年分配体制的原因,褚时健在烟厂担任一把手这么多年,前前后后

领的工资总计不过60多万,这都不到后来继任者一年的薪酬。

“最后只能去借钱,因为老褚这个人有信誉,朋友没有一个不答应借钱的。我们说万一亏了可怎么办啊,但他们坚信,我们一定会认真干,一定会成功,他们了解老褚的为人。”老伴马静芬在回忆时说。为了果园,他们前前后后借了1000多万。

2002年,他在云南省哀牢山上承包了两个相邻的山头——硬寨梁子和新寨梁子,建成了一个2400亩的冰糖橙园。冰糖橙是他的老家华宁县的传统农作物。75岁再去创业,褚老的朋友们唏嘘不已。

■十年种橙并不轻松

曾五六年在山上住窝棚

褚老小时候抓过鱼、务过农,马静芬以前做过化工检验员,但要搞专业种植,两人都不知道如何下手。果苗从哪买,果树怎么栽,怎么施肥,所有这些都要从头学起。“因为不懂,吃了不少亏,走了弯路,有人给推荐淘汰了的果苗,我们也不知道,结果怎么都种不出像样的果子。”

和种菜、种粮不一样,冰糖橙从栽苗到挂果要5-6年时间。“弄错了不光损失钱,更重要的是损失了时间。”这对75岁种橙子的老褚来说尤为重要。“那些年刚搬到山上,住的是窝棚,晚上睡觉看得见天的那种,经常能遇到蛇、虫子什么的,要是没有他陪着,我真不敢住在山上。”马静芬回忆。

不过褚时健没用多久就对种植上道了。“我以前搞过烟草种植,我想农作物的种植是相通的,无非是光照、肥料、灌溉等。我晚上看专业书,白天和工人实践,遇到大问题就请教专家,靠学习。”不过,褚老自己也承认,现在成功了可以谈笑风生,当年却没有这么轻松。

前些年,果园开始陆续挂果,眼看着等了几年的橙子终于沉甸甸地挂在了枝头,不料收获在即,却遭遇横祸,果子不停地掉,一点办法也没有,加起来有上百吨。技术员也弄不明白怎么回事,褚时健寝食难安,夜里查资料,白天在地头商量对策

褚橙曾因口味不佳只送不卖

为卖褚橙曾全国各地收集研究

后来橙子不掉了,但口味却不好,淡而无味,既不甜也不酸,褚老夫妇尝了愁坏了,组织技术人员研究了几天都找

不到原因。晚上躺在床上,褚时健睡不着,半夜12点爬起来看书,经常弄到凌晨三四点。“不把问题解决了,没法向那些借钱的朋友交待啊!”褚时健回忆。最后得出结论,一定是肥料结构不对。

这种水准的果子褚时健也不敢大规模卖到市场上,怕砸了牌子,只能送给村民、学校之类。第二年,褚时健和技术人员改变肥料配比方法,果不其然,口味一下就上来了。“好的冰糖橙,不是越甜越好,而是甜度和酸度维持在18:1左右,这样的口感最适合中国人的习惯。”

现在,褚橙的销售由他们的外孙女夫妇负责,而在几年之前,成百上千吨的橙子都是马静芬在销售,其中的辛苦不是一两句能说清的。负责销售的马静芬去全国各地转,见到橙子就买,收集研究。“有时候口袋里没钱,就只能买一个,我也不怕人笑我。”

橙子终于种成了。现在,褚时健对自己的橙子事业很满意,他估计今年产量能有1万吨左右。借的1000多万元债,在几年前就还清了。目前褚时健还在修建大型冷库,投资四五千万,建成之后能储存5000吨橙子。

对褚时健来说,人生似乎永远没有终点,“轻轻松松活个八九十岁。”褚时健背靠着沙发,抽着烟,依然无限豪迈。

妻子眼中的褚时健

乐天夫妻患难搭档

马静芬今年已经80岁了,比褚老小5岁,两人都是一头白发。她可能是这座山头上最欢乐的老人家了,有时候走路还哼着小曲。山上的工人都敬着褚老,和马静芬倒是言语甚多,不时听见马静芬和他们逗乐子,笑声不断。

这两天,褚老在玉溪烟厂时带的大徒弟邱健康来看他们,临走合影留念。马老太太挤到他们中间,还招呼摄影师:“照一下我嘛!照好了有橙子吃!”带着云南腔的普通话把大家都逗乐了。

马静芬觉得褚时健是一个呆呆的人,专于做事,却不善人事。马静芬和褚时健风风雨雨几十年,中间经历了褚时健的起起落落,既有人前风光,也有人后落泪。

在褚时健被打成“右派”没有收入时,她也被工厂除名,靠打毛衣养家。后来褚时健在玉溪卷烟厂出事,马静芬被带到河南隔离审查,吃了不少苦,但她觉得这都没什么。她和褚时健都认一个理字,也从来不服老。

在果园,别人都要听褚时健的,唯独马静芬能说得动褚时健。褚时健不是一个把情爱挂在嘴边的人,为此马静芬有

时还挺有意见,前几年两人金婚,小辈提议办一下,褚时健坚决不同意,老太太也没能如愿。

马静芬说她想把家里的事情写成一本书,不为了出版,而是想让后代知道,现在所有的一切都不是轻易得来的,让小辈都不能忘了。

朋友眼中的褚时健

个性决定了他的人生路

这两年,褚橙大量上市,褚时健又开始被大家提起,这个上世纪八九十年代的风云人物又以另一种姿态重新崛起。但褚老把这些看得很淡,他每天生活很规律,既不打牌也不看戏,唯一的乐趣是看新闻。

“他是一个特别的人,有独到之处。”褚时健几十年的朋友周树如此描述他。像他这样一个不喜欢溜须拍马,甚至不太会说话的人,怎么能够几次跌倒几次又顽强地爬起来。

“他对事情有自己的理解,非同一般的执着,认准的事情就是埋头做,到了不管不顾的境地。”但几乎他身边所有的人都认同,褚时健的成功是外人所不能复制的,他的个性决定了他的人生路。

褚时健念书并不多,在昆明念到高中便参加了边纵打游击。只要和褚时健工作过的人,都对他的琢磨劲感叹不已。“他不怕上手新事情,他是那种一通百通的人,打游击,管糖厂,做烟厂,种橙子,都做得来。”褚时健的司机张师傅习惯称褚时健褚厂长,他给褚时健开了三十多年车,从小张也变成了老张。

除了琢磨,褚时健最擅长的是和工人、农民打成一片。

褚时健这样一个人,在反右、“文革”等运动中却没有吃什么苦,这很少见。在褚时健看来,自己没被整还是因为给工人创造了福利。

褚时健眼中的烟厂生涯

“批条子”埋下折戟隐患

1976年,“文化大革命”结束。两年之后,引导中国三十年快速发展的改革开放启动。1979年,褚时健得到起用,使命是去拯救陷入困境的玉溪卷烟厂。可能他自己也没有意识到,他将会成为中国一代烟草大王,命运也将更为百转千折。

在褚时健任职的这十几年,玉溪卷烟厂成了一台印钞机,年税利从0.97亿飙升到206亿,1998年,玉溪名列中

国税利第二(第一为大庆石油)。一时间,褚时健风头无人能及。

但风光背后也暗流涌动。从褚时健手上批条子倒烟成了一门大生意,但这也为他日后在玉溪折戟埋下了隐患。有一阵褚时健到北京都不敢见人,因为要烟的人太多了。他又不懂得人际关系,不胜其烦,只能躲着。

1995年,褚时健被人举报贪污,随后妻子马静芬和女儿在河南遭到审查,其间女儿自杀,褚时健悲痛难当。1999年1月9日,褚时健被判无期徒刑,服刑两年后,刑期减为17年。

狱中的褚时健苦闷至极,身体状况也急转直下。他的朋友周树去监狱看他,他的一句话到现在周树都记得很清楚,“你等我抽完这支烟再走嘛。”无限酸楚尽在烟雾之中。

2001年,因为严重的糖尿病,褚时健保外就医,从此隐没在哀牢山种橙子。对于过去的起起落落,褚时健夫妇看得很淡。“人不能活在过去,也不要整天怨天尤人,骂来骂去有什么用呢。”

记者手记

让“褚橙”点亮中国梦

褚时健是一个慢热的人。我和褚时健一共待了三天,前两天他和我说的话不超过10句,无非就是“上车”、“走”、“吃”,简单得不能再简单。直到第三天,褚时健才真正打开话匣子,和我畅谈了一个下午。

他是一个埋头苦干型的人,但又极其聪明。这些年褚橙大卖,他也从来没有认为自己有何特别之处,并且还很有忧患意识。褚时健清醒地知道,褚橙之所以受追捧,一是水果品质不错,二是其中有他褚时健的故事在里面。但他的故事总有一天会过时,那时候褚橙应该怎么办,这是他正在着手解决的事情。用他的话说,不能等天旱了,你才想着修水库。

无论是自己在玉溪厂的荣耀还是折戟,褚时健都已经释怀。从打游击到“文革”,从办烟厂到种橙子,褚时健这一辈子时而是时代的受益者,时而又被大浪潮打入水底。但在他看来向前才是正道,做事才能立业。很多人感叹,一个人七十多岁还能创业,而在褚时健夫妇看来,这就如同每天要吃饭睡觉一样正常,瞻前顾后必定一事无成。

在富人移民、穷人抱怨的眼下,褚时健用十年时间实现了自己的财富梦想,也为这个社会贡献了一个金色的励志橙。这个戴着墨镜、上下车还要人扶的老人如此干劲十足,更显得那些整天抱怨社会不公、机会匮乏的人实则大都是思想的巨人、行动的侏儒。

中国梦在哪里?我不确定,但必定不在抱怨之中,不在等待之中

全球数字营销案例库2017褚橙

全球数字营销案例库2017 褚橙 编辑:15广告辅修 主编:张建军 天津师范大学新闻传播学院

目录 第一节案例背景 (1) 一、褚时健其人 (1) 1.1褚时键 (1) 1.2“褚橙”的由来 (2) 二、化水果为精神符号的推手:本来生活网 (7) 2.1合作的故事 (7) 2.2喻华峰 (8) 2.3本来生活网 (8) 第二节褚橙的成长过程 (9) 一、褚橙的成长过程 (9) 1.12012年,社交媒体转发传播广泛渗透,“传橙.传承”赠尝品鉴活动 (9) 1.22013年,80后致敬80后,名人精准定制的互惠内容包装 (13) 1.32014年,开拓移动端市场,微博建立“轴农人”“下一个褚橙”话题 (16) 1.42015年,致敬匠心褚橙话题 (19) 1.52016年,励志青年领袖视频故事,助推消费人群扩至青年 (20) 1.62017年,推出早熟版褚橙“实建橙”,与褚橙季衔接,为褚橙预热 (21) 1.7多方位销售渠道,触达全国 (24) 二、营销效果评估 (25) 三、执行过程中出现的问题与调整 (25) 3.1主打方向较为成功,但品牌忠诚度不高 (26) 第三节案例启示 (26) 1.1传播的主题内容 (26) 1.2顺应时代潮流,充分利用互联网的传播价值 (27) 1.3褚时键的精神、故事和褚橙的有效结合 (27) 1.4KOL作用不可忽视 (27) 1.5把包装变成营销工具 (27) 1.6线上线下都要重视 (28) 1.7过硬的产品质量,果品一致性和标准化 (28) 1.8生鲜农产品营销的关键是突出产品的独特性 (28) 1.9口碑营销重要性 (28) 1.10改变传统农户合作方式 (29) 1.11未来,没有褚时健的褚橙会怎样? (29) 第四节编写体会 (30) 参考文献 (33) 附录 (34) 附录一(经济观察报报道原文) (35) 附录二(新京报报道原文) (37)

揭秘褚橙是怎样种成的

揭秘褚橙是怎样种成的:曾五六年在山上住窝棚 橘子、橙子、柚子当季的这个冬季,昔日的烟草大王褚时健种的“褚橙”成了北京、成都、厦门等地最红的水果:褚橙卖断了货的消息不断;王石等企业家也纷纷关注并点评褚橙,甚至称之为“励志橙”。褚时健,这位中国烟草业昔日的风云人物,如何在75岁的高龄回到云南哀牢山种起了橙子,十年的种橙生涯经历了什么?褚橙成为今冬最红水果是因为它的口味?还是背后的一对八旬高龄老人不服输的精神……上周,本报记者来到了褚时健的橙园,和褚时健一起生活了三天,探寻褚橙背后的故事。

■白天转果园 晚上向孙女传授种橙心得 11月的清晨云南有些寒意,哀牢山上的云雾忽近忽远,刚才还是眼前一片崇山峻岭,转过身去发现自己又在一片浓雾之中。 习惯早起的褚时健穿了一件短袖,外面套了一件毛线背心,早早就在厨房忙活起来了。因为嘎洒日照太强,褚时健被晒得黑黑的,不管晴天下雨,都习惯了戴一副墨镜。 这栋山顶的三层黄色小楼,既是褚时健果业公司的所在地,也是他们在山上的安身之所,小楼四周则是2000多亩的果园,这是他75岁再度创业的心血。这个曾经的烟草大王倾其所有,把自己的命运同这些果树拴在了一起。 早饭是鸡汤面。面是挂面,鸡汤是老伴在农家乐请客剩下打包回来的。虽然曾经是中国最大的烟王,现在又是人们眼中的橙子大王,褚时健夫妇节俭惯了,就连饭桌上的鸡骨头都要打包回来给自家的小狗吃。 这两天孙女和侄女一家子回来,褚老夫妇特别高兴,带着大家回了果园。等着年轻人都起床了,便招呼吃早饭。褚

时健话不多,因为糖尿病的缘故腿脚也不是特别好,但他给每个人盛面、浇汤,还反复叮嘱有辣子、盐巴、酸菜。 小黄楼的院子里,总是放着一筐新鲜的橙子。这几天橙子成熟,来访的客人也多了。若是熟人,褚时健便陪着说会儿话,唠唠家常。若是生客,橙子自取,褚时健就去忙自己的事情。 小黄楼门口蹲着两只石狮子远眺前方,似乎在暗示着主人不同寻常的人生。门口对着一汪水潭,这里的水都是十几公里外的哀牢山山泉接过来的,以备云南干旱时果园不断水。小楼左手边有一棵大无花果树,枝繁叶茂,老伴马静芬称它为菩提树。树下养着三四只孔雀、几十对斑鸠,此外便是层层叠叠的橙树。 11月是橙子收获的季节,墨绿的果树上挂着斑斑点点的冰糖橙。这几天橙子卖得好,各地的供货有些紧张,果园这边只能加紧采摘。以前一天摘100多吨,现在要450吨左右。果园里不时听到沙沙的声响,这是工人背着果筐在摘果。 褚时健腿脚不太好,司机便开着车带他去果园转,找农户聊天,看看技术指标是否被严格地执行,几个区长和技术员排着队给他汇报工作进展。晚上,褚老还把孙女叫到身边,

褚橙

“褚橙”成功的关键与逻辑来源:润韬策划公众号作者:袁国强 近年来,由昔日“烟王”褚时健生产的“褚橙”成为社会热点, 褚时健跌宕起伏的传奇经历让大众津津乐道, 褚橙获得了“励志橙”的美誉, 成为了中国互联网时代第一个农产品标志性品牌! 为了深入了解褚橙成功的秘诀,笔者近日多方面收集资料,翻阅《褚橙你也学不会》、《褚时健——影响企业家的企业家》两本专著, 深受启发,对“褚橙”成功的关键与逻辑作剖析分享。 1、关于褚时健与褚橙的两本专著【;。、】 一、发展历程:先对褚橙的发展历程做个简单回顾。 1、2002年,74岁的褚时健保外就医,在云南省玉溪市新平县哀牢山接手一个国营农场,禇橙发展伊始很困难,一方面产品品质并非很理想, 另一方面销售渠道没打开,几百吨销量都难以消化。第一年曾出现当地书记出面订购分发村民和民政局帮忙订购送老人和下岗职工的情况, 此外褚橙公司还托关系向各地烟草公司推介。2009年产量提升到4000吨,销量仍不如人意,有400吨产品积压仓库烂掉,光处理都花了15天。 此后,褚橙品质与销量逐渐进入佳境。2、2012年10月27日,随着《经济观察报》一篇《褚橙进京》报道的发布和王石的转发,宣告褚橙与本来生活网掀开了合作序幕。 褚橙的品质故事和励志意义得以广泛传播,迅速引爆品牌影响力。 11月5日网络首发,5分钟卖出800箱,20吨在3天半售罄,最终卖了200吨。网上热卖引起社会更大关注, 促进线下传统渠道进一步增长,并带动褚橙公司其他生鲜产品的推广!该年褚橙总产量为9000吨 2、《经济观察家》等媒体报道 3、目前禇橙产销量持续发展,2013年产量达11000吨,本来生活网帮忙卖了1500吨。据书中介绍,褚时健雄心勃勃地制订了发展计划, 褚橙基地由原来5000亩再另外扩展4000亩,新建3000亩沃柑基地及2000亩红椿基地。2014年底褚橙庄园盛大落成,拓展了休闲观光旅游会议的服务, 用王石的话,希望将褚橙园区打造成“企业家的精神摇篮”。另外,由于众多山寨褚橙出现,打假成为禇橙头痛的事情。 3、褚橙庄园的成立掀开发展新局面 二、核心关键:打造极致产品+故事营销。 笔者认为,褚橙的成功可以说是与互联网营销理念相契合,它成功有两大关键:打造极品+故事营销。 1、打造极品:极品是指品质傲视同侪,据测试,褚橙在甜度、化渣率、水分、外观、酸度等方面优于国内外同类产品,它的极佳表现与天时、地利、人和三个方面息息相关。

人生总有起落-褚橙们的启示

褚橙们的启示 站在2013年末,可以确定地说,褚橙及其运营机构本来生活,不仅是2013年生鲜农产品营销的成功典范,也是2013年消费品营销的创新成功案例。鉴于柳桃、潘苹果都出自本来生活,本文就以褚橙为代表,总结本来生活的生鲜营销给本土农产品带去哪些启示。 启示1:品牌化手法。 大品类,小品牌;大产地,小企业。这两大现象,是中国农产品多年未解的结。以至于除了走产地或品类垄断的路,就没有办法打出农产品品牌;如凤山铁观音,赣南脐橙等,都是借助政府、资本等力量试图垄断品类或产地资源——这条路已经证明,并不顺利,也没有摆脱大宗品类贸易的老路。 褚时健为十年培育辛苦养成的甜橙命名为云冠橙,但是,从2012--2013年的市场现实看,如果没有本来生活的褚橙营销,即使有褚时健做背书,云冠橙的风靡度,也不会是现在的势头。 本来生活将褚橙做成了一个品类品牌,并进而沿着这个路径,用名人姓氏为品类品种命名,从其传播历程看,这个“点子”(ideal)带有意外收获的性质:当本来生活通过2012年的“小名”赋值营销试验,发现了名人的市场影响力,这才有了2013年褚橙们的疯狂轰炸。 2013年褚橙柳桃现象,扭转了品类、产地对品牌的束缚,可以说,褚橙们的最大启示就在于,提示了农产品营销的第一张入场券,不是政府、也不是垄断,而是品牌化。 这个品牌化,不仅是命名、设计、视觉,还包括品牌内涵、产品内涵、营销推广、媒体造势等一系列手法,这些都是消费品营销里“品牌化”(Branding)基本内涵。 没有品牌化的产品,就不能真正地消费品化,也就是说,产品的消费者编码系统没有完成,这样的产品在市场里很难有大的起色。

褚橙之外的,三个农产品品牌的实操案例

褚橙之外的,三个农产品品牌的实操案例 请看下面给大家分享的三个案例 案例一:“俞三男”状元蟹,十万蟹券换来千万销售额 在营销环节,一定要把这个好产品它真正的独特点挖掘出来,最表层的就是色香味形,再往深里走就是背后的人、背后的文化。 “俞三男”状元蟹原名为“金澄牌大闸蟹”,金澄,金色的阳澄湖。后被我们提议改名,理由有二,第一:俞三男是阳澄湖大闸蟹唯一的一个养蟹状元,当年阳澄湖大闸蟹协会颁了一个养蟹状元证书给他。第二,他是一个谈起螃蟹养殖就两眼发光的农人,有“星农人”潜质。金色的阳澄湖,不是个品牌,只是个名字,没人记得住。但是叫俞三男状元蟹,将可能成为一个具有人格魅力的品牌。 关于营销部分,团队则提出了更精彩的提议: 每年九月,各地高考状元都会进京,各大高校暗自较劲哪家抢到的状元最多,而此时也是媒体采访状元的高峰期。于是就提议,俞三男状元蟹要连续三年开“状元蟹宴”,进行相似点的链接。 俞三男豪不犹豫地拿出了三十万蟹券作为营销费用。于是,我们就利用媒体资源优势,邀请媒体参加蟹宴,并一起采访清华北大的三四十名状元。结果,各家媒体都做了大篇幅的报道,其中一家媒体做了六个完整版的宣传。于是,内容报道通过互联网变成了热门事件。 俞三男火了,在北京就已经名声在外。那一年,他在本来生活的销售额就达到了400多万,2014年在线销售也翻了至少三倍,达到了一千万以上。 总结:产品必须要有独特性,把产品内容化,把产品中很有意思的东西把它用内容化的方式表达出来。内容化最好能够事件化,如果产品好,事件化之后就是口碑化。 案例二:“甄的小米”,雷军“假小米”,我是真的! 前段时间雷军进军农业的新闻漫天飞,这件事的背后正是我们的一次精心策划。 “甄的小米”,意思就是雷军的小米是假的,哈哈。谐音是真的,并且有甄选的意思。我们不仅在包装外形上模仿了手机小米,包装也做成了手机的形状,而且成功利用小米手机与魅族之间的一次“互掐”将“甄的小米”推上了风口浪尖。 事情起因是如此:魅族当时宣布11月19号14:30分,有一款新的手机将发布。于是乎,小米手机也宣布将在14:00,也就是魅族宣布上市的半个小时“小米将有大事件发生!”但却没有具体指明会发生什么事情。于是乎,我们团队在19日当天的13:00发布了很像雷军的手机小米的这样一款“甄的小米”的盒装,并发布了一条微博——“小米进军大农业,新款亮相”。 一时间,所有的人都在传播了“雷军进军农业了?!”很多人开始分析,雷军做农业成功的可能性以及他的优势。在很短的时间内几条微信,阅读量就达到了二十多万。“甄的小米”这个品牌一下子火了。 2015年1月13日,“任小米”发布,我们一句“2015年新农业开局就是…任甄的小米?又是一次成功的关联营销,又让媒体们好好做了一篇文章,品牌也成功做了宣传。

褚橙市场营销开题报告

褚橙市场营销开题报告 同样是橙子,为什么褚橙却成了众人眼中的“励志橙”。这是XX为大家整理的褚橙市场营销开题报告,欢迎大家前来查阅。 XX年禇橙与本来生活开始合作,授权在本来生活网北京电商平台销售褚橙。XX年10月27日,经济观察报发表了一篇《褚橙进京》的报道,写了85岁褚时健汗衫上的泥点、嫁接电商、新农业模式……本来生活迅速跟进,做了一个转发,引发财经话题,接下来行业、企业界的大佬等都对这一条微博进行了转发,最后由王石微博转发点燃了事件,这条微博是“衡量一个人的成功标志,不是看他登到顶峰的高度,而是看他跌到低谷的反弹力”。 总结XX禇橙进京、禇老的精神的内容传播,其核心路径是传统媒体-微博,主要的人群是60后、创业者、企业家,因为他们对于褚时健的经历有感同身受的经历,尤其是像王石这些人有一些心心相印以及寻找安全感的因素都在里面。 启示:一个产品或者品牌要迅速的流行,必须有深厚的可以激发人们共鸣的精神和故事。禇橙能够被引爆的核心点是褚时健的故事,在当今的中国,没有任何一个老一代的企业家的经历能够与禇老相比,而正是因为禇老的这种历经磨难和创业的精神,才让创业家和名人能够主动引爆。 唐宋提到,由于XX年取得成绩,XX年,禇老给本来生

活更大的授权和更重的任务,在北京、上海、广州都开了仓库,而XX年,核心目标是需要80后的人群参与进来,但是,通过调查和数据分析,本来生活发现80后对于禇橙事件不是很熟悉,即便是听过都觉得事情离我很远,同时,XX年微博的活跃度也大大下降。 唐宋说,在具体怎么做之前,在本来生活团队内部对禇橙进行了讨论,认为首先它是一个好商品,其次它有全世界最好的代言人,最后它是一种食物;好商品而言,用一句话来形容禇老,他是用生命在种橙子,75岁创业,85岁将橙子推向了全国,包括他可以一整天都蹲在地里面去研究每一棵树距离到底有多少,用所有严格的标准化的东西来种植自己的产品。 其次,禇老在中国是独一无二的人,是中国创业家里面的活化石,他又有那么多的粉丝,他的经历足够坎坷,最重要的是这些东西,确实是他一手种出来的,并不是他是一个资本的行为或者是买断行为。在产品上,禇橙的口感是24:1的黄金甜酸比,它保持了农产品里面非常好的一致性。 在研究基础上,本来生活得出了XX年的营销思路,希望对于去年的热点既有承接里又有突破,引发80后成为传播和消费的主题,在企业礼品的基础上推动个人礼品的概念;其次就是突出本来生活的身份和名称,因为本来生活是禇橙的一家经销商,希望大家记住禇橙的时候,同时记住本来生

《文案写作:褚橙营销操盘手教你如何写好一篇文案》

微信策划:褚橙营销操盘手教你如何写好一篇文案 文|褚橙营销操盘手张小军 褚橙的品质这么好,该怎么去吆喝? 当然不能直接告诉消费者:褚橙口感不一样、外观不一样、种植环境不一样。这样的表达完全是废话。如何表现产品的“不一样”?在褚橙营销中,用数字表达产品独特性,就得到了很好的运用。 当时胡海卿在本来生活网打出了褚橙的“24:1”的黄金酸甜比口号,说这是“最适合东方人口味的”、“有着中国人欣赏的甜”、“味道超越美国进口的橙子”、“沁人心脾的甜…… 这句话一下便将褚橙立体化了。因为在褚橙之前,从未有谁如此凸显酸甜度比例,对食物口感的描述停留在感觉层面。“24:1”这个数字比例,原本在受众心中没有任何意义,但它与酸甜度结合一起,就变成了一个褚橙独有的比例,刻上了身份印记。 受众了解24:1的独特属性之后,就更容易接受“甜而不腻”、“脆甜无渣”、“丰富维生素C”等描述,而且会将这些实际普通的特质与褚橙单独联系在一起,反过来强化其独特性。于是,褚橙营销轻松地让“不是所有的冰糖橙,都能叫褚橙”、最牛橙子”等观念深入人心。

沿着这种思路,将褚橙的大小数据化,比如,张小军在产品介绍时写明:“激情版-胸径70毫米以上”,“梦想版-胸径65毫米以上”。消费者在看到之后,会对橙子有一个初步印象,联想出一个差不多大小的橙子,让产品有了独特的可视感。

此外,例如“10年种一橙”,“一棵树结240个果子”,“土壤吃水量到60%”,“10年时间改造土壤”,“2000小时年日照量”,“21℃自然恒温”,“2400亩橙园”……各种数字将褚橙的独特轮廓描绘出来了。 数字描述虽然稍显生硬,但是却最直接简明,能达到意想不到的效果。 推荐《教你一个做出好广告文案的绝招》一文。 不过,单凭数字无法完全表达产品的独特性,张小军又将水、阳光、肥料、环境等与产品相关的因素拆解出来,以简明扼要的形式把产品优势展现出来。 以下就是褚橙介绍中对“阳光”的一段描述: 把枝条剪掉,让阳光从每个角度都可以照到。雨水多少、日 照长短,都会影响橙子的生长。整个橙园有240多人主要就 是负责把枝条搞好,每个月都要修枝剪枝。一棵树结 240~250个果子正好,太多也要剪掉。一棵树从生长到结 果,几乎要砍掉三分之一的枝叶,才能让果子得到充足的光 照和通风。

从褚橙的成功谈品牌营销策略

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/1d2529323.html, 从褚橙的成功谈品牌营销策略 作者:马岳陈红霞 来源:《商场现代化》2015年第07期 曾经被誉为"烟王"的传奇企业家褚时健因退休时卷入受赌案件而入狱,但他不放弃,不消沉,出狱后在75岁时承包荒地,种起了冰糖橙,凭借优良品质和全新运作模式,终使"褚橙" 引爆全国市场,成为特定细分市场的品类代表。从品牌营销的角度来看,其成功经验值得借鉴。 一、创造顾客喜欢的差异化价值 迈克尔·波特曾经说过,企业行之有效的竞争策略不外乎有三种:成本领先、差异化和市场聚焦。但是,真正能长期保证企业成功的还是差异化。具体来说,褚橙的差异化价值体现在: 1.褚橙的种植环境。美味的褚橙生长于云南哀牢山国家森林公园近处。这里年平均气温23℃,年日照多达2000多小时,昼夜温差大。果园用水引自山泉,方圆20里内无工矿企业,环境无污染。这一切是造就甘甜美味的褚橙的先天条件。 2.褚橙的果实培育。在种植过程中,土壤水量保证在60%-70%的最佳范围之内。为保证果实能够吸收足够的阳光和水分,每亩地只保留80棵果树,每棵结240棵果,严格控制产量。不断研究和调整肥料结构,利用充足的农家肥料与烟梗混合,创造出独特的有机肥。这些是褚橙美味的后天功夫。 3.褚橙的外观品相。成熟后,根据果子的直径大小、外形美观、色泽口感等严格的检测标准进行分拣。包装时去年叶子,自然包装,不打蜡,给每个橙子喷码让它们有了独一的"身份"。 4.褚橙的美味口感。褚橙整体黄金酸甜比高达24:1,甜而不腻,非常适合东方人口感;果肉细腻,脆甜无渣,皮薄汁多,入口则化,富含丰富维生素C;果皮柔软,可以直接用手剥开享用;这些独有的品质特点,是目前市面上其他冰糖橙都不具备的。而果品的美味,恰是顾客最最喜欢的差异化价值。 二、品牌与顾客的心理契约与承诺 成功的品牌,其实是对顾客的一种承诺、保证和心理契约,这种承诺必须在任何时间、任何地点上来兑现,而产品是顾客承诺实现的载体。顾客对品牌的信任和忠诚就来源于对品牌承诺经过实际检验后的认可。褚时健选取中国广受欢迎的冰糖橙作市场的突破口。他长期研究改良土壤结构,发明独特的混合农家肥,引山泉水灌溉,通过砍树剪枝来保证阳光照射,在采摘、储存、运输和产品销售的签约授权中,褚时健都要过问,严格把关。这是褚橙美味的保

《褚时健传》读后感

《褚时健传》读后感 《褚时健传》读后感1 13/50 从听闻褚老离世的消息后,络上铺天盖地的各式文稿对褚老的一生争议不断,才找来这本传记看一看,感谢作者客观公允的记录了褚老的日常生活和对世哲学,让我们有幸了解和学习。 对于我们90后一代来说,没有什么磨难比战争更值得相提并论了。” 知名财经作家吴晓波曾这样写道:“‘褚时健现象’是一面镜子,照出了转型时期的中国商界在法制观念和价值评判上的模糊、矛盾和迷茫。贫苦出生的他对知识的渴望和改变命运的自强不息、不向困难低头追根究底的探索与钻研精神、非凡的胆识和能力、战略性的眼光与商业智慧、以及他对国家、家乡、土地和农民的广博情怀、甚至到了73岁古稀之年,在坠入人生低谷之时,再次进入全新的领域开启他的第二次事业,在贫瘠的荒山上兴致盎然地规划他那宏伟的至少需要花费近十年心血才会有所成果的创业计划的那种坚持与执着、乐观与豁达,至今80多岁还在为如何进一步提高褚橙的品质问题绞尽脑汁,这种穷尽一生去直面和迎接各种问题与挑战的精神深深地感染并打动了我。 天行健——君子以自强不息,这是褚时健为自己取名的来由,也正是凭着这样一股自强不息的坚持与执着,褚时健的创业故事成为一代神话。为什么别人看来棘手而他经手的事,都能成功顺利的解决呢?在工作中,他有着一种决不向困难低头,遇到问题潜心钻研的创新

突破精神。无论是做糖、做烟还是做橙,他都没有接受过专业的训练,最初在技术上都是门外汉,但事实证明,不管他做的哪一行,最终他都成为了技术上的行家,进而成为管理上的行家,而这背后是因为他有着一种强烈的顺藤摸瓜的问题意识和应然性的思维方式,付出了常人所不能想象的艰辛努力,他所追求的.是“沾着手的事情就要干好,大事小事都一样”,所以他不怕问题,积极寻找问题的突破口,最后跨越重重问题,成为了技术和管理的领先者。而我们在工作中又有多少人还在按部就班、墨守成规,遇到问题退而却步、甚至埋怨推诿,找出一大堆失败或不可行的理由,如果我们都有这种强烈的问题意识,沉下心来潜心钻研,不断突破,像他一样身体力行的去摸索和解决工作中的问题,我们的工作局面是否会有更大的改观,人生价值是否会有更充分地体现呢? 在生活中,面临挫折他有一种永不言弃、主动寻求机会的坚持与执着。他的人生中有过两次大的低谷,1959年被莫名其妙打为右派,下放农场21年之久,但丝毫没有磨灭他的信念与意志,反而在这里他个人的能力与才华得到了练就与施展,将糖厂扭亏为盈提高职工待遇,传为一代佳话;1999年,因分配与经济问题从亚洲烟王神坛跌入谷底,被叛无期徒刑,同年,女儿狱中自杀,承受老年丧女的悲恸。然而种种的不幸并没有阻止他奋斗前进的脚步,让我印象深刻也不得不折服的是,在狱中偶然的一次品尝冰橙竟能启发他的二次创业方向,在服刑期间便开始用脚步在无尽的荒山上丈量果树种植尺寸,身患多种疾病保外就医的他有着与妻子承包20xx亩荒山的雄心壮志,

褚橙的种植技术

褚橙的种植技术 褚橙是原产于云南的一种甜橙类橙子,褚橙的含糖量非常高,有着丰富的维C,其营养价值高。相对于其它橙子来说,果皮虽厚,但是更容易将其剥离,因此一上市就受到了很多人的欢迎。那么我们该怎么种植褚橙呢?今天小编就为大家带来了褚橙的种植技术,下面一起来看看吧! 1、选地建园 褚橙适宜生长在土质肥沃、松软深厚且有机物质丰富的土壤上。选好地之后要将土壤深翻,有条件的可以进行机械深翻,深翻的时候要注意修建好人行通道便于后期管理。准备好水利设施,然后在定植前六个月的时候,控制好定植密度挖好定植沟,再对定植沟内的土壤做好熟化工作。熟化成功后再在定植沟内填入表土,然后在表土上分层施入有机肥、有机物等,提高土壤的肥力。

2、选种育苗 在选种的时候要选择果实大、果汁多且落果裂果现象少的高产品种。褚橙的繁殖方法一般以嫁接繁殖为主,嫁接砧木主要以枳为主,培育出健壮的幼苗是保证褚橙高产稳产的关键。苗木要保证根部发达,在嫁接后要尽快促进嫁接口愈合。当嫁接苗长到45厘米左右,有4个左右的分枝时,进行假植工作。假植的时候要带土进行,选择阳光充足、水源充足及肥力充足的土壤,最好是在定植园附近便于移栽定植。

3、适时定植 定植坑的大小主要根据苗木的大小而定,能够保证苗木根部与土壤充分接触即可。如果没有施入底肥的话,那么要稍微扩大定植坑,以便定植后的施肥工作。褚橙的最佳定植时间应在每年的9月份左右,不过也可在初春初夏进行。定植时要将苗木根部理通放入定植坑内,然后分层填土,要注意深度,保持适中。然后再在根部覆盖一层细土,填土后要将土壤根部压实踩紧,然后浇足水,再剪除部分枝叶,5天左右浇一次水。

褚时健“励志橙”背后的营销方法大揭秘

为什么褚时健可以把橙子变成众人眼中的“励志橙”,它是怎么做到的? 褚橙在营销上的成功让其不再仅仅是销售食品,而是销售不同人群的解决方案,这或许是企业所需要借鉴、学习的发展趋势。 首先,它被人赋予了褚时健大起大落的人生经历;其次,在对产品深入分析理解的同时,定义消费群体,满足个性化的要求,用“让用户参与进来”的方式,建立起自己的营销方案,通过这些过程褚橙走向成功。 很多人意识到农产品最大的两个问题:一个就是标准化、品牌附加值问题。 长久以来,所有农产品都是被当作普通田间地头的东西,通过层层的中间渠道再进行销售,并没有变成真正意义上的商品。 在过去几年来,走了很多弯路,我提出了像可口可乐一样卖农产品,既可以做出标准化,同时让用户为了一些文化价值和产生本身之外的东西买单。 褚橙的前世今生 第一部分跟大家分享一下农产品标准化方面我的理解,先介绍一下禇橙的背景。2012年网站刚刚上线,我们去云南见到了禇老,想跟他谈一些合作,当时抱着可有可无的态度过去的。 网站7月份上线,9月份跟禇老接洽的时候,日均单数是70单,是非常小的新生事物,如果从云南本地把这些产品运到北京来,一车是5千箱,按照每天70箱的销量,要卖将近100天,在当时来讲是没

有太大把握的一件事情。 当年禇老已经85岁,聊了以后,九月份禇橙许多还未成熟,禇老就摘下来给我们吃,他的精神状态让我们很感动。当时跟去的两名记者,没有采访报道宣传的意图,但回到北京以后,他们第一时间写了两篇报道。 禇老师是不能接受采访,也不能在报纸上做一些过多披露。这两篇报道应该是在11月份经济观察报发出去,经济观察报微博第一时间做的转发,微博发出来的10分钟,王石就转发了这条微博,他还引用了巴顿将军的一句法,一个人的高度不在于他走得多高,而是在于他低到谷底以后能反弹到多高。 王石周围的一些商界朋友都迅速做了一个转发,当时百度的搜索量获得了迅速的提升。 接下来一周不到的时间里,到的第一车20吨货很快就销售一空,从日均70单网站,一周之内上升到将近日均500、600单,最高达到将近700、800单。之后,经过迅速调整策略,发现在整个禇橙微博传播中有一个词被大家反复提到就是“励志”。 2012年最大的特点就是参与传播或者购买者,发现基本上是以60后的企业家为主,这些人他们对禇老故事比较了解,他们会参与到整个传播中来,并且有很多人把禇橙买回去当做自己企业的礼品和员工福利。 2013年的时候,面临的一个问题就是跟禇老的合作升级了,销售上跟禇老之间达成的合约,要将近3000吨,2012年销量在200吨,

解析褚橙品牌化营销的传奇之路

烟王涅槃 2010年从外地毕业来到昆明工作的王女士依然清晰地记得自己第一次吃褚橙的经历:下班路过一家水果摊,见一横幅打着“褚时健种的冰糖橙”。出于好奇,王女士到水果摊和 老板确认“种橙的褚时健”是不是就是“那个褚时健”。“褚时健的故事我曾听人八卦过,印象 很深,当老板确认就是他的时候,我就买了点品尝,味道出乎意料的好。” “味道出乎意料的好”,这是很多初次品尝者的感受。按照往年来看,“褚橙”每公斤12、13元的出厂价,比昆明市面上的普通橙子高出数倍,可是不出云南省就卖完了。这几年,云南市面上其他大小品牌的橙子,销售都会避开“褚橙”上市。云冠牌冰糖橙能够有如此风头,靠的当然不仅仅是褚时健这个招牌。 传奇背后,是当事者十年磨一剑的坚韧与艰辛,是跌到谷底再度爬起的勇气和斗志。 2002年,当巨大的荣耀和挫折都应经成为过去时,75岁的褚时健回到玉溪新平,这里有他近20年的记忆。 从上世纪60年代初来新平,到1979年调任玉溪卷烟厂厂长,在农场、畜牧场、糖 厂工作多年的他,对这里的一草一木都熟悉得不能再熟悉了。 据媒体报道,出狱后,不少人来找褚时健做生意,有让他去烟厂当顾问的,有让他去 搞矿的,开价都是几十万,但他衡量许久都没答应。 机缘巧合,哀牢山旁嘎洒附近的一个农场经营不善,要顶出去,褚时健便想着试试。 这个农场原来种甘蔗和橙子,但因为水源、管理没有跟上,效益一直不好。回忆起往事, 褚时健告诉采访记者:“我弟弟以前是搞水果业的,从他那里了解到中国水果行业的相关情况。美国的水果一直在世界前列,所以我不服气。我尝了很多冰糖橙,湖南的、国外的, 感觉都还有不足。橙子含维生素多,吃了对身体有益,又容易存储,所以就下狠心种这个 果子。”褚时健后来这样解释种橙子的原因。 75岁的褚时健踏上了二次创业之路,新平金泰果品有限公司成立了。公司的灵魂人物是褚时健,董事长是他的妻子马静芬。果苗从哪买,果树怎么栽,怎么施肥,所有这些都 要从头学起。因为不懂,吃了不少亏,走了弯路。 冰糖橙从栽苗到挂果要5—6年时间。“弄错了不光损失钱,更重要的是损失时间。” 这对75岁开始种橙子的褚时健来说尤为重要。“那些年刚搬到山上,住的是窝棚,晚上睡 觉看得见天的那种,经常能遇到蛇、虫子什么的,要是没有他陪着,我真不敢住在山上。”妻子马静芬回忆。 橙子刚挂果时,褚时健年年都会遇到不同问题,果树不是掉果子,就是果子口感不好。这个没什么爱好的老人,买来书店所有关于果树种植的书,一本一本地看。

褚橙卖的不是橙子,是故事

【万宝库】 ※褚橙卖的不是橙子,是故事 一、因烟草大落,又借橙子东山再起 褚时健是中国烟草业的风云人物。70岁时任云南省红塔集团原董事长褚时健因经济问题入狱,后获准保外就医。在经历了人生的辉煌与沉沦之后,75岁的褚时健又回到了哀牢山,种起了橙子,一种就是十年。一个曾经的“烟王”在沦为阶下囚获释之后,在75岁开始种植橙子,结果风靡网络,以褚时健名字命名的“褚橙”也变成“励志橙”。 褚橙的掌门人褚时建让这个不起眼的橙子,成了一种文化、一种精神。75岁的他却一往无前的开始了二次创业,在云南包垦2000亩荒山,十年耕耘种出励志褚橙,成为一代橙王。现今,经过评估,褚时健的身家又已过亿。他的那种面对任何人生的磨难所展示出来的淡定,让他作为企业家的气质和胸怀呼之欲出。 二、借助网络和名人效应营销“褚橙柳桃” “褚橙柳桃”不愁卖,还在于它的新颖营销。一是利用了网购这一当前最热门的推广销售渠道;二是以名人的个人魅力和励志概念吸引消费者,将褚时健种的橙叫“褚橙”,就是创意。 去年“褚橙”刚开始销售时,因为王石在微博上对褚时健的评论,一下子让“褚橙”成为“励志”的代名词,很快卖断货;三是“打

包销售”,实现了名人“1+1大于2”的效应。消费者买的是水果,吃的是创意。 不是每个人都能像褚时健一样,拥有一个足够励志的故事,但在“褚橙柳桃”不愁卖的案例面前,我们却能汲取多重励志力量和启示:无论是身处低谷还是顶峰,一样充满热情地干事创业;面对“冷门”行业,也能找到“切入点”,凭借认真和严谨开拓出“富矿”;与时俱进不停步,解放思想多创新,跟上时代、引领潮流……在这个意义上,“褚橙”其实更是一个示范、一种高度、一种境界。

朴素的力量

朴素的力量 柳妍 亲爱的郁奢同学: 新时代,科技发展,经济繁荣,但朴素仍是这个时代最为珍贵的东西。 朴素是懂得劳动的意义。如今的时代,是一个科技的时代,是一个机器人逐渐代替人工的时代。可同学是否懂得民生在勤,勤则不匮呢?劳动是财高的源泉,也是幸福的源泉。“夙兴夜寐,洒扫庭内”我们应当展望未来,用劳动的双手将梦想变成为可能。新时代,我们的生活中亦有许多先行者:南仁东戴着安全帽亲自勘探选点打造的天眼传来宇宙之声;秦玥飞投身于实践扎根基层的黑土麦田项目助力乡村振兴……他们用劳动诠释了朴素的意义,凭借自我的定力、耐力、恒心实现了自己的梦想。 懂得劳动亦是懂的朴素。试问:不懂得劳动,个人何以立足?社会何以进步?国家何以强盛? 朴素是耐得住长夜漫漫的寂寞。我们都记得水稻之父袁隆平,始终像老农民一样下地种植水稻。日复一日,年复一年,其培育出的杂交水稻终获新生;橙王褚时健,后半生投身于土地经营橙子园,日日面朝黄土背朝天,不辞辛劳,终于赢得“褚橙”的美誉他们熬过了一个又一个长夜,最终迎来了曙光。 因此学会度过慢慢无声的长夜未尝不是件好事。朴素的力量就是在这时得以彰显的。 朴素是永远保持一颗学习的心。朴素不仅指外貌衣着,更指一个人校的心灵。我们应以奋斗为浆,问学为帆,不驰于空想,不鹜于虚声。犹记《送东阳马生序》中“余力带左右援疑质理,俯身倾耳以请”,又何尝不是我们应当学习的

呢? 懂的朴素,不怕苦、不怕累,艰苦奋斗,虚心求学,方能实现个人之价值,铸就国运之昌盛。陶渊明厌倦官场的尔虞我诈,预赛回归朴素,写下了,“开荒南野际,守拙归园田”;苏轼屡遭贬低,于是寄情东坡,体会到朴素之乐,自号“东坡居士” 在科技发展的今天,朴素仍是一道光,指引人们走出蒃味的征途郁奢同学,行动起来吧!不识朴素,怎懂生活之苦甜。 生活的底色——朴素 亲爱的郁奢同学: 你好! 在这个世界上,众口喧腾的可能是虚假;万人嗤笑的,可能是真实,华丽奢美的世界可能是虚假,往往朴素简单才是生活的底色。 现在的生活华丽而空虚,在脱离了温饱问题后的人们,开始通过一系列手段完成对“更完美华丽生活”的追求,却很少意识到,这种潜意识对奢华完美的追求包含着对原本的真实朴素的自己的否定,可是朴素才是生活的底色,是最真实的自我,没有朴素,何来美丽? 用朴素解放对完美的恐惧。世界摄影大师彼得.林德伯格说:只有真实朴素才能带来美丽。现在有太多包装,将一个人塑造成完全背离本性的样子,那不是美丽,是荒谬。层层的伪装或许带来外表的完美华丽;却会让生活损伤,我们的灵魂。林德伯格用最简单的黑白镜头,展现了洗净铅华的美感。向世界展

浅析“褚橙”的营销策略

桂林理工大学博文管理学院 学年论文 实习名称:学年论文 专业班级:市场营销11-1 学生姓名:杨畅学号:81117108 指导老师:李华 实习时间:2014 年3月1日至2014年4 月18日

浅析“褚橙”的营销策略 杨畅 (市场营销11-1) 摘要“褚橙”是冰糖橙的一个品种,云南特产橙类,由于它是由昔日烟王红塔集团原董事长褚时健种植而得名。在“褚橙”推出上市的短短几个月以内,被迅速抢购一空。本文旨在通过对此次营销事件的来龙去脉进行深度分析,从中得出相关结论,为营销人员提供参考。 关键词:褚橙;营销策略;整合推广 一、引言 随着我国经济水平、互联网技术的不断发展,农产品销售也走上了电子商务的快车道。本文首先宏观介绍我国农产品营销的现状,其次着重介绍“褚橙”这种产品,并对创始人——褚时健的创业经历进行研究,再次分别对“褚橙”的目标客户群、生产方式、管理模式以及营销手段进行分析,最后提出我个人对我国农产品营销的启示。 二、我国农产品营销现状 农产品营销是生产者、经营者将产品从农户至消费者手中,事先个人社会需求目标,创造产品交易的系列活动。农产品的营销主要受价格、茶品。渠道和促销四种因素的影响。近年来,随着我国不断对外开放,同时收到国外农产品竞争的影响,我国农产品已经由买方市场向买房市场的转变。 随着人民生活水平的不断提高,顾客越来越重视产品的产品质量与售后服务。在这样的形势下,一套优秀的营销策略就显得十分重要了。 因此,各省市越来越重视农产品的宣传,积极发布农产品信息,力求做到适销对路,同时建立农业信息网等多家网站,使农产品市场化合逐步提高,初步形成以综合批发市场、专业批发市场、集市贸易和零售并行的市场流通体系。 在农产品市场化的大背景下,一些对农产品营销研究人员普遍认为:我国农产品营销形势总体上是好的,且发展潜力巨大,但仍有许多问题有待解决。 刘光辉(2007)认为我国农产品定位模糊,信息沟通不畅,是导致农产品滞销的主要原因之一;于波(2013)认为受小农经济观念的影响,我国农产品生产任然以散户生产,难以形成欧美发达国家的规模生产,一定程度上导致了生产成本的增加,同时,由于缺乏统一管理,导致各个农户生产的产品质量参差不齐,对产品定价难以统一,缺乏统一的经销渠道,此外,从交易方式来看,传统的现货交易仍然为主导,新兴交易方式有待加强;唐忍雪(2010)认为我国农产品生产者品牌意识淡薄,导致部分质量上乘的特色农产品由于缺乏包装与宣传导致滞销的状况比较常见;同时,我国销售的农产品一段时间内仍以初级农产品为主,附加值较低,深加工能力匮乏,导致缺乏产品核心竞争力。 三、“褚橙”产生的背景 (一)什么是“褚橙” “褚橙”实为冰糖橙,因褚时健而得名云南特产橙类,以味甜皮薄著称。甜中微微泛着酸,像极了人生的味道,由于它是由昔日烟王红塔集团原董事长褚时健种植而得名,结合褚

以“褚橙”为例探究我国地方特色农产品爆款单品新媒体营销模式

以“褚橙”为例探究我国地方特色农产品爆款单品新媒体营销模式 2019年08月01日 摘要:新媒体时代我国农产品营销环境正在出现巨大的变化,通过电商平台,农产品销售实现去地域化,消费者能够随时摘要: 随地购买到全国各地的特色农产品。由于新媒体特有的传播效率高、形式多样等特点,近几年来农产品“爆款单品”现象日益突出。本文以“爆款单品”的代表褚橙为例,探究其营销方法,并对消费者进行问卷调查,结合对问卷数据的分析构建出我国地方特色农产品爆款单品的新媒体营销模式,为农产品销售者提供借鉴,助力农产品新媒体营销的发展。 关键词:农产品,新媒体营销,爆款单品,褚橙 关键词: 依据中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查统计,截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,网络购物用户规模达 到5.33亿,占网民总体的69.1%。手机网络购物用户规模达到5.06亿,使用比例由63.4%增至67.2%。由此可见,我国网络购物的新媒体时代已经全面来临,农产品的电商交易越来越为大众所接受,消费者的购买也呈现出“日常化”和“高频化”的特征。 新媒体时代我国农产品营销环境正在出现巨大的变化,通过电商平台,农产品销售实现去地域化,消费者能够随时随地购买到全国各地的特色农产品。同时农产品销售者可借助新媒体平台的独特优势,通过多种方式来展示农产品并开展营销活动。正是在这种环境下,近几年来农产品“爆款单品”现象日益突出,并取得了不错的销售成绩。 “爆款单品”现象是指在网络销售过程中某一单件商品在短时间内获得巨大的销售量和极高的知名度,受到消费者欢迎甚至争相购买的一种特殊现象。“爆款单品”最先出现在服装行业,而后逐渐渗透到网络销售的各个品类,近年来随着农产品电商化运营的兴起,农产品“爆款单品”现象也越来越多地出现。由于农产品具有地域化的特性,具有地方特色的农产品通常更具有成为爆款的潜质。因此本文将通过案例分析和问卷调查及数据分析的方式对“爆款单品”地方特色农产品的新媒体营销模式进行研究。 一、我国农产品新媒体营销现状分析 新媒体时代能够在短时间实现大范围的信息传播,大大提高信息传播的广度。众多意见领袖都拥有庞大的粉丝群体,一条消息可以瞬间被几百万个粉丝终端接收。信息在人与人之间传递的效率极高,给营销事件的制造提供了机遇。在新媒体平台上,人人都是自媒体,信息发布和传播的成本极低,人人都有机会发出自己的声音,竞争环境更为公平。而不是像传统媒体时代,只有具有一定实力和财力的组织才有机会为其产品提供更多的展露机会。 传统营销借助的媒体不外乎报纸、电视及户外广告等,其展示方式通常为文字、图片和视频,受限于视频广告的巨大投资,文字和图片展示仍为主流。而由于4G网络的发展,新媒体平台不必受限于形式,可以将文字、图片、视频融为一体,以更加新颖、有趣、直观的方式呈现产品。尤其是AR技术、H5页面等交互性工具的运用,能够极大提高消费者的购物体验,增强用户粘性。 电商平台为购买者提供了很多反馈机会,购买者可以使用文字、图片或者视频的方式将自己的使用效果和对所购商品的看法分享给他人。这是一个公开的环节,在消费者货比三家的过程中,这些评价极大地影响了他们的决策。而传统媒体时代,消费者即使买到不满意的商品也无法将这个信息传达给更多的人,其反馈无法对商家产生大的影响。 二、“褚橙”的新媒体营销模式分析 褚橙是红塔集团原董事长褚时健75岁保外就医再创业一手打造的橙子品牌。褚时健根据科学化的方法对橙子的生长精准把控,保证了橙子的品质。同时褚时健的传奇人生和他在75岁高龄再次创业的励志故事也赋予了褚橙独特的精神意 义。2012年,在褚时健种橙的第十个年头,褚橙通过多种新媒体平台掀起营销热潮,一举挺进北上广。时至今日,褚橙每年一成熟就供不应求,成为农产品“爆款单品”的典范。 褚橙在最初尝试新媒体营销时就将内容营销作为了自己的重点,借助褚时健的故事把褚橙包装成一个有故事的橙子,将“励志”二字塑造成品牌核心价值。而后又抓住了新媒体传播的特点,进行了精准的病毒营销。褚橙借助新闻媒体的力量刊发《褚橙进京》等宣传文章,并通过王石、柳传志等网络名人的微博转发,获得了极大关注度。褚时健的人生经历引发读者强烈共鸣,也提高了他们对褚橙的好感度。趁此热度本来生活网发起致敬活动,邀请蒋方舟等青年名人拍摄视频向褚老致敬。视频在网上广为流传,成功将褚橙目标群体由60后扩散至年轻人。在较高知名度的基础上褚橙又为各领域的一些名人推出定制化包装的褚橙。这些名人作为意见领袖在多种新媒体社交平台积极对褚橙进行宣传,进一步扩大了褚橙的知名度。通过微博、微信等新媒体平台,褚橙将自己的核心内容以极低的成本传播出去,成功将褚橙打造成爆款单品。 对案例进行深入分析,褚橙在进行新媒体营销模式时将内容营销作为营销重点,扩大了褚橙的知名度,同时培养了用户的归属感和忠诚度。在营销方案的制定上,将目标客户精准细分并对症下药,效率极高。同时紧跟时代步伐,灵活运用新媒体时代的小视频等新型展示手段,向消费者证明了褚橙的品质。社群营销也是褚橙非常注重的一个方面,借助口碑营销,褚橙的知名度再次提高。 三、地方特色爆款单品农产品新媒体营销模式探究 在对案例分析的基础上,我针对消费者对褚橙的购买选择、平台偏好、营销策略反应等进行了问卷调查。1089名被调查者中,知道褚橙的占到了48.94%。新闻报道为超过半数的调查者了解褚橙的渠道,这说明以内容营销为主的传播模式效果极佳,为案例研究的结果提供了支持。其中又有69.61%的人选择了购买,这是一个相当高的转化率,说明褚橙不仅在展露上获得了成功,它的营销策略也对消费者的购买行为产生了积极影响。 购买褚橙的371人里,67.39%都把口感好作为了他们购买褚橙的首要原因,这证明好的品质是消费者非常看重的。这证明品质不好的农产品在互联网销售上是走不远的,并不是任何农产品都适合做爆款营销。在制定爆款营销策略前应当对农产品有一个选择的过程,品质好、经得起时间和消费者考验的农产品才有成为爆款的潜力,而新媒体营销负责让农产品的优点被消费者看到。 根据消费者对购买渠道的选择,笔者发现线上已成为消费者购买爆款单品农产品的主要渠道。66.79%的购买者愿意向别人推荐褚橙,这个比例远远超过预期,证明消费者群体在将好产品推荐给别人这件事上有较强的偏好,证明在利用新媒体传播产品时要注重消费者的评价分享。消费者对农产品高的购买满意度将会对口碑产生积极影响,从而影响购买转化率。 有60.7%的消费者认在适当奖励下会转发文章,在打折等活动是否会引发购买行为的问题上,高达84.57%的比例说明,消费者群体对价格非常敏感,一些降价活动和适当奖励极有可能取得好的效果。问卷调查结果显示,消费者对网红产品的偏好比预想的要低,这说明了不应该把“网红”的概念明显地作为营销的重点,隐形地宣传也许更为有效。 通过对问卷中消费者购买两个产品的购买行为与购买满意度和消费者年龄、性别、收入等进行卡方分析和多元线性回归 与Logit分析,我得到了一些更深层次结论。

年度最佳营销案例奖万科褚橙

年度最佳营销案例奖:万科褚橙 万科“褚橙”整合推广案例在万科集团年度营销大奖Iprize颁奖典礼上成功摘得全场唯一的2014年度“最佳营销案例奖”,这是一篇需要耐心阅读的文章。 一个橙子的传奇,一座城市的传奇——万科创意跨界四城联动橙市运动 当下,互联网时代遭遇地产下半场,房地产营销,难! 抓销售就顾不上品牌,实效与形象兼顾,难! 建品牌就要花大钱,关注度与性价比兼顾,难! 有关注、有参与、有话题、有效果、有效率,还有创意的营销,难上加难! 合肥万科深刻洞察房地产市场变革与互联网时代消费者心理变化,锐意进取,在前期“中国最大草坪二维码”、“幸福生活,我包了”等基于移动互联的成功营销案例的基础上,再次迭代,献上一出“创意跨界四城联动橙市运动”营销好戏,觉得值得地产界膜拜。 有趣、有利、有情怀!以互联网思维全程创新,巧妙跨界营销,感动市场与客户。 以4I模型为理论参考,万科合肥,南京,芜湖,镇江发起了一场跨行业,跨媒体,跨城市的品牌整合营销运动!突破地产营销地域桎梏,统筹四城资源,充分整合互联网技术手段与传统渠道,以内容及社交为原点,线下橙子活动为助力,以网络社交为平台,引发话题持续互动和扩散,最终成功撬动千万级影响力。 这是合肥万科副总经理缪川及其营销团队“用新的互联网思维来改造自身,用移动互联网来触动全产业链改变”的又一次成功探索。在营销动作精彩纷呈的万科集团内,“褚橙”整合推广案例在万科集团年度营销大奖Iprize颁奖典礼上,成功摘得全场唯一的2014年度“最佳营销案例奖”。 思考篇:互联网思维下的“全面突破”与“诚意创新” “随着整个行业同质化的日趋明显,移动互联时代带来的大量信息冗余的趋势,行业用户日常生活信息碎片化,地产产品总值高而购买重复行为低的行业特性,地产基于品牌核心精神,创造品牌个性,建立情感维系,创造内容体验,线上线下互动,明确销售目标……在我个人看来,可能是必经的营销/传播/销售之道”合肥万科副总经理缪川如是说。 由此,万科跨界“褚橙”,联动合肥、芜湖、南京、镇江四城营销资源,掀起一场让客户、品牌、销售都有甜头的“橙事风暴”。 理论指导:基于4I原则的营销品牌及内容设计 1、Interesting趣味原则:

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