主持人明星化现象研究剖析

序言

随着广播电视事业的发展，越来越多的节目主持人脱颖而出，活跃在受众面前，在这样的背景下，主持人明星化已经成为一个必然趋势。从传统的播音员转变到现在的播音员主持人划分界限，主持人的个性得到了充分的展示，个性化，知识化，随性化成为当前节目主持人的发展趋势，在这样的趋势下，明星主持人的打造也成为当前媒体的重要功课。

2010年1月15日，有江苏卫视制作打造的大型生活服务类节目《非诚勿扰》登场献映，在此之前在各种卫视频道也不乏出现过相亲类节目，但最后都是草草收场。《非诚勿扰》从开播到现在已有三年多的时间，按广播电视的规律来看已经过了鼎盛期，走向收尾，可如今此档节目依然火爆，其中很大一部分原因要归功于栏目主持人—孟非。

灵活的语言模式，极快的思维转变，幽默风趣的语言和犀利的观点，是孟非成功的关键。当前的节目主持人，以越来越突出的特点占据了广播电视节的主导地位，可以说，一些节目是由主持人来撑起的，也有一些节目是为某个明星主持人量身打造的。这样就都可以看出，明星主持人已经成为媒体中不可或缺的重要角色。

主持人明星化现象最早产生于20 世纪50 年代的美国，残酷的电视频道竞争，迫使美国走主持人明星制的道路，大张旗鼓、旗帜鲜明的炮制明星主持人。主持人用个性鲜明的语言和独到的见解来阐述当前的事件。这些都成为典型的美国制造电视新闻明星的传播招式。这些不仅改变着电视传媒自身的发展形态，也正改变着整个世界媒体的版图，同时也影响着历史和社会的进程。

主持人明星化现象，正是把主持人培养成一个家喻户晓的明星，进而通过这样的方式，来赢得受众心理和广阔的市场前景。这种现象的产生有利有弊，所以需要有正确的途径和方法来塑造明星主持人，使之成为传媒行业健康化发展的正能量。

主持人明星化现象研究

当前的媒体环境竞争激烈，花样繁多的节目形式占据了整个电视界，一批批优秀的主持人层出不穷。怎样在这样的环境下占得一席之地，取得成功，成为家喻户晓的明星主持人，成了当前各家媒体的制胜法宝和关键。

所谓电视节目主持人明星化现象，是指电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作，对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。主持人明星化作为一种新的电视现象，表现了电视节目主持风格的多元化特点。主持人明星化作为一种新的电视现象，标示了电视节目主持风格的多元化特点和主持人来源的非职业化趋势。同时，也是电视台在商业社会环境下对明星效应的利用。①

一、主持人明星化现象的普遍存在

主持人明星化现象在国内是普遍存在的，大多数明星主持人都活跃在各大卫视的娱乐节目里，如湖南卫视长青娱乐栏目《快乐大本营》的主持人何炅，《天天向上》栏目主持人汪涵，再如江苏卫视大型生活服务类节目《非诚勿扰》的主持人孟非，他们都可以被称为当前媒体界的明星主持人。当然，在新闻节目中，也不乏明星主持，但他们又不是普通意义上的明星，更可以称为名人名嘴。例如央视一套《新闻联播》主播李瑞英、康辉、郭志坚、李梓萌等等，再如央视著名的新闻节目主持人白岩松、水均益等。

明星主持人也好，名人名嘴也好，他们已经成为当前媒体界的领军人物，可以说，正是因为有了这些主持人，才得以更好的完成栏目所想达到的预期目标，有些甚至是主持人带动了栏目的发展。

明星主持人的普遍存在，引发了更加激烈的媒体竞争，由此引出各个电视台专门为某个明星主持人或某些主持人量身打造节目，使之更具有竞争力。例如《今晚80后脱口秀》是上海东方卫视于2012年5月13日开办的一档娱乐脱口秀节目，也是是东方卫视重力打造品牌节目。该栏目的主持人王自健，语言风趣幽默，善于抓住与观众有共鸣的观点，从而达到收视火爆的目标。类似于这样的脱口秀栏目，不是一般主持人都有能力去胜任的，所以，明星主持人的价值，此时此刻就体现的淋漓尽致。

①

谢建华. 新闻界[J].电视节目主持人明星化现象研究. 2006.3，P83

由此可见，在明星主持人云集的大环境下，如何更好的运用明星主持人的个性，实力，以及所擅长的领域，也成了非常关键的问题。

二、明星主持人成功的因素

明星主持人的成功并非一朝一夕，正所谓冰冻三尺非一日之寒，优秀的主持人应该注意内外兼顾,始终确保自己具备高标准的思想道德素质和专业素质。首先，作为党和人民的喉舌，要时刻认识到自己的社会责任，做好媒体联系群众的桥梁，呈现出媒体应有的公信力和权威性。其次，要有意识地培养自己博闻强记的能力,长期不懈地学习，提高语言驾驭水平。肚中有墨水，才不会让观众失望，不会在竞争的大浪中被淘汰。笔者在这里简要介绍一些明星主持人的成功之路。

孟非的主持人之路并不是很顺利，在他高考落榜后，先是南下淘金，在四处碰壁一个多月后才终于谋到了一份搬运工差事。但在他看来，这样的生活并不是自己想要的，可是回到南京后，他依然没能找到好的工作，先是做起了印刷厂的工人，又给人去送水，也做了保安，但这些工作离他心中的目标依然很遥远。一次偶然的机会使他的命运慢慢开始转折，这次，他进入到了电视台里，成为了一名临时接待员，端茶倒水接电话，但是通过曲折漫长的努力，他一步步走向了记者岗位，慢慢的又做起了编导，如今又成为了家喻户晓的明星主持人。

孟非的个人经历，在这里不做过多介绍，但可以肯定的是，经历了人生中的种种磨难，孟非的睿智，成熟，经验，和丰厚的文化底蕴成为了他成功的法宝。孟非的成功，不是偶然，当机会摆在他面前时，他能够以一种沉稳的气魄面对机遇，迎接机遇，这和他多年的艰苦生活是分不开的。

想成为一个优秀的主持人，首先要先成为一个真正的人，然后再成为一个新闻人，最后才能成为一个优秀的节目主持人。显然，孟非在主持人的道路上，已经符合了这句话的真谛。坎坷的人生经历，注定了孟非要早熟的承担起更重的担子，作为一个男人，不光要迫于生计，还要承担起家庭的负担，这些都促使孟非注定要在人生的道路上比别人多迈出几步，提前多走几步。而他在江苏卫视早期的栏目《孟非读报》担任主持人时，更是以自己犀利的观点，流畅的语言，睿智的思维取得了成功。在《非诚勿扰》和《非常了得》两个栏目里的优秀表现，足以展现出一个明星主持人的风范。

其实不止是孟非，现今从业的明星主持人，大多数都有过不为人知的经历，