企业博客营销四种模式七大步骤六大推广方法

企业博客营销四种模式七大步骤六大推广方法

博客营销是一个已经谈的很多的话题，作为网络推广的一个重要工具，博客的重要性不言而喻。但是根据菜根谭的观察，其实大部分企业的博客营销开展的很不成功，花费了大量人力物力，却没有什么收获。菜根谭认为，要想做好博客营销，那一定要先系统了解博客的作用和优劣势、博客营销的目的、博客营销的模式、博客营销的关键环节和传播的本质等方面。

菜根谭在各大门户博客平台也开了一些博客，虽然并没有重点去运营和维护，但是效果也不错，现分享下我的一些观点和经验。

什么是博客？博客的分类？

百度百科是这样定义博客：博客又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。由此，我们可以认为，博客其实就是一个网站。

博客通常可以分为两大类，一类是在各大博客平台开设的博客，另外一类就是有独立域名、独立空间、独立程序的博客。对于第二类，其实就是一个网站，各种网站的特征都有。我们讨论的主要是第一类，如何利用博客平台来开展博客营销。

当然，博客有很多不同分类方式，比如：公司老板或者高管的半个人半官方博客，企业客户服务博客、企业产品博客、企业内部博客、个人博客等等。

企业博客和企业网站对比的优劣势

首先，企业博客能借助所在平台的人群流量，能快速达到一定推广效果，所以见效周期短，而企业网站就没有所借助的依靠；其次，博客相对企业网站成本低廉，不需要域名、空间、大量美工设计裁切排版和程序开发，只需要简单设计一些图片装修下博客空间就可以使用；第三、博客运营相对企业来说要简单，只需要一个并且兼着写一些内容就可以；第四、博客的互动性更强，用语相对可以更生动活泼，反馈更及时，而企业网站的互动功能开发相对要复杂；第五、博客平台有各种博客工具、推广工具可以使用，这都方便运营推广；第六、博客内容可以比企业网站更广泛，比如公司的小新闻、一些幽默笑话、热点的评论等，都可以作为辅助内容。

但是博客相对企业网站也有一些不利，如：权威性不够，谁都可以注册一个“XX公司官方博客”，所以权威性、公信力不够，很容易被人造假模仿；平台依赖性强，博客自主控制力弱，并且平台的圈子具有局限性，难以全网覆盖，所以到运营后期，在同等投入下，博客的资产积累比不上企业独立网站。

企业博客营销的四大主流模式

我们做博客营销，尤其是传统企业开展博客营销，首先一定要明确博客的作用，博客营销的目的和模式，因为不同的目的，操作策略和手法完全不同。

模式一：把博客当作官方网站，利用博客传播推广企业或者个人品牌形象、产品形象，目标受众通过公司博客就直接联系上企业，形成意向客户。博客能够借助做在平台的流量快速推广传播企业形象，立足该平台，你可以直接和目标客户发生联系，对于想达到这类目的的博客营销，其核心策略：一、必须立足于为客户提供深度价值的内容；二、各种联系方式必须具备；三、保持经常更新；四、博客必须先规划好结构，产品需要进行销售力展现策划，公司介绍需要详细且权威。

模式二：作为官方网站的辅助和补充，博客因为具有一定的个人化性质，所以语言风格比较口语化，内容可以多样化，不仅仅是公司品牌、产品等官方性质的内容，有很多目标客户感兴趣的知识、幽默笑话和热点事件的评论等，这样可以让客户觉得更亲切，更有感染力。其核心策略：一、加强并必须保持日常互动和沟通；二、个性化、感性化用语，网络语言可以充分利用；三、内容多样化、趣味化，可以对各种热点进行讨论，四、可附加公司老板或者某高管、宣传公关人员或者公司各部门的专栏。

模式三：博客可以作为链接平台，为优化公司网站提供外链的平台。虽然现在博客链接的权重大不如前了，但还是对提升网站搜索引擎排名有非常大的帮助，尤其是一些很高等级博客的外链，因为，大部分博客能先借助平台的权重传递，然后这些外链基本是单向相关锚文本链。这类博客的核心策略：一是要在各类博客平台开足够的博客；二是每天更新博客内容；三是博客文章都和公司网站相关，简单的可以是公司网站内容直接复制后的简单修改；四是在博文里为网站做锚文本单向链接。

模式四：通过博客本身来挂广告赚钱，基本上各大博客平台都提供这类服务，很多独立博客也是先做流量，然后利用各种广告联盟挂广告实现博客直接赢利。一般来说，这类目的的博客主大部分是个人。这类博客营销和企业的博客营销策略完全不同，他们主要目的就是

做流量，不管流量是不是目标流量，因为有流量就有广告点击收入（销售分成模式的广告联盟必须有销售成交）。所以很多内容出格，或者标题党，或者是网络热点、人性弱点的利用。

博客营销主要可以划归为以上四种模式或者说目的，至于其他如纯粹个人私密博客的模式，不在我们讨论范畴之内。

菜根谭网络营销机构认为，开展博客营销，尤其是企业博客营销一定要扬长避短，先理清思路，确定目的和模式，才能有的放矢，做好博客营销。同时，博客营销最好是和官方网站协同作战，长期和短期兼顾，效果更佳。

我们常说博客推广，其实是利用博客来推广公司品牌、产品和业务，但是博客营销不仅仅是博客推广，是需要事先确定模式和目的，遵循一定的步骤，并且博客本身也一定是要推广的。那究竟该怎样利用博客来营销推广企业了，菜根谭根据自己的一些经验总结成了如下七大步骤。需要强调的是，虽然每种模式都需要用到下列的七大步骤，但是不同的模式侧重点不同，所以一定要明确利用博客营销想达到什么目的。

选择博客平台

目前各种网络知名平台基本都提供博客平台，如：新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、阿里、天涯、猫扑等，又有如：企博网、博客大巴、博客网，还有各行业的新闻门户博客平台等等，这么多博客平台，我们应该怎么选择了？这还是要根据你的博客营销目的和你的行业特征及你的目标客户特征来选择。对于企业来说的通常做法是，注册多个平台，然后选择一个为主来运营，其他的都同步协同。

比如菜根谭的博客营销就是注册了数十个平台，然后重点选择企博网来运营，因为菜根谭的网络营销策划服务主要针对企业，而企博网是为企业服务的一个博客平台，主要活跃的都是企业用户，然后其他的博客同步企博网。

所以，如果你的目标客户活跃的腾讯，那你就可以注册一个官方QQ，然后开通腾讯空间，而如果你的客户主要在阿里巴巴，那你就以阿里为主了。因为我们的时间和精力都是有限的，必须做最有效的工作，达到投资回报最大化。

将这些注册的帐号全部用表格的形式管理好。

博客规划

其实规划应该在选择注册之前就进行的。博客规划比网站规划简单多了，主要就是博客栏目规划，考量标准就是博客营销的目的模式。另外就是博客的SEO关键字规划，因为，博客也是有百度排名的，博客规划运营得当，同样可以从百度带来大量流量。博客的关键字通常以长尾关键字为主，众多博客的关键字可以有所区别，将关键字同样整理成表格，然后先在博客title和栏目中进行布局，然后在博客文章中使用这些关键字。

装修你的博客

根据博客规划，设计博客的版面布局分栏，各版块的位置，大部分博客平台提供完全自定义功能，你可以把博客完全按照你的构想去设计排版。博客装修需要设计一些广告图，这要美工来协同配合。

内容决定一切

任何营销传播都是以内容为王。博客要想产生影响力、让目标客户喜欢和经常访问，那一定要有足够有价值的内容的。对于企业博客来说，博客最起码需要包括：公司介绍、公司品牌、公司荣誉、产品展示、公司新闻等标准内容，但更重要的是需要有能解决客户问题的深度内容，比如菜根谭网络营销机构的博客就有很多关于网络营销策划、网络营销运营案例和网络推广传播的内容，因为这能帮助目标受众解决问题，对他们是有价值的。

另外可以增加一些趣味性的内容，比如网络幽默、网络互动小游戏、网络投票游戏等有意思的内容。

有些企业由于行业关系，可以做大量的有价值、可读性强、具有广泛影响力传播力的内容，比如摄影机构、旅游景区、家居装修、美容化装、时尚行业等。而有的行业可能由于特殊性，内容相对专业性强，如：电子原器件、工业品、化工原料等，这类企业其实也可以做出很多有价值的内容，如：电子采购技巧大全须知、激光切割机维修保养技巧、塑胶原料质量判断入门等，关键是从解决目标客户实际问题角度来撰写内容。

6大博客推广方法

博客也是需要推广传播的，不然博客就无流量，但是博客的网络传播推广和企业独立网站的推广还是有些不同，因为博客立足一个平台，有平台流量支撑，并且平台提供了很多工具和便利。

首先，博客也需要做SEO，前面所讲述的关键字规划就是在此发挥作用，另外将所注册的博客进行交叉链接，也都有助于获得更好排名。很多博客SEO做得好，甚至比网站排名更靠前。

二、博客文章首页推荐，菜根谭个人认为这是博客获取流量成本最低、效果最好的方式，精心撰写一些有价值的文章，给博客平台的编辑发送邮件阐述推荐理由，一般都能获得推荐，从而使博客获取巨大流量。比如：菜根谭企博网的博客，因为文章经常被推荐至网站首页，所以短短几个月时间就有近5万的流量。

三、和其他博客互踩和留言、加其他博客主为好友、互相加关注，和其他博客友情链接和文章互相推荐，这都能带来大量的目标关联流量，这是博客推广和网站推广的又一个显著差别。其中加关注和文章互推的方式效果最好。

四、加入博客圈，这种方式简单，但非常有效，甚至可以自己组建博客圈。

五、好友的站内信群发、平台内的论坛、博客和微博的整合同步等方式。

六、平台外推广，吃力不讨好，如果没有特殊原因，菜根谭并不推荐改方式。但是一些订阅平台可以进行推广，因为都是一次性工作，永久推广，并且还是一个外部链接，能提升博客的排名。

至于，给平台付费来推广博客，这根据策略来决定是否投入，如果绝对投资回报高，那投广告也未尝不可。

互动沟通制胜

博客营销的另外一个关键点，互动指两个方面，一是和平台其他博友的互动；二是和访客的互动。博客有很多互动工具，比如博客圈、好友、站内信、加关注等方式方便和博友互动，另外流言、评论等及时回复，都是互动的体现。

Web2.0的时代，再不是单向传播，而是双向互动传播，我们应该将博客打造出信息源点，让博友和访客都成为新的信息发散点。这样可以让信息结成网。

数据分析

和网站一样，博客也需要进行数据分析的。博客访问多少、博客好友增加多少、博客被关注多少、博客文章访问如何、博客留言和评论率高不高、博客有没有留言咨询、有没有电话咨询、博客的百度排名如何、博客文章被推荐篇数多少等等，这都需要进行数据分析的。只有进行了数据统计和分析，才能判断开展博客营销的资源投入和回报情况比例如何，策略是否正确，是否需要改进和调整。

博客营销看似落伍，其实具有强大威力，并且适合大部分行业和企业。做好博客营销首先要从策略分析和确定目的模式入手，然后匹配策略的强执行力，那一定能取得“小博客，大推广”的效果。

菜根谭网络营销策划机构：https://www.360docs.net/doc/1e7258445.html,。