如何制定品牌策略

如何制定品牌策略
发布时间：2008-7-8 16:08:41 来源：海纳培训 浏览次数：74
企业经常制定的品牌策略包括：
1．品牌有无策略
所谓无牌产品是指在超级市场上出售的无品牌、包装简易且价格便宜的普通产品。

2．品牌使用者策略
企业可以决定使用自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌；企业也可以决定使用中间商品牌、私人品牌。
（1）使用中间商品牌的利弊。目前，中间商品牌已经变成品牌竞争的一个重要因素。中间商使用自己的私人品牌，会带来一些问题。例如：中间商必须花很多钱做广告，大力宣传其品牌；中间商必须大批量订货，因而须将大量资金占压在商品库存上，并且须承担一些风险。但是，中间商使用自己的品牌又可带来种种利益。诸如：可以更好地控制价格，并且可以在某种程度上控制供应商（因为中间商可以用更换供应商来威胁企业）；进货成本较低，因而销售价格较低，竞争力较强，可以得到较高利润。
（2）品牌战。企业品牌和中间商品牌之间经常展开激烈竞争，这就是所谓的品牌战。在这种对抗中，中间商有许多优势。诸如：①零售商业的营业面积有限；②中间商特别注意保持其私人品牌的质量，仍能赢得消费者的信任；③中间商品牌的价格通常定得比企业品牌低；④大零售商把自己的品牌陈列室在商店醒目的地方，而且妥善储备。
（3）品牌阶梯与品牌均势。品牌阶梯（brand ladder）的观念，即自己最偏好的品牌位于阶梯的最上层，随着偏好程度的递减，各个品牌的阶层依次降低。品牌均势（brand parity）观念，即在消费者看来，所有品牌都是一样的。他们愿意购买本周正在出售的任何可接受的品牌。

3．品牌统分策略。
（1）个别品牌。个别品牌是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌。
（2）统一品牌。统一品牌是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。
（3）分类品牌。分类品牌是指企业的种类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。
（4）企业名称加个别品牌。这种策略是指企业对其不同的产品分别使用不同的品牌，而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。

4．品牌延伸策略
品牌延伸策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等。

5．多品牌策略
多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
一般来说，企业采取多品牌策略的主要原因是：
（1） 多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的货架面积。
（2） 多种不同的品牌可吸引更多顾客，提高市

场占有率。
（3） 有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争，提高效率。
（4） 可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场。

6．品牌再定位策略
（1）竞争者推出一个品牌定位于本企业的品牌旁边，这要求企业进行品牌重新定位。
（2）有些消费者的偏好发生了变化，这也要求企业进行品牌重新定位。