白酒投资与收藏分析

白酒投资与收藏分析
白酒投资与收藏分析

初入门者如何收藏酒:

(1)脚踏实地** 先把我国酒的历史搞清楚,起码先把我国解放以来酒的历史搞清楚,把真品酒的特征搞清楚。

(2)持之以恒** 遇到困难不低头,遇到难解之迷要打破沙锅问到底,不断积累经验。放弃,就宣布您失败。

(3)顺序渐进** 尤其是初学者不能操之过急。可先挑选价格适中的二线名酒、地方名酒收藏。千万不要急于求成。

(4)登记造册** 给爱酒编上代码。自己到底收藏了多少酒?那一年出的?摆放在什么位置?一目了然,一分钟内要能拿到手。

(5)妥善保管** 拧紧瓶盖,包上塑料纸再封蜡;瓶身裹上保鲜膜,欣赏时手不直接接触;有条件的可避光、衡温、衡湿保管。

收藏白酒不象收藏葡萄酒一样,要斜着放。国外的葡萄酒用的是橡木塞,斜着放是为了橡木塞永远与酒接触。如果能放在地窖里当然好,那也要防止酒标、酒盖等的损坏。

防止“跑酒”的办法有以下几种:

(1).先检查您的藏酒,把瓶盖重新再拧紧一下。许多酒出厂时瓶盖本身就是松动的,那数年后“跑酒”的后果该是可想而知了!这是防止“跑酒”必须要做的第一件事。

(2).把实用蜡放进金属容器里加温,待蜡融化成液体后,把酒瓶倒过来,将瓶盖直接在容器里浸一下即可。这种做法的缺点是:如果蜡温度过高,塑料瓶盖容易变形;另外,您的酒如果漏酒很严重,酒瓶刚倒过来酒就漏了,蜡封不成功。

(3).把已经融化好的实用蜡,用刷子涂上瓶盖和瓶口的连接处即可。这种做法的缺点是:破坏了瓶盖的原始状况,尤其是塑料盖上原有的保护膜被沾进蜡里,不容易还原。(第2条也有这个缺点)

(4).用保鲜膜将瓶口仔细包好,用透明胶带缠,瓶口位置将胶带绷直拉紧,多饶几圈,透明胶带有个特性,时间越长自身缠的越紧,一定别忘了留出一段胶带头,要不拆时就难了。但是这种做法防“跑酒”效果比封蜡稍差。

(5).最好的办法是:

先拧紧瓶盖,用保鲜膜将瓶口仔细包好,用透明胶带缠紧,再封蜡。

瓶装白酒的收藏方法

收藏酒不是洋酒的专利,我国的白酒历史更长,更易于保存,也存在收藏价值,这里的文章介绍如何收藏,收藏白酒的状况和方法。中国酒历史悠久,中国酒文化源远流长。中国酒产品多样,销售量大,覆盖面广。而瓶装的商品酒由液态酒体、包装物及附件共同组成。其产品的物质属性、精神属性和由此派生出来的文化属性造就了广泛的大众收藏市场。酒盒、酒瓶、酒标、开启酒的工具、酒杯、酒的赠品及瓶装酒都成了收藏的对象。特别是近年来,随着我国饮料酒的快速发展,高档酒和高档包装酒层出不穷,从而兴起一股收藏商品瓶装酒

的热潮。

瓶装白酒收藏是商品瓶装酒收藏的主要部分。通常有主观收藏和客观收藏两个方面:

一是主观收藏,也叫主动收藏。收藏爱好者见到自己喜欢的酒品就购买保存。一般购买名优白酒、品牌酒和具有个性特征包装的酒。二是客观收藏,也叫被动收藏。如亲朋好友赠送的好酒,或是高档包装的酒未喝,长期存放家中。藏者们几乎都直接或间接受“白酒贮存越久越好,也就是时间越长越好”理念的影响。

我们经常看到有媒体宣传报道:“某某收藏几百瓶、几千瓶甚至上万瓶酒,价值多少多少。”

那么,如何正确理解“白酒贮存越久、时间越长越好”这个理念呢?如何正确收藏瓶装白酒呢?

1.收藏的瓶装酒已成空瓶。这种情况各种材质的酒瓶都有,以紫砂瓶居多,陶瓶次之,瓷瓶、竹筒瓶也不少。

主要原因:瓶体渗漏。

2.收藏的瓶装酒容量减少。酒体发生了物理性变化。如原500mL的容量,现剩下300mL。不同的容量按比例减少,从10%-80%的都有,这种情况各种材质的瓶装酒都有,包括玻璃瓶。

主要原因:瓶口密封不严,导致挥发。

3.收藏的瓶装酒质量发生化学性变化。如:酒的香味物质挥发,使内装的白酒质量下降;瓶体的材料与液态酒发生了化学反应,使酒体变

色(如变红、变黑、变混)。

主要原因:可能是瓶体材料(紫砂)掉色,或者是软木塞瓶盖中的单宁和白酒中微量含氮化合物起化学反应,而形成黑色沉淀物等原因所至。如竹筒酒瓶,封口较好,是用蜡质封口,但由于竹筒中竹丝间有缝隙,因此,酒液会慢慢渗漏,颜色变深,一般2年左右就会出现这种情况。

变味,则是因为内塞材料使用不当,如橡皮内塞使酒带上橡皮味,或是木塞带上木香味。许多收藏酒在收藏者或消费者手中经过长时间的存放,发生了化学与物理性变化,酒体质量不是越来越好,而是越来越差,甚至不能饮用。

二、“酒”存放时间越久越好的实质

长期以来,白酒贮存时间越久越好的说法是错误的吗?

当然不是。但是,“酒贮存时间越长越好(更准确地说,是白酒贮存时间越长越醇)”有其先决条件,即白酒的贮存必须在酒窖和酒库之中。

下面,具体分析白酒贮存在酒库之中与酒瓶之中的差异。

1.两者存放的环境不同

在酒厂的酒库中,白酒的贮存环境始终保持合适的温度和湿度。传统的酒库有地上和地下两种。

地上酒库,室温随季节气候变化影响较大,夏季气温高,湿度大,酒中的硫化氢、硫醇、硫醚等挥发性硫化物杂味物质挥发较快,但同

时也造成酒中香味成分的挥发耗损,原酒中乙醇也有蒸发、损耗。当室温低时,酒中香味成分挥发慢,但酒的老熟速度也会放慢。

地下酒库,温度、湿度相对恒定,受季节和气候的影响比较小,地温一般维持在9 度-22度之间。在这样的温度下,可起到除去新酒味的老熟作用。而原酒中有益的香味物质能较好地保存,并且乙醇损耗少。酒中醇、酸、酯、醛、金属离子等微量成分之间的缔合,进行的各种物理化学反应能够自然平缓进行,经过长时间贮存后,酒体更加细腻、丰满、醇厚。有的酒厂搞洞藏年份酒,就是这个道理。

而瓶装酒放在家中,室温随季节变化,夏天可达35度左右;冬季气温最低1度-5度,且气候干燥,加上酒瓶包装的原因,瓶中酒的香味物质、水、乙醇容易挥发或渗漏,从而使酒的质量下降。

2.两者存放的容器不同

长期的生产实践经验表明,贮存白酒的容器材质与贮存白酒的质量有密切的相关性。我国白酒企业的贮存容器主要有以下几种:

(1)陶土容器(陶坛)

我国名优酒通常都是采用传统的陶坛作为理想的贮存容器。但不同产地的陶坛由于其材质和工艺不同,其贮酒老熟效果有很大的差异。

已有资料表明,陶坛坯胎结构比较粗糙,吸水率大,一般壁厚为2cm 左右,周身存在许多气孔,空气中的氧易进入陶坛中,促使酒体内氧化反应加速进行。此外,陶坛含有多种金属氧化物。金属离子在贮酒的过程中溶于酒中,对白酒的老熟有促进作用。新蒸馏的酒辛辣、冲、暴香并有糠糟味,老熟可以去杂增香,减少新酒的刺激、燥辣,使酒

的口味协调醇厚。陶土容器的封口常用塑料布扎口,再用面板、木板或沙袋压紧。在贮存的过程中也有渗漏和挥发现象。通常老式陶坛渗漏在3%-5%,新式陶坛渗漏约1%左右。酒厂在使用新陶坛之前,先装上水进行试用,检验是否有暗纹或其它原因渗漏,使用的过程中也不断检查,但老式陶坛的渗漏仍无法避免。这是陶坛自身材质和制作工艺决定的。

(2)血料容器

用荆条或竹蔑编成筐,或用木箱、水泥池内壁糊有猪血料作为传统贮酒容器之一。所谓血料,是用猪血和石灰调制成一种可塑性的蛋白胶质盐,遇酒精即形成半渗透的薄膜。其特征是水能渗透而酒精不能渗透。对酒精含量为30%以上的酒有良好的防漏作用,称为“酒海”。

(3)金属容器

铝罐是早期贮酒容器之一。在使用的过程中,随着储存时间的延长,酒中的有机酸对铝有腐蚀作用并产生混浊沉淀,大型酒华夏酒报中国酒业风向标企早已停止使用,目前都使用不锈钢大罐。不锈钢大罐结构稳定,不会影响储存白酒的质量。但不锈钢大罐的造价较高。经不锈钢贮存的优质白酒与传统陶坛贮存酒相.

天价白酒收藏还是炒作 50度以上才值得收藏

新年伊始,高端白酒拍卖市场价格屡创新高。不久前在北京举行的一场拍卖会上,115件中国名酒拍品几乎全部成交,总成交额超过2013万元。一瓶1958年产的茅台酒成交价高达112万元,是原售价的26万余倍。高端白酒收藏热已逐渐升温,但专家提醒,中国的酒类收藏市场看上去更像去年的“蒜你狠”、“豆你玩”等游资炒作、囤货行为,其中陷阱和盲点是收藏者必须小心留意的。

白酒收藏为何这么热

中国收藏家协会烟酒茶艺收藏委员会主任钱宪顺说,目前全国一半以上的电视媒体都在做收藏类节目,不少纸媒也开设了收藏专版或专栏。火热的拍卖市场背后,不排除有大笔资金进入进行人为炒作的可能。钱宪顺说,有人一次性买很多名酒存起来,待价而沽。这种行为不是收藏,只能算投资。真正搞收藏的人重视艺术欣赏,一般不会有大量存货。

中国酒类流通协会会刊《酒海导航》杂志总编辑张勇认为,近几年高端白酒收藏热的主要原因有两个:一是这两年那些专业炒房团受国家房价调控政策的影响,转而把资金投向其他回报率更高的项目,结果造成2010年出现的绿豆生姜和大蒜等一系列超常规的高价现象。相比较而言,投资高端白酒的风险性更小,只要保存妥当,时间越久盈利率越大。因此,大量游资进入白酒收藏开始形成新一轮的投资热。二是不排除炒作因素,仔细观察就能发现,每当进入白酒销售旺季时,收藏白酒的那些东家们就利用舆论的力量开始炒作了,而平时淡季基

本没什么动静。

至于前面提到的高价茅台酒,专家一致认为,茅台酒拍出这么高的价位,肯定有炒作的成分。最关键的一点是,茅台头上顶了个“国酒”的名字,如果没有这两个字,它的价格绝不会被炒到那么高。另外,那瓶被拍出112万元高价的茅台,已超过50年历史,全国的存量少之又少。在国外,洋酒拍卖价格超过百万的,并不稀奇。

50度以上白酒才能收藏

那么,什么样的酒才具有收藏价值呢?有专家表示,具备5个条件的白酒才有收藏价值:具备重大纪念意义;具有较长历史;具有独特品牌文化价值;具有稀缺性和储值价值。“只要是纯粮食做的高度酒,器皿设计得好,都有收藏价值。”钱宪顺说,50度以上的白酒一般都是纯粮食酿造的,适宜收藏。而50度以下的低度酒很多都是勾兑的,里面的乙醇很容易挥发,酒质容易变坏,无法长期保存。另外,装酒的器皿和瓶盖的设计非常重要。瓶盖设计得好,密封性就会更好。作为藏品来讲,酒瓶不仅设计要美观,还要能给人以高雅的艺术享受。比如,器皿上有大师的书画作品,反映祖国的大好河山,或者精美传神的人物、动物图案,让人在把玩饮用的同时,还能欣赏。只有食文化和艺术欣赏相结合,藏品才更具价值。

据钱宪顺介绍,白酒储存时,最好是埋在地下不透气的地方,空气无法进入。地窖中也有空气流通,但比外面好。大部分人做不到如此储存,但也一定要把酒放在阴凉的地方,而且不要经常翻动。否则,瓶子或酒标一旦损坏,品相不好,藏品的价值就会大打折扣。

张勇认为,那些值得被收藏的高端白酒,基本都是市场上的紧俏商品,本身就供不应求。当需求产生短缺时,产品就开始增值。比如茅台,目前的年产量也就在2万多吨,除了保障那些特许渠道的供应外,远远不能满足市场的需求,在这种情况下,才会出现茅台酒在市场上一年涨价8次的怪现象。

缺乏标准是最大问题

张勇说,事实上,专业型、规模型从事高端白酒收藏的公司并不是很多,更多的是民间的私人收藏行为,属于个人爱好。从严格意义上讲,他们才是真正的收藏行为。而如今出现的高端白酒收藏热实际上更像是一种囤货行为、一种炒酒现象。

钱宪顺说,就高端白酒收藏来说,目前最大的问题是缺乏标准。比如,50年的酒,口感应该什么样?质感和颜色如何?国家都没有一个判定标准。没有标准,就无从鉴定真假。由于没有专门的鉴定机构,大部分拍卖公司对于送上门的陈年白酒比较谨慎,更愿选择从来源可靠的大藏家手中征集。再说,现在造假水平越来越高。一些造假者甚至采取旧瓶装新酒的方式,仅凭外观很难判断真伪。

2020年(价值管理)关于张裕A的投资价值分析

(价值管理)关于张裕A 的投资价值分析

关于000868张裕A的投资价值分析 壹绪论 白酒行业出现了市场饱和,竞争非常激烈,投资机会吸引力减少,而风险于增多。相对而言葡萄酒目前的市场潜力比较大,竞争不是很激烈,行业未来几年发展机会比较大。作为行业龙头企业,000868张裕A十年来成长性非常好,2005年来股价成长了110多倍,为了进壹步了解和掌握XX公司做基本情况,且把握未来的发展趋势和判断投资价值,我们对000868张裕A做投资价值分析。 二行业背景分析 我们对行业的背景分析主要对行业的起源和发展、行业的消费群体和市场需求、行业的产品结构和主要品牌、行业的市场结构和竞争格局、行业的产能和市场规模和行业的未来发展趋势几个方面做入手,通过这几个方面的分析来把握行业的基本情况。 1葡萄酒行业的起源和发展 国际葡萄酒行业的运营历史悠久,目前全球有近70个国家生产葡萄酒。分为“旧世界”和“新世界”俩类国家。“旧世界”包括法、意、德、西、葡等有上千年酿酒历史的西欧国家,而“新世界”则包括美、加、澳、新、智等只有200-300年酿酒历史的新大陆国家,国外葡萄酒生产国中,法国是葡萄酒行业的鼻祖。中国葡萄酒行业基本上能够说为是舶来品,以爱国华侨张弼马士气于壹百年前于烟台投资建立张裕葡萄酒厂开始的。 中国现代葡萄酒产业的发展,是从上世纪80年代初期才起步的。而自1980年以来的行业历史,我们能够明显见到,国内葡萄酒产业的发展经历了三个明显的“拐点”。

(1)第壹个“拐点”标志着中国现代葡萄酒产业的布局,出当下上世纪80年代初。 1980年中国葡萄酒产量约3万吨。这壹时期,长城、王朝、华东、莫高、西夏王等壹批企业长线进入葡萄酒产业,基本上以生产全汁的干酒、半干酒为主。 这壹段时间,随着社会经济的快速发展,半汁酒迎来了它的“黄金时代”,整个葡萄酒生产量从1980年的7.79万千升蹿升到1988年的30.85万千升,8年时间翻了近4倍。当时干酒的比重估计不到5%,稍成规模的干酒生产企业只有长城和王朝俩家。 (2)第二个“拐点”出当下1996年。 半汁酒自1988年达到历史性的高峰后,由于消费市场的渐渐觉醒而开始逐年下滑。 1994年全汁酒国标的出台,以及取消了含葡萄汁50%以下“三精壹水”的生产,加速促进整个市场以甜型酒、半汁酒为主转向以全汁、干型酒为主的局面,1996年初“干红热”的爆发可谓水到渠成。 四年之后的2000年,早已成功实现了强弱易位的干型酒生产企业,有意识地发起了对半汁酒的“歼灭之战”,直接导致2002年半汁酒从法律意义上出局。 1996年出现了横扫大江南北的“干红热”。长城、王朝、张裕敏锐地抓住了这个机会,由此奠定了已长达十年的“三巨头”统治格局。“干红热”同时引爆了第二波对中国葡萄酒产业的投资浪潮,烟台长城、新天、云南红等许多企业,昌黎、蓬莱等著名葡萄酒产区就是于“干红热”后进入或者加大了对葡萄酒行业的投资。 (3)第三个“拐点”出当下2003年

白酒市场调研报告

白酒市场调研报告 一、调研背景 中国是一个白酒历史十分悠久的国家,白酒文化源远流长。近年来,随着中国经济的发展,人们的生活水平的得到不断提高,对白酒的需求也有所变化。啤酒、红酒、黄酒等替代品对白酒构成了一定的威胁;许多白酒企业都面临着严峻的生存的考验,与此同时,白酒市场也日益成熟,一些品牌影响力大、酒质好、具有丰富的文化底蕴的的白酒企业也脱颖而出。 目前市场上有一百来种之多的白酒品牌在争夺市场分额,主要以茅台、五粮液、泸州老窖、金六福、浏阳河、酒鬼、枝江大曲、白云边、全兴等品牌为市场领头羊,但相对份额来说未形成垄断性品牌,竞争比较激烈,在酒的型号上以浓香型为主。 随着红酒市场的迅速扩展,也分流了一定比例的市场份额,其主要消费者为女性和中高收入者;还有啤酒市场,也是一个不容忽视的利润增长点。但随着城市老年人口的增多,而且此消费群体也较喜欢饮用白酒,同时饮用白酒也是我国人民较传统的消费习惯,因此,市场前景很广阔。 根据网络数据统计显示,目前国内有18000多家酒企,有执照的大约7000多家,但是前100家酒企的规模占整个酒行业的90%,也就是说市场上存在的17000多家酒企均是小酒企。在市场这只无形之手的调整下,小酒企必将在这次大浪淘沙中掉队,白酒行业显然也要效仿啤酒行业走并购整合之路。 行业游戏规则是强者更强,在开放的市场环境下,具有优质的产品、品牌知名度高,营销能力强的企业在行业调整期更具优势,而在此轮白酒行业的洗牌过程中,行业整合向有品牌影响力的企业集中将成为趋势。预计有1/3的酒企将退出历史的舞台,而这也是本次行业调整业内给出的预判。随着行业的深度调整,酒企的估值也会下滑,部分酒企甚至会以“跳楼价”出售。到那时,酒行业将迎来并购潮,而这个时间点业内预计在2015年-2016年。 二、调研目的 通过有计划地对白酒市场进行较系统的市场调查,磨练自己市场调研的能力,了解包括白酒竞争情况、白酒消费者需求、白酒消费能力等市场情况,分析各层次消费群体的消费需求和消费行为等,了解消费者及各销售终端对白酒的认知和建议,掌握销售终端对各品牌的销售状况,学习设计问卷、派发问卷的方法与技巧,同时为期末设计做准备,为设计出高水平的包装做准备 三、调查对象及方式 主要通过网络调查,在计算机上制作电子问卷并在网络上派发,面向全年龄段、各收入层次的人群。此调查目前由于调查时间较短,对象主要为大学生。但此调查会长期进行,不断完善,力求做到客观。 四、调查结果

酒类产品市场分析

酒类产品市场分析 主要内容 通常所说的酒类产品就是指饮料酒产品本文主要从行业背景行业主要现状 主要酒种市 场等方面描述了饮料酒行业 以期读者能对饮料酒行业有比较全面的了解 关 键 字 行业背景 竞争态势 白酒 啤酒 葡萄酒 黄酒 露酒 饮料酒行业背景 中国是世界上最早的酿酒国家之一 也是酒精饮料产销量最大的国家 在中国喝白酒有上千年历史而白酒史足可立传成书了饮品白酒的群体是不能以万计的 曾多少年 中国餐桌上伴肴的尽为白酒 其 王者 之位亦不可动摇 近十年来中国啤酒市场产销量年均增长速度达25%成为世界上增长最快的市场中国的啤酒产量由1998年的1900万吨上升到2000年的2200万吨左右成为仅次于美国的世界第二大啤酒生产与消费国 我国葡萄酒行业的总体生产规模由1996年的17.0万吨增加到2000年的30万吨成为世界葡萄酒的第八大生产国 所有这些数据表明我国饮料酒市场的雄厚实力但是同样与国际水平相比目前世界人均啤酒消费量为22.5升/年我国仍维持在15升/年以下世界人均葡萄酒消费量为5升/年而我国仅为0.2升/年随着居民收入水平的不断提高和生活方式的演变我国的饮料酒市场还是有着广阔的发展空间的 行业现状 一消费意识 产业政策 促进行业结构变化 首先从产量上看 建国初期我国白酒业占了整个饮料酒市场的70%到1980年仍占有 60%的市场份额到1994年全国白酒产量降到饮料酒总量的28%左右截至2001年该比例已下降到15另一方面从1994年到2000年中国的葡萄酒产量增长了30 消费量 增长61.8 近10年来啤酒产销量也以每年25 的比例快速增长截至2001年啤酒 产量已占饮料酒总量的80 左右 从2001年的销售收入与销售利润来看白酒依然保持着高税高利的特点 产量仅占整 个饮料酒行业的15 销售收入占46 而利润却高达62

中国白酒行业市场投资价值分析

白酒类上市公司投资价值分析报告 报告要点: ?目前中国白酒行业处于产业成熟期的中后期,产量已连续五年下滑,今后可能进一步下滑,但空间不大。 ?中国白酒行业市场集中度较低,但集中度提高趋势明显,产业资源越来越向少数优势企业集中。 ?上市公司在行业内具有明显的代表性。 ?受消费税政策变更影响,2001年白酒板块上市公司业绩下滑明显,主要财务指标均有所下降。 ?消费税政策不利影响在2002年仍会加剧,所得税政策影响又雪上加霜,预期该板块2002年业绩仍会继续下滑,尤其是中报业绩难以乐观。 ?板块内上市公司主业发展及产业外拓展机会前景差别较大。主业发展比较有前景的是:贵州茅台、五粮液、全兴股份、湘酒鬼;产业拓展有机会的包括:长兴实业、全兴股份、湘酒鬼、古井贡、伊力特。投资方面,重点关注贵州茅台、五粮液、湘酒鬼、古井贡、伊力特、泸州老窖; 规避宁城老窖。 ?通过五粮液与贵州茅台对比,两公司中长线均具有投资价值,但五粮液受税收政策变更影响相对大一些。 一、行业发展概述 1、行业进入成熟期的中后期,成长性不佳。自1996年全国白酒产量达到历史最高点801万吨以后,受居民消费习惯改变、大量替代品的出现以及国家限制性产业政策的影响,白酒产量出现了连续五年的下滑,目前已经达到了酿酒协会制定的2005年550万吨的目标产量。今后几年白酒产量仍有可能下滑,但空间不大。 注:从1998年之后,国家对于产值在500万元以下的白酒生产企业的产量不再进行统计。根据行业统计测算,产值在500万元以下的企业产量合计在120万吨左右。

2、白酒行业市场集中度低,行业内企业亏损面较大。据不完全统计,不包括完全是家庭作坊式的生产,现有白酒企业3.7万余家,其中国家统计局统计的年销售收入500万元以上的1999年为1334家,2000年为1182家。估计全行业至少有一半以上的企业处于亏本经营状态。 2.1、以产量衡量,中国白酒行业市场结构属于分散竞争型。 2001年全国白酒行业产量最大企业排行榜 2.2、以销售收入衡量,中国白酒产业市场集中度有明显提高,但市场结构仍属于低集中竞争型。 2001年全国白酒行业销售收入最大企业排行榜 注:此表中销售收入与企业排名是2001年数据,但C4与C8为2000年数据。 2.3、以利税衡量,中国白酒行业市场集中度进一步提高,属于寡占Ⅴ型。 2001年全国白酒行业利税最大企业排行榜

酒类创业计划书范文

酒类创业计划书范文 我国是最早酿酒的国家,早在2000年前就发明了酿酒技术,并不断改进和完善,现在已发展到能生产各种浓度、各种香型、各种含酒的饮料,那么关于酒类的创业计划书应该怎么写呢?下面是分享给大家的酒类创业计划书,希望对大家有帮助。 一、概论 去年,对于酒业来说,是一个特别的年度。在全国经济全面回升的影响下,我国的酒类市场也渐趋兴旺。酒业在产量增长的同时,经济效益均有较大幅度的下滑。酒类市场得到进一步的调整和优化,产品品质也在不断提高。面临这么严峻的挑战,市场供大于求将使竞争更加严酷。品牌效应、规模经济、资本运作都会有新的表现形态。xxx有限公司只有在竞争中运用新的营销理念和技巧,才能在激烈的白酒行业竞争中取得一席之地。目前,中国白酒行业的整体格局是:整体滑坡的同时,名优酒份额继续扩大,白酒行业处于内部调整和升级阶段;地区性品牌与国家级品牌抗衡,割据一方;大型白酒集团从产品经营走向品牌和资本经营,努力寻找新的经济增长点。 我公司通过对xxx有限公司的实际了解和对酒类市场的调研分析得出: 第一、xxx有限公司急需加强产品营销管理。去年12月全国酿酒行业内权威专家会聚长沙,共商湖南乃至全国酒业发展大趋势。会议透露,湖南省将大幅整顿酒市,仅湖南酒类批发点,春节前就将削掉90%左右。专家们认为,目前湖南省酒类生产形势看好,但酒类销

售市场却非常混乱,其中假酒问题还特别突出。为此,湖南省将试行酒类许可证经营制度,达不到要求的经销商将不允许经营酒类。春节前至少有6个市完成这种改革。明年年初湖南省将全部完成这种改革。看来湖南xxx有限公司与强手合作成立专业营销公司巳势在必行。 第二、xxx有限公司应加快产品结构调整,开发出多品种、低 粮耗、低酒度、高营养且适应市场消费需要的中高档名牌白酒。在品牌方面则要注重白酒产品与企业文化紧密结合。建议主要产品定位在“xx道”酒系列品牌上,在取得主要市场份额后,再适时推出“xx 王”和“xx后”。在保持白酒固有的特色外,力求在酒度上、口感上、风味上寻求差异,形成自己的特色。 第三、xxx有限公司产品包装要上挡次、上水平、创风格。消 费者第一感观要好,不仅华贵、庄重,并以鲜明、简练的形象表达出无限的深意,着力突出品牌特色、风格,具有一定的美学价值和喜气价值。 二、湖南白酒市场调查 1、基础调查: 香型、品牌、文化 主导香型:浓香型、兼香型 畅销酒度:52°—60° 本地主要品牌: 长沙——白沙液系列 衡阳——回燕峰系列

白酒行业竞争态势分析

65 《商场现代化》2011年7月(中旬刊)总第653期 一、白酒行业企业竞争状态 1.当前竞争相对激烈 据不完全统计,截至2005年,全国共有白酒企业3.7万家,全国规模以上白酒企业940家,生产总量349.7万升。规模企业实现利润73.19亿元,行业销售收入722.7984亿元,共上缴税金117.58亿元。 据贝恩的市场结构理论,对目前的白酒行业按产量和销售收入进行分析,得出了不同的结论,如表1所示。如果以产量计算,CR4和CR8均说明目前市场结构是竞争型市场(CR4<30或CR8<40)。如果以销售收入计算,那么目前市场是寡占Ⅴ型(30≤CR4<35或40≤CR8<45)。 表1贝恩市场结构分类指标 产量比重 销量收入比重CR49.22%33.75%CR8 13.46% 41.18% 据表1计算对比,说明白酒市场单位价格差异很大,一些厂家通过品牌等因素占领了高端市场,赚取超额利润。同时存在大量的厂家在低价位市场激烈竞争,有3万多家企业要销售年总产量的86%左右,而收入却只占总收入的58%左右。因此低档白酒竞争激烈,而规模企业的生产表现出了明显的规模经济效应。如五粮液、剑南春、泸州老窖等厂家遥遥领先,五粮液2005年总产量是第二名剑南春的2.7倍。五粮液、茅台等公司通过后向一体化均有自己独立的纸箱包装,酒盖加工等公司,同时如茅台等不断发展自己专卖店扩展营销渠道,这样形成一体化的规模效应。同时,目前各个公司不断的通过创新产品,创新品牌,构建差异化,提高进入壁垒。如五粮液分为两大类,精品系列和缤纷系列,精品有五粮液、五粮春、五粮醇和60度金奖五粮液;缤纷系列共有43项,如五粮神、两湖春、国宴酒、百年老店等等。又分56度,52度、46度、38度等等,因此白酒的品牌和差异化将使潜在进入者望而却步。 2.行业增长相对缓慢 国白酒生产发展过程,经历几次波动,1996年产量最高达801 万吨,其后逐年下降,近三年出现连续上升,从2004年的315万吨到2006年的397万吨,提高了26%。我国近三年白酒产量数据显示,未来会有缓慢的上升趋势。但前景不容乐观,因全国食品工业十五规划已经明确提出酒酿酒业贯彻,优质、低度、多品种、低消耗、少污染、高效益方针,实施四个转变,普通酒向优质酒转变,高度酒向低度酒转变,蒸馏酒向酿造酒转变, 粮食酒向水果酒转变,重点发展葡萄酒、水果酒,积极发展黄酒,稳步发展啤酒,控制白酒总量。 因此,白酒行业的增长将会缓慢发展。 3.竞争对手多样 一些行外企业不断进入。2001年,在药业风光无限的天士力,投入巨资进军白酒业,并提出健康白酒的概念,组健金士力酒业公司。先期投资数千万元,收购了贵州茅台镇一家具有一定规模的酒厂,在此基础上,又投资1.38亿元,在茅台镇建成了年产酱香型白酒2000吨的白酒生产基地。接着,金士力酒业又在四川宜宾建立起生产能力过万吨的浓香型生产基地。2002年宝光药业集团入主并兼并郎酒集团。2007年11月19日,酒鬼酒发布公告,称中国证监会已经下达批复,同意豁免中国糖业酒类集团公司(称中糖集团)控股的中皇有限公司(称中皇)收购酒鬼酒的要约收购义务。此次收购完成后,中皇将持有1.09434亿股酒鬼酒股票,占其总股本的36.11%。收购完成后,中皇公司持有酒鬼酒总股本的36.11%股份,为第一大股东,长城资产管理公司持股占总股份的12%,为第二大股东。2007年5月,隶属法国路易威登集团的酩悦轩尼诗酒业公司与剑南春达成合作协议,酩悦轩尼诗持有剑南春旗下四川文君酒厂有限公司55%的股份,剑南春持45%的股份。2007年9月30日,泰国首富泰籍华人苏旭明旗下的TCC集团在昆明正式与云南峨山玉林泉酒业有限公司签署收购协议,由TCC出资5500万元整体收购玉林泉酒业。2007年12月帝亚吉欧通过受让大股东全兴集团43%的股权方式,控制上市公司水井坊16.64%的股权而成为第二大股东。 因此,白酒行业将在不同规模,不同品牌,多样的行业对手,不同的资本规模之间展开竞争,可以预测未来的竞争将在多样化中变的更加剧烈。 白酒行业竞争态势分析 ■ 郝鹏飞 河北农业大学 [摘 要]经过几个阶段的发展,我国白酒行业内部企业竞争激烈,随着外资的进入,红酒和保健酒的发展,对白酒行业造成很大威胁,白酒企业如何突围,确定发展目标,成为迫切需要解决的问题。本文通过波特五力模型分析当前白酒行业的竞争状态,为白酒企业确定发展战略目标指明方向。 [关键词]白酒 五力模型 行业

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司投资价值分析报告

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司投资价值分析 一、公司简介 1997年9月,张裕集团公司将其下属的白兰地、葡萄酒、香槟酒、保健酒四个酒业公司及进出口、纸箱包装、机械包装、汽车运输、果品食杂五个辅助配套公司的净资产以及在烟台中法神马白兰地公司(与法国合资)的40%权益折价作为发起人股,向境外投资者发行8800 万股境内上市外资股(B股)(代码200869),募集成立了"烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司",并在深圳证券交易所上市,成为中国葡萄酒行业第一家上市公司。2000年10月股份公司又成功发行3200 万A股(代码000869),并于26日在深交所上市。 公司位于中国最优质的葡萄及葡萄酒产区—----山东省烟台市,其前身是始建于1892 年的烟台张裕葡萄酿酒公司,至今已有110 年的历史,是中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。公司的主要业务是以烟台地区的优质葡萄和苹果为原料酿造及销售葡萄酒、白兰地、保健酒及香槟酒四大系列产品。其中,各类产品在销售收入中所占的比率(近三年半的平均值)分别为:64%、23%、10%、3%。产品畅销全国并远销马来西亚、美国、荷兰、比利时、韩国、泰国、新加坡、香港等世界二十多个国家和地区。据中华全国商业信息中心的调查显示,2001年张裕葡萄酒在产量、市场占有率、利润率三个方面都位居我国葡萄酒行业首位。 二、行业背景分析 1、市场增长潜力

我国葡萄酒始产于汉代,从1949年建国以后,我国葡萄酒业在国家政策的支持下走上了真正的发展道路,并且经历了七、八十年代的快速成长期。尤其是79年改革开放之后,我国葡萄酒产量迅猛提高,在1988年达到了年产30万吨。在这一期间,由于没有统一的标准,各种大小企业蜂拥而上,导致整个行业混乱不堪。进入90年代,整个行业进入了规范期,从年产量、销售量和市场占有量来看,初步形成了以张裕、王朝、长城为第一梯队,以威龙、通化为代表的第二梯队以及以皇轩、丰收为代表的第三梯队的产业格局。中国轻工总会预测从2002年开始,中国葡萄酒业将进入稳定成长期,预计到2005年产量达到55万吨,到2010年达到80万吨。在这期间,市场需求量将以每年15%的增长率递增。 从表1可以看出,我国人均葡萄酒年消费量只有世界的1/15,欧洲的1/120。市场发展潜力巨大。 从酒类产品消费结构变化来看:表1 中国世界欧洲平均年产量(万吨)30 2720 500 人均年消费量(升)0.5 7.5 60

白酒收藏升值潜力大

白酒收藏:茅台升值潜力大 当“现金为王”正被各国不断发动的“印钞机”和高企的通胀率所“绞杀”时,人们发现,我们已不知不觉进入到“实物为王”的时代,与其将大把钞票换成储蓄存折,坐等加息的到来,不如换一块珍贵木板、一瓶名酒或一块名表收藏起来更为划算。尤其是稀缺资五粮液产正成为各路买家争抢的投资品种。在这一过程中,虽也不乏泡沫,但正如一位深谙个中之道的投资家所言:“如果你能确定投资的是一种稀缺资源,那就要学会拥抱泡沫!” 白酒投资顾问,经济学家徐国忠 观点一:白酒十年最多升值十倍以上 我国有着数千年的酿酒历史,酒文化已成为中国文化的符号。与佳肴相伴的美酒其实也与投资收藏相辅。 不过与洋酒相比,中国白酒投资起步相对晚,投资价值也仍局限于拍卖市场,但其投资收益却不低,据统计,最近十年来白酒平均升值十倍以上,有些名酒的升值幅度更是高的惊人。比如二三十年前价值1万元的名酒收藏品,如今可增值到二三百万元(考虑到物价上涨等因素)。 我甚至建议大家不仅要长期投资更要代代传承。像茅台镇依靠几百年甚至上千年的独特酱香传统酿造工艺,形成独具特色的酒类品牌文化、技艺文化、遗产文化、企业文化,并在全球得到推广、认同与延伸,从而令茅台镇的名贵酒品价值不断凸现。 观点二:投资首选酱香、窑藏白酒 白酒作为一种收藏载体,年代越久远,其品质越高,尤其对于酱香型白酒来说,长期收藏会使升值空间不断增大。而名酒更会因窖藏带来品质的提升,又因稀缺和年代久远而产生收藏增值。比如1957年出厂价几元钱的一瓶茅台,在2007年拍卖到了138万元。另外酒类藏品本身是一次性消费品,并非永久性收藏品,消费一瓶就会少一瓶,这也是酒类收藏品反映出的稀缺资源特征。 只有较长时间收藏的酱香型白酒,才能保证大幅度提高酒的品质,若再是限量品收藏,则更能制造紧缺效应。但凡产生巨大升值空间的预期,会让市场进一步疯狂。 观点三:白酒是抵御通胀的良品 白酒藏品之所以能创造财富神话,正是因其年代久远造成稀缺效应,又因通胀导致货币贬值,从而更提升了稀缺收藏品的价值。 在这个通胀及负利率时代,全球已形成巨大的投资需求市场。而白酒收藏品具有抵御通货膨胀的能力。这主要基于酒类商品的价格特点:通货膨胀从来都是结构性的,有些商品价格上涨,有些商品价格则会下跌。而酒类商品,特别是名酒因其属于农业资源类、手工作坊类和品牌文化类商品,其价格上涨的幅度会远大于通货膨胀的平均水平。比如一瓶五粮液在22年前市场价不过3.75元,而今已达900多元,这是通胀平均高涨200多倍的水平。 观点四:投资难在坚守

中国果酒市场发展分析

中国果酒市场发展分析 随着社会的进步和时代的发展,当今市场竞争日益激烈,人们开始注重健康营养的生活方式。为了顺应时代发展的这一趋势,满足人们的健康需求,目前市面上出现越来越多的天然水果酒、花卉酒等替代原有的白酒和啤酒,这些产品不仅口感比传统白酒,啤酒,黄酒等更好,而且富含各种水果的营养价值,酒精度低大多数人都喜欢喝! 果酒从广义上讲是指以水果为主要原料,通过发酵、浸泡等工艺制作而成的酒,以及水果风味的配制酒。而在实际生活和生产体验中通常把葡萄酒从广义的果酒中单列出来,简单准确的说果酒就是用葡萄以外各种的水果酿成的酒,不同季节的水果可以酿出不同口味的果酒。果酒是用水果自身含有的糖分被酵母菌发酵成酒精的酒,同时含有酒精和水果的风味,民间亦有很多人自酿果酒饮用。果酒不是烈酒和啤酒,属于低度饮料酒,对护理心脏有不错的效果,非常适合做保健酒或饭后、睡前的软饮料,男女老少等大多数人都可以饮用! 目前市场上果酒只是酒类中的一个小品种,位列白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒之后。据全国食品工业协会统计,目前,我国花果酒的年消费量正以15%的速度递增,相反,粮食酒的消费量却在逐年减少。作为保健养生酒,花果酒发展潜力可观。另外,业内专家认为,花果酒的度数低,而且定位是针对年轻消费人群、特别是女性顾客,加上具有多重保健及美容功效,非常符合未来酒业的发展趋势,所以花果酒的市场前景非常好。 在世界上,虽然花果酒占饮料酒的比例为15%~20%;但在中国,花果酒却只占饮料酒的1%不到。我国花果酒的人均年消费量为0.2~0.3升,而世界人均年消费量为6升。目前,国内果酒市场最具规模的企业是华粮控股集团,产品涵盖了各种类型的水果和各种口感的果酒,已经形成了年销量上百亿元的果酒产业链;数据表明,我国花果酒市场有潜力可挖。五大酒类市场,全国一年大约有5000亿销量,如果花果酒连带产业兴起能够占领20—60%,那就是几百亿、几千亿的市场份额,前景不容忽视。 我国是水果资源大国,四季水果品种丰富,产量巨大,为果酒的发展奠定坚实基础。果酒在我国起步仅仅十几年的时间,正在逐步走向成熟。目前,我国酒类产业中还是以白酒占据大部分的市场份额,其他果酒的研发生产体量相对较小,只有苹果酒、梅子酒、枸杞酒、桂花酒等,而对于花果酒来说,那更是少之又少。随着人们健康意识的加强,花果酒以其低酒度、高营养、好口感的特点,今后会被越来越多的消费者认同和接受。伴随着我们经济的高速发展,目前国内消费和生产已经进入营养健康的时代,果酒更加符合人民的健康要求。目前,国内果酒最具规模企业是华粮控股(深圳)集团有限公司;旗下的ELANG饿狼果酒被誉为中国健康果酒发展新高度,而且涵盖了各种类型的水果酒,门类齐全,口

2019年白酒行业分析报告

2019年白酒行业分析 报告 2019年7月

目录 一、白酒行业属性:弱周期性的消费品,投资者眼中的“长青行业” 5 1、“大行业”沃土:行业空间大、价格带宽 (7) (1)行业的规模大小决定了龙头企业发展的天花板,“大行业”出“大公司” (7) (2)行业挤压式增长,“赢家通吃”效应明显 (7) (3)宽价格带错位竞争,争取进入百亿俱乐部 (9) (4)价值内在挖掘衍生出高端品牌,造就品牌力跃迁机会 (9) 2、长青行业:弱周期性的消费品,强护城河效应明显 (10) (1)消费品属性:强护城河效应明显,进入壁垒高 (10) (2)消费品属性:“成瘾性”产品粘性强,复购率高 (10) (3)消费品属性:无“过期”隐忧,存货有时间价值 (11) (4)周期品属性:行业发展受经济环境影响螺旋式上升,国运决定了消费升级的速度 (12) (5)周期品属性:库存周期强化波动幅度,但目前库存周期影响逐渐弱化 (12) 3、国际比较:互有异同,茅台盈利能力领跑 (13) 二、高端酒:大变革产生大机会,十年一周期龙头更替 (15) 1、经济增长是原始驱动力,行业政策属催化剂 (16) 2、变革与机遇:回望历史,展望未来,十倍股值得期待 (18) (1)大变革产生大机会,十年一周期龙头更替 (18) (2)量价政策需权衡,茅台价增领先行业 (19) (3)茅台主打稀缺性,跻身超高端,成为行业风向标 (19) 三、次高端:“成长性行业”,格局存变数 (21) 1、价盘趋稳,格局变迁 (22) 2、全国化品牌与地产酒的攻守之战 (23) 四、地产酒:消费升级,大单品更替,机遇与挑战并存 (24)

中国白酒产业结构及发展前景分析

中国酿酒业已有数千年的发展历史。中国白酒是以含有丰富淀粉的农副产品为原料(如高梁、小麦等粮食作物),以自然微生物接种制曲,采用独特传统的固态发酵工艺酿制而成,具有自然微生物发酵而伴随产生的多种微量香气成份的蒸馏白酒。白酒作为我国特有的酒种,具有悠久的传统历史,在世界烈性酒类产品中独树一帜,足世界上六大蒸馏酒之一。在其发展过程中,与政治、经济、文化、军事等息息相关。改革开放以来,我国白酒得到了突飞猛进的发展,既在满足市场和消费需求的同时,为提高人民群众生活水平,给国民带来精神享受发挥了重要作用,也为国家财政积累了大量资金,为国家的经济建设做出了突出贡献。 一,中国白酒产业结构分析 1.从白酒产量看行业结构 1949-----1991 1992----2007 从表格中可以看出,我国白酒经历了三个重要发展阶段: 一是产业发展初期(新中国成立初期及计划经济时期),时间从1949年到1978年文革结束,29年的时间里,白酒的税收占国家税收的比例相当大,白酒产业是国民经济的重要支柱,国家领导人对传统白酒的发展十分重视。这一阶段白酒行业取得了巨大的成果,白酒的技术改造取得许多突破性的工作,茅台试点、汾酒试点、周口试点等项目的开展.为白酒的快速发展奠定了坚实的基础。”五五”期间白酒产量增长了69%,“六五”期间增长了57%; 二是20世纪80年代快速发展阶段,我国经济体制开始由计划经济向社会主义市场经济转变,这期间,农业包产到户,农业快速发展,粮食过剩,同时酿酒行业进入门槛低,白酒产业得到空前高速发展.”七五”期间白酒产量增长了52%,“八五”期间增长了50.6%。“九五”初期,我国白酒产量达到历史高峰,总产量达到时801.3万吨。这种高速发展给白酒行业的规范以及市场的良性竞争带来了隐患。直到现在,我国的小酒厂依旧是多而杂的状况; 三是90年代期至今的调整发展阶段。“九五“以来,为适应国民经济建设的总体要求,并提高白酒行业的投入产出比和综合经济效益,国家对白酒行业制定了以调控和调整为基础的产业政策,“九五”期间白酒产量下降23%.“十

白酒类上市公司投资价值分析报告

白酒类上市公司投资价值分析报告 中国银河证券研究中心乔百君 报告要点: ?目前中国白酒行业处于产业成熟期的中后期,产量已连续五年下滑,今后可能进一步下滑,但空间不大。 ?中国白酒行业市场集中度较低,但集中度提高趋势明显,产业资源越来越向少数优势企业集中。 ?上市公司在行业内具有明显的代表性。 ?受消费税政策变更阻碍,2001年白酒板块上市公司业绩下滑明显,要紧财务指标均有所下降。 ?消费税政策不利阻碍在2002年仍会加剧,所得税政策阻碍又雪上加霜,预期该板块2002年业绩仍会接着下滑,尤其是中报业绩难以乐观。 ?板块内上市公司主业进展及产业外拓展机会前景差不较大。主业进展比较有前景的是:贵州茅台、五粮液、全兴股份、湘酒鬼;产业拓展有机会的包括:长兴实业、全兴股份、湘酒鬼、古井贡、伊力特。投资方面,重点关注贵州茅台、五粮液、湘酒鬼、古井贡、伊力特、泸州老窖; 规避宁城老窖。 ?通过五粮液与贵州茅台对比,两公司中长线均具有投资价值,但五粮液受税收政策变更阻碍相对大一些。

一、行业进展概述 1、行业进入成熟期的中后期,成长性不佳。自1996年全国 白酒产量达到历史最高点801万吨以后,受居民消费适应改变、大量替代品的出现以及国家限制性产业政策的阻碍,白酒产量出现了连续五年的下滑,目前差不多达到了酿酒协会制定的2005年550万吨的目标产量。今后几年白酒产量仍有可能下滑,但空间不大。 注:从1998年之后,国家关于产值在500万元以下的白酒生产企业的产量不再进行统计。依照行业统计测算,产值在500万元以下的企业产量合计在120万吨左右。

2、白酒行业市场集中度低,行业内企业亏损面较大。据不完全统计,不包括完全是家庭作坊式的生产,现有白酒企业3.7万余家,其中国家统计局统计的年销售收入500万元以上的1999年为1334家,2000年为1182家。可能全行业至少有一半以上的企业处于亏本经营状态。 2.1、以产量衡量,中国白酒行业市场结构属于分散竞争型。 2001年全国白酒行业产量最大企业排行榜 2.2、以销售收入衡量,中国白酒产业市场集中度有明显提高,但市场结构仍属于低集中竞争型。

白酒投资与收藏分析

初入门者如何收藏酒: (1)脚踏实地** 先把我国酒的历史搞清楚,起码先把我国解放以来酒的历史搞清楚,把真品酒的特征搞清楚。 (2)持之以恒** 遇到困难不低头,遇到难解之迷要打破沙锅问到底,不断积累经验。放弃,就宣布您失败。 (3)顺序渐进** 尤其是初学者不能操之过急。可先挑选价格适中的二线名酒、地方名酒收藏。千万不要急于求成。 (4)登记造册** 给爱酒编上代码。自己到底收藏了多少酒?那一年出的?摆放在什么位置?一目了然,一分钟内要能拿到手。 (5)妥善保管** 拧紧瓶盖,包上塑料纸再封蜡;瓶身裹上保鲜膜,欣赏时手不直接接触;有条件的可避光、衡温、衡湿保管。 收藏白酒不象收藏葡萄酒一样,要斜着放。国外的葡萄酒用的是橡木塞,斜着放是为了橡木塞永远与酒接触。如果能放在地窖里当然好,那也要防止酒标、酒盖等的损坏。 防止“跑酒”的办法有以下几种: (1).先检查您的藏酒,把瓶盖重新再拧紧一下。许多酒出厂时瓶盖本身就是松动的,那数年后“跑酒”的后果该是可想而知了!这是防止“跑酒”必须要做的第一件事。 (2).把实用蜡放进金属容器里加温,待蜡融化成液体后,把酒瓶倒过来,将瓶盖直接在容器里浸一下即可。这种做法的缺点是:如果蜡温度过高,塑料瓶盖容易变形;另外,您的酒如果漏酒很严重,酒瓶刚倒过来酒就漏了,蜡封不成功。

(3).把已经融化好的实用蜡,用刷子涂上瓶盖和瓶口的连接处即可。这种做法的缺点是:破坏了瓶盖的原始状况,尤其是塑料盖上原有的保护膜被沾进蜡里,不容易还原。(第2条也有这个缺点) (4).用保鲜膜将瓶口仔细包好,用透明胶带缠,瓶口位置将胶带绷直拉紧,多饶几圈,透明胶带有个特性,时间越长自身缠的越紧,一定别忘了留出一段胶带头,要不拆时就难了。但是这种做法防“跑酒”效果比封蜡稍差。 (5).最好的办法是: 先拧紧瓶盖,用保鲜膜将瓶口仔细包好,用透明胶带缠紧,再封蜡。 瓶装白酒的收藏方法 收藏酒不是洋酒的专利,我国的白酒历史更长,更易于保存,也存在收藏价值,这里的文章介绍如何收藏,收藏白酒的状况和方法。中国酒历史悠久,中国酒文化源远流长。中国酒产品多样,销售量大,覆盖面广。而瓶装的商品酒由液态酒体、包装物及附件共同组成。其产品的物质属性、精神属性和由此派生出来的文化属性造就了广泛的大众收藏市场。酒盒、酒瓶、酒标、开启酒的工具、酒杯、酒的赠品及瓶装酒都成了收藏的对象。特别是近年来,随着我国饮料酒的快速发展,高档酒和高档包装酒层出不穷,从而兴起一股收藏商品瓶装酒

酒厂创业计划书范文

酒厂创业计划书范文 创业的时候需要做哪些准备?如何策划一个好的创业计划方案?以下是小编为您整理的酒厂创业计划书,供你参考。 酒厂创业计划书【目录】 (一)公司基本情况 对成立时间、注册资本、经营产品、员工规模等进行简要介绍 (二)产品/服务介绍 对公司主要的产品和系列服务进行简要描述 (三)行业/市场分析 对行业状况、市场容量、市场发展前景、消费者接受程度进行简要分析 (四)业务现状 对市场份额、客户数量简要分析 (五)财务分析 公司成立以来累计投入、产出、本年度收入及利润 (六)融资计划

融资金额、参股比例、融资期限、退出方式 第一部分公司概况 (一)公司介绍 详细介绍公司背景、规模、团队、资本构成 1、主要股东 股东名称出资额出资形式股份比例联系人联系电话 2、团队介绍 对每个核心团队成员在技术、运营或管理方面的经验和成功经历进行介绍 3、组织结构 4、员工情况 (二)经营财务历史 (三)外部公共关系 战略支持、合作伙伴等 (四)公司经营战略 近期及未来3—5年的发展方向、发展战略和要实现的

目标 第二部分产品及服务 (一)酒厂产品、服务介绍 (二)酒厂核心竞争力或技术优势 (三)酒厂产品专利和注册商标 第三部分行业及市场 (一)行业情况 酒厂行业发展历史及趋势,进入该行业的技术壁垒、贸易壁垒、政策限制 (二)市场潜力 对酒厂市场容量、市场发展前景、消费者接受程度和消费行为进行分析 (三)行业竞争分析 主要竞争对手及其优劣势进行对比分析,包括性能、价格、服务等方面 (四)收入(盈利)模式 业务收费、收入模式,从哪些业务环节、哪些客户群体获取收入和利润

我国白酒行业市场渠道策略与现状分析

中小白酒企业市场渠道策略 摘要 我国市场环境各行业中竞争最激烈的莫过于白酒行业,从最近几年央视广告就可以看出些许情况。白酒行业有着企业数量多,广告投入大,渠道控制难等特点,企业面临的难题更是复杂(非法小酒厂多,假酒猖獗等)。因此在这样复杂的环境下的市场营销和渠道策略是非常值得去研究和分析的。而且我国众多的中小白酒企业都困惑与当今的时常环境,经营状况都出现了不同程度的困难,都想寻找一条可以使企业走出困境,走向良性正规发展的道路。 只有抓住白酒市场的主要规律,制定应对各种问题的解决办法,积极的参与市场竞争才是白酒企业的出路所在。所以对我国白酒行业进行研究,针对典型企业加以分析,可以得出一些有用的东西。借我在云门酒业有限公司实习的机会,对云门春品牌做了详细的策略分析,并且形成了几套白酒市场营销策略。又通过云门春品牌和全国类似品牌的对比分析,得出了中小白酒企业市场的几条可行之路。 因此论文将围绕白酒企业的市场营销策略和渠道策略展开,并将以云门春品牌为策略实践的对象,对中小白酒企业市场策略和渠道策略进行分析。希望能够给大家带来一些帮助。 论文内容的结构是由宏观到微观,再由微观到宏观的分析白酒行业以及白酒企业的。 第一章是白酒行业现状分析,对白酒行业的发展趋势也做了展望。 第二章是山东白酒行业的兴衰,通过对山东白酒行业的由兴到衰的过程,分析近几年白酒市场的变化过程,以及山东众多中小白酒企业共同面临的困境和难题。 第三章是云春品牌分析,利用在云门春做营销策划的机会,对整体萧条的山东白酒市场上少有的成功品牌,分析找出解决白酒企业问题的关键所在。 第四章是云门春与小糊涂仙对比分析,由当今最红火的小糊涂仙品牌,延伸到整个白酒行业中小白酒企业,发现行业面临的共同问题和发展的规律。 第五章是火热的白酒广告及云门春品牌延伸策略,因为广告对白酒行业的影响是十分明显的,而且白酒的广告时代并没有结束,所以白酒广告的诉求和合理投放对中小白酒企业的作用十分的重要。 第六章是渠道控制策略偏失以及品牌发展遇到的问题,通过对渠道控制过程中遇到的问题,延伸到白酒行业,给解决白酒行业渠道控制的难题提供一些方式和方法。 第七章是中国白酒中小企业渠道细化制胜策略。也是全文的重点。 第八章是全文的总结。 关键词:竞争环境,渠道控制,消费习惯,产品定位,促销方式,发展趋势MARKET AND CHANNEL STRATEGY OF SMALL WINE COMPANY

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司投资价值分析精编

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司投资价值分析

烟台张裕葡萄酿酒股份有限X公司投资价值分析 一、X公司简介 1997年9月,张裕集团X公司将其下属的白兰地、葡萄酒、香槟酒、保健酒四个酒业X公司及进出口、纸箱包装、机械包装、汽车运输、果品食杂五个辅助配套X公司的净资产以及在烟台中法神马白兰地X公司(和法国合资)的40%权益折价作为发起人股,向境外投资者发行8800万股境内上市外资股(B股)(代码200869),募集成立了"烟台张裕葡萄酿酒股份有限X公司",且在深圳证券交易所上市,成为中国葡萄酒行业第壹家上市X公司。2000年10月股份X公司又成功发行3200万A股(代码000869),且于26日在深交所上市。 X公司位于中国最优质的葡萄及葡萄酒产区—----山东省烟台市,其前身是始建于1892年的烟台张裕葡萄酿酒X公司,至今已有110年的历史,是中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产运营企业。X公司的主要业务是以烟台地区的优质葡萄和苹果为原料酿造及销售葡萄酒、白兰地、保健酒及香槟酒四大系列产品。其中,各类产品在销售收入中所占的比率(近三年半的平均值)分别为:64%、23%、10%、3%。产品畅销全国且远销马来西亚、美国、荷兰、比利时、韩国、泰国、新加坡、香港等世界二十多个国家和地区。据中华全国商业信息中心的调查显示,2001年张裕葡萄酒在产量、市场占有率、利润率三个方面都位居我国葡萄酒行业首位。 二、行业背景分析 1、市场增长潜力 我国葡萄酒始产于汉代,从1949年建国以后,我国葡萄酒业在国家政策的支持下走上了真正的发展道路,且且经历了七、八十年代的快速成长期。尤其是79年改革开放之后,我国葡萄酒产量迅猛提高,在1988年达到了年产30万吨。在这壹期间,由于没有统壹的标准,

酒类创业计划书

酒类产品商业计划书 目录 第一章摘要 (2) 一、公司简介及经营模式 (2) 第二章产品和服务 (3) 一、市场定位 (4) 二、商业运作中突出的利益点 (4) 三、产品特性 (5) 四、产品线的规划与消费市场的对接 (5) 五、服务 (5) 第三章行业市场环境 (6) 一、市场环境 (6) 二、行业未来发展趋势 (7) 第四章营销计划与目标 (8) 一、销售区域 (8) 二、市场运作方式 (8) 三、渠道 (8) 四、销售目标 (8) 五、主要业务关系 (9)

第五章促销和市场渗透 (9) 一、主要促销方式 (9) 二、关系营销 (9) 三、口碑促销 (9) 四、联合促销 (9) 第六章公司管理团队 (10) 一、机构设置 (10) 二、经营团队 (10) 三、外部支持 (11) 第七章风险分析 (11) 第八章财务预算 (12) 一、销售背景 (12) 二、销售预算 (12) 三、成本预算 (12) 四、营业费用及管理费用预算 (13) 五、利润预算 (14) 第九章计划 (14) 第一章摘要 一、公司简介及经营模式

深圳***实业有限公司是一家具有独立法人资格的民营企业,主要股东及管理者具有多年的房地产和酒店管理经验,人力资源充足。2002年底在深圳市工商局注册成立(注册号:44030 11102224,执照号:深宝司字S06048,注册资本1000万元人民币。办公场所:深圳市宝安区龙华镇人民路玉华花园玉粦阁201号),经营范围:房地产业;建材、机械电气设备、电子产品、照相器材、农副产品的购销。 公司秉承“忠诚敬业勤奋勇敢”的企业宗旨,力求倾绵薄之力为深圳的经济发展做出贡献,目前各项工作进展迅速,已取得初步成果,发展前景非常良好。 公司成立以来,在狠抓内部建设的同时,积极拓展深圳房地产及酒店市场。根据深圳市政府下文发展规划,光明、公明将建成一座卫星新城,公司抓住这一难得的商业契机,决定在未来3—5年内,在光明开发50万平方米的商住小区,建设一座占地35万平方米的五星级园林式大酒店。 为了拓宽经营渠道,提升经营业绩,降低经营风险,经协商争取,本公司于2003年9月获得江西龙腾酒业有限公司授权,作为“老表酒”在深圳地区的唯一经销商。 自2003年9月经销“老表酒”以来,我公司在“老表酒”销售方面取得了成就,具体表现为实现销售收入100万元,毛利30万元市场份额不断扩大,销售量呈快速提高。从预期财务分析来看,我公司可望在2003年度销售收入500万,毛利124万元,2004年销售收入达到3000万元,毛利为747万元,2005年销售收入为4000万元,毛利为996万元。我们之所以能够达到这个目标是因为我们的主要用于市场开发,提高品牌的知名度,为“老表酒”打开市场;增设销售网点或其他销售措施。 本公司主要销售下列商品:

2020果酒行业发展现状及前景分析

2020果酒行业发展现状及前景分析 果酒作为一个新兴的酒品类,市场还处于导入期向成长期的过渡阶段。目前果酒产量与白酒、啤酒产量相比仍相差甚远,市场上除了普通果酒外,高品质、高价值的果酒种类稀缺,也没有形成全国性的果酒品牌。但是国内果酒消费市场已经回暖,市场需求逐步扩大,加之果酒生产利润较高,其发展潜力巨大。果酒生产历史悠久,如枸杞酒、梅子酒、桑椹酒、大枣酒等,以酸、甜、清香的风味得到人民大众喜爱。水果中含有丰富单糖,在合适的温度、湿度条件下,辅以自然界中某些微生物就会发酵产生乙醇,故而得名果酒。果酒酒精度低,一般是5%vol~10%vol,对人体和神经没有强烈的刺激感,且果酒汲取了水果中的全部营养成分精酿而成,富含糖、酯类、多种维生素及人体必需氨基酸等营养物质,具有较高的营养价值。果酒中含有大量多酚,可以抑制脂肪在人体中堆积,使人不容易积累脂肪和赘肉,为特殊人群(肥胖及有特殊职业的人群)提供更好的酒品选择;同时,果酒可以促进人体血液循环和机体的新陈代谢,控制体内胆固醇水平,改善心脑血管功能,并具有利尿、激发肝功能和抗衰老的功效,能很好地满足中老年人群的保健需求。此外,与白酒相比,果酒对于护理心脏、调节女性情绪的作用更明显,易在女性人群中推广、销售,具有广阔市场空间和容量。 我国水果种类繁多,许多水果都可以用以酿造果酒,尤以葡萄、苹果、猕猴桃、草莓等品种在果酒酿制中占较大比例。目前,商业生产的果酒种类繁多,按酿造方法和产品特点,分为发酵果酒、蒸馏果酒、配制果酒、起泡果酒;按酒精含量,分为低度果酒(最低酒精含量%vol)和高度果酒(最高酒精含量15%vol);按甜度,分为干型到甜型的多个系列品种,干型果酒含糖量不超过4g/L,甜型果酒含糖量大于50g/L。 在龙山文化遗址中,发现许多陶制酒器存在,在未掌握蒸馏技术的当时,这些盛酒容器用途必然是用来装盛果酒的。清末,烟台张裕葡萄酿酒公司建立,标志着中国果酒类规模化生产的开始;建国后,我国果酒的生产得到了进一步的发展,产量、质量稳步提升,酿造技术和设备发展也向工业化方向发展,如梅酒、山枣酒、山楂酒等一些国家名牌果酒有部分外销。 随着人们健康消费意识的提升,如今以葡萄酒为代表的果酒产业正迎来新的发展机遇期,中国是亚洲地区重要的果酒生产和消费国。2019年,国内果酒行业的市场规模约为2315亿元,较2018年上涨了%。 据中研普华研究报告《2020-2025年中国果酒行业市场深度调研及投资价值咨询报告》分析 2020中国果酒行业的国际比较分析 第三节果酒行业市场需求分析 一、市场规模现状 图表:2017-2019年中国果酒行业市场规模情况

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