中国数字媒体发展及其发展趋势

21 张一鸣

【摘要】“文化为体，科技为媒”是数字媒体的精髓。目前，数字媒体产业在世界范围内已经成为极具活力，具有巨大发展潜力的产业。

关键词：数字媒体；现状；发展趋势。

一．什么是数字媒体？

数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。但通常意义下所称的数字媒体常常指感觉媒体。二．世界数字媒体概况

各国统计数据显示，国际数字媒体发展呈现出新趋势，内容销售呈现出由传统渠道移至数字化传播渠道，传统销售比例下降；网络等新媒体创造出许多新成长商机。成长最快的市场是网络广告服务，宽带网络和移动通信成为消费者获取娱乐与数字媒体的主要方式。成长最快的市场是网络广告服务。宽带网络和移动通信成为消费者获取娱乐与数字媒体的主要方式。

随着我国数字技术的发展，在大力研发科技追赶发达国家的同时，也存在很多不足之处，下面我们就针对世界和我国的数字技术情况进行分析。①数字全球化到2010 年，全球网民远大于20 亿，并且世界互联网也迎来自己20 岁的生日。当世界进入数字化后，生活就出现非常大的飞跃，比如许多高清屏幕开始出现，对于数据的处理时间和速度有所提高，可以实现多种电子设备的相互连接，存储量也不断提高。由于当代生活中，人们缺少实际与人接触的环境，而且凭借许多高科技工具和网络，人们开始越来越多的参与到社交网站中，使社交网络慢慢向本土化发展，而不是过去所浏览的那些普通门户网站。随着付费高清电视的普及、手机阅读的频繁使用、以及宽带服务的改良，使用电脑、平板电脑、游戏机、智能手机等高科技工具的群体数量也在不断增加，人们从过去需要借助电视、报纸等传统媒介获取新闻，现在只需通过轻轻触碰平板电脑或智能手机即可获得，大大方便了生活。在将来，人们会越来越多的依赖智能手机，所以会有越来越多的智能手机被研发，需要更大的数据进行传输。人

们的生活将慢慢发展成数字化，由更广的多媒体平台给予支撑，也会通过云端技术实现更多设备的无缝连接。②具有我国特色的数字发展过去几年中，数字技术使中国发生翻天覆地的变化，在我国乡镇、农村投入和使用的大量互联网和数字设备，大大加快了我国数字技术和互联网的研究和发展。根据相关统计数据，我国在数字产品消费人群平均年龄不满35 岁，占我国网民数量的73%，他们上网的时间占我国网民上网总时间的80%。并且因为经济、历史和所处社会环境不同，我国网民使用网络的形式也不同。由于针对我国实际情况和上网人群的正确分析，百度、新浪、腾讯、阿里巴巴等很多本国网络公司不但满足了本国网络市场的需求，而且在不断探索中也占有很重要的位置。随着世界社交网络的风靡，我国 4.5 亿的庞大网民群体也加入其中，但与美国市场被Twitter、Facebook 等固定网站垄断不同，我国是由多个网站共同支撑的。在我国，非常多使用移动工具的人群在接打电话和收发短信之余，还利用手机下载彩铃、视频、音乐来满足自己的娱乐需要，所以在我国市场最具有本土特性的就是移动网络。由于用手机进行上述娱乐活动需要通过3G 网络，但是我国的3G 网络费用高而且覆盖面也不全，所以导致由世界著名的《国家地理杂志》、《周末画报》等多家媒体率先借助IPhone 和IPad 的APP 技术向用户进行推广其业务，并且一举获得成功。这种成功也激励了我国本土媒体将发展重心放到移动互联网上，他们将自己的优势、品牌效应同移动互联网结合，建立吻合目前本土社会特征、人群习惯和人群个性特点的智能手机平台。另外，因为我国媒体发布的信息都是通过国家控制，不能阅读到真正感兴趣的新闻，这样就促使我国民众抛弃传统获取新闻信息途径、选择利用网络读取新闻，他们可以通过网络选择读取他们希望得到的一切实事新闻。而且在人们的潜意识里，认为无流量限制的下载音乐、电影等免费资源只能通过互联网络。③我国目前存在的问题我国的科技基础设施普遍较低，达不到世界中等水平，甚至达不到一些小国技术水平。

三、未来的数字媒体内容形态。

至于新的媒体技术将会如何影响媒体产业的发展，或许可以从媒体内容的形态发展上得出结论。现今的媒体内容主要以音频或视频为主，网络内容则再加入文字。基本上目前媒体存储的方式并不利于媒体的搜寻及再利用，因为缺乏一致

图像技术、空间定位技术、人文智能科技的发展密切相关，是未来数字媒体技术发展的新趋势。

总结：数字媒体技术的发展需要技术上的创新，人才的培养。基于数字媒体艺术开放性、互动性、集成性等优势，其在今后的发展就将会出现越来越多的艺术表现形式，甚至可以实现更多表现形式之间的任意组合，尤其是随着计算机网络技术与感官体验的充分结合，将会出现仿真虚拟现实等多种艺术效果，开创更多与虚拟物体互动的全新的形式，进而给人类带来更多的艺术体验参考文献：[1]黄升民，周艳，王薇.中国数字新媒体发展战略研究【M】. 北京.中国广播电视出版社.2008 年；[2]尹韵公.中国新媒体发展报告No.3【M】.2012 版.北京. 社会科学文献出版社.2012 年；[3]虢亚冰等.中国数字新媒体发展报告【M】.第一版.北京. 中国传媒大学出版社.2006 年；[4]冯广超.数字媒体概论【M】.北京.中国人民大学出版社.2008 年[5] B 刘振华，尹萍。信息隐藏技术及其应用【M】.北京.科学出版社，2002 [6]刘清堂．数字媒体技术导论[M]．清华大学出版社，2008．[7]马进宝．数字媒体技术及其相关应用探讨[J]．海峡科学，2010(02)．[8]陶伶俐．数字媒体产业发展现状和建议[J]．中国科技产业，2009(07)．[9]申健．数字媒体未来发展趋势——数字媒体与增强现实技术[J]．电脑知识与技术，2010(11)．