旅游营销策划方案5000字范文

旅游营销策划方案5000字范文

旅游策划是通过创意，整合、连接与旅游相关的各种因素，对各细分目标市场需求进行调查研究，提出市场所需要的产品组合，并对其付诸实施的可行性进行系统论证的一种谋划。小编整理了一些关于旅游营销策划方案的范文

旅游营销策划方案1

现代旅游行业的竞争愈发的激烈起来，各种旅游公司如雨后春笋般纷纷成立，这是对每一家旅游公司的强有力的竞争，在如何在竞争中占得先机，取得竞争的胜利，这就是公司的营销策略的问题了。

现在旅游公司不仅仅是在现实中扩大宣传，在网络上上扩大宣传也是一项非常重要的营销策略。随着时代的不断进步，喜欢上网的人越来越多，他们在网络中获得知识的途径更加的有效丰富了，所以旅游行业网络营销成为很重要的公司宣传的一环。

旅游网络营销以it技术手段为基础，驱动了旅游营销发生彻底的变革。它集传媒与交易场所于一身，利用国际互联网进行旅游营销活动，因而赋予旅游营销组合以崭新的内涵。旅游企业和旅游目的地的旅游网络营销应推行下列营销组合策略：

1、旅游促销策略

旅游网络促销是充分发挥互联网互动式传播功能，借助丰富的网络传播方式进行旅游企业和产品以及旅游目的地形象的促销宣传。其主要做法：

(1)开展网络公关

组织网上旅游爱好者沙龙和旅游俱乐部，广纳会员，不断举行丰富多彩的网上联谊活动，吸引旅游者参与，宣传旅游企业文化和旅游产品，培养旅游爱好，以加深旅游者对旅游企业的印象，激发旅游者的消费欲望。

(2)网络广告促销

在网上进行广告促销主要有三种形式：一是直接发布各种规范的旅游企业与旅游产品信息，通过形、影、声、色等立体形象构成的旅游产品橱窗展现在上网客户的面前;二是以知识性、信息性、趣味性的卡通片促销。

(3)虚拟网游促销

吸引客户参加虚拟网上旅游，让客户通过网游感受旅游产品魅力，感受旅游企业的形象。

2、推行旅游产品形象策略

旅游产品的特点是其产销同地、主体无形，旅游者在购买前是触摸不到旅游产品实体的。旅游网络营销虽然不能改变旅游产品的这个本质属性，但是却能赋予旅游产品独

特的形态——虚拟产品形象。因此，在旅游企业或旅游目的地的旅游网络营销中，首

推旅游产品形象策略。

旅游产品形象策略是充分利用旅游网络的多媒体功能，将旅游产品的虚拟形象立体化、仿真化地在旅游网站上展示出来，可使旅游消费者在网络空间中看到旅游产品的形象，认识旅游产品的价值，甚至可以通过虚拟网络旅游感受旅游产品的魅力。

为了使旅游产品形象能够定位在旅游者的心中，应利用旅游网络的即时互动功能进行

旅游产品的开发设计。具体做法是：在旅游网站上设置旅游者专栏，开辟“旅游者意见区”、“网上旅游咨询区”、“旅游自我设计区”等网页，通过这些网页了解旅游者的需求，征求旅游者对旅游产品的意见和建议，特别是旅游者对旅游产品的开发设计建议，从

而开发设计出符合旅游者需要的旅游产品。

3、旅游产品价格公示策略

旅游产品价格的特点是其成本模糊性和价格集合性，旅游者在购买旅游产品前总是要

通过比较来判断其合理性。旅游企业和旅游目的地的旅游网络营销应利用这些特点，

推行旅游产品价格公示策略。

旅游产品价格公示策略是利用旅游网络的媒体功能和互动功能，将各个旅游企业的旅

游产品价格和产品价格组合列表公示，使旅游消费者在旅游网络空间中同时看到大量

同类旅游产品价格，认识旅游产品价格的合理所在，并可以通过互动调价拿到自己满

意的购买价格。

在网上推行旅游产品价格公示策略的主要做法如下：一是提供各种旅游产品的系列价

格表，这些价格表要标明产品组合，并分淡旺季节和供需变化公布价格调整表。二是

开辟旅游产品组合调整价格区，供旅游者自由组合自己需要的旅游产品组合，并获得

相应的产品价格。

4、旅游网络化渠道策略

旅游网络销售是旅游网络营销最具革命性的部分，它将旅游产品的虚拟化展示、虚拟

化消费、旅游咨询、旅游订购集于一身，并在跨时空的状态下让旅游者与旅游产品销

售商甚至旅游产品生产者坐在一起进行交易活动。在这个交易革命中，旅游中间商、

代理商的地位受到巨大冲击，生产企业直销与产品零售商取得越来越大市场主动权。

面对这场旅游营销革命，旅游企业和旅游目的地旅的游网络营销要推行旅游网络化渠

道策略。

旅游网络化渠道策略是以大型专业旅游网站为营销中心，建立覆盖目标市场区域的网

络化销售渠道，以便24小时向各种客户提供最近便的服务。推行旅游网络化渠道策略的主要做法是：在旅游企业和旅游目的地的国内三级和国际三级市场以及机会市场范

围内，按照市场开发战略计划，逐步在国内外目标市场建立起服务于的销售代理网点。这些销售代理网点与所属旅游企业的专业网站建立起封闭式销售服务网络，并与银行

建立起安全、高效的旅游卡票网上结算系统，从而保证旅游信息、产品销路、商品货路、资金结算等业务往来的畅通。

旅游网络营销战略策划重点

发展旅游网络营销是一个需要技术、资金和设备的巨型高科技工程，又是一个需要观念、人才、智慧的系统经济工程。无论是一个旅游企业还是一个旅游目的地，都要站

在全球战略的高度充分认识旅游网络营销、抢占旅游网络信息市场的必要性和紧迫性，抓住发展旅游网络营销的战略重点，重拳出击，尽快建立起一套初具形态的旅游网络

营销体系，缩短与世界发达地区和发达国家差距。在此，以河南省旅游网络营销战略

为例进行重点策划。

1、强化旅游网络营销的各种宣传

旅游网络营销作为一个新生事物还不被国内广大旅游消费者所接受，因此推行旅游网

络营销必须强化各种宣传。宣传形式主要有：(1)进行广泛的舆论宣传，提高社会与公

众对旅游网络营销的认识，消除陌生感，增强信任感;(2)推出令人心动的广告宣传，激发旅游消费者上网旅游的动机;(3)举办丰富多彩的网络公关活动，特别是通过精彩的虚拟网络旅游引导旅游消费者进入旅游网络营销领域。

2、组织编制“河南省旅游网络营销发展战略策划书”

为了高效率、系统化、有计划发展河南省旅游网络营销，河南省政府有关部门要尽快

组织一批电子商务、旅游营销、网络技术、经济法律、银行金融等各方面的专家，组

成编制组，分阶段编制《河南省旅游网络营销发展战略策划报告》。该《战略策划报告》要根据《河南省旅游业发展战略总体规划》，对旅游网络企业、旅游网站建设、

网络营销组合、旅游网络销售网点系统建设与控制等方面，进行综合性策划，以便指

导全河南旅游业在三至五年内科学、系统、规范地发展旅游网络营销行业。

3、举办旅游网上博览会

充分发挥旅游网络的虚拟营销特长，每年春秋两季定期举办“旅游网上博览会”，广邀

国内外的旅游企业、旅游景区和旅游目的地上网参会。会展地址设在“中原国际旅游网站”上的虚拟化中州国际旅游博览中心。这个博览中心分设“国际馆”和“国内馆”，都使

用英汉双语。“国际馆”主要针对国际旅游市场和相关企业、组织、团体等。“国内馆”主

要面对国内旅游市场和相关企业、组织、团体及个人。博览会按照网络会展方式进行，在虚拟化中州国际旅游博览中心设置虚拟展台，全面展示旅游企业形象和旅游产品，

并接待前来上网的客户，进行咨询和交易。

4、立即筹建“中原国际旅游网”大型网站

这是一家企业化运营的省级大型专业国际商业旅游网。最好由河南几家大型旅游企业

联合投资筹建一个股份制旅游网络公司，再由公司直接投资建设“中原国际旅游网

站”(暂名)。该旅游网络公司和旅游网站应聘请一个专业管理团队进行经营管理。在建

立起股份制旅游网络公司的基础上，筹建“中原国际旅游网”的主要工作有三项：(1)尽

早申请注册网站的网址名，并特别申请网络广告代理经营权;(2)完成自有网站硬件建设，配备全套网站管理工程技术人员;(3)与银行合作建立本站的网上安全、高效的旅游卡、票网上支付和结算系统。

5、建立全球性中原国际旅游网络销售网点系统

旅游网络公司要配合旅游网站建设，在全球和全国目标市场逐步建立销售网点系统。

这个系统包括网络公司几家大股东原有的销售网点和公司根据市场需要新建立的销售

网点。

建立新销售网点做法是：在河南旅游国内三级和国际三级市场范围内，按照市场开发

战略计划的国内外目标市场区，选择合适的销售代理，逐步建立起销售代理网点，使

公司的旅游营销网络能够直接向旅游者提供服务，以保证按时送货、销路畅通。

一般来说，品牌形象的塑造需要经过以下几个途径。

1、优化品牌设计

对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式

美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各

要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，

产生最佳的设计效果。

2、加强品牌管理

加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先

课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，

更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企业的愿景和经营理

念反映在品牌形象上。其次，要树立全体员工的品牌意识，使员工共享品牌知识，熟

悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要

意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个

核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制，建立起科学的组织架构

和严密的规章制度，这是实施品牌管理的组织保证。最后，由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去，是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程，因而需要全程品牌管理。

3、重视社会公众，做好公关与广告

公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，车之两轮，其重要性不言自喻。品牌形象最

终要建立在社会公众的心目中，最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品

牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众，以

公众为核心，高度重视公众的反应。比如很多强势品牌就善于利用公关造势而赢得社

会公众的好感和信赖。当然，公关造势要善于抓住消费者的心理，否则会事与愿违。1992年6月7日，三桅快速帆船“轩尼诗精神号”(spirit of hennessy)抵达上海黄埔港，揭开了轩尼诗在中国公关促销活动的序幕。接着，公司通过举办轩尼诗画展、轩尼诗

影院和各种文化评奖活动，树立了文化传播使者的形象，从而顺利地打入中国市场。4、重视产品与服务质量

质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，

有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。

在质量方面，企业永远应该走在市场需求的前面，走在消费者的前面。企业为了提高

产品与服务质量，应该建立一套完善的质量保证体系。近年来中国企业所进行的质量

认证，就是这方面工作的一部分。完善的质量保证体系会强化品牌形象，形成良好的

品牌信誉。

5、重视品牌定位

由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也

就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、

定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。我们可以以雀巢咖啡为例说明品

牌定位对塑造品牌形象的意义。

科技是品牌的先导，文化是品牌的灵魂，创新是品牌的活力，等等，都要做好。品牌

形象的塑造和魅力的形成决不是一朝一夕的功夫，需要长期积累，大量投入。但只要

方法正确，加上长期不懈的努力，肯定会有丰硕的回报。

相信只要旅游公司在网络上扩大宣传，就会去的一个不错的效果。因为时代在进步，

越来越多的人选择在假期的时候出门旅游，网络宣传可以使他们更多的了解公司的业

务和能力，这样可以扩大很多公司的业务。

旅游营销策划方案2

为了全面展示凉州悠久灿烂的历史文化、丰富多彩的文物古迹、奇异壮美的自然风光，打响“天马故里”、“中国葡萄酒的故乡”、“中国石窟鼻祖”、“西藏纳入祖国版图的历史见

证地”、“四凉古都”等一系列特色旅游品牌，切实提高凉州旅游产品开发和市场占有率，提升凉州的社会知名度，吸引更多游客参与凉州旅游事业，促进凉州对外开放水平，

真正做大做强凉州旅游产业，从而促进凉州经济发展，站在全国旅游一盘棋的高度上

特制定凉州旅游宣传促销方案。

一、指导思想：认真贯彻落实党的__大精神，紧紧抓住西部大开发和入世两大机遇，

从凉州区情出发，以产品的整合、包装、增强旅游吸引力，以整体联动宣传树立良好

的旅游形象，以加大促销力度，组织招揽游客，以创新拓展经营提升，企业竞争实力，大力发展入境旅游，适度发展国内、国外旅游，全方位、多层次搞好旅游。

二、宣传总体目标：它凉州旅游宣传的总体目标就是要通过凉州旅游大整合，打造出

几个世界级和国家级的旅游精品，从而促进凉州整体旅游大发展，并为河西经济走廊

的发展做出大贡献。

三、宣传阶段目标：第一步，选取一些旅游资源品位度高，旅游产品适应市场，旅游

发展条件优越的地区，加强宣传，通过一定的资金和项目支持，启动和加快当地的旅

游业发展并形成当地的旅游增长极。第二步，利用西部大开发经济走廊开发的资金和

项目特别是交通基础设施项目以及旅游增长极自身的力量，尽快打通通往各个增长极

的通道。第三步，将增长极附近的地区或以互补资源的形式或以其它辅助要素的形式

整合到通道，一方面提高增长极的整合层次形成部分整合，另一方面带动其它旅游地

的发展，形成旅游发展轴线

四、宣传促销存在的问题

1、整体旅游形象设计不好，没有形成自己的品牌。云南的旅游形象是"七彩云南"--"奇

山异水、民族风情";山东是"走近孔子，扬帆青岛";大连是"浪漫之都"。凉州缺乏这方面

的研究定位和策划，各景区也缺乏这种意识，打不出能够代表自己形象、简明扼要、

富有诱惑力的旗帜和品牌，因此在旅游市场上凉州的标志不明朗，特色不突出，这是

需要认真研究的一个重要问题。

2、对客源市场缺乏研究，宣传促销主要对象不甚明了，手段陈旧。具体表现在旅游市场研究工作薄弱，确切地说，对凉州的客源市场究竟在哪里，研究不够，宣传的目标

性不强。凉州的南部、西南部、中部、东部的客源市场也各不相同，宣传促销的方向

也应有所区别。另一方面，对宣传对象究竟应该是什么也缺乏研究。

3、宣传促销活动中"形式主义"很多，集中表现在节庆活动上。近几年来，凉州为加快

旅游的发展，举办了不少的节庆活动，但纵观多年来的实践，成效很大的不多，长期

坚持下来的更少。有的为了给领导看，有的请来请去全是党政干部;有的虽然声势浩大，但台上、台下全是自己人。节庆活动常常请几个演员唱几首歌热闹一场便销声匿迹了，劳民伤财，没有实效。节庆办不下去的原因除了目的不明之外，更重要的是没有很好

的策划。

5、观念陈旧，不能实现跨越式发展

现在的旅游对规划提出了更高的要求，规划要经的起时间的检验，要求经营管理层能

进思变，依托自身优势，不断开发具有特色的旅游产业。而我区现在的景区(点)大部

分只是在原来基础上修修补补，基础设施建设滞后，开发利用层次较低，难为各类客

源市场提供多样化的旅游产品，属于典型的“守着金碗要饭吃”的模式，缺乏大宣传意识。坐、等、靠思想严重，不能够积极出动，盘活现有资源，大胆引进和借鉴外地先

进管理经验及操作方法，没有品牌宣传意识，到目前为止我区2A级以上景点还是一

片空白，积极响应品评审A级以上景点(区)者廖廖无几。宣传处于被动状态，根本不

能满足现代旅游发展的需要，更不能跨跃式发展。

6、景区宣传缺乏中心主题

宣传必须要有重点，才能突出自己的特色，现在各景点都少不了休闲、娱乐、千律一

篇的茶摊子遍地是，冲谈了宣传主题，降低了景点品位，形不成特色，何谈人有我优呢?这就要求各景点积极确定自己的宣传主题，例如沙漠公园，应在“沙”字上作文章，

而百塔寺应以其政治地位和宗教宣传并重。通过确定主题，逐步由区级向国家级升格，开展广泛的各类宣传。目前各景点的宣传，雷大雨小，很难满足旅游市场的需要，我

们应该每年像“天马节”一样形成合力举办相应的重点宣传活动，积极请进来或者走出

去宣传，参与对外交流，在目标市场上加大推介力度。

7、宣传品制作空白多，网络建设滞后

目前，我区部分景点虽已具备了中英文对照宣传手册及音像制品，但绝大部分是中文，并且过分简单，没有溶入知识性，趣味性，故事性，不具有宣染力，在游客心目中大

多都是一个模糊的概念，虽说出了好多书，但是互相抄袭严重，没有新的创宜主要客

源市场的广告宣传很少，系列宣传更少，许多景区在本地电视媒体没有固定时段的电

视宣传节目，与周边客源城市的媒体节目互换和大规模宣传少之又少，目前已开机的《月圆凉州》就是一个良好的开端。在全球经济一体化的今天，要求各景点具有相应

的信息网络，不能关起门来搞发展，而全区景区几乎没有进行网络信息化建设，这严

重制约着旅游宣传的发展。

8、宣传人员匮乏，投入资金不足

各景区(点)基本上没有专职旅游宣传人员，属于典型的“民兵”类，而且人员文化素质参

差不齐，专业知识匮乏，对各类宣传活动反映迟钝，宣传没有创意，更谈不上策划重

大宣传活动，宣传工作远远跟不上景区(点)发展的需要。各景点宣传各自为阵，形不

成合力，不能统一行动，更谈不上参加全省乃至全国的展销宣传活动。宣传资金投入

不足，力度不够，不能产生轰动效应，如穿过我区的国道312线就没有充分利用，作

为其东西交通大动脉，其巨幅广告牌几乎是空白。

9、加强对旅行社的宣传促销刻不容缓

旅行社作为旅游业的主力军，它与国内外旅行社、民航、铁路、公路及各大宾馆均有

着良好的业务合作关系，在景区(点)宣传中起着不可替代的作用。但是长期形成走出

去游的经营观念，已明显在我区旅游业发展中处于逆差地位，今后要加大旅行社宣传

力度，树立“引进一批，就能宣传一批”的理念，站在全区旅游一盘棋的高度上，努力

开拓国内外市场，通过宣传，加快客源市场的开发

11、现在景点的宣传费花得不少，饭店的宣传费也花得不少，但效果都没有达到。

这里的核心问题就是要把这些点串成线，通过旅行社形成产品，促销产品，这样也需

要多元化的联动。但是从操作角度来说，这种多元化的联动操作层面应该是一个旅游

目的地的操作层面。比如说一个城市形成一个促销机制，大家都拿点钱，然后统一进

行核算。现在很多地方都是市长带队出去宣传，各类企业跟进促销，其中以旅行社作

为主导，才产生了一个相应来说效果比较好的局面。这些年来，应该说这个机制大体

上已经形成，但是还不够完善。下一步这种局面需要强化，也就是说在目的地形象促

销上是以地方政府为主，在线路的产品层面上以旅行社为主。然后把各类旅游企业纳

入其中进行联动促销。

整体形象包装设计分析：

城市旅游形象问题具有极其特殊的重要性，旅游者对于目的城市选择的决策具有明显

的非理性和随机性。旅游者对城市目的地的选择，依赖于对该城市旅游形象的认知水平，往往受其所掌握的旅游信息所影响。在诸多信息中，城市旅游形象是吸引旅游者

并驱动其前往的最关键的因素之一。旅游产品具有无形性的特点。旅游产品在很大程

度上是精神产品，与传统的物质生产有明显的区别，其产品不是有形的、可以进行工

业化生产的物质实体，而是抽象的，以人的经历和感受为主要表现形式，所以，旅游

产品的销售更加依赖于产品形象的创意、设计和宣传。

可见，城市旅游形象是当今城市旅游发展的新领域，没有鲜明、独特、整体性旅游形

象的城市是很难长久地吸引旅游者并在日益激烈的竞争中取胜的。而近期的调研显示，即使是凉州市民，对家乡城市旅游形象的认知尚且缺乏统一性。凉州城市旅游形象的

陈旧、零散、不鲜明的现实，与其全国优秀旅游城市的称号极不相符，因此，凉州城

市旅游形象的设计、塑造与推广迫在眉睫。

城市旅游形象设计的依据

一个城市是否在地理特性方面具有与其他城市截然不同的特征或占有特殊地位，都有

可能被强化、开发，成为吸引旅游者的事物。凉州先天缺乏滨海旅游资源，仅从山、水、湖泊景观来看，凉州也缺乏世界范围、全国范围内具有影响的独特景观，基本不

具备类似杭州或桂林一样的典型"山水城市"的特征。怪坡和响山石的独特性虽然在地

区范围内有一定影响，但其体量偏小，无法凸显整个城市旅游资源的特征。因此，从

凉州的自然地理特征中很难抽象出具有典型性的城市旅游形象要素。一个例外是，凉

州拥有广阔的乡村腹地，农业观光、度假、休闲资源丰富，具备开发农业旅游的条件。长期以来，沈阳城市旅游形象的设计都困于"现代都市"这一本底形象，缺少"田园"色彩。

2、进行历史角度的分析，就是要寻找凉州具有一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和文化积淀背景，作为城市形象的凸显因素。我们认为，凉州不具备

洛阳、南京一样十分典型的"历代古都"或"历史名城"的特征。要凸凉州显凉州地方性，

不应该笼统地讲其"历史悠久"，而是应该强调其与历史人物、历史事件的特殊联系。

另外，凉州随着地区经济的不断发展，已经成为河西地区最大的商业中心，其"商都"

的特点将越来越鲜明。

3、民俗考察

凉州是党项族政权的发祥地，同时藏族居民也有一定的比例。藏族的宗教、婚丧、祭祖，服饰、节日等都是为当地文学作品和导游讲解主要涉及的内容。但由于城市化进

程的加快，民族融合，历史传承的少数民族聚居区，可供旅游者直接参与、体验的民

俗旅游项目开发困难，因此将藏族风情无法形成类似西藏、因此以民俗要素作为凉州

城市旅游形象的本体也是不适宜的。

5、不同市场区的旅游者对凉州旅游形象的感知分析

旅游者对凉州的感知最鲜明的正面形象事物是马踏飞燕，而最鲜明的负面形象是城市

拥挤脏乱。省外旅游者与省内旅游者对凉州的形象感知有着相当大的差异：省外旅游

者除了对"马踏飞燕"印象深刻以外，其感知集中于是"丝路古镇"这样一些陈旧的原初形

象上;而省内旅游者对凉州的形象感知集中于"河西最大的城市"、"悠久的历史"和"繁华

热闹"等选项，比较客观地认可了凉州的历史悠久和现代都市形象;而凉州市民对自己

家乡形象的感知则分散在"悠久历史"、"交通便利"、"山水风光"等一系列代表性事物与

景观上，没有形成较为集中统一的形象感知。

凉州城市旅游发展的未来方向是走向世界，成为国际化、都市化旅游目的地，因此，

形象设计必须以省外市场、国际市场为主，而不应该局限于省内市场。目前，在省外

市场上，凉州依旧以旧面貌示人，不利于凉州获得国际旅游市场上的竞争优势。但同

时应该看到，由于原初形象将会逐渐淡化，感知形象尚未趋于统一且具有模糊性，对

于省外乃至国外的庞大市场，凉州反而可以利用过渡期的神秘感和新鲜感建立新形象，这又是一个很大的潜在优势。省内市场对凉州旅游形象的感知是稳定、一致和正面的。其描述性词汇为"历史悠久"、"河西最大城市"，如果对应地换成"西夏发祥地"、"河西商都"，便更能具体、鲜明地凸显沈阳的旅游目的地形象。应该考虑如何将这种正面形象

的影响扩大到省外乃至国外。

6、不同市场区的旅游者对凉州旅游景观的偏好分析

通过对以凉州为旅游目的地的旅游者进行的调查结果显示省外旅游者、省内旅游者和

本市游客对景观类型的不同偏好。旅游者对凉州旅游景观的偏好，决定着未来城市旅

游业发展的市场方向，从而影响到城市旅游形象的设计。凉州要发展为国际化旅游大

都市，就必须重视省外市场在景观偏好上的反应，应该把大尺度空间范围内的旅游者

作为自己潜在的客源市场。对于这些远距离旅游者而言，具有凉州地方特色的人文景

观的吸引作用是巨大的。不应该坐视这些景观"自生自灭"地走向产品生命周期的衰退期，而是要设法重塑其市场形象。

7、竞争替代特征分析

凉州城市旅游形象的设计要考虑来自竞争对手方面的干扰因素，研究这个问题的前提，是需要明确与凉州目标市场类似的近邻城市有哪些?。在此基础上需要进一步考察两方面的问题：其一，凉州的城市旅游形象，是否容易被具有类似地方性与目标市场的近

邻城市模仿，从而冲淡形象?其二，较能准确地反映凉州特色的形象是否已经被近邻城市先声夺人抢先注册了?首先，为防止区域内其他城市对凉州旅游形象的模仿，应该避免"丝路古镇"的定位，

旅游总体形象

特色是旅游的灵魂和生命。在全国30多个省、市、自治区中间，凉州必须找准和突出自身的特色，形成鲜明的、富有个性的旅游形象，并加以精心包装，大力宣传，才可

能成为对国内外游客有强大吸引力的旅游目的地。正由于凉州旅游资源的最大特色和

优势是其众多资源交融而成的多姿多彩的塞外风光，凉州的旅游形象是多侧面、多层次、多样性的结合体。

长城、大漠风光、绿洲、藏乡风情和西夏文化相结合，使其不同于其他省的大漠风貌。尤其是“大漠孤烟直、长河落日圆”的神妙意境，催人神游。西夏文化虽散落于宁夏、

青海、甘肃、陕西、内蒙等地，但较集中、较典型的表现在凉州。西夏碑、寺塔、彩塑、碑刻、铸造、雕刻及西夏文字，构成了一个神秘诱人的历史博览地。

城市旅游形象设计与塑造(不同市场区的宣传口号)

旅游形象作为抽象之物，对其进行设计最直接的结果是推出一系列促销口号。由于不

同市场区受众对凉州现有本底形象的感知不同，对城市目标景观的偏好也不同，因此，形象的设计也必须具有针对性，只有推出符合特定市场需要的形象，才会对该特定市

场具有吸引力，成为吸引旅游者前来旅游的动力源泉。以下是针对国际、国内、省内、市内不同市场区公众的形象宣传口号。

针对国际游客--①"西夏开国龙兴地，都市田园新凉州"：以西夏为历史背景的港台电影、电视剧在海外发行，使国际游客对中国西夏历史有了初步感性认识，对于这个朝代发

祥之地的追溯，对国际游客来说具有神秘色彩。都市与"新"的结合，原因在于，凉州

的本底形象是现代都市，强调"新"字，意在打破国际游客的原初印象。随着世界后工

业化时代的到来，久居城市的居民，必然对紧张生活、机器运转、环境污染、身心疲

惫产生逃逸之心，出行目的地指向城市郊野。"田园风光"是旅游产业走向怀旧道路的

永恒主题，以"田园"对抗"重工业"，维持凉州"都市"的本底形象，是"新"字意义所在。

尽管凉州暂时不具备塑造"田园"形象的优势，但通过形象推广，一旦让田园新形象为

我所有，为我所用。旅游者对"第一"、"之最"比较敏感，容易留下深刻印象。凉州与中

国的关系有西北这个特定的、等级化的概念做过渡，给人以层次清晰之感。

针对国内游客一一①"畅游凉州，了解丝路"对于那些不熟悉凉州的国内游客，特别是

西南、东北、华南地区的旅游者，这样的定位符合地域等级层次性认知规律，即人们

对一个陌生城市的认知首先取决于对该城市所隶属的高级别区域的认知②"新世纪，新

甘肃，新凉州"对于那些比较熟悉凉州的国内游客，这一定位意在于强调"新"字的丰富

含义和想象空间。

针对省内游客--"西夏发祥地，商都田园情"：省内居民对党项族以及西夏王朝历史熟悉，口号容易在理解的基础上被记忆。"商都、田园"则归并了省内购物旅游、观光旅游两

类最主要的旅游目的地指向。

针对市内游客--"环城郊野，都市田园"：这一定位，需要配套兴建环城农业观光景观和

郊野湖泊景观，使生活在都市之中的凉州市民能够体验到重返田园的感觉，迸而激发

城市居民的自豪感，有利于"田园"形象的口碑宣传。城市规模越大，现代化程度越高，"田园"形象带给受众的反差感就越强烈。如果推广成功，其吸引效应必然会扩大到本

市居民以外，影响其他城市源驰的旅游者。

城市旅游形象的基本思路

物理景观形象塑造--主要针对最能体现旅游形象功能的旅游景区、景点进行维护或兴建。对于"百塔寺"等拳头景观，尽可能维护和保持原赋资源的特色，不必增加过多现

代设施，避免景观污染，防止资源破坏，尽量延长产品的成熟期，强化"西藏纳入中国

版图的见证地"的形象。对于自然类景观，由于"郊野田园"形象尚未建立，需要加大力

度予以强化，特别应该对城郊湖泊水体景观，进行大规模建设，增加其体量，变一日

游为过夜游。

文化景观形象--旅游城市举办地方性节庆活动，既是当地文化建设的一部分，又可以

作为城市旅游的代表性事件，不乏成功案例，如哈尔滨冰雪节、大连服装节、洛阳牡

丹花会、潍坊风筝节等等。凉州创办地方性节庆活动，可以选择以

核心地段形象--沈阳的核心地段形象塑造要把握住几个点：①西夏发祥地的象征物;②

现代都市的标志性雕塑或建筑物;③反映环城郊野田园风光的代表性景观;④代表性历史人物的雕塑;⑤地方政府颁布施行的凉州旅游标徽。

旅游企业形象--凉州的旅行社、宾馆饭店、旅游风景区等旅游企业，直接与旅游者进

行接触，传递形象信息。考虑到旅游企业形象对于整个城市旅游形象塑造的重要性，

还必须做好旅游企业的形象设计，使凉州的旅游企业能够在理念识别、行为识别、视

觉识别三个方面，更加有效地传递城市旅游的整体形象。

综合宣传促销策略.

1、.促进凉州旅游形象的整体包装，利于宣传

旅游发展靠宣传，旅游形象靠包装。但宣传讲究一个整体定位，整体的包装，这才能

出形象，出效果。"东西南北"旅游线的形成，正是促进了凉州旅游产品的整体包装。

用这条线，包装起凉州的主要精品，在国内外进行宣传促销，首推"东西南北"黄金旅

游线。目前，经过国内外诸多旅游宣传活动的展示以及各大媒体的宣传，这条"东西南北"黄金旅游线已经热了起来，凉州形成整体形象也日渐鲜明醒目，有利包装，更利于

宣传。

2、.要注重整体包装，整体宣传，组合促销

线路的打造，就是要将线路上的旅游精品连接起来，形成整体的形象，对外统一宣传。如果还要像以往搞单打独斗，那么也就失去了打造黄金旅游线路的意义。黄金旅游线

路上的11个景点，更要联合起来，捆绑式组合，统一宣传。在各种宣传活动中，宣传品的制作，旅游说明会的宣介等，打出凉州的旅游品牌，以整体形象，制造轰动效应，提高影响力。光靠某一景点的实力是很难在市场上站稳脚的，善于联合促销，实现双赢。同时，在宣传费用的使用上，凉州也应树立一盘棋思想，克服各顾个的狭隘观念，集中有限财力，统一用于线路的精品宣传。

3、既是"节庆"就要长期办下去，不然就不叫"节庆"。但要年年办节庆，就必须研究新

内容、新主题。凉州节庆活动正是缺乏这种研究和策划，到目前，凉州仍然没有形成

大的优势品牌。联想到大连的服装节、广州的广交会、潍坊的风筝节等活动，展示的

产品都是动态的、变化的。尽管如此，他们每年也还千方百计变换方式注意节庆活动

的创新，做到了年年都有新内容，才能长期处于不败之地。节庆活动要"动"得有效，

克服形式主义，讲究策划，注意创新，是最主要的。

10、联动性的宣传促销

联动性宣传促销的要害在于联动，通过联动来集中有限的资源，使这些资源得以更优

化的配置，所以这里边更多的是组织性的问题。好在有一点，通过"非典"的肆虐，上

上下下，从政府到行业到企业都形成了共识，这种共识是下一步开展联动宣传促销的

一个基础。原来要做这些事情，人家可能就得算，这个事我吃亏了，他占便宜了，算

这些小账会算得比较多，下一步，大家算大账就会算得比较多，小账少算一点，联动

机制才能真正形成。

一、把握中心工作，做好整体宣传

紧紧围绕区委、区政府关于做大做强旅游产业的中心工作，发挥政府主导作用，鼓励

社会参与，开展调查研究，加强组织管理，建立健全管理法规，加大招商引资力度，

保持促销势头，开展旅游科普，发挥旅游业推动社会经济发展的综合效应。

3.实现旅游产业信息化。要适应世界网络经济发展的新潮流，加快利用科技创新成果

的步伐，积极推进旅游产业信息化，尤其要建立宽带网，开展网上促销，发展旅游电

子商务。要把南岳旅游网站建成一个高水准、高效能的专业旅游网和政府网，并与全

国知名综合网站、精品旅游网站链接，实现旅游网络化。

二、深层次地挖掘旅游资源深厚的文化内涵。

如百塔寺、天梯山、海藏寺、莲花山、亥母洞、雷台等为代表的宗教文化、古建文化;

以皇娘娘台、高沟堡古城、张清大槐树为代表的根祖文化;牛鉴、李铭汉、贾坛等几个

大院为代表的儒商文化;以东关烈士陵园、四十里西路军战斗遗址为代表的革命文化，

以及各个景区(点)的个性文化内涵。这是不同于一般自然风光景区的凉州旅游的最大

特点。但是如果我们不很好地挖掘研究整理，多数游人是不会透彻了解的，就失去它

本来的魅力。文化是文物景点的灵魂，是发展旅游最具吸引力的内容，而我们往往重

视建筑等有形的硬件，轻视文化这无形的软件，至今，各景区出版的介绍凉州文化的

书籍、光盘、宣传品很少，层次高的作品就更少。优秀的文化功底深的解说词、解说

员也很少。挖掘景区的文化内涵，把凉州文化的魅力通过通俗易懂的形式展现出来，

是当前的一个繁重的任务。

三、重视历史、社会文化和民俗文化的配套利用。

凉州民乐历史悠久，品种繁多，有"中国贤孝之乡"美称。凉州的民间艺术更是丰富多彩，也有"民歌海洋"的美誉。还有剪纸、绢人、皮影、面塑、泥塑、砖雕等备受推崇。凉州民风淳朴，婚丧嫁娶、生儿育女、过年过节都有很多传统的讲究，有浓厚的文化

色彩。这些都可为旅游所用。增加游客的观赏性和参与性，使静态的景点中加入动态

的表演，鲜活起来。云南、海南、内蒙古等地在这方面做得很好。凉州也作了尝试，比较成功。我们应该在这方面作更多的研究，花更大的气力。

四、搞好自然景观与文化的结合。

凉州区的旅游资源结构比较完善，既有作为中华民族摇篮的丰富人文资源，更兼有雄厚独特的自然资源。但是，多年来忽视了对自然资源的开发，缺乏休闲观光的旅游项目。适量地开发一些自然风光的景区，与人文景区(点)结合起来，满足多数休闲观光度假型游客的需要是十分必要的。

五、走出重资源产品开发、轻人才开发的误区。

凉州区旅游从业人员的整体文化素质差，专业技能不高是普遍问题。初步统计，凉州区导游人员学历在大专以上的不足20%，中文导游占了95%以上。在人才培育速度不能满足旅游发展需要时，招聘不啻是一个好办法。但从根本上说，要营造好的环境，留住并吸收各级旅游人才，破格使用优秀人才，强化岗位培训工作，大力发展大中专院校的旅游专业教育，为旅游产业的发展提供健全的人才梯队。

六、宣传方式多样化，努力营造大宣传氛围

报刊杂志、广播电视，网上是几种常用的手段，在做好常规工作的前提下，采取“引入模式”，加快国内外友谊城市的合伤口，通过招商、观光等多渠道引入外来旅游资源人才。加大对旅游从为从业人员的培训力度，采取“输出模式”，建立培训基地，设置专职教师，向外输出旅游服务服务人员，实施人才宣传战略。西安市在这方面做的特别好，已向全国输送了四千多人，既减轻了就业压力，又宣传了自己。利用丰富的人文资源，制作一批反映凉州的音像制品《月圆凉州》的拍摄就是一个反映凉州历史地位的良好开端。真正形成人人能宣传，处处是机遇的大宣传氛围。

七、加强对自然景观的宣传

人文资源的宣传已取得了很大的成效，“四大品牌”的推出，使凉州旅游更上一层楼，根据旅游发展的潮流，今后要加强自然景观的宣传，以奇丽、自然、神秘来迎合现代人对大自然的神往。上海旅游主要依靠其现有的自然景观，已取得了很大的成效，何不借鉴?人文资源的宣传应从保护的角度出发，以学术性宣传为主，保持与自然景观宣传的平衡性。

八、树立宣传意识，实施名牌战略

名牌战略是市场竞争取胜行之有效的方略。主要途径就是通过形象策划设计及其实施得以实现，旨在突出特色，造就名品精品，树立美好形象。我市推出的“四大品牌”，

已取得了较好的社会效应，但是与这相配套的旅游系列产品的开发力度不够，这就要

求我们树立宣传意识，以资源为依托，以市场为导向，以产品为基础，以效益为中心，以设施和促销为媒介，从产品到服务全面参与国际、国内竞

4.加大对会展旅游的宣传力度，消除人们的认识误区。

经过多年的发展，旅游业在国民经济中的作用已得到政府和公众的认可，会展经济的

魅力也逐渐为人们所熟知。但是对会展旅游这一新事物，大多数人还是知之甚少，甚

至存在观念误区。因此，政府和从事会展、旅游的相关人士要大力宣传会展旅游的特点、优势和国外会展旅游的发展状况，引导大众特别是旅游企业的领导全面科学地认

识会展旅游的作用，并提高普通群众的会展旅游意识和参与度。

5.充分发挥政府在发展会展旅游中的重要作用，加强政府对会展旅游发展的宏观调控

和政策方面的支持力度。

一方面，政府应将发展会展旅游作为促进城市经济发展的重要环节，重视其发展并提

供相应的政策扶持;另一方面，要建立健全管理机构，加强会展的招徕、管理、接待和

售后服务工作。据悉，日本、新加坡和香港等国家和地区都在其旅游管理机构下设会

展局，专门负责发展会展旅游。我们也可参照这种做法，在旅游局下设会展处或类似

机构。

6.加强会展旅游促销力度。

由于会展旅游的综合性强、牵涉面广，单靠会展企业的实力往往难以在激烈的市场竞

争中取胜，这时特别需要政府方面的支持。因此，政府部门应致力于城市整体形象的

宣传和推广，有关领导要充分重视并身体力行，宣传、促销城市会展旅游产品，并尽

可能赢得一些有影响力的会展举办权。此外，还可邀请影视明星或文体界名人担任“凉

州会展旅游形象大使?，推广、宣传中国的会展旅游产品。

7、要充分利用旅游纪念品，给游客创造一个值得回忆的体验。纪念品的价格虽然比不具纪念价值的相同产品高出很多，但因为具有回忆体验的价值，所以消费者还是愿意

购买。度假区的明信片会使人想起美丽的景色，绣着标志的运动帽会让人回忆起某一

场球赛，印着时间和地点的热门演唱会运动衫则会让人回味观看演唱会的盛况。如果

旅游企业经过制定明确主题、强调参与等过程，设计出精致的带有体验意味的产品，

消费者肯定会愿意花钱买纪念品、回味体验。如果企业觉得不需要设计纪念品，那是

因为尚未提供体验。

旅行社的主要产品是旅游服务，其中又以导游服务为主，是一种典型的面对面的服务，导游同顾客朝夕相处，接触最多，他们的形象、言行及服务本身往往会极大地影响旅

游者对企业的看法，这就给导游员为企业进行散客促销提供了极好的机会和有利条件。如果每一位导游员都能在做好导游工作的同时，充分利用工作中包含的许多促销机会，积极向旅游者宣传本企业的旅游产品，那么他们将能使企业在不增加任何投资的情况下，获得更多的顾客的认同和惠顾，使越来越多的顾客成为企业的回头客，从而有效

地增加销售量和企业收益。

9、加大旅游宣传促销力度，进一步开拓国内外旅游客源市场。制定旅游促销总体方案和年度促销计划，整体策划，突出重点，充分利用各种媒体，采取多种形式，加大旅

游宣传推介力度。充分运用现代信息技术，开发凉州旅游信息网，发展旅游电子商务

和国际国内旅游预订网。创造条件积极申办、组织各种国际性和全国性会议，以及展览、文化、体育和经贸活动。采取政府引导，市场运作的方式，每年集中办好一两个

在国际国内有影响的、有地方特色的旅游节庆活动。加强与邻省及沿海地区的协作，

尽快形成和完善一批跨省区的旅游线路，巩固和扩大国内旅游客源市场，在主要客源

地和客源国建立旅游联络点，加强与国内外旅游界的合作。

12、把城市作为品牌来推销旅游，把旅游作为载体来提高城市知名度、美誉度，取得

了明显的成效。凉州旅游等部门通过邀请专家来研究凉州旅游，策划凉州旅游形象广

告语，走出去推销凉州，举办节庆活动展示凉州，开辟特色旅游线路介绍凉州，组织

新闻专题报道宣传凉州等一系列活动，把旅游融于城市，把凉州的精品和亮点凝聚起来，形成综合魅力吸引游客，使凉州的旅游知名度较短时间内迅速提升，促进了旅游

经济持续快速发展。在提高知名度的同时，通过旅游“创优”、创文明城市、环保模范

城市等创建活动，加强精神文明建设，提高“窗口”行业从业人员素质，拆旧建绿，美

化环境，提升城市的美誉度。1“古老又生机的凉州，如今披上了浪漫与时尚的面纱。”

一、凉州旅游宣传促销分类

1、悠久灿烂的文化

主要以五凉文化、西夏文化、石窟文化、藏传佛教文化、简牍文化、金石文化、酒文化、民俗、饮食艺术文化等。

2、丰富多彩的文物古迹

古迹以天梯石窟、百塔寺、文庙、雷台汉墓、海藏寺、古钟楼、罗什寺、凤凰台等为主。

文物以马踏飞燕、西夏碑、汉简、大云铜钟、高昌王碑、西宁王碑等为主。

3、奇异壮美的自然风光

主要以沙漠风光、山景寺观、生态风光、田园风光、草原风光、城市风光等。

4、璀灿星汉的历史名人

①帝王将相：李轨、金日石单、牛鉴等。

②群英忠烈：弘化公主、尹夫人、花木兰等。

③文苑精华：李益等

④科技名流：贾思勰等

三、景点宣传形象包装

(一)特色优势品牌的包装

马踏飞燕──中国旅游标志(不到中国旅游标志都，在中国的旅游就不完美)。

天梯石窟──泛舟天梯仙湖以观中国石窟鼻祖。

百塔寺──西藏归属祖国的历史见证地。

凉州汉简──中国简牍学的精华。

西夏碑──研究西夏文字的活“字典”。

凉州西夏文化──世界西夏学的滥觞。

五凉文化──中原文化和西域文化的奇葩

凉州佛教──西域佛教中国化的中继站

海藏寺──丝路梵宫之冠

武威文庙──陇右学宫之冠，中国三大文庙之一。

凉州葡萄酒──中国最早的葡萄酒。

沙漠公园──中国沙海第一园

神州荒漠野生动物园──中国濒危动物生存的希望

武威城东生态农业观光区──中国葡萄酒的故乡

东关花园──中国西部最大的植物园

攻鼓子──中国西部鼓魂

(二)精品线路推介

1、天梯山一日游：市区──百塔寺──黄羊科技园──天梯山──黄羊河水库──市区

2、沙漠特色游：市区──濒危中心──沙漠公园──高沟堡古城──四十里大沙──市区

3、葡萄园一日游：市区──黄羊河集团公司──科技园──市区

4、弘化公主墓游：市区──南营八级水电站──南营水库──弘化公主墓──市区

5、莲花山一日游：市区──金塔寺──药王温泉──西营水库──石佛崖──市区

6、松涛寺一日游：市区──海藏寺──尹夫人台──松涛寺──市区

7、农家乐游

8、城内各景点一日游

三、宣传促销策略

(一)区内宣传促销策略

1、新闻媒体和旅行商应作为主要宣传对象，抓住新闻媒体和旅行商宣传促销就抓住了重点。再就是政府与企业的职能分工，政府主要负责整体形象的宣传，不能包揽一切。企业负责个体产品的促销，不能指望政府花钱宣传企业。要强化旅游社团、旅游协会

等中介组织的服务、协调职能，用市场手段动作、联合进行旅游产品市场促销。在武

威市区的电台、电视台、《武威日报》等新闻媒体开设专栏、专版，向本地公众推介

旅游产品旅游线路。

2、在旅游旺季到来之际，各旅游景区点要举行旅游招徕活动，向社会公布活动信息，吸引公众参加。

3、各旅行社在组织好入境旅游和出境旅游的同时，要做好本地游的宣传材料，安排好本地游的线路，推介本地旅游精品线路，积极组织本地团队开展本地游活动。

4、本市区的主要街道设立旅游灯箱、广告。

5、为了游发本地群众参加本地旅游活动，定期举办旅游摄影评选活动和“畅游家乡武威，抒写美好感受”为主题的征文评选活动。

6、为了倡导、鼓励家庭旅游，各旅游景区(点)在旅游旺季可以用不同的方式奖励若干

旅游家庭。

7、各大媒体要大力宣传旅游的生活意义，引导公众改变把旅游支出作为“剩余后的支出”、“额外的支出”等陈旧观念，引导公众每月都要安排一定的时间参加旅游，把旅游

消费支出作为生活支出中不可少的一部分，启发公众的旅游意识，让人们积极参加旅游。

8、大力开发旅游淡季产品，满足各类客源市场的不同需要。

(二)国内宣传促销策略

1、及时掌握各种旅游促销信息，积极参加各级单位组织的旅游交易会和促销活动。

2、要与各种媒体建立稳定的信息渠道，及时提供旅游产品的信息，尤其是一些旅游网站，加强合作，制作宣传我区旅游产品的专页，加强宣传。

3、要进行区域联动宣传、学习。敦煌、嘉峪关、兰州、天水的对外宣传经验，要与这些地方联动，搭乘宣传快车，联合出击。

4、在国家大型城市，主要客源地城市省城的主要人流街道以及通向我区的国道两旁设置具有视觉冲击力的大型旅游广告宣传画廊。

5、在旅游旺季到来之际，在主要客源地的电视台、报刊和我省的电视台、报刊，特别是旅游报刊，强力宣传，在旅游黄金季节到来之前，必要时合作办一至二期专刊(版)。

6、邀请省内外的旅行商到我区考察采线，把我区作为丝绸之路旅游线的重点旅游景区。

7、组织文化名人来我区采风观光，举办专题研讨会，大力开发旅游产品的文化内涵。

8、建立甘肃凉州旅游网站，实现我区旅游网络的信息化。

9、建立全面高质量的有关旅游资源的文字、照片、碟片等基础资料库，制作新颖、富于创意、有视觉冲击力的综合介绍我区旅游景区(点)资源的CD—ROM多媒体演示光盘，制作综合性、便携式、折叠式，图文并茂、文字介绍概括简单、涵盖文通、名胜

文物、历史文化、自然景观等内容的旅游画册，高质量的完成“五个一”工程。

(三)国外宣传促销

1、参加国家、省局组织的对外宣传促销活动和交易会，赴外宣传促销。

2、在入境口岸设立、宣传我区旅游产品的广告宣传栏。

3、在外国的旅游网站制作介绍我区旅游产品的网页，通过网络进行宣传。

4、在外国有影响的旅游报刊杂志宣传我区具有代表性的旅游产品。还可利用地、县各级政府驻外机构和国家驻外办事机构、外国难华使馆等各类机构，形成旅游促销网络。同时，应该从整体上策划以宣传凉州旅游为目的的大型文艺作品，如电视连续剧、电

影等。还要加快旅游电子商务进程，改善宣传手段与设施，实现促销手段的创新。

旅游营销策划方案3

为搞好全国乡企贸洽会暨第二届“天马”旅游节文化旅游产品的展销活动，按照市“会节”

组委会文化旅游部的部署和区筹委会的工作安排，制定本方案。

一、目的以举办全国乡洽会暨第二届“天马”旅游节为契机，通过旅游产品展销，进一

步促进全区旅游商品研究、开发，扩大生产规模，丰富商品各类，增加科技含量，提

高我区旅游产品的市场占有率。

二、组织机构组长：副组长：成员：