2015年数字出版移动阅读行业分析报告

2015年1月

一、行业分析：数字出版持续扩容，移动阅读进入高速发展期 (3)

1、需求升级助力数字出版行业持续扩容 (3)

2、网络文学市场稳健增长，垂直网站亟待转型 (4)

（1）互联网渗透率不断提升，用户基数持续扩张 (4)

（2）网络文学市场规模快速增长，付费意识有待提升 (5)

（3）垂直网站有效流量下滑，市场呈现一超多强格局 (6)

3、移动阅读进入高速发展期，商业新模式快速崛起 (8)

（1）移动互联蓬勃发展，手机阅读进入高速发展期 (8)

（2）传统运营商占据半壁江山，商业新模式快速崛起 (9)

4、顶层设计推动传统媒体转型，数字出版持续分享政策红利 (11)

二、标杆分析：中文在线 (11)

1、优秀的数字出版民营公司 (11)

2、立足数字阅读服务，发力在线教育业务 (14)

（1）上游版权资源储备丰富，实现多品类、全层次覆盖 (14)

（2）分发渠道多元化发展，市占率跻身行业第一阵营 (16)

①手机阅读受益行业增长，自主渠道建设可期 (17)

②网络文学网站发展平稳，市场排名位列前三 (18)

（3）增值服务快速攀升，价值成长空间广阔 (19)

（4）率先布局在线教育，积极抢占行业先机 (21)

一、行业分析：数字出版持续扩容，移动阅读进入高速发展期

1、需求升级助力数字出版行业持续扩容

需求升级和技术进步是驱动文化传媒行业不断发展的动力。根据各国经验，人均GDP超过5000美元时，文化消费将呈现高速的爆发。2013年，我国人均GDP突破6700美元，居民教育文化娱乐消费支出占比达到12.73%，呈现出持续上涨的趋势，消费的扩容将成为支撑出版传媒产业持续健康发展的底层动力。

与此同时，在阅读领域，数字终端的普及和网络技术的成熟使得新媒体渠道迅速崛起，阅读渠道日益多元化，使得人们随时随地进行阅读的愿望成为可能。数据显示，我国国民数字阅读率不断提高，2013 年我国18 -70 周岁国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5 阅读等）的接触率为50.1%，相较2012 年增增长9.8 个百分点。

资料来源：中国新闻出版研究院第六、七、八、九、十、十一次国民阅读调

【完整版】2019-2025年中国购物中心行业市场开发与拓展战略研究报告

（二零一二年十二月） 2019-2025年中国购物中心行业市场开发与拓展战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家 ……

报告目录第一节研究报告简介 (5) 第二节研究原则与方法 (5) 一、研究原则 (6) 二、研究方法 (6) 第三节研究企业市场开发与拓展战略的重要性及意义 (8) 一、重要性 (8) 二、研究意义 (9) 第二章市场调研：2018-2019年中国购物中心行业市场深度调研 (10) 第一节中国购物中心行业发展规律特征分析 (10) 第二节2018年中国零售业整体发展现状分析 (12) 一、消费升级与新消费群体崛起 (13) 二、行业转型初现成效 (13) 三、零售业态分化发展 (13) 四、双线融合趋势渐明 (16) 五、创新业态风起云涌 (17) 六、技术驱动智慧零售 (17) 七、零售新物种频现 (18) 八、零售资本深度整合 (18) 九、持续深化组织变革 (18) 第三节2018年我国购物中心行业发展情况分析 (19) 一、消费升级带动购物中心预期向好 (19) 二、“超级消费者”成购物中心新增长点 (20) 三、购物中心进入内容时代 (21) 四、购物中心会员建设提速 (22) 五、购物中心差异化发展 (24) 第四节2018年我国购物中心行业发展动态分析 (27) 一、北京品质商品进入社区购物中心 (27) 二、文娱业态成购物中心聚客新利器 (29) 三、餐饮业态是购物中心的“救命稻草”吗? (30) 四、个性化+差异化+年轻化，购物中心掀起新一轮餐饮调整 (32) 五、品牌集合快闪店：购物中心的新鲜血液 (35) 第五节2018年我国购物中心行业竞争情况分析 (36) 一、新势力加速奔跑 (37) 二、行业竞争格局 (38) 三、邻里型社区购物中心崛起 (39) 四、购物中心并购法则是“强强联合”而非“弱肉强食” (40) 五、实体百货布局下沉三四线城市向购物中心靠拢成转型方向 (41) 第六节2018年关于传统百货购物中心化的思考 (43) 一、创造更加便利的购物消费环境 (43) 二、创新打造本土品牌IP，提升品牌内涵 (44) 三、打造有温情有温度的商业空间 (45)

2018年数字阅读行业分析报告

2018年数字阅读行业分析报告 2018年1月

目录一、数字阅读移动化有力推动数字阅读高速发展 (4) 二、版权保护力度及正版化意识趋强，数字阅读有望迎来新风口 (5) 三、出版物数字化及网络文学均具较大增长空间 (6) 1、我国数字化渗透率较低，且新技术有望推动纸电融合 (6) 2、付费用户快速增长及打击盗版有力推动原创网络文学快速发展 (8) 四、数字阅读内容系IP源头，其衍生价值更大 (10) 1、网文IP游戏化、影视化、动漫化是主要衍生方向 (10) 2、数字阅读作为强IP源头，具备全版权运营先天优势 (11) 五、文化产业出海正当时，海外阅读市场前景广阔 (14)

数字阅读即用户以电子设备为入口，以互联网为载体，进行数字化内容阅读。广义上看，文字、图片、音频等数字内容阅览均可称为数字阅读，包括数字图书、报刊杂志及网络文学、数字漫画、有声读物等；狭义上看，数字阅读特指文字类数字内容阅览，俗称电子书，包括传统图书、报纸、杂志等出版物数字化内容与网络连载形式的原创性网络文学。 2016 年数字出版市场规模达到5718.5 亿，同比增长29.9%，其中互联网广告、移动出版、网络游戏、在线教育、网络动漫、在线音乐、电子书、博客类应用、互联网期刊、数字报纸市场规模分别为2902 亿元、1399 亿元、827 亿元、251 亿元、155 亿元、61 亿元、52 亿元、45 亿元、17.5 亿元、9 亿元。其中网络动漫、电子书、互联网期刊、数字报纸市场规模合计达233.5 亿元，占比仍较小。根据《数字阅读白皮书》，2016 年网络文学市场规模达到120 亿，中国新闻出版研究院统计口径下的“电子书”预计特指传统实体出版物的数字化内容。若加上原创网络文学市场规模，2016 年广义数字阅读市场规模已达到353.5 亿。

移动购物行业分析报告

目录一、移动购物市场展望：中国即将引领世界 (5) （一）移动设备的成熟与普及让移动购物进入爆发期 (5) （二）中国移动购物市场特征之一：实体零售较弱而电商普及程度高 (9) （三）中国移动购物市场特征之二：三线以下城市移动购物率先普及 (12) （四）中国即将引领移动购物市场 (16) 二、移动购物行为探索：引领新一轮消费革命 (18) （一）精准定制让购物简单化、个性化、多样化 (19) （二）碎片时间提供消费增量，改变消费习惯 (22) （三）社交分享与移动购物特性完美结合增强顾客对移动购物的粘性 (24) （四）O2O让门店与顾客更紧密地联系在一起，增强了顾客的购物体验 (26) 三、从美国经验看实体零售商的移动购物之路 (29) （一）从美国实体零售移动购物市场发展分析 (29) （二）美国超市移动购物龙头：一骑绝尘之沃尔玛 (33) （三）美国百货移动购物龙头：强调超一流顾客体验的梅西百货 (35) （四）美国服装专卖移动购物龙头：欲打造完美O MNI-C HANNEL 的GAP (39) 四、中国实体零售转型:捕捉移动革命，实现华丽转身 (42) （一）中国的传统零售移动购物之路：O2O+移动购物闭环+精准定制 (42) （二）O2O是聚客效果好、成本较低的最佳切入点 (44) （三）打造移动购物闭环是实现移动购物全生态系统的关键 (47)

（四）精准定制是移动购物的终极定义 (50) 1、微淘：如何理解移动生活需求，怎么成为未来移动生活的入口 (51) 2、口袋购物：根据用户购买习惯和历史的精准推送APP (52) 五、展望与投资建议:拥抱移动购物，追逐浪潮之巅 (54) 六、主要风险 (55)

教辅行业分析报告

教辅行业分析报告本报告将分为两部分，一是教辅行业分析，二是对教辅市场要紧参与者的分析。第一部分：教辅行业分析对教辅行业的分析要紧从下列三个方面进行阐述： □市场规模 □市场特点 □进展趋势分析一、市场规模 1、整体市场规模中国图书市场的整体市场规模在800亿左右（2002年共出版图书17.89万种，实现销售收入726.8亿元，利润49.3亿元），其中教材教辅类的销售码洋大约为400个亿。而在整个图书市场中，教辅的销售码洋在70－80亿之间，大约占整个图书市场零售比例的10%，然而教辅10%的销售量为整个出版行业带来了60%的利润。 2、人均量中国人均购书额约为30-40元，然而在欧洲、北美、日本等发达国家，人均购书差不多上在100美元以上。因此，中国的图书市场与其他国家相比，销售量仍旧较低。 3、企业体量中国最大的发行商新华书店系统每年的销售额不足400亿，其中还包括往常强制性的教材的发行（新华书店垄断了教材的发行），而国外较为有名的企业体量都比较大，以贝特斯曼为例，包括出版、发行、印刷，他们一年的总额确实是170亿美元，折合1000多亿人民币。也确实是说，他们一家等于中国的2倍还多。这说明中国的文化出版业仍旧有待于进展。 4、市场分布中国图书市场是三七开，即：30%的都市人口占据着70%的图书市场份额，70%的农村人口占据着30%的图书市场份额。因此随着农村人口素养的提高，需求将会成倍增加。二、教辅市场特点统观教辅市场，能够发觉如下特点： 1、教辅类图书行业平均利润520%，为暴利行业 10%销售量的教辅类图书为出版行业带来了60%的利润，而正是由于教材教辅类图书利润高，因此在业内流传着“要想富、做教辅”的说法。 2、教辅类图书行业市场竞争猛烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商。由于人教、北师、华师、苏教等多家教材在各实验区同时使用，原比较完整的教辅市场被分得越来越细，跟进的难度也越来越大——这表现在编写工作量的加大和每种图书定货量的下降；另外因为国营出版社以外的民营企业或个人介入到教辅图书市场之后，由于他们有更为灵活的运营机制和信息渠道，因此他们在图书质量和发行渠道上差不多形成了能够与正规文教图书出版社相抗衡的竞争力。然而真正有阻碍力的教辅出版和发行商并不多，除了传统的新华书店之外，仅有志鸿集团、龙门书局和九恒文化等个别厂商成为靠发行教辅类图书而销售码洋过亿

干货!购物中心最新客群分析报告完整版

干货！购物中心最新客群分析报告完整版购物中心，已成为城市的各区域地标及超级线下聚客点。截止到2016年6月，国内总开业纯粹意义上的购物中心超过4500家，总营业面积超过4000万平米，且以每年新增400余家加速增长。其中又以面积大于10万平的超级购物中心为新增主体。越来越大，配置越来越多元丰富，满足更多不同消费以及体验需求的人群成为购物中心建设和运营常态。本次报告选取北京和上海代表商圈的典型知名购物中心进行全景洞察分析。从业态、客群吸引力，客群线上线下行为多维画像等方面进行分析，目的是为了供行业以及相关品牌商能够对代表性聚客点以及关联客群进行参考分析，也可以对自身业态的运营，目标客群用户体验、客群经营能力等方面的提升提供参考。北京上海典型购物中心客群分析报告1、本次分析对象 2013-2015期间开业项目较多的知名商业地产品牌，分别为万达、中粮大悦城、凯德、华联、红星美凯龙、华润、百联七个品牌旗下北京和上海16个代表性购物中心项目。整体看，本次分析的16个北京上海典型购物中心中，北京地区以定位于中端消费人群居多，上海则以定位中高端消费群体为主。2、经营业态比例分析

1）零售快消类占比比较北京的万达广场和以超市为依托的华联零售业占比最多。▼上海的百联又一城荟萃了2000余种国际国内精选品牌，零售类占比较上海其他项目高出一个维度。2）餐饮类占比比较北京红星爱琴海和上海凯德mall餐饮占据比例远超其他项目。值得一提的是，北京红星爱琴海大胆打破了传统购物中心百货、娱乐、餐饮5：3：2的常见比例，重点锁定体验式餐饮业态服务，大幅增加了休闲娱乐和餐饮等体验式业态比例。▼上海凯德七宝购物中心以时尚家庭生活购物广场为特色，以社区家庭为单位的各年龄段人群为目标客群，中外快餐、美食广场和特色餐饮一应俱全。3）儿童类业态占比比较北京天通苑华联纯立足社区，以『社区好邻居』为理念，开业了多种儿童大型活动与娱乐类场馆，并引进了杨梅红私立美校等儿童教育业态。▼上海项目儿童类业态占比均较低，则只有华润时代广场儿童品类占比相对较多。4）休闲娱乐体验类业态占比红星美凯龙在北京的爱琴海购物中心则是国内首创『社交式商业空间』，包括引入韩国PORORO，太平洋影院，欢唱KTV，高尔夫会所，美体休闲等业态。▼而在上海，百联和万达的购物中心休闲娱乐品类占比高于其他品牌购物中心同等品类。3、客群行为画像分析

2018年出版行业分析报告

2018年出版行业分析报告 2018年3月

目录一、行业监管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (5) 1、行业主管部门 (5) （1）中共中央宣传部 (5) （2）国家新闻出版广电总局及地方各级新闻出版广电局 (5) （3）中华人民共和国文化部 (6) 2、行业监管体制 (6) （1）策划选题的管理制度 (6) （2）出版物发行的管理制度 (7) （3）图书质量管理制度 (7) 3、主要法规和政策 (8) （1）行业主要法律法规 (8) ①《著作权法》 (8) ②《出版管理条例》 (8) ③《印刷业管理条例》 (8) ④《出版物市场管理规定（2016）》 (9) ⑤《国务院关于进一步取消和下放一批行政审批项目的决定》 (9) （2）影响行业发展的主要政策 (9) ①《文化产业振兴规划》 (9) ②《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 (10) ③《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》 (10) ④《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》 (11) ⑤《深化新闻出版体制改革实施方案》 (11) ⑥《深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020年）》 (12) ⑦《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》 (12) ⑧《网络出版服务管理规定》 (12)

⑨《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》 (13) ⑩《国家出版基金资助项目管理办法》 (13) ?《关于支持实体书店发展的指导意见》 (14) ?《关于加快新闻出版业实验室建设的指导意见》 (14) ?《关于加强网络文化作品版权管理的通知》 (14) ?《全民阅读“十三五”时期发展规划》 (15) ?《版权工作“十三五”规划》 (15) 二、行业概况 (15) 1、国际出版行业概况 (15) 2、国内出版行业市场概况 (17) 三、行业市场规模和竞争格局 (17) 1、市场规模 (17) （1）图书出版情况 (18) （2）电子出版物情况 (19) （3）数字出版情况 (19) （4）期刊出版情况 (20) （5）报纸出版情况 (20) 2、市场竞争格局 (21) （1）出版市场竞争格局 (21) （2）发行市场竞争格局 (21) 四、行业经营模式及盈利模式 (22) 五、行业发展趋势 (22) 1、图书细分市场结构变化，逐渐向大众图书倾斜 (22) 2、线上与线下渠道格局趋向稳定 (23) 3、行业集中度提升，大型传媒集团成为发展趋势 (24)

2015年数字出版移动阅读行业分析报告

2015年数字出版移动阅读行业分析报告 2015年1月

目录一、行业分析：数字出版持续扩容，移动阅读进入高速发展期 (3) 1、需求升级助力数字出版行业持续扩容 (3) 2、网络文学市场稳健增长，垂直网站亟待转型 (4) （1）互联网渗透率不断提升，用户基数持续扩张 (4) （2）网络文学市场规模快速增长，付费意识有待提升 (5) （3）垂直网站有效流量下滑，市场呈现一超多强格局 (6) 3、移动阅读进入高速发展期，商业新模式快速崛起 (8) （1）移动互联蓬勃发展，手机阅读进入高速发展期 (8) （2）传统运营商占据半壁江山，商业新模式快速崛起 (9) 4、顶层设计推动传统媒体转型，数字出版持续分享政策红利 (11) 二、标杆分析：中文在线 (11) 1、优秀的数字出版民营公司 (11) 2、立足数字阅读服务，发力在线教育业务 (14) （1）上游版权资源储备丰富，实现多品类、全层次覆盖 (14) （2）分发渠道多元化发展，市占率跻身行业第一阵营 (16) ①手机阅读受益行业增长，自主渠道建设可期 (17) ②网络文学网站发展平稳，市场排名位列前三 (18) （3）增值服务快速攀升，价值成长空间广阔 (19) （4）率先布局在线教育，积极抢占行业先机 (21)

一、行业分析：数字出版持续扩容，移动阅读进入高速发展期 1、需求升级助力数字出版行业持续扩容需求升级和技术进步是驱动文化传媒行业不断发展的动力。根据各国经验，人均GDP超过5000美元时，文化消费将呈现高速的爆发。2013年，我国人均GDP突破6700美元，居民教育文化娱乐消费支出占比达到12.73%，呈现出持续上涨的趋势，消费的扩容将成为支撑出版传媒产业持续健康发展的底层动力。与此同时，在阅读领域，数字终端的普及和网络技术的成熟使得新媒体渠道迅速崛起，阅读渠道日益多元化，使得人们随时随地进行阅读的愿望成为可能。数据显示，我国国民数字阅读率不断提高，2013 年我国18 -70 周岁国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5 阅读等）的接触率为50.1%，相较2012 年增增长9.8 个百分点。资料来源：中国新闻出版研究院第六、七、八、九、十、十一次国民阅读调

《2016年中国移动营销发展研究报告》完整版解析

中国移动营销发展研究报告全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告》。报告深度剖析了2015至2016年移动营销的具体情况，对移动营销的用户属性以及用户行为进行调查，整合中国移动营销行业在2015年的动态，分析并预测中国移动营销市场的发展趋势。一、移动营销概论移动营销是指面向可移动终端用户，通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据不同的移动场景进行即时性的动态修正，使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。 1.主要分析对象——移动社会化媒体营销和移动电商营销利用社会化网络，如微博、微信、贴吧或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、是公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。目前，由于移动端良好的社交性而逐渐向移动端发展。利用手机、平板等移动终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务活动。能够实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动等。 2.移动营销发展历程：营销形式多样化

现阶段，移动营销进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。利用移动互联网的私人性和场景化等优势，通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用，整合各种生态资源，构建更完整的移动营销生态链。二、移动营销环境分析 1.相关法规逐步完善 2014年，政府密集出台移动互联网相关政策，对移动终端硬件进行规范化管理，设立移动互联网安全问题的管理规范。 2011年，移动互联网、LTE 、物联网、云计算、移动支付成“十二五”期间发展重点，互联网和移动互联网在“十二五”期间空前融合。 2015年7月4日，国务院发布关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。 2014年底，MMA《移动视频广告投放标准协议》，成为国内首个规范移动视频广告投放的指导纲领。新《广告法》2015年9月起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订，对我国广告市场产生深远影响。 2015年9月5日，国务院印发促进大数据发展行动纲要。

2014年中国移动游戏行业研究报告完整版

2014年中国移动游戏行业研究报告完整版摘要中国移动游戏行业在2013年经历了大幅爆发，特别是智能移动终端游戏行业出现了跨越式发展，政策经济各方面环境为移动游戏行业的发展提供了基础保障，大量个人和企业进入移动游戏领域，游戏品质不断提高；同时，海外成熟及发展市场的扩展也增加了未来中国移动游戏行业的多元化战略；其次，资本市场也表现出了对移动游戏行业的热情，融资并购事件频发。艾瑞咨询希望通过行业报告，为广大移动互联网从业者、移动游戏产业链各方等带来详实的行业数据与观点分享，共同创造移动游戏行业更美好的未来。报告目录： 1. 海外移动游戏行业发展现状 1.1 全球移动游戏行业发展现状 1.2 日本移动游戏行业发展现状 1.3 美国移动游戏行业发展现状 2. 中国移动游戏行业发展现状 2.1 中国移动游戏行业PEST分析 2.2 中国移动游戏行业发展历程 2.3 中国移动游戏行业市场现状 2.4 中国移动游戏行业用户规模 2.5 中国移动游戏行业资本市场 3. 中国移动游戏智能终端分发渠道研究 3.1 中国智能移动终端游戏行业产业链 3.2 中国智能移动终端游戏引擎市场 3.3 中国移动游戏iOS分发渠道 3.4 中国移动游戏Android分发渠道 4. 中国移动游戏用户行为分析 4.1 mUserTracker中国智能移动终端游戏用户监测数据 4.2 中国智能移动终端游戏用户使用行为分析

5. 中国移动游戏企业案例分析 5.1 触控科技 5.2 创梦天地 5.3 飞流 5.4 空中网 5.5 蓝港在线 5.6 乐动卓越 5.7 盛大游戏 5.8 腾讯游戏 5.9 银汉科技 5.10 中国手游 6. 中国移动游戏行业问题及未来趋势 6.1 中国移动游戏行业面临问题 6.2 中国移动游戏行业未来趋势概念定义研究方法法律声明图表目录：图1-1. 2012-2016年全球智能移动游戏市场规模图1-2. 2012年全球部分国家移动游戏付费率图1-3. 2012年全球部分国家移动游戏用户规模图1-4. 2012年11月全球移动应用时间占比图1-5. 2012年iOS和Google Play移动游戏用户职业分布图1-6. 2007-2012年日本功能机游戏市场规模图1-7. 2011-2012年日本智能机游戏市场规模图1-8. 2012年日本智能机数字内容市场规模份额图1-9. 2012年1月-2013年6月日本主要游戏企业市值变化趋势

2017年数字阅读行业掌阅科技分析报告

2017年数字阅读行业掌阅科技分析报告 2017年9月

目录一、行业：数字阅读市场持续增长，收入模式更加多元 (7) 1、国民阅读率稳步提高，手机阅读成为主流阅读方式 (7) 2、数字阅读市场进入成熟发展期，用户规模仍保持稳步增长 (8) 3、数字阅读收入模式创新活跃，衍生市场广阔 (10) 4、行业主要参与者 (11) 5、行业大事件 (13) 6、竞争分析：阅文与掌阅，各领风骚 (14) （1）主要产品与渠道 (14) （2）内容数量：原创网文阅文一家独大，出版电子书掌阅更占优势 (14) （3）内容及硬件定价：数字阅读付费定价趋同，电子阅读器依配置进行市场化定价 (16) （4）用户覆盖、活跃及付费：掌阅在单个APP覆盖和活跃方面领先，阅文人均付费值或更高 (16) （5）渠道推广：掌阅与硬件厂商深度分成合作，渠道分成相对较高 (19) （6）版权采购：均为“自主签约+第三方获取”，作者获得扣除渠道分成后的50%或以上 (20) （7）综合对比：当之无愧的网文龙头vs 差异化竞争下的移动阅读小巨头 (22) 二、掌阅科技：基于“掌阅APP”的移动阅读生态 (24) 1、公司简介 (24) 2、股权结构及员工构成 (26) 3、控股子公司和参股公司情况 (27) 4、募集资金用途 (28) 三、业务：以付费阅读为核心，布局硬件、内容版权及流量增值服务 (28) 1、业务体系及产品线 (28) （1）数字阅读服务 (30)

①产品及技术特色 (30) ②内容版权资源 (32) 1）内容排行榜及定价 (33) 2）签约网络文学作者 (37) ③用户规模、特征及付费情况 (39) ④知识付费 (43) ⑤海外业务拓展 (44) （2）增值服务 (45) ①内容增值 (46) ②硬件增值 (47) ③流量增值 (48) 2、经营模式 (49) （1）收入模式 (49) ①数字阅读：用户充值购买“阅饼”，以实际消费来确认收入 (49) ②增值服务：版权金或项目分成+硬件销售收入+游戏联运分成+广告位出售收入 (51) 1）版权产品 (51) 2）硬件产品 (51) 3）游戏联运 (51) 4）广告营销 (52) （2）版权采购模式 (52) ①负责部门：版权部（对接出版机构）+天津掌阅（签约作者） (52) ②交易模式：买断版权+分成版权（保底/无保底） (53) （3）推广营销采购模式 (54) ①渠道推广：收入分成模式（CPS计费）+用户计费模式（CPA/CPD计费）.. 54 ②通过“预装+分成”，公司与手机厂商建立互利共赢关系 (55) ③广告营销：广告展示，推广公司品牌及掌阅APP (57) 3、客户情况 (57) （1）数字阅读业务：第三方支付+第三方代收渠道为主 (58) （2）版权产品业务：数字阅读平台+影视等文娱公司为主 (59)

2014年O2O与移动购物分析报告

2014年O2O与移动购物分析报告 2014年3月

目录一、O2O对零售业的影响 (3) 1、O2O定义 (3) 2、个人世界通过移动互联网进入个人时代，带来O2O新模式 (3) 3、O2O对零售业的影响在于供应链开放 (5) 二、传统企业如何发展O2O (6) 1、线上零售通过数据驱动战胜线下零售 (6) 2、O2O使渠道碎片化，渠道商供应链将走向基础设施化 (7) 3、渠道商供应链基础设施化，品牌商有望重新崛起 (8) 三、中国移动购物发展趋势及格局 (9) 1、支付中商品模式将是移动购物中主要支付场景 (9) 2、巨头精英走向基础设施化或被竞争淘汰 (12) 四、投资策略 (14)

一、O2O对零售业的影响 1、O2O定义 O2O 的定义为移动互联网时代，生活消费领域通过线上（虚拟数字世界）和线下（现实物理世界）互动协作的一种新型商业模式。简言之，O2O即为虚实（线上线下）互动的生活消费新商业模式。 O2O 的实现方式分为单渠道引流的竞争和多渠道引流的合作，其中单渠道竞争形式主要体现为：1）线上营销&交易，到线下消费（Online to Offline）；2）线下营销&消费，到线上完成交易（Offline to Online）。而多渠道引流的合作则体现为：1）线下营销到线上交易，然后再到线下消费（Offline to Online to Offline）；2）线上营销到线下消费，再到线上交易（Online to Offline to Online）。目前巨头间的PK 主要还是集中在传统互联网时代的单渠道引流模式，也就是所谓的入口之争，但O2O 最终一定会走向多渠道引流的合作模式，线上线下的合作会变得更加频繁紧密。换言之，入口引流的想法在移动互联网时代需要被弱化，因为移动互联网的入口是碎片化的，进入移动互联网世纪的渠道和方式一定是多样化的。 2、个人世界通过移动互联网进入个人时代，带来O2O新模式从本质上讲，互联网的进化就是人的进化，表现为去中心化、开放、互动、长尾等；而这些都是人追求自由的表述方式。而移动互联网冲击互联网也是随着智能手机的普及而出现，相比

XX百货商场市场调查报告范文

3000字XX百货商场市场调查报告范文3300字 3000字XX百货商场市场调查报告范文调查课题：XX百货商场市场调研调查时间：2013.2.9 调查地点：XX百货商场市场报告人：牟雷鹤优势：四面临街，交通便利。定位：中高档，综合型百货公司。客层年龄段：20—45岁员工人数：3000人左右作文/zuo 时尚小吃及生活配套服务三部分组成B1生活超市：主营生鲜食品、干货食品、进口食品、日用家居、洗护用品；B1时尚小吃：哈根达斯冰淇淋、年轮蛋糕、皇家烘焙、艾蜜尔西点、品知味咖啡、赛百味、一鸭一鱼、丸来丸趣、座上客、新粤茶餐厅、喜年奉茶；B1生活配套服务：新华书店、浩鳯音像、卓乐琴行、格林童趣、韵居饰家、大宅门药店、移动、联通、有线服务厅。◆XX1F主要经营汇聚化妆品、珠宝名表、男女服饰、鞋包配饰、针织内衣、童装玩具、食尚地带及国际影城；1F南区化妆品：欧珀莱、欧莱雅、佰草集、玉兰油、资生堂（悠莱）、艾文莉、美宝莲、OFFCE、伊莎美尔、BURBERRY、VERSACE、LANVIN、MOSCHINO、VIVINEVO；1F南区黄金珠宝：中银钻饰、周大生、翠绿、XX黄金、泰源丰、伊泰莲娜、嘉乐琥珀、蓝贝儿；1F南区名表：欧米茄、帝驼、雷达、浪琴、梅花、英纳格、天梭、美度、西铁城、卡西欧、双狮、天王、罗西尼、依波、宝时捷、世爵、古浪、精准、爱波；1F北区男装：卡尔丹顿、BOSSsen 1F南区女装：音儿、诗篇、玖姿、声雨竹、爱特爱、天意、ZUKKA、舒朗、美之藤、芭蒂娜、伯柔、吉祥斋、READ-ME、桑田、奥尔西布莱亚、醉酷、雅莹；1F北区针织内衣：皮尔卡丹、BOSSsen ◆XX2F涵盖名品服饰、运动休闲、数码家电、家居床品、羊毛羊绒、美容美发、美食天地及食尚地带；2F名品服饰：Teenie mycici、热风；2F羊毛羊绒：鄂尔多斯，珍贝，贝加尔、开顺2F运动休闲：狼爪、乐斯菲斯、阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、苹果、哥伦比亚、天伦天、卡帕、运动器材；2F数码家电：苹果、索尼、海信、海尔、澳柯玛、佳能、尼康、德隆、西门子、虎牌、松下、飞利浦、美的、九阳、奔腾、苏泊尔、格兰仕；2F家居床品：喜来登、esirpt、恐龙纺织、安睡宝、圣夫岛、富安娜、卡撒珂芬、凯盛、德国米技、KND、利快、康宁、爱丽思、居元素、一杯沧海、乐扣、酷菲偲；2F美食天地：谷香村、美达尔烤肉、万和春排骨米饭、小倩倩混沌、沧口锅贴、吕氏疙瘩汤、圆圆铁板烧、百味烫捞、青山羊汤；2F食尚地带：碟俏时尚川菜、味道菜馆、口留香、

2018年网络文学数字阅读行业阅文集团分析报告

2018年网络文学数字阅读行业阅文集团分析报告 2018年2月

目录一、概要 (8) 1、行业层面：是否好行业 (8) （1）网络文学付费市场：未来空间大 (9) （2）商业模式：分成模式更为健康 (10) （3）行业竞争格局：阅文领先，两家独大 (12) 2、公司层面：是否好公司 (14) （1）横向分析：公司的核心竞争力、优势及行业地位 (14) （2）纵向分析：从阅文的成长史看公司基因 (15) ①PC互联网时代（21世纪初-2009年） (15) ②移动阅读+网络文学IP改编时代（2010年-至今） (16) （3）行业痛点：公司不惧怕，敢于直面 (17) ①作者流失的概率：作者关心的是什么 (17) ②对于部分顶尖作家的流失：不惧怕，拥有足够的造血能力 (18) 3、公司看点：短期、中期、长期各是什么 (19) （1）短期主要看点：公司在线付费阅读业务的持续增长 (19) （3）长期主要看点：融入腾讯生态体系，成为IP改编源头，打造中国版的迪士尼 (21) 二、行业：网络文学在线阅读及版权改编市场规模持续扩大 (22) 1、数字阅读产业链：核心环节在于内容提供商和阅读平台 (22) 2、整体数字阅读市场：用户稳步增长，整体规模不断扩大 (24) （1）国民阅读率稳步提高，手机阅读成为主流阅读方式 (24) （2）数字阅读市场进入成熟发展期，用户规模仍保持稳步增长 (25) 3、网络文学市场：付费阅读+移动化趋势明显，变现形式更加多元化 (26) （1）网络文学阅读市场 (26) ①演进历程：付费阅读+移动化趋势不断加强 (26) ②整体市场规模：网络文学是文学市场中增速最快品类，预计16-20年复合年增长率达31% (27)

2013年移动购物行业分析报告

2013年移动购物行业分析报告 2013年9月

目录一、移动购物市场展望：中国即将引领世界 (3) （一）移动设备的成熟与普及让移动购物进入爆发期 (3) （二）中国移动购物市场特征之一：实体零售较弱而电商普及程度高 (8) （三）中国移动购物市场特征之二：三线以下城市移动购物率先普及 (10) （四）中国即将引领移动购物市场 (14) 二、移动购物行为探索：引领新一轮消费革命 (16) （一）精准定制让购物简单化、个性化、多样化 (16) （二）碎片时间提供消费增量，改变消费习惯 (19) （三）社交分享与移动购物特性完美结合增强顾客对移动购物的粘性 (21) （四）O2O让门店与顾客更紧密地联系在一起，增强了顾客的购物体验 (23) 三、从美国经验看实体零售商的移动购物之路 (26) （一）从美国实体零售移动购物市场发展分析 (26) （二）美国超市移动购物龙头：一骑绝尘之沃尔玛 (29) （三）美国百货移动购物龙头：强调超一流顾客体验的梅西百货 (32) （四）美国服装专卖移动购物龙头：欲打造完美O MNI-C HANNEL 的GAP (35) 四、中国实体零售转型:捕捉移动革命，实现华丽转身 (37) （一）中国的传统零售移动购物之路：O2O+移动购物闭环+精准定制 (37) （二）O2O是聚客效果好、成本较低的最佳切入点 (39) （三）打造移动购物闭环是实现移动购物全生态系统的关键 (43) （四）精准定制是移动购物的终极定义 (45) 1、微淘：如何理解移动生活需求，怎么成为未来移动生活的入口 (46) 2、口袋购物：根据用户购买习惯和历史的精准推送APP (47) 五、展望与投资建议:拥抱移动购物，追逐浪潮之巅 (48) 六、主要风险 (50)

2021年商场市场调查报告4篇

商场市场调查报告4篇商场市场调查报告4篇热水器作为一种家庭耐用型消费品，使用寿命一般在5至6年以上，因其与人的安全相关，是消费者购买时关心度最高的一种家庭生活用品。热水器和人们的生活息息相关，故市场普及率达到了90%。由于使用方便和快捷，苏州城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器为主，约占热水器市场总量的58%。电热水器和太阳能热水器经历了多年发展，也具备了一定规模，其中电热水器的发展比较稳定，其市场占有率为35%。太阳能热水器虽然受气温自然条件 ___较大，对安装场地也有所限制，但其发展仍很迅猛，购买群体不仅在农村，顶层住户也购买太阳能热水器，其市场份额也达到了7%，见图3。电热水器市场的快速成长，吸引了众多民营资本和国外品牌加入，国内一些有影响力的家电品牌亦快速进入这一行业，提高了消费者对电热水器产品的信任度，消费者对电热水器的需求量也在逐渐上升。外资品牌中卖得最好的是a.o.史密斯和阿里斯顿，该两大品牌占据了近85%的市场份额，两大品牌的销售基本是平分天下。

海尔进入热水器市场比较晚，但海尔借助其强大的品牌影响力，在热水器行业内奋起直追，已完全让消费者接受了其生产热水器的概念，在苏州电热水器市场上海尔也占得了8%的市场份额。燃气热水器由于其发展时间较早，因而其品牌集中度不像电热水器那么高。樱花、光芒、万和、能率和创尔特是苏州市场上主要的燃气热水器品牌，该几大品牌占据了市场75%的份额。据商家统计，今年苏州热水器市场容量为3万台左右，其中苏州市人民商场股份有限公司以其长久 ___力和信誉占据了约28%的份额，其次为专营店苏宁、永乐、五星共占了65%的份额，其余由其它大型商场分食。苏州经济在“长三角”一直是高居前列的，它不仅有姑苏园林、苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业。而且中新合作苏州工业园区开发建设来，实际利用外资超过55亿美元，苏州高新区完成国内生产总值204亿元，财政收入28.6亿元，区内有名列世界500强企业45家，也为苏州市的经济带来了不小的发展。良好的市场背景，使得居民的消费成熟也理性。据统计数字表明，空调在苏州家庭的'普及率为45%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。

大型购物中心市场调研报告

大型购物中心市场调研报告 1

目录第一章华南MALL商圈范围的划定 (3) 第二章华南MALL人流量及其消费额预测 (12) 2.1华南的人流量预测 (13) 2.2华南的日均消费额预测 (17) 第三章华南MALL商圈环境分析 (24) 3.1 华南MALL商圈的社会经济发展环境 (24) 3.2 华南MALL商圈的交通环境 (31) 3.3 华南MALL商圈的商业经营环境 (45) 3.4 华南MALL商圈的政策环境 (61) 第四章各层商圈消费者之特征 (66) 4.1各层商圈消费者的人口特征 (66) 4.2华南MALL各层商圈的目标消费者特征 (73) 4.3各层商圈消费者的消费行为特征 (74) 第五章消费者对超大型购物中心的期望与需求 (81) 5.1 对超大型购物中心购物项目的期望和要求 (82) 5.2 对超大型购物中心餐饮项目的期望和要求 (83) 5.3 对超大型购物中心娱乐项目的期望和要求 (84) 第六章消费者对华南MALL的接受度 (86) 2

6.1 对华南MALL的认知状况 (86) 6.2 对华南MALL及其特色的感知与评价 (88) 6.3 光顾华南MALL的可能性和迫切程度 (90) 第七章对华南MALL的建议 (91) 第一章华南MALL商圈范围的划定 MALL是在”毗邻的建筑群中,或一个大型建筑群中,有一个管理机构组织协调和规划,把一系列零售商店、服务机构组织起来,提高购物、休闲、餐饮、娱乐、等各种服务的一站式消费中心。MALL起源于20世纪中期的欧美,在美国、加拿大、德国、英国、韩国、日本、法国、意大利等发达国家中,MALL属于最流行的先进高级商业业态。当前中国还没有真正意义上的MALL。华南MALL是一个将崛起于广东东莞市万江区,投资达到25亿元人民币,建筑面积达到80多万㎡,商业经营面积超过60万㎡的,集购物、餐饮、娱乐、休闲、酒店及大型景观游乐主题公园于一体的一站式消费中心,将是国内真正意义上的第一个MALL。华南MALL作为一个庞大的商业业态机构,必须汇集周边地区的人流、物流、资金流和信息流,极大拓展珠三角的巨大消费市场,成为珠三角的零售行业核心力量,为此,我们必须明确华南MALL商圈辐射范围。一般来说商圈是指零售商业业态以其所在地点为中心,沿着 3

关于全国国民阅读调查报告

三一文库（https://www.360docs.net/doc/2210561768.html,）/总结报告/调查报告关于全国国民阅读调查报告在“世界读书日”来临之际，第十二次全国国民阅读调查于昨日在中国新闻出版研究院发布。首次调查的微信阅读指标显示，我国成年国民人均每天微信阅读时长为14.11分钟，其中，成年微信阅读接触群体人均每天微信阅读时长超过40分钟。此外，数字阅读率首次超过传统阅读率。数字化阅读接触率达58.1% 据了解，全国国民阅读调查已持续开展了十二次。第十二次全国国民阅读调查从XX年9月开始全面启动。XX年我国成年国民图书阅读率为58.0%，较XX年的57.8%上升了0.2个百分点;报纸阅读率为55.1%，较XX年的52.7%上升了2.4个百分点;期刊阅读率为40.3%，较XX年的38.3%上升了2.0个百分点;受数字媒介迅猛发展的影响，数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、pad阅读等)的接触率为58.1%，较XX年的50.1%上升了8.0个百分点。综合以上各媒介，XX年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为78.6%，较XX年的76.7%上升

了1.9个百分点。中国新闻出版研究院院长魏玉山和国民阅读研究与促进中心主任徐升国均表示，相关统计显示数字阅读率首次超过传统阅读率。人均纸质图书阅读量为本4.56 此外，XX年我国国民人均纸质图书阅读量为4.56本，报纸和期刊阅读量分别为65.03期(份)和6.07期(份)，电子书阅读量为3.22本。与XX年相比，期刊和电子书的阅读量均有所提升，纸质图书和报纸的阅读量均有不同程度的下降。从成年国民对各类出版物阅读量的考察看，XX年我国成年国民人均纸质图书的阅读量为4.56本，与XX年的4.77本相比，减少了0.21本。人均阅读报纸和期刊分别为65.03期(份)和6.07 期(份)。与XX年相比，人均报纸阅读量下降了5.82期(份)，期刊的人均阅读量增加了0.56期(份)。魏玉山表示，这与数字出版、数字阅读的发展相关。手机阅读成年国民接触率首次超过50% 调查显示，XX年成年国民手机阅读接触率首次超过50%，达到51.8%，较XX年的41.9%上升了9.9个百分点。近年来，我国成年国民手机阅读时长稳步增长，在XX年首次超过了半个

2017年图书出版行业分析报告

2017年图书出版行业分析报告 2017年10月

目录一、行业监管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (4) 1、行业主管部门 (4) （1）中共中央宣传部 (4) （2）国家新闻出版广电总局及地方各级新闻出版广电局 (4) （3）中华人民共和国文化部 (5) （4）国家教育部及各省、市教育局 (5) 2、行业监管体制 (6) （1）出版物出版 (6) （2）出版物发行 (6) 3、行业主要法律法规和产业政策 (7) 4、财政税收优惠政策 (10) 二、行业发展概况 (11) 1、行业基本情况 (11) （1）市场需求大，刚性强 (13) （2）教辅类图书行业门槛低于教材，市场化程度较高 (16) （3）参与者广泛、竞争激烈 (16) （4）市场消费日趋理性，品牌成为教辅企业重要的竞争要素 (17) （5）季节性、周期性特点 (17) 2、行业发展现状 (17) 3、行业发展趋势 (19) （1）品牌化、集团化、专业化将成为发展趋势 (19) （2）内生和外延性增长是未来挖掘的重点 (20) （3）数字出版市场规模逐渐壮大 (20) 三、行业规模 (21) 1、图书市场整体规模 (21) 2、教育类图书行业的增长趋势 (22)

四、行业壁垒 (23) 1、政策准入壁垒 (23) 2、人才壁垒 (24) 3、品牌壁垒 (24) 4、资金壁垒 (25) 五、影响行业发展的因素 (25) 1、有利因素 (25) （1）产业政策支持 (25) （2）广阔的市场需求 (26) （3）新一轮高考制度改革带来的机遇 (26) 2、不利因素 (27) （1）政策风险 (27) （2）市场竞争的影响 (28) （3）业务模式本身可能带来的不利影响 (28) 六、行业主要企业简况 (29) 1、世纪天鸿 (29) 2、经纶传媒 (29) 3、北教传媒 (29) 4、昊福文化 (29) 5、朝霞文化 (29) 6、天舟文化 (30) 7、圣才教育 (30)

2015年数字出版移动阅读行业分析报告

【完整版】2019-2025年中国购物中心行业市场开发与拓展战略研究报告

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