博物馆文化传播策略国际比较研究

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博物馆文化传播策略国际比较研究

河北工程大学文学院 周丽宏

摘 要：西方博物馆观念在中国的传播改变了中国鼓舞的私有私藏模式。博物馆承载着文化传承、文化解读与情感教育诸项文化功能，在当前国际交流日趋频繁的情况下，作为文化现象的博物馆，在时代变迁与社会转型中，要苦练内功，提升自己的文化品位，增强博物馆文化传播在国际上的话语权和影响力。

关键词：博物馆 文化传播 国际竞争 受众

一、概述

博物馆自公元前三世纪诞生至今，经历了两千多年的发展，他绵延的传承着古代文明的同时，也坚持传播者先进文化，进行社会教育。近代以来，博物馆在世界各地蓬勃发展，其社会教育功能也得到了进一步的强化。博物馆藏品是中华文明最厚重的根源部分，博物馆固有收藏精品的集中性，陈列展示的开放性以及文化内涵传播的丰富性和多重性。对于功能齐全的博物馆来说，比较能满足人的精神文化需求，被誉为“终生的学校”和“艺术的殿堂”。当代博物馆的建设目标，是在有利于文物保护的前提下，使其中蕴含的信息量最大程度地释放出来，从而达到为社会所用，为人类谋利的目的。目前我国博物馆的传播策略总体来说分为两大类，一类是面对面的“观众——文物实体——文物信息”模式，另一类是间接地“受众——媒介——文物信息”模式，在这其中又因介质的不同可细分为“受众——平面媒介——文物信息”、“受众——电视媒体——文物信息”、“受众——网络媒体——文物信息”三种策略。

二、“观众——文物实体——文物信息”文化传播策略的国际比较研究

作为博物馆最为传统的文化传播策略，有着直接、真实，但传播接受面有限的特点。其优势在于，面对面的传播方式，使参观者在能观察到真实的文物的同时，也能对文物的细微之处进行细致体味，来博物馆参观的观众一般都是对于文物有着主动探究欲望的群体，如文物爱好者等，他们通过陈列内容的说明和讲解员的辅助，将自己所需要的信息摄入脑中。但由于实地观看的空间局限性，对于外地观众而言，只有到博物馆本地才能够进行参观，而在我国现阶段的发展状态下，受人口素质、经济水平、地域差距、生活习惯等因素的影响，能够主动走进博物馆参观文物展品的人毕竟是少数，特别是外地观众极少有为了看文物展览专程而来。

这种传播策略在国际上的传播效果要优于我国，制约我国博物馆文化传播效果的因素，除我国现阶段的发展现状外，还有一个很重要的原因是受陈列和讲解水平的制约。一般而言，博物馆在确定主题和展品后，陈列的内容涉及越详尽，涉及信息点越多，面越宽，就越容易同观众沟通，现当代观众美学素养的提高要求博物馆与时俱进，使观众能再最舒适的光线中从最佳的视角来欣赏观察文物，对观众来说是一种莫大的享受。讲解作为博物馆文化传播最直接的辅助手段，其重要性不言而喻。我国过往的讲解模式是讲解员单纯的背诵讲解词，纵观国际，这种讲解模式必须淘汰，讲解需要艺术和技巧，更需要广博的知识以及对整个陈列内容和陈列形式较深的理解，将讲解内容通过语言通俗易懂的表达出来，使观众能够更好的接受的博物馆所传播的文化信息。

三、“受众——媒介——文物信息” 文化传播策略的国际比较研究

“受众——媒介——文物信息”文化传播策略是伴随着大众传播而来的新型传播策略，也越来越成为我国博物馆文化传播的主流传播方式。这种策额环节略的特点是间接，受众面宽，不受时空、地域以及环境的限制，因其信息来源需

经中间媒介环节，受众获取信息较之前介绍的策略而言略显被动。在这种传播策略的宣传下，媒介的主动性得到充分体现，其的功能和发挥程度决定了人与物之间的沟通程度，影响着该模式的传播效果。

1、受众——平面媒体——文物信息

这种文化传播策略的追溯较为久远，因其便于携带的特点，无论书写或者印刷载体如何变化，这种文化传播策略始终经久不衰。读者通过对文字的理解，来了解文物文化信息，这决定了文物描述的文字表达水平的高要求，文字作者达意的清晰与否，影响着受众领会的多寡。为了增强平面媒介的视觉表达效果，纸张质量和印刷技术的提高使画面色彩越来越逼真，多数是以画面为主的多角度传播。

在国际上，这种传播方式一直是作为博物馆文化传播的重要辅助手段，因其平面媒介的限制性，使之无法超越立体的活动的视频欣赏来得透彻、完善。但在我国，这种传播策略还是有一定的发展潜力的，但这要求我们苦练内功，增强文物描述的文字表达水平，使受众能够更加透彻地了解相关文物信息，增强文化传播的效果。

2、受众——电视媒体——文物信息

电视媒体和博物馆文化信息作为一种相互需要的对象而存在。一方面，电视媒体需要通过充实自己的节目内容，通过介绍博物馆，介绍文物知识，把历史的片段经由某一件或一组文物，通过屏幕传达给观众，履行自身社会教育的职能。另一方面，博物馆文化信息出于传播文化信息的固有目标的价值，需要通过电视媒体这一大众媒介来进行博物馆文化传播。这种传播方式既有画面，又有解说，形象，立体而直观，视觉效果非常好，易于受众的理解记忆。

当前国际电视媒介出现了分众化的趋向，电视节目从单一频道的多样性模式转化为专项频道的多元性模式，文化传播作为一种专门的频道类型被单独分类出来，使被动的受众传播转变为受众主动的对于文化信息的选择、接触和记忆。

3、受众——网络媒体——文物信息

网络媒体作为新兴的大众媒体，近10年来席卷了世界各地。这类博物馆文化传播策略的特点是信息流量大，检索方便，交互性强，突破了时间和空间的限制，使受众覆盖面大为增加。目前，国内外很多博物馆都建立了自己的网站，对外发布本管动态，馆藏精粹，设制网上展览。通过电子信息话的技术，将博物馆的空间实地性延伸到世界的每一个可能到达的角落。电脑三维技术的发展使文物的观赏更加立体。

几种不同的博物馆文化传播策略互补，形成了现当代博物馆传播的立体效应。我国当前的文化传播策略较国际上还有一段差距，但这也给出了我们改进的意见和方式，通过提高自身的博物馆文化竞争实力，通过加强多元化的文化传播策略，取得更为良好的博物馆文化传播效果，提升全民族的文化素养，增强我国博物馆文化传播在国际上的话语权。

注：本论文是河北省社会科学发展研究课题—河北省域博物馆文化传播策略国际比较研究的成果之一，课题编号：201102039。