泗阳县户外广告设置规划策划案
泗阳县户外广告设置简要规划
目录
第一章户外广告的创新思考
一、传统户外媒介表现手法的创新
1、高炮立柱平面广告的立体效果
2、道旗画面的组合效果
二、文字的视觉化效果及艺术性
三、创意—户外广告的灵魂
四、户外媒介表现形式的创新
1．灯箱形式的创新：Zeno互动式动画灯箱
2．投影技术技术的运用
3．LED显示屏、水幕电影、五维立体影像
第二章商业街户外广告设置规划
一、商业街的户外广告设置要求
1．门头形式统一
2．外部景观风格
3．夜晚亮化效果要求
二、商业街广告位置的选择
第三章北京路淮海路众兴路等主要路段户外广告设置规划
一、北京路
二、人民路
三、淮海路
四、众兴路
第一章户外广告的创新思考
一、传统户外媒介表现手法的创新
我们经常看到的各种户外广告大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光，具有极强的视觉冲击力。如何改变户外广告传统而固定的形式，在户外广告表现手法上进行创新，才能赋予户外广告新的生命力。
1、高炮立柱平面广告的立体效果
2、道旗画面的组合效果
道旗由左右两块画面组成，以往都是两个画面对称，内容相同，或是每个画面单独显示一个内容。
画面的组合效果。
画面的组合创新，利用两面道旗，将画面组合成一个整体，既独立又兼顾整体的组合使面画构图最大化，又不失对称性，不仅让视觉距离变更加的深远，也更能够吸引人们的目光。
过于传统的表现形式难以吸引大众的眼球，道旗广告的创新，不仅要在画面设计的创意上突破，还应该尝试更多的表现形式。
二、文字的视觉化效果
公交站台、灯箱等户外广告的文字不应局限于普通文字效果形式，或许应该根据不同要求，设计背景，周围环境，打造全新的视觉化效果，吸引人们的注意力，提升户外广告的设计水平。
金属质感文字水晶连体字
文字的立体质感
文字的火焰艺术效果
户外平面广告的文字效果不止千万种，文字造型上需整齐而有变化，有矩形、圆形、通透汉字体、通透字母，字体与曲线背景结合，造型图案等。设计出新颖的文字效果，具有创意性和视觉化冲击力，才更能吸引路人投来目光。
三、创意—户外广告的灵魂
正如前文所说，各种户外广告大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。户外广告形式的固定，内容千篇一律，很难再吸引人们的目光，广告的创意性已经在很大程度上决定了户外广告投放的成败。
创意的多维化是现代户外广告设计的重要环节，探究户外广告创意的多维化途径，对现代户外广告的不断发展是必要的。
空间造成的视觉的错觉震撼力
主客体换位，身临其境般的感受
牙膏护齿广告创意
四、户外媒介表现形式的创新
1．灯箱形式的创新：Zeno互动式动画灯箱
每一个Zeno灯箱都是一个标准组件，它们可以连续拼接在一起，创造出任何长度的动画形式。一个单独的Zeno灯箱就可为品牌做完美诠释，多个动态灯箱，可以使您的户外广告更加精彩纷呈，灯箱的长度只受限于墙壁的长度。Zeno灯箱的动画效果是利用视觉的持续性所产生。无论从任何方向接近Zeno，每个人都能看到一系列连续移动的图像。当观看者停止的时候,画面是静止的。当观看者向前或向后移动的时候,画面就会跟随观看者前后移动。
Zeno互动式动画灯箱非常适用于灯光适度的狭窄通道，无论是在拥堵的走廊，高流通量的人行道或电梯。
2．投影技术技术的运用
投影广告利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。
安置地点：运用在包括路沿、人行道、大楼外墙、一般墙面、玻璃幕墙、大型超市入口、宾馆影剧院大堂地面、橱窗、店面地面、广场皆可使用，可以在意想不到的地方吸引消费者的目光。
投影广告虽有绝强的视觉冲击力，能够吸引人们的注意，但仍处于起步阶段，广告营运尚需进一步观察。
3．LED显示屏、水幕电影、五维立体影像（略）
第二章商业街户外广告设置规划
一、商业街的户外广告设置要求
1．门头的统一
店家、单位门头店招及辅助照明应使用新型高档材料，按规定统一尺寸制作，做到白天整齐美观，夜晚光彩明亮；门头、店招文字图案应简明规范，不得使用商业广告，其亮化形式以霓虹灯、泛光灯、外灯射灯等为主，不得使用内置照明灯箱。
店招门头未按本规定要求设置亮化设施的，不得审批；原有店招门头不达标的，限期按规定加设或改造。
2．商业街外部景观风格的统一
户外广告的位置、形状、尺寸、色彩、图案、照明方式等应与周边环境相协调。户外广告元素与标志性景观区的风貌特点应协调，规范户外广告的制作材料、制作规格，以及在环境中所处的位置等。
沿街的店家、单位应当采用透明玻璃门窗，确有保安需要可加装透景、透光网格卷门窗，已有的封闭卷帘门窗必须逐步改造。
3．夜晚亮化效果
店家、单位的橱窗、店堂内应加设高档灯饰亮化、美化，橱窗不得随意张贴、悬挂图案或文字，店堂、橱窗内物品应摆放整齐、有序，不得影响通光、透亮效果。
4．地区内的店家、单位应设置防火、防风、防漏电、防噪音、防污染等设施，保证安全。
5．各类亮化设施由使用单位、个人负责按照规定时间启用，不得无故推迟开启或者提前关闭。亮化设施每天与路灯同时开启，关闭时间不得早于22时。
6．凡遇重大活动需提前开启、延迟关闭，管委会届时发布通知，各有关单位、个人必须按通知要求执行。
二、商业街广告位置的选择
1.单体建筑中户外广告位置的布局原则
户外广告位置的规划设计是非常重要的，有了良好的位置，就有了良好认知率。依据人体工程学的原理，通过分析人们的视点、视线、楼体外形、广告形式来确定单体建筑中户外广告的位置，以达到最佳效果。
广告设施在建筑位置中处于不同高度而有不同的广告模式，在实践中，按不同的高度规划为不同的广告区域。
（1）小型广告区：位置设定在距地面5米的范围内，设置牌匾标识等小型广告，便于吸引附近行走人员，引起步行人员关注，广告内容可以尽其所能的表述明确，使阅读者充分理解广告内涵，起到引导作用。
（2）中型广告区：位置设定在距地面5——15米的范围内，可设置中型广告，其辐射影响范围为整条街，广告内容可设定详尽，使阅读者有初步了解，起到指导作用，便于吸引沿街步行人员、驾车（车载）人员。
这里需要指出的是，在商业街上的跨街天桥广告，形式造型比较陈旧，需要重新设计，赶上时代潮流，配合泗阳县现代化的街景，同时统一规划其数量和位置：黄河二桥头东一个，市府东路和幸福全段重新设计天桥替换原来的广告天桥，以及在众兴路增设3个广告天桥。
（3）重点控制广告区：位置设定在距地面15——30米以上的范围，其视角最佳，同时又是建筑物的主要表现面，应合理的处理好户外广告的形体和数量对建筑景观的影响，所以建议为重点控制区。如果为办公建筑，则讲究严肃和理性，所以应尽量合理的布置少而精的广告，一方面维护建筑严肃性，一方面提高广告的认知率。
（4）标志广告区：位置设定在距地面30米以上的范围，规划布局为大型
广告，其辐射影响范围为附近地区，便于吸引外界人员眼球，影响量大，吸引人。同时，广告内容可言简意赅，设定为大字体来表述突出的内容，起到指引作用。我们对户外广告的尺寸也作了设计限定，避免外形过大，影响建筑和广告的整体效果。
2.沿街建筑物中户外广告位置布局原则
（1）贴在建筑物上的广告，其广告上沿应在16米以下（沿建筑垂直方向）
（2）垂直建在建筑的户外广告上，广告的上沿宜在30米以下（沿建筑垂直方向），最佳垂直广告位置应在12——20米的范围内，此范围内的户外广告的吸引率最大。
第三章北京路淮海路众兴路等主要路段户外广告设置
一、北京路户外广告设置
1．严格控制行政中心所在地周边地区的户外广告数量、尺度和质量，广告数量不宜过多；并提倡加大该地区的社会公益性户外广告比例。
重庆户外公益广告大赛创意设计大赛优秀作品
2．工业园区，高速入口附近
对于夜色浓重的工业园和高速入口等区域，应设置动感较强的大型霓虹灯广告和体型轮廓灯，使他们从夜色中显现出来。广告牌内容应分别以宣传区域内企业形象和城市形象为主，广告应以环境相协调，且不遮挡视线景观，同时对广告数量应该严格控制。
奥迪汽车户外广告，将立柱与射灯完美结合并将广告与周围环境有机融合，使环境拥有了现代科技和文化艺术的气息，同时使受众在新颖、奇特的感觉中，心情愉悦地接受广告信息。
二、人民路户外广告设置
1．人民路商业街的广告设置
商业街按照商业在道路中的重要性，分为重点商业街区、普通商业街区、兼有商业功能的城市干道，规划分别对三类商业街进行户外广告规划控制
人民路上设置一些高科技广告形式，可在人民路与众兴路交叉口广场节点处设置投影广告，在地面投射广告图案，展现广告新颖独特性。在夜间形成吸引市民游客并具有较好广告效应的泗阳新景色。此外，人民路可设置一些竖向的出挑LED广告牌，在夜间形成动感的变化效果，营造浓厚的商业氛围。
以华润苏果和乐天马特为核心商场附近的广告形式以动感变化为主，采用的形式可以考虑灯箱，LED显示屏。
1．灯箱可采用Zeno互动式动画灯箱
2．LED可使用大型户外全彩屏
三、淮海路户外广告设置
1．淮海路文化中心附近
文化中心周边地区户外广告数量、尺度和质量，广告数量不宜过多，并应借助文化适应、文化融合、文化包装、文化倡导等策略，围绕增强人文气息加以设置和设计，使户外广告景观与城市文化有机融合在一起。
2．遵循户外广告的环境互动法则
环境的互动法是指在设计中将户外广告美化环境、增强城市文化艺术氛围同环境彰显、增强传播广告信息
图a是日落时的广告牌景象，图b是傍晚时的广告牌景象，图c是夜晚时的广告牌景象，其背景都是空旷无垠的大海，广告画面中女子头像的头发和眼、鼻、嘴为镂空状，从正面看，随着日落、傍晚夜晚的天空变化，镂空部分女子的头发颜色也跟着发生变化，整个广告充满了新鲜感，使广告更具诱惑力与影响力。
四、众兴路商业街道
1．商场户外广告位应与商场橱窗和外立面妥善结合，整体设计，并进行日间和夜间形象同时设计，其中夜间形象应同时符合夜景照明系统规划的要求。
2．在广场设置水幕电影或在高楼上设置投影广告
五、禁止设置户外广告的区域
（一）住宅小区内部禁止设置户外广告。
（二）建筑物坡屋顶上禁止户外广告。