综艺节目《天天向上》讲解

编号

云南艺术学院本科毕业论文

浅析脱口秀节目《天天向上》的成功

对脱口秀节目发展的启示

杨嘉豪

指导教师姓名张磊职称张老师

所在教学单位艺术文化学院专业

论文提交日期论文答辩日期

学士学位授予单位云南艺术学院学位授予日期

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综合得分：

年月日

目录

摘要 (3)

引言 (4)

一、《天天向上》的简介 (6)

二、《天天向上》的运作情况 (6)

（一）《天天向上》的节目流程 (6)

（二）《天天向上》的观众情况 (6)

（三）《天天向上》节目的制作 (6)

（四）《天天向上》的播出以及宣传方式 (8)

（五）《天天向上》的社会教育功能 (11)

（六）节目主持人 (11)

三、《天天向上》运营中存在的问题及原因分析 (13)

（一）嘉宾介绍时间过于冗长 (13)

（二）邀请嘉宾问题 (13)

（三）录制剪接不流畅 (13)

四、完善我国脱口秀节目制作的建议 (14)

（一）寓教于乐受观众喜爱 (14)

（二）传播策略创新 (14)

（三）主持人创新 (14)

结语 (15)

浅析脱口秀节目《天天向上》的成功

对脱口秀节目发展的启示

摘要：当前,我国娱乐节目过分追求娱乐化,普遍存在"愚乐",缺乏思想、创新乏力、生命周期短、节目同质化现象严重、缺少品牌意识等诸多问题。湖南卫视2008年8月4日正式推出大型公德礼仪脱口秀节目《天天向上》，节目以其清新的风格、丰富的节目内容以及出彩的脱口秀特色赢得观众的一致好评，节目推出至今不到两年的时间里，《天天向上》已经稳定占领了周五黄金时段的收视高地，甚至在业界都好评如潮，可谓是叫好又叫座，为脱口秀节目在中国的发展打开了一片广阔的天地。从某种意义上说,它已成为当前我国娱乐谈话类节目的一个"风向标",它提醒我们思考一些存在于电视娱乐脱口秀节目中的普遍性问题,同时它的成功也给娱乐脱口秀节目的发展带来了有益启示。

关键词：娱乐节目天天向上脱口秀

引言

2008年湖南卫视一方面被指责节目过于娱乐化和低俗化，另一方面也面临着奥运赛事转播的冲击，在腹背受敌的情况下，湖南广电高层提出要打造一档高端娱乐的奥运礼仪公德脱口秀节目，《天天向上》“应劫而生”，节目一开始就走差异化路线，准确定位，填补市场空白。果然不负众望获得《新周刊》2008年度最佳电视娱乐秀。根据央视索福瑞媒介调查有限公司数据显示，2009年湖南广电卫视频道全年收视率在全国所有上星频道（包括中央电视台）中位列第二，仅次于CCTV综合频道，观众忠诚度第一，这其中当然有一些老牌综艺节目和电视剧的收视贡献，像《天天向上》这样的新力量也功不可没。其中，《天天向上》2009年度就有十四期节目获得同时段收视率第一，平均收视率高达2.23%、收视份额7.04%，在5—25岁观众中的集中度高达175%，在年轻年轻观众群中广受好评，甚至在一些高端人群中也一改收视低迷的局面。同时节目突破了脱口秀的地域限制，全国收视分布均衡。在网络上，各种网络电视的观看点击率中，《天天向上》仅次于《快乐大本营》，在《天天向上》中作为背景音乐播出过的音乐在网络上的搜索量也是剧增，酷狗音乐上还专门为《天天向上》开辟了音乐专区，用来专门及时更新在节目中使用过的背景音乐。被邀请到《天天向上》中的嘉宾也都红极一时。任何一个节目的成功不是偶然的，《天天向上》节目走红背后有很多的原因。本文将对《天天向上》做出相应的分析，进而提出促进国内脱口秀节目发展的建议。

一、《天天向上》简介

《天天向上》是湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，于2008年8月4日正式推出。节目主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、金恩圣（小五）、俞灏明、矢野浩二七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子主持团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评。

二、《天天向上》的运作情况

（一）《天天向上》的节目流程

每期《天天向上》共分节目导视+开场音乐+主持人出场+开场嘉宾秀+嘉宾访谈+嘉宾才艺+主持人与嘉宾组队游戏+中华文明之美+节目总结。由于《天天向上》节目不断的创新不拘一格、打造复合型节目形态它的节目板块因此常常是变动的。

（二）《天天向上》的观众情况

据了解，《天天向上》的观众定位为15到22周岁的青少年，所以它的节目定位一直趋于时尚高端。它的收视观众在社会中占据一定的消费力，属于主流消费群体。这为节目带来了丰厚的商业价值。

（三）《天天向上》节目的制作

《天天向上》节目创意的出发点是, 在国民优秀礼仪风范逐渐退化的今天, 如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目的深度体现。《天天向上》独创的娱乐+公益+励志模式把“青春励志”和“传统礼仪”作为节目传播的必守的原则。

1.定位：

采用整合资源的手段将“‘传统’和‘现代’”生活特点以文化的风格来传达并呈现之观众面前。细析现阶段的节目内容组成涵括的方面有：高校风云（各大高等院校，包括传统理工院校，也包括一些艺术院校）+ 职业探秘（模特、空姐、配音等）+文化讲堂（传统礼仪文化）+人物访谈（略区别于职业探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物），这样的内容构成可以跨越“时间和地域”界限，与节目的战略定位基本一致。

2.策划：

节目在策划之初编导会通过网站、电视、报纸等相关媒体寻找当下最热门的最时尚的话题和热门事件。这些话题和事件涉及的群体各行各业都有，主要集中于大学高校、特殊行业、影视娱乐圈、以及涉及一些相对敏感或是特殊边缘化的行业例如节目中经常请一些空乘人员、ZD列车员、IT专员。由于节目日趋于高端化、国际化节目中有时也聘请一些在国际上有影响的嘉宾团体。确定好话题之后，编导就会组织联络涉及话题的人物嘉宾，了解他们的生活走进他们的事件故事，挖掘嘉宾的一些隐私以增加节目的卖点，通过嘉宾来探讨相关行业的礼仪文化知识，根据嘉宾身份的特点设置一些匹配的服装道具，制定一些有趣的游戏。

3.摄制及效果：

从2009年9月28日开始，湖南卫视作为第一批卫视开始了高清标清同步播出，《天天向上》第一时间实现了高清拍摄制作，从舞美、灯光到化妆全方位带给观众高清享受。《天天向上》的舞美前后经历了两次大的变革，也是从高清需求的角度对舞美进行了改进。16:9的高清舞美设计，别出心裁独树一帜，给节目添色不少。

（四）《天天向上》的播出以及宣传方式

播出方式：

《天天向上》是周播节目，每周五19:35—22:00首播，次日13:00—15：30重播，播出平台是湖南卫视和湖南卫视国际频道。同时也是录播节目，每周一和周日各录制一期。每周两期节目合并一期播出，时长将近两个小时。

宣传方式：

1.线上传播

（1）推送预告及花絮

《天天向上》从节目开播之初就在新浪开通了官方博客，后来同步开通了微博，每周提前在网络上发布一些节目的精彩预告，在节目播出之后又及时更新一些节目录制过程中的花絮。

（2）多平台互动

《天天向上》节目组也充分利用网络资源，在百度贴吧等论坛中搜集观众意见，建立QQ聊天群、粉丝群。在PPLIVE、PPS等网络电视平台上，节目的在线观看人数始终高居榜首。同时，《天天向上》与百度、微软、谷歌、IBM等电脑网络公司达成战略合作关系，分别于他们合作录制过节目，也长期在这些网络平台打造宣传攻势。

2.品牌力量

湖南卫视多年以来搭建起来的中国第一娱乐平台也为《天天向上》的成功加了不少筹码。在节目开播初期，节目也面临很多困境，收视率起步低，嘉宾邀请困难等等，但正因为《天天向上》是湖南卫视的《天天向上》，才能得以迅速上位。央视索福瑞公布的数据显示，到2009年底湖南卫视覆盖人群达到10.8亿，观众忠实度全国第一，习惯性收视人群也很高，在《天天向上》开播之初，正是湖南卫视忠实观众与习惯性收视人群贡献了收视率，也正是因为湖南卫视的品牌价值（据福布斯数据，湖南卫视品牌价值63亿），才使得《天天向上》可以邀请到社会各界各行各业出类拔萃的优秀嘉宾。也只有湖南卫视

这样的品牌号召力下，才能使《天天向上》的制作费用有个基本保证。另外，《天天向上》在湖南卫视国际平台播出之后，也增强了在华人圈子中的影响力，开拓了节目的国际影响力。

（五）《天天向上》的社会教育功能

《天天向上》节目中娱乐功能之外，还有一种非常明显的社会教育功能。节目传播民族文化、公民礼仪道德、普及各类知识、培养爱国主义情操。当今的很多电视节目一味地只娱乐，忘记了媒体本身的社会责任，在新生一代的青年中，他们虽然也为自己身为炎黄子孙而骄傲自豪，但他们生活的世界中更多的是网络、摇滚、好莱坞、韩流一类的东西。而《天天向上》的出现，在带给他们青年人快乐的同时也让他们回归到中华礼仪知识，从这个意义上说，《天天向上》确实带给了年轻一代“天天向上”的深刻意义。教育家陈寅文说过：“我们是礼仪之邦，但我们的礼仪却在一点点地缺失。”，宣传礼仪公德本身就是媒体义不容辞的责任，可是真正负起这个责任的却只有《天天向上》。

《天天向上》每期节目中都设置了“中华礼仪之美”这样一个环节，

从最基本的握手礼、拜访礼讲起，讲到中医、茶道等等中华民族历史长河中丰富的养料。既增长了知识又了解了中华礼仪、彰显了媒体的责任感。

《百家讲坛》话孔孟、道老庄、品三国，是国内为数不多的优秀知识性栏目，但《百家讲坛》邀请的都是国内知名专家学者，受众门槛高、普及率低。但是《天天向上》在传播普及知识方面独树一帜，深入浅出、寓教于乐，让人在捧腹的同时领略到中华历史文化的光辉灿烂。惟楚有才、于斯为盛。《天天向上》制作了一个岳麓书院的宣传片，让“好好学习、天天向上这八个字深入人心。

（六）节目主持人

毫无疑问，脱口秀最大的看点就是主持人的随机应变、脱口而出，正是因为没有刻意的设计和彩排，脱口秀才能让人如此地毫无防备地娱乐。

1.首创主持群

《天天向上》在主持人组合方面在国内开先河之创，用流行的说法就是“男人帮”的主持天团，这在女色当红流行的娱乐圈既是一种突破也是一种挑战。这其中也体现了大众传播媒介中越来越侧重的“看与被看”的设计。视觉快感时代追求的男性视角下的“看”，或者是

女性视角下的“看”，这种看与被看甚至成为一种身体景观，是观众视觉享受中非常重要部分。而且男性主持的幽默机智在脱口秀中也可以表现得淋漓尽致。

2.宣传片包装

为了打造主持团体“天天兄弟”，节目组设计投拍了几个主持宣传片，“天天小屋”、“天天兄弟成长的天空”、“天家兄弟七人行”等系列宣传片主题明确、个性鲜明，达到了很好的宣传效果。天天兄弟成功打造之后，国内多家卫视纷纷推出打造主持团体，但结果都不尽如人意，其中之一的原因就是缺乏系统的宣传和整体的包装。3.主持人多元化

从地域上看主持人包括“国内（湖南、广东、台湾、河南、河北、上海等）+国外（日本、韩国等）”，从品行类型上讲其主持风格也涵括了“地方特色（方言、习俗差异等）+性格差异（稳重、腼腆、活跃等）”。主持人阵容的差异化选择，个人觉得其主要目的是“全

面拓宽收视群体乃至进行节目国际化的一种前期尝试”，另外差异化的组合也是让节目不冷场更加好看的一个秘诀。尽管其主持群体在不断地调整中，但仍然不失看点。

三、《天天向上》运营中存在的问题及原因分析

（一）嘉宾介绍时间过于冗长

导致后面的要介绍的文化做其他互动的时间太少，有点形式主义的味道了。

（二）邀请嘉宾

邀请韩国或日本嘉宾的问题：我觉得不能过多邀请这两个国家的嘉宾，应该和其他嘉宾达到平衡，国际性节目就是整个世界，除了韩日，还有印度，越南，泰国，南北美洲国家，东西欧国家，甚至非洲等国家！我相信每个国家都一定有我们值得学习的东西。

（三）录制剪接不流畅

节目剪接的没有连贯性，比如主持人甲讲完一句，而主持人乙应该接一句，但马上就跳到另一画面。或者嘉宾还没有展示完自己，又跳到另外一个镜头，整个剪接点不连贯，给人思维和视觉不连贯。

四、完善我国脱口秀节目制作的建议

（一）寓教于乐受观众喜爱

传承中华礼仪之美是《天天向上》这个电视节目最优秀的特色之一，而像《天天向上》一样把我国的传统文化以娱乐方式展现给观众是一种富有创意的尝试，而《天天向上》的成功也证明了，这种寓教于乐的节目形式很受观众喜爱。长期以来电视节目特别是娱乐节目都忽视了对传统文化的发掘，一味地简单模仿国外节目而忽视了中国五千年的灿烂历史和优秀的民族文化。所以，像《天天向上》这样，通过多种形式与传统文化相结合的方法，无疑是一种成功的创新。

（二）传播策略创新

一个电视节目是否做得成功，很大一部分还是看这个节目运用了什么样的传播策略，创造性的传播策略不但能快速提升节目的人气，还能让节目在短时间内热播。

（二）主持人创新

主持人是脱口秀节目吸引观众的关键，有好的主持人才能保证高的收视率，以往大家看得最多的是男女主持人搭配，《天天向上》的创新之处便在于打造了国内第一支男子偶像主持团体，独树一帜。

结语

随着市场经济和社会生活模式的悄然来袭，大众面临诸多压力与变动需要宣泄排解的途径，电视节目能否创造出收视奇迹关键在于电视媒体制作者是否真正跟进观众的需求创新激发观众的收视热情。

我国的娱乐脱口秀节目要取得更一步的发展,必然要经历长期摸索从而获得新生。虽然当前我国的娱乐脱口秀节目还存在诸多问题,但是,随着诸如《天天向上》这类拓宽了娱乐概念的新型娱乐节目的发力,相信我国的娱乐脱口秀节目会越做越好。