云南大理旅游整合营销公关推广策划方案(已执行)

大理旅游活动策划方案

一、概述

针对“第一阶段总结及第二阶段计划”的前一个提案，本方案作了细微的调整，但大体方向不变，主要针对以下几个问题展开公关：

首先，中央有关部门以及国家旅游局领导还持中立态度，需要我们从媒体舆论等多种途径来诱使他们出来表态支持“一卡通”；其次，大型组团社大多还持观望态度，并处于后台，需要我们利用灵活、强有力的举措来迫使其出来支持“一卡通”；其三，大理“一卡通”的示范效应还没有完全形成，因此如何在短时间内将一卡通推向全国将是我们的未来的工作重点，以便解决“大理势单力薄”的困境；最后，第一阶段我们主要从行业的角度来公关传播，而对于普通消费者的传播力度较小，使广大的消费者没有全部被唤醒，并支持“一卡通”。

为此，第二阶段，我们将重点做好以下几个方面的工作：

首先，在争论中宣传推广大理与大型组团社的合作，以此证明“一卡通主要针对的是中小步伐旅行社，而大型组团社非常乐意看到并愿意与大理同道，共同规范市场”；其次，利用特殊的政府公关手段，影响中央及地方政府管理部门在行业管理决策中的意见；第三，组织媒体参观采访采用一卡通的其他省市，或者组织其他地方到大理“取经”，改变大理“势单力薄”的局面；最后，深入挖掘大理的“魅力文化”，包括历史文化、人文风情、自然景观等，与游客全面互动，展现大理魅力，吸引散客热烈关注大理，以便从侧面给予旅行社压力，站出来支持一卡通。

二、宣传计划概要一览表

三、“魅力大理”线路组合网络大赛系列活动

（一）“魅力大理”线路组合网络大赛系列活动概述

1、目的与思路：

为全面展现“魅力大理”的真正魅力，与散客进行互动，计划与各大门户网站及其旅游频道、博客网站、汽车网站、旅游俱乐部、平面媒体等合作，开展以“魅力大理”为主题的网络活动。在活动中，将深入挖掘大理的各类旅游资源，并以文字、图片等形式展现在网民面前，让网民通过这些素材，自己组织旅游线路，自己当“旅游路线设计专家”，并将所设计好的旅游线路放置到本活动的官方网站上，供其他网民投票。得票率高者将获得免费前往大理旅游；而参与投票的网民，也可以获得优惠，前往大理旅游。

通过本次活动，吸引散客关注大理，体验到大理的魅力，从而支持大理所实行的“先付后游”制度和“一卡通”，成为大理“一卡通”的口碑传播者。通过本次活动，希望利用游客（散客）的热烈关注和强烈支持“一卡通”，在市场中形成强大的压力，迫使组团社不能忽视游客的利益，以及散客对大理的支持，转而改变其态度，加入支持“一卡通”的行列。

2、活动分类：

为使活动能够全面展开，全面展现出“大理魅力”的方方面面，本活动从经典大理旅游线路组合、大理探秘线路组合、大理自驾旅游线路组合、大理摄像摄影线路组合、大理原创歌曲采风线路组合、大理虚拟寻宝线路组合、大理情人旅游线路组合等7个角度策划一系列不同主题的子活动，并分别在不同的传统平面媒体和网络媒体平台上先后或同时开展。

3、操作方式：

1）7个不同主题的系列子活动，分别与不同的网络媒体和平面媒体或旅游俱乐部合作（见下面的详细介绍）。

2）7个不同主题的系列子活动，分别从不同网络媒体指向链接到活动的独立官方网站（官方网站暂命名为“魅力大理”旅游线路组合网络大赛）：网络媒体链接到主官方网站，平面媒体开辟相关专栏或以一定版面报道活动。

3）参与路线设计的网民，如在活动大赛中胜出，将有机会免费前往大理旅游，并获得一系列高规格接待及其他奖励；而参与活动投票的网民也有机会以优惠价格前往大理旅游。（详细奖励办法见各个子活动的介绍）

4、时间：

1）2006年8月上旬筹备，建立活动官方网站，并与网络媒体、平面媒体和旅游俱乐部落实

合作事项。

2）2006年8月中上旬，为使活动能够热烈开展起来，将联合合作媒体、旅游俱乐部举办小型发布会，并利用媒体传播进行宣传预热。

3）2006年8月中下旬7个系列活动先后或同时正式启动，9月中下旬结束在线评比。

4）2006年10月初评选优胜者，并组织优胜者前往大理旅游

5）2006年10月初在安排优胜者前往大理的过程中，统一把优胜者安排在昆明，并租用100辆小轿车来接待；接待车身上印有（或挂横幅，插旗子）“今天我们去感受大理魅力”等字样，在昆明绕城一周；电视台随车拍摄，制造轰动的宣传效应。

5、“魅力大理”旅游线路组合网络大赛官方网站介绍

1、活动官方网站相当于是一个建立初期的散客信息中心。

2、活动官方网站是一个庞大的数据库中心，里面藏有与“魅力大理”有关的各种材料，如自然景观、历史文化、民俗风情、一卡通等相关素材，载体有文字、图片、视频等，是大赛素材的集散中心。

（二）“魅力大理”旅游线路组合网络大赛正式启动新闻发布会

时间：8月中下旬

目的：正式启动活动，吸引媒体报道活动，扩大活动宣传，提高活动参与人数。

内容：

1、主办方（大理或锐智传媒）：宣布活动正式启动，宣读有关规则；介绍活动目的及其意义。

2、媒体合作方：介绍合作推广的意义，为活动助威。

备注说明：新闻发布会为可选项建议，如时间仓促，可以不举办。

（三）“魅力大理”网络大赛之经典旅游线路组合竞赛

1、目的：推广大理的精品景点，让网民在自己设计路线的过程中深入了解大理的精品旅游

魅力。

2、比赛时间：8月中下旬-9月

3、合作媒体

Sina旅游频道（或QQ、sohu）、北京晚报

4、比赛方式及内容：

1）网民要参加比赛，进入赛区前先按照规定填写好自己的真实介绍材料，如真实的姓名、电话、邮件以及身份证号码，以便确认参赛的有效性。

2）网民进入赛区后，可从官方网站的数据中心或互联网上寻找大理的一个以上精品景点，

并把这些景点组合成自己认为最好的旅游线路。

3）网民把自己设计好的旅游线路作为作品参加比赛，放到到官方网站上供其他网民投票评选。（作品前面要加上自己设计好的slogan）

5、奖励及其规则：

1)参与线路设计的网民，按照投票率的高低取前10名作为优胜者，并获得免费游大理；成为大理旅游聘用的名誉顾问，获得高规格接待；并在未来一年内仍可享受8折优惠享受“一卡通”的服务。

2）网民可以对参赛作品进行投票（每个网民投票不得总计超过10次），并且自己所选中的对象胜出，自己也有机会优惠旅游大理。具体方式为，随机抽取100名，这100名受益者可在未来一年内以8折的优惠享受一卡通的服务。

（四）“魅力大理”网络大赛之大理探秘旅游线路组合竞赛

1、目的：针对大理历史、自然或者人文所遗留的各类神秘物品、事件和文化，让网民在自

己设计路线的过程中进行探奇，从而深入了解大理的旅游魅力。

2、比赛时间：8月中下旬-9月

3、合作媒体：

Tom博客（或中华网博客、sina博客）、旅游俱乐部

4、比赛方式及内容：

1）网民要参加比赛，进入赛区前先按照规定填写好自己的真实介绍材料，如真实的姓名、电话、邮件以及身份证号码，以便确认参赛的有效性。

2）网民进入赛区后，可从官方网站的数据中心或互联网上，寻找自己认为可能够带来新奇、满足探奇心理的大理各个的景点，并把这些景点组合成自己认为最好的探奇旅游线路。3）网民把自己设计好的旅游线路作为作品参加比赛，放到到官方网站上供其他网民投票评选。（作品前面要加上自己设计好的slogan）

5、奖励及其规则：

1)参与线路设计的网民，按照投票率的高低取前10名作为优胜者，并获得免费游大理；成为大理旅游聘用的名誉顾问，获得高规格接待；并在未来一年内仍可享受8折优惠享受一卡通的服务。

2）网民可以对参赛作品进行投票（每个网民投票不得总计超过10次），并且自己所选中的对象胜出，自己也有机会优惠旅游大理。具体方式为，随机抽取100名，这100名受益者

可在未来一年内以8折的优惠享受一卡通的服务。

（五）“魅力大理”网络大赛之大理自驾旅游线路组合线路竞赛

1、目的：针对自驾旅游，让网民根据自己的喜好设计自己认为最好的自驾旅游路线，感受

大理个性化旅游魅力。

2、比赛时间：8月中下旬-9月

3、合作媒体：

太平洋汽车网（或车友网等）、汽车旅游俱乐部

4、比赛方式及内容：

1）网民要参加比赛，进入赛区前先按照规定填写好自己的真实介绍材料，如真实的姓名、电话、邮件以及身份证号码，以便确认参赛的有效性。

2）网民进入赛区后，可从官方网站的数据中心或互联网上，寻找自己认为可能能够满足自己驾车旅游的大理各个的景点，并把这些景点组合成自己认为最好的自驾旅游线路。3）网民把自己设计好的旅游线路作为作品参加比赛，放到到官方网站上供其他网民投票评选。（作品前面要加上自己设计好的slogan）

5、奖励及其规则：

1)参与线路设计的网民，按照投票率的高低取前10名作为优胜者，并获得免费游大理；成为大理旅游聘用的名誉顾问，获得高规格接待；并在未来一年内仍可享受8折优惠享受一卡通的服务。

2）网民可以对参赛作品进行投票（每个网民投票不得总计超过10次），并且自己所选中的对象胜出，自己也有机会优惠旅游大理。具体方式为，随机抽取100名，这100名受益者可在未来一年内以8折的优惠享受一卡通的服务。

（六）“魅力大理”网络大赛之大理摄影旅游线路组合线路竞赛

1、目的：针对摄像摄影爱好者，举办此活动，让网民在自己设计路线的过程中进行体现自

己的爱好，并深入了解大理的旅游魅力。

2、比赛时间：8月中下旬-9月

3、合作媒体：

Sohu（或人民网、21cn等）、摄影世界杂志社

4、比赛方式及内容：

1）网民要参加比赛，进入赛区前先按照规定填写好自己的真实介绍材料，如真实的姓名、电话、邮件以及身份证号码，以便确认参赛的有效性。

2）网民进入赛区后，可从官方网站的数据中心或互联网上，寻找自己认为合适摄像摄影，体现个性爱好的大理各个的景点，并把这些景点组合成自己认为最好的摄像摄影旅游线路。

3）网民把自己设计好的旅游线路作为作品参加比赛，放到到官方网站上供其他网民投票评选。（作品前面要加上自己设计好的slogan）

5、奖励及其规则：

1)参与线路设计的网民，按照投票率的高低取前10名作为优胜者，并获得免费游大理；成为大理旅游聘用的名誉顾问，获得高规格接待；并在未来一年内仍可享受8折优惠享受一卡通的服务。

2）网民可以对参赛作品进行投票（每个网民投票不得总计超过10次），并且自己所选中的对象胜出，自己也有机会优惠旅游大理。具体方式为，随机抽取100名，这100名受益者可在未来一年内以8折的优惠享受一卡通的服务。

（七）“魅力大理”网络大赛之大理原创音乐采风旅游线路组合竞赛

1、目的：针对原创音乐爱好者，举办此活动，让网民根据自己的喜好选择设计自己的音乐

采风路线，并深入了解大理的旅游魅力。

2、比赛时间：8月中下旬-9月

3、合作媒体：

酷客音乐网（或163888等）

4、比赛方式及内容：

1）网民要参加比赛，进入赛区前先按照规定填写好自己的真实介绍材料，如真实的姓名、电话、邮件以及身份证号码，以便确认参赛的有效性。

2）网民进入赛区后，可从官方网站的数据中心或互联网上，寻找自己认为合适音乐采风的大理各个的景点，并把这些景点组合成自己认为最好的采风旅游线路。

3）网民把自己设计好的旅游线路作为作品参加比赛，放到官方网站上供其他网民投票评选。（作品前面要加上自己设计好的slogan）

5、奖励及其规则：

1)参与线路设计的网民，按照投票率的高低取前10名作为优胜者，并获得免费游大理；成为大理旅游聘用的名誉顾问，获得高规格接待；并在未来一年内仍可享受8折优惠享受一卡通的服务。

2）网民可以对参赛作品进行投票（每个网民投票不得总计超过10次），并且自己所选中的

对象胜出，自己也有机会优惠旅游大理。具体方式为，随机抽取100名，这100名受益者可在未来一年内以8折的优惠享受一卡通的服务。

（八）“魅力大理”网络大赛之大理情侣旅游线路组合竞赛

1、目的：针对情侣以及即将来临的七夕情人节，举办此活动，让网民在自己设计路线的过

程中体现自己对情人的爱意，并深入了解大理的旅游魅力。

2、比赛时间：8月中下旬-9月

3、合作媒体：

21cn（或163、tom、北京娱乐信报（或精品购物指南）

4、比赛方式及内容：

1）网民要参加比赛，进入赛区前先按照规定填写好自己的真实介绍材料，如真实的姓名、电话、邮件以及身份证号码，以便确认参赛的有效性。

2）网民进入赛区后，可从官方网站的数据中心或互联网上，寻找自己认为合适谈情说爱、表达爱意的大理各个的景点，并把这些景点组合成自己认为最好的爱情之旅线路。

3）网民把自己设计好的旅游线路作为作品参加比赛，放到到官方网站上供其他网民投票评选。（作品前面要加上自己设计好的slogan）

5、奖励及其规则：

1)参与线路设计的网民，按照投票率的高低取前10名作为优胜者，并获得免费游大理；成为大理旅游聘用的名誉顾问，获得高规格接待；并在未来一年内仍可享受8折优惠享受一卡通的服务。

2）网民可以对参赛作品进行投票（每个网民投票不得总计超过10次），并且自己所选中的对象胜出，自己也有机会优惠旅游大理。具体方式为，随机抽取100名，这100名受益者可在未来一年内以8折的优惠享受一卡通的服务。

（九）“魅力大理”网络大赛之大理“寻宝”线路组合线路竞赛

1、目的：举办网络虚拟“寻宝”活动，在大理的各个景点中，虚拟隐藏着各种“宝藏”，网

民通过搜索引擎来组织搜索关键字/词（关键字/词均由大理各个景点的名字组成）来深入了解大理的旅游魅力。

2、比赛时间：8月中下旬-9月

3、合作媒体：

中国搜索（或猫扑、百度等）

4、比赛方式及内容：

1）网民要参加比赛，进入赛区前先按照规定填写好自己的真实介绍材料，如真实的姓名、电话、邮件以及身份证号码，以便确认参赛的有效性。

2）网民进入赛区后，可从官方网站的数据中心或互联网上，寻找自己认为可能藏有“宝藏”

的几个景点，并把这几个景点组合成搜索关键字/词，组合关键字/词是一把打开宝藏大门的钥匙，如“古城+洱海+苍山”的组合关键字/词；如组合关键字是正确的，网页就显示“恭喜您中奖了”等字样。（整个活动的宝藏数量待定，待与网站沟通后再商定）

3）“寻宝”的优胜标准是看谁在活动期间内找到的宝藏数量最多，谁就是优胜者。

4）其他网民可以通过投票方式，押宝给参加游戏的网民，以此方式来参加活动。

5、奖励及其规则：

1)“寻宝”优胜的前10位网民，可获得免费游大理；成为大理旅游聘用的名誉顾问，获得高规格接待；并在未来一年内仍可享受8折优惠享受一卡通的服务。

2）参与投票押宝的网民（每个网民投票不得总计超过10次），如自己押宝的对象胜出，自己也有机会优惠旅游大理。具体方式为，随机抽取100名，这100名受益者可在未来一年内以8折的优惠享受一卡通的服务。

（十）“魅力大理”网络活动媒体宣传主题：

1、预热期

1）免费游大理，感受旅游魅力自己做主

2）自主设计线路，游客也可成旅行专家

2、活动期

1）旅游新时尚：线路自己设计，乐趣自己感受

——“魅力大理”旅游线路网络设计大赛正式启动

2）虚拟旅游成时尚，免费大理游却不虚拟

3）王陵深藏密处，为过探奇瘾网上探索成潮流

4）神秘古都神秘重重，网络大赛约您探索奥妙

5）爱车“开上洱海游船”，“魅力大理”大赛高潮迭起

6）“魅力大理”摄像摄影大赛启动，爱好者网上提前预订“人间仙境”

7）原创展现个性化音乐，白族民俗受追宠

8）七夕如何过，情侣相约网上“蝴蝶泉”

9）大理“寻宝”，大奖更是“宝”

媒体：以大众、都市、网络的生活类媒体为主，行业等为辅。

四、关于大理与康辉旅行社共建组团社的新闻发布会

1、主题：整合资源，打造阳光产业——大理与康辉旅行社共同组建组团社新闻发布会

2、背景：以往，旅游产业的服务环节比较复杂，经过层层削减，利润越来越低；尤其是，正是由于整个产业关系复杂，难以管理，加上整个市场缺乏诚信，导致一些不法旅行社或相关机构利用行业管理的漏洞，大打价格战，大搞零负团费等，导致整个产业跟着受损。随着改革开发的深入，越来越多的外商将融入中国市场，如何面对内外忧患的不同冲击，当前有效的途径只有一个：就是整个产业上下游的资源，发挥整个中国旅游产业的优势，同时使整个产业管理趋于扁平化，才能保住产业利润，优化旅游环境，使旅游产业资源不被不法行为逐渐耗光。所以上游与下游的战略合作成为必然。

考虑到北京是政治、经济、文化中心，样板效应辐射面广，因此建议传播应从产业革新趋势以及发展优质旅游等角度解释双方的合作意图。

3、目的：利用战略合作，营造“正规旅行社钟情一卡通和大理”的市场氛围，吸引更多旅行社纷纷支持“一卡通”；同时制造新颖的讨论话题，引起媒体讨论，以便借助媒体宣传“一卡通已被组团社接受”的观点，最终促成“先付后游”和“一卡通”成为事实上的“行规主流”。

4、内容与形式：

1）合作双方共同出席发布会，并邀请政府领导、专家、消费者协会、特别嘉宾（采用一卡通的其他省市旅游管理机构领导）、媒体记者与会，为发布会助阵。

2）大理：针对上述背景的描述，发表相关观点：即通过合作整合双方资源，为中国旅游业的改革注入新动力；针对合作的背景，讲述目前旅游业急需解决的相关问题，如产业利润低下、低价竞争、三角债等，阐明合作的必要性；阐明双方合作的背后动力来自于大理“一卡通”带来的美好发展前景。

3）康辉：针对双方合作发表相关观点：即阐述整合的意义，以及共同携手规范市场的愿景；阐明合作对升级改造中国旅游业的重要意义；介绍“一卡通”带来的旅游魅力，以及双方的

美好合作前景。

4）旅游局：从产业发展改革的角度介绍旅游的相关政策，并发表有利于双方合作的言论，最好能提及“一卡通”背后的“大理魅力”，及对全国各地的借鉴意义。

5）专家：发表有利于大理的言论，如旅游业的发展建议及双方合作的借鉴意义，最好能为“一卡通”提供言论支持。

6）消费者协会：赞赏双方合作能给消费者带来的巨大效益，最好能提及“一卡通”。

7）特别嘉宾：介绍如何借鉴大理“一卡通”的经验，以及取得的成效，为“一卡通”进行现身说法。

媒体宣传配合：

1）上下游联姻组团，背后红娘是“一卡通”

体裁：新闻

思路：全面展现上下游联手组团的市场背景，以及大型组团社钟情大理的背后故事：即一卡通带来的旅游魅力以及合作的美好前景，以此塑造“大型组团社支持一卡通”的样板效应，以便吸引其他组团社站出来支持“一卡通”；此外，从产业改革角度，说明此次合作给中国旅游产业带来的巨大影响及其意义，即产业的“扁平化”，将使越来越的旅行社与景区进行组团，而不是再将景区当作利益末端——通过合作，扩大多方的边际效益，旅行社、景区、游客等多方获利，为发展优质旅游、阳光旅游、诚信旅游等提供良好的借鉴。

媒体：行业、大众、都市、网络

2）旅游业：在扁平化中模糊“上下级”之分？

体裁：综述

思路：提升旅游效率和品质，本是组团社与景区等下游环节的共同目标。但以前，由于旅行社占据产业前端，支配利润，这为一些不法旅行社创造了进行不法行为的机会，如拖欠款项，危害整个产业。但如今，随着一些景区通过不断改革，如“大理一卡通带来的旅游魅力”，让景区有了更多的选择；一些大型旅行社正是看到了这种趋势，积极改革，开始与景区联姻组团。

而这种合作将给整个产业带来巨大震荡和影响：一、市场更加规范、透明，减少旅游投诉；二、降低旅游成本，消费者获得更大利益，为旅游业的发展提供巨大支持动力；三、组团社与景区获得更多利润空间，为发展品质旅游提供动力；四、打击一些不法中小企业，引导正规旅行社不断跟进与景区合作，加入“一卡通”，进行规范经营；五、提升旅游产业的发展质量，对提升我国旅游产业的整体效益起到积极的推动作用。

通过宣传此次合作，树立“大型组团社支持一卡通”的榜样，吸引其他组团社跟进支持“一卡通”。

媒体：全国大众、行业、网络及少部分生活类媒体

3）整合资源，打造阳光产业

体裁：专访

思路：专访大理领导和康辉领导，从双方角度全面阐述在发展优质旅游，共同推动市场规范中的愿望及举措，侧面突出宣传“先付后游”和一卡通。

专访媒体：人民日报、21世纪经济报道、经济日报、财经时报、中国旅游报、北京青年报、北京晚报、中央电视台、北京电视台

五、关于大理与西部假期旅行社共建组团社的新闻发布会

1、主题：强强联手，还利于民——大理与康辉旅行社共同组建组团社新闻发布会

2、背景：两家的战略合作的背景，与大理和康辉的战略合作的背景基本一致，但从传播角度上，考虑到广东地区的消费特性与北京地区相对不同——广东地区是旅游大省，旅行社比较集中，且游客比较重视旅游的性价比，等等。因此，建议传播从“建立透明的旅游消费环境”，以及“压缩中间环节，还利于民”这两个角度，来阐述双方的合作可能更为恰当。

3、目的：利用战略合作，营造“大型旅行社推崇大理魅力”的市场氛围，吸引更多广东旅行社站出来支持“一卡通”；同时借助媒体宣传“一卡通已被组团社接受”的观点，强化“一卡通还利于民”的形象宣传，最终促成“先付后游”和“一卡通”成为事实上的“行规主流”。

4、内容与形式：

1）合作双方共同出席发布会，并邀请政府领导、专家、消费协会、媒体记者与会，为发布会助阵。

2）大理：针对上述背景的描述，发表相关观点：即通过整合双方资源，共谋发展；通过合作，减少中间环节，打造阳光产业，扩大游客的边际效益。

3）西部假期：针对双方合作发表相关观点：即通过整合，共享发展利益；缩减中间环节，建立阳光的旅游环境，把利益更多地还给消费者；选择大理作为战略伙伴，看重的是“一卡通”带来的“大理魅力”品牌。

4）旅游局：发表有利于大理的言论，如鼓励创新（如一卡通），做强旅游产业。

5）专家：发表有利于大理的言论，如“一卡通”带来的旅游魅力。

6）消费协会：建立透明消费环境，鼓励旅游创新（如一卡通），还利于民。

媒体宣传配合：

1）旅行社与景区联手组团，游客有望节省外游成本

体裁：新闻

思路：介绍战略合作的背景，以及合作所带来的种种良好效果，如透明旅游，降低旅游投入等，以此展现“一卡通”带来的魅力让大型组团社纷纷跟进与大理合作——吸引广东旅行社形成“一卡通已成趋势，必须接受”的印象。

媒体：行业、大众、都市、网络

2）旅游魅力源于利民

体裁：评论

思路：针对双方的合作，从游客角度进行评论，说明：旅游能否取得发展，能否继续展现其魅力，不在于旅行社，也不在于景区等下游环节，而关键是在于如果通过有效的举措，如一卡通、联手组团等，扩大消费者的边际效益，只有这样才能取得游客的信赖，从而让整个产业有利可图。

媒体：全国大众、行业、网络及少部分生活类媒体

3）发展阳光旅游，体验旅游魅力

体裁：专访

思路：专访大理领导和西部假期领导

针对双方的合作，阐述如何将旅游发展成一个真正的朝阳产业，一个具有活力的产业，从而做大市场；此外，从消费者角度，阐述双方在服务游客方面的理念、思想和举措（如一卡通等），把旅游发展成一个行业自律性高、透明性强、真正让游客获利的市场。

专访媒体： 21世纪经济报道、南方都市报、羊城晚报、南方周末、中国旅游报、信息时报、广东电视台、广州电视台

五、媒体考察团体验推荐“一卡通”活动

1、主题：媒体考察团体验推荐“一卡通”活动

2、目标与思路：邀请知名媒体记者组成记者考察团，去实施一卡通的省市（以陕西、海南为主）进行考察旅游。一方面，考察体验当地“一卡通”的魅力；一方面，通过考察，为当地旅游业出谋划策，向当地推荐“大理经验”，使“大理经验”逐步“通行”全国。

通过考察体验，让记者与在当地旅游的游客、当地旅游业管理者实现互动，体验到“一卡通”的魅力，从而达到借助媒体的力量来推广“大理经验”，使大理“一卡通”不再势单

力薄，真正走向全国。

3、走访地区：暂定海南、陕西两省

4、诉求对象：全国景区及其管理机构、全国游客

5、操作方式：邀请主流媒体记者（最好主编级记者或关系良好的记者），考察体验陕西与海南。

1）记者考察团体验当地“一卡通”，与当地旅游管理者互动交流，并在交流中推荐“大理经验”。

2）当地旅游管者向记者考察团明确表示将继续借鉴大理经验，让记者考察团在第一现场感受到“大理经验正在走向全国”的潮流，使其了解“一卡通”的好处，并在其以后的宣传中，大范围、深入地向读者介绍“一卡通”的魅力，让普通百姓也理解并支持大理“一卡通”。

3）在活动进行的同时，在专业媒体上发布广告（吸引外地旅行社加入一卡通），吸引全国各景区的注意，使他们纷纷效仿海南、陕西，开始采用一卡通——最终，让大理走出“孤军奋战”的局面，让“一卡通”真正“通行”全国。

6、媒体配合宣传：

1）媒体考察团推荐“一卡通”，大理模式逐步“流通”全国

体裁：新闻

思路：报道记者团的采访动态，以记者体验推荐的形式介绍“大理模式流通全国”的良好局面，借助第三方权威的身份来证实“一卡通”的权威，让社会也感受到采用“一卡通”已成主流。

媒体：行业、大众、网络、旅游等媒体

2）记者体会专版

方式：由参加团队的记者自己采写，根据自己的感受来表现一卡通的魅力，以及逐渐为全国采用的局面

媒体：参团记者

3）一卡通魅力难挡，全国景区纷纷相互推荐

体裁：记者团的动态新闻

思路：以活动中的事件为由头，深入挖掘“一卡通”流行的背景，以及介绍记者和各地旅游管理者纷纷推荐“一卡通”，借助权威人士的口碑宣传，引导全国其他地方最后认可“一卡通”，并抛弃“先游后付”机制。

媒体：行业、大众、网络、旅游

4）一张小卡引发的大变革

体裁：综述

思路：以活动为由头，论述“一卡通通行全国”而给全国旅游产业带来的全局变革，深入剖析产业问题及“先付后游”和“一卡通”对旅游业良性改革的作用，从而引起全国广大景区对“一卡通”的注意，并逐渐采用“一卡通”。

媒体：行业、全国大众、部分社会媒体、网络

说明：以上文章主题可能在具体的写作过程中，会根据实际情况做稍微调整，但主题意思不会变。

五、内参（略）

六、宣传片：

主题：旅游新气象，“纯天然”的度假

目的：通过宣传片的展播，展现大理的古朴与现代，宁静与张扬，进而向人们介绍大理的休闲度假魅力。

内容:

1、宣传大理的原生态旅游文化，以及表现大理与自然融为一体的“原生态式度假方式”。

2、从人们一直以来对大理的认识切入，表现大理的观光价值。

3、从历史的层面来凸显深邃的大理文化和独具韵味的自然风光，展示大理旅游由观光游览向休闲度假的转变。

北京锐智传媒机构

2006年7月27日