品牌资产理论发展、梳理及展望

李艳娥

【摘要】随着品牌资产理论研究的发展,人们对品牌资产内涵的认识不断加深,诞生了一些有价值的品牌资产研究成果.文章通过文献的收集、整理、梳理,对国内外学者有关品牌资产概念、维度、测量和应用研究成果进行比较分析.结合我国实际情况,指出中国品牌资产理论研究的未来方向:一是基于顾客体验的品牌资产研究,二是品牌资产理论的整合研究.

【期刊名称】《生产力研究》

【年(卷),期】2009(000)007

【总页数】3页(P25-26,45)

【关键词】品牌资产;纬度;测量;顾客体验

【作者】李艳娥

【作者单位】暨南大学管理学院,广东,广州,510632;广州城市职业学院,广东,广州,510405

【正文语种】中文

【中图分类】经济财政

品牌资产理论发展、梳理及展望李艳娥L ： (r暨南大学管理学院，广东广州 51c)632 ；