平面广告设计-真题-填空题

2004年上半年

三、填空题(本大题共5小题，每空2分，共20分)

11．树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。

12．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。13．现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的，根据目标消费者的年龄、性别、地位等不同特征，采用不同的创意表达和语言表达．才能达到有的放矢的目的。14．推销商品成功的秘决在于商品品牌声望或印象的建立。

15．广告设计中属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图轮廓等。

2004.10

一、填空题(本大题共10小题。每空2分。共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．＿视觉要素＿＿是视觉语言的“基本语汇”和视觉传达的基本单位。

2．引起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的＿意向性＿＿＿。

3．人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和＿＿娱乐性＿＿＿＿。

4．心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为＿＿联觉＿＿＿＿。

5．视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的＿跳跃率＿＿。

6．同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做＿＿视觉强度＿＿＿＿。

7．广告文字编排设计的最常见形式是线，把单一的点形文字排列成为线，是＿＿最适宜阅读＿＿＿＿的形式。

8．广告图形创意离不开＿＿＿想象和夸张＿＿＿的作用。

9．数比对位有单边数比对位和＿双边数比对位＿＿＿＿＿两种。

10．消费者对名牌消费品的印象常来自杂志广告，因此，杂志广告的表现，在重视整体广告策略的大原则下，应该强化的是＿＿＿高度的视觉效果＿＿＿。

2005年04

一、填空题(本大题共5小题，每空2分。共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、＿经营者＿＿和＿消费者＿＿＿三者之

间的桥梁。

2．现代广告是传播＿经济信息＿＿的工具，又是＿社会宣传＿＿＿的一种形式，涉及

思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么反对什么，在现代精神文明建设中有不可低估的作用。

3．树立良好的＿品牌和企业形象＿＿是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费

大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的＿＿印象度＿和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。

4．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有＿实用＿、＿审美＿＿的双重性。

5．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划的基础上，还要在广告设计上具有一定的＿策略意识＿、＿策略方法＿。2005年10月

一、填空题(本大题共10小题，每空2分。共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．格式塔心理学认为，认知的基本因素是_____格式化_______或归类。

2．人的心理或意识活动对一定对象的指向和集中叫做_____注意__________。

3．广告记忆过程相对区分为识记、保持、____再认____和回忆等基本环节。

4．以点作为中心，把图形沿此中心作环绕布局的对称叫_____辐射____对称形。

5．字体可以是传达内容的叙述性符号，也可以是视觉图形的___符号______。

6．图形是一种____直观形象___________的视觉语言，具有强大的视觉表现力的个性化特征。7．以文字为主体构成广告版面的版式叫____文字型_________版式。

8．广告创意应以传播信息为根本原则，以____创造性思维________为先导。

9．情境式广告包括生活片段式、剧情式和____虚构式___________。

10．___图形___是招贴广告中传达信息的核心要素。

2006年04月

一、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．传递信息是广告的目的，广告的设计是建立在____信息调查_________与___信息反馈___________之上的。

2．现代广告是传播___经济信息_____的工具，又是___社会宣传______的一种形式，涉及思想意识、信念、道德等内容，提倡什么，反对什么，在精神文明建设中有不可低估的作用。3．引起消费者注意____诱发消费者的兴趣与欲望______、__促成消费行为的产生_______是现代广告的主要心理功能。

4．一件好的设计作品应该是__内容______和__形式______的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。

5．编排的目的在于提高版面的__注意价值______以加强广告对于消费者的____诱导力量______________。

2006年10月

一、填空题(本大题共l0小题,每小题2分,共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．强调独特的销售主张的广告是一种特点诉求式广告。

2．广告视觉传播中的五“I”要素是指概念、立即印象、兴趣、信息和推动力。’3．创意化字体的设计，在于把字体作为图形来进行造型。

4．设计时将最重要的信息安排在注意价值高的部位，这便是视域的优选。5．异质性心理现象的特征是：由于刺激物的突然性而带来深刻印象。

6．知觉的基础是感觉。

7．当一个人受到突如其来的刺激时．其视听觉就会一时失去平衡。这种现象在心理学上称为异质心理现象。

8．色感中最基本的要素是黑白或明暗。

9．电脑设计过程中的四个环节是输入、修饰、绘图和输出。

10．霓虹灯广告的灯光变化，主要集中在品牌部分和底色部分作不同灯光状态组合。

2007年1月

一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。2．树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。

3．传递信息是广告的目的，广告设计是建立在信息调查与信息反馈之上的。

4．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的策略意识，策略方法。5．一件好的设计作品应该是内容和形式的统一，是思想性和艺术高度完美的统一。

2007年10月

一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的过程的研究。

2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进购买行动的主要作用。3．统一和调和是使广告画面具有整体效果的关键。

4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫视觉的运动。

5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的主作用力而形成的。

6．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和精神浸透力量的信息传导形式。7．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为标准的版面。8．正视、侧视、仰视和俯视是常见的视角。

9．强调独特销售主张的广告是一种特点诉求式广告。

10．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、网版印刷、平面印刷和凹版印刷。

2008年1月

一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)

1．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。

2．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基

础上，还要在广告设计上具有一定的策略意识，策略方法。3．一件好的设计作品应该是内容和形式的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。

4．树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。

5．广告的目的是传递信息，广告设计是建立在信息调查与信息反馈之上的。

2008年10 月

一、填空题(本大题共10小题。每小题2分，共20分)

1．DM与其他媒体最大的区别是以明确信件形式把信息送到指定的消费者那里。

2．文字编排方式的主要因素是字距和行距。

3．两个等面积的图形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大。这在心理学上叫做

多尔波也夫错觉。

4．据文史记载，最早的平面广告大约出现在公元前三千年。

5．在有意想像中，根据想像的内容的新颖程度和形成方式不同，可分为再造想象和

创造想像。

6．平面设计上常用的比例有黄金比、根号矩形和数列三种数比关系? 7．视觉要素强度的大小排列造成视觉焦点移动的次序叫视觉深度。

8．广告的视觉流程设计一般可分为日光捕捉、信息传达和印象留存等三个阶段。

9．广告要能产生打动人心的感召力，广告的人物形象必须具有典型性。

2009年1月

一、填空题(本大题共5题,每空1分,共10分)

1．创意是广告的__思想内涵______与__灵魂______，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者

诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量。

2．广告的产品定位创意策略可以从产品本身进行定位，也可以从消费方面进行定位，具体可以分为__实体定位______和__观念定位______两大类型。

3．插图在现代广告设计中已成为重要的___视觉要素_____，它对塑造品牌和企业形象，使之获得良好的注目效果，从而加速__信息的传达______起着重要的作用。

4．广告设计师只有深入研究人物形象的__审美价值______，才能在广告插图的设计中充分发挥人物形象的感染力，使广告产生良好的__诉求______效果。

5．设计作品是____构思____的物质体现，__艺术传达活动______是实现这一体现的不可缺少的手段。

10．将数张图片以整齐有序的形式排列在版而上称为块状组合。

2009年10月

一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

1．广告传播设计中具象的视觉形象是指人为形态和____自然___形态。

2．编排不同视觉形态结构的目的是创造视觉语言的__秩序_____结构。

3．__对称_____旱均衡的最佳状态。

4．人的视觉在接受外界信息时的流动过程叫做___视觉流程____。

5．所谓设计，就是将__视觉语言_____的优势转化为一种强大的力量和迫使受众不得不接受的功效。

6．色彩的冷暖感一般由___色相____决定。

7．平面广告图版的主要类型有角版、出血版和___去背版（烂版）____等三种。

8．反诉求式广告又叫___警告式____广告。

9．网络广告的设计要求，一要文件小而精，二是要运用___多媒体____手段，增强传播力度。

10．异质性心理现象产生的原因是感知经验与___感知常性____相违背。

2010年1月

1、企业通过广告活动了解市场和商品信息，根据市场信息的反馈，调查企业的经营策略，才能在市场竞争中取得主动。

2、树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，好的企业印象和行为大大提高产品的竞争力。

3.广告成为现代企业经营的战略手段和竞争策略，这种观念上的根本变化，是传统广告发展到现代广告的重要标志。

4、广告作品具有精神领域的美学特征，有丰富的审美内涵。

5、广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念，它是广告诉求的核心。

2010年10月

一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

1．广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的视觉语言交流进行的。2．泰奥·巴尔默和马克思·比尔将早期的构成派图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性地应用于印刷广告设计上。

3．根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉分成空间知觉、时间知觉和运动知觉。

4．多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的结构形式和节奏。5．视觉深度是指各视觉要素强度的大小排列，造成——移动的次序。6．文字编排的主要因素是行距和字距。

7．广告的色彩具有注意功能、告知功能、再现功能和美化功能。8．在信息传播学中，人类信息形式主要分为图形信息和文字信息两种。9．和色彩的对比或大小对比相同，视线的对比会使空间产生对比性的扩大，并产生立体感。

10．在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的边线与另一图正对位置在一定的数比位置上，可称作数比对位。

2011年1月

一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)

1．广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁。

2．引起消费者注意，诱发消费者的兴趣和欲望，促进消费行为的产生，是现代广告的主要心理功能。

3．广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足了消费者的审美需要。

4．现代广告设计是以消费者和用户为中心的市场观念。

5．广告设计属于视听传达艺术，以传达信息为其基本功能。

2011年10月

一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

1．含义同构是指利用含义的相似，通过另一事物的属性把所要宣传的事物属性表现出来。

2．在广告视觉传达设计中，字体可以是传达内容的叙述性符号，也可以是视觉形象的图形。

3．影响留白量大小的因素主要包括：广告宣传主题的差异、广告内容信息量的大小、图片、文字的造型、面积和数量等。

4．形式美的法则主要包括主从和重点、对称和平衡、对比与和谐、节奏与韵律、比例与尺度、空白与虚实等规律。

5．一个完整形态的构成，必然在整体上表现为主导与从属，并由此派生出整体与局部的关系。

6．联想的四种规律分别是：接近律、对比律、相似律、因果律。7．人们对广告的注意形式有两种，分别是有意注意和无意注意。8．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是格式化或归类。9．输出是设计的最后工序，输出设备分为两大类，一类是打印式，另一类是感光式。

10．邮寄广告(DM)专门运用的两种形式分别是自由式和产品名录。

2012年1月

二、填空题 (本大题共10空，每空1分，共10分)

11．题材是主题确定的基础，主题是通过____题材______、___主要内容____、____情节______ 提炼出来的，因此，题材对于主题的确定有直接关系。

12．创造性思维是反映自然界的本质属性和内在、外在联系，具有新颖的广义模式的一种可以物化的___思维___活动。

13．在决定广告战略时，必须有一个重要的___前提___和___依据__，即确定广告的产品在市场上的位置，确定产品在目标消费者心中的位置。

14．产品实体定位策略的特点是突出产品的__新价值__，以产品的功效、品质、价格、服务等方面强调广告产品与同类产品的_特异性___，这是一种产品差别化策略，容易

使产品富于特点和具有个性色彩，增强其感染力。

15．广告文字的主要功能是在__视觉传达___中向消费大众传达产品和劳务信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体__诉求___效果，给人以清晰的视觉印象。

2012年10月

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

16．画面人物形象是审美传达活动的物质体现，是典型化了的审美意象物态化、造型化。

17．当观者视线被目光捕捉物所吸引，已经引起注意后，就有了进一步探索内容的要求，这就是信息传达的阶段。

18．广告画面中的任何视觉形象，都有其力动性和诱导性。

19．思维是人脑借助于言语、表象和动作，实现对客观事物的概括和间接反应。20．注意是人的心理活动对外界一定事物的指向和集中。

21．在photoshop中共有16个通道，除去RGB和CMYK的基本通道外的都被称为ALPHA通道。

22．电子刊物是指使用任何渠道吸纳自愿订阅的客户，以有偿或无偿的形式用电子邮件载体，向订户发送经过编辑的内容。

23．在杂志广告中，全页广告的使用频率最高，而小广告位置常常用于连续性的提示性广告策略。

24．广告记忆过程的开始是广告识记，是保持的必要前提，是提高广告的记忆效果所必须的。

25．设计上常用的比例有黄金比、根号矩形和数列三种数比关系。

2013年1月

二、填空题 (本大题共10空，每空1分，共10分)

11．广告主题的展开要把握两点，一是要注意统一，二是要强调反复。12．创造性的想象是以新颖性、独特性和奇异性为特征的，在广告设计中往往会创造震撼人的力量和无比的说服力。

13．在激烈竞争的商品市场里，鲜明有力地广告主题对消费者有很好的心理冲击力，增强商品的竞争力。

14．广告主题是广告作品内容的主体与核心，是统帅广告的灵魂与生命。

15．广告设计师必须具有敏锐的洞察力，能以平凡生活中的细节，开掘出让人激动不已的意蕴来，使之具有深邃的思想认识价值和生活哲理。

2013年10月

三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

21.现代的招贴广告，分流为两大类别，一是_商品广告___，二是___文化主题_ 的宣传招贴广告。

22．霓虹灯广告媒体的__高亮度__和丰富的___点灭变化__构成广告的主要优势。

23．网版印刷是指利用__绢布__或_金属网___的通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工艺。

24.人类意识需要一个符号系统来把握和传达，_语言___是最通用的符号系统，此外

还有数字符号系统和__图形__符号系统。

25.文字编排时为了加快传达速度，要考虑文字的大小，一般是先看_大字___后看小字。

26.荷兰“新造型主义”和__风格__派画家的中坚力量__蒙德里安__和另外两名同行于1917

年创办《风格》杂志。

27.根据人脑所反映的事物特性，可以把知觉分为__空间__知觉、时间知觉和___运动_知觉。

28.思维的三个特性是概括性、__间接性__ 和___创造性_。

29. 一个完整形态的构成，必须在整体上表现为主导与从属，并由此派生出整体与_局部___的关系。

30.版面率是指广告的__文本画面__面积与__整页__面积的比例关系。

2014年1月

16、放射式是将构成要素纳入一个呈放射状的结构中，统一于视觉中心，具有多样统一的综合效果。

17.色彩的调和是指通过中性色、无彩色和光泽色的特殊协调对比过强的色彩关系，使之和谐统一。

18、色彩平衡是指广告画面上各个色彩视觉张力的平衡感觉。

19.色彩存在离不开三个基本的条件：光线、物体和视觉。

20、中文字体无论如何变化，总离不开两个最基本的字体形式，分别是黑体和宋体

21.文字作为目光捕捉物的平面设计，以报纸广告、杂志广告运用最为普遍

22.视觉传达过程由三个感知阶段组成，即第一印象、感知过程和最后印象。

23、比例是指一件事物的整体与局部、局部与局部之间的关系，一切造型艺术都存在比例是否和谐的问题

24.多物合一组合是将多种不同质感、不同形状和不同形象的物象组合成一个新的物象，以产生更为奇特的感官刺激

25、广告创意，就是运用独创性的意念和构想来传播广告信息。

2014年4月

一、填空题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)

21．广告文案的编排设计，主要包括大标题、副标题、小标题、图片说明文、内文的编排和版式设计。

22．广告的色彩具有注意功能、告知功能、再现功能和美化功能。23．色彩的存在离不开三个基本条件：光线、物体和视觉。

24．色彩的冷暖主要由色相决定，另外，高明度的色彩相对低明度的色彩在冷暖上会偏暖。

25．在日本，白色是天子的服饰颜色，而黑色用做丧事。

26．在信息传播学中，人类信息形式主要分为图形信息和文字信息。27．渐变不仅可以表现变化的过程，还可以在两个形态上相去甚远的形象完成过渡和衔接。

28．广告图版的主要类型有角版、出血版和去背版。

29．实证式广告是将商品的优点实际证明给消费者看，利用广告将商品的特色以文字和画面披露，让消费者眼见为凭，而相信广告信息，进而认同接受。

30．电子刊物是指使用任何渠道吸纳自愿订阅的客户，以有偿或无偿的形式用电子邮件载体向订户发送经过编辑的内容。