媒体投放策划案
媒体投放策划案
景区户外投放方案
【项目背景】
20xx 年，发展新用户、保有老用户依然是竞争主旋律，各渠道人员短兵交接式的拼刺刀将逐步过渡到产品和组织运营层面的竞争。
3G 牌照发放后的20xx 年是全业务竞争元年，亦被称为激烈竞争的一年。中国电信凭借天翼品牌的成功塑造，采用宽带、固话、手机联合捆绑策略，以低价切入市场，成功扭转CDMA 市场低迷状况，用户增长快速。中国联通则搭乘iphone 热销的东风，乘机策反移动高端用户，大量高端用户在iphone 的吸引下成为联通用户。
中国移动大力推动TD-SCDMA 及其演进技术商用和创新，对TD 网络累计投资1400 多亿元，持续推动终端产业发展，并将继续加大TD-SCDMA 网络建设和优化力度、市场营销力度。TD-SCDMA 网络覆盖范围不断扩大，预计至20xx 年底，将建成21.8 万基站，覆盖我国100%的县级市和县城；同时，网络质量明显改善，关键指标已经接近GSM 网络
【竞争对手及消费者分析】
一、中国电信：中高低端全面策反
对于移动通信市场来说，中国电信是后来者，用户基础薄弱。
根据中国电信在2009 年底的市场工作会议材料显示，电信手机业务盈亏平衡的用户规模门槛大约在1 亿户左右。
20xx 年，中国电信会利用天翼品牌，大力拓展各类新型社会渠道，
在移动业务用户规模的基础上充分做足功夫，对他网高端、中端、低端用户进行全面策反。
中国电信用宽带和固话的收入对移动业务进行补贴，因此宽带和固话是保障企业造血的利润型业务。
宽带业务上，中国电信受到了中国联通、中国移动(铁通)的竞争压力。由于把握住了主干网资源，以及拥有最后一公里接入的优势，电信在宽带业务上仍保持相对的优势。
二、中国联通：扭转品牌形象
从全国市场来看，中国联通实力仍落后于中国移动和中国电信。
联通要在3G 全业务市场中取得竞争优势，品牌是急需突破的关键一环。
联通借势iphone，不仅策反了大量的高端优质客户，而且还赚足了媒体的眼球。侧面宣传了联通的WCDMA 网络的同时，联通与iphone 的合作也带来良好的社会效应。
在宽带市场上，由于中国境内宽带市场仍处于高速增长的态势，虽然电信的优势明显，但联通也会在这井喷的市场中有所斩获。
中国联通会在此领域更下功夫，与中国移动、中国电信的争夺
战将愈演愈烈。
三、3G 市场：愈演愈烈，呈现井喷
20xx 年上半年，总体手机市场规模同比增长21.7%。3G 手机销售达到1378 万部，是去年同期的40 倍；2G 手机同比增长4.9%。预计20xx 年手机市场总规模（行货市场）将超过两亿部，3G
手机销售超过4000 万部，占整体市场规模的20%以上。
【市场定位】
3G 业务不仅仅只是一项新业务，而是移动通信行业的发展趋势，因此无论品牌传播策略，还是产品功能传播策略都以此为中心，并进一步发展。
一、
市场定位
中国移动推行3G 网络以后，仍旧引领通信行业，坐稳中国移动通信行业第一品牌。
二、
目标消费者定位
高端用户：政府官员、企业管理人士、私营业主及高级白领等；
低端用户：工薪阶层、自由职业者等
三、
竞争性定位
根据电信业重组方案，3G 牌照的发放方式是：新中国移动获得TD －SCDMA 牌照，新中国电信获得CDMA2000 牌照，中国联通获得WCDMA 牌照。
中国移动的优势是原有的客户群体和比较强的营销势力，相对比较，中国电信在网络覆盖上更胜一筹，中国联通在目前中国55 个城市开通业务，资费上目前打对折，网速略快于竞争对手，所以三家可以说是各有优势。
【媒体选择】
随着我国经济和社会各项事业的发展，当今的户外广告已经与城市生活融为一体，成为城市化进程的重要表现。它向人们传递着信息，影响着人们的生活方式，在塑造城市形象、提升品牌价值、促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造文化氛围等方面，发挥着难以替代的作用。
通过市场监测机构的调研显示，景区户外广告媒体的开发，可以精确地区分信息到达的目标受众。由于旅游者大多为社会的中高收入者，同时也是中高端品牌的追求和消费者，因此景区户外广告针对中高端品牌，可以有效覆盖目标消费群体，直接影响有较强购买力的人群，实现真正的精准传播。
1 1 、极具感染力
与一般的户外广告相比，景区户外广告具有独特的价值：由于媒介的背景不同，风景区户外广告自身形象表达的感染力，与自然环境所蕴涵的文化魅力相互融合，同时，历史的积淀与时尚的新潮相互激荡，衍生和谐范围，使商品信息与消费者之间产生更有丰富内涵的联系，在产生环境审美的同质效应同时产生商品传播的同期效应。
2 2 、覆盖范围广
汇聚世界各地游客，覆盖三大精英阶层知识精英阶层、财富精英阶层、政治（管理）精英阶层中国可支配收入最高的社会阶层，能充分支持全国性品牌广告主完成最有价值市场的媒介传播目标。
3 3 、高曝光率
全国年逾1.3 亿人次国外游客和16.1 亿人次国内游客人群，其公众知名度及影响力有助于强势品牌形象的塑造与提升。景区户外广告的唯一性更是奠定了广告曝光率的良好效果。
4 4 、效果显著
具有干扰小、可视距离远、广告到达率高等的特性，吻合打造强势品牌的需求，广告融于美景，具有绝对的注意力吸引，效果显著。巨大的人群效应成就了旅游户外广告的价值，较之传统媒体和部分新媒体，旅游户外广告媒体千人成本更低、投入产出比更大，可以最大限度地节约企业成本，为企业创造更多利润。
【媒体位置推荐】
从2004 年起至今，政府对于旅游开发逐渐加大力度，对于景区的广告规划建设进行整治，截止目前，公司在全市范围景区户外广告宣传位数量已覆盖过半。
一、
平邑蒙山景区
蒙山，古称东蒙、东山，为泰沂山脉的一个分支。总面积1125 平方公里，其中龟蒙景区为625 平方公里，主峰龟蒙顶海拔1156 米，因其状如神龟伏卧云端而得名，为山东第二高峰，被誉为岱宗之亚，现为国家AAAA 级旅游区、国家地质公园、国家森林公园、东方养生长寿圣地、山东省十大最美的地方、十佳山岳旅游区和十佳自驾车旅游区。黄金周期间日客流量每天5 万人次左右。
二、
蒙阴孟良崮景区
孟良崮位于蒙阴、沂南两县之间。崮是当地对于顶平坡陡的方山地形之俗称。孟良崮属低山，平均海拔400 米左右，最高峰大顶子575 米。孟良崮地处沂蒙山区南北交通要道上，地势险要，自古即为兵家必争之地。相传宋朝杨家军将领孟良曾屯兵于此，故名。1947 年5 月，华东野战军在陈毅、粟裕的指挥下，经过浴血奋战于孟良崮一举歼灭了国民党的精锐部队整编七十四师及援军一部，共32000 余人，击毙该师师长张灵甫，孟良崮由此而名扬海内外。孟良崮旅游区主要景点有孟良崮国家级森林公园、孟良崮战役纪念碑和孟良崮战役纪念馆、孟良崮国家级森林公
园占地800 公顷。主峰上建有孟良崮战役纪念碑，山下建有孟良崮战役纪念馆，现为山东省爱国主义教育基地。
三、
沂水地下画廊景区
沂水天然地下画廊旅游风景区位于沂蒙生态第一乡、红嫂故里山东省沂水县院东头乡留虎峪。被众多专家誉为江北第一溶洞。洞内钟乳遍布，石笋林立，108 处主要景观形态各异，令人叹为观止。北国风光、宇宙奇观、南国风情、海底世界四幅各具特色的巨幅画卷，被洞内数道石门相隔，自然天成。
景区由三部分组成：包括百万年绘就的天然地下画廊；按三星级标准规划建设的度假村怡然居；有沂蒙第一生态谷之称的生态山林，是一处集地下奇观、休闲娱乐、会议、餐饮、居住、商务、科普、健身
等为一体的休闲游乐中心。
【媒体表现】
1、以一目了然，但脱颖而出的方式进行创意表现，强化最大的移动运营商、信息专家、3G，使目标客户尽快认知移动3G产品形象和优势功能，进一步加深印象。
2、围绕3G 特性，对附属在3G 网络上的其他应用业务进行延展诉求，并以简洁、大气的表现风格突出核心利益点，增加注目度和吸引力。
3、通过辨识度高、理解清晰的广告语，阐述迈入中国移动3G 网络的方便和便捷性。
4、按不同阶段提出不同的营销方案，前期主打形象，中期对客户进行引导，并在产品功能宣传方面重点阐述，第三阶段，与目标客户加强互动。
【媒体面积及价格】
上述三处景区广告位均设置在景区门口，采用立柱式设计，双面广告位。根据设计，广告位尺寸设置为宽18 米，高6 米，立柱高度为12 米。
广告价格为600 元/平方。
***********传媒有限公司
20xx 年4 月18 日
报纸广告投放策划方案范本
Clarify the implementation objectives and contents, make the plan unified, the action coordinated and the process orderly. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 报纸广告投放策划方案
编号：FS-DY-20270 报纸广告投放策划方案 [提要] : 报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺...... 报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈 报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据cmmsXX（中国市场与媒体研究XX）调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，并且49.9%的人经常阅读报纸及杂志中的广告。在枣庄，商铺的投资者获取有关商铺信息的80%是靠纸。 同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回
报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。 广告策划的四种境界 营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。吃饼的目的是要吃饱；做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向未来的活动。广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达主要目标受众，
XX媒体投放和推广执行方案DOC
XX媒体投放和推广执行方案 推广阶段 品牌导入期 蓄势期 、炒做期 、促销期 、品牌维护期 一、总体思路 、整合传播的轰动效应 整合传播以统一的传播目标，运用和协调各种不同的传播手段（包括电视、报纸、广播、等）进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是协助品牌建立与消费者之间维系不散的长期关系。从而使产品产生轰动效应，促进销售。品牌核心要素与灵魂必须在所有传播中得到一致性的运用。因此确切的说，整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种全球品牌战略工具。它采用由外而内的思考模式，从消费者或潜在客户着手，努力去找出他们的需求，然后再针对其需求找出他们的产品或服务。 二、传播方式的确定 （一）、传播策略 概念先行，形象铺底，落实到产品实质性推介，从现代成功人士的生活标准，充分提升产品人文内涵。
、企业形象——品牌概念——物业整体——个性物业 、有远而近，层层推进，由精渐细，逐步提升 、多层营销整合传播，营销与传播的互动 品牌塑造→→充实内涵→→品牌传播→→品牌营销顾客培育→→顾客沟通→→顾客追踪→→顾客管理（二）、媒介策略 、媒介选择原则 、最大量明确主目标顾客群，兼顾次目标群体； 、房地产传媒主导个性媒体，兼顾大众性媒体； 、以地域性媒体为主，随着营销区域的拓宽，兼顾跨地域媒体；、长效媒体和即时性媒体相结合，专用媒体与大众媒体相结合；、媒介策略 、大众媒介：电视、报纸等 、地面传播：巴士广告、户外灯箱等： 、媒介组合 品牌推广： （）、电视江苏电视台、南京电视台 （）、报纸现代快报、金陵晚报、扬子晚报
（）、户外看牌 （）、巴士广告 、销售推广 （）、电视江苏电视台、南京电视台 （）、报纸现代快报、金陵晚报、扬子晚报 、媒体推介与分析 、媒体推介 （）江苏电视台 是江苏省最大的媒体发布商，覆盖全国个省会城市，省会城市覆盖率列全国卫视之第二位。是产品、企业行销江苏市场的媒体投资顾问。 （）南京电视台 是国内具有广泛影响力和号召力的地区传媒巨人，节目覆盖受众万人，电视覆盖率均达以上，同时还辐射南京周边地区。 （）扬子晚报 XX行量超过万份，是中国XX行量最大的晚报，江苏省最具影响力的报纸。从南京几家报纸的阅读率数据比较中还可以看出，扬子晚报的忠实读者最多，家庭订阅率最高，读者平均年龄最低，高学历读者最多，白领读者比例最大。 （）现代快报 自创刊起，就创造过国内报业每天递增一万份的发行奇迹，被新闻界誉为中国报业的一匹黑马。目前，XX行量达万份。其中在南京地区XX行量逾万份，是当地
广告投放方案(1)
广告投放方案 为配合好市场2011年全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”，参照目前公司实际状况，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案，以供领导参考。 方案阐述： 为达成市场特定的目标——稳步打造好来居良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等，就2011年广告投放做如下几点建议： 一、投放策略： ◆围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传又 重活动促销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。 ◆战术性广告投入和战术性广告投入相结合，长期广告投入和短期广告投入相结合。 1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的 手段，保障市场可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础。 2、战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户情绪，增强商户 经营信心。
◆最大量明确主目标群体需求（市场商户的要求），兼顾次目标群体需求（消费者的需求）。 二、相关要求： 1、针对市场目前经营方向，管理能力，需要配备一定数量具有与广告宣传素质相匹配的工作人员，以保证广告投入计划有效执行 并确保其投放效果。 2、清楚竞争对手的品牌定位以及本市场的实际诉求——当竞争对手拥有清晰的品牌定位并以赢得消费者心智资源时，而自己又不 具备和竞争对手相抗衡的硬/软件条件时，如果一味模仿跟风，无疑是拿己之短较别人之长，结果只会适得其反！市场应结合自身实际情况，从侧面或反面确定自己的品牌定位和营销推广策略，并以此为市场的广告投放指明方向！！！ 3、清楚竞争对手的营销重点是什么？主推什么？主攻哪快市场？什么时候进攻？如何进攻？竞争对手的广告配置和投放习惯是什 么？竞争对手全年预计投入时多少？战略性广告投入和战术性广告投入比例是多少？战术性广告投入时间和地域分配时怎样的？选择媒体习惯是怎样的？所有这些将会为我们合理制定广告投放计划提供清晰的思路和参照标准，杜绝闭门造车、自闭自封的现象。同时有助于市场制定相应防范措施和应对策略，以绝大程度上安抚市场商户的不满情绪（活动力度不如竞争对手，宣传策划不如竞争对手等等）和保证广告投放的效果。 4、正确评估和选择广告投放媒介，优胜劣汰，确保广告投放的实际效果，按照市场自身的特殊情况，使有限的广告投入得到合理 配置。
媒体投放策划案
媒体投放策划案 景区户外投放方案 【项目背景】 20xx 年，发展新用户、保有老用户依然是竞争主旋律，各渠道人员短兵交接式的拼刺刀将逐步过渡到产品和组织运营层面的竞争。 3G 牌照发放后的20xx 年是全业务竞争元年，亦被称为激烈竞争的一年。中国电信凭借天翼品牌的成功塑造，采用宽带、固话、手机联合捆绑策略，以低价切入市场，成功扭转CDMA 市场低迷状况，用户增长快速。中国联通则搭乘iphone 热销的东风，乘机策反移动高端用户，大量高端用户在iphone 的吸引下成为联通用户。 中国移动大力推动TD-SCDMA 及其演进技术商用和创新，对TD 网络累计投资1400 多亿元，持续推动终端产业发展，并将继续加大TD-SCDMA 网络建设和优化力度、市场营销力度。TD-SCDMA 网络覆盖范围不断扩大，预计至20xx 年底，将建成21.8 万基站，覆盖我国100%的县级市和县城；同时，网络质量明显改善，关键指标已经接近GSM 网络 【竞争对手及消费者分析】 一、中国电信：中高低端全面策反 对于移动通信市场来说，中国电信是后来者，用户基础薄弱。 根据中国电信在2009 年底的市场工作会议材料显示，电信手机业务盈亏平衡的用户规模门槛大约在1 亿户左右。 20xx 年，中国电信会利用天翼品牌，大力拓展各类新型社会渠道，
在移动业务用户规模的基础上充分做足功夫，对他网高端、中端、低端用户进行全面策反。 中国电信用宽带和固话的收入对移动业务进行补贴，因此宽带和固话是保障企业造血的利润型业务。 宽带业务上，中国电信受到了中国联通、中国移动(铁通)的竞争压力。由于把握住了主干网资源，以及拥有最后一公里接入的优势，电信在宽带业务上仍保持相对的优势。 二、中国联通：扭转品牌形象 从全国市场来看，中国联通实力仍落后于中国移动和中国电信。 联通要在3G 全业务市场中取得竞争优势，品牌是急需突破的关键一环。 联通借势iphone，不仅策反了大量的高端优质客户，而且还赚足了媒体的眼球。侧面宣传了联通的WCDMA 网络的同时，联通与iphone 的合作也带来良好的社会效应。 在宽带市场上，由于中国境内宽带市场仍处于高速增长的态势，虽然电信的优势明显，但联通也会在这井喷的市场中有所斩获。 中国联通会在此领域更下功夫，与中国移动、中国电信的争夺 战将愈演愈烈。 三、3G 市场：愈演愈烈，呈现井喷 20xx 年上半年，总体手机市场规模同比增长21.7%。3G 手机销售达到1378 万部，是去年同期的40 倍；2G 手机同比增长4.9%。预计20xx 年手机市场总规模（行货市场）将超过两亿部，3G
(广告传媒)广告投放计划书
广告投放计划书 国际大环境分析 进入新世纪以来，玩具事业飞速发展.中国作为主要生产国的地位进一步加强。与其他行业相比，世界范围内的经济不景气和消费者支出意愿的下降对玩具行业的影响较小。例如，据欧洲玩具工业协会（TIE）最近一期的《事实和数据指南》，在2003年，欧盟的生产商共生产了价值4.7千万欧元的玩具和游戏。这一数字表明，与前一年相比，玩具业并未受到全球经济下滑的影响，仍保持同样的生产水平。 虽然亚洲进口产品的比例不断上升，当前在欧盟仍有近2000家的玩具生产商，提供的就业机会达100，000。其中，5%的欧盟玩具生产商的年营业额在40百万欧元以上。根据TIE，80%的欧洲玩具生产商的雇员人数在50人以下，属于中型的国内企业。 欧盟公司的玩具（含游戏）出口金额达到 1.332千万欧元，与前一年相比下降了13.8%。与此同时，欧盟内部的玩具生产总额保持稳定，由此可以推断，欧盟内部对本土玩具的需求在不断上升。美国仍是欧洲玩具生产商的最大的客户。说明玩具行业具有很大的市场。 广告表现策略分析 对于玩具时常的消费者来说，“幸福家庭”是一个新的事物。“新”可以解释为新鲜、稚嫩、不成熟，但也可以延伸为前卫、时尚、酷种种名词。“新”的事物依照人们的惯性思维，一定会认为其在一开始时往往不容易被人们所接受，但是如果能好好利用“新”这一概念性的字眼，将其延伸表现，一样可以取得成果，而且往往还会以超越旧事物数倍的速度发展壮大起来。分析几种广告表现媒体： 1、网络销售，网络最开始时由于各种局限性，也是被少数人所接受，但随着时代的发展，如今绝大部分的人对于网络已经有了一个清晰的概念，大多数人在闲暇时间都进行过上网活动，甚至部分人依靠网络来进行自己的工作。但是，网络也有其缺憾性，例如，对于电脑不熟悉甚至从未接触过电脑的人或是由于电脑高辐射而对网络望而却步的人等等。 2、电视广告，电视广告的创意要围绕主题，强调“新”，从而延伸出“幸福家庭”与其他同类玩具的“差异性”，而这种“差异性”也是始终以人为本为消费者提供服务的，并且会根据消费者的需求而不断改善和提高。 3、海报，灯箱广告，在广告创意及广告理念诉求上，要以开放性的主题，并试图凝练成一种“新”的观念、娱乐的方式，应用到所有形象和广告上，在延伸自身品牌内涵的同时，让消费者产生对新鲜事物的好奇心，所以我们在广告策略方面应主要以树立产品服务为重点。让更多的人了解并接受这一新鲜事物。
产品广告投放策划书模板
产品广告投放策划书模板 一、前言 本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。 二、计划主题 １、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。 ２、产品名称：耐克森地板舒适采暖系统。 ３、产品市场定位（导入期）：高、中层次收入者的生活享受品。 ４、目标消费者描述（导入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。 ５、广告口号（暂定）： 舒适的生活来自脚下。 耐克森——倡导现代享受生活方式。 耐克森——从下至上的温暖方式。 从脚开始的享受：——耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。 一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。 三、地板采暖产品的市场状况 １、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。 ２、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。 ３、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。
四、市场划分（导入期） １、重级市场：待装修的新居室。 ２、中级市场： 对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。 ３、轻级市场： 企事业单位机关团体 五、市场策略及目标（导入期） １、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场（召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会）。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。 ２、针对中级市场： 以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。 ３、针对轻级市场： 导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。 六、品牌策略： 由于“耐克森”产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。 １、品牌定位：世界一流专业品牌。 ２、品牌核心概念：享受生活。 ３、品牌形象：崇尚享受生活主义者。 ４、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。 ５、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。 所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。
媒体策划书(完整版)
媒体策划书 媒体策划书 一、标题、概要和目录（200字） 是对整个策划书的概括说明，简要介绍媒体计划的总体构想。 二、背景与环境分析（1000字） 包括企业产品面对的市场状况、竞争情况，企业产品的特长和不利因素，目前相关产品的媒介市场占有情况。 1、市场形势和产品的特点（重点） 2、与媒体相关的营销目标（可忽略，略写） 3、竞争对手的广告媒体运用情况，包括竞争品牌的投放量、成长率、占有率以及投放季节变化等。（可忽略，略写） 三、媒体目标（详细，具体）（5000字~6000字）媒体目标应该与相关的营销目标相关联。阐述的要详尽、具体。 1、目标受众的详细情况，包括年龄、收入、职业、教育等人口统计要素以及消费者的价值观、生活态度、个人兴趣构成等心理层面的变量。 2、与受众沟通的重点与难点，以及解决的方式。 3、根据目前产品推广的特点（新产品创知名度、培养忠实消费者、知名品牌的细化服务），决定需要媒体的到达率和频次。 4、需要的持续时间、持续的方式。 5、是否有特别需要的区域比重。例如： 凉茶，去火 四、媒体策略 201X字
1、媒体类别的选择（报纸、杂志、电视、网络），并说明理由。晴 弘扬正气，明辨是非，人人当有公民意识 评论人： 独舞_ling 评论日期： 201X-5-31 10:44 这是份广告策划啊,不知道是哪个公司写的,我觉得,个人感觉哦, 就是对于安踏公司的优势与劣势分析的不够好,我觉得这是相当重要的,因为只有了解其市场分析后才能做出比较完善的广告宣传策划,还有, 其中提到由于大学生的消费水平比较高,所以以大学生为主打,不知道 有没有关于大学生对运动品牌的喜好,消费方面的调查报告,安踏的价 格与李宁的价格相比,李宁的相对比较贵,但是价格差还是可以令人接受,而安踏和李宁的品牌差距对于重视品牌的学生来说似乎很大,安踏 又以什么优势来扩大市场容量呢没有调查就没有发言权,以上观点只是我上面的策划提出的问题. 评论人： 柏拉图的永恒xi 评论日期： 201X-5-31 16:49 是的，那是我的作业，你提的问题很好以后再做这类策划的时候 注意些！ 第四篇： nokia手机广告媒体策划书 201X180046庄承业 nokia手机广告媒体策划书 一.前言
公交车广告投放策划方案
防水材料公交车体广告策划方案 ●一：目的 增强品牌影响力，提升品牌美誉度，让目标消费群在最短的时间内认知新产品，缩短新产品推广期的周期，能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场，扩大企业的市场销售份额，带动“***”品牌知名度。 ●二、广告投放背景分析： 公交车作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是一种很有效的广告载体，它具有以下几个优势特点。 1.流动性： 惟一可移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。 2.覆盖面广、高接触机率： 且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传播的调查显示，车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为30KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接触人次9.1万余，若以6个月发布时间计算，有效OTS（平均暴露频次）可达到16380000人次。 3.长时性：
公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。西安公交车辆的全天运营时间为14小时左右，因而广告展示时间从早7时一直延续到21时。 4.强视觉冲击力： 面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果，画面亮丽精致，流动性又带来重复性，车身画面积大于30平方米，堪称移动的巨型广告牌。恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，对品牌形象的综合宣传效果更好，可以充分展现企业的实力和形象。 5.强制性： 以多面立体展示方式传播广告信息公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时针对驾车者，广告更为醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给消费者，达到最大的可视机会。 6.受众量大： 较低的千人成本（CPM）每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。据市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。 ●三．西安市****品牌防水材料公交广告投放线路选择：
“伊城”媒体投放方案教学内容
媒体投放策划方案 主流广告媒体分析与评估： “伊城”是集娱乐、餐饮、休闲为一体的娱乐会所，定位于中高档级别。主要面向芜湖市、芜湖县、繁昌县、无为县、铜陵市等市县以及周边区域。所面向对象主要是芜湖市及四县的企事业人员、本地企业及外来企业商务会谈人员、中高收入人群等。这类人群多为自驾车或乘商务车等过来消费。我们根据此类主流人群特点以及接触各类广告几率特点，通过整合芜湖市场各种广告媒体，依据各自媒体的自身特性、受众对象、受众区域以及价格等因素，对各类媒体进行了分析和评估。分析评估结果如下： 一．电波媒体： 芜湖市场的电波媒体主要包括电视和广播。 1.电视媒体：芜湖的电视台包括芜湖市电视台和三县的各自电视台。 （1）受众对象：电视媒体主要面向对象为普通大众。特别时段（如晚间新闻）和专业频道主要面向知识阶层、党政机关和专业人士等。 （2）受众区域：不同级别的电视台受众区域也就不同。芜湖电视台，覆盖区域包括一市四县以及周边部分区域。而四县电台覆盖区域主要是县级区域以及周边部分区域。有限电视台可能覆盖区域更广阔一些。 （3）媒体效果：电视具有音像并存的特点，在视觉和听觉上有很强的冲击效果，更能引起受众的注意。但由于音像的动态特性，所播放的信息一瞬即逝，受众可能无法完全记住或理解。 评估：电视媒体主要面向对象是普通大众，而广告的目标对象多为中高收入等人群，此类人群对象接触电视的几率相对很小，而且广告的投资成本相对也比较大。由于南陵县是主打市场，且其电视媒体收费相对较少，可以适当投放。 2.广播媒体：芜湖的广播主要是芜湖广播电视台。 （1）受众对象：由于广播使用的是电波波段来传输声音讯息，受众主要是拥有接受设备的群体。汽车拥有较多的此类接受设备，因而开车族和乘车族在受众中占有很大的比重。此外老人、学生和青年人由于年龄，生活方式、身份职位等特殊性，也是广播受众的主要群体。 （2）受众区域：和电视一样，由于电波的覆盖面积的不同，受众区域也就不同。芜湖广播台，覆盖区域包括一市四县以及周边部分区域。 （3）媒体效果：广播是由电波来传播声音讯息。由于传播的是声音，给人的冲击效果并不是很强烈，受众往往是边做其他事边听广播。不过声音通常会给人留下较大的想象空间，而不会像图像制品那样。对于品质较差的图像制品，人们往往会有一种排斥和厌恶的心理。 评估：广播媒体的主要受众者中，自驾人群和乘车人群占有很大比例，他们对于广播的接触率远高于其他群体。且这些人群都是广告述说的主要目标对象，此类媒体可以重点投放。 二．平面媒体： 芜湖市场的平面媒体主要有：报纸、杂志和DM单页。 1.报纸：芜湖的报纸主要有日报和晚报两种 （1）受众对象：报纸受众对象通常是党政机关、企事业单位和知识阶层。
关于新闻媒体推荐的策划书
关于新闻媒体推荐的策划书 一、前言。 现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大。 应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井盖；广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。 二、媒介策略。 1、媒介主题：可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。 2、诉求策略： 中国银行的标志。 3、广告设计： 井盖设计参照中国银行标志，把标志“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象。
三、媒体目标。 金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此。一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。 四、媒介市场背景分析。 1、行业状况分析。 传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。 2、媒介swot分析。 （1）优势。 ①下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。 ②时效性好。由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。
媒体投放计划书
媒体投放计划书 关于蒙牛酸酸乳的媒体投放计划书 在这次的关于蒙牛酸酸乳的媒体投放计划中,主要针对是10-20岁的女性学生群体进行宣传,进一步提升蒙牛在她们心中的品牌美誉度。而这次所选择的媒体是电视媒体,根据具体的计划进行执行。 一、媒体目标和目标对象 此次关于蒙牛酸酸乳的媒体投放的目标主要是为了进一步提升蒙牛企业在目标消费者心目中的企业美誉度。 蒙牛酸酸乳的主要目标消费群体是10-20岁的小学、中学和大学的在校女生们。这类的消费群体很容易被时尚的趋势所引导,虽然对广告信息的注意力不集中,但是对所看到的商品信息的信任程度比较强。她们是独立的个体,就购买乳类饮料而言,一般是自己喝自己买,自己决定购买什么样的品牌。并且在这些女生的生活习惯中,她们很容易被同伴的意见所影响。因此要针对她们的特征进行传播渗透。 二、了解目标消费群媒体接触习惯 由于蒙牛酸酸乳的目标消费群主要是在校女生,因此她们对媒体的接触很大程度上仅限于电视媒体。她们看电视的时间是比较统一的,一般都集中于每天晚上七点到九点以及周六、周日这段时间。在这段时间里,她们是会花时间去看电视节目的,在看节目的时间段里会有可能接触到蒙牛酸酸乳投放的广告。 三、媒体评估及选择 此次媒体投放所选择的是电视媒体的综艺频道,比如说湖南卫视的《快乐大本营》。这类频道所播出的节目容易受到女孩子的喜爱,因而在节目中间插播的广告也容易受到她们的注意。湖南卫视在国内所有省会城市,台湾省除外,实现了完全覆
盖,覆盖范围很大,几乎所有地方都能收到。它的收视率为***,千人成本为***。它的受众群主要为年轻的女性群体, 追求时尚,喜爱娱乐。 这次关于蒙牛酸酸乳所传播的是感性信息。这种乳类饮料的关心度是比较低的,因此以电视为主。由于所面对的消费人群主要是在校女生,她们对时尚话题、热门信息都是比较关注的,在闲暇时间基本都会去看电视的综艺节目,因此选择这类节目作为此次的传播载具再合适不过。 四、形成媒体执行方案 此次广告投放所选择的是电视媒体,所要传播的主要对象是10-20岁的在校女生。因为目标消费人群主要是学生,平常的时间是要上课的,只有晚上和周末的时候才会有收看电视的可能,因此广告投放的时间段为晚上7,00-9:00和周六、周日。此次用于广告的费用为5000000元。 此次媒体投放所选择的载具是湖南卫视的《快乐大本营》。插播的广告在正一、倒一的位置,即节目开始前的最后一个广告和节目结束后的第一个广告,中间节目中断的时候也是如此。广告的时长为5s。发布日期为12月,其中1、8、15、22、29号的时间段是晚上7:00-9:00的时间,次数为4次,4、5、11、12、18、19、25、26号的时间段为全天,次数是10次。广告价格为58400,折扣为1。此次 费用总计为4860000元。
媒体投放策划及其他活动计划
媒体投放策略 目标受众： 主要针对月收入4000+的，年龄25-40岁，追求健康生活、注重生活质量的白领阶层。 当然昆仑山也尽力将大型企事业单位、各大会务处等长时间需要大批量高品质健康饮料的组织团体作为主要目标受众。 受众与媒体的接触情况： 有意识地阅览电视、报纸、杂志及相关网络，目的是寻求有用信息，了解与工作相关内容。 无意识地浏览电视或互联网，目的是娱乐放松；无意识地在等车、上班时接触POP广告。 广告投放媒体策划： 根据受众的媒体接触情况以及昆仑山水的定位，广告计划投放于电视、网络、杂志以及各大户外媒体。 视觉类媒体： 1、电视台： 在电视媒体选择上，昆仑山矿泉水主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合东、南部沿海（京津冀、江浙、广东等）的强势地方媒体，塑造高端品牌形象。 电视台名称秒数（S）时段预算 20黄金档 中央电视台财 经频道 东方卫视30黄金档 芒果台30娱乐节目前 广东电视台20午茶时段 2、杂志： 在杂志选择上，昆仑山水主要锁定在白领常阅读的高端时尚、财经、新闻类杂志上，均为全国发行刊物，以内页为主，部分在封底投放
广告，采用整页或半页宣传画，提升产品档次，塑造品牌形象。 杂志名称版面大小位置期数预算 商界一页封四12期 新周刊一页封三6期 时尚芭莎一页封底12期 时尚旅游一页封底6期 3、互联网： 计划在国内各大门户网站，凤凰、新浪、网易投放广告，主要形式包括图片类广告、弹出广告和客户端广告。 媒体名称广告类型位置预算 凤凰网图片广告首页长条形动态图 片 新浪弹出广告右下角动态类 msn客户端客户端广告客户端下方 网易弹出广告右下角动态类 地面推广： 1、地铁广告 分别在不同城市地铁隧道动画、站台灯箱、地铁车门、地铁扶梯、地铁指路牌、地铁换乘通道海报等投放昆仑山广告。投放城市为北京、上海、广州。 城市地铁线广告形式规模预算 北京4号线,2号线站台灯箱68块 北京4号线隧道动画5站 广州8号线扶梯广告依各地铁站 出口数定 上海1号线地铁车门广2趟列车，每
一个完整的新媒体营销推广方案
一个完整的新媒体营销推广方案 随着时代的发展,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求,而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。 新媒体营销扮演什么角色？如何做订目标,做预算,写推广方案,绩效怎么考核？团队岗位怎么去搭配？如何管理新媒体团队？下面就会结合这些点讨论新媒体运营如何写推广策划案,这里分为几部分,抛砖引玉,希望对新媒体从业人员有思路上的一些启发。 一、新媒体运营是什么？ 这里普及下运营的一些概念,整合了其他人的一些观点,对运营有个系统化了解。大家可以参考如下这图,看图理解运营：
新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。 微博,微信,贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集,而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集,明白这个关系更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。
根据运营级别划分：初级运营,中级运营,高级运营。 初级运营（负责流程中三个环节一个子项目,如微博运营,微信运营,容编辑,活动策划等）。 中级运营（能力覆盖到三个环节中整个环节）。 高级运营（三个环节贯穿,视野更大,资源更多,布局更长）。 根据运营流程划分：拉新（找到用户在哪,低成本获取用户）,留存（让用户持续用你的产品）,促活（唤醒不用产品用户）。 COO(考虑产品,营销,投资人关系,PR等公司层面资源调配）根据运营容划分：用户运营,容运营,社区运营,商务运营,活动运营等。 二、定目标
广告媒体推广方案
广告媒体推广方案 开业前 ü第一阶段：营销推广 目的：提升知名度，吸收新会员，重点解决目标消费群对品牌和服务的认识度。 投放策略：加大媒体投入，特别是电视媒体、网站。 诉求重点：（一句话广告语） 媒体类型：网络：建立网站 电视：如凤凰卫视，广东电视台等 分众媒体：如分众传媒 时尚杂志：如ELLE或时尚等 辅助媒体：制作有特色的高级宣传手册放在4S店、机场，咖啡店等目标消费群经常光顾的地方，提高品牌知名度，强化记忆。 户外媒体：高级写字楼或星级酒店以及机场等地方的户外资源。 ü第二阶段：会员关系维护 目的：维护老会员，并通过老会员口碑效应吸引新会员。 投放策略：维持常规投放 诉求重点：以举办会员活动为主要诉求点 媒体类型：网站 手机短信平台 开业庆典 (一) 开业前期广告宣传 第一轮（发布内容）： A. 有关开业信息 B. 有关开业活动当天信息 C. 有关会所品牌文化信息 D. 有关开业活动及优惠方案的发布 作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对开业期间的客流量和公众关注 度起着主导作用。 运用媒体：网站，手机短信平台 第二轮（发布内容）： 首先：精美画册及开业纪念品的发送 发布类容： A. 品牌文化推介 B.会所简介 C.特色服务推介 作用：借助开业时机，设计统一VI进行品牌传播。 其次：彩色宣传单张 发布内容：A.项目简介，B.服务特点，C.开业期间入会的优惠政策。 作用：单张投放的地点一般式在目标消费群唱出入的4S店，酒店、机场。咖啡店等，目的是引起他们的注意并乐意参加会所开业所举办的活动，由此达到宣传 的效果 （二）开业当日活动设置 活动主要特点：
以酒会形式的开业庆典，突出时尚感 提前报名预约参加庆典人员名单，体现尊贵感 现场入会特别抽奖环节增加互动和参与感提升对品牌的认可和忠诚度。 具体方案待定。
媒体投放策划案
景区户外投放方案 【项目背景】 2010年，发展新用户、保有老用户依然是竞争主旋律，各渠道人员短兵交接式的拼刺刀将逐步过渡到产品和组织运营层面的竞争。 3G牌照发放后的2010年是全业务竞争元年，亦被称为“激烈竞争”的一年。中国电信凭借天翼品牌的成功塑造，采用宽带、固话、手机联合捆绑策略，以低价切入市场，成功扭转CDMA市场低迷状况，用户增长快速。中国联通则搭乘iphone热销的东风，乘机策反移动高端用户，大量高端用户在iphone的吸引下成为联通用户。 中国移动大力推动TD-SCDMA及其演进技术商用和创新，对TD网络累计投资1400多亿元，持续推动终端产业发展，并将继续加大TD-SCDMA网络建设和优化力度、市场营销力度。TD-SCDMA网络覆盖范围不断扩大，预计至2010年底，将建成21.8万基站，覆盖我国100%的县级市和县城；同时，网络质量明显改善，关键指标已经接近GSM网络 【竞争对手及消费者分析】 一、中国电信：中高低端全面策反 对于移动通信市场来说，中国电信是后来者，用户基础薄弱。根据中国电信在2009年底的市场工作会议材料显示，电信手机业务盈
亏平衡的用户规模门槛大约在1亿户左右。 2011年，中国电信会利用
“天翼”品牌，大力拓展各类新型社会渠道，在移动业务用户规模的基础上充分做足功夫，对他网高端、中端、低端用户进行全面策反。 中国电信用宽带和固话的收入对移动业务进行补贴，因此宽带和固话是保障企业造血的利润型业务。 宽带业务上，中国电信受到了中国联通、中国移动(铁通)的竞争压力。由于把握住了主干网资源，以及拥有最后一公里接入的优势，电信在宽带业务上仍保持相对的优势。 二、中国联通：扭转品牌形象 从全国市场来看，中国联通实力仍落后于中国移动和中国电信。 联通要在3G全业务市场中取得竞争优势，品牌是急需突破的关键一环。 联通借势iphone，不仅策反了大量的高端优质客户，而且还赚足了媒体的眼球。侧面宣传了联通的WCDMA网络的同时，联通与iphone的合作也带来良好的社会效应。 在宽带市场上，由于中国境内宽带市场仍处于高速增长的态势，虽然电信的优势明显，但联通也会在这井喷的市场中有所斩获。 中国联通会在此领域更下功夫，与中国移动、中国电信的争夺战将愈演愈烈。
媒介投放方案
【工作成果】天艺品牌媒介投放方案 适合哪类人群：适合于广告从业人员 主要解决他们什么问题：媒介投放的提案说明 投放范围 全国 投放时间 三个月 投放策略 遵照客户要求，我们形成以天艺品牌全国招商为主，以企业形象宣传为辅的广告投放策略。运用优质的平面杂志媒介平台，精准、有效地将广告内容传播到目标受众群中。我们严格甄选的媒介，跟天艺品牌的投放意图完全契合。所选媒介中拥有大量专业投资者或正在寻找项目的创业者，他们具备30万——50万人民币的投资能力，并具有理性的投资理念和较高的创业质素。我们在选择媒介上，采取时尚服饰类+商业财经类的有效组合，旨在锁定更加精确的目标客户。 在广告内容设计方面，建议采取“强势招商、品牌招商、阳光招商”的思路， 以“中国最具实力的印巴文化品牌”为诉求要素。优秀的招商广告同样能起到良好的品牌效应，增进广告受众对天艺品牌的好感和信任，从而使广告效果最大化。 具体媒介名称及投放明细如下: 天艺品牌媒介投放明细 (单位：元/次) 期刊名称版位版面大小广告类型执行价格 商界内页1/3横版硬广告16000.00 上海服饰内页1/3竖版硬广告16500.00 爱人内页1/2版硬广告15000.00 现代营销内页1个整版软广告6000.00 附注： 1.《商界》杂志广告容量大，横版广告很容易淹没众多广告信息中，建议采取竖版； 2．《上海服饰》赠送内页服饰模特软宣传； 3．赠送一则《今日财富》新闻报道。 媒介介绍 一.《商界》杂志(重庆) 杂志描述 国际流行大16开本，全彩印刷。国内发行量最大的商业财经杂志；伴随中国中产阶层和中国企业的成长，风行十数载，被誉为中国最具权威的招商杂志。
媒体策划书
快鹿牛奶2012年淮安地区的媒体 策划书 组成员：冯亭亭姜善宇倪丹崔换娣 传媒0903
目录一．前言 二．内容 1.媒介目标 2.目标媒体群众接触习惯 3.媒介策略 （1）.媒体选择 (2). 区域策略 (3) 媒介行程 4.广告排期与预算
一．前言： 媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。 即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM） 将广告信息传达出去。 本次策划案主要涉及快鹿牛奶推广的“方向、方法”，“方案”的细化部分，为使快鹿牛奶在2012年打开市场，以促进销售。 二．内容： 一、媒介目标 二、目标媒体群众接触习惯 三、媒介策略 1.媒体选择 2.区域策略 3.媒介行程 四、广告排期与预算 媒介目标 1 .配合快鹿品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额； 2 .针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，淮安市场以偏好度为主，县级其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立； 3 .配合并推进公关促销活动的进行； 目标媒体群众接触习惯 解决广告对谁投放的问题，以便了解其媒体接触习惯，再投其所好，有针对性地选择与运用媒体策略，杜绝媒体投资的浪费，使效益最大化。 目标对象： 性别：主要是女性，男性也有 年龄：20-45岁 居住区域：主要是淮安市区，其次是周边的县城，如滁州、盱眙、涟水等 目标群体媒介接触习惯分析： 1.因为快鹿牛奶的目标消费者主要是家庭妇女，家中有老人或者小孩（孩子8-18岁，老人在50-70岁）），且这些人大多是中等收入水平，个人收入水平在1500元左右中高等教育程度 心理特征：注重生活质量，有自己的生活理念，注重身体健康，时刻关心家人的身心健康 消费行为特征：注重产品质量，关注家中使用者的感受；理性购买；对于旧事物有感情由此可见，这一群体与淮安都市生活频道的忠诚观众在性别与年龄上基本吻合，广告的针对性非常强。
媒体投放计划书
产品媒体投放策划书模板 耐克森地板采暖系统媒体投放计划书 一、前言 本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。 二、计划主题 １、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。 ２、产品名称：耐克森地板舒适采暖系统。 ３、产品市场定位（导入期）：高、中层次收入者的生活享受品。 ４、目标消费者描述（导入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。 ５、广告口号（暂定）： 舒适的生活来自脚下。 耐克森——倡导现代享受生活方式。 耐克森——从下至上的温暖方式。 从脚开始的享受：——耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。 一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。 三、地板采暖产品的市场状况
１、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。 ２、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。 ３、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。 四、市场划分（导入期） １、重级市场：待装修的新居室。 ２、中级市场： 对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。 ３、轻级市场： 企事业单位机关团体 五、市场策略及目标（导入期） １、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市 场（召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会）。策略目标是让全市家装公司 首先接受本产品。 ２、针对中级市场： 以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。 ３、针对轻级市场：
媒体投放策划
策划方案 ?、策划背景 电信市场的宣传大战，如今随着媒体的多元化也进入到了白热化的状态中。无论是传统的报纸、广播，还是新兴的电视、网络等传媒手段，都成为了几大运营商“逐鹿中原” 的常规武器。因此，能否在媒体投放上完成突破，成为了营销大战的关键点之一一O ■、策划目标 扩大吉林移动的市场影响，对原有的媒体投放进行完善，从而建立良好的宣传模式，培育更广泛的用户群。 「、方案概述 根据媒体分类及特点进行分析，并立足于我省的实际情况分配最合理的媒体投放比例。 四、策划细部 （一）主要媒体及推荐比例 1.报纸 《新文化报》
实力分析：由吉林省新闻出版局报刊中心主办的综合类城市生活报，88年创刊，99年3月12日起改版，深受春城读者的喜爱，其读者群主要是企事业及政府机关个体业主，其传媒影响力不可低估。 推荐比例：4/10 《城市晚报》 实力分析：由吉林日报社出版发行的综合类生活日报，发行范围覆盖全省，媒介优势在于该报波及面较广，所发行范围除长春市区及外五县，更覆盖周边一些城市，如：白城、辽源、通化、四平、吉林市、白山市等县级城市，是吉林省唯一覆盖各地区的晚报。 推荐比例：3/10 《吉林日报》、《长春日报》 实力分析：著名的机关报纸，主要的读者群集中在政府机关、企事业单位，个人购买者不是很多。《吉林日报》在吉林省内是政府机关必读之报，其正版广告有一定优势，而《长春日报》的发行集中在长春本市。两报的目标消费群体基本一致，略有区别的《长春日报》印刷比较精美，并已进入市场，在各报刊售点很容易购买。 推荐比例：各占1/10 《长春晚报》 实力分析：省级的老牌报纸，拥有固定的读者群，创刊于89年9 月，发行范围为长春地区及所辖三市一县和其周边城市，读者主要集中在长春本市，大部分是长春市内的政府机关人员及退休的老职工，相关企事业单位及工薪白领阶层。 推荐比例：1/10 2.电视 《吉林电视台都市频道》 实力分析：主要定位于丰富都市生活的专业频道，在长春市区拥 有较高的收视率，在电视剧强档播段广告效果较好，有一定的宣传力。