广告的起源和发展演进规律

广告的起源和发展演进规律

广告起源

广告又不仅仅是一种普通的传播活动，在大干世界形形色色的日常传播现象中，它是一类特殊的传播活动，有着自己鲜明的特征，对社会生活产生令人瞩目的巨大影响。首先，广告的传播目的和目标带有强烈的主观色彩，旨在推销一种观念、信息或具体的物质产品。其次，广告要通过广泛传播把某种观念或产品的信息传播出去。绝大多数广告都采用大众媒体作为载体广而告之，以作用于更大范围，影响更多人群。第三，广告要引起人们态度和行为的改变。商品出现之后，广告更是直接成为商品推销的工具。尤其是在商品经济高度发达的现代社会，现代市场学和营销学的发展把广告作为开拓市场和品牌成长的工具，并发展了一系列广告传播理论，使得广告传播效果极大提高，从而能更好地为商品营销和观念营销服务，广告因此成为商品经济的有机组成部分，并进而演变为一个独立的产业，获得空前发展。

广告从出现之日起，就扮演着营销传播的角色，并随着社会经济的发展不断完善。从社会信息和观念的营销传播到商业营销传播，再到广告传播自身成为一种产、也成为社会经济发展中不可分割的一部分，广告活动中不断融入商品营销和产业发展的特性，不断完成自身的成长和飞跃．广告的存在和发展有赖于广告活动必需的基本条件的满足和升级。广告作为一种营销传播活动，它的存在和发展需要三个支撑：人类信息活动、社会经济条件和技术条件。这三者的发展状态和发展水平与广告活动及广告传播形态息息相关，决定着广告发展的水平。它们最初都产生于原始社会。

首先，广告与生俱来的传播属性决定了广告的出现源自原始社会人类信息交往的需要。在语言和文字产生之前，人类的信息交往能力低下，依靠肢体语言、结绳记事等传递信息，社会化程度还很低，也谈不上开展广告活动。在语言和文字形成并作为社会化的交际工具过程中，最初和最原始的人类广告活动就逐渐产生了。在文字出现之前，战俘交易、物物交换过程中的实物陈列、口头叫卖和简单音响都是吸引买主的有效手段。文字的出现，使得广告拥有了信息传达的载体，极大地丰富和扩大了广告传播的内容和能力，出现了原始广告的活跃和繁荣。此后，在相当长的时间内，在新的大众化的媒体技术出现之前，文字广告发挥着重要的作用，在古代社会的各种广告形式中占据统治地位。人类在信息传播活动中创造的语言和文字是广告活动的出现和大量实践的前提，人类社会化程度的深入以及伴随而来的种种信息传播活动的深化是广告发展的最终动力和最有力的支撑。

其次，一定的社会经济条件是广告存在和发展的前提和准备。人类信息传播的能力和广告发展的水平是与社会经济的发展相适应的，生产力和相应的生产关系模式为广告的发展提供了赖以存在的社会背景和经济基础。人类的社会化水平、经济活动方式和繁荣程度发生改变，广告的活动方式和传播方式也随之发生

相应变化，这已经被人类的社会实践和广告实践所证明。在生产力极不发达的母系氏族和父系氏族早期，人类还没有剩余产品，广告传播的社会经济条件还不具备，也就不存在广告活动的实践。随着生产力的提高，剩余产品的出现，人类社会交往和经济活动范围扩大了，对广告活动的需要也就产生了。商品出现之后，各种形式的广告活动更是应运而生，广告传播技术、传播范围和传播能力都随原始社会经济的发展而得到发展。从农业社会到工业社会，广告更是从观念到技术都走向成熟和系统，并在新经济社会到来后适应新的要求，获得新的发展，完成以信息化和全球化为主要特征的转变。最后，一定的传播技术条件也是广告产生和发展所必需的。技术条件制约着广告传播的方式、渠道和手段，而广告活动正是因为有了一定的技术条件作为助力，才能获得自身的飞跃和发展。比如说，语言和文字就是人类信息传播和广告传播必不可少的载体。有了文字之后，为了保存文字记载及传播文字信息，人类利用石碑、竹简乃至发明造纸术，使得广告传播也有了相应的载体。只有广告传播的信息内容能够得以保存和转移，广告活动才有可能大范围和大规模地进行。人类几次传播技术的飞跃都带来了广告传播方式和能力的巨大进展。纸质媒体、电波媒体和网络媒体的诞生，促使广告以跨越式的姿态由一个发展阶段进入到下一个发展阶段。所以说，一定的技术手段也是广告作为营销传播活动产生和发展的基本条件之一。

广告产生和发展的演进规律

在广告的逐步发展中，可以看到，广告代表着社会和文明的发展状态。作为社会文明的一部分，广告以其对社会生活的独特参与方式引导，创造着新的生活形态并在一定程度上推进了文明的发展。可以说，广告对社会的反作用力很大。这主要体现在广告对信息、观念、产品不遗余力的推广、示范和标榜上，这种日日夜夜不断重复、持之以恒的传播对社会生活的影响是潜移默化的，其积累的效应堪称惊人。

无论是广告的产生还是发展，都是与社会的发展互动进行的。这可以从三个方面得到印证：广告的产生和发展与社会形态发展互动；广告的产生和发展与传播技术互动；广告的产生和发展与经济发展互动。

一方面，新技术的诞生、应用和高度发展对广告传播产生积极的促进作用。传播又能充分利用新技术发挥出更好的效果，促进新技术的广泛应用和发展。另一方面，广告利用新技术发挥出更好的效果，也促进了新技术的进一步运用，彰显了技术的强大力量，这有利于新技术的普及、推广和进一步的创新发展。

广告的产生和发展与经济发展的关系几乎是不言而喻的。一方面，经济的发展对广告的产生和发展起着巨大的促动作用。广告的繁荣与商品的出现和经济活动的活跃渊源很深。商品经济越发达，广告传播也越发达。另一方面，广告是为营销传播服务，而不仅仅是信息传播活动。所以广告比一般的信息传播活动更易受到经济的影响，对经济因素的变动极为敏感。这一点在广告作为一种独立产业发展起来以后，表现得更为明显。同时，广告是经济发展的助动剂和润滑剂。广告传播商品和市场信息，加大了市场交换的范围和频度，为广告主、商品和消费

者搭建起信息和互相理解的桥梁，使得市场交换更顺利地进行，并进一步促进商品经济的繁荣，推动社会经济的顺利发展。这些都表明，经济与广告的发展互相影响，互相依存。它们之间的互动可以从不同的方面和层面得到体现。