对于平遥古城与丽江古城的对比与分析

对于平遥古城与丽江古城的对比与分析
对于平遥古城与丽江古城的对比与分析

对于平遥古城与丽江古城的对比与分析

摘要:山西平遥古城和云南丽江古城分别位于我国华北地区和西南边陲,与四川阆中古城、安徽歙县古城并称为“中国保存最完好的四大古城”。两城均在1997年12月1被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。两座古城成为世界文化遗产已愈十五年,其为遗产所在地带来的经济、交通、旅游等多方面的影响是显而易见的。遗产所在地政府对于遗产保护的措施与成效也有一定程度上的差异,本文将从古城特点、经济发展、现状分析等多方面来进行对比及分析这两座充满传奇色彩的中国世遗古城。

关键词:平遥古城,丽江古城,世界文化遗产,特点,经济发展,现状

1 引言

山西平遥古城位于山西省晋中市平遥县,是一座具有2700多年的文化名城。是中国境内保存最为完整的一座古代县城,是中国汉民族城市在明清时期的杰出典范,在中国历史的发展中,为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷2。平遥旧称“古陶”,明朝初年,为防御外族南扰,始建城墙,洪武三年(公元1370年)在旧墙垣基础上重筑扩修,并全面包砖。以后景泰、正德、嘉靖、隆庆和万历各代进行过十次的补修和修葺,更新城楼,增设敌台。康熙四十三年(公元1703年)因皇帝西巡路经平遥,而筑了四面大城楼,使城池更加壮观。平遥城墙总周长6163米,墙高约12米,把面积约2.25平方公里的平遥县城一隔为两个风格迥异的世界。城墙以内街道、铺面、市楼保留明清形制,城墙以外称新城。

丽江古城位于云南省丽江市玉龙雪山脚下,已有近千年历史。古城丽江把经济和战略重地与崎岖的地势巧妙地融合在一起,真实、完美地保存和再现了古朴的风貌。古城的建筑历经无数朝代的洗礼,饱经沧桑,它融汇了各个民族的文化特色而声名远扬。丽江还拥有古老的供水系统,这一系统纵横交错、精巧独特,至今仍在有效地发挥着作

11997年12月4日在意大利那不勒斯召开的联合国教科文组织世界遗产委员会第21次全体会议上根据文化遗产遴选标准C(II)(IV)将云南丽江古城列入《世界遗产名录》,根据文化遗产遴选标准C(II)(III)(IV)将山西平遥古城列入《世界遗产名录》。

2联合国教科文组织世界遗产委员会对于平遥古城的评价。

用3。丽江古城始建于宋末元初(公元13世纪后期)。古城地处云贵高原,海拔2400余米,全城面积达 3.8平方公里,自古就是远近闻名的集市和重镇。古城现有居民6200多户,25000余人。其中,纳西族占总人口绝大多数,有30%的居民仍在从事以铜银器制作、皮毛皮革、纺织、酿造业为主的传统手工业和商业活动。是以充分体现人与自然和谐统一,多元融合的文化为特点,以平民化、世俗化的百姓古雅民居为主体的“建筑群”类型世界文化遗产。

2 古城特点

2.1 围城之法

中原建城风格的一大准则与风格便是“方九里,旁三门,国中九经九纬,经涂九轨4”,但是丽江古城与平遥古城均没有采取这一死板的建城准则,而是拥有着自己独特的一套围城体系。

2.1.1 龟定平遥

平遥古城的一大成就与特色便是其周长逾六公里的巨大城墙。全城只设有六座城门南有迎薰门,北有拱极门,上东门太和,下东门亲翰,上西门永定,下西门凤仪。形似一只向南而卧的巨龟的首位及四肢。城池南门为龟首,门外两眼水井象征龟的双目。北城门为龟尾,是全城的最低处,城内所有积水都要经此流出。城池东西四座瓮城,双双相对,上西门、下西门、上东门的瓮城城门均向南开,形似龟爪前伸。结合中国古代太极学说以及古代建筑学修建起来的平遥古城城墙,镇守着一方城池的安宁。

2.1.2丽江无城

有别于中国任何一座王城,丽江古城是一座没有城墙的古城。城中无规矩的道路网,无森严的城墙,古城布局中的三山为屏、一川相连;水系利用中的三河穿城、家家流水;街道布局中“经络”设置和“曲、幽、窄、达”的风格,建筑物的依山就水、错落有致。将建筑与自然环境完美结合,以自然为屏障,用山川河流来拱卫古城。

2.2 民居风格

由于围城上的区别以及古城整体设计思想上的不同,再加上地域气候上的巨大差异,丽江古城和平遥古城在民居分布和规划上有着很大的区别。

2.2.1方正四合

平遥古城的交通脉络由纵横交错的四大街、八小街、七十二条蚰蜒巷构成。东西南

3联合国教科文组织世界遗产委员会对于丽江古城的评价。

4出自《周礼·考工记·匠人营国》

北四条大街以城中心古市楼为结点,形成,东西贯穿,南北错开5的双土字结构。平遥古城院落之间小巷蜿蜒,民居紧凑,除了四条大街、八条小街外基本上都只适合人行。平遥古城民居,以砖墙瓦顶的木结构四合院为主,布局严谨,左右对称,尊卑有序。大家族则修建二进、三进院落甚至更大的院群,院落之间多用装饰华丽的垂花门分隔。民居院内大多装饰精美,进门通常建有砖雕照壁,檐下梁枋有木雕雀替,柱础、门柱、石鼓多用石雕装饰。平遥民居大多为单坡内向落水,流传最广的说法称之为“四水归堂”或“肥水不流外人田”,山西地处干旱,且风沙较大,将房屋建成单坡,能增加房屋临街外墙的高度,而临街又不开窗户,则能够有效地抵御风沙和提高安全系数。而院内紧凑的布局则显示对外排斥,对内凝聚的民族性格。

2.2.2 天人合一

丽江古城的核心位置是四方街,从四方街四角延伸出四大主街,又从四大主街岔出众多街巷,如蛛网交错,四通八达,从而形成以四方街为中心、沿街逐层外延的缜密而又开放的格局。丽江古城街道四通八达,开放性强,却又不失防御性,体现了古时丽江统治者6在拱卫一方的同时又不忘加强对外文化交流的思想。丽江古城民居在布局、结构和造型方面按自身的具体条件和传统生活习惯,结合了汉族以及白族、藏族民居的传统,并在房屋抗震、遮阳、防雨、通风、装饰等方面进行了大胆、创新发展,形成了独特的风格,其鲜明之处就在于依托三山而建,与大自然产生了有机的统一,明显显示出依山傍水、穷中出智、拙中藏巧、自然质朴的创造性。古城瓦屋,鳞次栉比,四周苍翠的青山,把紧连成片的古城紧紧环抱。

3 经济地位

平遥古城与丽江古城自古就是商业发达地区,其在中国金融贸易历史上的都有着非常重要的地位。而到了现代,特别是在成为世界文化遗产之后,两城传统的银行金融和商业贸易龙头地位已经不复存在。相比之下,两城在旅游经济上发展卓著,已经成为大量海内外游人来到中国的首选旅游地点之一。

3.1 汇通天下

平遥古城在19世纪的中后期,是金融业最为发达的城市之一,是当代最有影响的票号总部所在地和金融业总部所在地和金融业总部机构最集中的地方。清时期,随着商业经济的发展,晋商一些大商号逐步形成了在山西设总号,在外地设分号,跨地区经营的商业系统。在此种情形下,大宗的批发、运销带来巨额现银的解运业务,于是一种新

5五行学说中,南属火,北属水,水火不容,所以南北城门无法正对,于是南大街北大街错开修建。

6丽江鼎盛时期为木府土司统治,有人评价:“木府是凝固的丽江古乐,是当代的创世史诗。”

的解款方式——票号汇兑便应运而生。道光四年(公元1824年),在平遥西大街,在西裕成颜料铺的基础上创办了中国第一家专营汇兑兼营存放银业务的“日升昌”票号。三年之后,在山东、河南、辽宁、江苏等省先后设立分支机构。19世纪40年代,它的业务更进一步扩展到日本、新加坡、俄罗斯等国家。当时,在“日升昌”票号的带动下,平遥的票号业发展迅猛,鼎盛时期这里的票号竟多达二十二家,一度成为中国金融业的中心,曾经操纵和控制了中国的近代金融业。在中国近代金融史上,平遥占有很重要的地位。

3.2 茶马重镇

茶马古道7是存在于中国西南地区,以马帮为主要交通工具的民间国际商贸通道,是中国西南民族经济文化交流的走廊。茶马古道大约形成于公元六世纪后期,它南起云南茶叶主产区西双版纳易武、普洱市,中间经过今天的大理白族自治州和丽江市、香格里拉进入西藏,直达拉萨。有的还从西藏转口印度、尼泊尔,是古代中国与南亚地区一条重要的贸易通道。而丽江就是茶马古道上独具优势的货物中转集散地以及人员马匹修正的重要驿站。丽江在中国西南的货物贸易以及与南亚东南亚的货物贸易中有着非常重要的地位,再加上气候适宜,明清时期甚至民国时期,丽江的边境贸易发达程度逐渐达到顶峰。

3.3 国家景区

如今的平遥古城,是国家级AAAA景区,而丽江古城是国家级AAAAA景区。平遥古城距离平遥火车站仅仅300米的距离,在太原市和平遥县之间往返的汽车班车也是非常频繁,丽江则有丽江火车站以及丽江机场。交通上的发达便利使得越来越多的海内外游客得以方便快捷的到达这两座古城,两座古城的旅游发展将在第4章节中具体论述。

4 现状分析

4.1 严重商业化

现在的平遥古城,除了城墙、两座古寺、县衙、主要票号单独收费外,还有大量的民居已经开始提供住宿服务,除了明清一条街拥挤的商铺,各个小巷子中也可以看到各种售卖土特产的当地或者非当地居民。商业用地正在严重的侵蚀着平遥古城原本的古老传统民居,即使很多店铺是在老民居基础上进行的改造,但是上千年的雕梁画栋已经破坏便难以再次复原。

而丽江古城,现在除了他的民族风貌和民居,更多的人是为了去寻求所谓的浪漫与

7此处茶马古道指的是滇藏茶马古道。中国历史上还有陕甘茶马古道和川藏茶马古道两条茶马古道存在,但这两条道路主要完成国内货物贸易,在边境贸易上涉足较少。

休闲,丽江的古建很多已经被改造被酒吧和小旅馆,为游人提供各种娱乐方式。而现代娱乐方式的侵入,会弱化丽江古城的文化氛围,打破丽江本身应该拥有的淳朴与宁静。

游人在丽江,越来越少地聆听纳西古乐,越来越多的流连酒吧夜店。游人在平遥,越来越多地赏玩土特产,越来越少地聆听晋商传奇的故事。

4.2 游人超负荷

每年各有至少两千万人蜂拥至两大古城,由于平遥古城只有六个城门,大部分街道比较狭窄,无法承受大量游客通过,即使是四大街,在游客高峰时期也是极度拥挤。再加上平遥古城内并没有禁止机动车通行,这使得本身拥挤的街道更容易出现堵塞。再者,平遥古城路面大部分还是老旧城砖,大量游客经过会破坏路面,而路基的损坏也会间接影响到老建筑的地基。

而丽江古城虽然没有城墙,而且街道开阔,但是由于游人素质和多方面原因,本身应该安静朴素的街道却过于嘈杂,城内水道中也有游客丢弃的垃圾,而且相对于平遥古城的地理位置,位于玉龙雪山山脚的丽江,自然环境更容易遭到破坏,丽江古城本身就是一座依附于山水草木的城池,如果自然环境遭到破坏,丽江古城也必将受到牵连。

5 结论

平遥古城和丽江古城都有着曾经极度灿烂的文化历史,不管是在城池规划、建筑风格、文化历史、民族风貌、商贸金融上都有着不可替代的价值。但是在旅游成风的今天,游人的外来气息不断稀释这古城中纯正的古朴风貌,有些东西、有些历史、有些传奇是不能够与时俱进的,他们的辉煌必须与他们的历史传奇同在。没有历史文化精神的古城,没有古朴古风古色古香的古城只能看成是没有灵魂的砖瓦。所以,也许,这些古老的遗失的时候,失去灵魂精神平遥古城与丽江古城应该被列入濒危世界遗产,当然这是大家都不愿意看到的。所以,虽然古城是世界文化遗产,但其中的非物质文化部分也必须要给予应有的保护,也许游人太多,永远无法限流,也许古城永远避不开商业大潮的冲刷,那就只能给予这些容易被稀释的古老气质特殊的保护吧。

丽江古城案例分析

旅游景区规划 姓名:代玉年级:2010级 学号:1041064115 专业:会展经济与管理 丽江古城案例分析

目录 案例概述 (1) 丽江古城标识、标牌和解说 (1) 丽江古城旅游安全管理 (3) 丽江古城旅游产品管理 (4) 丽江古城旅游营销管理 (6)

旅游景区规划之·云南丽江古城案例分析 一、案例概述: 丽江古城(大研镇)坐落在玉龙雪山下丽江坝子的中部,全城面积达 3.8平方公里,常住人口约3万,其中纳西族超过16900人。因四周青山环绕,城中碧水盈盈,宛如一方碧玉大砚而起名为“大研镇”。丽江古城由大研镇、束河镇和白沙街三部分组成,其中以大研镇为代表。它是中国历史文化名城中唯一没有城墙的古城,以四周的高山作为天然屏障。 古城是一座风景秀丽、历史悠久和文化灿烂的名城,也是中国保存最为完整、最具纳西族风格的古代城镇。其始建于南宋后期,距今约800年的历史。历代均为滇西北政治、军事重镇和纳西、汉、藏等各民族经济文化交往的枢纽。丽江古城,因为集中了纳西文化的精华,并完整的保留了宋、元以来形成的历史风貌,1986年被国务院列为国家历史文化名城,1997年被联合国教科文组织列为世界文化遗产。 世界遗产委员会评价:古城丽江把经济和战略重地与崎岖的地势巧妙地融合在一起,真实、完美地保存和再现了古朴的风貌。古城的建筑历经无数朝代的洗礼,饱经沧桑,它融汇了各个民族的文化特色而声名远扬。丽江还拥有古老的供水系统,这一系统纵横交错、精巧独特,至今仍在有效地发挥着作用。 本文将从旅游标识、标牌和解说,旅游安全管理、旅游产品管理和旅游营销管理四个方面对丽江古城经行分析。 二、丽江古城旅游标识、标牌和解说 一方面,丽江古城文化遗产保护局专门设有旅游标准化办公室负责丽江古城的宣传和推广工作。在标识、标牌等管理方面主要包括: 一、公共信息图形符号设置整改:由数字化分公司负责完善了单位内部公共信息符等相关工作。如引导标识,在景区内设置了位置合理,指示清楚的规范标

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巴黎城市设计案例分析

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通,住房等要素向社会经济文化自然等多要素发展。及我们可以借鉴的经验。 历史回顾 法国首都巴黎是世界名城,素有“花都”之称。这一方面是由于它的繁荣奢华,另一方面也由于美丽动人的城市景观。和北京一样,巴黎也是一座具有800年历史的古城,但与北京不同的是它不象北京那样是按照城市设计统一建成。 巴黎是围绕塞纳河逐步扩大形成的。17世纪初亨利四世在位,为出尽工商业的发展,做了一些道路,桥梁,供水等城市建设工程,把巴黎昔日许多破烂房屋改成整齐一色的砖石联排建筑,17世纪下半叶路易十四统治时期,巴黎有了很大的发展,以卢浮宫为主的中心建筑群和以香榭丽舍田园大街为主轴线在那时已基本形成。卢浮宫和一大批古典主义大型建筑物都与主要干道,桥梁等联系起来,成为一个艺术标志。1724年,丢勒花园延伸向西,其轴线可到达星型广场。这条轴线后来成为巴黎中枢主轴,18世纪中叶至下叶完成了巴黎最壮观的林荫道——爱丽舍田园大道,这个时期最有代表性的广场是旺道姆广场。

这一时期建筑基本完成了对市政,道路建设,街道的改造,奠定了大都市的雏形。确立了城市中枢轴线,特别是凡尔赛宫的总布局对欧洲城市规划影响很大,三天笔直的放射形大道和对称严谨的大花园为其后一些城市的规划所借鉴。看下图 奥斯曼改造 1789年资产阶级革命爆发,种种矛盾出现,大工业生产方式大大刺激了商品经济的发展,城市盲目扩建,布局混乱,交通阻塞,建筑艺术衰退,1853年~1870年,拿破仑三世执政,由塞纳区行政长官奥斯曼主持,进行了大规模的改建工作——历史上著名的“奥斯曼改建”。 主要内容:(1)改造道路结构网,完成巴黎“大十字” 干道和两个环形路。 (2)城市中心区的改建。 (3)新建主要的基础设施。 (4)新建社会类城市服务设施。 (5)采用新城市行政结构,把重心分散成几个区中心。

丽江景区营销策略,郑泽国

丽江玉龙雪山景区营销成功案例分析(郑泽国) 玉龙雪山,这座全球少有的城市雪山,既是丽江旅游的核心品牌,又是云南现有的两个5A级景区之一。根据丽江打造世界级精品旅游胜地的发展目标,玉龙雪山旅游开发区先后投资10亿元,在50平方公里范围内,开发了甘海子、冰川公园、蓝月谷、云杉坪、牦牛坪等景点以及雪山高尔夫球场和印象丽江大型实景演出。十年间,丽江玉龙雪山景区客流量从2000年的72.25万人次,发展到2009年的230万人次,年均增长超过25%。 2009年11月下旬,我应邀赴丽江考察调研,并为玉龙雪山景区管理人员授课培训。其间,我与玉龙雪山旅游开发区管委会副主任徐涌涛先生多次交流,详细了解丽江市的旅游发展现状和玉龙雪山景区的营销管理模式,并在景区营销中心经理和程红先生的陪同下,全面考察了大玉龙旅游区的系列产品及其服务。从考察情况来看,玉龙雪山景区在品牌打造、产品整合、市场营销、文化建设和节目创新等诸多方面,均有极为出色的卓越表现。其领导班子的团结有力,管理人员的高素质和国际视野,以及营销策略运用的精准细腻,令人印象深刻。可以说,玉龙雪山景区的成功并不是偶然的,其营销管理体系所形成的综合竞争力,已使其成为中国旅游景区行业的市场领跑者。 一、做大品牌:整合产品集群发展 玉龙雪山景区在2007年成为全国首批66家5A级景区之一,升级后的第一个动作是整合周边六个景区的经营权,做大丽江旅游核心品牌景区。从2008年1月1日起,游客只需手持一票,就可在两天内游览大玉龙旅游区。2009年4月,全国重点文物保护单位白沙壁画景区加入。自此,玉龙雪山从单一景区扩展为旅游产品集群。大玉龙旅游区包含八个景区,分别是玉龙雪山(5A级)、玉水寨(4A级)、东巴谷(3A级)、白沙壁画(3A 级)、玉柱擎天(2A级)、东巴万神园(2A级)、东巴王国(2A级)和玉峰寺(2A级)。其中,大多数景区原来都是独立经营,大玉龙旅游区形成之后,全部由玉龙雪山景区投资管理有限公司统一经营和管理。 从景区营销角度看,玉龙雪山的这种做法,本质上是一种品牌扩展策略。所谓品牌扩展,是指景区在成功创立了一个高品质的知名品牌后,将这一品牌覆盖到其他景区产品,形成共同拥有一个家族品牌的旅游产品集群。品牌扩展策略有利有弊,好处是可以放大品牌效应,提高市场认知度,降低市场导入成本。但也存在市场风险。由于不同景区的品质不同,景区之间的市场关联性有强有弱,因此,这种策略如果运用不当,有可能损害景区的品牌价值形象,降低游客的旅游品质体验。为了避免出现这种情况,玉龙雪山景区采取了三项措施: 1、“大玉龙”作为主品牌 在成为5A级景区之前,玉龙雪山跟周边其他景区相比,虽然存在品质差异,但品牌关系却是平行的。这就带来一个很大问题:当游客以玉龙雪山为旅游目的地时,面对众多的景区品牌,常常无法做出选择。而小景点的不规范经营行为,使玉龙雪山的核心品牌地位不断遭受冲击。2006-2007两年间,在小景点高额回扣的诱导下,冲着玉龙雪山而来的团队游客被劝说改线的竟达150万人,使玉龙雪山损失了1.2亿元门票收入。更有甚者,某旅行社以“远眺玉龙雪山”的方式运作市场,2007年招徕游客到丽江9.5万人,但实际进山人数只有56人。 解决这一问题的根本途径,一是做大玉龙雪山品牌,二是整合周边旅游产品。然而,这其中有一个矛盾:如果八个景区仍旧独立经营,却统一使用玉龙雪山品牌,则会出现如前所述的景区品质下降,有损玉龙雪山的品牌形象;如果八个景区实行合并,又有销售捆绑之嫌,招致游客反对和旅行社抵制。 如何破解这一市场难题呢?景区管理层巧妙设计了一个“大玉龙”的新概念,将大玉龙旅游区作为主品牌,将包括玉龙雪山景区在内的八个景区作为子品牌。这样,既放大了玉龙雪山的品牌效应,使人产生良好的品牌联想,又使八个景区所形成的产品序列清晰可辨,凸显了大玉龙旅游区内的景区高品质和产品多样性。同时,在经营权整合的基础上,对大玉龙旅游区内的所有景区实行统一经营管理,有利于提升景区品质和服务水平。更为重要的是,这种互利共赢的方式,将景区之间多年来为了争夺客源而展开的激烈竞争消弭于无形。 2、联票和单票双轨制 对于八大景区的整合,游客和旅行社最担心的是变相涨价和捆绑销售。为了消除市场疑虑,管理层采取了两个具体措施:一是大玉龙旅游区的联票价格定为190元,跟八个景区单独购票共计285元相比,大幅下降33%;二是联票和单票双轨制,游客想去单个景点,仍可以单独购票。这种灵活机动的价格策略,在推出之后很快被市场

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关于旅游和文化融合发展的思考 —以四川阆中古城为例 一、前言 人类自存在旅游活动以来,文化也在不断地改变,如何将商业旅游融入旅游目的地的文化,保护旅游目的地的文化和创新以适应当代社会发展至今成为人们争论不休的话题。本文以四川阆中古城为例,简要提出相应的问题进行思考和研究,旨在和众多旅游研究者进行讨论和分享,为旅游学的发展和理论研究提供一些参考。 二、基本情况 、地理位置 阆中古城位于四川盆地北部、地处嘉陵江中游,是一处被嘉陵江所环绕的风水宝地阆中古城。建成至今,已有多年的历史,是四川保存最完好古城,与云南丽江、山西平遥、安徽歙县齐名,名列中国四大古城之一。以低山丘陵地貌为主,复原面积平方公里。辖个乡镇、个办事处,人口万,其中城区人口万。 阆中以风水奇特见长。古城处于大巴山脉、剑门山脉与嘉陵江交汇处,水绕三方,整个嘉陵江是呈“”形化绕着古城,呈龙腾虎跃之势,处处体现“天人合一”的理念,还有建筑学、地理学各个方面等因素,风水文化无处不在,因而阆中古城有“阆苑仙境,风水宝地”、“阆中天下稀”等美誉。同时,由于阆中在古代时盛行对风水文化的研究,所以阆中古城也被誉为最大的“风水古城”。 、交通状况

阆中古城距离四川省会成都大约公里,国道线和省道线穿境而过,并交叉呈十字型辐射全市。成南高速、渝南高速的贯通和即将启动的广元—南充高速已列入阆中的“十一五”规划;嘉陵江环城而流,国家二级民用机场正在建设之中;兰渝铁路也在阆中设立二级站。 、旅游资源 阆中历史悠久,新石器时代,阆中已有先民生息。战国中期为巴国国都。阆中作为由秦入蜀的交通要道和陕、甘、鄂、广、等地的商品集散地,以其险要的地势,便捷的交通,丰饶的物产而成为川北经济、军事重镇。清朝初年,阆中为四川临时省会达年。是历代川北政治、经济、军事、文化中心。 阆中至今仍保存着平方公里唐宋格局、明清风貌的古街古巷,处精致的古院落。多处人文景观,其中国家级重点文物保护单位处,省级文物保护单位处,国家级文物余件。主要景点有布局严谨、古朴典雅的张飞庙;有唐代大佛、大象精舍、黄家亭子、状元洞、紫薇亭将相堂、明代白塔组成的东山园林。修筑阆中古城之时,颇讲风水,其选址、布局均契合中国古老的风水理论,是龙、砂、穴、水、向等各种因素的结合,棋盘式的古城格局,是融合了南北风格于一体的建筑群,形成“半珠式”、“品”、“多”字型等风格迥异的建筑群体。 四川常说巴蜀文化,而阆中则是巴人活动的中心地区之一。在漫长的历史中,阆中逐步形成了遐迩闻名的华夏本源文化;风水文化;以落下宏为代表的天文文化;以汉恒侯祠为代表的三国文化;以清代考棚为代表的科举文化;以巴巴寺、大佛寺为代表的宗教文化;以巴

城市规划-丽江市城市规划管理技术规定试行)丽江市城市

丽江市城市规划管理技术规定(试行) 第一章总则 第一条为保障依法实施城市规划,严格城市规划管理,实现城市规划设计和规划管理的标准化、规范化和法制化。根据《中华人民共和国城乡规划法》、《云南省城市规划管理条例》、《丽江城市总体规划修编(20XX-2020)》、《世界文化遗产丽江古城保护规划》以及国家相关规范和标准,结合丽江市中心城区规划工作实际,制定本规定。 第二条本规定适用于在丽江城市规划区(中心城区、新团片区)的城市规划、建筑工程设计和规划管理,市域各县规划技术管理工作可参照执行,也可结合自身工作实际另行制定。 第三条编制和审批分区规划、详细规划(含控制性详细规划和修建性详细规划),各项专业规划以及有关建筑设计,应当符合国家、省、市相关法律、法规、规范、标准。 丽江城市规划区内应按照经批准的城市分区详细规划实施土地供应。 各项规划应采用国家统一的、《丽江城市总体规划修编(20XX-2020)》所明确的坐标系统。 第四条丽江城市规划区范围根据经批准的丽江城市总体规划确定,在本市范围内非城市规划区的区域,参照本规定执行。 第二章建设用地 第五条建设用地分类和建设标准,按照《城市用地分类与规划建设用地标准》(GBJ137-90)执行。 第六条各类建设用地的划分应当遵循城市规划用地使用相容性原则,按照经批准的详细规划执行,尚未批准详细规划的分区按本规定表2-1的规定执行。 凡表2-1未列入的建设项目,由城市规划管理部门根据环保部门认可的环境影响评价结论和基础设施条件,具体核定适建范围。 需改变规划用地性质的,应当按照规定程序和审批权限报城市规

划行政管理机构批准后执行。 第七条规划区内的用地布局,应当遵循成片开发,配套建设,增加绿地,降低密度,完善功能的原则。 第八条中心城区用地性质以旅游服务业、居住、金融、商务办公、商贸等为主,大研古城片区、束河、白沙用地性质以特色居住、旅游服务业、旅游基础设施配套等为主。按法定规划调整与古城不协调的工厂、仓库用地,增加配套设施用地,大研中心城区不得再新建、扩建工厂及仓库等设施。 第九条世界文化遗产大研古城、束河、白沙和文物保护单位、建筑保护单位在保护范围内,确需新建建筑物的,应当符合相关保护法规、规范、标准和规划要求,在其周围建设控制地带内的新建、改建、扩建建筑物,应当与世界文化遗产和文物保护单位、建筑保护单位相协调,满足相关保护规划的要求。 第十条城市规划区内建设项目用地应符合下列规定: 1、建设项目应以规划道路红线宽12米或12米以上道路围合的街坊进行整体开发建设。 2、对无法成街坊整体改建的用地,应当在同一街坊内整合周边可开发用地,其用地的最小开发单元为10亩,主要商业街区非住宅项目,城中村改建项目除外;不可整合的区域以完善城市功能为主,其最小开发单元为3亩。 3、新建商品住宅属新征建设用地的项目用地的最小开发单元为50亩。 第十一条在城市规划区范围内,国家基本建设需征用农村集体土地按有关政策预留给农民的生活、生产用地,应当符合城市规划要求,原则上相对集中布置。 第三章建筑容量控制指标 第十二条新建、改建、扩建建设工程的建筑容量控制指标(含容积率和建筑密度,下同),控规有规定的按照控规执行,未制定控规的最大值不应超过表3-1的规定。

丽江玉龙雪山景区营销成功案例分析

丽江玉龙雪山景区营销成功案例分析

丽江玉龙雪山景区营销成功案例分析 1 玉龙雪山,这座全球少有的城市雪山,既是丽江旅游的核心品牌,又是云南现有的两个5A级景区之一。根据丽江打造世界级精品旅游胜地的发展目标,玉龙雪山旅游开发区先后投资10亿元,在50平方公里范围内,开发了甘海子、冰川公园、蓝月谷、云杉坪、牦牛坪等景点以及雪山高尔夫球场和印象丽江大型实景演出。十年间,丽江玉龙雪山景区客流量从2000年的72.25万人次,发展到2009年的230万人次,年均增长超过25%。 2009年11月下旬,我应邀赴丽江考察调研,活动策划并为玉龙雪山景区管理人员授课培训。其间,我与玉龙雪山旅游开发区管委会副主任徐涌涛先生多次交流,详细了解丽江市的旅游发展现状和玉龙雪山景区的营销管理模式,并在景区营销中心经理和程红先生的陪同下,全面考察了大玉龙旅游区的系列产品及其服务。从考察情况来看,玉龙雪山景区在品牌打造、产品整合、市场营销、文化建设和节目创新等诸多方面,均有极为出色的卓越表现。其领导班子的团结有力,管理人员的高素质和国际视野,以及营销策略运用的精准细腻,令人印象深刻。可以说,玉龙雪山景区的成功并不是偶然的,其营销管理体系所形成的综合竞争力,活动策划已使其成为中国旅游景区行业的市场领跑者。 一、做大品牌:整合产品集群发展 玉龙雪山景区在2007年成为全国首批66家5A级景区之一,升级后的第一个动作是整合周边六个景区的经营权,做大丽江旅游核心品牌景区。从 2008年1月1日起,游客只需手持一票,活动策划就可在两天内游览大玉龙旅游区。2009年4月,全国重点文物保护单位白沙壁画景区加入。自此,玉龙雪山从单一景区扩展为旅游产品集群。大玉龙旅游区包含八个景区,分别是玉龙雪山(5A级)、玉水寨(4A级)、东巴谷(3A级)、白沙壁画(3A级)、玉柱擎天(2A级)、东巴万神园(2A级)、东巴王国(2A级)和玉峰寺(2A级)。其中,活动策划大多数景区原来都是独立经营,大玉龙旅游区形成之后,全部由玉龙雪山景区投资管理有限公司统一经营和管理。 从景区营销角度看,玉龙雪山的这种做法,本质上是一种品牌扩展策略。所谓品牌扩展,是指景区在成功创立了一个高品质的知名品牌后活动策划,将这一品牌覆盖到其他景区产品,活动策划形成共同拥有一个家族品牌的旅游产品集群。品牌扩展策略有利有弊,好处是可以放大品牌效应,提高市场认知度,降低市场导入成本。但也存在市场风险。由于不同景区的品质不同,景区之间的市场关联性有强有弱,因此,活动策划这种策略如果运用不当,有可能损害景区的品牌价值形象,降低游客的旅游品质体验。为了避免出现这种情况,玉龙雪山景区采取了三项措施: 1、“大玉龙”作为主品牌

丽江市城市总体规划分析

丽江市城市总体规划分 析 Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】

丽江市城市总体规划评价摘要:本文以丽江市城市规划为例,分析评价了丽江市城市总体规划中所使用的规划设计,对其中有特点的规划设计进行了分析讨论,并提出了相应的改善意见。 关键词:丽江市、总体规划、城市规划 一、引言 丽江市总体规划从分析丽江城市发展和建设的机遇及现状存在的问题入手,贯彻落实以人为本,全面、协调、可持续的科学发展观,优化丽江城市性质定位,科学合理确定城市规模,突出古城保护和生态环境保护规划内容,调整优化现有城市用地与空间布局,强化对城市交通问题的研究与现代交通系统的构建,重视城市风貌与历史文化特色的保护和展现,强调重大基础设施的支撑与社会公共服务设施的有效配置,确保城市的和谐发展,促进经济、社会、人与自然的协调、全面发展,立足丽江、着眼云南、面向全国,不断开创丽江经济建设、政治建设、文化建设和社会建设新局面。 二、文献综述 丽江古城坐落在北半球雪山群中距赤道最近的雪山玉龙雪山脚下,东北靠象山、金虹山,西北卧于狮子山的怀抱,东南与开阔的坪坝自然相连,既避开了西北寒风,又朝向东南光源。从城市布局看,丽江古城有别于中国任何一座古城,与其他古城讲究中轴对称不同,丽江古城的街道没有中轴,不规则,更不对称,且无城墙。它以四方街为中心,在这个露天集市周围,道路向四面八方放射出去,构成了古老的街巷网络。街道大多依山傍水修建,铺的大多都是红色角砾岩,雨季不会泥泞、旱季也不会飞灰,石上花纹图案自然雅致,与整个古城环

境相得益彰[11]。 丽江市城市设计以强化和保留地域特征为首要目标,构建能突显古城文化的空间结构,并进一步对道路系统、水景绿化等进行改造和规划,以适应现代城市的发展要求,保留丽江城市的地域特征,李晖等基于地域特征对城市设计方法进行了深入探索[2] 。中国传统的“ 天人合一”思想所谓“人法地、地法天、天法道、道法自然”, 意思是天、地、人三者互相感应,融为一体。周俭等认为反映这一思想的古代“风水”理论,讲究“取势、纳气”,是对自然界的山、川、路、岗等和建筑、村落、城市的关系的考察,以及对其所包含的潜在能量的利用这同现代的城市理论强调城市建设要与自然环境的协调与融合不谋而合。丽江组团式发展的格局,使城市周边的大部分田园村落得以保存,并将其巧妙地组织到城市内部来,成为丽江城市景观系统和公共绿地系统的有机组成部分[4]。 在城市的规划之中,城市的规划以及建筑的建设都要与当地的特色充分的结合在一起 ,杨重顺等以丽江古城的建设与规划为例,分析了丽江古镇内的建筑规划 ,并为其之后的发展奠定了坚实的基础[5]。 伴随国内城市化与区域统筹管理的进程,当前土地集约化与城市建设间的矛盾日渐凸显,龙梅指出亟待采用现代空间规划理论来统筹城市规划与土地规划,构建协调共享、综合互补的土地利用模式[17]。考虑到丽江城区和玉龙纳西族自治县同在一个丽江坝范围内,本着城乡协调发展的原则,规划增加了城乡协调发展的内容,规划范围为丽江坝区约万平方公里,规划涉及丽江城区和玉龙县城城市空间的协调发展、道路交通协调发展和城乡协调的空间管制等内容。 杨丽辉等提出依据城市地域特征及总体发展规划要求,明确丽江中心城区慢行交通系统的目标与定位,协调好慢行交通与城市生态、历史、文化、旅游的关

最新【特色小镇案例】我国特色小镇15个经典案例汇总汇编

三部委提出到2020年在全国范围内争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇,想想看这么多特色小镇,凭什么你的小镇就能够被人记忆、被人传播、被人消费? 一、江南药镇 概况: 2015年6月,浙江省第一批37个省级特色小镇创建名单正式公布,以中药材历史经典产业为主导的“磐安江南药镇”名列其中。江南药镇位于磐安县新渥镇境内,距离磐安县城不到10公里。自古以来磐安便是浙江省中药材之乡,尤其盛产以“白术、元胡、玄参、白芍、玉竹”为代表的磐五味,被誉为“天然的中药材资源宝库”。中国药材城“磐安浙八味市场”是长三角地区唯一的大型药材特产批发地。磐安以此为基础,以浙江省特色小镇为发

展契机,打造融“秀丽山水、人文景观、生态休闲、旅游度假、康体养生”于一体的江南药镇。 江南药镇定位为“药材天地、医疗高地、养生福地、旅游胜地”,通过培育中医药健康产业、旅游服务业和养生养老产业三大新兴产业,融产业、旅游、社区、人文功能于一体,建设成为以中草药文化为主、集高端中药产业、旅游度假养生、区域联动发展的特色小镇;塑造一个尊重和传承中国中医药文化、一个人与自然和谐共生、一个可持续发展的精致特色小镇。江南药镇总投资51.5亿元,主要用于非盈利性基础及服务设施和重点工程项目,其中非盈利性基础及服务设施投入约11.5亿元,主要用于打造文化旅游品牌、中医药养生园、特色文化街区和中药产业园建设。 分为三大功能区: 一是结合浙八味市场,通过药文化园、养生博览馆、中医药文化特色街区、中医院、康体养生园的建设打造江南药镇的核心区,作为药镇对外服务的主体部分; 二是主题展示区,包括中医药主题公园、百草园,以中药材的种植和展示功能为主; 三是以中医药产业园建设为代表的产业区。 二、丽江古城 概述:

国内古城古镇古村 案例借鉴

国内古城古镇古村经典案例借鉴 北京绿维创景规划设计院 江南水乡乌镇——文化与商业的完美结合 概况:乌镇是典型的江南水乡古镇,具有六千余年悠久历史,素有“鱼米之乡,丝绸之府”之称。乌镇完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局,以河成街,街桥相连,依河筑屋,水镇一体,呈现江南水乡古镇独有的魅力。 资源特点:小桥、流水、人家,独特优美的水乡风貌、深厚悠久的历史文化、淳朴自然的民俗民风、别具一格的城镇布局。 运营模式:政府授权特许经营模式,即政府对古镇实行保护的同时,对经营性活动实行政府授权下的特许经营。以“整体产权开发、复合多元运营、度假商务并重、资产全面增值”为核心,观光与休闲度假并重,门票与经营复合,实现高品质文化型综合旅游目的地建设与运营。 酒店、餐饮、商业,将原住居民迁往古镇外围,原有住房用作商业开发。酒店分由开发公司统一经营管理的民宿和标准的四、五星级酒店。商业也分为两类,一类是散状分布的特色小吃、书店、服装等店铺;一类是主题式的商业购物街。

丽江古城——极具少数民族风情 概况:丽江古城位于云南省丽江市,始建于宋末元初。古城历史悠久,古朴自然,城市布局错落有致,兼具山城风貌和水乡韵味。是中国罕见的保存相当完好的少数民族古镇,世界文化遗产、国家AAAAA级旅游景区、全国文明风景旅游区示范点。 资源特色:古街、古桥、木府、福国寺五凤楼、白沙、束河民居建筑群、鲜明的东巴文化、酒吧街。 发展模式:政府主导模式,即政府投入巨资实施,通过建章立制,使积极的保护与旅游开发有机结合。行动计划的实施包括建立机构、制定遗产保护资金管理机制和核心区鼓励发展传统文化。主要包括四方面内容,一是文化经营上,从战略高度经营民族文化产业;二是古城风貌打造上,将“死城”变“活城”;三是开发保护上,坚持保护第一的原则,处理好保护与利用的关系,处理好遗产保护与旅游业间的协调关系;四是可持续发展上,着眼未来,不求短期效应。自申遗成功后,旅游业和商业得到了迅猛发展,集中在以铜银器制作、皮毛皮革、纺织、酿造业为主的传统手工业,以及餐饮、住宿、商业、休闲娱乐、文化等现代旅游发展业态。 山西平遥古城——整体申遗,完整保存

案例分析-丽江模式0105

案例分析-丽江模式 1、概况简介 丽江地处滇西北高原,丽江古城占地3.8平方公里,海拔2416米,多民族聚居,纳西、彝、白、傈僳、普米、苗、藏、傣、回、壮等12个世居少数民族占了全市113万总人口的58%。在丽江古城旅游开发之初(1997年前后),丽江共有6200多户,2.5万多以纳西族为主的居民。 丽江核心旅游资源:“二山、一城、一湖、一江、一文化、一风情” 三项世界遗产:世界文化遗产(“丽江古城”)、世界自然遗产(金沙江、怒江、澜沧江三江并流,2003)、世界记忆遗产(东巴古籍文献,2003) 丽江发展阶段

本地居民数量,从1996年的3万人下降到6000人,主要是老人。占地4700亩的祥和丽城和11000亩的玉龙新县正在建设,总建面8万平米的鱼米河步行街也在建设。 2、丽江旅游发展的特点: (1)旅游收入增长来自游客数量增长 1999-2013年,14年间,丽江的旅游人次从280.4万人增长到2079.6万人,旅游总收入又15.87亿元增长为278.7亿元,人均消费水平由2001年的634.28元增长为2013年的1250元,其中旅游人次增长了7倍,旅游总收入增长了17倍,而人均消费水平则仅仅增长不到2倍,分析可知,旅游总收入增长主要来自游客数量的激增,由消费品质和消费档次的提升所增加的收益较少。

(2)旅游的受惠群体和付出群体不一致,常年财政赤字 旅游收入巨量,丽江政府财政常年赤字,旅游收益分配的不均衡状态自丽江旅游发展以来一直持续。 丽江2010-2012年财政一般预算收入增速大大超过旅游收入增速,然总量仅占旅游收入总量的1/6,使得旅游投入主体和收益主体不一致。

案例研究--国内外优秀民宿案例分析

案例研究国内外优秀民宿案例分析 \与天地对话—为自然梳妆\ 位置:在距离码头一个小时车程的乡野,从此驾车去海边也只需要10分钟。规模:9栋乡间别墅,最多可容纳54人。建筑景观特征:住房是由挤奶室、马厩、其他农场建筑改建而成。谷仓改造的儿童派对场所。农场四周都是绿色的田野和湖泊,是民宿的天然景观。配套设施与服务:草上娱乐地、幼儿玩耍设备、巨大的温迪屋(儿童游乐室)、足球场地等。餐饮:提供最好的定制餐饮服务,可以配送到农场的各个地点,游客可以完全放松的在农场体验,不必一定要到餐厅用餐。特色活动:孩子体验动物喂食、瑜伽课、休闲垂钓等。 英国农庄民宿将体验农家生活和农场观光经营作为民宿的主要方式呈现。热心的主人通常会带游客去享受采收农产品、喂食牛羊的乐趣,探索乡村的奥秘。游客可以暂时忘记繁华的英国都市,亲身感受英国的乡村生活。法国Chateau La Touanne古堡民宿 位置:卢瓦尔河谷建筑景观特征:16世纪家族城堡原貌,拥有17世纪的地板、18世纪的台球案、大会客厅、展室、加热泳池一应俱全。楼梯侧壁上装饰有古董家谱刺绣,房间及餐厅装饰有祖上油画。拥有大片领地花园,有密林、

河流、展翅飞翔的野禽,领地深处还有船坞、瞭望塔等。配套设施与服务:私人停车场、现代化的取暖设备和卫生间等。餐饮:提供早餐及收费晚餐,都是地道的法国家常菜。运营服务:古堡为私人资产,堡主兼担园丁、大厨、维修工等角色。 在围拥着16、17世纪繁美家具和油画的餐厅,品尝地道法式美食;在土生土长的堡主及夫人陪同下,参观古老城堡及花园,感受超值城堡生活体验,是古堡民宿最吸引游客之所在。日本合掌村民宿 位置:日本岐阜县白川乡荻町合掌村建筑景观特征:建筑保留日本传统乡村建筑——合掌造,以茅草覆盖的屋顶,呈人字形的屋顶如同双手合十样。室内为和式风格装饰,保留可观赏的具有历史意义的民具,专门收藏了农村过去的各种乡土玩具、布娃娃、木雕等手工艺品。室外环境布局上,用不同植物花卉或农作物装饰房前屋后的环境。配套设施与服务:配备现代化家庭设施,有电视、冰箱、洗衣机、漱洗间设备、厨房煤气灶等。餐饮:所有客房集中在一起,品尝由主人亲自下厨的地道农家饭。特色活动:浊酒节、合掌造家园观光、传统工艺体验、传统手工插秧等。 合掌村由民居保护、民俗观光、民宿生态体验构成了完整的观光产业链。合掌村民宿以合掌造建筑见长,是日本传

典型案例:特色小镇发展的 “丽江模式” 及现实发展困境

特色小镇发展的“丽江模式”及现实发展困境 在阐述特色小镇发展和民族文化传承的关系过程中,频繁地提及到丽江的民族特色小镇,笔者将在介绍“丽江模式”的基础上,分析特色小镇发展的现实困境。 (一)丽江特色小镇发展的现状 从文献、政策层面梳理和现实发展状况调研,丽江市已审查通过了古城区大研旅游型特色小镇、束河旅游型特色小镇、七河空港基地,玉龙县的拉市特色小镇、石鼓特色小镇,永胜县三川特色小镇,华坪县的兴泉特色小镇,宁蒗县的永宁特色小镇、红桥特色小镇等9个特色小镇的规划(2012-2030年)。以民族文化为特色的小镇主要有历史文化遗存保护提升型的丽江古城区大研镇、丽江束河古镇,开发建设型的金茂丽江民族文化传承特色小镇、民族艺术情调九色玫瑰小镇、宁蒗县永宁乡摩梭文化特色小镇等。“丽江模式”以保护好民族文化遗产,保持民族文化的传承性和延续性,以民族文化的原始性(东巴文化)、独特性(小凉山彝族文化)、神秘性

(母系文化),极大地满足了旅游者求异的心理需求,极大地促进了旅游产业的发展。丽江发展特色小镇有其独特的发展优势: 1.区位优势和政策优势 丽江地处滇西北“楚雄—大理—香格里拉”旅游线上,旅游资源丰富且集中,旅游产业发展相对于云南其他地方更成熟,依托旅游发展创造了较好的市场效率和打造特色小镇的市场需求。按照省政府刚发布的《云南省人民政府关于加快特色小镇发展的意见》(简称“意见”),政府鼓励在原有基础上进行提升改造,鼓励结合本地实际积极培育发展,将民族特色打造成为特色小镇的亮丽名片,创建采取“资源申报、宽进严定、动态管理、验收命名”的方式。未来两年,由发改委每年从省重点项目资金基金中筹集不低于300亿作为资本金专项支持特色小镇建设,实现资本金全覆盖,并向贫困地区、世居少数民族地区和投资规模大的特色小镇倾斜。 2.民族文化软实力 丽江的民族文化融合了周边的藏、白族、彝族、普米和摩梭的多元文化而形成,用自己特有的保守但是又不排外的民族特性来吸收周边文化,并保留了自己的文化。

凤凰台是平遥古城八景之一

凤凰台的传说 凤凰台是平遥古城八景之一。 唐朝太和年间,有一个读书人叫洛典。他从洛阳出发游历,到了平遥驿馆,夜里借宿“双美亭”。这天晚上,月色皎洁,清风徐来。见此良宵,他鼓琴的双手实觉技痒难耐,于是便弹起琴来。 半夜了,他弹起了凄苦的调子。这时从凤凰台上传来长长的叹息声,而且越来越近,原来是一位美人在叹息。洛典放下琴,起身对美人深深一揖道:“那边是什么人呢?”“我本是富家女,可被深锁在院内,非常寂寞、悲哀,连个说知心话的人都有没有。” 不一会儿,一位扎小角辫的丫环拿着草席,带着酒肴来到。美人对洛典说:“我从小就喜欢弹琴,每当弹到《悲风》和《三峡流泉》时,没有不痛快地弹它一晚上的。刚才听到如此清雅的琴音,希望再听一次。”于是,洛典就应求弹起了《别鹤操》和《悲风》这两支曲子。美女长长地叹息道:“你的琴真是可以与仙人比美了。”洛典问:“你见过仙人吗?”美人对洛典说:“仙人的曲是天上有的,仙人起舞是翩若惊鸿,宛若游龙。”洛典说:“我最仰慕仙人,她们可以超凡脱俗。”美人却说:“你不懂,仙人也有痛苦,是凡人无法理喻的。您如果想当一回仙人,我可以带你去天上。” 半夜时,忽然飘来浓烈奇香,这香气渐渐散布满亭,不一会儿就有香车从空中降下,雕刻油彩的车轮滚动有声,一直到了洛典和美人的跟前。他们乘上香车来到仙人居住的地方。一个个美丽的仙女,穿着绮丽的服饰,玉佩相撞有声,好象敲馨。罗裙长长,就象牵曳着白云,体态轻盈,闪着雪一般的白光。焕发的容光赛过出水的芙蓉,洛典只看得眼花缭乱。假山巍巍,泉水清冽,柱树荫荫,幽蓝淡淡,相互嬉戏的仙猴偷摘果子吃,引颈而鸣的仙鹤一会儿去假山石间饮水,一会儿又飞到松树上栖息,不时传来丝竹之声,袅袅不绝。淡淡雾霭笼罩着翠绿的竹子,清洁的露珠滋润着含苞待放的红杜鹃,青苔绿茵茵,真是到了仙境。 仙女们围着美人只顾一个劲儿地问人间的事情,向往人间的男耕女如何、男欢女爱。只听仙女们说:“当月光照着白玉台阶的时候,我们十分忧愁,不愿听到那风箫的奏曲;当小虫鸣唱在白墙之下的夜晚,我们在鸳鸯被中怨恨而不能成寐;听到双燕戏语,我们徘徊转侧。鸾鸟清歌,更使我们感到无限空虚;镶有珠宝的瑶瑟,我们不想去弹奏;雕有龙角的酒杯,我们也懒得去掺酒。鲜红的杏花绚丽地开满枝头,反而使我们在华美的殿堂里紧锁双眉,千叶碧绿的荷花,勾起我们在琼楼中沉思。我们都不想起来打扮自己。”美人听到了以后笑着说:“我因违反天条而被下逐人间,人间虽无天上美景,但是却有人间的情爱。虽然清苦,但是人们日出而作,日落而息,晚上闲暇夫妇还可以相爱,体验初为人母、人父的快乐。” 洛典听到这些神奇而又带忧郁的话语,不禁也感觉到这儿不似人间实在。 这时一个仙女说道:“凤姐,听天王说,你的期限已满,让你返回天庭,你愿意吗?”洛典这才知道美人原来叫“凤凰。”凤凰说:“人间的人们勤劳、善良,尤其是我所在的那个平遥城,四周城墙环绕,绿树荫荫,南来北往的客商为生计而奔忙。妇女们的脸上常带着那种满足和快乐。每年的才子佳人层出不穷,真是块人杰地灵的风水宝地,我决定就在那儿长期栖息。” 转眼五更天,洛典象做了一场梦,可他面前确实有一位美人。洛典惊奇地说:“你是凤凰吗?”美人笑吟吟地答应了。两人感情亲切融洽,行为象两棵玉树一样光明洁白。洛典说:“洛阳是古都,也比不上平遥这块宝地,咱们俩的儿子要

乔家大院旅游景区的文化营销案例分析张腾组

乔家大院旅游景区的文化营销案例分析 组长:张腾 组员:张腾陈青花黎桂花 班级:2012级旅游管理3班 指导老师:张红梅

摘要 立足乔家大院旅游景区的历史文化和景区现状,介绍乔家大院实行文化营销的契机及其成功的经验,运用SWOT和ASEB分析法,对乔家大院深度开发的优势、劣势、机遇和威胁以及游客在休闲环境中获得的体验、感受和收益等进行了深入的分析,提出乔家大院未来旅游开发的对策,希望乔家大院利用民俗博物馆的有利条件,充分利用现有资源,开发能持续发展乔家大院的旅游项目,既能保持景区的继续发展,又能延续中国的传统文化,还能给旅游者带来难忘的回忆。 关键词:乔家大院;文化营销;SWOT和ASEB案例 ABSTRACT Based on the status of cultural history and scenic tourist attractions Qiao Family Courtyard, introduced Joe Courtyard opportunity to implement cultural marketing experience and success, and ASEB using SWOT analysis, Qiao Family Courtyard depth development of strengths, weaknesses, opportunities and threats as well as visitors get to experience in a casual environment, such as feelings and gain in-depth analysis, Qiao Family Courtyard future tourism development strategies, hoping Joe Courtyard folk Museum advantage of favorable conditions, make full use of existing resources developers can continue to develop tourism projects Qiao Family Courtyard, both to maintain the continued development of scenic spots, but also a continuation of traditional Chinese culture, but also to the tourists bring unforgettable memories. KEY WORDS:Qiao Family Courtyard; cultural marketing; SWOT and ASEB Case

丽江古城案例研究分析

丽江古城案例分析

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旅游景区规划 姓名:代玉年级:2010级 学号:1041064115 专业:会展经济与管理 丽江古城案例分析

目录 案例概述 (1) 丽江古城标识、标牌和解说 (1) 丽江古城旅游安全管理 (3) 丽江古城旅游产品管理 (4) 丽江古城旅游营销管理 (6)

旅游景区规划之·云南丽江古城案例分析 一、案例概述: 丽江古城(大研镇)坐落在玉龙雪山下丽江坝子的中部,全城面积达 3.8平方公里,常住人口约3万,其中纳西族超过16900人。因四周青山环绕,城中碧水盈盈,宛如一方碧玉大砚而起名为“大研镇”。丽江古城由大研镇、束河镇和白沙街三部分组成,其中以大研镇为代表。它是中国历史文化名城中唯一没有城墙的古城,以四周的高山作为天然屏障。 古城是一座风景秀丽、历史悠久和文化灿烂的名城,也是中国保存最为完整、最具纳西族风格的古代城镇。其始建于南宋后期,距今约800年的历史。历代均为滇西北政治、军事重镇和纳西、汉、藏等各民族经济文化交往的枢纽。丽江古城,因为集中了纳西文化的精华,并完整的保留了宋、元以来形成的历史风貌,1986年被国务院列为国家历史文化名城,1997年被联合国教科文组织列为世界文化遗产。 世界遗产委员会评价:古城丽江把经济和战略重地与崎岖的地势巧妙地融合在一起,真实、完美地保存和再现了古朴的风貌。古城的建筑历经无数朝代的洗礼,饱经沧桑,它融汇了各个民族的文化特色而声名远扬。丽江还拥有古老的供水系统,这一系统纵横交错、精巧独特,至今仍在有效地发挥着作用。 本文将从旅游标识、标牌和解说,旅游安全管理、旅游产品管理和旅游营销管理四个方面对丽江古城经行分析。 二、丽江古城旅游标识、标牌和解说 一方面,丽江古城文化遗产保护局专门设有旅游标准化办公室负责丽江古城的宣传和推广工作。在标识、标牌等管理方面主要包括: 一、公共信息图形符号设置整改:由数字化分公司负责完善了单位内部公共信息符等相关工作。如引导标识,在景区内设置了位置合理,指示清楚的规范标识导览系统,分别设有中文、英文、日文、法文等四国文字,增加特色文字——

【教学设计】《古色古香的平遥古城》(人教)

《古色古香的平遥古城》 ◆教材分析 本节主要从四个不同的侧面介绍了平遥古城作为世界文化遗产的价值体现:国内保存最完整的明清县城;山西第一票号“日升昌”;明清城市古建筑的代表四合院;双林寺和镇国寺的彩塑艺术。 看似简单的从不同角度介绍平遥文化的背景下,我们一定要牢牢把握这种文化的内涵以及它所体现的价值所在,即作为目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城,平遥古城体现了在文化与自然、人与环境之间和谐共存的关系,这样才能够从纯粹的感性认识中得到理性的升华。 ◆教学目标 【知识与能力目标】 理解平遥古城的建筑布局所体现的文化内涵。 晋商的发达与当时中国资本主义萌芽的关系。 【过程与方法目标】 用简单图示表示四合院的基本结构;展示并分析图片,从图片中理解彩塑的艺术特色。

【情感态度价值观目标】 激发民族自豪感和增强爱国主义观念。 传统文化中有许多的精华值得我们加以吸收。 “美”是不同时代人们的共同追求。 【教学重点】 平遥古城作为世界文化遗产的价值体现。 【教学难点】 平遥古城建筑和古民居布局所体现的文化内涵。 1、本节课运用图片、幻灯、课件、录像、计算机、白板等多媒体教学设备; 2、教师在教学过程中进行多媒体的演示和示范。 一、导入新课 通过一张图片引出今天的主题“古色古香的平遥古城” 二、进入新课 (一)“保存最完整的明清县城──平遥古城” ◆教学重难点 ◆ ◆课前准备 ◆ ◆教学过程

1.古城的历史沿革: (1)西周宣王时期,周朝为了抵御北方游牧民族的骚扰而修筑; (2)从北魏开始,平遥即作为县治所在地,一直延续至今; (3)明朝初年,大规模的扩建,将土墙改为砖墙,形成现在的规模。 2.古城墙的结构: (1)城墙外观呈方形,墙上建有3000个垛口,还有71座敌楼和一座魁星阁。 (2)城墙四角筑有角楼,六座城门外面筑有瓮城,上面建有城楼。 (3)明清时期,城墙外边还有护城河。 3.古城的建筑布局: (1)布局: ①平遥古城的建筑布局是按照传统礼制安排的,方正端庄,中轴对称。 ②它以贯通南北的大街为中轴线,左城隍庙,右县衙署;左文庙,右武庙;左道观,右寺院。(2)文化内涵: 反映了儒家传统礼制的思想,和当时“神人共治”和儒、道、佛“三教合一”的文化内涵。(3)历史文化价值: 对研究我国古代文化,特别是晚清时期的城市建筑、居住形式和历史文化具有重要的价值。(二)、“山西第一票号‘日升昌’和古民居建筑” 1.明清经济繁荣,平遥商业发达——票号创立的背景 平遥是当时中国十大商帮中最著名的晋商的主要发源地,其商业的繁盛表现在两个方面:一是平遥商人生意涉及地域范围广;二是平遥本地商业发达。 2.中国第一家票号--日升昌 日升昌,创建于道光四年(公元1824年),座落于“大清金融第一街”平遥古城,分号遍布全国30余个城市、商埠重镇,远及欧美、东南亚等国,以“汇通天下”著称于世。一度成为中国的金融业的中心。 3.“日升昌”的建筑特点: ①建筑布局:商号店铺前店后宅的典型体现; ②个性特征:富丽堂皇、墙高宅深重门坚固、具有“汇通天下”的气派。 4.历史价值: 保存了大量原始和鲜活的金融史料和无数的文物遗珍,是研究中国近代金融文化的“活化石”。

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