中国高尔夫发展现状

中国高尔夫发展现状

一. 行业方面

二. 赛事方面

三. 广告传媒方面

四. 教育方面

五. 前景

备注：这篇文章是我刚进公司一个月后为高校培训室内理论课整理的一个小教材，但是毕竟不够权威，市面上好的教材也多得是，所以后来就留下来自己玩味了。介于4月18号那天公司会议上我不知被什么东西附体喷出一些言论后，王总希望我把那些话整理一下再发给大家，于是我就又翻出了这篇文章，重新往里面加入了新的东西，以供大家了解。出于对大家的负责，文章里的一些具体数据均来自我平时看的一些高尔夫杂志，并非胡编乱造。最后希望这篇文章能为大家今后的工作带来一定的帮助，这样我也就瞑目了~呵呵~~~~~~~

2012.4.19

中国高尔夫发展现状

一. 行业方面

上世纪八十年代以来，伴随着改革开放和经济社会的发展，我国高尔夫球运动从广东等沿海开放地区率先兴起，以星火燎原之势逐渐遍及大江南北。1985年5月24日，经原国家体育运动委员会批准，中国高尔夫球协会正式成立。此后20多年，在原国家体委、国家体育总局以及小球运动管理中心的领导下，在社会各方面的共同努力下，中国高尔夫球运动不断普及和发展，各方面的基础工作初见端倪。

高尔夫在中国是个神秘而又高贵的行业，对大多数人来说极具神秘和传奇色彩。在国家的行业划分标准里，高尔夫属于娱乐业，代码是，923 9230 具体细分为休闲健身娱乐活动，指主要面向社会开放的休闲健身娱乐场所和综合体育娱乐场所的管理活动。而实际上，高尔夫涉及的远远不止这些，实际上，高尔夫的相关产业是一个庞大的综合性产业。他还包括，诸如高尔夫球杆球具业、高尔夫服装业、高尔夫球场设施设备业，高尔夫旅游业、高尔夫展览会、高尔夫球场养护业、房地产开发业等等。

高尔夫在中国的发展也并不都是顺风顺水，一个行业在飞速发展的同时就一定也会产生相对的问题，高尔夫目前在中国的发展实际上是畸形的。在中国，高尔夫被冠以了高消费、商业化、贵族化的不当定位，这使高尔夫球运动的生存和发展环境堪忧，在公众认知、政策支持、社会参与等各方面面临着一系列困难。

下面就是制约我国高尔夫发展的主要因素

成本因素

高尔夫在我国的发展一直笼罩在“高”的面纱之下，以致造成它的曲高和寡。“高税率、高投入、高维护、高管理”，从而增加了高尔夫发展的运作成本。

（一）高税率国家对高尔夫是按娱乐产品税和文化建设税的双重标准来收税的，其中娱乐产品税20%，文化建设税3%，合计23%，而体育产业

的收税标准仅为8%，如此高的税率，给高尔夫的发展套上了很大的项颈；

（二）高投入国内一个标准18洞的球场投资成本平均为1. 53亿元 , 其中包括多达19项的固定资产投资预算和一定的流动资金预算。按照正常状态, 一个高尔夫球场的平均投资回收期为12年, 甚至更长。地皮成本是造成国内打球贵的主要原因之一, 高尔夫俱乐部投资的近一半是地价。10 （三）高维护草坪和设施的维护管理费用高昂也是制约我国高尔夫发展的一个主要成本因素。中国现时高尔夫球会90%以上的技术、设备都是依赖国外进口，美国高尔夫研究的数据表明, 在2002年全球20亿美元设备出口额中, 中国占43%, 达8.6亿美元。

（四）高管理高尔夫发展面临的最大问题是本土管理人才的短缺，我国高尔夫球会的管理人才大都需要从国外引进，这无疑是一笔很大的开支，增加了投资成本。因此我们可以看出，过高的成本因素造成高尔夫发展的生存压力，为了收回成本，俱乐部只有通过提高产品价格来实现，于是形成了高尔夫的“门槛偏见”，结果导致客源不足，球会难以生存维系，如此恶性循环，不利于我国高尔夫的健康发展。

行业因素：起步晚，不成熟。

高尔夫在我国尚处于起阶段，无论是高尔夫的理论研究，还是关于高尔夫的实践探索，远远落后于欧美等发达国家，很多东西都需经过照搬模仿，方能弥补我国高尔夫发展现实的不足。但我国的国情毕竟有它自身的特色，高尔夫的发展必然要遵循这一规律，不能盲目走捷径。我国的许多高尔夫俱乐部之所以经营不善，原因还是没有找到一种适合我国国情的经营运作模式，因此，我国高尔夫的发展规律还有待于进一步探索和实践。

产业规划不合理，产业标准不规范

产业归属始终是我国高尔夫发展面临的最大问题。在国家的行业划分标准里，高尔夫属于娱乐业，具体指主要面向社会开放的休闲健身娱乐场所和综合体育娱乐场所的管理活动。12按照这种划分标准，高尔夫属于体育休闲产业的一部分，其产业归属当是体育事业，应该按体育事业的行业标准来规划，而实际上，高尔夫却被“错位”地划分成为娱乐业，相反，作为体育主管部门的国家体育总局又无全权来履行它的职责，这无疑将高

尔夫置于“当管不管”之境，以致出现审批途径混乱，税收偏高等现象，在一定程度上影响了我国高尔夫产业科学化和规范化进程。

产业链不健全

实践证明：任何一个产业的健康发展必将以健全的产业链作为支撑，如此才能形成规模效益，促进产业的正常运行。高尔夫产业是一个开放的体系，它集高尔夫竞赛表演、高尔夫用品制造、高尔夫教育培训、高尔夫经营管理、高尔夫传媒广告、餐饮住宿等为一体，任何方面的缺失，都将影响其整体效益的发挥。我国高尔夫产业还没有形成一个较为完善的产业体系，因此产业发展过程中难免出现很多问题，诸如高尔夫经营管理过程中遇到的“模式之困”“品牌之困”“经营之困”三大困境，高尔夫用品的“中国制造”现象，这都是我国高尔夫产业链不健全的具体体现。故而高尔夫的联动效应也不能得到有效的发挥。

行业人才短缺

高尔夫在我国是新兴行业，同其他成熟行业相比，我国高尔夫经营管理人才匮乏，高尔夫从业人员素质低, 专业基础薄弱，严重制约着我国高尔夫的发展。而且，我国高尔夫教育事业培养的人才远远不能满足高尔夫现实人才短缺这一需求，很多人才不得不依靠引进，加剧了投资成本。随着高尔夫在我国的深入发展，这一行业对高尔夫从业人才的需求缺口也会进一步扩大。可见，行业人才短缺仍将成为制约我国高尔夫发展的主要“瓶颈”。

社会媒体因素

著名的体育人文社会学学者卢元镇教授评价高尔夫在中国的发展，如是说：“高尔夫在中国受到欢迎的程度与遭到的抵制是同样强烈的，高尔夫在西方经历了百年的发展，而中国在浓缩这个过程，在这个微妙的过程中，高尔夫很容易被当成经济过热、贪大求洋的代名词，占用大面积的土地却只服务于小范围的人，对环境的潜在破坏，这是高尔夫受到的主要批评。”卢教授的这段评论，一语点破高尔夫在中国发展过程中所遇到的“困惑”。“占地说、环境污染说、形象工程说”“有毒草坪、绿色鸦片”等等成了社会关于高尔夫的普遍认识，说明高尔夫这一健康休闲的体育文化

还不能得到人们的接受。高尔夫球场实际上是被妖魔化了，但事实可以证明它的绿色表里如一。在这里给大家介绍一个权威的，但是在国内却缺鲜为人知的组织—GEO（GOLF ENVIRONMENT ORGANIZATION）高尔夫环境组织是一个国际非政府组织的非赢利性机构，是目前欧洲最权威的高尔夫球场环境认定组织，在全球享有盛誉。经过GEO多年来与全球高尔夫界的广泛合作，得出的结论就是现代高尔夫球场几乎对环境没有危害。

只要是绿化，就一定避不开用水，目前北京市的公共绿地面积已达到3亿多平方米，折合将近400个18洞高尔夫球场的面积，凭什么城市绿化用水就是为民造福，高尔夫球场用水就是与民争利？城市公益性绿化要花纳税人的钱，是堂而皇之的，高尔夫球场用市场手段进行可经营性绿化，怎么就成了鸡鸣狗盗呢？（此段话摘自崔志强新浪微博）

二. 赛事方面

高尔夫赛事的规模和性质、高尔夫竞技运动水平的高低是衡量一个国家高尔夫运动发展程度的标志，高尔夫赛事还是推动高尔夫运动开展的重要杠杆。目前全国每年纳入中高协赛事体系的各级各类赛事活动大幅度增长，截至2011年7月已有上百起赛事，涵盖了国际、职业、业余、青少年等各个层次，全年赛事总奖金将近上亿美元。建立了职业、业余、和青少年的积分排名系统和双向选择的办赛模式，各地区各方面承办比赛的积极性空前提高，赛事申报承办程序得以规范，年度赛事计划提前落实。在加强项目普及、提高技术水平、增强项目的凝聚力、引导促进训练、出人才出经验、提高管理水平、发挥协会在项目发展中的主体和主导作用等方面，都发挥了空前的积极作用。

但是由于起步较晚，目前国内的高尔夫赛事还存在着很多问题，很多国际性的赛事都很难看到中国球员的身影，原因就是目前我们国内的业余和专业排名以及差点系统都无法和其它国际性赛事主办方衔接。我们提出能不能按照具体情况，选派国家队球员去参赛，并且争取多给几个名额，但是对方一般都是迟迟不予回复，最后只能遗憾的缺席比赛。

虽然起步比较晚，我国的高尔夫运动水平却取得了长足的进步，涌现

和培养出一批优秀的高尔夫运动员。如被誉为“中国高尔夫第一人”的张连伟，多年驰骋高尔夫界，成为中国第一个在高尔夫重大赛事中夺冠的高尔夫运动员，为我国高尔夫运动水平的提高立下了汗马功劳。现今的后起之秀梁文冲更是锦上添花，多次出征高尔夫赛事，也是战果累累。二者还在2007年11月的第53届“欧米茄观澜湖高尔夫世界杯”赛上共同演绎“连打带冲”，取得了第11名的好成绩，这也是我国运动员在高尔夫世界杯赛事史上取得的最好成绩，为国家赢得了荣誉，这说明我国的高尔夫运动水平有了显著的提高。

三. 广告传媒方面

我国高尔夫传媒广告业有如异军突起，甚是活跃。电视媒体、广告制作兴盛于高尔夫产业发展的每个角落，为了解和传播国内外高尔夫的发展状况提供了良好的平台。中国高尔夫频道、一系列高尔夫相关杂志，都是这一行业的典型代表，作为传播高尔夫运动的载体，它们将发挥越来越重要的作用。

四. 教育方面

高尔夫作为一项体育运动，需要大众的参与才会有生命力，美国高尔夫的壮大很大程度上就是得益于中产阶级和青少年的参与。USGA、PGA等美国高尔夫组织发起的“第一发球台”和“给孩子球杆”等活动给了青少年有机会接触高尔夫这项运动，这一点很值得我们借鉴。但是中国与美国的社会性质有很大的不同，许多道路还需要我们去探索，开拓。

目前我国的高尔夫专业教育和培训已涵盖了中专、大专、本科、研究生这几个学历层次，人才培养体系和培养目标已渐形成。从总体上看 , 本科院校开办高尔夫专业教育排在首位 , 大专学历层次的教育规模最大 , 中等学校在新增专业目录后也加速扩张，由于市场需求, 我国高尔夫专业教育在今后一个时期必定会有非常大大的发展。

据高尔夫业内人士估算，一家正常运营的高尔夫球场至少需要专业人才350人，按此标准计算，目前中国的400多家高尔夫球场专业人才缺口

达10多万人。而每年高尔夫院校能为高尔夫市场提供的专业人不足1000人，人才供应数量远不能满足巨大的消费需求。同时，我国现有高尔夫从业人员大都没有受过专业教育或培训，高尔夫球俱乐部只有通过高薪聘请国外专业人才以解高层管理人员短缺的燃眉之急，或降低标准聘用非专业人士来维持高尔夫球场的日常运营。

教育离不开社会，社会也离不开教育。高尔夫市场的发展客观上需要教育的强劲支撑，因此，如何培养高尔夫专业人才是摆在学校教育面前一个非常严峻而又迫在眉睫的问题。

高尔夫作为一个新兴产业在中国蓬勃发展，二十多年来，取得了可喜的成果。但是产业发展的主力军———人才的培养却没有跟上高尔夫发展的步伐，成了阻碍高尔夫发展的因素之一。目前中国高尔夫各个方面的专业人才都非常的匮乏，而具有高尔夫专业知识和技能的高端管理人才更是凤毛麟角。高校在培养专业人才上，采取专业细分，以满足市场需要。过去，尽管高校毕业生就业率高，但仍有大量学生从产业中流失，这是值得反思的。

高尔夫教育在我国发展仅数十年，虽取得了一定的成效，但总体水平较低，仍处于起步阶段，办学经验严重欠缺。目前开设高尔夫专业的学校基本上处于摸索发展的阶段，因办学时间较短，对高尔夫专业的办学模式还不能深刻全面认识，同时，缺乏学校之间的专业探讨及与高尔夫企业之间的行业交流，也往往导致高尔夫专业很难积累成功的经验。部分学校的高尔夫专业探索与企业或高尔夫协会的合作办学，但往往流于形式，缺乏系统的培养模式，教学效果不能达到预期目标。

高尔夫教育最根本的是服务产业功能。然而，中国高尔夫20年的发展历程，实际上还停留于“贵族运动”。但是，现在公众球场增加，高尔夫运动门槛降低，慢慢被白领接受。他们会到正规高尔夫球场打球放松自我。市场的需求及人们对运动的正确认识，使高尔夫产业有了更大的发展空间。我们可以相信，随着我国社会的发展，人们生活水平的提高和消费观念的转变，以及高尔夫行业规范的完善，高尔夫运动会被越来越多的中国人所接受、热爱。中国高尔夫必然向大众化发展。高尔夫学院要把人才凝聚起

来，实现企业的品牌化，不断加强高尔夫教育，传播高尔夫文化，展示高尔夫的文化魅力，让高尔夫文化深入人心。特别重要的是要大力开展高尔夫管理人才教育，实现高尔夫管理人才的本土化。培养青少年，就是培养高尔夫行业的未来。而培养优秀的高尔夫人才则是整个行业的责任。

五. 前景

众观历史，任何一种体育运动项目都有它产生、发展和消亡的过程。高尔夫对于中国来说是一件“舶来品”，但它本身所蕴涵的休闲、礼仪文化与中国本土文化是相吻合的，因此，高尔夫在中华大地上发展是一种文化的使然，休闲时代的来临更赋予了它新的内涵，中国高尔夫有着很大的发展前景。

如何才能使中国高尔夫的发展更加科学化、社会化、国际化，我们可以提出如下建议：

加强行业规范，提供政策支持

高尔夫是一项增进健康、增强体质的体育运动项目，其本质属性是体育，属于体育事业的范畴，国家应该按照体育事业的行业标准来规划、布局、管理这项运动，而不是将其错位地划分为娱乐业，以致出现高税收、难审批、乱建球场等现象，严重制约着高尔夫的健康成长。高尔夫在改善投资环境、吸引外资、传播健康文化、促进经济增长等方面有着不可估量的作用，政府应制定相关的政策法规来保护这项新生的休闲文化活动，鼓励有条件的地区和企业有步骤、有规律地发展这项运动，而不是无情的限制打击，只有得到相应的政策支持，高尔夫的发展才有章可序。

正确引导高尔夫向大众化方向发展

高尔夫是继足球、网球之后的世界第三大体育运动，在中国，前两者已基本实现了大众化，高尔夫却始终徘徊在边缘线上，被视为“有钱人的游戏”，使很多人望而却步。在发达国家，高尔夫已经得到充分的发展,根据GolfTrust 的报告，截止到1999年底，美国参加高尔夫的人数为2640万，日本为1200万，都是占总人口数的10%左右。当代中国社会结构变迁课题

组的一项研究认为，目前中国能够归入中间阶层的人口占总就业人口的比例为15%左右，以此为据，我国目前拥有世界上最庞大的高尔夫潜在参与者，他们的经济资本、文化资本和社会资本为接受高尔夫这项休闲时尚运动奠定了坚实的基础，相反，“高门槛”的高尔夫却将他们拒之于门外。如果降低高尔夫的“消费门槛”，建立“大众化”高尔夫球场，必然有更多的人参与到这项运动中来。中国高尔夫的大众化还需要一个过程，但必须有重点的开发，建立目标群体的“大众化”球场将是一种选择。

大力发展高尔夫教育，培养高尔夫专业人才

1995年深圳大学创办了我国第一所高尔夫学院，标志着高尔夫专业教育的兴起。之后，我国的高尔夫专业教育如雨后春笋，北京体育大学、华南师范大学、广州大学、暨南大学、同济大学、北京林业大学、中国农业大学、中国人民大学等相继开设了与高尔夫相关的专业教育，但培养的人才远远不能满足高尔夫现实发展的需求，人才匮乏依然是制约我国高尔夫发展的重要因素。因此，各高等院校、大专院校、中等职业技术学校等学校应结合自身情况开展高尔夫专业教育，加强学校与学校的交流，学校与高尔夫俱乐部的互动以及国际间高尔夫专业教育的学习，引进和汲取先进的高尔夫教育理念和教育模式，结合我国高尔夫教育的实际，形成科学合理的人才培养体系、学科教学体系和课程设置体系，解决我国高尔夫人才短缺这一现实矛盾。

引进和创办大型国际高尔夫赛事

高尔夫运动在我国未能取得长足的进步，除了我国高尔夫历史相对短暂、高尔夫发展的大环境相对落后外，与高尔夫赛事的发展程度密切相关。近年来，我国本土举办的高尔夫赛事非常稀缺，尤其是大规模高尔夫赛事，大多赛事都是通过引进和模仿发达国家，赛事品牌的开发力度也不够深入，还未形成独具中国特色的大型高尔夫赛事。高尔夫赛事是高尔夫运动发展的催化剂，举办大型的高尔夫赛事，不仅可以提升高尔夫竞技运动水平，同时还是一种高尔夫文化的传播，使更多的人能够了解和接受这项运动，扩大高尔夫的群众基础。因此，举办大型的高尔夫赛事是我国高尔夫发展的必然选

择，2006年9月，享有“高尔夫奥运会”的顶级赛事高尔夫世界杯将定居我国12年，无疑为我国高尔夫的普及和推广提供了强大动力，中国高尔夫将迎来新的发展浪潮。