体育产业概论总复习
体育产业总复习资料
名词解释：
1、体育市场：
2、体育需求：
3、体育产业：为社会提供直接相互竞争、互相替代的体育实物产品或体育服务的企业组织或部门经济活动的集合。包括体育用品业、健身服务业、竞赛表演业、体育咨询业、体育场馆运营业、体育传媒业等。
4、体育市场结构：所谓市场结构，是对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征和形式。
5、体育市场的内涵：是人们进行体育商品和体育劳务交易的场所及其形成的各种经济关系。
6、体育产品的需求弹性：体育产品的需求弹性反映的是体育产品需求量对其自变量变动的敏感程度，它是指一个自变量的值每变动百分之一所引起的服务需求量变化的百分率。
7、体育产业政策：即是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为及其结果为直接目的的一种产业政策。包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策及一系列政策体系。
8、体育产业政策目标：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体效益，促进体育产业向协调化和高度化发展。
9、体育产业结构政策：体育产业结构是各体育产业分支之间的相互关系及其内部的比例关系。而体育产业结构政策，是指政府制定的有关干预体育产业内资源配置过程以促进体育产业结构向协调化和高度化方向发展的体育产业政策，是体育产业政策的核心。
10、体育产业组织政策：体育产业组织政策是指政府为优化体育产业内资源的合理配置，处理产业内企业间的关系，实现资源的有效利用，从而推进体育产业发展所采取的政策的
总和。
11、公共产品：是指公众共同使用或消费的商品，具有受益的非排它性、消费的非竞争性和效用的不可分割性。特征：非排他性、非竞争性。
判断、填空、选择
1、体育市场结构分类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场
2、市场失灵几个方面：公共产品、外部性、不完全竞争、不完全信息
3、体育市场结构类型：从市场参与的主体看，主要包括：卖方之间的关系。买方之间的关系。买卖双方之间的关系、市场内已有的买方、卖方正在进入或潜在进入市场的买方、卖方之间的关系。
问答题
1、体育服务产品特性
非实物性；生产和消费的同时性；非贮存性、非转移性；产品公私混合性；有效劳动能力时效性；前期劳动显着性；生产结果不可预知性。
健身价值、教育价值、交往价值、竞技价值、娱乐价值、经济价值、政治价值、文化价值。
2、体育产业结构的变动规律
（1）体育产业外部结构的变动规律；从国民经济各部门之间相对地位变化趋势
看，随着经济发展和人民收入水平提高，体育产业在国民经济和第三产业中的地位和作用会日益突出。
（2）体育产业内部结构的变动规律；在体育产业的动态发展过程中，体育服务业在整个体育产业中的地位不断上升，而体育用品业在体育产业中的地位则相对下降，这就是体育产业内部结构变动的基本规律。
3、决定和影响体育产业结构变动的因素
（1）需求结构变化的影响（个人消费结构）
（2）供给结构的影响（劳动力、资金、资源禀赋、技术）
（3）贸易结构的影响（NBA球员流向中国、耐克工厂迁移）
（4 ）体制模式的影响（政府调节、市场调节）
（5）社会结构的影响（人口、文化、阶层、城乡——深圳龙岗体育馆的赛后利用、广东奥体中心）
4、体育产业体系构成如下：
体育用品业；体育竞赛表演业；体育中介咨询业；体育场馆运营业；体育传媒业；体育博彩业；体育旅游业、健身服务业等。
5、市场结构的主要决定因素及类型划分
（1 ）市场集中度；市场集中度是指特定产业的生产经营集中的程度。此指标通常用该产业中最大的、主要的企业前几位企业的生产额、销售额、资产额或职工累计数量与整个市场的生产额、销售额、资产额、职工数量比重来表示，反映市场垄断程度或竞争程度的高低。
（2 ）产品差别化；产品差别化是指同一产业内部不同企业生产的同类产品或同类服务，在产品或服务的质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方面存在差异，进而形成相互不完全替代的状况。主体产品的差别化，品牌差异化，价格差异化，促销差异化
（3）进入壁垒；产业的进入壁垒就是指阻碍新企业进入的因素。在位企业存在规模经济、技术幵发、原料占有、销售渠道控制、顾客忠诚度等方面都处于优势地位；复杂的政府申批程序，政府对在位企业在税收、融资和生产许可证制度等方面可能采取庇护性政策等。
市场结构分类：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场
6、企业市场行为包括哪些方面策略
一、价格策略；在不同的市场结构中，企业生产的产品、面对的市场供求及与其它企业的关系不同，因而会采取不同的价格策略，主要有：
1、成本加利润策略
2、非统一定价策略：价格歧视（顾客不同）、质量歧视、数量折扣
3、共同价格策略：卡特尔；体育市场上具有价格卡特尔现象
二、企业的产品策略
1、产品的物理性能差别化策略：产品的物理性能差别化策略主要是指有关产品类型、款式、包装、质量、功能等方面更新和改进，这种差别化往往与技术幵发与创新是联系在一起的。
2、产品的非物理性能差别化策略：指企业在对产品的广告宣传和销售服务方面会选择不同的形式和内容。在产品的广告宣传策略方面，企业要根据所属产业的特征、产品差别化的成因和企业的市场地位来确定最优广告水平和广告密度与适当的广告媒介。
三、企业的压制竞争对手策略
1、企业兼并行为；横向兼并、纵向兼并和混合兼并（多元化）
2、掠夺性定价行为；实力雄厚的大企业为挤垮实力较小的竞争对手，在一定时
期内大幅度降价，甚至亏本经营，从而改变原有的市场供求状况和生产经营状况。
3、排他性交易和相互购入；排他性交易是通过尽可能地控制销售渠道来限制竞争，排挤对手的策略。如：独家赞助、区域代理商等。
7、体育市场的构成要素
（1）体育市场主体；体育商品和体育劳务买卖交易的双方，即体育市场的供给者和需求者。
（2）体育市场客体；体育市场交易的对象。
（3）体育市场媒体；充当交易媒介，从事交易或促使交易完成的组织、机构或个人。（4）体育市场的价格；
自由定价（竞争后成交，健身市场等）纯公共定价（自然垄断行业，体育几乎无）管制价格（通常是涉及国济民生但又带有竞争性行业，而体育很少，场馆改制后规定国家、省、市专业队训练、竞赛租用场地不高于市场价；学校公共体育场馆学生租场优惠等）8、影响体育消费需求的因素
（1）体育产品价格；体育产品价格由体育产品供求来决定。一般来说，体育需求与价格成反比。体育产品的价格对于某类具有较大需求弹性的体育产品，价格的变动会引起消费需求量的较大变动。而对于某类需求弹性较小的体育产品，价格的变动则不会引起消费需求量太大的变动。
（2）相关产品价格；在体育领域，人们对一种体育产品的需求或观看一场比赛的热情或参与某项体育运动的欲望，不仅取决于该体育产品（或比赛门票、参与该项体育项目的必须支付）的本身价格，而且还取决于相关产品的价格。这种相关产品或劳务分为两类：替代品与互补品。
（3）收入；在其它条件不变的情况下，收入增加，消费者会增加对更多的体育用品及各类体育门票的购买和对更多体育运动项目的参与。
（4）人口；体育产业消费需求还取决于参与体育活动的人口规模、层次，尤其是受教育水平。
（5）偏好；运动项目特点、亲朋好友、时尚、明星、广告等
（6）闲暇；余暇时间也是决定体育产业消费需求的重要因素之一。一般来说，余暇时间越多，人们用于体育锻炼和观看体育比赛的时间也会越长；反之，则越短。
9、体育产品需求价格弹性决定因素
（1）体育产品对消费者的重要程度
（2）体育产品的可替代程度及数量
（3）该种体育产品的消费支出在消费者总支出中所占的比重
（4）考察时间的长短
10、体育产业政策的作用及目标
作用：1. 弥补市场失灵的缺陷：市场机制依靠价格和供求规律能自发的调节资源的合理配置，但是由于不完全竞争、公共产品、外部性及信息不对称等市场失灵领域的存在，仅仅依靠市场机制，是无法避免体育领域的垄断、不正当竞争、体育基础设施投资不足等现象的发生和蔓延的。
2.促进体育产业结构合理化与高度化，实现体育产业资源的优化配置: 产业政策可以根据科学的预见实现事前调节，避免不必要的体育资源闲置和浪费。它在体育产业结构领域的作用尤其显着。通过制定和实施体育产业结构政策，可以加速体育产业结构的合理化和高度化，实现产业资源的优化配置，有效地促进体育产业成长壮大。
3. 增强体育产业的国际竞争力：体育产业的国际竞争力是建立在本国体育资源的国际比较优势、创新能力和国际市场的开拓能力基础之上的。产业政策对增强企业创新能力和开拓国际市场等都有重要作用。
目标：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体利益，促进体育产业向协调化和高度化发展。
11、体育产业结构基本形态
（1）体育产业的产值结构；体育产业的产值结构分为体育产业的产值的外部结构和体育产业的产值的内部结构。前者反映一国体育产业的发展程度与产业地位，后者反映产业内部各行业的相对地位。
（2）体育产业的就业结构；产业的就业结构，是指全体就业者在各产业间的分布状态。由
此延伸的体育产业就业结构包括内部就业结构和外部就业结构，前者是指体育产业吸纳就业人数占总就业量的比重，后者指体育产业内部各行业吸纳就业的结构比例。
（3）体育产业的投资结构；体育产业的投资结构是指一定时期内全社会体育产业总投资在各行业间的分布，它包括增量投资结构和存量结构。
（4）体育产业的需求结构；体育产业的需求结构，是指体育市场中各种不同类型的需求数量构成状况。按照不同的划分标准，体育市场中存在多种类型的需求，如体育用品和体育服务中间需求和最终需求、国内需求和国外需求、私人需求和政府需求，以及不同年龄和不同收入水平上的需求等。
12、有效竞争的标准依据
一、市场结构标准：
（1）集中度不太高；
（2）市场进入容易；
（3）没有极端的产品差别化。
二、市场行为标准：
（1）对于价格没有共谋；
（2）对于产品没有共谋；
（3）对竞争者没有压制政策。
三、市场绩效标准：
（1）存在不断改进产品和生产过程的压力；
（2）随成本大幅下降，价格也向下调整；
（3）企业与产业处于适度规模；
（4）销售费用在总费用中比例不存在过高现象；
(完整版)休闲体育发展情况
国外的休闲体育文化发展情况 休闲健身的方式不仅属于个人的兴趣与爱好，而且在一定程度上体现出民族的文化特征。 纵观世界各国，各种休闲健身活动五花八门，令人目不暇接，其中有许多内容和方式值得我们借鉴。 20世纪后半叶以来，随着个人拥有物质财富和自由时间的增多，人们弥补和发展精神生活方面的需求显得尤为迫切，休闲成为后工业社会的主要现象。从60、70年代开始，国际社会步入一个具有新的休闲理论和娱乐道德观的大众休闲时代，新的休闲观念强调休闲是生活的主要乐趣，休闲是当代社会最重要的特征。1970年，联合国在布鲁塞尔召开了国际闲暇会议，会议通过了著名的《休闲宪章》。《休闲宪章》的颁布，对于在全球范围内进一步推动休闲活动的发展，提高人类的生活质量、尊重人类追求休闲娱乐等自我发展的权利起到了积极的和有益的保障作用。 20世纪末，随着人类的一个崭新世纪的来临，无论是未来学家还是一般的民众，都对21世纪充满了一种憧憬。世界未来学家格雷厄姆·莫利托在1999年曾预测：休闲产业将很快形成巨大的经济浪潮，成为下一个千年推动经济增长的五大引擎之一。 国际休闲研究权威人士杰弗瑞·戈比和托马斯·古德尔先生曾预测：“2015年前后，世界发达国家将进入休闲时代，休闲将成为人类社会的重要组成部分，休闲、娱乐和休闲旅游业将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。届时，休闲服务将主导世界劳务市场，国民生产总值中会有一半以上的份额由休闲产业创造出来，人们将把生命中一半的时间和一半的金钱用于休闲”。 根据世界休闲组织预测，人均GDP达到2 000美元，是休闲需求急剧增长的门槛，它形成对休闲的多样化需求和选择；人均GDP达到3000美元，度假需求就会普遍产生。而休闲社会则要求必须是1/3以上的时间用于休闲；收入支出的1/3用于休闲；国土的1/3用来休闲，达到了这3个条件才可以说是休闲社会。而今，西方发达国家的人均GDP均突破5000美元，休闲已经成为他们生活中必不可少的一部分。据美国休闲科学研究所对美国社会生产、消费等经济领域进行长期研究之后，得出了这样的结论：休闲已经成为了美国经济的中心!有关数据还表明，美国的休闲产业已处于国民生产总值的第1位，其就业人口占全部劳动力的1/4。据相关资料显示，2001年，美国狭义休闲产业的产出超过4000亿美元，狭义休闲产业主要为旅游业、体育产业、大型节庆以及娱乐业等。种种迹象表明，在世界各国的经济产业结构中，休闲产业已经占据了国民经济产业的重要位置，各城市的经济规模也已经开始转向并依赖于休闲活动的兴旺发达。休闲产业已经成为当
论述我国休闲体育产业的发展背景讲解
论述我国休闲体育产业的发展背景 根据有关资料预测，我国社会消费水平己发生较大变化，如城市居民货币收入总值，有1980年的1235.5亿元上升为2000年的5361亿元，增长4.27倍，平均每年递增7.5%。人均货币收入由1980年的764.13元上升为2000年的1623.84元，增长2.8倍，平均每年递增3.99%。这种收入水平的增长趋势，必然会引起体育消费的需求的增长趋势。体育健身消费的快速发展，己成为我国市场中的一个新的经济增长点。休闲是人类生活中一个重要的组成部分，它是一种重要的社会、文化和经济的动力源，它对快乐、健康和所有个体的生活满足有很大的影响。本文从休闲体育产业在全面建设小康社会中的作用，和小康社会状态下我国休闲体育产业发展背景两方面进行分析。 一、休闲体育产业在全面建设小康社会中的作用 2000年，我国的GDP总量是89403亿人民币，人均7078元人民币，达到了860美元，实现了小平同志设想的第二步发展战略目标，初步进入了小康社会。笔者认为，作为现代城市文明化重要标志的休闲体育产业在全面建设小康社会中具有以下几方面的作用:(1)满足人们的休闲需求，提高人们的生活质量;(2)拓宽体育产业的经营空间，为休闲体育产业发展寻求新的突破点与增长点间促进服务业的发展，从而带动产业结构的优化与升级，刺激社会保障体系的进一步完善;(3)提供大量的就业机会，在一定程度上缓解就业压力问题；(4)引导人们的健康消费理念，达到传播先进文化的目的，从而更好地实现全面建设小康社会的宏伟目标。 二、小康社会状态下我国休闲体育产业发展背景分析 1.国家政策的扶植。党的“十六大”提出“我们要在本世纪头2年，集中力量，全面建设惠及十几亿人口的更高水平的小康社会。”全面建设小康社会，除了注重物质生活的提高外，还特别注意人们的精神文化生活的改善，关注社会生态环境的可持续发展。******总理在政府工作中六次提到体育，并于2006年3月5日在第十届全国人民代表大会第四次会议上指出“要广泛开展全面健身运动，提高竟技体育水平”。 2.重大的历史机遇。我国产业结构调整和升级，为休闲体育产业提供了难得的发展机遇。从现在到21世纪中叶，我国社会将处在由不发达状态向全面实现社会主义现代化方向转变的历史时期。具体到产业结构方面将会出现第一产业所占的比重逐渐萎缩，第二产业所占的比重尽管还会在一定时期内有较快的增长，但增幅逐步回落，惟有第三产业所占的比重将会持续的、快速的增长。 3.人们价值观的演变。21世纪，人们的文化素质显著提高，选择科学、文明、健康的休闲体育已在情理之中，“花钱买健康”“花钱买休闲”的观念己深入人心。对小康社会的人们而言，新价值观正在取代旧价值观，这一时代的人正处在一个典型的世界观转化过程之中。 4.休闲娱乐需求的变化。为适应社会环境的变化，文化、娱乐和信息将会成为新的消费增长领域。小康社会状态下，人们的休闲娱乐需求呈现出多元性、时间性、时尚性、个性和层次性特征，这些休闲娱乐需求特征恰与休闲体
体育产业特色小镇主要类型与典型案例分析报告
体育产业特色小镇主要类型与典型案例分析 据国际经验显示，当人均GDP超过8000美元时，体育健身将成为国民经济的支柱型产业，2015年我国人均GDP达到7500美元，预计未来几年我国体育消费将迎来爆发。 接下来“体育+旅游”的消费趋势将会湮灭“专业式”体育和“观光式”旅游，“平民式”体育和“体验式”旅游渐成主流。未来，体育特色小镇将成为我国体育产业发展的新动力。 一、体育特色小镇激发我国体育产业2.0蓝海市场 2015年我国体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。山地户外、冰雪运动、水上运动呈现井喷式发展，涌现一批健身休闲产业，“体育+休闲小镇”为热门趋势。可以预见，未来徒步、滑雪、潜水、滑翔、运动自行车、马拉松等新兴运动项目注入小镇，成为体育特色小镇建设的首要选择。 从数据来看，马拉松赛事数量复合增长率有望达到43%。目前国内运动自行车市场150亿元，尚存数倍增长潜力。伴随滑雪渗透率的逐年提升，国内滑雪装备市场有望达到162-270亿元。 政策密集出台吹起我国体育产业大发展的冲锋号。2014年10月国务院46号文件出台，体育产业展现出强大的内生动力，一直保持着两位数的增速。国务院召开体育产业会议中提出，体育特色小镇是发展体育产业的重要载体之一，鼓励发展体育特色小镇对于体育产业发展至关重要。 2016年10月，国务院办公厅出台《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出以健身休闲重点运动项目和产业示范基地等为依托，鼓励地方积极培育一批以健身休闲为特色的服务贸易示范区。同年7月，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发出《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，提出即日起在全国范围内开展特色小城镇培育工作，到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。全国各地涌现一批体育特色小镇。 二、体育特色小镇主要类型及发展特色
休闲体育产业发展文献综述
休闲体育产业发展文献综述 1、前言 休闲体育产业是指与人们的休闲体育生活、休闲体育行为、休闲体育需求等密切相关的，以旅游业、健身娱乐业、服务业为龙头的经济形态和产业系统。当今社会，随着国民经济的不断繁荣和社会的不断进步，以及全面建设小康社会的要求，使城市人们的生活水平和生活质量不断提高，人们的生活也将从追求温饱型转向追求生活质量。而休闲体育作为人们健康生活方式的重要组成部分，将成为越来越多人的选择和追求，也会形成人们新的消费热点，为了能够不断满足人们的消费需求，与之相连的休闲体育产业也必将得到快速的发展。 著名未来预测家格雷厄姆·莫利托认为,休闲是新千年全球经济发展的五大推动力中的第一引擎。新千年的若干趋势使得“一个以休闲为基础的新社会有可能出现”,到2015年前后,发达国家进入“休闲时代”，休闲将在人类生活中扮演更为重要的角色。 据统计数据显示,20世纪末,1/3美国人的时间、2/3的收入和1/3的土地用于休闲娱乐业。此外,1/3的运输服务于休闲旅行,60%的飞机乘客是非业务性旅行；美国休闲娱乐、休闲服务、休闲旅行等与休闲相关的产业部门的收入已经达到1000亿美元,来自休闲产业的税收超过了6000亿美，元休闲产业还为美国创造了相当于2500万个就业机会,占全美就业职业的1/4。休闲产业已成为美国国民生产总值贡献最大的行业。 发达国家的发展历史证明,休闲经济的形成与发展对国家经济的发展具有深刻意义,因此,积极引导休闲经济并推动休闲经济的产业化已显得十分重要。 休闲经济发展的同时,伴随着我国体育事业的不断发展,体育产业也在不断
的延伸和扩大。体育休闲产业作为经济产出的显著变量和文化要素,已经成为现代生产力的重要组成部分。休闲质量的好坏不仅是衡量一个国家生产力水平的高低,也是衡量社会文明和人类健康发展的重要标志。随着2008年北京奥运会的成功举办,国民对体育运动的热情也在不断地提高,这不能不说是继续贯彻落实全 民健身计划、加快我国体育产业发展的极好时机。体育休闲产业是体育产业发展的重要组成部分,也是继续贯彻和落实全民健身计划的最好的结合点。因此,抓好体育休闲产业的发展,可以说是今后一个时期我国体育事业发展的重要战略措施和方向。目前有关体育休闲产业的研究,在我国还是一个全新的领域。 在数据库检索系统共检索到自2005年至2015年与体育休闲、体育休闲产业、体育休闲市场结构相关的论文100余篇,查阅专著,虽然这些论文和专著可能没有涵盖我国所有学者的相关论文,但窥一斑可知全豹。通过对这100余篇论文和专著的研究,得知如下相关研究信息。论文研究内容的分析按照研究内容的不同,将100余篇论文分为三类：一是体育休闲产业的基础理论，二是市场结构相关理论研究，三是体育休闲产业现状的研究，四是体育休闲产业市场结构的研究。 2、休闲体育产业的界定 有关体育休闲产业概念界定的研究在所检索的论文中数量是比较多的,但是,现有研究领域至今还没有对体育休闲产业做出明确的界定,在国内外研究领域里,各国对体育休闲产业的划分根据各自国情划分也各不相同,国内学者对此方面的研究也是仁者见仁,智者见智,从命名上来就讲就形式多样,其中包括体育休闲产业、休闲体育产业、休闲运动产业、运动休闲产业等等,本研究定于为“体育休闲产业”。目前,主流的体育休闲产业概念界定主要有如下几种。
休闲体育服务与管理专业可行性报告
上海市市北职业高级中学 《休闲体育服务与管理（健身场馆服务与管理）》专业 设置的必要性和可行性分析报告 一、休闲体育服务与管理（健身场馆服务与管理）专业设置的必要性分析 （一）职教发展机遇 随着中国经济的快速发展及经济结构的不断优化，社会上对职业技术人才，特别是“蓝领”、“灰领”的大量需求，凸显了职业教育的无限魅力。近年来，上至党中央、国务院，下至上海市及相关区委都制定了一系列推动职业教育发展的重大方针政策与重大举措。这一切都为职业教育发展提供了较好的环境和机遇。 （二）体育产业发展的需求 上海城市的整体功能正由生产型向服务型转变，从本土型向区域型集聚，从国内最大城市向世界级城市迈进。体育产业具有资源消耗低、环境污染小、市场需求强、发展潜力大的特点，对相关产业具有很强的拉动、推动、转型、升级作用，已经成为当今世界的绿色产业、朝阳产业、新兴产业和经济发展的重要组成部分，成为重点扶植、加快发展的产业，在社会经济发展转型中具有十分重要的作用。这为上海体育产业尤其是健身行业带来前所未有的发展机遇。 （三）全民健身工程的需求 随着城市的发展和市民生活水平的不断提高，市民激发出强烈的体育热情，满足广大市民日益增长的多样化、多层次、多方面的体育需求成为“转方式、惠民生”的重要内容，这为体育热潮和体育消费市场的形成提供了必要的前提条件，也为健身行业的发展注入了强大动力。 （四）专业设置基础 我校拥有室内、室外、体育场地占地面积达到4304平方米，包括环形塑胶跑道、兵乓房、形体房等，其他体育训练设备器材完备，并正在积极筹划健身实训室的建设；体育教师共10名，均为大学专业本科以上学历，其中拥有中高职称以上者3人，年龄结构合理，他们中多数毕业于上海体育学院，拥有较好的体育资源，这些为新专业的设