关于推进文化旅游融合发展的思考

关于推进文化旅游融合发展的思考-旅游管理

关于推进文化旅游融合发展的思考

赵华

作者简介：赵华（1978），女，山西大同人，硕士研究生，讲师，研究方向：旅游发展与管理。

基金项目：2014年山西省哲学社会科学“十二五”规划课题。

现如今，社会经济飞速发展，我国百姓的生活质量也有了明显提高，旅游成为全民娱乐、休闲和放松的新方式。过去的旅游业是单纯欣赏风景，已不符合文化发展和社会精神文明建设的新目标。将文化产业与旅游业有机结合起来，开设文化旅游，不仅能增强旅游的乐趣，带动旅游热潮，还能通过有效的手段丰富旅行者的文化素养，开辟更具特色的旅游聚集地。近年来，我国政府大力提倡文化旅游融合发展，并积极出台了一系列法规政策，对旅游行业大力支持，在政策上也给予了优惠。然而，国家的相关融合产业仍旧狭窄，效益不高，游客对它的理解也甚少。针对这样的现象，我们一定要明确文化旅游融合的战略意义，分析目前的实际情况，并根据详情找到科学的对策，将文化与旅游融合在一起，推动它的进一步发展。

文化与旅游两大产业看似不相关联，各有各的市场、运作形式、宣传手段，但从本质上而言，两者同属于第三产业，在地域特征、经济情况、创造性方面都具有一致性。文化与旅游的融合发展是现代化背景下出现的新的旅游模式，特指文化事业与各类旅游元素的渗透，通过创新旅游和文化传递的形式，加速创新，达到互相促进的目的。究其根本，文化是旅游的灵魂，缺乏文化内涵的看与欣赏，是枯燥无味的，也很难让游客对景点产生更深的印象，无法突出旅游景点的特色。

我国政府为了更好地繁荣和发展旅游业，以政策法律的形式助力文化产业与旅游业有机融合，实现优势互补，双向互动，旨在打造更具特色的旅游项目。本文就以我国文化旅游融合的现状为背景，谈谈如何做好发展工作，从而全面提高我国旅游业的整体竞争力。

一、文化产业与旅游业融合发展的积极作用

第一，文化产业与旅游业的融合发展是打造文化强国的主要办法。习近平总书记多次强调，我国在全面发展经济的同时，也要提升全民的文化素养，打造一个具有文化特色的社会主义新中国。旅游作为文化的载体，是传播文化的一种有效方式，对文化的创新也具有重要作用。随着旅游热潮的来临，开设文化旅游景点，将加快推进旅游产业进一步发展，与广大游客的内在诉求和精神文明建设也紧密相关。例如，我国开设的“红色井冈山景点”就是文化与旅游业完美融合的产物，它有效借助旅游业实现了文化传播，对打造文化强国具有巨大的意义。

第二，文化产业与旅游业的融合发展有助于国家的经济腾飞。现如今，我国百姓的生活质量越来越好，在假期时间旅游外出，是观察世界、开阔眼界的好机会。然而，原有的旅游景点都过于单一，无法再次拉动经济的腾飞发展，开设文化旅游相融合的新项目，不仅丰富了我国的旅游方式，将文化渗入其中，还有助于掀起新一轮的旅游热潮，带动国家旅游经济的发展，突破传统的粗放旅游模式，催生出更具特色和多样化的旅游新成果。

第三，文化产业与旅游业的融合发展是建设和谐中国的主要手段。据调查统计，我国近几年发生的游客与导游的争端屡见不鲜，他们的关系无法保持融洽，不利于构建和谐旅途，影响国家的全面建设。将文化产业与旅游业融合在一起，能切实改善这一不足，通过文化与旅游兼具教化功能的特点，构建和谐的旅游项目，

在欣赏景色的同时推进文化发展，将知识贯穿于旅游的各个环节，并潜移默化地影响导游人员，让他们在工作中更加热情，提升服务质量，与游客平等交流和沟通，用诚信完善服务，进而打造一个更加和谐的中国。

二、我国文化产业与旅游业融合发展的现状

为加快推进我国旅游业的综合实力，更好地带动社会经济发展，促进文化的传递，打造精品旅游项目，我国各地政府都加强了对文化旅游融合的重视度，将其作为工作的重点。总的来看，我国现阶段的文化旅游业实现了快速发展，在一定程度上丰富了旅游的方式，带动了经济的增长，也受到了百姓的喜爱。一方面，各地区努力结合实际，找到自身的旅游特色和悠久文化，实现两者的结合发展，并安排专项基金支持产业融合发展，例如，贵州立足旅游繁荣特色文化、云南提出“打造文化旅游名市”的目标；另一方面，文化产业在旅游业中的融合，带动了社会经济的发展，丰富了景点的文化内涵。仅丽江一个旅游景点，在去年内就接待游客1 700万人次，而江西打造的红色景点旅游更是掀起热潮，创造经济收入将近4亿元人民币。与此同时，文化旅游的新方式也得到了进一步完善，旅游景点更加细化，不仅有红色旅游，还有民俗民风、美食文化、艺术宗教、古代字画等旅游项目，全面丰富了我国的旅游业。

然而，在外表一片繁荣的同时，也存在着很多不足。我国的文化旅游融合发展战略与发达国家相比仍有较大的差距，两者的融合领域还较为单一，合作方面不宽广，机制体系不健全，政府的支持度也不够。主要来说，文化内涵的挖掘不够深入，很多区域的悠久文化得不到彰显，对景点特色的定位不准确，忽视了文化在旅游业发展中的重要意义，在创新性上存在问题。文化旅游的合作也不够畅通，缺乏完善的制度作保障，各旅游部门之间各自为政，管理不严格，工作流程混乱。

另外，各地政府在政策支持上缺乏力度，没有发挥宏观调控的作用，资金鼓励不到位，在税收、财政上的政策甚少，导致旅游市场还不够规范，文化得不到传播。

三、推进文化产业与旅游业融合发展的科学对策

通过对上述文章的论述，我们已能清晰直观地了解我国在推进文化产业与旅游业融合发展中存在的不足，以及它的现实情况。为更好地协调文化与旅游的发展，打造新的旅游热点，我们一定要促进两者有机结合，实现旅游业的繁荣发展。（一）创新文化旅游融合体系，实现两者的无缝连接

文化与旅游分属于两个项目，在融合发展两者的同时，一定要从宏观上做好分析。首先要创新融合体系，打造旅游精品项目，结合区域优势和文化背景，构建更具内涵的文化旅游项目；其次，要协调好区域之间旅游集团的融合发展，组建文化旅游局，实施统一的管理和方案的制定，完善营销战略和宣传手段，推动旅游热潮的兴起。

（二）加大文化旅游融合在政策上的扶持力度

文化产业与旅游产业是第三产业的代表，同属于精神消费内容，两者相互支持，互为表里，有很强的互补性和相似性。在推进文化与旅游产业融合的同时，我国政府一定要做好保障工作，加强政策引导和规划，给予优惠倾斜，充分释放文化旅游结合的“红利”。一是要全面、完善、科学地编制融合战略，统筹全局；二是要发挥宏观调控的作用，在财政上给予支持，将两者的融合向纵深方向发展。（三）丰富文化旅游融合发展的新形式

我国国家文化部与旅游局曾联合发布了一个新的指导意见，其中明确提出了文化与旅游要协调发展的战略目标，在借鉴原有旅游景点特色的基础上，还要弘扬特色文化，丰富新的旅游模式，将物质文化、非物质文化有机结合起来，倡导主

题、专业、红色、娱乐等特色项目的建立，切实推进旅游景点的多元化发展。此外，在打造文化旅游的同时，也应注重知识内涵的发掘，尤其是要建立特色景点，将吃、住、行串联成一个链条，满足多元化消费需求，构筑以龙头旅游业为主导的、多元立体的文化旅游融合发展新形式。

四、结语

随着我国经济的飞速发展及社会主义现代化建设的完善，我国的旅游业呈现出了一片繁荣的景象，成为百姓休闲、娱乐、度假的新方法。但是，我国的文化产业与旅游业在融合的过程中却存在一系列问题，不能在旅游业中传播文化，也无法用文化带动旅游热潮。对此，我国相关部门要做好两者的融合工作，在政策上予以支持，创新融合发展的新制度，丰富文化旅游形式，并打造特色服务，从而实现文化与旅游的无缝连接，提高我国旅游业的整体竞争水平。

（作者单位：山西大同大学）