2014年1月保险品牌曝光度报告

报告摘要

中金在线财经搜索的统计结果显示，2014年1月份，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻70600篇，较之2013年12月份的82200篇，减少了14.11%；1月份保险品牌总曝光度12457篇，较之2013年11月份的14601篇，减少了14.68%。可见，1月保险新闻曝光度和保险品牌曝光度出现双双大幅下降，这主要是因为1月份临近春节，很大程度上是受过年长假的影响。

中金在线统计数据显示，1月份中资保险品牌曝光度排名依次为：中国平安、中国人寿、中国太保、阳光保险、新华保险、太平保险、中国人保、泰康人寿、大地保险、安邦保险。1月份中资保险公司总曝光度为11710，较之12月份的14075减少了16.80%。

1月份外资保险公司曝光度排名前5名依次为：友邦保险、海康人寿、中意人寿、光大永明、大都会人寿。1月份外资保险品牌曝光度总体较低相比12月份有一定幅度的上升，1月的外资保险公司里，友邦保险新闻曝光603条，较上个月相比增幅高达84.97%，海康人寿新闻曝光19条，较上个月相比增幅高达90%。通过中金在线资讯搜索不难发现友邦保险的新闻中关于友邦保险个股的报道类的新闻偏多，其他外资保险公司由于数量极少，排名有所变化，但对总体趋势的影响不大。

1月份，保险产品的曝光度排名中，车险、意外险、医疗险、人身险和养老险居于1月份保险产品曝光度前5名，而12月份的排名是：车险、意外险、养老险、医疗险和人身险。通过相比可以看出，车险仍是人们最关注的险种，车险一直以来都是保险产品中曝光度最高的，1月份也不例外。1月份与12月份的保险产品曝光度前五相同，但与12月份相比，各项的数值有大幅的下降。

通过中金在线资讯的搜索不难发现，人身险这个月关注度提高是有由于人身险费率2014年或全面市场化以及2014年人身险条款将统一编码引起各方的热议。2014年1月1日起，保监会将对人身保险公司发布的保险条款实行全国统一的编码。意外险这个月关注度提高是由于意外险新标准将于2014年起正式实施，意味着意外险保单将扩充理赔范围，使更多的消费者关心以往性价比极高的意外险是否将涨价。

根据保险热点关键词曝光度统计，1月份保险业的热点事件关键词主要有：张后奇“呛声”平安老总公司杜永茂、保监会：今年将试点推行“以房养老”、马明哲豪赌壹钱包：汇丰邦平安建立一整套风控体系、保监会连发两文驱万亿险资入市、保险重返银行驻点销售无望，下面做一下热点事件的概述。

张后奇“呛声”平安老总公司杜永茂：1月24日下午两点开始，原平安养老拟任总经理张后奇微博粉丝数就猛然蹿升，原因不仅仅是刚刚入职1个多月就“闪电”辞职，更大的因素在于其对于平安养老董事长杜永茂的直接“呛声”。据知情人士表示，此事发生正值年初，平安各系统都需指定年度计划，而从华夏基金而来的张后奇在“满心报复”的情况下所获得对于资源和人员的“掌控权限”可能与自己的预想程度有出入，最终承受矛盾激化演变成此次事件。

保监会：今年将试点推行“以房养老”：1月21日，中国保监会表示，今年我国要鼓励保险公司参与养老服务业建设，重点之一是开展老年人住房反向抵押养老保险试点，即老年人可把自家符合条件的住房抵押给保险公司，定期获得养老保障，但产权人对房屋的权益不断下降。

马明哲豪赌壹钱包：汇丰邦平安建立一整套风控体系：1月16日，被马明哲成为“拳头产品”的壹钱包上线内测。与此同时，在上海陆家嘴环路1333号的会议室里，马明哲首次揭开了“1333”平安社交金融战略的面纱。这宣告着传统的金融公司中国平安正式大举加入时下最热的互联网金融斗争中。

保监会连发两文驱万亿险资入市：一贯低调的保监会罕见地两天连发两文，通知宣布解除保险公司投资创业板股票的禁令，并将启动历史存量保单投资蓝筹股政策，高调驱动万亿保险资金进场，险资一举一动再次引起市场高度关注。

保险重返银行驻点销售无望：当寿险业渐渐远离2013年的低迷，开始在一片复苏向好的乐观预期中迎战开门红是，银保渠道在2014年命运似乎仍处于阴霾中。目前，保监会于银监会联合发布了《规范商业银行代理保险销售行为通知》，通知中删除了征求意见稿中关于恢复保险公司银保驻点的提法。

报告撰写：中金在线保险编辑部

1月保险品牌曝光度目录

一、保险品牌曝光度报告简介 (6)

二、搜索综述 (7)

三、中资保险品牌曝光度报告 (7)

四、中资寿险品牌曝光度报告 (11)

五、中资财险品牌曝光度报告 (11)

六、外资保险品牌曝光度报告 (13)

七、2014年1月保险产品关注度分析报告 (15)

八、保险关键词曝光度报告 (17)

九、保险品牌重要资讯汇总 (19)

一、保险品牌曝光度报告简介

本项保险品牌财经媒体曝光度观察报告是由“搜索综述”、“中资保险品牌曝光度报告”、“中资寿险品牌曝光度报告”、”中资财险品牌曝光度报告”、“外资保险品牌曝光度报告”、“保险产品关注度报告”、“保险热点关键词搜索数据”、“保险品牌曝光度资讯摘要”八部分组成，通过公布保险品牌曝光度五个榜单，阐释保险业月度新闻曝光现象，分析现象背后的成因、本质、规律等，传达对保险业月度热点的独到见解。

在本报告中，“保险新闻曝光度”是指关于“保险”新闻的曝光度；“保险品牌曝光度”是指以保险品牌简称为关键词搜索所得的结果；“保险品牌总曝光度”是中、外资保险品牌曝光度的总和。为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律，我们选取的10家中资保险公司样本，分别是中国人寿，中国平安，中国太保，中国人保，新华保险，泰康保险，太平保险，阳光保险，大地保险，安邦保险；同时，依据在中国大陆开办业务、经营业绩良好、财务实力雄厚、资产质量达到国际标准、抗风险程度能力强、有较强影响力等标准选取了10家外资保险公司样本，分别是友邦保险，中英保险，信诚保险，中意保险，金盛保险，安联保险，英大泰和，中美大都会保险，光大永明保险，海康保险。(注：外资保险品牌曝光数据是按寿险品牌来统计，这与外资在中国扩张进程有关，中资财险公司的垄断格局短期难以打破，外资财险的市场份额少，基本不会影响其曝光度。)

本报告计算的基础数据(新闻数量)是通过中金在线财经搜索引擎搜索获取。本报告旨在帮助相关人士根据保险品牌曝光度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测，或作出相应经营决策。作者力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作任何保证。本报告仅供研究参考交流，不建议作为任何决策依据，对使用本报告带来的可能损失或风险，中金在线及作者本人不承担任何责任。

二、搜索综述

从表1中可知，2014年1月份，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻70600篇，较之2013年12月份的82200篇，减少了14.11%；1月份保险品牌总曝光度12457篇，较之2013年12月份的82200篇，减少了14.11%。可见，1月保险新闻曝光度和保险品牌曝光度出现双双大幅下降，这主要是因为1月份临近春节，很大程度上是受到过年长假的影响。

根据图1，对比12月中外资保险品牌关注度数据可知，1月外资保险公司曝光度从12月份的3.60%上升到1月份的5.73%，环比上涨了2.13%。在中资险企独霸保险市场的情况下，1月的外资保险公司里，友邦保险、海康人寿和中意人寿曝光度增幅排名前三，而

中英人寿、信诚人寿保险曝光度减少幅度较大。友邦保险1月份曝光度涨幅高达84.97%，主要原因是由于1月份时友邦人寿的新闻中关于友邦个股的报道类的新闻偏多，其他外资保险公司由于数量极少，排名有所变化，但总体趋势的影响不大。

三、中资保险品牌曝光度报告

综合表2、图2可知，1月份中资保险品牌曝光度排名依次为：中国平安、中国人寿、中国太保、阳光保险、新华保险、太平保险、中国人保、泰康人寿、大地保险、；安邦保险。经中金在线数据统计12月份中资保险公司总曝光度为11710，较之12月份的14075减少了16.80%。这主要是因为这主要是因为1月份临近春节，很大程度上是受过年长假的影响。

由图表可以看出，1月份文章曝光量上涨幅度最大的保险公司是阳光保险，12月份文章曝光量为809篇，而1月增长到1254篇，增长了55.01%。通过中金在线资讯搜索可以发现，曝光的新闻基本是阳光保险微信发红包首小时破万、阳光保险开通“春节回家顺风车”以及对阳光人寿首推“特惠春运险”的相关报道。1月份名次下跌幅度最大的保险公司是安邦保险，安邦保险的下跌幅度达到98.84%。主要是因为12月份安邦保险重仓持有银行股，

增加了关注度，1月则趋向了平衡。1月份太平保险、阳光保险分别下降了两个和三个名次。主要曝光是由于：太平保险推出少儿专险“少儿守护一生”、太平保险打造多元化寿险营销新渠道、阳光保险推出“特惠春运险”、阳光保险集团牵手中经社控股等。

从近12个月累计的曝光文章量来看中国平安51234篇，中国人寿26210篇、中国人保20507篇排在前三位。排名第一的中国平安比排在第二的中国人寿曝光度多出5703篇，中国平安的曝光度是中国人保的1.2781倍。如此大的领先优势说明中国平安是人们最关注的中资保险公司。

从图3中可以看出，1月份第一名的中国平安和第二名的中国人寿的曝光量相差2284条，平安保险曝光量是人寿保险的2.48倍。而第一名和最后一名的曝光量则相差3795条，相差近132倍。其主要还是我国保险市场中，中国平安、中国太平洋保险、中国人寿等保险巨头垄断市场下形成的原因。

四、中资寿险品牌曝光度报告

2013年2月-2014年1月份中资寿险品牌曝光度。

从表3中可知，2014年1月份，国内财经新闻共曝光有关“寿险”的新闻133890篇，较之12月份的137070篇，下降了2.32%，1月份寿险公司的新闻曝光度为3748篇，较之12月份的3181篇，增加了17.82%。1月份寿险品牌曝光度与寿险新闻曝光度之比为0.03，于12月份相比有所减少。由此可见，1月份有关寿险的品牌曝光度较之于12月份相比有所上升，但是1月份有关寿险新闻曝光度与12月份相比有所下降。

1月份寿险的新闻曝光度上升原因除了各大险企加大对其寿险产品的推广外，寿险费率市场化的相关文件出台也使新闻曝光度大幅上升。所以寿险品牌的曝光度有所上升，也是在情理之中。

1月份寿险的品牌曝光度下降的原因是上个月寿险新闻曝光度大幅上升，而本月则回归正常水平。加之春节临近，假期来临。保险品牌的曝光度虽有所下降，但保险新闻曝光度上升，但他们之间的比值就较于12月份是下降的。

从图4中可知，1月份寿险公司曝光度中太保寿险的曝光度较上个月相比有所上升，总体排名第三。人保寿险的曝光度有大幅度的上升，但总体排名较上个月相比没有增加，任排名第五。太保寿险、泰康人寿的曝光度也出现一定幅度的增加，平安寿险的曝光度出现一定幅度的减少。平安寿险的曝光度数量相比上个月减少的数量不多，不影响其总体的排名，仍居排名第二。

五、中资财险品牌曝光度报告

从表4中可知，2014年1月份，国内财经新闻共曝光有关“财险”的新闻1002篇，较之12月份的2310篇，减少了56.62%；财险品牌曝光度1332篇，较之12月份的3968篇，减少了66.43%。财险的新闻曝光度在是12月份大幅上升后的一次减少，主要由于1月份各大财险公司受到春节长假来临的影响，相关的报道量随之减少。

从图5中可知，1月份中资财险品牌曝光度均出现大幅度的下降。其中下降幅度最大

要属安邦财险，主要原因在于在上个月安邦财险通过安邦财产保险传统产品账户，通过上

海证券交易所交易系统累计增持招商银行11.3亿股A股，成为国内大行首次罕见单日巨款举牌事件。因此曝光度大幅增加，本月则回落到正常水平。本月各大财险公司平安财险、人保财险、太保财险都不同幅度的品牌曝光度下降，原因是各大财险公司受到春节长假的一个影响。

六、外资保险品牌曝光度报告

2013年12月-2014年1月份外资保险品牌曝光度

综合表5、图6可知，1月份外资保险品牌曝光度中排名第一的依旧是友邦保险，主要是由于友邦保险1月的新闻曝光更倾向于友邦保险股市推广，加上友邦保险干架殡葬业股票认购，使之曝光度仍旧第一。1月份曝光量增幅最大的保险公司是海康人寿，从12月

的10篇增长到1月的19篇，增幅高达90.00%；友邦保险次之，从12月的326条增长到1月的603条，较上个月相比增幅达84.97%。通过中金在线资讯搜索不难发现友邦保险的曝光量主要集中在友邦保险股的相关资讯，海康人寿增加的数量不多，相较于前一个月所以增长幅度比较大。

外资保险公司曝光度中，友邦保险一直位居外资保险公司曝光量的首位，而从整体来看，友帮保险的曝光度经过7月份的高值之后，本月较前几个月相比有所上升，从7月份的708篇下降到1月份的603。其他外资保险中意人寿和大都会人寿曝光度相差甚远。

图7是选取1月份外资保险品牌曝光注度排名前十的数据，从图中可以看出，12月份外资保险公司曝光度排名前5名依次为：友邦保险、海康人寿、中意人寿、光大永明、大都会人寿。第一名的友邦人寿603篇比第二名的海康人寿的19篇多出584篇，是第二名的31.74倍。1月份外资保险品牌曝光度总体仍然很低，外资保险公司里大都会人寿、中英人寿、英大泰和、信诚人寿、光大永明、金盛保险的曝光度出现了小幅度的下降。

七、保险产品关注度

2014年1月份保险产品曝光度

【注：我们选取了车险、意外险、养老险、万能险、健康险、重疾险、人身险、分红险、投连险、医疗险、旅游险、少儿险、家财险、航意险等14个品种做为样本，每个月选取曝光度前五名的来对比分析】

从图8和图9的产品关注图对照来看，12月份和1月份，车险的曝光度一直处于第一名，而相对于12月份，1月份养老险、意外险的关注度则相对提高。主要是因为以下几个方面的原因：

养老险：有望明年出炉的保险业首个“以房养老”产品开发又遇到新的问题：高税收。受高税收问题的困扰，以房养老保险产品的推进速度或将面临放缓，曝光度随机上涨。

意外险：北京推出老人意外险，由北京市民政局、北京市老龄办、中国人寿北京分公司推出的北京老年人意外伤害保险正式推出。

八、保险关键词曝光度报告

2014年1月保险热点关键词曝光度的搜索数据：

1月份保险行业的热点事件主要有：张后奇“呛声”平安老总公司杜永茂、保监会：今年将试点推行“以房养老”、马明哲豪赌壹钱包：汇丰邦平安建立一整套风控体系、保监会连发两文驱万亿险资入市、保险重返银行驻点销售无望。保监会连发两文驱万亿险资入市事件后续还会有一系列的报道。

从表7中可知，1月常规搜索热词总曝光度较12月减少了30.60%，排在前五名的热

搜词分别是保险公司、社保、医保、保险会、保单。而12月份的排名是：保险公司、社

保、医保、保费、理赔，两个月的排名有变化。

而从涨跌幅上看，1月份涨幅较大的热搜词是保险会，保险会1月的曝光量是64000

篇相对比12月的1410篇增幅达4439.01%。主要原因是保险会连发两文驱万亿险资入市的

相关报道使之新闻曝光度增多。

九、11月保险品牌重要资讯汇总

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