传统媒体与新媒体融合创新发展的现状、问题与对策

发表时间：2019-02-27T10:32:55.723Z 来源：《防护工程》2018年第33期作者：李欢[导读] 网络技术的飞速发展有力地促进了两种媒体的有机融合，为人们提供了极大的便利，有效地提高了人们的生活质量。

绵阳职业技术学院四川绵阳 621000 摘要：随着数字技术和网络技术的发展，新媒介不断出现并迅速发展，传统媒体受到了冲击。在新旧媒体的博弈中，融合是最好的出路。但是怎样融合，融合以后会怎样发展是一个值得探讨的问题。关键词：新媒体；媒介融合

1传统媒体与新媒体融合的现状网络技术的发展深化媒体融合程度近些年来，伴随网络技术的飞速发展，新媒体和传统媒体也开始更加科学、合理地实现了对资源的优化配置，实现对资源的共享，有效加强了彼此的互动与交流。另外，一些能够代表国家的新闻媒体也纷纷开始创办自己的网络媒体，政府机构也逐渐创建网络平台，以此来听取民意，在此基础上有效提升管理和决策的民主化水平。因此，网络技术的飞速发展有力地促进了两种媒体的有机融合，为人们提供

了极大的便利，有效地提高了人们的生活质量。人类步入全媒体时代

全媒体指的是对多种不同的媒体资源进行有机整合，最终能够达到媒体间的优势互补，可以共同分享各种资源信息，实现信息的全球化共享与发展。在两媒体融合的过程中，中国创造了一个完整的媒体新闻中心，它可以整合新媒体的信息传播速度和传统媒体的信息收集和编辑。如此一来，传统媒体的工作人员就可以更加全面地了解新媒体的相关信息知识与技术，能够借助于全媒体平台，更加统一、有效地调整与管理各种信息资料，有效提升工作效率与工作质量。

2 传统媒体与新媒体融合面临的困境2.1 管理机制存在缺陷

与新媒体的管理模式相对比，传统媒体的管理模式非常严格。所以，其在人力资源的配置方面不够科学，对从业人员的薪资与考核管理与分配也存在许多不足之处，这就会导致从业人员和工作的衔接不够顺畅、不够和谐。对于新媒体而言，其管理机制还亟待完善，处于不成熟的时期，并且也缺乏健全的法律法规对其给予严格约束，所以，新媒体的市场运营一直都处在不够稳定的状态。在传统媒体以及新媒体进行彼此融合的过程中，信息的优先发布权会严重影响二者的有机融合。另外，由于新媒体的时间较短，有必要借助大量的人才来推动新媒体的发展和完善，然而其并没有获得传统媒体优秀人才的大力支持。

2.2 媒体人员的综合素养有待提升为了实现更快更好的发展，传媒行业的从业人员必须具备较强的专业技能和专业知识，具有良好的业务素质和综合素质。但是，当前传统媒体的从业人员缺乏对新媒体发展与业务的充分了解，新媒体的行业人员缺乏对传统媒体的专业技术与专业知识的全面掌握。如此一来，就会导致两种媒体在彼此融合时会面对重重阻碍。目前，从事新媒体工作的人员一般是计算机技术人才，具有强大的计算机技术和网络技术。但是对于从事传统媒体以及新媒体融合的工作人员而言，其专业性的媒体知识匮乏，于是也就会导致两种媒体在融合中面临着执行力与有效性较差的问题。

2.3 传统媒体和新媒体的互动不足新媒体的产生与发展时间比较短暂，其与传统媒体彼此之间的关联主要是基于传统媒体资源完成的。这样一来，就会造成信息复制传播现象比较严重。最初时期，两种媒体的关系即为对信息资源的简单复制，主要利用的是传统媒体的信息源。对于新媒体而言，其对信息的采集以及自我编排能力相对较弱，仅仅是作为传统媒体传播信息的一种拷贝性平台，属于传统媒体的一种延伸以及扩展，其从属于传统媒体。传统媒体已成为我国的主流媒体平台，但其发展意识相对保守，尚未积极地对新媒体技术进行借鉴与学习，缺乏对网络技术与计算机技术的科学利用，无法实现自我的不断发展和完善，缺乏创新意识和改革意识。

3 推动传统媒体与新媒体融合发展的策略传统媒体与新媒体融合，不仅实现了资源的共享，还能共同推动传媒业的快速发展。媒体在融合过程中，不仅是实现技术手段、信息内容上的共享，还有人才队伍的融合，需要建立一个完善的一体化的传播体系，实现媒体业的高效运转。传统媒体与新媒体在并肩前行的路上，优势互补、密切协同，从而努力实现和发挥媒体融合的最大价值。可以说，传统媒体与新媒体如何更好地融合，有哪些方式、途径和方法，媒体融合中传统媒体该如何改变自身体制与传播方式，与此相关的是如何扩大公众对媒体的关注度与参与度等等，都是传统媒体与新媒体融合发展中的需要重点探讨与研究的内容和问题。

3.1 以科学发展观为指导，树立媒体融合理念“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”……2014年，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上对媒体的发展提出了新的要求，开启了中国“媒体融合元年”。对于任何一件事情来说，思想都是行动的先导。在新的媒体环境下，无论是传统媒体还是新媒体，都要统一思想，树立媒体融合的理念，切实增强传统媒体与新媒体融合的紧迫感与使命感，可以说媒体的融合是摆在传媒业面前的一道历史课题和任务。

3.2 科学统筹，有机调整，制订切实可行的融合方案对于媒体融合，需要媒体人有着远大的目光来统筹安排。首先，要考虑到的问题是媒体融合后的发展状况。媒体融合涉及到机构调整、人员变动、市场推广、传播生产等各个环节的改变。二是，媒体融合后，传统媒体的机构与体制的调整。传统媒体的组织机构基本是按照采编、经营与行政等几块建立的，在采编这方面又根据分工分为对应的部门，记者、编辑、部门之间是互相独立的，联系不多。在媒体融合后，这种现状就需要打破，应该以新的媒体发展理念来指导新闻活动，让传统媒体更有活力，能够快速地反应市场与受众的需求。

3.3 发挥各自优势，加强内容建设