中外广告史新编复习
中外广告史新编
1.社会广告P1-P5、P15 (2)
2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一） (3)
3.悬帜广告P11 (3)
4.悬物广告P12 (4)
5. 杨本贤广告社P61 (4)
6. 文革后第一条商业广告P115 (4)
7. 东西洋考P39 (4)
8.《国际广告》杂志P119 (4)
8. 《中华人民共和国广告法》P142-143 (4)
9. 台北市广告代理商同业公会P170、P187 (4)
10. 香港公报P205 (4)
13.路威尔广告事务所P235 (5)
14.空气堂组P265 (5)
16.艺术指导俱乐部奖P290 (5)
17. 国际广告协会P305-306 (5)
18. 口头广告P6、P21 (5)
19. 日本广告人才培养P278 (5)
20. 日本广告公司国际化P275 (5)
21. 对联广告P32 (6)
22.事件营销P335 (6)
23. 《普令泰英克广告法草案》 (6)
24.广告代理制P139、P315..................................................................................... 错误!未定义书签。
25. 广告画P59 (7)
26.俄罗斯广告代理机构P303 (7)
27.《遐迩贯珍》P39 (7)
28. 国际广告管理P307 (7)
29.文革后第一条外商电视广告P116 (7)
30. 辛亥革命时期报刊广告P44 ............................................................................. 错误!未定义书签。
31. 《中国广告》杂志P148 (8)
32. 台湾地区广告演变史P167 (8)
33. 台湾的东方广告社P167 (8)
34. 台湾的电视广告制作规范P179 (8)
35. 香港广告公司类型P215 (8)
36. 世界上最早的文字广告P229 (8)
37. 挂历广告 (9)
38. 英国广告商协会P285 (9)
39. 法国广告审查制度P289 (9)
40. 广告片恺撒奖P290........................................................................................... 错误!未定义书签。
41. 商品命名广告P14 (9)
42. 广告代理费P139 (9)
43. 中国广告协会P118 (9)
44. 全面服务型广告公司P131 (9)
45. 香港广告商会P217 (9)
中外广告史新编
1.社会广告P1-P5、P15
社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面信息，是现代公益广告的雏形。
在原始社会初期，人们只能以渔猎和采集的方式，利用自然界现成的动植物
维持生活。为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要的作用。
早期社会广告，最原始的传播介质上的几种主要形式：鼎，石刻，碑，志。
“榜示天下”：①政治广告：诰；制；策；进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓；判；令；敕。②军事广告：烽火；表；檄文、露布。③文化广告
社会广告的发展P15
秦始皇统一中国后，登泰山刻石铭志、求仙士发布告等，是为了威慑天下，加强中央集权统治。
悬赏广告：秦孝公时代，商鞅变法立木为信。
吕不韦《吕氏春秋》一字千金。
凸显商品优点广告：楚人卖盾；张謇通西域，开辟丝绸之路。
2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一）
招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺的名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标（店铺的标记）
招牌广告是从先秦的旗帜广告发展起来的，唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。
招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图。用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质。
宋代张择端《清明上河图》，从中可以看出，挂招牌已成了商店和劳务的最基本的广告形式。
招牌广告的发展P20
明清时代，招牌广告无论从内容或是形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有特别的含义，往往直接书写店主的名号。明清时代的招牌明显地形式更加多样，内涵更加丰富，取义更加深远。
①注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。
②在招牌含以上有的选用吉祥如意为主题。
③在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
④有的招牌还别出心裁，自有典故，深蕴文化内涵，引人注目。
3.悬帜广告P11
悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用。只有人们眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。
4.悬物广告P12
悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。（文君当垆卖酒）
5.杨本贤广告社P61
杨本贤广告社是北京创办最早的国人广告，1921年创办，主要为在京的各报招揽广告，各报以一至三成作为酬金。
6.文革后第一条商业广告P115
1979年1月14日，《天津日报》第3版通栏刊登了天津牙膏厂的蓝天高级牙膏、富强牙膏、金刚牙膏、氟化钠牙膏和美人蕉高级牙膏等五种牙膏的商品广告。
7.东西洋考P39
近代以后，在中国境内出版的第一份中文报刊。1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，该月刊的宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”，内容主要以介绍西方的科学文化知识和阐发基督教义为主，同时也是中文刊物最早登载“行情物价表”、商业信息以及商业广告之类商情的刊物。
8.《国际广告》杂志P119
1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。
8.《中华人民共和国广告法》P142-143
1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过。1995年2月1日起施行。
9.台北市广告代理商同业公会P170、P187
成立于1975年12月15日，前身是台北市广告商同业公会，现有会员二百多家，是目前台湾地区广告业最大的行业组织。
10.香港公报P205
1841年创刊，由英国人出版并刊登广告的英文半月刊。第二年与《中国之友》合并，更名为《中国之友与香港公报》
12.威廉坎克斯顿P232
1472年，英国第一个出版人，印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，标志着西方印刷品广告的开端。
13.路威尔广告事务所P235
1865年，乔治·路威尔第一个出版了《路威尔美国报纸目录》，并刊登有每种报纸的发行数字。同年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司。这一形式的出现，广告代理就成了报刊的独家广告经纪人。
14.空气堂组P265
1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。
15.法国广告代理商店P285
19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商。
16.艺术指导俱乐部奖P290
是广告创作人员的专奖，也是巴黎广告创作圈内的最高荣誉。
17.国际广告协会P305-306
国际广告协会（简称IAA）是最大的和最有权威的国际广告组织。
······
18.口头广告P6、P21
①是我国最早出现的广告之一，是为适应当时的物物交换的需要而出现的。
②唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告更是得到了进一步的发展。
19.日本广告人才培养P278
日本的大学广告教育主要是以广告基本观念教育为主。广告人才培养一般是通过社会上的广告资深人员在大学开设专题讲座和广告公司内部对职员的培训。
20.日本广告公司国际化P275
①日本的广告公司以媒体代理为主，同一个企业可由多加广告公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符。
②在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影响业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本的对接。
③日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司。
21.对联广告P32
是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
明代中后期，文人儒士的文字专长涉足广告领域。清代以后对联广告更为流行，各个行业都有自己专用的对联，成为商业广告的一种宣传形式。
明清的对联广告具有独特的艺术形式和很高的审美价值，在严谨的文字和工整的对仗基础上蕴含着经营行业的属性与商业文化的内涵。
对联广告有着广泛的群众基础，往往有较大时空范围的流传性，因此能起到极好的广告传播效果。
明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。
22.事件营销P335
事件营销也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
23.《普令泰英克广告法草案》
1911年，被认为是美国最早的广告法案，主要是反对卖假药的改革运动。
24.广告代理制P139、P315
我国广告代理制······P139
国际广告代理制度······P315
含义：广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。在这种经营机制下，广告公司处于中介地位，通过广告主和广告媒介提供双重服务，发挥自己的主导作用。
特点：强调广告业内部合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。
25.广告画P59
20年代后期至30年代。
水粉画——胡伯翔，图案广告画——张光宇
1921——1925，南洋兄弟烟草公司广告部画月份牌年画
白描人物广告画——丁悚。
上海广告漫画家——叶浅予，长篇漫画《王先生》最早发表于《上海漫画》
26.俄罗斯广告代理机构P303
①机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介。
②自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供提供广告代理服务的机构，如电视台、报刊和电台的广告机构。
③以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。
27.《遐迩贯珍》P39
是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
28.国际广告管理P307
1.历史可以追溯到公元前79年的古罗马。
2.国际广告管理的重点内容：
①对虚假广告的界定
②禁止有害健康的产品广告
③制定儿童广告管理规则
④证人广告必须实事求是
⑤规定商品广告、标贴要表明其主要成分内容
⑥限制使用竞争性广告语言
3.国际广告管理的组织与方式
29.文革后第一条外商电视广告P116
1979年3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
30.辛亥革命时期报刊广告P44
①1913年，史量才接办《申报》，张竹平为经理
②《新闻报》
③《大公报》1902年6月17日，英敛之在天津创办
31.《中国广告》杂志P148
1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。
32.台湾地区广告演变史P167
20世纪60年代萌芽期
20世纪70年代成长期
20世纪80年代融合期
20世纪90年代成熟期
33.台湾的东方广告社P167
1959年，温春雄创立的东方广告社，被认为是台湾第一家综合广告代理商。
34.台湾的电视广告制作规范P179
35.香港广告公司类型P215
①跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如奥美、李奥贝纳、幸运集团、华美、威雅、达彼思、电通等，约有二十多家。
②华资广告公司，如远东、大东、华联等，约有三十多家。
③内地在香港地区开办的广告公司。
④小型的广告代理商，业务比较专一。
36.世界上最早的文字广告P229
①现存于英国大英博物馆中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物。
②它是公元前1550年——前1080年的埃及遗物，距今已有三千多年的历史。
③奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
37.挂历广告
1891年，可口可乐公司制作世界上最早的挂历广告。
38.英国广告商协会P285
广告商协会（IPA）代表广告代理公司。
39.法国广告审查制度P289
法国的广告业实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布广告。
法国的广告审查监督机构由两个系统承担：①电视、广播广告审查机构RFP。RFP是由政府和三家国营电视台、法国消费者协会、广告公司等单位组成，是一个半官方性的组织。②国家广告联盟所属的BVP。BVP是消费者协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。它站在消费者的立场上，对全国各种广告媒介和广告内容进行审查。
40.广告片恺撒奖P290
专为广告片导演所设，但对获奖者的制片商和广告公司也给予提名鼓励。
41.商品命名广告P14
汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争。
商人为了保住自己的商品市场，多以制作该产品的能工巧匠的名字或与该商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
42.广告代理费P139
从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准时15%。
43.中国广告协会P118
1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。
44.全面服务型广告公司P131
全面服务型的广告公司指有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。
45.香港广告商会P217
香港广告商会，又叫“4As”广告协会。成立于1957年，它由一个执行委员会管理，包括5个下级委员会。目前4As
商会共有25家广告公司，但掌握了全港广告开支的65%。
宗旨：制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。
作业：每年举办香港4As创意奖，旨在提高香港广告人的创意水准，提供交流平台。
最新中外广告史课程期末复习题资料知识点复习考点归纳总结(客观题部分)
电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结 （客观题部分） 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。） 1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2．我国各朝代的“檄文”属于（）广告。A A 社会 B 标记 C 口头 D 实物 3．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（）广告形式。B A 标记 B 口头C实物 D 音响 5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。D A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告 6．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记” 造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）C A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 7．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。D A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标 8．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。C A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物 9．商业对联广告的主要流行期是（）D A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 10．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 11．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。D A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 12．我国商品命名广告最早出现于（）。C A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 13．音响广告最早出现于（）A
中外广告史
中外广告史 1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。 早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。 政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。 军事广告：烽火、表、檄文、露布 2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。 3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。 4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。 5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。 6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。 7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》 8 鸦片战争前后 中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》 首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》 旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办 9 辛亥革命前后 旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》 《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”） 《大公报》英敛之 10五四运动前后 一、报刊广告的持续发展 二、革命报刊注重广告宣传 三、广告媒介多样化 1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台 2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展 3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎 4、中国特色的月份牌年画广告 四、广告代理业出现 五、广告学研究与教育的产生 1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作
第一章练习(中外广告史)
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。） 1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。 A．出现了市场经济 B．出现了相对固定的交易场所 C．出现了走街串巷的买卖 D．出现了社会分工 2．我国各朝代的“制”、“诏书”、“檄文”、“露布”属于哪一种广告形式？（） A．社会广告B．标记广告 C．口头广告D．实物广告 3．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。 A．市场经济 B．口头广告C．集市贸易 D．实物广告 4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期什么广告形式？（） A．标记广告 B．口头广告 C实物广告 D．音响广告 5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。 A．口头广告 B．实物广告 C．标记广告 D．音响广告 6．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。 A．实物陈列 B．标记C．招牌 D．口头 7．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（） A．实物广告B．印刷广告 C．标记广告 D．商品命名广告 8．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）A．实物广告B．印刷广告 C．标记广告 D．商品命名广告
自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案
1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。 2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________。 3.日本近代广告最早兴起于__________________。 4.英国最大的广告公司是_________________________。 5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广 告。 6.美国的三大广播电视网是 ____________________________________________________。 7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。 8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是 ____________________。 9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是 _______________________________________。 10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是 ___________________________________。 11.世界上最早的广告出现在_____________________。 12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。 13.我国印刷广告最早出现在__________________以后。 14.日本全国性三个广告组织是 __________________________________________________。 15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会 分工。
中外广告史
00641 中外广告史一、课程性质及其设置目的与要求 （一）课程性质和特点 本课程以中国广告发展史与世界广告发展史为研究对象，按照历史发展阶段论述中外广告事业在不同历史发展阶段下的发展与演变，以便为当代广告事业提供借鉴。 （二）本课程的基本要求本课程要求学习者掌握中国广告发生、发展、变化的基本脉络，了解美英日等西方代表性国家和地区广告事业发展的概况，总结中外广告事业发展的历史经验和规律，从而服务于当下的中国广告实践。 （三）本课程与相关课程的联系 本课程与广告理论和广告实务等课程共同构成广告学科的完整知识系统，本课程是完整的广告学科重要的组成部分。 二、课程内容与考核目标绪论 （一）课程内容 本章简要介绍了广告的内涵、广告的起源和演进历史以及广告发展史的研究对象、研究方法和广告发展史要解决的基本问题。（二）学习要求 要求了解广告的内涵演变、广告活动的起源和演进历史概况，并进一步了解广告史的研究对象、广告史的研究方法以及广告史研究中需要解决的基本问题。（三）考核知识点和考核要求 1、领会：广告的内涵；广告的基本特征；广告的功 能；人类广告活动的发展阶 段划分。 2、掌握：广告发展史的研 究对象；广告发展史的研究 方法。 3、熟练掌握：原始广告、 近代广告、现代广告发展阶 段的广告发展概况；广告发 展史中的基本问题。 第一章中国古代广告史 （一）课程内容 本章介绍了中国古代社会 各个发展阶段的广告发展 概况，并将中国古代广告史 分为先秦时期、秦汉时期至 隋唐时期、宋元时期、明清 时期等四个历史时期，分别 介绍了各个历史时期中国 广告的特点，尤其是广告形 式的变化。 （二）学习要求 要求了解先秦时期、秦汉时 期至隋唐时期、宋元时期、 明清时期等不同历史阶段 社会发展背景、广告形式特 点、广告媒体特点。 （三）考核知识点和考核要 求 1、领会：不同历史时期不 同的社会背景对广告发展 的影响；原始社会时期社会 广告和经济广告的萌芽；奴 隶社会时期商业广告的初 步发展；秦汉、魏晋南北朝 时期的广告特点。 2、掌握：汉代广告形式； 隋唐时期广告形式；宋元时 期广告形式；明清时期广告 形式。 3、熟练掌握：有代表性意 义的中国古代广告形式，如 口头广告、旗帜广告、招牌 广告，等等；各种广告形式 的历史变迁。 第二章中国近现代广告史 （一）课程内容 本章介绍了从鸦片战争到 新中国建国以前的晚清时 期、民国初期、抗日战争以 后等各个历史时期的近代 中国广告在内容、形式、行 业发展和广告事业管理等 方面的概况，说明了这一时 期既是中国社会急遽变化 的时期，也是中国广告从古 代广告向现代广告过渡的 时期。 （二）学习要求 本章应了解近代中国社会 性质发生了巨大变化，西方 近代广告手段对中国广告 开始产生影响，各种近代广 告手段开始在中国出现，同 时，传统广告形式、广告媒 体依然存在。本章应比较各 个不同历史时期中国广告 活动和广告事业发展的不 同特点，并关注近代广告向 现代广告时期转变的过渡 性特征。 （三）考核知识点和考核要 求 1、领会：晚清时期、民国 初期、抗日战争以后等各个 历史时期中国社会的不同 特点及其对广告业的影响。 2、掌握：晚清时期、民国 时期、抗日战争以后等各个 历史时期中国广告活动和 广告内容的不同特点。 3、熟练掌握：晚清时期、 民国时期、抗日战争以后等 各个历史时期中国广告媒 体的不同特点；各个历史时 期广告媒体的比较；近代广 告管理与广告行业发展特 点。 第三章新中国广告事业 （一）课程内容 本章介绍了1949年新中国 建国以后的中国现当代广 告业的发展状况，并将新中 国的广告事业划分为1949 年至1976年、1978年十一 届三中全会以后的改革开 放时期等两个历史阶段。 （二）学习要求 要求深刻理解建国以来我 国政治、政策变化、经济发 展水平对广告业发展的正 反两方面影响，尤其应掌握 新时期我国广告业的各方 面发展的相关史实，了解广 告业为社会创造的巨大的 经济效益和社会效益。 （三）考核知识点和考核要 求 1、领会：新中国建立以后 到文革结束以前广告业的 曲折发展道路及其社会历 史原因；国家政治、政策对 广告业发展的阻碍作用或 推动作用。 2、掌握：新中国建立至1976 年以前各个历史阶段国家 出台的相关广告管理政策 以及这一时期广告媒体的 特点；改革开放以后各个历 史阶段广告内容、广告公司 等发展状况；全球化对中国 广告业的影响。 3、熟练掌握：改革开放以 后各个历史阶段的广告政 策、广告媒体、广告代理制 发展、广告管理法规、广告 教育和广告研究的发展。 第四章台港澳地区的广告 发展史 （一）课程内容
(完整word版)中外广播电视史复习
中外广播电视史（二） 第一章：广播电视的科技与事业 1、电子传播主要通过三种重要的方式进行：传导（有线）、感应（无线）、辐射（无线+有线）。 2、1895年，马可尼发明无线电传送技术。 3、1906年，费辛顿的广播产生了回应，成为历史记载的第一次广播试验活动。 4、1933年，阿姆斯特朗发明了调频制（FM）方法，其优点是抗静电干扰、避免声音失真。 5、电视的史前时期开始于照相术和电影。 6、在英国，贝尔德被称为“电视之父”。 7、1923年，佐里金发明了光电显像装置（映像管），这是全电子电视的关键部分。 8、萨尔诺夫被称为“美国电视之父”。 9、1844年5月24日，莫尔斯用电报传送了一句话，这个日子被认为是电报的诞生日。 10、KDKA成为历史记载的美国第一家正式广播电台，1920年11月2日这一天被认为世界广播事业的诞生日。 11、美国商营广播网在世界上是首创，它的出现基于三个主要的原因： 一是广播者的愿望，因为从经济角度考虑，联播节目更为便宜； 二是听众的愿望，因为边远地区缺乏上佳的演员，他们希望由中心城市的明星来改进节目； 三是广告者的愿望，因为联播有利于远距离、大范围的商品推销。 12、1936年11月2日，BBC开始了电视的正式播出。这一天被认为世界电视事业的诞生节日。 13、英、美、德、苏、法、意是最先试播电视的国家。？ 14、最先发明的声音存储方法是滚筒和唱盘录音法。 15、最初电视中采用的纪录媒介是电影，稍后的视听存储技术方式是电视屏幕纪录设备，然后是磁带录像、激光视盘。
16、美国彩色电视制式NTSC，法国SECAM，德国PAL。 苏联+东欧国家：SECAM制式；西欧+北欧+大洋洲+非洲部分+亚洲大部分国家（包括中国）：PAL制式；美洲国家+日本+菲律宾+台湾：NTSC制式。 17、苏联是第一个发射国内通讯卫星的国家。加拿大于1973年建成了世界上第一个国内卫星传播网。 18、有线电视的优势日益突出： 首先，它不受空中电波的干扰，具有清晰的传播效果； 其次，它的频带宽，频道多，选择范围大； 再次，它可以设计用来进行双向交流，根据用户的需求进行针对性的服务。 第二章广播电视体制 1、什么是“公共信托者”？广播电视频率为公共资源，是公民人人皆可享有的普遍权利；不过，由于电子资源有限，实施广播电视服务的便只能是被选中从事传播的专门机构，这些机构接受社会的委托，向人民提供广播电视服务，这就是“公共信托者”。 2、1922年第一次华盛顿无线电会议对广播确立了三个基本信条： 第一，频率资源属于大众，属于全体人民； 第二，由于广播频率有限，联邦政府应该在广播频带中建立秩序，管理和约束广播行为； 第三，私人所有的电台也可以为公众利益广播，它们应该而且必须提供公共服务(选择题) 3、广播电视体制：私营商业制（商营制）、公共服务制（公法制）、公有国营制（国营制） 4、英国对世界广播电视体制有两个最大的贡献： 其一是创立了以英国广播公司（BBC）为楷模的公共服务广播体制； 其二是树立了公共服务和商业经营并举的广播电视经营典范。 5、欧洲公共服务广播体制的基础来源于两个明显的传统： 一个传统是电子传播事业的公用事业起源及其政策； 二是对印刷传媒的自由主义政策，亦即“出版自由”和“新闻自由”。
中外广告史精彩试题及问题详解
中外广告史试题及答案 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 答：1）人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要 3）具有产生广告手段和形式的物质条件 2．广告发展的标志与表现有那些？ 答： 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： 1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？ 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？ 答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。 5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告：将要换的东西列出来。 3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
中外广告史00641
中外广告史 一、填空题 1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。 2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进入了印刷广告时代。 3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（《广告须知》）。 4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型）、（知识密集型）、（技术密集型）行业。 5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在（大英博物馆）。 6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的（户外广告）。 11．商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告（代理商） 与媒介三者共存共荣。 12．1729年美国富兰克林创办了（《宾夕法利亚日报》）， 他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报 头下社论的前头。 13．国际广告管理的重点内容包括对_（虚假广告）_的界定、 禁止有害健康的产品广告、制定（儿童广告）管理规则、证人广告必须实事求是等。14．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于（1938 ）年，总部设在美国纽约。 15．法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的___BVP__。 16．为了加强管理，l907年英国颁布了《广告法》，以后又不断进行修订，其限制范围越来越大。 17．1911年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨模范法规》，后来被美国37个州作为法律采用。 18．美国政府管理广告的重点，大致有五种类型：欺骗性价格广告、不实或虚假质量声称、_引诱性__ 广告、不实证词广告、__欺骗性__表演。19．印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。 20．十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形_新闻信___，其内容是报道市场行情和商品信息 21．古代的商标字号是从__实物__广告逐渐演变为象征性的商业标记。 22．公益广告又叫_社会___广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。23．香港地区广告行业组织主要有四个：香港广告商会、香港华资广告业商会、_香港广告业联会___和香港广告贸易协会。 24，1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊___《国际广告》_创刊，并于1996年改为月刊出版。 25．__《科学的广告》__一书的出版与全美市场学和广告学教员协会的成立，标志着广告学作为一门独立的学科已经确立。 26.1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了_《中国人民共和国广告法》__，自1995年2月 1日起施行。 27．目前我国的专业广告公司，从所有制体系来分，有国营、__集体__、个体、__中外合资_等广告公司。集体中外合资 28.我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学__新闻学研究会__。
中外广告史自考复习资料
中外广告史 绪论 第一节广告的内涵 一．广告词义溯源 世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，开始被广泛使用。 .“广告”一词最早在日本出现。 年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还刊登了条“告白”刊例。汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。 年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。 二．广告的定义 .广义的广告：泛指一切广告活动，所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。 . 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。 . 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。 . 非商业广告：指商业广告之外的一切广告。如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。一般不以获取经济利益为目的。 .美国现代广告之父：拉斯克。认为广告是印刷形态的推销。 .广告定义的历史内涵：①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改，最终确定的广告定义是：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”这是迄今影响最大的广告定义之一。②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能……” .美国广告公司协会（””） 三．广告的基本特征 .广告是一种信息传播的活动和行为。广告具有一般信息传播活动的基本元素：信息、传播者和接受者、传播渠道。 .广告是一种具有投入产出特点的付费传播。付费的主题是广告主。 .广告是一种有意图的传播。广告是一种有计划、有目的的说服性传播。 .广告是一种非人际传播。非人际传播指通过媒介传递信息的方式，区别于一对一或小范围的人际传播。 四．广告活动的形成与发展 广告的起源阶段：最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下，主要服务于物物交换的商品交换形式。只是初步具备广告雏形。 广告的大众传播时代：广告活动进入大众传播时代的重要标志是世纪中期印刷术在西方的革新与普及。工业革命在西方国家展开，资本主义商品经济迅速发展，供求关系发生变化，竞争日益激烈，商品推销成为企业经营的常规活动。、年代后电子媒介出现。传播手段和方式变化巨大。 广告的职业化阶段：年福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。年艾耶父子广告公司成立，
中外广告史新编复习资料word版本
中外广告史新编 1.社会广告P1-P5、P15 (2) 2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一） (3) 3.悬帜广告P11 (4) 4.悬物广告P12 (4) 5. 杨本贤广告社P61 (4) 6. 文革后第一条商业广告P115 (4) 7. 东西洋考P39 (4) 8.《国际广告》杂志P119 (4) 8. 《中华人民共和国广告法》P142-143 (4) 9. 台北市广告代理商同业公会P170、P187 (4) 10. 香港公报P205 (5) 13.路威尔广告事务所P235 (5) 14.空气堂组P265 (5) 16.艺术指导俱乐部奖P290 (5) 17. 国际广告协会P305-306 (5) 18. 口头广告P6、P21 (5) 19. 日本广告人才培养P278 (5) 20. 日本广告公司国际化P275 (6) 21. 对联广告P32 (6) 22.事件营销P335 (6) 23. 《普令泰英克广告法草案》 (6) 24.广告代理制P139、P315 (7) 25. 广告画P59 (7) 26.俄罗斯广告代理机构P303 (7)
27.《遐迩贯珍》P39 (7) 28. 国际广告管理P307 (7) 29.文革后第一条外商电视广告P116 (8) 30. 辛亥革命时期报刊广告P44 (8) 31. 《中国广告》杂志P148 (8) 32. 台湾地区广告演变史P167 (8) 33. 台湾的东方广告社P167 (8) 34. 台湾的电视广告制作规范P179 (9) 35. 香港广告公司类型P215 (9) 36. 世界上最早的文字广告P229 (9) 37. 挂历广告 (9) 38. 英国广告商协会P285 (9) 39. 法国广告审查制度P289 (9) 40. 广告片恺撒奖P290 (10) 41. 商品命名广告P14 (10) 42. 广告代理费P139 (10) 43. 中国广告协会P118 (10) 44. 全面服务型广告公司P131 (10) 45. 香港广告商会P217 (10) 中外广告史新编 1.社会广告P1-P5、P15 社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面信息，是现代公益广告的雏形。
中外广告史备考复习试题2017
中外广告史备考复习试题 绪论 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 2．广告发展的标志与表现有那些？ 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 第一编中国广告史 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？ 7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？ 9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？ 10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？ 第二章鸦片战争到建国前的广告 11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么？ 12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？ 13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？ 14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？ 15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？ 16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？ 17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？ 18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？ 19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？ 20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？ 21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？ 22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？ 23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？ 25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？ 26．简述旧中国广告行业自律的概况。 27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？
中外广告史
1我国是印刷术的故乡，隋朝时期已出现雕版印刷。 2酒旗在唐代多用于酒店，并在许多诗歌中得到反映，如杜牧的《江南春绝句》中有“_水村山郭酒旗风_”的诗句。 3招牌广告在宋代就很流行，从《_清明上河图_》中就可见到当时形式各异的商店招牌。 4世界上最早的印刷广告实物是_北宋济南“刘家功夫针铺”。 5近代广告最显著的标志是报刊广告的出现，在中国境内出版的第一份中文杂志是《东西洋考每月统记传》。 6首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》。 71911年，_世界广告协会_在美国成立，这是最早的世界性广告组织。同年中国广告界人士发起成立_中国广告工会_。 81919年，徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》。 91927年，新闻界名人戈公振出版了《中国报学史》。 101922年，上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。11我国最早的广告学研究专著当推_甘永龙_编译的《广告须知》。12旧中国国民党政府的__社会部_负有管理广告活动的权力和责任。131957年，13个社会主义国家在布拉格召开了国际广告工作会议。141979年以后，《_天津日报_》率先恢复商业广告。 15_上海电视台_播出了大陆电视史上的第一条商业广告参桂补酒。168世纪初，长安出版了《开元杂报》，这是世界最早的报纸。171979年，《_文汇报_》报纸刊载了第一条外商广告。
18第三世界广告大会是由英国《南方》杂志社和对外经济贸易广告协会共同举办的一次国际广告盛会。 简答题： 1灯笼广告 答：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。它一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。灯笼广告相传起自五代，首先是商业贸易的发达而出现了夜市。其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础。 2旗帜广告 答：出现于战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。旗帜广告能够起到招引顾客的作用。只要眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。旗帜广告的出现不但说明当时具备了织染、缝制等技术，还说明商人的宣传意识增强。 3第三世界广告大会 答：由英国《南方》杂志社和对外经济贸易广告协会共同举办的一次国际广告盛会，有50多个国家和地区的1500多名中外代表参加。这次大会的主题是“发挥广告在促进经济发展中的作用，”着重研讨了三方面的内容：如何最有效地运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售和信息交流技术来满足发展中中国家的需要；中国如何同国外广告、销售、媒介和信息传播公司建立联系；介绍中国广告业如何促进同各国的经济贸易往来。
中外广告史复习提纲
1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？ 2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？ 梁启超在日本创办的《清议报》 3、最早使用“广告”一词的在国出版的报纸是什么？ 《申报》 4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？ 广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。 （1）“温故而知新、温故而创新”。（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用，让我们知道努力的目标与方向。（3）勾勒世界广告发展的概貌，了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。（4）了解古今中外丰富多样的广告表现形态，并窥视到世界广告文化的博大精深，领略到广告艺术独特的魅力。 5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段？ 一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。 二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间，可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。 三、1979年后，可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。 6、名词解释：人类历史上的三次大分工 一、母系氏族公社后期，随着原始农业和原始畜牧业的发展，需要有些人们专门从事农业，有人专门从事畜牧业，渐渐出现了农业和畜牧业的分工。 二、原始社会末期，由于手工业的重大发展，结果手工业逐渐从农业中分离出来，成为独立的生产部门，这就是人类社会的第二次大分工。 三、发生在原始社会瓦解，奴隶社会形成时期，商业与生产的分离。 7、商人、商品、商业有何来历？ 公元前2034年左右，阏伯的子相土接替阏伯做了火正，当上了商部落的首领，继续观星授时。大约公元前2020年的时候，相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。相土是生意人的鼻祖。 8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的？ 前1066年，周灭商，周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往一带——不事耕作，贩运物产——商人阶级形成 9、经济广告的出现要具备哪些因素？ 人类有互通信息的需要； 人类有剩余商品交换的需要； 具有产生广告手段和形式的物质条件。 10、中国奴隶社会的经济广告形式主要有哪些？ 口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子 11、何谓商和贾？各自采用何种广告形式？ 商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。 12、人类社会广告的发展表现出哪些特征？ 13、战国至隋朝时期商业广告的主要形式有哪些？ 悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传的“买卖”故事 14、中国古代为何实施重农抑商政策？对中国古代广告发展有何影响？
中外广告史试题及答案
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ） A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨?罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇?萨奇 4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ） A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 1983年12月成立 C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日 D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ） A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是（ B ） A、中国广告公会 1911年 B、中华广告公会 1927年 C、中国广告协会 D、中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ） A、英国 B、法国 C、美国 D、中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ） A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ） A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周报》 10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上 A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》率先恢复商业广告 D、《文汇报》 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。） 1、台湾地区的电视台有（ ABC ） A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、丽的电视台 E、翡翠电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ） ABC A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广告协会 3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ） A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机构有（ ABD ） A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管理署 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ） A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。盖尔 B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特。狄尔。斯柯特 C、《广告的历史》1874年H。Sampson D、《路牌广告的历史》 1866年Laiwood和Hatton合著 E、《广告须知》中国 三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。） 1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是旗帜广告。 2、招牌广告最早出现在春秋战国时期 3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和广告版面买卖人的形式出现的
中外广告史期末试题
一、填空题 1．早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4) 2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（P13) 3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是 文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30) 4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。 5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。 6．1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。 7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。 P103在文革期间政治广告盛行。 P104 8．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。 9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。 11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。 P172
12．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219 13．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214 14．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。 15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。 16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。 17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。 18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p241 19．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务 p247 20．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p250 21．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p255 22．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-266 23．日本广播协会（NHK），是全日本最大的广播、电视机构、
中外广告史
名词解释 1.第一次社会大分工： 我国社会进入原始社会末期时，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济，同时形成经常性交换的出现。 2.悬物广告： 实物广告的的发展，汉以后较为流行，是店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用。 3.月份牌名画广告： 月份牌年画广告是从中国传统民间年画演变而来，上面印有画面、商品广告及一年的月份、星期日期、节气。一般均标有中历和西历，以应不同所需。大多是在年终岁末，由外国、中国开设的各种公司，印送给经销商或顾客，既当礼品，又是广告。月份牌广告画大量出现是在20世纪初及20-30年代。画中的美人大致经历了传统仕女、女学生、摩登女郎三个阶段4.中国广告协会 创立于1983年12月27日，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的事业单位、社团法人等自愿组成。协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。 https://www.360docs.net/doc/2b11803791.html,TV标王 1958.5.1试播9.2日正式播放采用PAL-D模式。 6.艾尔父子广告有限公司：成立在费城，这家公司有现代广告公司的基本特征，其经营重点单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。这种由推销型转向服务性，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。 7. 《中国广告》 杂志现由由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。杂志辟有“中国广告论坛”，“广告研究”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“海外广告”等栏目及彩色图版。 https://www.360docs.net/doc/2b11803791.html,P 独特销售主张盛行于20世纪50年代，瑞夫斯要点： 1、广告的主张应包含具体利益， 2、广告的主张是独一无二的。这一主张，必须是竞争对手无法提出的； 3、这个主张有强大销售力。定位始于产品，可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构甚至一个人，也许可能就是你自己。但定位不是你对产品做什么，是你对未来的潜在顾客的心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来顾客的心中。” 9.威廉伯恩巴克 犹太人，生于纽约服装设计师家庭，纽约大学毕业。当过收发员，服兵役，1945年，葛瑞广告公司文案撰稿人。1949年创办DDB（道尔?戴恩?伯恩巴克广告公司)，在那工作33年，直至去世。他认为广告最重要的东西就是要有独创性和新奇性.他针对20世纪60年代广告过分追求科学精确的调查研究而缺乏新意的状况,认为不应过分崇拜技术,而忘却实质.他还认为广告是说服,说服常常不是科学而是艺术,广告是说服的艺术.他是艺术派广告哲学大师 简答 1我国明清时期广告发展新情况：
中外广告史-陈培爱
绪论 1、经济广告出现的三个要素？ 1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余商品交换的需要 3.具有产生经济广告手段和形式 的物质基础。 2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。 3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。现代广告也在19世纪后半期形成。 4、广告传播的特征？ 1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。 2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。 3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。 4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 第一节奴隶社会及其以前的广告 1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。 2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。 实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。 标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。 3、“商”与“贾”不同的广告形式？ 周朝时，人们懂得使用货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之分。 “商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。 “贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。 由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。 1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了） 2.坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。 第二节战国至隋朝时期的广告 1、商业广告的发展： 1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。 2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。