新媒体时代下微电影广告营销策略研究

摘要互联网的高速发展，网络成为群众观看电视剧、电影等的新途径，微电影广告在此基础上应运而生，也越发受到人们的热捧。究其原因有：与以往电视和其他网络形式广告对比，微电影广告成本低，制作周期短；制作精良，目标明确；受众群体广，互动性强。因此，为促进我国微电影广告的发展，本文将从目前我国微电影广告宣传营销的现状入手，找出发展中存在的問题并提出相应的措施。

关键词新媒体时代；微电影广告；营销策略；措施

1 新媒体时代下微电影广告概述及优势

1.1 微电影广告的概述

微电影广告主要是采用类似电影的拍摄手法对某一特定产品进行推广宣传，期时长一般不超过30分钟[1]。正因其具有电影的某些特质，使其不仅可以单独成篇，甚至可以拍摄成一个系列。但说到底其本质上仍然是广告，其最终目的是推销产品、展示品牌形象。目前，微电影广告的营销理念一般是在故事中融入广告信息，实现推广品牌形象的目的，如《我是你的喋喋phone》，由新晋男神李易峰扮演的男主角——喋喋phone，以温暖帅气的形象留在女主角身边，短短几分钟就以浪漫暖心的故事情节吸引着观众，尤其是年轻的女性观众，且毫不突兀的在剧情中展现了OPPO拍照手机的唯美画质，确保观众能够全面接收到微电影广告的营销。

1.2 微电影广告的优势

（1）成本低，制作周期短

微电影广告凭借以下两点极受追捧。一是微电影广告传播效果好；二是成本相对较低，且制作周期较短。例如，2010年底，桔子酒店集团在电影——《让子弹飞》大热之际，乘势推出了诠释其品牌的微电影广告——《让火车叫》，成本仅为3万元，且用时不到一周；且后期也只是在一个私人微博上首发，但播放量在一周内就突破40万，并获得了超过1万的转发量，效果喜人[2]。

（2）制作精良，目标明确

由于微电影广告播放时间短，所以导演与制作团队为使有限的物力与人力作用最大化便会投入更多的精力，以求在最短的时间内将最精致的一面展现给受众。同时，与传统的电视、网络广告相比，微电影广告不管是诠释品牌还是对其内容的剧本进行编写、制作以及到微电影广告的传播方案等环节都要求按照广告主的需求进行定制，可以说完全是为广告主量身定做的。微电影广告非常重视故事内容精彩度是否足以吸引受众并让他们进行二次传播，也要求在故事里面能够