我们生活中的广告

我们生活中的广告

高二（2）班 指导老师：李庭洲

成员：蔡培霞（组长）谢荣霞 谢少玉 谢晓纯 谢文伟 陈旭 谢文彬 王伟林

一、研究目的：1、让消费者了解广告；2、为丰富生活，改善物质条件及

文化生活，指导消费之如何选择适合自己的广告商品；3、让消费者了解广告的性质及传授带有知识性的内容等。

二、课题背景：我们生活中的广告形形色色，五花八门。何为广告？广告

顾名思义就是广而告之的意思；广告是为了某种特定的需要通过一定形式的媒体向公众传递信息的宣传手段。也许我们会因为广告的特色，广告的类型，广告对我们生活的作用而接近广告，关注广告。广告风靡全球，作为人们认识品牌，商家的重要标志！今天，就让我们来了解广告。掌握广告，走进生活中的广告吧！

三、调查形式：问卷调查 采访

调查对象：高一学生，派发问卷100份，回收100份。

四、调查分析：

1、你觉得我们的生活需要广告吗？ A 需要 B 不需要 C 部分需要

26%

18%

56%

0%

10%20%30%40%50%60%需要

不需要部分需要

需要26%不需要18%部分需要

56%

1

分析：根据统计调查表明在人们的生活中对广告的需求还是不大的。大多数人都认为生活中只是部分需要广告。广告能提高人们的物质生活。这其中，有18％的人们认为不需要广告，可想而知，因为广告的夸张性让他们失去对广告的信任，并对广告的不认可。而有26％的人们认为需要广告，原因在于广告可以提高我们对一些产品的了解，丰富我们的物质生活。/ 2、你相信广告吗？

A 相信

B 半信半疑

C 完全不信

4%

82%

14%

0%

20%40%60%80%100%相信半信半疑完全不信

相信4%半信半疑82%完全不信

14%

1

分析：从数据中可以看出广告对人们的影响是适中的，从半信半疑所占的百分比为82％可以知道广告也是一把双刃剑。现实生活中的广告很多很多，数不尽数。在这之中，有公益的，有推销的。。等等。我们应该更好的认识广告，合理的利用生活中的广告。

3、是什么原因让你去关注广告？

A 广告代言人

B 文字、图像

C 创意

16%

14%

70%

0%

20%40%60%80%广告代言人文字、图像创意

广告代言人16%文字、图像14%创意

70%

1

分析：多数人会根据广告的创意去关注广告，可想而知，人们还是比较理智的。这也说明了在当今社会上创新的重要性，所以人们应该学好知识，超越、创新。 4、你会因为喜欢某个明星而使用那个明星代言的产品吗？ A 会 B 不追星，只根据需要选择 C 不会

16%

50%

34%

0%

10%20%30%40%50%会不追星……不会

会

16%不追星……50%不会

34%

1

分析：从数据中可以看出人们不会盲目追随广告，不会因为喜欢某个明星而使判断能力失衡。这种情况应该值得我们学习。但同时还是存在着少数人会应该追星的原因而失去理智。只根据自己心目中的偶像去选择广告商品，对于这种现象，我们应该给予批判与教育。 5、你喜欢哪种广告？

A 公益

B 促销

C 社会生活

42%

20%

38%

0%

10%20%30%40%50%公益促销社会生活

公益42%促销20%社会生活

38%

1

分析：调查结果中显示出，在个人兴趣方面有42％的人们喜欢公益广告，20％的人们喜欢促销广告，剩下38％的人们喜欢社会生活方面的广告。可想而知，公益广告对人们的生活有着一定的影响从而使得关注它的人会更多一些，而促销

活动的广告关注人数较少，从在生活中的观察中可以知道，大部分促销活动都大力的宣传其产品的重要性，利用性，然而，这种宣传只是一种夸张，追求利益的方式。从而导致人们不信任这一类广告。

6、看了公益广告后，你会去做一些关于广告方面的事情吗？ A 会 B 有这想法，但没落实 C 不会

6%

54%

40%

0%

20%40%60%会

有这想法……不会

会

6%有这想法……54%不会

40%

1

分析：从以上数据反映出人们对公益广告的热爱但在生活中实践能力比较低。缺少动手能力，不会从我做起。这一点提醒我们，要多多动手去做，才会有收获。 7、你觉得广告怎么样？

A 无聊，浪费时间

B 一般般

C 对身心有益，不错

20%

68%

12%

0%

20%40%60%80%无聊……一般般……不错

无聊……20%一般般68%……不错

12%

1

分析：大多数人还只是认为广告只是一般般，这体现了广告还不大受人们的欢迎，在这建议商家们多从消费者的角度去设计广告，多以消费者的观念去设计广告，提高广告的知名度及其信任度。

8、你认为广告具有什么优点?

A 传媒

B 丰富知识

C 增加生活乐趣

34%

18%

48%

0%

20%40%60%传媒丰富知识增加生活乐趣

传媒34%丰富知识18%增加生活乐趣

48%

1

分析：48％的人认为广告可以增加生活中的乐趣，这就与一些搞笑性的广告挂上钩，毕竟，人们对生活中的乐趣的追求不一。而只有18％的人认为广告可以丰富知识，说明在广告中还是缺少一些文化以及对人们有用的实际运用。所以，应该加大广告中的设计以及文化的点缀。 9、说说你对广告的看法......

二：采访：

五、最终成果: （1）积极方面：

一、广告可以增阔视野

20世纪以来，世界上一些发达国家的消费者已逐步形成对广告的依赖性。这是由于广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息，为消费者进行消费活动创造便利，从而丰富了消费者的生活，增长了消费者的知识，开阔了消费者的视野。

二：广告帮助消费者丰富生活

现代化的工业企业都是进行专业化生产的。任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。广告通过传播信息，为消费者提供个人消费指导，如工作用品的选用、生活用品的采购以及其他衣食住行等方方面面。重视整洁的家庭妇女，通过广告选择自己所需的各种简单的清洁剂，以减轻家务劳动的艰辛劳累，提高工作效率。人们在日常生活中，如家具的采购、食物的选择、医药的择用以及旅行、游乐等，无不借助于广告所提供的信息进行选择。

企业通过广告活动，为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活、改善生活环境和生活条件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名称、规格、性能、用途等，并告诉人们，如何利用这些产品去改善自己的生活。消费者根据自己的实际情况和实际需要，选择适合于自己生活的日用消费品和耐用消费品，从而使自己的生活条件有所改善，生活水平有所提高，为自己的家庭生活或日常工作提供了方便。三：广告对消费者个人消费的刺激

广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。广告刺激消费者的需求，包括两个方面的内容：一是在产品刚上市时刺激其初级需求；二是在市场上已有众多产品时刺激其选择性需求。广告对消费者的初级需求的刺激，往往是在新产品刚刚上市场的时候。在这时，广告着重于介绍新商品的特点和用途，从而激发消费者的初级需求欲望，使之认为拥有这种新的“高档”消费品是一种荣耀，因而产生购买欲望，进而促进购买行为，实现对产品的购买和消费。同时，广告还将尽可能地给消费者不断的信息刺激，使产品成为消费者生活中必不可少的东西。这方面的例证很多，如近几年录音机、电视机、电冰箱、洗衣机和录像机的相继上市，就是通过不同途径的广告宣传，才成为中国标准生活水平的家庭所拥有的生活必需品。选择性需求，是指市场上已有

众多牌子的产品，企业通过广告不断地宣传和突出自己不同于其他品牌的同类产品的优异之处，从而刺激消费者产生“既然要买，就要买最好的”的购货心理，刺激消费者产生对本产品的购买欲望，进而促成其产生“指牌认购”行为。这是刺激消费者进行选择性需求的方式。

（2）消极方面

一、创意低俗

从广告促进销售的实质来讲，无论是广告宣传的产品的质量也好，还是企业的文化也好，某种精神也好，都或多或少的有种让人误解的倾向。广告有特定的受众，但是其他人群尽管不是有意作用的对象，但同时也存在于广告的影响之中。比如，有些“少儿不宜”的广告，偏偏在儿童的生活圈中频频出现。记得在江苏某频道中有一个饮料的广告，大致内容是在海边一男子用打开的汽水瓶喷射对面的赤裸美女；美女发出尖叫┉┉。这样的广告，缺少创意，只是用靓女来吸引人们的注意力。这是广告不健康发展的表现。

二、宣传错误价值观

广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。广告为了实现产品的促销，大宣、特宣。“地球人都知道”等等宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。人们相互攀比，名牌消费成了趋势。在高度消费社会的时代，通过物质来表现富裕的的生活态度，造成了无休止的追求差异化的竞争，而鼓励享受、鼓励奢华消费的广告无疑会起到了推波助澜的作用。当追求享受、时尚与炫耀成为大众心理的一个构成因子时，这又势必反过来影响广告的创作，如此恶性循环，只会将大众文化引向拜金主义的泥潭，使大众文化走向庸俗堕落。我国仍是一个发展相对落后的国家，仍有很多人生活在贫困线上，对那些先行富裕起来的人们，如何引导他们的消费观念、广告所具有的社会教育功能应当有所作为。

三、不严肃的宣传性

广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展。由于广告广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告人在创作广告的时候有时考虑了广告的效应却忽略了文化本身。一些不良的广告用

语，扭曲了千百年来积淀下来的社会文化。根据调查表明：当广告语成为一个地区的流行语时，没有掌握这中流行语的人就产生一种压力。该群体就会在压力的驱使下努力去学习这些所谓的“时髦语言”，以此来紧跟时代的步伐。有些不良用语还有时会负载着一些不良的价值观和世界观。不严肃性不仅表现在用语上，而且在广告制作上也存在着一些越轨行为。有一则农药的广告把电视剧《白娘子传奇》中的片段剪辑成广告。画面是：美女回头变成大蛇把人吓死。同期话外音是：回头之间可以杀人，人们叫她“回头杀”。然后出现一瓶农药，名字就是回头杀。《白蛇传》是我国四大传奇故事之一，因为经典所以广为流传。如果把人们流传百年的经典爱情故事做成了“回头杀”真觉得让人痛心；为被糟蹋的文化而痛心，同时也为这种行为而痛心。还有的广告哗众取宠，让一个人假装口吃，结结巴巴的做广告。这样的广告和广告行为不仅受到指责，就连企业也跟着受到指责。广告的负面影响以逐渐受到社会的关注。虚假广告和过分夸大的宣传，会让降低受众对产品的信任，甚至有时对社会也产生怀疑。总之，广告的负面影响是多方面的。不良的广告使受众在消费心理上产生误导，盲目追求消费；不良广告会对产品品牌本身造成极大的伤害；不良广告对大众媒体文化无疑是一种侵蚀，严重玷污了人们的视听，产生了极为恶劣的社会影响。我们希望有关部门尽早采取有效措施将广告的不良影响减少到最小。要正式广告的利与弊，总体来说广告的生活的影响里还是大于弊的，人们的生活也离不开广告，个人的一点见解！在未来的几年里中国的广告业，还将继续扩张。

六、提点建议：

一：广告在市场经济条件下，是推销商品的重要手段，也是人们认识了解商品信息的重要途径。但是有些人为了推销商品，不惜发布虚假广告，误导了消费者，结果使人不相信广告，认为广告上说得都是假的，发布人为自己的行为付出了代价，花钱打广告没人相信。因此对广告，不可不信，不可全信。关键是要认真考察研究一下，看广告说得到底是真是假。套用一句广告词：别看广告，看疗效。二：广告只是一个传播工具而已，起到的不过是广告主与消费/潜在消费者之间的信息传递作用。商业广告的制作和发布都是要付费的，这些也是广告所推广的产品在生产销售中产生的的正常成本。而良好的广告行为除了制作精良、目的明确、持续作用等特征外，同时还可以使广告受众得到一些对他们有用的信息。

三：所谓广告效果，不仅是指人们通常所理解的扩大销售，还应包括传播效果。而实际上，传播效果是一种潜在的销售效果，它的影响比销售效果本身更为巨大、更为长远。因此，广果效果的评估应从传播效果和销售效果两方面进行评估。 四：广告的传播效果是广告接受者对广告本身的记忆、回忆、理解、认识的情况。测定传播效果的项目有：注意度、知名度、记忆度、视听率等。通过这些项目的测定来判定广告对消费者的心理效应的大小。广告的传播效果主要取决于广告自身，包括广告目标的选择、广告设计制作技巧、媒介选择等诸多方面。

五：广告的销售效果是指通过广告活动而呈现出的产品销售状况。广告的重要目的之一就是促进销售。评估广告的销售效果是测定广告整体效果的重要内容。我们应该正确的对待生活中的广告，辨别它的真假性以及其实在的意义。不要被一时的冲动所迷惑。