OPPO品牌创意简报
OPPO品牌创意简报
1、产品名称
OPPO手机
2、广告目的
是为了使更多人的人认可oppo从而购买他，树立良好的企业形象，弘扬企业文化。
3、目标对象
年轻人，重点是大学生
4、竞争对手
三星、若基亚、金立
5、定位
年轻、时尚、音乐
6、利益点
年轻时尚的风格与当代大学生达成共识，而音乐也是其中一个与年轻人拉近距离的一个利益点。
7、支持点
1、品牌优势OPPO品牌全球注册。对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。
2、技术优势OPPO有得天独厚的数码音频技术优势，在视频方面也有与众不同的能力 它采用最主流的视频格式RMVB视频直频播
放。加上自主研发的PAD洁音降噪技术，成为音乐手机领域独树一帜的品牌。
3、价格优势1000~2000的手机价格竞争优势比较强，也是OPPO 手机取胜的原因之一。
4、经验优势，有成功的数码产品生产和营销经验，有自己的生产销售模式。
5、研发优势凭着雄厚的自主研发能力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完美。
8、语调与态势
加大宣传力度，提高知名度，不断完善销售渠道和售后服务。提高顾客满意度，技术上不断创新，扩大生产规模，降低生产成本，继续保持原有品牌定位，扩大消费群体，加大研发力度，推出新品牌，形成自己的品牌优势。
9、限制条件
1、起步较晚 OPPO手机2008年5月才上市，起步较晚，目前市场占有率较低。
2、资源劣势相对于诺基亚等知名手机品牌、产品少、机型单一。
3、功能劣势相对于其他品牌，功能不够强大。
创意简报
第一部分：标准简报 创意简报 本简报存客户主管、文案、美指处
填表日期： 填表人： 第二部分：简报范例 创意简报 本简报存客户主管、文案、美指处
填表日期： 填表人： 第三部分：楷模简 报 创 意 简 报（一） 客户：
创意及媒体简报（二） 背景资料 客户：
JWT创意简报 TCL王牌 HiD创意简报 2001年４月24日 TCL“HiD“Creative Brief Apil 24,2001 品牌远景（Brand Vision）： 释放新方位，新层次的兴奋体验 Unleashing new dimensions of eaxcitement 广告目标（Advertising Objective） 通过重点传达ＨiＤ科技上的突破-提供３６０度，全方位的兴奋体验，清晰地确立ＴＣＬ在国内彩电品牌中的科技领导者的地位。 TO establish TCL as the clear innovation leader among television brands by leveraging HiD?s technological of 360 degree ,multi-dimensional Viewing excitement.
消费者洞察（Ｃonsumer Insight） 生活在创新的前沿，层次比较高的城市消费者，见识较广。 Ｃutting-edge ,upscale urban consumers who think they have seen it all. 他们很了解电视机的最新趋势。他们对视听体验的要求很高，早就把电视机视为不仅仅提供信息，更重要的是提供娱乐的方式。目前，他们不满足于有限的，不能体现他们个人品味的‘常规’电视节目。而能给他们带来无限选择，使他们完全控制从电视中看到的内容的电视机要领将会使用权他们对电视机的期望与满意度发生根本性的变化。 They are extremely savvy about the latest in televisions. They demand much from their viewing experience and have long regarded televisions as a means of entertainment rather than information only. They are currently dissatisfied with the limitation of “regular” programming options,which bear little redlation to the ir individual tastes.Any television “concept” that gives them infinite choices and complete control over what they watch would represent a fundamental shift in their expectation of and satisfaction from TV. 消费者反应（Ｋey Response） TCL HiD 的革命性的，３６０度的兴奋体验终于使我可以控制我想看的电视内容！ Finally,HiD?S revolutionary,360-degree excitement empowers me to have control over what I watch on my TV! 支持(Support) 不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等） Multi-compatiblity of all signais (Internet ,video game ,video talaphone,etc.) 高速扫描带来的高清晰画面 High –frequency scanning for highest visual clarity 品牌特性（Brand character） 领导潮流的，创新的，大胆的，赋予新一代控制力量的 Trend-setting ,innovative,bold and in touch with new-generation empowerment 执行考虑点（Executional Considerations） 以电视机为参照物，突出ＨiＤ突破性的独特的上网功能，体现出相对于其它竞争对手的优势Use televition as frame of reference to highlight the breakthrough Internet feature and provide an edge over competitors.. 通过突出网络与传统电视机的结合，来体现HiD的“全方位”的产品利益点；并可带来其它的兼容特色。 Dramatise the multi-dimensional excitement with TV+internet application.May also “flash” other compatibilities. 使用‘切换频道’（电视节目与网络的切换）的方式，来生动体现‘决定/控制我想看的电视内容’的产品主题，在画面中，以使用遥控键盘来表现。 U se …switch? device (between TV program and Internet) to own‘control over what you want to watch on TV’theme .This shoud be visualised with the remote –control keyboard.
平面广告创意赏析
广告创意作业（平面广告） 平面广告是根据广告主的要求，在二维的空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象以及吸引消费者注意的作用。 随着社会的发展，平面广告深入各行各业，成为不可缺少的宣传手段。下面是几个具体的广告： 1.广告名称：绝对北京。产品名称：绝对伏特加酒。广告内容：一张京剧脸谱，其中鼻子是一个酒瓶的形状，下面是“ABSOLUT BEIJING”的字母最下方是Absolut V odka。创意分析：这座鼻子似酒瓶状的中国北京脸谱，将中国传统经典文化揉入到绝对经典的绝对伏特加里，并在广告的下放给标注：“绝对经典，绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到北京，将注意力集中到京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有Absolut V odka字样的酒瓶。这个广告用非常鲜明的标志，表明了地域，以中国北京的影响力表明人们对绝对伏特加酒的喜爱。 2广告名称：HEINZ 番茄酱。产品名称：亨氏番茄酱。广告内容：两个很大的盘子，每个盘子盛满了亨氏番茄酱，只有一少部分是食物，旁边摆放着餐具，图片的下方印着番
茄酱包装样的字母HEINZ TOMATO KETCHUP 。创意分析：运用番茄酱和美食的分量夸张的对比来显示番茄酱的诱人美味。，它甚至让人忘记了食物存在的必要性。这个广告用夸张得手法来宣扬番茄酱产品，给人的印象非常深刻。也许下次再去吃薯条的时候你会第一个想起的是番茄酱而不是薯条。 3广告名称：MIELITO BARS。产品名称：MIELITO BARS保健品。广告内容：一个小孩伸着手指划过铁的栅栏，手指划过的地方栅栏都被划断。创意分析：食用过MIELITO BARS保健品的小孩，把手指不经意的放在铁栅栏上轻轻的划过，铁的栅栏就成了废品，通过小孩不经意间的动作所造成的破坏来带出产品保健的效益。小孩儿破坏力尚且如此，更不用说大人了。运用夸张的手法标明产品效益。给人留下深刻印象。
“创效先锋”党建品牌申报表.pdf
青啤公司“创效先锋”党建品牌 申 报 表 品牌名称：跨越千万包装领先 品牌类别： 申报单位：中共青岛啤酒（黄石）有限公司党委包装支部填表日期：2012年5月20日
品牌名称跨越千万包装领先 品牌标识 创建单位党组织名称中共青岛啤酒（黄石）有限公司包装支部创建时间2012年元月联系人及电 话 陆宏忠 手机：138********
品牌创建成效 近年来，青啤集团对制造工厂包装线效率的关注已经从线效率转移到系统效率甚 至是资产利用率上来。资产、资源利用的最大化成为工厂追求的目标，而实现这一目标 的最佳手段就是推行24小时连续生产。 黄石公司自建厂近三十年来，包装部一直执行的是早、中两班运转模式，夜班停 机维修保养。这种生产组织模式中间有停顿，即使每班的生产效率（线效率）很高，但 系统效率不高，能耗难以实现有效降低。多年来，黄石公司包装部的能源消耗在集团处 于较高的水平，排名靠后。 然而，要改变旧有的两班运转生产模式并非易事。24小时生产最直接的变化就是 员工的上班时间要从原来的8小时延长到12小时，工厂的甁箱供应、库容、酒液等生 产组织因素都必须作出系统的调整，涉及多个部门，更涉及到包装部所有员工工作时间 的改变，特别是后者。包装部的员工80%都是老员工，二十多年来，习惯了“日出而作，日落而息”的生产方式，要突然改变原来的上班作息方式，员工心态的改变是最大的挑 战！ 越是有挑战的事，我们越是要做！2012年，黄石公司包装部就树立了新一年的工 作目标：实现24小时连续生产！包装党支部围绕部门这一工作重点，以“跨越千万， 包装领先”为口号，号召全体党员，率先垂范，做24小时生产的推动着。2012年2月5日，在支部扩大会上，全体党员讨论了24小时生产的重要性和必要性并达成共识，正式启动了包装部24小时生产的筹划工作。2012年2月10日，在公司召开的2012年生产组织研讨会上，包装部正式提出了24小时生产的建议；2012年3月4日，包装部召开第一次24小时生产研讨会，支部委员姚文峰牵头起草24小时生产初步方案，广泛征求员工意见，经过三轮修改完善，于3月15日最终定稿；2012年3月17--30日，支部委员王予武分别组织部门管理人员、班组长、保养班、生产班员工召开多达20余场次的宣贯、培训会议，为24小时生产做铺垫；支部委员陆宏忠多次在公司级会议上寻求 资源支持，包装部24小时生产得到了公司领导及各部门的支持。
广告公司创意简报
创意简报模板 创意简报需包含的内容 （１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。） （２）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。） （３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？） （４）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？） （５）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？） （６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌、服务？） （７）核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？） （８）语调与风格（广告说话的口气和态度。） （９）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素） 客户提案时间：＿＿＿内部提案时间：＿＿＿AE：＿＿＿ 客户总监：＿＿＿企划：＿＿＿文案：＿＿＿ 美术指导：＿＿＿视觉形成：＿＿＿创意总监：＿＿＿ 流程管理：＿＿＿归档：＿＿＿简报撰写：＿＿＿ 关于按钮（又叫“唯一反应点”“核心诉求点” ） 它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么？ 我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受，也就是提出一个能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点 反应点必须是惟一的。（在这个信息爆炸的时代，东西太多了，反倒什么都记不住） 好的唯一反应点是创意思维的按钮,单纯而精简，是最有效的一件事. Eg. 中国移动积分奖励计划广告，其反应点：中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越大 还有个例子 前些年西门子一款迷你手机8008，小巧、可爱非常适合女性使用 唯一反应点：西门子8008，真正的女人独享 这里的重点当然是“独享”。通过独享一词启发创意人员的遐想……
这个世上有多少视为属于女性独享的乐趣呢？ Eg.留长发、做美容、带耳环什么的，似乎都一一被男人分享了。 （通过这个按钮，西门子创作出了一系列的平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）支持点回答的是：我为什么相信你 支持点也不能太多，一定要聚焦重点。 列出与反应点相关的产品特性、形象及消费者感受，选出最合适、最有力的。 奥美创意简报之九阳真经（一） 品牌定义 用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，如果是个复杂的品牌，它给你的第一印象是什么呢！如果本品牌现在没有个性，我们期望它成为什么样子呢！品牌定义的作用是在wie 创意人员定义本品牌究竟是什么！ 定义品牌时不要忽略产品，品牌定义可能直接从产品得来；不是平淡泛泛的产品描述，应该是对品牌及其个性的生动描述。要避免这样的定义：百事，“清爽，快乐，好味道”；蓝迪思，“冰凉，通透，清爽”。 理想的品牌定义百事是一种态度，年轻而充满朝气，它是心底的呐喊；我的未来由我自己决定；蓝迪思是单纯的，纯净的，简单的，是还没有被人类践踏的伊甸园。比较经典的品牌定义；利可乐——把你的心从城市生活的压力释放出来，带给你一点小小乐趣。 广告扮演的角色 广告想达成什么目的！实际而言，广告如何促成品牌及其消费者之间的关系！我们想达成什么目标！我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受呢！ 目标消费群 简要写下我们究竟要销售给谁！创意人员需要知道哪些细节才能对这群人发出有效的沟通信息！他们与品牌的关系，为什么要忠于本品牌！ 我们现在何处 消费者此刻如何看待本品牌？用第一人称的语气写下来。消费者如何看我们的竞争？竞品的广告是否有效、不要隐瞒坏消息。评估一定要真实，一定要实在。 按钮 找一个点轻轻一碰，就能够触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但多少总有些感情的笔触能感动人，打中红心。按下此钮，一切就成了它是万事的钥匙和解答，单纯、突出——改变消费者对本品牌的看法。 按钮是什么? 理性感性感官 快速信赖/安心清凉 超薄安全味道强劲 低价社会地位柔软 好吃自我实现悦耳 抓住力强个人风格香味 服务好受人注意听得清晰 班次多爱、照顾冷 遍布全球美丽/尊贵硬 按钮从何而来 来自于对消费者的了解，消费者的感受，对该品牌的深入了解；创意与才情。 寻找按钮的地方：产品特征、形象特点、新闻价值、与竞争者直接比较、未使用者的缺
绝对伏特加平面广告赏析(DOC)
绝对伏特加平面广告赏析 绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。 绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。 绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。 一、绝对口味 1、纯伏特加 金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。 2、苹果梨味绝对伏特加 从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。 从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。
发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。 将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对
柠檬）”，简单明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。 二、绝对城市 毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。 1、绝对洛杉矶 这幅广告是1987年，TBW A广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。蓝色的游泳池，绿色的草、树，柔和的光线，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的“天使之城”。
创建党建品牌 争做时代先锋
创“党建品牌”做公交先锋 —****公司积极开展创建“党建品牌”活动 为加强党的先进性建设，增强基层党组织的战斗力和凝聚力，近几年，在集团公司党委的正确领导下，****公司两级党组织按照“抓基础、强素质、创品牌、促发展”的党建工作思路，结合公司实际情况，认真做好创建党建品牌工作，多渠道、多层次选树、培育和总结党建品牌，在广大党员、职工群众中产生了导向作用和认同感，成为吸引群众、凝聚人心、促进工作的巨大“磁场”载体。 一、“领导巡回制”—拉近干群距离，提高工作效率。 ****公司自2002年10月成立以来，根据集团公司党委的精神，积极推行厂务公开，尤其在坚持路队“三公开”制度上狠下工夫。为此，公司实施了“领导巡回”制度，即每逢节假日党委成员带队，各相关部门负责人参加，深入基层，现场办公，认真倾听职工意见，积极开展调查研究，帮助路队解决困难，进一步丰富和完善公司厂务公开的内容，职工参政议政的情绪高涨。这一举措收到了良好的效果。首先，对干部，特别是路队后勤管理人员起到了监督作用；其次，拉近了干群距离，减少了工作环节，提高了工作效率；再者，“领导巡回制”
以“说了算，算了办”树立了干部威信，使干部在管理中“站的直、说的听、行的通”，真正达到了“后勤为一线服务，一线为乘客服务”的目的，另外，“领导巡回制”也促进了厂务公开工作的迅速发展。 二、党员干部读书活动—创建知识型党组织 按照“创建学习型企业”的总体目标，****公司党委专门下发了《关于在党员干部中开展读书活动的通知》文件，揭开广大党员干部读书学习的序幕。读书活动每年做到“有计划、有目标、有落实、有总结”，在学习过程中，围绕企业管理和公交改革发展形势，选取了有助于提高自身素质和管理水平的书籍，采取集体学和自学相结合的形式进行“充电”，同时，各支部分别采取了“每周一题，每月一交流”、撰写读书笔记、读书感想和启迪、成立读书小组等方式，使学习风气蔚然，党员干部整体素质和管理水平达到了明显提高。据统计，活动开展至今，仅公司党委购买和推荐的书目就达40余种560本，达到了“学以致用，促进工作”的学习目标。 三、“红春团队”—发挥带头作用，展现公交风采 以***为首的101路线乘务员先模群体，都是女乘务员，都是共产党员。她们立足岗位，乐于奉献，在服务工作中不断推陈出新，并积极应用到实践工作中，公交服务礼仪、多种语言服务、导游式服务，这些服务新举措都取得了良好的效果，受到了新闻媒体和广大乘客的
创意简报案例选编
创意简报案例选编 案列一：999皮炎平广告创意简报 需要做什么（包括实际的指引）？ 电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。 1、我们期望广告做什么？ 用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。 2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？ 普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。 3、我们期望广告引起什么单一的反应？ 舒服。999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。 4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？ －独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。 5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？ 有时代感的，机智谈谐的，Not immature. 6、有哪些执行考量？ 确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。- 确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。- -为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。 请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。 需要有突破性的广告语。 受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。于是性高潮，舒服。于是起床伸懒腰，舒服。于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。 诙谐幽默，老年消费者。。。于是街道大妈出来了。大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。
奔驰系列平面广告赏析
奔驰系列平面广告赏析 1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。 而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。 一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术 以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。创意的绝妙之处在于含蓄而形象地 将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。 二、《刹车印》——平面也可以讲故事 这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。 该广告就是立足于这个基点，阐述了一个故事：酷酷的外形使得路经的汽车司机纷纷刹车观赏，似乎还能看到司机们惊叹和羡慕的眼神。正是这一“故事诉求”，弥补了平面广告的不足，让有限的空间在读者的脑海中无限延展，而对角线的构图、刹车痕的冲力，也让这个有限的平面充满了张力和动感。 “刹车，不要犹豫！”广告中，停在路旁的奔驰车正是这样告诉过往的司机的。在弥补了平面广告的不足的同时，“刹车痕”也充分运用了平面广告的优势。 除了在视觉的传达上突出黑白的对比外，作为一个发布在高卷入度媒体上的广告，其传阅的便捷使它可以拥有广泛的读者群，而读者也可以让目光停留、聚焦在这一广告上，进行仔细的思考。 梅塞迪斯·奔驰的平面广告《刹车印》，不仅为汽车广告运动拓宽了思路，重要的是它为
OPPO品牌创意简报
OPPO品牌创意简报 1、产品名称 OPPO手机 2、广告目的 是为了使更多人的人认可oppo从而购买他，树立良好的企业形象，弘扬企业文化。 3、目标对象 年轻人，重点是大学生 4、竞争对手 三星、若基亚、金立 5、定位 年轻、时尚、音乐 6、利益点 年轻时尚的风格与当代大学生达成共识，而音乐也是其中一个与年轻人拉近距离的一个利益点。 7、支持点 1、品牌优势OPPO品牌全球注册。对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。 2、技术优势OPPO有得天独厚的数码音频技术优势，在视频方面也有与众不同的能力 它采用最主流的视频格式RMVB视频直频播
放。加上自主研发的PAD洁音降噪技术，成为音乐手机领域独树一帜的品牌。 3、价格优势1000~2000的手机价格竞争优势比较强，也是OPPO 手机取胜的原因之一。 4、经验优势，有成功的数码产品生产和营销经验，有自己的生产销售模式。 5、研发优势凭着雄厚的自主研发能力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完美。 8、语调与态势 加大宣传力度，提高知名度，不断完善销售渠道和售后服务。提高顾客满意度，技术上不断创新，扩大生产规模，降低生产成本，继续保持原有品牌定位，扩大消费群体，加大研发力度，推出新品牌，形成自己的品牌优势。 9、限制条件 1、起步较晚 OPPO手机2008年5月才上市，起步较晚，目前市场占有率较低。 2、资源劣势相对于诺基亚等知名手机品牌、产品少、机型单一。 3、功能劣势相对于其他品牌，功能不够强大。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析 一、饮料平面广告 这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。 二、食品平面广告
这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。 这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还
配有一句话:24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。 这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。
优秀平面广告案例的创意评析
《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例） 作者姓名：谢涵彬 学号：1026210625 指导教师覃胜南 学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班 提交日期：2013年1月11日
目录 《广告学概论》课程论文 (1) ——优秀平面广告案例评析（4例） (1) 广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3) 广告情节 (4) 广告创意 (4) USP定位 (4) 广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5) 广告创意 (7) USP定位 (7) 广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8) 广告情节 (9) 广告创意 (9) USP定位 (10) 广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11) 广告情节 (14) 广告创意 (14) USP定位 (14)
广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告
广告情节 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天” ——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告创意 视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节； 舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉； 用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。 男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。 女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。 通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了N5的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。 USP定位 香奈儿5号香水平面广告以美丽女性和精致香水瓶构成。 视觉上给人高贵典雅，雍容气质的感受，与香奈儿高端的品牌相符合，平面广告的展示迎合了Chanel消费受众的心理——追求高贵，追求完美。“香奈儿香水，香伴一生”的标语，打准消费群体多为女性，追求爱情专一的心理。 Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。NO.5是从1920年代末以来全世界销售量最好的香水，NO.5是个如此令人容易记忆即使跨越疆界都不需翻译的名字!承袭八十年来不变的内敛优雅与细緻重新演绎的 香氛版本。NO.5发挥它强烈的神奇魔力,以低调典雅与世故的香气环绕着女人。随时喷上这款香水,代表的是女人味,让女人表达自我性感,并持续拥有此神奇的魔力。连结至名人安迪沃荷和玛莉莲梦露,加上依兰花和格拉斯茉莉,让NO.5成为全世界最伟大也最为知名的香水。 这款永恒的经典作品,不但现代感十足,同时与众不同,是女性香水的指针。永远的
创建“岳麓先锋”党建品牌实施方案
泰山岳麓小学党支部“岳麓先锋”品牌 创建实施方案 为深入贯彻上级文件精神，切实加强泰山岳麓小学党支部建设，不断提高我党支部的凝聚力、战斗力和创造力，引导全校党员立足岗位，敬业奉献，不断提高育人质量和育人环境，按照局党委关于开展品牌创建工作的部署，党支部开展党建品牌创建活动，结合工作实际，制定本工作方案。 一、指导思想 党建品牌以加强党的先进性建设为核心，以圆满完成学校各项工作任务为目标，以服务师生为重点，以加强组织建设为保证，以树立党组织和党员的良好形象为出发点和落脚点，紧紧围绕中心任务，全面推进党的先进性建设，努力把我党支部建设成为推动发展、服务师生、凝聚人心、促进和谐的坚强领导核心和战斗堡垒，永葆党员队伍的先进性，为推进学校改革和发展提供坚强的组织保证和精神动力。 二、党建品牌名称 “岳麓先锋” 三、党建品牌内涵 作为一名党员，要始终对自己高标准、严要求，率先垂范。每名党员都是一面旗帜，都是先锋，带领全体教师勤奋工作，乐于奉献，树立正气，聚集正能量，增强教师团队的凝聚力和战斗力。 四、目标任务 以促进学校教育事业发展为目标，充分的发挥党支部的战头
堡垒作用，开展主题的教育活动，打造一支师德高尚，业务精良，锐意进取，勇于创新的“复合型”党员教师队伍，不断提升办学品质，努力建设一个让家长放心，社会满意的明星小学。 五、主要措施 1、开展党员先锋岗和党员承诺活动 老党员与新教师“手拉手”结队带动教师全面贯彻党的教育方针，全面提高素质教育。 2、党支部开展“一个党员一面旗，争做党员先锋岗”活动 在工作中发挥党员的先锋模范作用。在教师范围内开展“教学示范岗”、“师德标兵岗”的争创活动，全面提高办学水平。 3、党员上示范课活动 党员每学期上一节示范课，引导教师群众提高教学能力。 通过活动的开展使广大党员教师在本职岗位上带头学习强素质，带头创新争一流，带头服务比贡献，带头自律树形象，努力成为工作的模范、岗位的先锋、业务的能手，服务的标兵，以自身良好的形象影响和带动身边的群众。 六、品牌创建的组织实施和监督保障 1、加强领导，确保品牌质量 成立“岳麓先锋”党建品牌建设活动领导小组，党支部副书记周美波为组长，支部委员任组员。创建活动领导小组办公室设在党员活动中心。在创建党建品牌过程中，党组织应提高凝聚力、号召力和创造力,充分发挥战斗堡垒作用,成为组织信赖、群众拥护、业绩突出、廉洁勤政的典范。制定健全党建管理制度和有效
如何写一份专业的广告创意简报
如何写一份专业的广告创意简报 广告创意简报主要包括四部分内容，分别为： （1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务； （2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息； （3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路； （4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。 具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素： （一）项目背景 描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等。 （二）任务 描述广告创作人员具体需要完成的工作，明确广告创作的对象以及期望的结果，包括广告播出的媒体形式、广告数量、广告长度、播出时间等。 （三）目标群体的描述 明确广告沟通面对的对象，除了人口指标（性别、年龄、收入等）的描述外，还可以包括目标群体的行为、心理描述等，以帮助创作人员更好地把握广告的创意。 （四）广告策略 包括消费者利益、说服性支持、品牌个性。 （五）对消费者的洞察 包括对消费者的行为、习惯、态度、心理、信念、价值等方面的深度洞察，如果广告创意是基于这样一些与消费者有关的行为与理念，它能得到消费者认同的机会就大很多。所以对消费者的洞察可以激发创意人员的创意思路。（来自客比比） 对消费者的洞察是基于对消费者的全方位的、深度了解。它的可能来源包括：产品概念研究时获得消费者认同的“需求与态度描述”，其它研究中获得的消费者的一些“共识”，一些得到普遍认同的“价值观”或者传统信念，等等。 （六）必须包括的执行要素 有时出于品牌沟通的延续性考虑，品牌人员要求广告创作中必须要包括一些执行性的要素，这些要素可能包括：标志性的画面、产品包装、口号、品牌标志、公司标志或者其它一些在前期证明有效的执行性手法。 （七）时间与经费 通常由品牌管理人员给出广告创作中的一些关键时间点的期限，具体的工作时间表由广告公司制定。关键时间点包括：脚本提案、创意研究、脚本定稿、成片等。
创意简报
创意简报 工作号：项目：“哇哈哈营养快线”活动之“幸福牵 线” 广告主：哇哈哈集团品牌/产品：营养快线 品牌个性： 营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。 产品概念： 娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。 纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战！ 广告目标： 进一步扩大了营养快线的市场份额。 产品的调性： 营养快线，幸福牵线 目标受众描述： 全民营养，营养全民，做到真正的全面 消费者现在的态度 1 市场上消费者对哇哈哈集团品牌的信赖度很高 2 儿童和儿童家长都很喜欢清新滑爽的口感，丰富全面的营养很健康。家长 放心的产品。 3 年轻人对营养快线也很喜欢，在逛街，看电影等享用。 4 价位也能接受。 消费者将来的态度 消费者认同的并非是“牛奶+果汁+营养素”的混搭概念，而是“最营养的饮料”，“15种营养素一步到位”就是购买营养快线的理由。 钥匙 买营养快线不仅是买一瓶饮料，而是幸福的牵线。
支持点 1. 心智空缺：最营养的饮料 以“牛奶+水果+营养素”混合形态出现的营养快线，并非简单以混搭的概念而获得消费者的青睐。 2.品牌命名吻合定位 品牌命名的最佳方向是，能启动战略定位，让消费者听到、看到品牌命名，就能认知到产品的定位。 3. 大瓶口PET：把果乳装进运动饮料瓶里卖 曾几何时，在运动饮料的带动下，“大瓶口”PET成为运动饮料的重要视觉体现。它能成为运动饮料的重要品类特征的原因是，大瓶口对消费者意味着饮用更畅快、更能大口大口地快速解渴，更适合“快速”的表达。 创作要求 1.针对年轻人进行诉求，文字要求简练、大气、适度夸张并富有煽动力 2.对“营养快线之幸福牵线”以体现营养与幸福而进行创作。 3.利用人与动物的亲密、老年人的爱、年轻人的爱、老人对孩子的爱、房子给 人的温馨、空气给人的舒适、玫瑰花、气球、蜡烛给人的希望、人们对受灾人的爱、植物传递给人的爱等等。进行标志、包装等设计。 4.体现营养快线里的牛奶和水果结合。
平面广告设计创意分析
摘要 文章立足于平面广告设计创意分析，对选题给出的四幅优秀的平面广告设计创意进行了相关的分析。认为优秀的平面创意广告应该让消费者能够主动发掘广告背后所展示的产品的魅力，使得消费者一看到广告就能按照设计者预想的思路展开积极的联想，最终爱上或者接受广告所展现的产品和理念。如何才能收到上功效，则考验着平面广告制作者的创意。只有给出优秀的创意，才能掳获消费者的心。 关键词：平面广告创意分析，消费者，积极联想，优秀创意 平面广告设计创意分析 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 一、情趣内衣的平面广告设计创意分析 上图为某情趣内衣的平面广告图，左边：给她的，右边：给他的。此广告极
具冲击力，一下子就能冲击消费者的大脑，当然我说的是适龄的消费者。我想及时是年龄较小或者过大的消费者，也是难免想入非非的。 该幅平面广告将对比衬托法和合理夸张法发挥到了极致。首先设计者肯定考虑到了情趣内衣消费者的联想能力，情趣内衣消费者对于性爱质量的要求是不能打折扣的，越能提高性生活质量的产品越受他们的欢迎，不管是男性还是女性，因为他们追求性爱的完美享受。左边：给她的！毫不犹豫；右边：给他的，刻不容缓！灭火器的存在，将情趣内衣的功能展现的淋漓尽致，神秘性感的情趣内衣，让男性的欲火倍增，能够增加消费者在性爱时的视觉生理享受，让消费者的生活更加完美。整个平面广告似乎在告诉消费者，穿上我们的产品，立马让你的老公欲火焚身！ 那么当目标男客户看到，心中已然有一股熊熊欲火在燃烧，恨不得立马买一件回家给自己的爱人穿上，然后享受一次完美生活；当目标女客户看到，也已经有种跃跃欲试的冲动，如果她胆子够大的话，她会买回家让老公好好伺候她的，因为她就是灭火器！ 其实这种创意在我们日常的生活中也不难发现，比如说电影《我爱夜来香》中，当年轻的夜来香遇到“天字第一号”这位爱国女性时，就深深的爱上了她。手中拿着的冰棍，瞬间燃烧起来。其实我们都知道，冰棍不可能会燃烧的，燃烧的只有深爱着“天字第一号”的夜来香的内心！就是那种爱的欲火，爱的欲望，一下子被点燃一样。 综合以上该平面广告很好的运用了对比衬托法和合理夸张法，对产品的特色功能进行了彻底的诠释，同时通过刺激消费者的联想能力，让消费者发自内心的认同并接受产品，达到了广告预期的目标。简洁明了的创意，完美的掳获消费者的心，不愧为一幅优秀的平面广告创意设计。 二、爱不释手水杯创意设计分析 上图为一个创意水杯的平面广告设计图。
创意简报
七喜汽水创意简报 小组成员：保卫、邓远新、傅雅嵩 广告主：百事可乐公司 广告主题：七喜汽水产品广告 产品简介：七喜是美国百事可乐公司的一种汽水品牌，七喜汽水是百事公司独特创新的非可乐饮料（非咖啡因饮料）。用FIDO DIDO 做形象代言人，充满青春，轻松、自我和机智的个性与七喜“一点就透”的品牌主张相吻合。七喜作为一种碳酸饮料，不仅仅希望给年轻人带来味觉上的清爽与解渴，更希望年轻人都以一种独特的、智慧的、积极的态度来面对生活！ 广告目的：通过广告，不断强调自身的市场定位、产品个性、品牌价值，从而抢占可口可乐、百事可乐以及雪碧的市场份额，巩固和提升七喜市场地位。唤醒潜在消费群体，扩大七喜汽水销量。 广告目标对象：七喜的主要受众人群是80后、90后等年轻群体，年龄大概在15到25岁之间。他们要么在学校里为了学业而奋斗，要么刚刚走出校门在职场摸爬滚打。他们有着积极向上的态度，渴望得到认可！除此之外，七喜的目标市场是校园，主体定位是大学校园。 承诺与支持： 1、健康饮料；七喜汽水有自己的特点，是区别于可乐的不含咖啡因的“非可乐”型健康饮料。由于产品存在差异性，所以有很大的市场空间。
2、时尚饮料；七喜饮料是百事可乐公司旗下的一个品牌，百事可乐公司是全世界最大的饮料公司之一,也是软饮料销售市场的领袖和先锋，是世界知名的品牌。喝七喜饮料成为了一种对时尚的追求。 3、口味适合；柠檬味的汽水特别适合年轻人随意洒脱的性格特征，尤其是运动出汗后男生，乐于追求一种清爽的感觉。 4、强烈的文化认同感；七喜饮料的核心价值“放松、幽默、随意、不羁、积极乐观的生活态度”赢得很多学生的喜爱。对七喜饮料充满激情和活力的企业文化很认同。 5、七喜汽水是百事可乐公司旗下的一个品牌，有着先进的技术和雄厚的资金做后盾。 6、依托“百事可乐”的知名度，和其在市场上占有的份额和消费者市场，也在一定程度上推动了“七喜”品牌的销售。 格调与气氛：广告必须充分表现七喜“喜”的特点，通过大量网络词汇，以及新颖的事物向目标消费群体展现七喜幽默、放松、积极乐观的生活态度。广告尽量体现一种幽默、乐观、时尚的格调。 创作要求：广告形式为网络视频广告，必须出现七喜logo，必须充分体现七喜幽默、积极向上的特点。