郎牌特曲品鉴基地建设规范
郎牌特曲
品鉴基地建设规范
一、可包装项目
1、酒店门头改造
2、大厅立柱
3、大厅展示柜
4、迎宾台
5、酒水吧台
6、桌号牌
7、电梯门及电梯内
8、走廊挂画
9、包厢牌
10、包厢内酒柜
11、包厢背景墙
12、酒店外墙（玻璃窗）贴画
13、椅套、桌布
14、酒水单
15、温馨提示
16、服务人员服装
17、停车场灯箱或者喷绘
18、店内酒水超市或点菜区装饰画
19、促销物料摆放：烟灰缸、分酒器、牙签筒、X展架及易拉宝
二、不能包装的项目
1、不能对酒店进进行翻新、改造、装修等，如地砖、地毯、吊顶、换门或酒店固定资产购置等耗资大而又没有什么宣传效果的项目
2、不能参与什么厨房、厕所、办公场所的改造和装饰工作
三、部分包装元素规范
1、酒店门头元素
2、立柱包装及灯箱片、走廊挂画、包厢背景、电梯装饰等
3、展示柜及形象墙
4、郎牌特曲专用四宝画面，可用于包厢、大厅装饰等
5、桌布及椅套（做椅套可不做座套，也可做成蓝色）
6、外墙或停车场喷绘画面
7、座号牌
8、价格标签
9、X展架或易拉宝
10、酒水单标准产品照片及郎牌特曲注册商标的两种表现形式
中国好声音全国城市海选赛区方案
中国好声音全国城市海选赛区方案
“中国好声音”全国城市海选 仪征赛区方案 2月 扬州市星光生活广告传播发展有限公司
“中国好声音”全国城市海选“仪征赛区”方案 一、中国好声音全国组委会支持 1、中国好声音仪征地区版权和通道。 2、中国好声音官网和APP线上认证。 3、仪征前三直送省级比赛预选赛。 4、中国好声音统一线上和线下标识。 二、影响力： 在仪征电视台成功举办“帝景蓝湾*仪征好声音”、“郎牌特曲*仪征最强音”等大型选秀活动的基础上，在“浙江卫视”官方授权正版第五季“中国好声音”的吸引下，仪征星光传媒体全力运作，将会再次掀起寻找仪征好声音的热潮。 三、赛程时长和场次： 初定6场比赛，历时2个半月。 四、赛程安排： 1、初赛：2场，40-50人/每场，晋级30人/每场，总共晋级60人。 （60人官网认证） 2、复赛：1场，60人，总共晋级30人。 3、半决赛：1场，30人，晋级决赛15-20人。 4、网络复活赛：线上投票前5名晋级，共5人进入决赛。 5、决赛和颁奖：1场，20-25人，前3名推举进入上一级地区比赛。
总共：6场正式比赛 五、赛事进度：（最终执行时间随统筹进度顺延） 1、筹备、招商和宣传： 1月1日—2月30日。 2、2月中下旬招商会：邀请汽车、房产、家居、报业、酒店、餐饮、 KTV、交通、城管、户外传媒、社区、超市、车站、公众号、快递、各类生活服务APP等可冠名、主办、协办、支持部门和单位。 3、3月19日，（周六）启动“中国好声音”仪征赛区发布会和第一场初 赛。 4、3月26日（周六）第二场初赛。 5、复赛1场： 4月2日 6、半决赛：4月16日（分上下场完成）。 7、决赛：4月30日或5月14日。 8、待定：巡回演唱会，1场/每周。根据需求而定。 六、承办单位： 仪征市星光传媒 七、招商权益： 1、邀请成为组委会委员或成员，共同推进大赛的进行。 2、仪征广播电视台新闻频道专访冠名老总1次。 3、仪征广播电视台走进生活栏目对大赛报道2次。 4、仪征广播电视台提供大赛全程录制和播出，1、2、3频道宣传与播出。 5、仪征广播电视台提供覆盖城乡的调频94.3广播频段宣传。
【郎牌特曲助力脑力竞赛 《最强大脑》智力光芒耀眼】 郎牌特曲赞助最强大脑
【郎牌特曲助力脑力竞赛《最强大脑》智力光芒耀眼】郎牌特曲赞助最强大脑 近期，由郎牌特曲冠名的大型脑力偶像竞技真人秀《最强大脑之燃烧吧大脑》在江苏卫视开启热播，来自海内外高校的学生同台竞技，进行一场场脑力角逐。魏坤琳与戚薇作为本季导师也碰撞出了很多意想不到的火花。 自古以来，感性与理性的博弈从未停止过，我们也总是试图找到一个临界点，让理性与感性和谐共存。上周，郎牌特曲独家冠名播出的《最强大脑之燃烧吧大脑》就遭遇了一场理性与感性的battle 大战，魏坤琳与戚薇为争夺最终的复活权，画风突变，吵到不可开交。 在激烈的1v1赛制下，色块谜踪同时考验速度与准确率，一步走错全盘皆输，让比赛变得更加残酷和激烈。种子选手频繁爆冷，最后一个复活权变得至关重要，到底是选择综合实力超强的郑林楷？还是敢于挑战偶像的白宇川？林之队的魏坤琳和戚薇有不同的看法。 魏坤琳和戚薇意见分歧，理性与感性强烈碰撞。 魏坤琳作为一名大学老师，根据多年的经验和理性的分析，他倾向于复活整体实力强表现平稳的选手。而戚薇则认为除了脑力，心态同样是一个很重要的参照，从感性的角度来说，白宇川敢于挑战自己的偶像，证明他心理素质很强，并且实力也不弱。长达半小时的讨论，魏坤琳和戚薇都试图说服对方，两人内心也是经历了多次挣扎，最终，戚薇还是选择尊重魏坤琳的决定。 其实生活中，感性和理性的和谐共存没那么难，或者说感性和理性应该是并存的，这可能就像文化或工艺的传承与创新一样。 打个比方，节目的独家冠名来自四川浓香正宗的郎牌特曲，用心酿造每一滴酒，依川南天然的气候，汲长江上游之水，取地道糯红高粱，且严选本地黄泥，其酿造工艺也是传承千年的古法；不过遵循这些的同时，每瓶好酒的面试，还离不开郎酒人的匠心之态、以及不断对工艺的完善和打磨。 脑力达人的时代已正式开启，最残酷的智慧较量之旅已启程，谁能够凭借自己的脑力摘得脑王桂冠？《郎牌特曲最强大脑燃烧吧大脑》第二季，江苏卫视每周五晚21:10郎牌特曲与您不见不散！ 感谢您的阅读！
营销方案白酒
前言 郎牌特曲刚刚进入东北市场，广大的东北消费者对郎牌特曲并不是很了解。我们为了尽快的打开东北市场， 提高郎牌特曲在东北市场上的知名度和美誉度， 我们进行 了此次广告策划。 此次策划的总共为期 2 周， 我们用了 5 天时间进行市场调研， 了解相 关市场情况，分析竞争对手，找出我们的优势、劣、机会、威胁，为以后的广告方案 的制定提供资料；其余的 9 天时间，我们根据企业目标进行了相应的广告策划，制订 了执行方案及其评估方法。
一．公司简介： 四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。在“神采飞扬·中国郎”品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精美大气。产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。 2007年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”。目前，战略产品——酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌；而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费者追捧。浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。 2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，四川郎酒集团凭借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度），荣登“中国最佳信誉品牌”大奖。 二．产品分析： 首先说特曲，特曲已经成为消费市场上一个相对成熟的消费品类。在浓香型白酒阵营中，特曲代表着最好的酒品，在传统的白酒领域，大曲较为普遍，而特曲相对少些，现行市场上表现不错的有泸州老窖特曲、丰谷特曲等。作为浓香型白酒品质的综合代表，作为老名酒的郎酒应该担当起恢复、提升特曲的品类价值与市场占有率，如果说特曲的地位不断提升，才能真正说明白酒行业的地位在质变。郎酒推出郎牌特曲，不是与其它特曲分食，而是共同做大特曲市场，同时，主流企业的参与，某种程度上屏蔽了小企业、小品牌的介入，有利于纯净特曲的市场氛围，提升品类的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差异化价值：在定位方面，
中国白酒经典广告词
中国白酒经典广告词 中国白酒经典广告词1、泸州国粹酒：国粹(中华瑰宝)，酒之精粹2、郎酒：神采中国郎3、红花郎：传承千年酿造工业，历经天宝洞藏，红花酱香典范，红花郎4、老郎酒：传世酱香，老郎酒5、新郎酒：和谐和谐兼香，新郎酒(代表不如创造历史)6、郎牌特曲：为为为胜利，让勇敢充满自己7、丰谷酒王：低醉酒度，丰谷酒王(丰功伟业穿杯酒沉浮江山定)8、丰谷特曲：让更有情，丰谷特曲9、剑南春：唐时宫今日(盛世)剑南春纯粹-虔诚匠心;优雅-与生俱来;尊贵-千年积淀;中国白酒价值典范10、珍藏级剑南春：用心点滴穿越时光赏鉴，传世珍稀之酿，珍藏级剑南春11、水井坊：开创一段源远流长，开拓一方闪耀世界，开启一种成就高尚;水井坊，中国高尚生活元素历经本色穿越见证文明;水井坊，中国白酒第一坊12、沱牌：悠悠岁滴滴沱牌情13、舍得：智慧品味舍得14、西凤酒：三千年不间断传承，国脉凤香西凤酒车同轨方能达四方，书同文方能留百世，酒同香方能传千载15、酒鬼酒：人呐，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有所悟，这才是人生腹郁香——酒鬼酒酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘;酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉，无上妙品，酒鬼酒16、洋河：世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀17、四特酒：四特东方韵，世界因我而不同18、汾酒：开启尊贵生活，中国酒魂19、稻花香：丰收是成功的喜悦，丰收是一生的托付，丰收是幸福的团圆，丰收是爱的延续，丰收是共赢的激情
20、稻花香珍品一号：人生丰收时刻 中国白酒经典广告词1、茅台酒：国酒茅台玉液之冠。金奖茅台酒诚交天下友!江山多娇，英雄不到。够交情，喝够年头的酒。2、五粮液：天下三千年，五粮成玉液。名扬天下，激情永远。3、五粮春：名门闺秀五粮春。4、五粮神：今天动地五粮神。5、四特酒：心纳千万变化，滴酒感知博大。上等好酒，只因四特。清香醇纯，回味无穷。6、剑南春：唐时宫廷酒，盛世剑南春。唐时宫廷酒，今日剑南春。感悟天下，品味人生。7、西凤酒：五千年文明，三千年西凤。三千年西凤，无断代传承。车同轨，书同文，酒同香。8、郎酒：神采飞扬，中国郎。传承千年酿造工艺，经历天宝动洞藏，红花国色，酱香典范——红花郎。 9、洋河：男人情怀，洋河蓝色经典。品味洋河，享受尊重。10、洋河大曲：为成功喝彩。11、杏花村汾酒:汾酒必喝喝必汾。杏花村酒魅力持久。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻。12、竹叶青：一日三杯竹叶青越活越年轻。颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻。13、泸州老窖：天地同酿，人间共生。14、国窖1573：饮用型白酒典范。15、董酒：不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久。16、伊犁特：英雄本色。17、水井坊：中国白酒坊。经历风雨，本色如一，穿越历史，见证文明，水井坊，中国白酒第一坊。18、沱牌曲酒：一次品味，一生钟情。品味更精彩。19、孔府家酒：千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家。20、孔府宴酒：喝孔府宴酒，做天下文章。21、泰山：实实在在，泰山特曲。泰山驰名中外，特曲誉满九州，到中国不可不
白酒活动策划方案2020大全
白酒活动策划方案2020大全 如何面对省严峻的竞争态势和日趋复杂的竞争环境，改变我们长期以来的白酒销售模式，始终保持进攻的态势，用最短的时间和最便捷的方法实现销售收入的全面增长，将成为今后的营销工作的重中之重。下面是为大家整理的白酒活动策划方案，一起来看看吧，希望对你们有帮助。 白酒活动策划方案1 郎牌特曲刚刚进入东北市场，广大的东北消费者对郎牌特曲并不是很了解。我们为了尽快的打开东北市场，提高郎牌特曲在东北市场上的知名度和美誉度，我们进行了此次广告策划。此次策划的总共为期2周，我们用了5天时间进行市场调研，了解相关市场情况，分析竞争对手，找出我们的优势、劣、机会、威胁，为以后的广告方案的制定提供资料;其余的9天时间，我们根据企业目标进行了相应的广告策划，制订了执行方案及其评估方法。 一.公司简介： 四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。郎酒始于1920_年，产自川黔交界有“中国美酒河”之
称的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有120_年悠久历史。近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。在“神采飞扬·中国郎”品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精美大气。产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、20_年陈红花郎酒、20_年陈红花郎酒、20_年陈青花郎酒、20_年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等;浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等;兼香型产品有20_年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。20_年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”。目前，战略产品——酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌;而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费者追捧。浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。20_年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“20_世界品牌价值实验室年度大奖”评
2014年安徽白酒市场调研简述
安徽白酒市场简述 一．引言 受国家三公消费的抑制和宏观经济持续低迷影响，人们对白酒的消费理念发生了巨大的变化，各个白酒厂商迫于销量大幅下滑和白酒消费诉求的改变，纷纷对各自的产品结构及营销模式做出了变革。本文将通过实地调研合肥白酒的经销商，销售渠道和终端店上主流白酒的产品结构变化、价格体系调整及销售模式的改变，来以点带面，整体理解在白酒行业“地震”一年多以后，各白酒厂家大体的营销动向。 鉴于本次调研的目标主要针对郎牌特曲的竞争产品，本次所调研的对象为中高档白酒。 二．高档白酒调研情况简述 2013年初以来，受白酒行业“地震”冲击，影响最大的就是高端白酒。 1.茅台，享国酒之最高荣誉，历年来保持着白酒老大的地位。受“地震”影响，虽然以政府机关单位为主的团购受到极大阻力，但各渠道终端零售仍保持良好的动销，依然雄踞白酒老大的地位。 通过实地调研得知，以烟酒店为例，飞天茅台零售标价参差不齐，但实际零售成交价在1100左右，团购价甚至不到1000，烟酒进货价或批发价在850左右。由此看出，经销商的单瓶利润实际上是很低的，烟酒店的单瓶利润也不能算高，但经销商和终端店却飞天茅台很是热衷，因为“有酒不愁卖”茅台的动销很良好，再加上市场投入少，很大一部分只需自然零售。虽然利润不高，但动销快，资金流动快，“多销薄利”总是有赚的。 2.五粮液（本文指普五）。素有千年老二之称的五粮液，日子慢慢熬了过来。以烟酒店为例，普五在合肥实际零售成交价800 左右，实际团购成交价700出头，批发价超过600.情况与茅台何其相似，靠良性动销，低资金占有，高自然零售，五粮液依然是经销商和终端店的热衷产品。 3.以剑南春为首的二线高端酒恐怕在本次“地震”中受伤最大的。 通过合肥实地调研得知，以烟酒店为例，普剑实际零售成交价在450-500左右，团购400出头，批发价不到400。在剑南春经销商和终端店了解，剑南春厂
郎酒广告词
郎酒广告词 篇一：新郎酒广告文案 [广告语])曲独特的酿造过程使其产品具有优良的独特的口感。 2.劣势：郎酒刚刚进入东北市场，虽然大家都听说过郎酒这个品牌，但是大部分人是没 有品尝过郎酒的，对郎酒的口感并不是很了解，这就导致了大部分人为了规避购买风险，不愿意去尝试购买郎酒；“郎牌特曲”的价位偏高，单品零售价在100—300元左右，这对于经济相对落后的长春来说，这个价位有些偏高。 3.机会：在100—300元左右的价格区间内，虽然产品间的竞争很激烈，但是并没有形成一个绝对的强势品牌，我们可以通过加大宣传力度来扩大产品的影响力，增加竞争优势。 4.威胁：以洮南香为首的地方品牌在长春有着较高的认知度，大部分消费者已经习惯了该品牌的口感，已经形成了购买习惯；在该价格区间内，产品的竞争是很激烈的，郎酒，泸州老窖，古井贡，水井坊等大品牌都有相应的产品。 五．广告目标： 短期目标：以郎酒这个母品牌为依托，通过广告进一步提高“郎酒特曲”这个子品牌的知名度与美誉度，从而提高“郎酒特曲”的销量，尽快占领市场。
长期目标：通过广告以及其他的营销手段，强化郎牌特曲就是浓香型白酒的代表，就是成功的代名词。 六．广告定位： 以“郎酒特曲”的历史感为突破口，着力突出产品独特的酿造工艺与口感，以求可以在消费者心中形成文化深远，口感独特，安全的良好形象。 七．广告诉求策略： 广告要以历史感为主线，大力强调其独特的酿造工艺与口感，把其塑造成浓香型白酒的典范；让消费者产生一提到浓香型白酒就想到“郎牌特曲”的联想。 八.广告媒介策略： 以电视广告为主，再辅以报纸广告和杂志广告。 1.电视广告 一位成功男士走进历史感十足的地窖内，亲自去感受郎特的独特酿造工艺，亲自去品尝，最后说出“品味成功味道，体会文化积淀，郎牌特曲。”的广告语 2.报纸广告 3.杂志广告 4.户外写真 九.广告计划： 在电视广告方面，我们以最具权威，最有影响力的中央电视台为依托，选择中央2套财经频道和中央7套军事频道为投放渠道。在财经频道
酒广告策划书
酒类广告策划书 酒业有限公司作为泸州蜀泸酒业有限公司全国总运营商，为蜀泸酒业打开郑州市场作出 全面战略策划。在市场攻坚战的头炮红里广告成为锐利武器。本策划用于电视广告，制作出 来可以放到任一频道播放。 当然，此电视广告可为平面广告提供模板，印制出电视广告的海报直接作为平面广告在 大街小巷、公车等地方大肆宣传。另外，此电视广告的广告语可以在出租车、酒店卫生间等 地方做文字广告的宣传。 二、广告产品 蜀泸酒业有限公司的系列白酒。 三、市场分析： 蜀泸酒业有限公司被国家质量监督检验检疫总局授予“获准使用泸州市地理标志企业”; 连年受到市政府表彰被评为龙马潭区纳税先进单位;其商标被市政府评为“泸州市知名商 标”......本企业将在全国28个省180个城市汇聚一大批高素质营销管理人才全面启动市常 蜀泸酒业有限公司主打蜀泸老窖、窖藏原浆等系列酒将被打造成为全国中档白酒的领袖品牌。 蜀泸酿酒历史久，使用糯红高粱绿色原料，运用古法酿制，窖池酵龄300余年多达400种以 上有益微生物?? 本公司的系列酒既定位为中档白酒的领袖品牌符合市县级市场消费能力及审美水平。由 此可做消费者研究(在广告对象一栏里具体分析)。 四、广告目的： 借此推销蜀泸系列酒，拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。让市县级广大老百姓知道、了解、 认可、接受蜀泸系列酒。拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。 五、广告对象： 近期，茅台、五粮液相继涨价。网络又出飞语“买的人不喝，喝的人不买。” 而我们的蜀泸白酒对自己有明确定位即全国中档白酒的领袖产品，也有着不同的营销路 线即合理的价格体系设定及消费群体定位为市县级人民群众。此潜在消费群的消费目的不为 请客不为送礼，大多是亲朋好友欢聚一堂或者独自小饮消愁。大家喝的是品质，喝的是实在， 喝的是专业，喝的是正宗，喝的是亲情，喝的是友谊，喝的是品味，喝得嘴里心里都是那醇 滋味。真真是：不谓他人浮繁华，惟愿知己品春秋。 六、广告策略： 一只手拿着一瓶蜀泸老窖典藏1979正一一倒酒，镜头由此酒瓶拉开，众人举杯欢畅敬酒。 镜头由众人举起的聚在一起的多只酒杯叠化为一轮明月又叠化为一只酒杯(同步在画 面中赫然显示“国酒精酿正宗血统”八大字)，镜头随着持此酒杯之收回，拿着一瓶窖 藏原浆十五年的另一只手向此杯中倒酒，镜头拉开一人在洒满月光的窗前饮酒(同步在画面中 赫然显示“思念的味道蜀泸白酒”九大字)。 镜头内部体现出实时音效，并后期制作出酒入酒杯的清澈之音加入。在画面出现广告词 之时同步人声字正腔圆的念出，“国酒精酿正宗血统”用男声，“思念的味道”用女声，“蜀 泸白酒”男女混声。 广告策划书样本介绍 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，而 是广告决策的形成过程。一份完整的广告策划书是要包括整个产品、活动策划的各个环节的。 下面，小编就广告策划书样本的一般内容为大家做一个简要的介绍。一起来看看广告策划书 样本究竟是怎样的。广告策划书样本一般的形式： 广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的 销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、
郎牌特曲名烟名酒店操作手册
“郎牌特曲”名烟名酒店操作指南城市名烟名酒店的基本面调查 二、确定目标店并分类 三、团队与机制 四、目标店的操作方法及流程 （一）铺货前准备和铺货政策设定 （二）跟进陈列、客情与动销 （三）形象店管理
、城市名烟名酒店的基本面调查 一）调查的目的 A、为确定销售额目标提供依据。 B、为制定终端开拓计划提供依据 C、为确定促销形式和促销品数量提供依据 D、为实现对经销商的有效管理提供依据与筹码 二）调查的方法根据指定的工作区域，购买一份当地地图，根据地图对当地进行走访，并按商业区， 居民区、行政区进行划分，用最快的时间熟悉城区的地形。同时通过有计划的走访，了 解销售区域内终端的数量、分布、特点、等级情况。 三）调查的内容 1.终端数量及分布特点 2.消费者在本渠道的购买习惯和消费习惯 3.竞品的各类信息：品种，价格，陈列，动销率，促销形式等 4.终端附近的大型企事业单位 、确定目标店并分类 一）目标店的分类 根据产品特性，事业部前期只运做的目标店分为：核心店、重点店两类。 二）目标店的标准 核心店：1、经营的白酒售价格在100元以上的同类产品销量较大； 2、与总经销商的客情或关系非常好； 3、第一次进货能达到10箱以上，年度能达到5-10万销售目标； 4、在当地有直供团购关系； 重点店：1、经营的白酒零售价格在100元以上的同类产品销量较大； 2、在当地直供团购关系； 3、与总经销商的客情一般，可发展；
4、第一次进货量小，但培养后年度能达到5 —10万销售目标; （三）确定运做目标店的数量 省会城市核心店数量在100家，重点店100-200家 地级城市核心店数量在30家，重点店50-100家 县级城市核心店数量在20家，重点店20-40家 （四）目标店的管理与维护 特曲产品第一年运做的目标店，业务员（助销员）直接参与开发管理 三、团队与机制（业务人员管理与考核） （_）对终端的维护管理采用分区负责、分片管理、逐点落实的原则。 1?分区负责：每个销售代表负责一个区域的终端管理工作，每区域应包含合理的名烟名酒店终端数目30家一50家。 2?分片管理：每个销售代表将负责区域细分成几个片区，每片区可按区域分成A片、B片或按拜访路线分为A线、B线。分片时着重考虑相对集中，分线时着重考虑路线不重复交叉，以尽量减少在路上耗费时间为准。每一片区或线路的容量约为一日拜访量。 3?周期拜访频率：每个销售代表应制定终端客户拜访计划，每个终端客户应每周最少拜访2-3 次。 4?逐点落实：销售代表每日必须制定计划，按片区或线路拜访，线路上的终端必须逐点落实，以保证最大效率地管理好区内的终端网点并有合理的拜访周期。 （二）业务代表考核 制尢市场走访计划：明确工作任务数量，根据前期工作情况和终端档案及网络情况，明确当天走访哪些终端，走访的进程中哪些是重点对象，当天要解决哪些主要问题等。每天，每周，每月分别填写“终端拜访卡”，“周工作计划”和“月工作计划”，上级经理据此进行考核管理。各地可根据不同阶段，不同工作重心制订相应管理表格。 四、目标店的操作方法及流程 （一）铺货前准备和铺货政策设定
【最新】迎驾贡酒广告词-范文word版 (22页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 迎驾贡酒广告词 篇一：中国白酒经典广告语 中国白酒经典广告语 1、茅台：国酒茅台、玉液之冠 2、茅台迎宾酒：相逢，人生的机缘；相识，人生的财富；相知， 人生的感动；茅台迎宾酒，迎宾迎天下 3、茅台王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真 正的名门；茅台王子酒，王子尊天下 4、五粮液：中国的五粮液、世界的五粮液 5、五粮春：名门之秀五粮春，香醉人间三千年 6、五粮醇：真情（欢聚、激情、团圆、幸福）时刻五粮醇 7、泸州老窖：中国荣耀，泸州老窖 中国第一窖，泸州老窖 可以品味的历史，泸州老窖 凡华人之所到，品味泸州老窖 8、国窖1573：品味中国，国窖1573 9、泸州老窖特曲：传世浓香、荣耀见证，泸州老窖特曲 10、泸州老窖特曲老酒：一生情、一杯酒，泸州老窖、特曲老酒 11、泸州国粹酒：国粹（中华瑰宝），酒之精粹 12、郎酒：神采飞扬、中国郎
13、红花郎：传承千年酿造工业，历经天宝洞藏，红花国色、酱香典范，红花郎 14、老郎酒：传世酱香，老郎酒 15、新郎酒：和谐和谐兼香，新郎酒（代表历史、不如创造历史） 16、郎牌特曲：为前行、为明天、为胜利，让勇敢充满自己 17、丰谷酒王：低醉酒度，丰谷酒王（丰功伟业穿喉过、杯酒沉浮江山定） 18、丰谷特曲：让友情、更有情，丰谷特曲 19、剑南春：唐时宫廷酒、今日（盛世）剑南春 纯粹-虔诚匠心;优雅-与生俱来;尊贵-千年积淀; 中 国白酒价值典范 20、珍藏级剑南春：用心点滴之间、穿越时光赏鉴，传世臻品、珍稀之酿，珍藏级剑南春 21、水井坊：开创一段历史、源远流长，开拓一方文明、闪耀世界，开启一种生活、成就高尚；水井坊，中国高尚 生活元素 历经风云、本色如一、穿越历史、见证文明；水井 坊，中国白酒第一坊 22、沱牌：悠悠岁月酒、滴滴沱牌情 23、舍得：智慧人生、品味舍得 24、西凤酒：三千年不间断传承，国脉凤香西凤酒 车同轨方能达四方，书同文方能留百世，酒同香方 能传千载 25、酒鬼酒：人呐，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有
白酒广告策划方案
白酒广告策划方案目录 前言 (1) 一．公司简介 (2) 二．产品分析 (2) 三．环境分析 (3) 四．SWOT分析 (3) 五．广告目标 (4) 六.广告定位 (4) 七.广告诉求策略 (4)
八.广告媒介策略 (4) 九.广告计划 (9) 十．广告预算及分配 (10) 十一.广告效果评估 (10) 前言 郎牌特曲刚刚进入东北市场，广大的东北消费者对郎牌特曲并不是很了解。我们为了尽快的打开东北市场，提高郎牌特曲在东北市场上的知名度和美誉度，我们进行了此次广告策划。此次策划的总共为期2周，我们用了5天时间进行市场调研，了解相关市场情况，分析竞争对手，找出我们的优势、劣、机会、威胁，为以后的广告方案的制定提供资料；其余的9天时间，我们根据企业目标进行了相应的广告策划，制订了执行方案及其评估方法。 一．公司简介： 四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒
——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。在“神采飞扬·中国郎”品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精美大气。产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。2007年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”。目前，战略产品——酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌；而浓头酱尾的新郎酒作为引
白酒宣传策划方案
白酒宣传策划方案 【篇一：白酒类广告策划书】 目录 前言 (1) 一．公司简介 (2) 二．产品分析 (2) 三．环境分析 (3) 四．swot分析 (3) 五．广告目标 (4) 六.广告定位 (4) 七.广告诉求策略 (4) 八.广告媒介策略 (4) 九.广告计划 (9) 十．广告预算及分配 (10) 十一.广告效果评估 (10) 前言 郎牌特曲刚刚进入东北市场，广大的东北消费者对郎牌特曲并不是 很了解。我们为了尽快的打开东北市场，提高郎牌特曲在东北市场 上的知名度和美誉度，我们进行了此次广告策划。此次策划的总共 为期2周，我们用了5天时间进行市场调研，了解相关市场情况， 分析竞争对手，找出我们的优势、劣、机会、威胁，为以后的广告 方案的制定提供资料；其余的9天时间，我们根据企业目标进行了 相应的广告策划，制订了执行方案及其评估方法。 一．公司简介： 二．产品分析： 首先说特曲，特曲已经成为消费市场上一个相对成熟的消费品类。 在浓香型白酒阵营中，特曲代表着最好的酒品，在传统的白酒领域，大曲较为普遍，而特曲相对少些，现行市场上表现不错的有泸州老 窖特曲、丰谷特曲等。作为浓香型白酒品质的综合代表，作为老名 酒的郎酒应该担当起恢复、提升特曲的品类价值与市场占有率，如 果说特曲的地位不断提升，才能真正说明白酒行业的地位在质变。 郎酒推出郎牌特曲，不是与其它特曲分食，而是共同做大特曲市场，同时，主流企业的参与，某种程度上屏蔽了小企业、小品牌的介入，有利于纯净特曲的市场氛围，提升
品类的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差异化价值：在定位方面，我们现在推出特曲集中在120—350元区间，而现行市场上的其 它品牌特曲产品均在200元线下，郎牌特曲既丰富市场上特曲的单 一定位，又提升了特曲的价值空间，足足高出了100多元；在度数 方面，我们主推的是38度、42度、50度，与传统的39度、52度 形成了差异，同时以中度酒来吸引年轻型消费群体，即与品牌主张 的时尚化相吻合；在产品结构方面，我们采用的是组合，即t3 t6 t9 分别主攻100多元，200多元，300多元。即在商务用酒市场上，选择了最大规模的、有消费能力的中年轻型消费群体。总之，郎牌特 曲就是老品类的新文化体现。 三．环境分析： 东北三省地处中国最东边的高纬度地区，下辖黑龙江、吉林、辽宁 三省，总人口一亿零七百一十五万，白酒的消费总量和人均消费都 居全国首位，在中国的白酒市场板块上有着举足轻重的作用，是白 酒企业的兵家必争之地。 东北白酒经过了多年的曲折发展，目前大部分国企已经完成转制改革，搭上了民营经济的新列车，东北白酒企业也正在经历着新一轮 增长。目前东北白酒企业产销量已经达到65万吨，约占全国市场份 额的16％，虽然无法与白酒大省相比，可与历史相比，产量、利润、产值等综合指标都有了质的进步。同时我们也不难发现东北白酒在 产品规划、技术提升、品牌定位和管理以及营销综合能力等都存在 着巨大的尚需弥补的短板，整体形势依然严峻。 巨大的市场消费量使白酒企业趋之若骛，使出浑身解数想占领东北 白酒消费一隅。为谋生存和壮大发展，省外白酒企业和东北本土企 业展开了剧烈的竞争和厮杀，随着市场化经济的进一步推广，这种 竞争更趋白热化。竞争的结果是各有所得，也都很受伤。 东北白酒一路沧桑走来，虽然没有经历过鲁酒辉煌与沉沦间的大起 大落，也没有遭受类似于晋酒的假酒风波之重创，但步履却总是充 满着几多艰辛和坎坷。虽然目前，东北地产白酒居主导，而且低档 酒大量充斥市场，多年来的饮酒习惯还未能让中高档酒形成气候， 但东北白酒市场始终未能在白酒版块当中形成霸主地位，未来的形 势和地位也充满悬念和不确定性。 东北白酒市场有其自身的优势，但整体市场表现一般，酒水品牌呈 现出一种混乱、无序、低端市场拼抢激烈地格局表现，缺乏振臂一 呼的地产品牌，也缺乏良性的竞争氛围。
郎酒的市场定位和4P分析
营销策略大作业 郎酒 的 市 场 定 位 和 4P 组 合 分 析 姓名：田玉 专业班级：工程管理1103 学号：1109371143 日期：2012 年6 月15 日
郎酒的市场定位和4P组合分析 姓名：田玉班级：工程管理1103班学号：1109371143 一、品牌概况 1.品牌历史：郎酒，始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的 赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。民国9年(1920)二郎滩惠川槽房(老槽房)采用大曲酒生产工艺，试制回沙郎酒。民国14年(1925)，经贵州茅台荣和酒房酒师张子兴指导，开始用茅台工艺酿造回沙大曲，时仅一个窖池。民国18年(1929)改名仁寿酒坊，发展为三个窖池。一次投粮8万余斤，产品命名为回沙郎酒，简称郎酒。民国23年(1934)酒房解体停产。民国27年(1938)邓惠川与莫邵成合办成记惠川老槽房，恢复生产 2.集团概况：四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为 主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川省泸州市古蔺县二郎镇。此镇地处赤水河中游，四周崇山峻岭。就在这高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，味甜，人们称它为“郎泉”。因取郎泉之水酿酒，故名“郎酒”。古蔺郎酒已有100多年的酿造历史。据有关资料记载，清朝末年，当地百姓发现郎泉水适宜酿酒，开始以小曲酿制出小曲酒和香花酒，供应当地居民饮用。1932年，由小曲改用大曲酿酒，取名“回沙郎酒”，酒质尤佳。从此，郎酒的名声越来越大，声誉也越来越高。 3.产品特点：酒液清澈透明，酱香浓郁，醇厚净爽，入口舒适，甜香满口，回味悠 长。 二.市场分析 1.市场概况：改革开放30年来，白酒进入高速发展期，经过这一时间段得发展，如今白酒进入了一个理性的消费时代，现在的白酒消费正面临着诸多挑战与压力，最明显的就是白酒消费量在下降。 导致这一问题出现的因素很多。 1、“新消费阶段”缺乏对白酒的认知。 2、卡拉OK、酒吧、茶道、足疗等新兴消费业态的出现，分割了部分白酒消费者。 3、进口酒对白酒的冲击。 4、国家产业方面的限制和政策的约束，包括禁驾令、禁酒令、广告费只能在利润后扣除、广告时段限制、产业政策限制等。这些都影响着白酒的消费，对整个白酒行业来说压力很大。但是中国白酒是蕴涵着浓厚的中国文化的产品，在人们日常消费中具有不可替代性的作用。 目前中国白酒行业竞争空前惨烈，自国家调节白酒税收政策开始显现的另一个结果就是加速了地产酒和打擦边球的酒及一些小型酒厂开始趁机崛起，目前中国有37000多家白酒生产企业，30000多个白酒品牌其中白酒销售额三分之一在四川实现，三分之一在河南、安徽、山东、广东实现，三分之一在其他省份实现。随着我国经济回暖一级社会消费能力的不能提高，我国白酒制造业规模继续扩大，2010年1——8月，我国白酒制造业累计实现产品
酒水广告词
酒水广告词 篇一：酒广告语 酒广告语 1.饮不尽的豪爽，扳倒井; 2.金贵特曲，贵在品质; 3.中国人的喜酒，兰陵喜临门酒; 4.今天喝什么？沙河王，滴滴难舍沙河王; 5.中国人，喝自己的Xo，林河酒，可加冰加水，任意调配; 6.赊店老酒，天长地久; 7.东西南北中，好酒在张弓; 8.永远的绿色，永远的秦池。秦池集团 9.双洋，酒真情更真; 10.千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家; 11.喝孔府宴酒，做天下文章; 12.金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子; 13.举杯天地醉，中国贵州醇; 14.东奔西走，必喝宋河好酒; 15.北京醇，好运带给您; 16.钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒; 17.过日子，还得咱这口子;口子酒
18.国酒茅台; 19.传奇品质，百年张裕;张裕金奖白兰地; 20.一杯青酒，交个朋友; 21.品全兴，万事兴; 22.好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒; 23.酒到福到，梨花老窖; 24.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻; 25.喝了二坊酒，上心不上头; 26.双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特; 27.烧刀子酒，三碗下肚是英雄; 28.颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻; 29.名门闺秀五粮春; 30.崂特啤酒，品味真实自然; 31.黄河啤酒，让我们共度好时光; 32.银城王大啤酒，好久的缘分; 33.买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒; 34.伊犁特，英雄本色; 35.中国人的福酒，金六福; 。。。。。。 内蒙古地方酒类广告语 1.金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随; 2.今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒;
3.鄂尔多斯酒，广交天下友; 4.河套老窖，至纯至真; 5.喝转龙，事业红;转龙酒业 6.磁化粮食白酒，跨世纪的享受;红云磁化酒 7.内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒; 8.陈年老酒，滴滴香浓，赤峰陈麯； 9.纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美; 10.塞外茅台，宁城老窖; 11.金川啤酒，天下第一保健啤酒; 12.做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干，托县二锅头; 13.喝了套马杆酒，塞外草原不白走; 14.吃武川筱面，喝武川老窖; 15.饮酒必思源，难忘漠中泉; 16.曼斯特啤酒，名人的享受; 17.侯爵酒，现代人的享受; 18.蒙古王酒，)11、泸州国粹酒：国粹（中华瑰宝），酒之精粹 12、郎酒：神采飞扬、中国郎 13、红花郎：传承千年酿造工业，历经天宝洞藏，红花国色、酱香典范，红花郎 14、老郎酒：传世酱香，老郎酒 15、新郎酒：和谐和谐兼香，新郎酒（代表历史、不如创造历史） 16、郎牌特曲：为前行、为明天、为胜利，让勇敢充满自己
郎酒迅速发展的秘密
郎酒发展案例分析2013级工商一班 马莉珠
郎酒迅速发展的秘密 一、 ........................................................................................................................................... 案例分析 3 二、讨论与分析 (3) （一）各方观点 (3) （二）存在问题 (7) 三、对策与建议 (9) 四、小结 (10) 讨论问题 (11) 参考文献 (11)
郎酒迅速发展的秘密 13级工商管理1班马莉珠13063012 一、案例分析 一说到郎酒,许多业余人士都纷纷露出赞许的目光: 近年来郎酒的发展变化太大，从 2 0 0 1年郎酒改制时不足 3个亿的销售收入, 到2 0 0 5年实现近 6亿元的销售业绩,对于传统白酒行业市场空间在其他酒类的进攻下已经很难扩张, 甚至有缩小的趋势, 在许多曾经辉煌的名优白酒企业经济效益一度滑坡的情况下, 郎酒集团却凭借品牌战略攻势, 实现了销售的快速增长。2010年销售收入达58亿元，2011年更达103亿元，郎酒十年的年复合增长率达48.31%。继2011年郎酒跻身“百亿俱乐部”后，2012年郎酒销售收入再创新，郎酒2012年销售收入突破110亿元，再度续写百亿辉煌传奇。那么郎酒品牌战略管理是如何开展的?其品牌价值飙升的秘诀究竟是什么? 二、讨论与分析 郎酒从2001到2011年的飞跃发展是有目共睹的，十年间，郎酒从巨额亏损到跻身百亿俱乐部，续写了辉煌与传奇，那么，郎酒迅速发展的秘密到底有哪些呢 （一）各方观点 1、提炼出个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值品牌——“中国郎” 品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品 牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。作 为郎酒的主打产品“郎”牌酱香型中国名酒——郎酒，其耀眼醒目的“郎”字透 露出一个顶天立地的男人雄立于天地的英雄气概，自２００１年郎酒改制以来， 郎酒集团公司经过长达３年的策划，于２００４年在品牌文化诉求上有了崭新的 变化，确立了以“中国郎”为核心的品牌战略。郎酒对其“中国郎”这一品牌核 心价值的构造与经营可谓深思熟虑。“中国郎”，一个具有东方标识的中国符号， 有着丰富多彩的内涵，代表着龙的传人，代表着中国精神，代表着东方情怀，代 表着中国信念，极大的契合了东方人的传统观念。 2、领导者的正确决策和有效管理 说起郎酒的发展。不得不提一提郎酒的关键人物----------汪俊林，董事长汪俊林在他的职业生涯中屡次将企业扭亏为盈。他在1992年接管国有的泸州制药厂，并在当年就将企业起死回生，而后在1999年接管年亏损上亿的国有企业四川长江机械集