宜昌旅游发展实践调查报告

1．2011宜昌旅游发展现状

2011年是“十二五”的开局之年，全市旅游行业以国务院41号文件为指导，以科学发展为主题，以转型升级为主线，创新发展理念，转变发展方式，提升发展质效，不断突出精致建设、活力营销、温馨服务三个重点环节，全面推进三峡国际旅游目的地建设，旅游经济呈现良好发展态势，全年接待国内外游客1930．29万人次，旅游总收入141．28亿元,分别增长25．2%和35．8%。截止2011年底，全市旅行社120家，其中组团社5家；星级饭店58家，其中五星级1家，四星级11家，三星级36家；3A级以上旅游景区26家，其中5A级2家，4A级10家,3A级14家；持证导游2889名，景区导游298名。（来源：宜昌旅游信息网）

1．1．旅游接待

1．1．1．国内旅游

全年接待国内游客1905．43万人次,同比增长25．4%,其中一日游游客690．20万人次,在亲友家过夜的356．48万人次,在住宿设施过夜的858．75万人次；国内旅游收入137．36亿元,同比增长36．9 %。

1．1．2．入境旅游

全年接待入境游客248565人次,同比增长7．0%，其中外国人228912人次，同比增长7．8%；台湾同胞7628人次，同比增长0．6%；澳门同胞2521人次，同比增长55．0%;香港同胞9504人次，同比下降10．9%。接待入境游客272087人天，同比增长1．2%。

2011年全国入境游客花费抽样调查结果显示，入境游客在宜人均天花费为220．18美元，同比增加9．9%，其中外国人为222．09美元，同比增长8．5%；香港同胞为217．13美元，同比增长19．9%；澳门同胞为183．70美元，同比下降4．1；台湾同胞为229．10美元,同比增长23．1%。入境游客在宜平均停留时间为1．09天。按入境游客在宜人均天花费测算，全年旅游创汇6033．67万美元，同比增长10．6%。

1．1．3．出境旅游

2011年，我市旅行社组团出境游客67246人次，同比增长38．3%。按游客到访人数多少,出境旅游目的地前十位依次为台湾、香港、澳门、泰国、韩国、新加坡、英国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾。

1．1．4．旅游黄金周

春节、“十一”两个长假加“五一”假期，全市共接待游客230．61万人次，旅游收入10．03亿元，同比分别增长31．0%、70．9%。

春节假期，全市共接待国内外游客34．94万人次，旅游收入1．18亿元；“五一”三天小长假，全市接待游客58．67万人次,旅游收入1．75亿元；“十

一”假期，全市接待国内外游客137万人次，旅游收入7．1亿元。

1．2．旅游企业经营

2011年旅行社接待量同比大幅增长。全市118家旅行社外联组团入境游客3．87万人次，同比增长36．3%；接待入境游客59．55万人次，同比增长30．2%；外联组团国内游客96．93万人次，同比增长67．0%；接待国内游客332．37万人次，同比增长19．8%。

全市星级饭店平均客房出租率、平均房价同比双双小幅增长。58家星级饭店平均客房出租率为62．8%，同比增加7个百分点。其中五星级为61．0%；四星级为61．3%，同比增加9．7个百分点；三星级饭店为64．5%，同比增加5．3个百分点；一二星级饭店为65．5%，同比增加19．5个百分点。星级饭店平均房价为210．6元，同比增加29．3元，其中五星级饭店为420元；四星级饭店为274．5元，同比增加18．1元；三星级饭店为174．5元，同比增加12．1元，一二星级饭店为91．4元，同比增加1元。

我市旅游景区共接待游客783．99万人次，同比增长28．6%,其中三峡大坝、三峡人家两个5A级景区接待人数过百万人次。

1．3．旅游客源市场

1．3．1．国内旅游市场

对旅行社接待的国内游客统计表明，2011年，山西、安徽来宜游客成倍增长，四川、陕西、湖南、辽宁、河北、黑龙江、贵州、江西、新疆、广西、甘肃、湖北、宁夏、内蒙古、青海、山东、吉林、河南、江苏、福建、上海、北京、西藏等省市区来宜游客呈两位数增长；长三角、环渤海经济圈是我市旅行社国内游客主要客源地，其中长三角占17．7%，环渤海占14．2%，珠三角来宜游客锐减，降幅达45%；北京取代广东成为我市第一大省外市场，上海紧随其后；来宜超过10万人次的省外市场有北京、上海、湖南、江苏、广东、浙江、重庆等7个。

1．3．2．入境旅游市场

我市入境旅游小幅增长，四大市场中香港下降，台湾持平，外国市场略增，澳门市场实现两位数增长；从洲际看，美洲增长20．0%，欧洲增长4．3%，大洋洲增长3．8%，亚洲下降12．8%；从国别上看，蒙古、新西兰、俄罗斯、菲律宾、西班牙等5个国家成倍增长，韩国、瑞典、缅甸、瑞士、印度、加拿大、朝鲜、越南、法国、美国等增长达到两位数。我市入境旅游仍然以远距离的欧美游客为主，欧美游客占入境游客的77．9%，占外国人的84．6%；欧美市场又以美、英、德三国为主，三个国家来宜游客占入境游客的63．0%，占外国人的68．5%；韩国继2005年后,再次成为入境旅游市场前十名。来宜超过万人次的有6个国家。

2．宜昌旅游资源概况和评估

2．1旅游资源概况

（1）．世界级旅游品牌：长江三峡、三峡工程和屈原故里

长江三峡，是上苍赐给人类的自然奇观，是宜昌自然风光中的极品，高山雄奇，长江汹涌，山水绝配，相得益彰。

三峡工程蓄水后，高峡出平湖，新老三峡风光并存，使三峡风光更具魅力。除此之外，万里长江第一坝葛洲坝，与世界最大的电站三峡大坝之间的“百里画廊”，构成了世界独有的“两坝一峡”景观，是三峡蓄水后仍保持着原有风貌的三峡地段。“两坝一峡”之间的“百里画廊”，原汁原味，已成为长江三峡的“绝版”，必将成为世界旅游关注的热点地区。

屈原，是世界古代四大文化名人之一，是中国古代历史造就的文化奇才。屈原故里的文化遗存，是世界游人了解中国文化的一个窗口

（2）．秀美的山色风光

除长江三峡外，宜昌的名山景点有：三峡极顶--黄牛岩（夷陵区境内）；巴人发祥地--武落钟山（长阳土家族自治县境内）；中武当天柱山（长阳土家族自治县境内）；绝壁悬崖景观石牌（夷陵区境内）、小峰（夷陵区境内）、五爪观（长阳土家族自治县境内）、泗溪（秭归县境内）；丹霞地貌鸣凤山（远安县境内）；峰柱峡谷--柴埠溪（五峰土家族自治县境内）、九湾溪（长阳土家族自治县）高岚（兴山县境内）；佛教名地玉泉寺（当阳市境内）、梁山（宜都市境内）、文佛山（点军区）；宜昌小桂林百宝寨（当阳市境内）；野花四季的香山宋山（宜都市境内）。

（3）．独特的文化景观

宜昌的文化丰富多彩，从而诞生了许多著名的文化景点，通过这些景点的游览，对宜昌文化会有一个大致了解。

当阳市有：佛教文化景点玉泉寺；忠义文化景点关陵庙；三国古战场景点三国猇亭古战场、长阪坡、关公文化园。

秭归县有：屈原文化景点屈原祠；古建筑民居景点凤凰山；三峡移民集居地移民新村。

长阳土家族自治县有：土家民俗文化景点日月山庄、民俗文化村（观音阁）、仙人寨；

宜都市有：书法大家杨守敬故居。

夷陵区有：巴人长城三峡古兵寨；巴人遗存古悬棺；虎亭区有：三国古战场虎牙山；

点军区有：民俗文化景点车溪。

（4）．丰富的动植物景观

宜昌森林资源十分丰富，是生物多样性富集地区，有高等植物5682种，其中珍稀植物100多种，森林动物414种，其中国家一、二级保护动物63种。生物的多样性，造就了宜昌大批动植物景观。后河自然保护区是宜昌市惟一的一个国家级自然保护区，是野生动植物的乐园，也是森林旅游观光的胜地。三峡野生动物世界，有老虎、狮子、黑熊等珍稀野生动物1000多头只，是宜昌最集中的野生动物观赏地。中华鲟园，三峡风园长江水族馆是中华鲟等水生动物的大观园。除此之外，全市现有森林公园10个，分别是：大老岭（夷陵区）、玉泉寺（当阳）、清江（长阳）、柴埠溪（五峰）、龙门河（兴山）、三峡坝区、金银岗（夷陵）、磨基山（点军）、宋山（宜都）、西塞国（夷陵）。另外，长阳天柱山度假村、西陵峡口仙人溪、枝江四陵坡白鹭、长阳仙人寨猴群、渔洋关大鲵、当阳陈院铁坚杉、西陵区沙河白鹭，都是动植物观光的好地方。

（5）．别致的草原风光

夷陵区百里荒草原，是距三峡大坝最近的一处草原风光，百余处“侏儒石林”、5000亩火杞、连片华山松林、独立古怪松、4万亩丘岗式草原形成了独特的南方草原风貌；秭归县朱祺荒，兴建了滑雪场，跑马场，夏季观草，冬季滑雪；长阳土家族自治县火烧坪草原，则是一个盛产高山蔬菜大“农场”，新兴的集城在草原和蔬菜的包围之中，形成一道独特的风景线。

（6）．迷人的深山瀑布

宜昌的瀑布也是三峡一绝。夷陵区白果树瀑布，宽30多米，落差近100米，加上能移动的瀑布彩虹，是三峡最壮观的瀑布；秭归泗溪的三吊水瀑布，形成五个阶梯，自天而降，落地成花；仙人溪瀑布群以细柔见长，滚动成白色水花；长阳九湾溪瀑布群落地形成竹节、抛成梅花；长阳五爪观兰草谷有大小瀑布10多处，终年使峡谷水雾弥漫；车溪天龙云窟的瀑布从草间流过；长阳大溪瀑布群中，有两道瀑布落差约500米，有可能挑战亚洲之最。而情人泉的“三叠泉”，则是洞中瀑布奇观。至于三峡大坝、葛洲坝、隔河岩大坝泄洪形成的飞瀑，则更加壮美。

（7）．与山水亲近的漂流

宜昌溪河纵横，为开发旅游漂流提供了得天独厚的条件，由于漂流参与性强，很受游人欢迎。目前，宜昌已建、在建的大小漂流项目有12个。长阳土家族自治县有兰草谷冲浪（贺家坪镇）、丹水漂流（高家堰镇）、九湾溪漂流（资丘镇）、清江漂流（渔峡口镇）、天池漂流（渔峡口镇），五峰土家族自治县有柴埠溪漂流（渔洋关镇），夷陵区有野人谷漂流（黄花乡）、古龙溪漂流（黄花乡）；秭归县有九畹溪漂流（周坪乡）；远安县有灵龙峡漂流（正在开发）；点军区有卷桥河漂流（联棚乡）；宜都市有古潮音洞水渠漂流（聂河镇）；峡口风景区有下牢溪漂流。其中兰草谷冲浪、丹水漂流、野人谷漂流、九畹溪漂流、柴埠溪漂流（又称洞河

漂流）、古龙溪漂流、灵龙峡漂流为大型漂流项目。

（8）．奇特的石林景观

点军土城乡的三峡石林，石皮尖绉，石峰尖削，连片成线，如航拍的昆仑山脉，号称“鬼街”；五峰长乐坪的梦幻石城，由石峡、石洞、石雕三层组成，方园数公里；长阳的方山石林，峰柱独立，粗大高耸，雄霸一方；夷陵区百里荒的侏儒石林，高不过三尺，浑身灰白，密密地一片，如“侏儒集会”；宜都奥陶季石林，如兽如怪，漏透无常。长阳、宜都、五峰都还有大量未被列入开发计划的石林资源。

（9）．神奇的洞穴景点

宜昌属石灰岩地貌，洞穴资源十分丰富，在宜昌2万平方公里的范围内，已开发的洞穴景点39个，“地下景点”勘称三峡一绝。长阳有300多个洞穴资源，已开发的有巴王洞、女神寨、灵泉洞、禹王宫、巴山洞、水帘洞、藏枪洞、白龙仙宫、仙人洞、海螺洞等10个景点；西陵峡口有：三游洞、白马洞、龙泉洞、仙鹤洞；点军区有：紫阳龙洞、车溪天龙云窟、车溪风洞；夷陵区有情人泉、金狮洞、灯影洞、太阳洞；猇亭区有天湖山鬼洞；伍家岗区有二郎洞；宜都市有古潮音洞、双龙洞、石佛洞、金龙洞、老虎洞；当阳市有鬼谷洞；五峰有长生洞、暑天冰穴；远安有太清洞；秭归有龙王洞、鱼泉洞、玉须洞、犀牛洞、冰洞；兴山县有神农洞。这些洞穴景点中，进入性好，有突出特色，又有一定知名度的景点有：三游洞、古潮音洞、情人泉、巴王洞、长生洞、太清洞、金狮洞、龙泉洞、紫阳龙洞、天龙云窟、白马洞、山鬼洞、女神寨。

（10）．惊心动魄的湖泊景观

中央电视台著名节目主持人赵忠祥在清江百岛湖游览后说了八个字：“清江蓝色，惊心动魄”。如今长江三峡的“高峡平湖”，将更让人动魄惊心。三峡工程形成的高峡平湖、清江隔河岩库区的百岛湖、高坝洲库区的星岛湖，构成了宜昌人工湖泊的三大板块和旅游景点密集地。兴山、秭归、宜都、长阳、五峰、远安、夷陵区、点军区、西陵区、伍家岗区、当阳市、草埠湖等都有因兴修电站、引水工程而形成的人工湖泊。而号称“多湖之市”的枝江市，除东湖、刘家湖、月牙湖、清明湖、杨家岗湖等天然湖泊外，还有水库形成的鲁港、火山口、计划、十字岭、善溪冲等人工湖。有许多湖泊已经着手旅游开发。如龙盘湖、天湖、日月山庄、财林岛、愚人岛等，这些景点就是以湖泊为背景开发的。

（11）．季节旅游时尚赏花游

春季赏花，是宜昌近年来兴起的一项旅游活动。目前已成气候的赏花景点有5个：一是枝江市安福寺万亩桃花园。该园有桃树万亩，沿公路成线成片延伸近50公里，50亩以上的连片桃园近百个，被旅游专家称为“百里桃花园”。二是宜都宋山的野花。据初步调查，宋山有金银花、映山红、蟒藤花等野花品种100

多种，几乎“月月见红”“四季见花”，花香四溢，花开四季，使宋山成为一座“香山”，尤其是“彩树“奇观，更是三峡一绝。三是西陵峡口的桃花村。有桃树品种数十种，另有樱花、梅花等植物花卉，是桃花品种最多、色泽最丰富的赏花景点。四是芦家坡桃花园。桃树沿山而栽，农户依桃林而建，是一个典型的农家桃花园。五是枝江市百里洲黎花。数十万株黎树竞相开放，形成白色的花海。

（12）．正在兴起的会展旅游

会展旅游，是宜昌正在兴起的一种旅游方式。位于夷陵区小溪塔镇的中华鲟园，是专门为保护水中“熊猫”中华鲟而兴建的第一个会展式旅游景点；宜昌城区龙化石博物馆，是中国龙化石品种最齐全，数量最丰富的化石博物馆，在这里可以看到恐龙的“祖先”。宜昌军旅世界，是建在宜昌开发区内的一个兵器博物馆，陈列着从古到今的各种兵器和兵器模型，是国防教育的好场所。宜昌博物馆，是三峡宜昌地下文化遗存的陈列馆，是了解三峡宜昌演进过程的重要材料。除此以外，枝江奇石文化村、点军车溪奇石山庄、伍家岗区华艺石缘石馆、宜棉奇石馆、雅石苑奇石馆，长江清江奇石苑、清江奇石馆，以及大量家庭奇石馆，都成为人们游览的好去处。

2．2．宜昌旅游资源评估

（1）资源储量大，类型丰富。

（2）资源品质优良。

（3）资源特色明显。

（4）自然山水型旅游资源在数量上占有优势，人文旅游资源品质不凡。

（5）资源布局相对集中，地域组合良好。

（6）资源开发潜力巨大。

（7）市场空间广阔。

3．宜昌旅游发展的建议

3．1招商融资建议

（1）宜昌各县市区旅游行政管理部门应积极鼓励和支持境内外企业、组织和个人以合资、合作、独资、兼并、参股、控股、租赁等多种形式依法在宜昌投资、开发、经营旅游景区，并依法保护投资商的合法权益。对于涉及国家级风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园、国家级自然保护区等的项目，须严格遵守相关规定报批后方可进行。

（2）对于旅游景区的开发建设项目，应依法与投资商签订旅游景区开发经营合同，合同中要充分考虑到国有资产和当地居民的利益，实现经济效益、社会效益、生态效益的统一。

（3）建立健全旅游景区开发建设准入机制、景区开发建设的监督机制和景区开发建设的退出机制。

3．2建设交通网络服务体系建议

以汉宜城际铁路、火车东站和三峡机场为核心，加强城市水、路、空交通无缝对接，完善旅游交通枢纽功能，建成都市旅游交通集散中心

3．4旅游产品打造，完善，增强本色吸引力。重点建设几个具有国际知名的旅游度假区，国家级旅游景区，知名的5A、4A级旅游景点，如两坝一峡、清江画廊等。

3．5旅游购物。建设特色文化街、步行街、商业街；整合三峡石、插花、古董、工艺品等建设特色文化商业街。

3．6加强旅游市场营销创新。利用微电影、歌剧等艺术形式加强景区宣传，增强旅游景区文化内涵；加强与央视等主流媒体的合作；网络营销、微博营销等。4．附录

4．1．宜昌旅游局官网

4．2．旅游信息网

4．3．宜昌市旅游业发展“十二五”规划

4．4．宜昌市旅游业发展总体规划