品牌设计的识别化与符号化
品牌设计的识别化与符号化
作者：谢佩伦文章来源：本站原创
一、品牌需要识别
品牌是什么？品牌是一切，品牌就是消费者听到你时，他所能联想和体验到的“任何事物”（每件事情），而提供什么样的品牌联想和品牌体验取决于预定的品牌识别。品牌识别是品牌与战略者们希望创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。品牌识别体现了企业组织希望品牌所代表的东西。
二、一个强势品牌必须有一个清晰、丰富的品牌识别。
比如海尔代表服务和“海尔，中国造”，伊利代表“心灵的天然牧场”，农夫山泉代表天然水和“有点甜”，康师傅冰红茶代表冰酷激情与“冰力十足”，劳力士代表恒动精神，沙宣代表美发专家，维珍代表挑战传统，哈根达斯代表浪漫爱情，麦当劳代表欢笑，哈利波特代表神奇的童年，苹果代表不同凡想，贝纳代表色彩的联合国，耐克代表立即行动和胜利，雅芳代表比“女人更了解女人”和“let’s
talk”，奔驰代表卓越、声誉与权威主义，宝马代表品味、驾驭与表现主义，沃而沃代表安全、关爱与进步主义。
三、品牌识别是一个系统
承前所述，品牌识别其实是一个整体系统和识别体系，品牌有“形体”、“灵魂”和“意识”，缺一不可。它包括从四个方面进行了归类的许多相关内容：
1.作为产品的品牌
它涉及到产品范围、产品特性、品质/价值、使用体验、用户和原产地、功能性利益。比如产品范围（高露洁只生产口腔卫生用品），品质/价值（格兰仕价廉物美），原产地（大众汽车由德国工艺制造），功能性利益（沃尔玛即物超所值），使用体验（农夫果园喝前摇一摇）。
2..作为公司的品牌
它涉及到公司联想、公司文化与精神、公司的区域性或全球性。比如公司联想（3M是个富于创新的公司），公司文化与精神（索尼是科学家精神，凌志是不懈地追求完美，别克是不允许任何水分等），区域化与国际化（海尔是全球海尔）。
3.作为人的品牌
它涉及到品牌个性、使用者形象、品牌与消费者的关系、情感性利益、自我表现利益。比如品牌个性（利维斯是个充满自由和反叛的服饰品牌），使用者的形象（那些穿阿曼尼的人含蓄、低调但矜贵、优雅），品牌与消费者关系（微软是良师），情感型利益（金六福：中国人的福酒，金龙鱼：温暖亲情的大家庭），自我表现型利益（百事：新一代的选择，宝马：有品味的行家）。
4.作为符号的品牌
它涉及到视觉形象标识、象征符号、形象代言人和物，这样的例子不胜枚举，国内品牌“美的”、“光明”和“酷儿”，之所以能品牌突围并保持品牌价值增值，其极具识别化和符号化的美的熊、光明牛和酷儿功不可没。这些人见人爱的可爱符号，尤其得到了女性们的喜爱，因为女性大多比男性感性。再比如“维珍”的符号，除了维珍的飞艇、维珍手写体的商标、维珍岛外，最突出的就是其创始人布朗逊和他引人注目的生活方式，在中国王石们、张朝阳们正学习他。
四、品牌设计的识别化
可以说，在品牌识别系统中，产品的品牌、公司的品牌、人的品牌属于品牌的“灵魂”和“意识”，而符号的品牌则属于品牌的“形体”，品牌再有价值内涵（即灵魂与意识），也需要表现出来（即形体），达成“以形表意”，“以象表言”的目的和“一图胜千言”的效果。
作为设计师的我们一定要围绕品牌识别的架构（包括品牌精髓、核心识别、延伸识别、价值主题）来执行，精心设计和诠释品牌，在这过程中我们一定要围绕品牌识别两个优先因素：第一，专有型联想物和期望型联想；第二，产生差异化和共鸣性的联想，来诠释和创造品牌识别。比如美的用美的熊这个识别符号就能产生差异化和共鸣性的联想，符合它制冷的行业特性。光明牛奶用光明牛这个识别符号就能产生专有型联想和期望型联想，符号它塑造“中国第一牛”的明星策略以及娱乐经济、注意力经济的精髓。
这是一个信息供过于求的时代，要知道新经济时代消费者身上稀缺的不是信息，他们最稀缺的是时间、注意力、体验、信任和娱乐，还没有认识到这一事实的公司可能会遭到严重的经济惩罚。有价值的不是信息，而是注意力，而任何事物聚焦注意力，它就成了明星。只重内容不重形式，只重实力不重形象的时代一去不复返了。
法国广告巨子雅克·赛盖拉说，任何品牌都有来历，它因我们而存在，为我们而存在，我们的生活就是它的生活。品牌不是物品而是人，它和人一样出生、成长、死亡。在我们这个个性化、戏剧化的时代，一个人存在与否要看他能不能比别人叫卖得更响。那些懂得使用媒体效应的人有一个共同的名字：明星。
做明星是一种职业。每一个决策都经过反复思考，每一次露面都经过反复酝酿。人类有一个基本共同点，即每个人都有一个外形，一个个性和一种风格。那些拥有实用外形、稳定个性、独特风格的人就能成为出类拔萃的明星，这里的明星可以是文化产品也可以是消费品。
五、品牌设计识别符号之一：形象代言人与形象代言物。
我们先列举美国广告史上十大品牌形象（仅举7例）。《广告时代》评选出二十世纪依据市场产生强烈共鸣的十大品牌形象。评判准则依照有效性、持久性、公认程度以及文化冲击力。前面的序号为排号。
例1.：万宝路香烟
推出时间：1955年月
创造者：李奥.贝纳广告公司
万宝路硬汉
万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。万宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志立足全球，帮助其成为全球最畅销的香烟。作为电视广告的偶像人物，万宝路硬汉既受到责骂，又受到崇敬。但是一个品牌形象所具有的影响力是这样的：无论它被描述得的多么渺小??甚至比烛光还要微小暗淡??它依然蕴含着无穷的力量：它可以即刻唤醒神奇的万宝路王国，唤醒这个传奇的美国牛仔和唤醒让牛仔们确确实实患上癌症的第一大香烟品牌。
例2：麦当劳快餐店
推出时间：1963年
创造者：麦当劳特许经营商及其广告代理公司
罗纳得.麦克唐纳
从1963年起，这个小丑代言人以惊人的魔力推动着麦当劳，使其成为最重要的快餐连锁店。与此同时，罗纳德也是一个广具影响的电视广告人物：他不是在宣传麦当劳，他本人就是麦当劳。
例3.：绿色巨人蔬菜
推出时间：1928年
创造者：明尼功达州坎宁山谷公司
绿色巨人乔利
一个阳光般灿烂的微笑，并穿着一身轻巧的、用树叶织成的衣服，同时为巨人绘制了全新的背景：高大的巨人矗立于满山的农作物之中。贝纳给巨人起了个“乔利“的名字。为了使巨人的形象更加丰满，拟了巨人的签名（“嗬！嗬！嗬！”），并创作了轻快的《菜园里的好消息》之歌。
例4.：贝蒂食品
推出时间：1921年
创造者：沃什伯恩.克罗斯比公司
贝蒂.克罗克
贝蒂出现在一次活动中，消费者提出了一个有关烘烧的问题，为了作出一个更富有人性化的回答，公司创造出一个虚构的烹饪专家贝蒂.克罗克。姓来自刚退休的克罗克经理,“贝蒂”因为听起来很友善，被用作名字。公司的全体女雇员被要求书写贝蒂的签名，被认为“最与众不同”的签名一直沿用至今。从一些有关家政的问题节目开始，贝蒂逐渐成为第一批活
跃于多个媒体上的超级明星。
例5：劲量兔子产品：永备电池
推出时间：1989年
创造者：Chait/Day 广告公司
劲量兔子
经营专家称长着一对长耳朵、用双手敲鼓的劲量兔子是“极限商品演示”。它以一种创新的方式，有效地展示了产品独特销售主张：长寿命电池。“这只小兔子成为了长久、坚持和决心的象征，”从政治家到体育明星都用劲量兔子形容自己持久的能力。
例6：皮尔斯伯里食品，包括冷冻炸面团、面包半成品、面包卷
推出时间：1965年
创造者：李奥.贝纳广告公司
皮尔斯伯里面团娃娃
60年代中期，贝纳的创意总监坐在厨房的桌边，想象着一个创意：一个胖乎乎的面团从一盒面包卷里跳出来。自此之后，皮尔斯伯里的公司已经在其50多种产品的近600多则广告中使用了此形象。面团娃娃迅速取得成功。他圆溜溜的身体很快受到成年人、小孩的喜爱。皮尔斯伯里公司生产了一种面团娃娃，迅速流行起来，被《玩具》杂志评为1972年“年度最佳玩具”。
例7：米其林轮胎
推出时间：1898年
创造者：恒美环球广告公司执行
米其林男子
安德烈.米其林的弟弟埃杜阿德发现，堆积起来的轮胎很像人的形状。安德烈深受启发，他构思了这个活泼、圆胖的形象，请画家把这些想法画成草图。画家重新修改了巨人的形象。巨人站在路边，举着一个盛满钉子和玻璃的啤酒瓶，向路途中来往的车辆致意。今天，米其林男子成为世界历史最悠久和最为人熟悉的商标之一，代表米其林出现在150个国家。
我发现在这些品牌形象中，“芝加哥广告学派”掌门人李奥贝纳就独占四大。李奥贝纳无可争辩地做了广告创新革命中的杰出领袖。他的不断创新使得“万宝路香烟”，“绿巨人罐装豌豆”，“托尼老虎”，“Pillsury面团娃娃“，这些广告创意给人们带来强烈的视觉冲击，
至今还让人们津津乐道。独特的广告案例把视觉作为重要元素，显示出他个人的创造力。由于贝纳呼吁用一种近乎直觉的能力，通过朴素的本土化的视觉意识运用，去强调内在的戏剧性，因此成为有名的“芝加哥广告学派”的代表人物。“每一样产品都有内在的戏剧性，我们的第一件工作就是发掘它，并用它来赚钱。”《时代》这样评价贝纳：“他带来一场轰轰烈烈的视觉革命，广告最核心的力量在于视觉而不是文字。电视证明，他是正确的。”
正如大师所言，视觉效果来得更有说服力，远远胜过精心雕琢的词句和空洞的许诺。只有“分享观点”，激起受众内心深处的感情，本能的欲望，原始的直觉，才能“占领市场。”为了达到这个目标，我们须不按常规出牌。
我们再看看卡通行销魅力发烧
台湾《广告杂志》专文报导《卡通行销魅力发烧》：
仔细观察卡通人物延伸出的魔爪，举凡生活中的食、衣、住、行、育、乐，几乎无一处不被各式卡通代言的虚拟偶像们团团包围。这时才猛然惊觉，正因太习惯与之共存，部分卡通人物早已超越商品与消费者的关系，跨越年代与族群，成为记忆中的难以磨灭的珍贵情绪。卡通究竟有什么魔力，既能无所不在，却又能让人难以忘怀？
这也许可以用来解释，企业厂商前仆后继地与卡通肖像合作行销的现象，为什么会不断地产生。其目的无非是希望自家商品在搭配卡通肖像后，除保有本身原有产品力之外，加入消费者对于卡通人物的移情作用，能够协助销售拉抬业绩。
1、卡通配食品,行销效益高，品牌形象亲切化(图见附件)
速食或零食的商品包装，少不了卡通人物推波助澜，不仅可引起消费欲望，更以各式卡通人物拉近业者与消费者的距离，进而拉抬销售业绩，以收整合行销实际效益。
酷儿深入童心紧扣成人。自去年可口可乐推出的酷果汁，小朋友不仅对广告歌朗朗上口，喝完果汁脸红红的酷儿Qoo更是家喻户晓。酷儿是由日本可口可乐与日本博报堂合作推出的卡通人物，当初在日本市场调查时发现，酷儿很受孩童喜爱，于是将目标消费族锁定儿童。锁定3～12岁的儿童为目标对象，酷果汁今日能成为儿童果汁市场领导品牌，酷儿功不可没。
2、卡通穿戴上身，酷炫,喜欢我，就穿戴着走
卡通赋予人的印象是可爱的，服饰业与饰品业者亟欲摆脱这样的巢臼，希望将目标族群的范围扩大。纵使台湾仿冒卡通人物的风潮依旧盛行，但在业者祭出精美的赠品、新颖的设计款式之后，消费者不但欣然接受，同时也造成一股收藏的热潮。
将喜爱的卡通人物穿戴上身，对于卡通迷而言，是最直接表示支持的方式。从10多年前当红的迪士尼人物米奇、米妮；到奇幻小说中生动活泼的哈利波特，服饰业与饰品业者无
不绞尽脑汁，以兼具流行性及话题性的产品，让消费者荷包失血。
3、卡通投身影剧圈流行
娱乐业中，卡通人物多半都被用作品牌代言人。不管是利用它鲜明的个性、外形，抑或是创造一位符合需求的人物，在近年皆引起回响。邀请或塑造一位卡通人物成为代言人，对业者来说是极具优势的。利用凯蒂猫（hello
kitty）广大的崇拜族群，打造一间如凯蒂猫博物馆般的KTV，光听是名称就够诱人的了。MTV音乐台创造了一位虚拟的卡通VJ妹妹，以其敢言可爱的个性，吸引了不少死忠的E 世代注意。
4、卡通化身企业宝宝与吉祥物
所有企业CIS的设计，搭配了最令人注目的企业形象宝宝，已成为跨越年代，和都市世代群体的共同交集共通点。不论回忆多稀微，相信这记忆是不改不灭的。仔细的推想，也许是企业觉得商品本身硬梆梆的，和消费者很难接近，缺乏亲和的感谢（连不易接近的政治界人物也用了吉祥物）也不会留下什么印象。从商业企划推广考量下，似乎用漫画式的可爱造型，去介绍甚至代言商品，显然比真人去演，来得稳定多了。起码企业宝宝永远不老不死，而其影响的后作力巨大，吉祥物带来记忆产生高价珍贵情绪炒作的结果。
六.品牌设计识别符号之二：风格
引用阿曼尼的一句话“在美的国度里，形式如过眼云烟，而风格永存。”
设计的风格多种多样，而品牌的风格最好能体现品牌的“灵魂”和“意识”，即品牌的精髓和核心。
现在是体验经济的时代和体验营销的时代，而体验营销包括感觉营销、情感营销、思维营销、生活方式和行动营销、关系营销。而首当其冲、最基础的是感觉营销。感觉营销就是迎合人类的五种感觉：视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉，进行感觉传输，感官诱惑。其整体目标是要利用感官刺激产生美的享受、兴奋和满足。这是一种“营销美学”，它涉及基本要素（色彩、标识、设计、音乐、材质等）、风格、主题等，为品牌提供感觉体验。
从来没有像现在这么多的位置在等待新品牌。能赢得消费者的品牌，必然是便于记忆的与产品相联系的感官感受。有效地创造品牌，即创造一种便于记忆的感官感受。
我们要创造这个词：市场美学。它指在推出团体或品牌时所带给别人的感官感受，它有助于提高组织或品牌的识别度。今天的环境是多媒体、多渠道、多感受和数字化的。通讯、交通以及产品和服务都成为全球化。世界各地的城市人口都在增多。消费者，尤其是年轻人的生活方式和喜好都更为感性化，短暂且不断改变。在这种情况下，产品特色、优惠、品牌名称、品牌联想都不足以引起关注、吸引消费者。能赢得消费者的产品，必须要能带来便于记忆的感官，而且这种感受必须要与厂家、产品或服务相联系。
这里的关键词是：感受。而营造这种感受起始于“市场美学”“营造美学感受”、“美学
战略”、“带来感官感受”和“勾画战略远景”。感受品牌是非常重要的、战略性的问题。
我们看看以下的例子。如：
1、哈根达斯，它的品牌精髓是浪漫爱情，它的核心识别是三点：
a、亲密象征与亲近的人分享哈根达斯时的亲密感觉；
b、纯粹享受置身于哈根达斯专卖店里享受冰淇淋时，是一种没有外界干扰的纯粹自我的享受；
c、天堂象征着哈根达斯冰淇淋能带给你味觉和感觉地至上境界。
所以我们看到的是围绕精髓和核心识别的设计。
2、诺基亚3210，它的品牌精髓是生活激情，因此它的设计也如此风格化。
3、莱卡，它的品牌精髓是舒展，它的设计风格化地体现了其舒适、舒逸的新体验。
（作者现系广州谢佩伦营销策划机构总经理）
E-mail：yh8600@https://www.360docs.net/doc/3212970491.html,
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医院视觉识别系统(V)形象设计
医院形象识别系统设计（VI） 一、医院视觉内涵 医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。 医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。 □医院视觉内涵结构
视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。 基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。 应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有： 1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。 2、医院的招牌、标识、旗帜。 3、医院的交通，运输工具。 4、医院员工的制服。 配合医院经营的应用媒体主要有： 1、医院大众传播的宣传设计。 2、医院建筑，环境设计等项目。 二、医院视觉功能 医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念（MI）、医院的行为活动（BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造医院形象的三大支柱，它们虽然有着不同的内涵，发挥着不同的作用，但最终目标是一致的，即体现着医院的主体性和同一性，使医院形象如同一个有思想，有头有脸，有手有脚，仪表堂堂的人，又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有力。由此，不难看出，在医院形象系统中，医院视觉形象，理念形象，行为形象三者之间的关系以及视
建筑图纸常用符号
一、建筑图纸中常用符号 板B屋面板 WB 空心板KB槽形板CB 折板 ZB 密肋板MB 楼梯板TB 盖板或沟盖板GB 挡雨板或檐口板YB吊车安全走道板DB 墙板QB 天沟板TGB梁L 屋面梁WL 吊车梁 DL 单轨吊 DDL 轨道连接 DGL车档CD 圈梁QL过梁GL连系梁 LL基础梁JL 楼梯梁TL 框架梁 KL 框支梁 KZL屋面框架梁KZL 檩条 LT 屋架WJ托架 TJ天窗架 CJ 框架 KJ 刚架 GJ支架 ZJ柱Z 框架柱KZ 构造柱ＧＺ承台ＣＴ设备基础ＳＪ 桩ZH 1、正规的建筑设计，要有设计者签名，建筑图纸负责人签名，审定者签名，校对人签名，并加盖出图章，注册执业章。 2、建筑设计图纸中，长度一般以mm为，有加以说明的除外；看图时注意结合“建筑用料说明”与其他图纸进行综合。“建筑用料说明”中，在各小项的前面有打上“√ ”的，为该设计所采用的做法。没有打勾的，非该设计所采用的做法。
3、如在建筑设计图中：“c20钢筋砼jl（240400）配4φ16络φ6＠200箍。”解读为：强度为c的钢筋混凝土结构的基础梁，宽240mm，高400mm，配4条直径16厘（16mm）螺纹的主钢筋，每间隔200mm箍一个直径6厘的钢筋长方形环络。(长方形环络长约340--350 mm ，宽约180mm--190mm)。 4、如在建筑设计图中：“c20砼小柱（240240）配4φ12箍］6＠200。”其中，“］6＠200”为不规范标注，应为“φ6＠200”。解读为：强度为c20的钢筋混凝土结构的小梁，截面为长240mm，宽240mm，配4条直径12厘（12mm）螺纹的主钢筋，每间隔200mm箍一个直径6厘钢筋的长方形络。小柱高度看该工程所标示的层高减去圈梁的高度后加上板面的厚度，因为圈梁与板面是浇筑在一起。 5、如在建筑设计图中：m5水泥砂浆砌mu10贝灰砂砖。“m5”表示水泥砂浆的强度等级，“mu10”表示贝灰砂砖的强度等级。mu10代表贝灰砂砖的抗压强度平均值≥10mpa。 6、ql表示圈梁，圈梁的做法，通常用于砖混房屋建筑结构(混合结构)，即先砌墙，后用钢筋混凝土浇筑圈梁及板面。 7、框架结构的做法，即先浇筑柱体，大梁、小梁、板面等。待拆掉模板后再砌墙体。 8、根据质监的要求，可以要求承建方提供钢筋（每批次）的合格证，水泥（每批次）的合格证，mu10贝灰砂砖（每批次）的合格证，水泥砼的测试合格证。
星巴克品牌形象设计报告
星巴克品牌形象设计报告 班级：国商3班 姓名：辛炜琼 学号：17030601043
一、摘要 专业咖啡零售商星巴克是21世纪美国最伟大的成功故事之一。企业形象策划作为公认的当今最成功、最令人称赞的公司，星巴克在33年内从西雅图的一家小咖啡店发展到现在，已经在美国拥有5945家分店，另外在28个国家拥有共2392家分店。 二、设计意义 消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。 三、星巴克品牌形象设计特点 1．从良好的经营理念开始 星巴克之所以取得极大的成功，企业形象策划是因为其前所未有的投资理念：将咖啡馆打造成社交场所。咖啡馆不再只是去喝杯美味咖啡的去处，而是成了社交和谈天论地的场所，尤其为学生和年轻的城市职场人员所青睐。星巴克既提供了相关服务，却又与众不同。它让一种不起眼的产品变成了顾客们乐意接受的非常体验。 2．志向远大 星巴克1971年在西雅图的派克市场开了第一家店。当时公司规模很小，但创业初期就有远大的抱负。公司1982年公开上市，离最初创办已有10年。起步时虽不起眼，公司现在已占有了专业咖啡市场的40%，并且这方面的预期增长让其有进一步增长拓展的大量机会。可以说，星巴克才刚刚开始其独霸全球的步伐。 星巴克是稳扎稳打增长业务的。企业形象策划它肯定不是那种一夜暴富的公司，但是坚持、耐心、过人的经营及财务运作使其成了全球关注的对象。
建筑图纸符号大全
建筑图纸符号大全 建筑立面图是将建筑的不同测表面，投影到铅直投影面上而得到的正投影图。 建筑剖面图是依据建筑平面图上标明的剖切位置和投影方向，假定用铅垂方向的切平面将建筑切开后面得到的正投影图。建筑平面图是假想在房屋的窗台以上作水平剖切后，移去上面部分作剩余部分的正投影而得到的水平剖面图。建筑工程施工图简称“施工图”，是表示工程项目总体布局，建筑物的外部形状、内部布置、结构构造、内外装修、材料做法以及设备、施工等要求的图样。 工具/原料 一、彩色铅笔：12、24 色/盒——买24 色的二、针管笔:最好的红环 三支装（附圆规）——不能买一次性的，要买专业针管笔，可加墨水的，杂牌的不建议买，英雄牌的可以考虑，红环牌的质量算是好的，但价格可能会贵一
点，一分钱一份货。要买0.1，0.3，0.5 组合或者0.1，0.5，0.8 组合三、马克笔：常用17 支代号如下1，2，5，14，15，16，17，22，24，26，30，32, 33，40，42，45, 52.——33 和52 不用买四、曲线板五、粘纸——可以多买些六、切割板——买A3 的七、丁字尺八、钢尺九、S6018 剪刀十、平衡尺十一、介刀十二、30 米布卷尺；50 米布卷尺（可以不买）——不用买十三、飞鹰刀片：单面（可两人一盒）十四、科文牌比例尺（大小比例一样价）——大小比例都要买十五、三角板：KS3301（300MM）十六、擦图片（买钢的）：蓝；无色十七、白乳胶（500 克）每人需买4 瓶（可以不买）——不用买十八、502 胶水：每人需买4 支（可以不买）——不用买十九、24 式水彩二十、颜料每人需24 瓶24 色（可以不买）——不用买二十一、画笔：水粉；水彩笔二十二、绘图仪——不用买二十三、素描纸：4K/20 张每包；8K/20 张每包（各买一包）二十四、图版：实心0 号（2M*0.9M）；空心（建议买实心，防止渗透）——能买到0 号最好，不能就买1 号的，能买到实心的最好二十五、绘图纸：A1 号；（每人一包）二十六、拷贝纸：A2 A3 4K 8K（100 张/包可两人合买一包）建议买A2 的就行了二十七、宣纸100 张装可四人合买一包二十八、小毛笔（不脱毛）（每人两支）二十九、图纸筒：55CM；70CM 建议买后者三十、工具箱：16 寸；中号建议买后者三十一、写生水桶：大；小建议买后者三十二、水饺纸：长筒（每人一筒）还要买0.5 或0.7 的自动铅笔，带笔芯
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设计中的符号学 1.符号学与设计 符号学(semiotics)是研究符号系统的学问，最早是本世纪初由瑞士语言学家索绪尔 (sauaaure)、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士(pierce)提出的。前者着重于符号在社会生活的意义，与心理学联系;后者着重于符号的逻辑意义，与逻辑学联系。大约从本世纪60年代开始，符号学才作为一门学问得以研究。现在符号学已经成为一项科学研究，其理论成果也已经渗透到其他诸多学科之中。设计与符号学关系密切。设计这个词来源于拉丁文的designare，意思就是画记号。现在被普遍采用的英文design，也就是做记号的意思。研究和运用符号学的一些原理来帮助设计人员做记号，不能说不是从事设计人员的一条重要的途径。 符号的起源是劳动。早在原始社会，人们就有了实用和审美两种需求，并且已经开始从事原始的设计活动，以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活。从我们祖先的结绳记事到歌舞图腾，都是维护社会传统秩序的信息符号。 符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段，表现为有意义的代码和代码系统。当然，符号这一概念的外延相当广泛，设计中的符号作为一种非语言符号，与语言符号有许多共性，使得语意学对设计也有实际的指导作
用。通常来说，可以把设计的元素和基本手段看作符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。 2.设计中符号的特性 认知性 设计中,认知性是符号语言的生命。例如，我国的几大银行的标志都采用中国古钱币作为基本型，这正是因为古钱币能够准确地传达金融机构这一信息，具有极强的认知性。如果一项设计作品不能为人认知，让人不知所云，那它就完全失去了意义。 普遍性 现代设计是为大工业生产服务的，设计作品会在大众中广泛传播。设计的符号语言只有具备普遍性，才能为大众所接受。设计人员常常遇到这种情况，自己花了很大功夫做出的东西，却不被客户接受，这时设计者也许会抱怨客户欣赏水平不够，其实有时客户比设计者更了解受众。设计者只有找出让自己、客户、消费者都能理解的设计语言，才能更好地完成设计任务，符号的普遍性这一特性，在许多公共场所的标牌设计中体现得尤为充分。如公共卫生间的男女标识，相信不论男女老幼，文化深浅，都能够清楚分辨。 约束性
【品牌管理】连锁品牌形象SI设计规划
（品牌管理）连锁品牌形象 SI设计规划
第9章 连锁品牌形象SI设计规划 本章内容： 1品牌的威力 1-1名牌的风采 1-2成功品牌构成要件 2SI就是连锁品牌的CI 2-1CI的沿革 2-2CI的定义 2-3CI的构成要素 2-4连锁店的CI叫SI 3SI的应用技巧 3-1SI的惊人成效 3-2SI与传统装潢设计的分野 3-3SI管理手册 4SI的好处可以计算 4-1直接费用的节省 4-2间接赚取的费用
5SI实例分析 5-1震旦通讯的SI规划 5-2多乐秀甜甜圈的SI规划1品牌的威力
1-1名牌的风采 90年代初，美国旧金山一家名为兰德(landor)的形象咨询公司，在对欧美、日本、中东和东南亚各国的一万名消费者进行调查后，评选出世界最有影响力的十大品牌。可口可乐(Coca—cola)位居榜首，以下依次是新力(Sony)、奔驰(Benz)、柯达(Kodak)、迪斯尼(Disney)，雀巢(Netsle)、丰田(Toyota)、麦当劳(Mcdonald‘s)、IBM和百事可乐(Pepsi)，其中麦当劳是连锁性的世界品牌。 现在，无论你走到哪一个国家，随处都可以看到这些国际名牌的身影，它在每时每处都撞击着你的感觉，对消费大众产生巨大的吸引力。它们以强大的渗透力深入到地球的各个角落，亚洲这个具有几千年历史的版块也深受影响。在城市里，连刚上小学的孩童都能认出新力(Sony)，麦当劳(Mcdonald‘s)，土生土长的阿公、阿婆也愿意喝上一口可口可乐(Coca—Cola)。品牌已成为一种新的世界语言走进了千家万户，它是一种潮流，一种时尚。 品牌，以其独特的个性和风采超越了国界，超越了民族，超越了意识，吸引着全世界人民共同消费。 品牌实际上是一种文化，已经融入各民族，各阶层和各种职业之中。许多顾客愿意花很多钱上连锁店购买世界名牌服装，化妆品，手表，就是因为这些品牌已经成为一种个人独特的身份象征。 品牌对企业来讲，无疑是金字招牌，美国加州大学教授DavidAaker，这位世界著名品牌战略研究权威在他最近出版的一本叫《创造强有力的品牌》一书中指出：一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。
建筑符号大全
建筑设计图纸中的一些符号 在建筑设计图中，L表示是梁、LL表示是连续梁、QL表示圈梁、JL表示基础梁、TL 表示是梯梁、DL表示是地梁，Z表示柱、GZ表示构造柱、KZ表示框架柱，M表示是门、C表示是窗。QL”符号，开始以为是墙梁。 1、正规的建筑设计图纸，要有设计者签名，项目负责人签名，审定者签名，校对人签名，并加盖出图章，注册执业章。 2、建筑设计图纸中，长度一般以mm为单位，有加以说明的除外；看图时注意结合“建筑用料说明”与其他图纸进行综合。“建筑用料说明”中，在各小项的前面有打上“√”的，为该设计所采用的做法。没有打勾的，非该设计所采用的做法。 3、如在建筑设计图中：“C20钢筋砼JL（240×400）配4Φ16络Φ6＠200箍。”解读为：强度为C20的钢筋混凝土结构的基础梁，宽240mm，高400mm，配4条直径16厘（16mm）螺纹的主钢筋，每间隔200mm箍一个直径6厘的钢筋长方形环络。(长方形环络长约340--350 mm ，宽约180mm--190mm)。 4、如在建筑设计图中：“C20砼小柱（240×240）配4Φ12箍］6＠200。”其中，“］6＠200”为不规范标注，应为“Φ6＠200”。解读为：强度为C20的钢筋混凝土结构的小梁，截面为长240mm，宽240mm，配4条直径12厘（12mm）螺纹的主钢筋，每间隔200mm 箍一个直径6厘钢筋的长方形络。小柱高度看该工程所标示的层高减去圈梁的高度后加上板面的厚度，因为圈梁与板面是浇筑在一起。 5、如在建筑设计图中：M5水泥砂浆砌MU10贝灰砂砖。“M5”表示水泥砂浆的强度等级，“MU10”表示贝灰砂砖的强度等级。MU10代表贝灰砂砖的抗压强度平均值≥10Mpa。 6、QL表示圈梁，圈梁的做法，通常用于砖混房屋建筑结构(混合结构)，即先砌墙，后用钢筋混凝土浇筑圈梁及板面。 7、框架结构的做法，即先浇筑柱体，大梁、小梁、板面等。待拆掉模板后再砌墙体。 8、根据质监的要求，可以要求承建方提供钢筋（每批次）的合格证，水泥（每批次）的合格证，MU10贝灰砂砖（每批次）的合格证，水泥砼的测试合格证。
企业品牌形象视觉识别体系两篇
企业品牌形象视觉识别体系两篇篇一：某企业品牌形象视觉识别体系 第一部分：某品牌形象工程策划的工作内容 一、 XX系列品牌形象识别策略分析 考察XX系列品牌行业的视觉形象现状，并对品牌形象识别的分析结果及设计准则提出建议，该建议将以书面形式提出。 二、 XX系列品牌形象识别策略规划 我方将提供店面形象系列视觉识别元素的策略性定位及如何将店面形象、产品形象、市场推广三方面系统性地整合的策略性建议。三、 XX系列品牌形象识别系统的设计、延展、推广 我方将以系统性的策略模式，将某品牌形象识别体系从多个方面进行视觉元素的统一及规范化，为某品牌在全国的经营活动提供标准化的操作指引，向贵司提供精确的电脑印制彩图说明视觉效果，并会进行全程跟踪服务，根据市场的反馈信息对方案的不足之处及时地进行补充、修改。 第二部分：我们的工作程序 以我方为主导中心，与贵司相关负责人员共同组成，采用循序渐进、系统化的方式进行密切合作。各阶段的工作都将提出成果报告，核
准通过后方可进行下一阶段的工作，以阶段性推进的形式可以增进对每一部分工作的认识和了解，并可作为各阶段工作之间的桥梁。第一阶段——分析及设计策略发展 第二阶段——发展基本视觉元素 第三阶段——扩展形象识别系统 第一阶段——分析及识别策略发展 一.目标： 此阶段全面分析了解XX系列整体的市场情况及形象识别目标开始，拟定店面识别设计的策略，第一阶段的目的是： 1.全面分析XX系列市场专营店（卖场）的市场情况及形象识别系统，分别找出优、劣点及关键点； 2.确定市场定位，认清未来发展路向 3.制定店面形象识别系统设计策略 4.向贵司详细报告以上所有资料结果 二.开展此工作所需的背景简介 此策划案大纲通过后，我们将会要求贵司提供相关资料如下： *公司历史、及未来发展方向 *某品牌经营思路及目标 *经营产品定位
图形设计艺术的符号化表现特征
图形设计艺术的符号化表现特征 黄有柱 2013-2-28 19:56:18 来源：《包装＆设计》(广州)2003年01期在众多的艺术样式中，图形设计是最具符号化特征的艺术形式之一。在现代设计领域里，图形设计主要以视觉形象承载着信息传递的职能进行文化沟通。图形艺术作为一种特殊的符号，既有抽象功能，又具有表现性，是一种深受个人情绪影响，反映着审美意象的认知。对图形设计艺术的符号化表现特征的研究，能够充分发挥图形在视觉传达中的作用，我们可以通过图形视觉符号、视觉规律、视觉感受及传统和现代的审美，来寻求和创造具有个性化、风格化的视觉语言表现形式。 一、视觉功能的符号化 图形设计的视觉功能主要有两个方面，即观念的主导价值和信息的传播与交流。 1、从人的认识活动的一般方式来看，由于人类在自身结构上具有视知觉构造能力，使得人具有感知现象、归纳事理、形成观念的潜在机能。图形设计作为一种观念性活动，也是对外部世界反映的形式和结果。观念在设计中起着主导性作用，它不仅限于视知觉的层次，而且还能达到或超越理性的深度，深刻地揭示出人们的精神意志状态的丰富性、复杂性和规律性。图形设计的目的是通过视觉符号传达一种观念信息，激发人类思维。设计观念是视觉功能的起点与方向，它同设计师所要表达的内容是一致的，设计师在创造着可供人们使用、观赏的设计作品时，也创造着观念符号，反映着主体对客体的认识，按黑格尔美学观点，便是以感性的形式表现理性的内容。另一方面，观念引导着图形符号的形式变化，不同的创作观念促使综合思维从直接的、间接的、经验的和记忆中提取典型元素，按照一定的创造目标进行整合、同构，从而创造出丰富的形式，限定的内涵使形
品牌标识(logo)设计的12条规则
品牌标识（）设计的条规则 是品牌的"面子"第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的是品牌的重要资产。然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。正如不同的行业有其特定的技能，设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功；对所有平面设计师来说，知识便是能力。 以下总结出要设计好的必须遵循的条规则以供参考： . 初期工作不可少 初期草图是设计的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。 准备到张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。 一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。 . 协调性 协调性在设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所
以保持设计的协调性是最安全的方法。 . 尺寸大有关系 对于设计，尺寸相当重要。一个必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 如果一个被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个就是不成功的。同样在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。 要判定一个是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。 注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将放大打印成海报大小来测试。 . 巧妙运用颜色 颜色理论很复杂，但只要了解了基本原理，设计师就可以利用颜色为设计加分。 需要记住的基本规则有： 选用色轮中相近的颜色（譬如：需要暖色调，选用红色、橙色和黄色）。
企业形象设计报告
关于对连锁经营企业形象设计的报告 调查方式：通过对各企业的对比 调查原因：连锁经营企业关于如何扩大企业的品牌形象。调查对象：连锁企业的形象品牌 调查目的：企业的品牌形象对企业的影响 调查地点：网络 一、企业品牌形象 人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。 gl8品牌形象卡通图片 利维认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。Levy对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析。 品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等
影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。 品牌形象的构成内容 良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。 gl8品牌形象图片 品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。
品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。 产品或服务自身的形象 产品或服务的功能性本身是构成品牌形象的内容基础，产品或服务的形象从硬性表现形象讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等，从软性表现讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。 产品或服务提供者的形象 产品或服务提供者的形象也是驱动品牌形象的重要因素。古语云：严师出高徒、将门出虎子，人们常依这种观念去评价品牌形象。提供者的形象硬性的指标有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。在品牌形象的树立过程中，营销者常利用已有的企业自身的形象，如五粮液集团推出一种新品牌酒类时，使用的广告语为“系出名门”，
工程地质建筑勘察设计符号及含义大全
符号 A——基础底面（或压板）面积； AP——桩端面积； a——压缩系数； b——基础底面宽度； b0——基础顶面的砌体宽度或柱脚宽度； Cc——压缩指数； CN——有效覆盖压力校正系数； c——粘聚力； cu——十字板剪切强度； Dr——砂土的相对密实度； Dp——地基变形计算深度 d——①基础埋置深度；②桩身直径； dext——外墙基础埋置深度； dint ——内墙基础埋置深度； Ea——主动土压力； Ers ——回弹再压缩模量； Es ——压缩模量； s E——压缩模量当量值； e——孔隙比； F——上部结构传至基础顶面的竖向力； Fs ——①抗滑稳定安全系数； ②抗倾覆稳定安全系数； fa——深宽修正后的地基承载力标准值； faE——调整后的地基抗震承载力； fka——地基承载力标准值； frk ——岩石饱和单轴抗压强度标准值； fu——地基承载力极限值； Gk——①基础自重与基础上的土重之和； ②桩基础承台自重及承台上的土重之和； H——作用于基础底面的水平推力； Hg——自室外地面算起的建筑物高度； H0——基础高度； h0——有效高度； IL——液性指数； ILE——液化指数；IP——塑性指数； Ka——主动土压力系数； k0.08——压板面积为50cm×50cm的载荷试验，当沉降量为1cm时的附加压力（简称下沉1cm时的附加压力）；
k ——实际基础沉降量为1cm时的附加压力； M——作用于基础底面的力矩； Mc——倾覆力矩； MR——抗滑力矩； Ms ——滑动力矩； Mxk——相应于荷载效应标准组合时，作用于承台底面通过桩群重心的x轴的力矩；Myk——相应于荷载效应标准组合时，作用于承台底面通过桩群重心的y轴的力矩；m——面积置换率； N——标准贯入试验锤击数； N'——标准贯入试验锤击数校正值； N10——轻型圆锥动力触探试验锤击数； N63.5——重型圆锥动力触探试验锤击数； N'63.5——重型圆锥动力触探试验锤击数修正值； Ncr——液化判别标准贯入试验锤击数临界值； N0——液化判别标准贯入试验锤击数基准值； pk——相应于荷载效应标准组合时，基础底面处的平均压力值； p0——①相应于荷载准永久组合时，基础底面处的附加压力； ②标准宽度基础的附加压力； p0j——对应于荷载效应准永久组合时，桩端平面处的附加压力； pcr——平板载荷试验gs gp 1 1 ? 曲线的折点压力；pj ——相应于荷载效应基本组合时，基础底面地基土单位面积净反力设计值（不 含基础自重及其上土重）； pz——土的自重压力； pcz——软弱下卧层顶面处土重压力； pkmax——相应于荷载效应标准组合时，基础底面边缘处最大压力值； ps ——比贯入阻力； qp——桩端阻力标准值； qs ——桩侧阻力标准值； RH——单桩水平承载力标准值； RV——单桩竖向承载力标准值； Sr——土的饱和度； s ——地基最终沉降量； s′——施工期间（主体结构完工阶段）平均沉降量； sc ——①按分层总和法计算的地基沉降量； ②按分层总和法计算的桩基沉降量； smax——长期最大沉降量； up——桩身横截面周长； vp——压缩（纵波）波速； vs ——剪切（横波）波速；
《艺术设计符号基础》读书笔记
中南大学 研究生读书笔记课程名称视觉语言研究 学生姓名刘伟 阅读书目《艺术设计符号基础》指导老师孙湘明 学院建筑与艺术学院 专业视觉传达 完成时间2011年6月
《艺术设计符号基础》读书笔记 作者：胡飞 出版社：清华大学出版社 出版时间：208.7 主要内容： 目录 第1章符号、艺术与设计 第2章毗邻轴与系谱轴 第3章外延、内涵与意识形态 第4章图像、指示与象征 4.1 符号类型理论基础 4.2 艺术设计中的图像性符号 4.3 艺术设计中的指示性符号 4.4 艺术设计中的象征性符号 第5章意义的传达 5.1 艺术设计符号的传播 5.2 艺术设计符号的认知 5.3 意义的形变 第6章从分析到创造 6.1 艺术设计符号的分析原则 6.2 艺术设计符号的分析方法 6.3 艺术设计符号的运用程序 第7章隐喻、换喻、提喻与讽喻 7.1 当代设计的修辞转向 7.2 艺术设计中的隐喻 7.3 艺术设计中的换喻 7.4 艺术设计中的提喻 7.5 艺术设计中的讽喻 第8章走向信息化 8.1 信息化、数字化、网络化的艺术设计符号 8.2 网络界面设计中的指示性符号 8.3 图形界面设计中的符号隐喻 8.4 交互界面设计中的符号运用
作者简介： 胡飞，男，1977年2月出生于湖北武汉，设计艺术学博士，武汉理工大学艺术与设计学院副教授、硕士生导师。毕业于清华大学美术学院，师从柳冠中先生。 出版专著《中国传统设计思维方式探索》， 译著《产品设计：历史、理论与实务》， 国家级规划教材《工业设计符号基础》， 合著《设计符号与产品语意：理论、方法与应用》； 在《装饰》、《艺术与科学》等学术期刊发表论文30余篇；主持、参与省部级科研课题5项；设计作品屡次获奖。 主要内容： 这本书通过大量案例分析，全面系统地介绍了艺术设计符号基础理论及其应用，将索绪尔语言符号学和皮尔士逻辑符号学的基本观念、原理与方法应用于具体的视觉传达设计、环境艺术设计、工业产品设计、服装染织设计等领域。 内容主要包括：艺术设计符号的毗邻轴与系谱轴，意义的外延，内涵与意识形态，图像性，指示性和象征性的艺术设计符号，意义的传达与符号的分析，隐喻，换喻，提喻与讽喻，以及走向信息化，数字化，网络化的艺术设计符号。并通过大量生动翔实的例证，一起构筑出设计符号理论的基本框架。
品牌标识的视觉形象是品牌核心价值的体现
品牌标识的视觉形象是品牌核心价值的体现一个品牌被创建，分为产品与品牌设计。首先，品牌要有一款产品来支撑它的存在，其次，品牌需要一个良好的品牌创意设计来做推广，只有这两者都存在了，一个品牌才能算是完整的诞生了。今天，我们着重分析一下品牌标识的视觉形象对品牌核心价值的重要体现作用。 品牌设计也就是品牌在市场上被顾客所认识的品牌识别系统(BIS，Brand Identity System)。如果说品牌战略规划和品牌策划都是在做规划工作，那么，品牌识别系统的设计就是实施品牌建设的第一步。 品牌形象就是顾客在进行购买时进行决策的符号和印象，顾客在购买产品时所能够想起来关于这个品牌的所有内容，将成为他进行购买决策的依据。好的印象促进他下定购买的决策，反之，坏的印象让他不愿去购买这个品牌的产品。 而品牌设计带给顾客的印象，是最先入为主的重要印象，因此，品牌识别系统的设计，是品牌建设的重中之重。品牌设计是基于品牌核心价值的视觉表达，在今天，一切的市场竞争，其实就是顾客心智的竞争。专业的品牌形象策划设计公司和原始设绘机构在多年的企业品牌形象实战中看到了竞争发生在顾客心智中这一特点，把顾客当成人去看待，而不是把顾客仅仅当成消费的符号(消费者)。 顾客可以看到品牌的外在形象——品牌的表现形式。这种公开形象伴随各种美学风格和主题，通过多个标识因素——如标志、形象、代言人、包装、终端店面形象等表现出来。 关于品牌标识有众多案例，很多企业都非常重视标识设计，而且一个品牌成立的前、中、后期，它的标识都会有相应的变化。举个例子，金丘一开始的标识为KINGKOO，但在后期传播阶段抽取KingKoo Group首字母——KKG作为
品牌形象设计论文品牌包装设计论文
品牌形象设计论文品牌包装设计论文 关于品牌形象设计战略过程探究 摘要：本文通过对企业品牌形象设计行业的发展趋势、面对客户需求和市场变化所带来的机遇与挑战，通过有严谨科学的设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中的问题提出一些想法和思考。 关键词：品牌形象设计战略过程企业文化 品牌是建立在满足消费者的需求，消费者对企业品牌的认可是依靠企业品牌形象而建立起来的，不仅仅是靠一个漂亮的标志或者精美的包装构建的。品牌设计的过程通过满足的功能不仅仅是需要更多的市场，它是企业与消费者之间的一个重要的桥梁。对于设计师来说，如何更好地了解不同层次消费者的需要，必须从分析客户的情况、行业、竞争和市场等多方面考虑。在品牌形象设计的过程中，采用的视觉、品牌审计、管理、访谈、研究到最后的口头和视觉解决方案是一个合理的设计过程，设计师的工作是在对品牌发展战略过程中，把设计从创新发展到解决方案的系统架构建立出来。品牌设计师应当着重开发各种概念的设计，并通过设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中去。 一、中国企业形象设计行业的发展
目前中国从事品牌形象设计的企业有很多，几乎每个设计公司都在开展品牌形象设计业务。在中国改革开放前30年中国的企业处在资本积累的阶段，中国的企业家们大多数对品牌的知识处于初级阶段。在20世纪80年代、90年代，简单的标志设计与应用系统成为当时公认的企业形象设计。 通过30多年经验的积累，在发展进程中通过企业对自身与社会各种竞争力的了解，并对其运行模式的摸索和成败经验总结，30年后的企业家们对于如何塑造自己的品牌形象开始有了新的认识。在大量海外发达国家成熟品牌进入中国市场后形成的冲击，与国外专业设计公司团队专业化的服务理念的进驻，使中国的企业家从盲目建立品牌形象到认可专业化服务理念，从新审视自身的不足，他们对于品牌形象设计的需求进阶到必须得更好更贴切更有战略性的设计服务。 二、目前品牌设计行业发展趋势 1.满足客户需求的变化。 客户的需求一般是指通过买卖双方的长期沟通，对客户购买产品的欲望、用途、功能、款式进行逐步发掘，将客户心里模糊的认识以精确的方式描述并展示出来的过程。在面对有实力的集团企业竞争日益激烈的社会环境下，各种专业外包服务机构逐步崛起，各种创新的
提升品牌视觉识别重要性
浅谈提升品牌视觉识别 什么是品牌的视觉传达 品牌，这个熟悉而又陌生的名词，有时总会让人产生误解。品牌很广，广到一个意会颇深的战略发展理念; 品牌很小，小到一个清晰可见的图形符号。关于品牌，这里就不详细介绍了。要提到的是一套服务于品牌推广的手段CI 系统(Corporate Identity System) ，即企业形象识别系统应运而生。CI 系统是由理念识别(Mind Identify 简称Ml)、行为识别(Behavior Identify 简称Bl)和视 觉识别(Visual Identify 简称VI) 三方面所构成。 今天讲到的是大家熟悉的品牌的视觉识别(vI) ，也就是广义品牌的一个视觉载体，即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统，它的基本要素部分主要包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。视觉识别的重要性 品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好好坏直接影响到的是整个品牌的形象。COCA COLA勺玻璃瓶剪影、飘带，NIKE的勾APPLE勺缺口苹果，这些深入人心的标志、图形正是品牌形象的作用，让你认识了”它”、认知了”它”。 就拿可口可乐的案例来论
囚分享到」心"： 说到可口可乐，人们不得不感叹这个品牌的红白神话，也许很多人不知道，大家熟知的穿红白衣服的圣诞老人是可口可乐为了宣传而创作出来的，在20世纪30年代和40年代，这一形象一直被用作该公司的广告活动中。久而久之，人们就以为圣诞老人是穿一生红白装的老人。而此之前圣诞老人的打扮是五颜六色的。视觉识别的影响可见一般。 在可口可乐导入CI之前，常受到百事可乐的威胁。当时的图形有圆、有方；颜色有红，也有黄，极容易导致形象混乱。于是，公司决定放弃用了80年的旧目标。在保留品牌字体的基础上，重新开发视觉系统，终于成功地统一了它的形
品牌标识(logo)设计的12条规则
品牌标识（logo）设计的12条规则 logo是品牌的"面子"--第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的logo是品牌的重要资产。然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的logo是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。正如不同的行业有其特定的技能，logo设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功；对所有平面设计师来说，知识便是能力。 以下总结出要设计好的logo必须遵循的12条规则以供参考： 1. 初期工作不可少 初期草图是设计logo的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用Illustrator软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。 准备20到30张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。 一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。 2. 协调性 协调性在logo设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。
尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的logo是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所以保持设计的协调性是最安全的方法。 3. 尺寸大有关系 对于logo设计，尺寸相当重要。一个logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 如果一个logo被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个logo就是不成功的。同样logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。 要判定一个logo是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。 注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将logo打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将logo放大打印成海报大小来测试。 4. 巧妙运用颜色 颜色理论很复杂，但只要了解了基本原理，设计师就可以利用颜色为设计加分。 需要记住的基本规则有：
图纸符号
在建筑图纸上所有符号、字母所代表的含义： 1 板 B 2 屋面板 WB 3 空心板 KB 4 槽行板 CB 5 折板 ZB 6 密肋板 MB 7 楼梯板 TB 8 盖板或沟盖板 GB 9 挡雨板或檐口板 YB 10 吊车安全走道板 DB 11墙板 QB 12 天沟板 TGB 13 梁 L 14 屋面梁 WL 15 吊车梁 DL 16 单轨吊 DDL 17 轨道连接 DGL 18 车挡 CD 19 圈梁 QL 20 过梁 GL 21 连续梁 LL 22 基础梁 JL 23 楼梯梁 TL 24 框架梁 KL 25 框支梁 KZL 26 屋面框架梁 WKL 27 檩条 LT 28 屋架 WJ 29 托架 TJ 30 天窗架 CJ 31 框架 KJ 32 刚架 GJ 33 支架 ZJ 34 柱 Z 35 框架柱 KZ 36 构造柱 GZ 37 承台 CT 38 设备基础 SJ 39 桩 ZH 40 挡土墙 DQ 41 地沟 DG 42 柱间支撑DC 43 垂直支撑 ZC 44 水平支撑 SC 45 梯 T 46 雨篷YP 47 阳台 YT 48 梁垫 LD 49 预埋件 M 50 天窗端壁 TD 51 钢筋网 W 52 钢筋骨架 G 53 基础 J 54 暗柱 AZ 如何看图纸上的一些符号： 在建筑设计图中：l表示是梁、ll表示是连续梁、ql表示圈梁、jl表示基础梁、tl表示是梯梁、 dl表示是地梁，z表示柱、gz表示构造柱、kz表示框架柱，m表示是门、c表示是窗。 一些经验： 1、正规的建筑设计，要有设计者签名，建筑图纸负责人签名，审定者签名，校对人签名，并加盖出图章，注册执业章。 2、建筑设计图纸中，长度一般以mm为，有加以说明的除外；看图时注意结合“建筑用料说明”与其他图纸进行综合。“建筑用料说明”中，在各小项的前面有打上“√”的，为该设计所采用的做法。没有打勾的，非该设计所采用的做法。 3、如在建筑设计图中：“c20钢筋砼jl（240400）配4φ16络φ6＠200箍。”解读为：强度为c的钢筋混凝土结构的基础梁，宽240mm，高400mm，配4条直径16厘（16mm）螺纹的主钢筋，每间隔200mm箍一个直径6厘的钢筋长方形环络。(长方形环络长约340--350 mm ，宽约180mm--190mm)。 4、如在建筑设计图中：“c20砼小柱（240240）配4φ12箍］6＠200。”其中，“］6＠200”为不规范标注，应为“φ6＠200”。解读为：强度为c20的钢筋混凝土结构的小梁，截面为长240mm，宽240mm，配4条直径12厘（12mm）螺纹的主钢筋，每间隔200mm箍一个直径6厘钢筋的长方形络。小柱高度看该工程所标示的层高减去圈梁的高度后加上板面的厚度，因为圈梁与板面是浇筑在一起。 5、如在建筑设计图中：m5水泥砂浆砌mu10贝灰砂砖。“m5”表示水泥砂浆的强度等级，“mu10”表示贝灰砂砖的强度等级。mu10代表贝灰砂砖的抗压强度平均值≥10mpa。 6、ql表示圈梁，圈梁的做法，通常用于砖混房屋建筑结构(混合结构)，即先砌墙，后用钢筋混凝土浇筑圈梁及板面。 7、框架结构的做法，即先浇筑柱体，大梁、小梁、板面等。待拆掉模板后再砌墙体。 8、根据质监的要求，可以要求承建方提供钢筋（每批次）的合格证，水泥（每批次）的合格证，mu10贝灰砂砖（每批次）的合格证，水泥砼的测试合格证。
企业形象VI视觉识别系统设计
企业形象VI视觉识别系统设计 VI：视觉识别 VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。 1.企业名称 企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。 2.企业标志 企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）； 2.文字表现（包括中外文字 和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形与文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，