90后生活洞察
2013年5月24日，博报堂在华独资公司“博报堂生活综研(上海)”与中国传媒大学广告学院在北京联合发布了有关都市年轻人的最新研究成果《生活者"动"察2013》。研究报告在全面解读90后的行为特征和心理洞察的基础上，提出了“创漩”这一独特见解。
“创漩”是针对隐藏在年轻人行为背后深层欲求的一种解读。年轻人的生活行为新趋势均起源于他们的根本欲求，即“通过与他人的互动效应来伸张自身”的一种欲求。博报堂生活综研(上海)将这一欲求定义为“创漩”。调查结果显示，有关以“创漩”为起点不断实施自我表现行为的人的比例，在90后当中占到了63%，而70后则只有36％。可以说大部分年轻人都抱有“创漩”的欲求，这已成为当下中国都市年轻人的一大特征。
博报堂集团的董事总经理户田裕一先生和中国传媒大学广告学院的黄升民院长，都出席了本次研究成果发布会。户田总经理还特别强调，本次研究所遵循的基本思维方式“生活者发想”是博报堂的独创手法，亦是集团的核心理念。在今后的中国市场营销工作中，博报堂集团将致力于提升其易用性与实用性。
本次研究成果是由一批资深的专业市场研究人员在深入观察年轻人的生活并详细分析博报堂的各类数据库，以及实施充分的市场调研的基础上总结提炼得出的。本次研究主要针对北京、上海、广州3地的70后80后90后群体展“创漩”，90后的生活行为新趋势和内在欲求
博报堂生活综研(上海)发布“都市年轻人的行为特征及其心理洞察”研究成果
Ｎｅｗｓ2013.05.24
开了一系列有关他们生活意识与行为特征的调查（最具代表性的项目有，样本总数为5400人的“年轻人意识行为变化的调查”)，期间还针对微博用户进行了微博使用习惯的详细分析。博报堂生活综研(上海)以自己独特的研究手法，对研究结果进行了深入细致的挖掘与剖析，从中洞察到隐藏在年轻人行为与意识背后的内在欲求。研究结果表明，时下中国年轻人的生活行为新趋势可以总结为“淘”，“秀”，“晒”三个特点。
淘（寻找行为）：“随时随地广泛地寻找自己感兴趣的东西”
在关于如何搜集信息的项目中，70后有51%的人认为没有明确购物方向的时候“不会花时间去寻找相关信息”，而90后则有62%的人认为“也会广泛寻找相关信息”。在制定旅行计划时，52%的70后表示“只搜索当地标志性景点的信息”就足够了，而58%的90后则回答“会广泛搜索自己感兴趣的信息”。
秀（自我表现行为）：“将事物进行个性化加工，用加工的方式来表现自我”
在针对问题“对买来的东西进行加工后再使用，还是不加工直接使用”的回答中，与70后40%的加工改造比例数字相比，90后则高达48%，将近半数。以日常是否会使用照片编辑软件为例，90后的使用率高达52%，相当于70后的3倍多。晒（信息传递行为）：“通过对自己的外表或心情、日常生活琐事等的分享来表现自己特有的‘风格’”
有40%的90后会将自拍照上传至微博，这一比例大大高于70后的14%。同时，我们通过分析90后的上传内容后还发现，年轻人所发布的内容并不是那些所谓的特殊经验，而更多是倾向于一些日常生活的内容。从中我们可以了解到，他们内心拥有渴望展示“全部自我”的一种欲望。
※“年轻人”：定义为18～27岁（90后＋85后），年龄计算截至2012年5月调查时
其中，本次的研究对象为居住在北京?上海?广州3个城市，家庭月收在5,000～19,999元之间的人群。
※“90后”：在这次的研究分析中，90后指的是九十年代出生并年满18岁以上的学生，以及已经走上社会的人群。
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博报堂生活综研(上海)市场营销咨询有限公司
参考资料1
■研究手法
透过我们肉眼所能看到的社会表象来捕捉深层的根本现象，并进一步分析把握其内在的本质，描绘出全新的未来景象——这是博报堂集团独创的思维模式，“INSIGHT OUT?”（具体请参照下图）所能实现的作用。
本次研究我们运用了大量的数据结果，其中主要的数据来源有：
1、博报堂原创的定点调查数据库“博报堂Global HABIT”。该项调查从2000年开始每年持续进行，调查
范围涵盖世界30个以上主要城市，样本数为每城市500~800个（中国选取的三大城市为北京、上海、广
州）。
2、2012年实施的大规模定量调查—“年轻人意识行为变化的调查”的调查结果。该调查共收集了5400个
样本。
■年轻人3种行为的新趋势
“寻找行为”的变化特征：“淘”
“就算两个人一起去咖啡店，也会分别自顾自看手机”，“热爱网上购物，大量的网购商品快递到办公室”……这些行为都显示出当下年轻人的“寻找信息或商品的行为”已经发生了变化。对此我们展开了以下调查与分析。
《调查结果1》
寻找信息的方式（即时没有明确购物方向的时候）
去旅行时收集的信息
从上述调查结果中可以看出，70后更倾向于“高效地寻找大多数人所认同的的东西”，而与此相对应的是，年轻人则是“随时随地广泛地寻找自己感兴趣的东西”。博报堂生活综研(上海)将年轻人的这种“寻找行为”的新潮流，相对于70后的“求”，命名为“淘”。
“自我表现行为”的变化特征：“秀”
“纹身”、“将自拍照上传至网上”、“装饰手机外壳”……从这些行为中可以看出年轻人“自我表现行为”的变化。我们对此也展开了定量调查与分析。
《调查结果2》
平时会使用照片编辑软件
买来东西经过加工后再使用？还是就这样原封不动地使用？
对上述调查所涉及的年轻人的行为进行分析后我们可以发现，在“自我表现行为”的趋势方面，与70后“将买来的东西直接使用，用现有事物来表现自我”相比，年轻人则倾向于“根据自己的喜好对物品进行改造，通过不同的方式来表现自我“。相对于70后的全盘接受的“享”，博报堂生活综研(上海)将这种年轻人的“自我表现行为”特征称之为“秀”。
“信息传递行为”的变化特征：“晒”
在日常生活中，我们可以发现年轻人经常使用微博。这次调查的数据显示，90后有将近半数的人在“每天”使用微博。
《调查结果3》
微博使用频率
微博俨然已经成为了年轻人生活的一部分。为了能够更深入地把握微博使用的实际情况，这次除了对5400个样本进行定量调查之外，还对180个样本实施了“微博发布内容的调查分析”。从中我们发现，70后和90后在信息发布行为方面存在以下差异。
《调查结果4》
自拍照上传比率
上传的内容
另外，在涵盖5400个样本的定量调查中我们还发现，有将近4成的90后发表过微小说或者微电影。
《调查结果5》
是否曾上传过微小说
是否曾上传过微电影
从这些倾向中可以看出，70后在信息发布方面是“将自己的经历或生活习惯传递给朋友”，而年轻人则倾向于“将自己的‘风格’展现给大家看”。相对于70后的“耀”，博报堂生活综研(上海)将这种年轻人的“信息传递行为”新特征概括为“晒”。
通过以上针对70后和90后做的比较分析，我们将年轻人的全新行为趋势总结如下。
1.“寻找行为”的变化：“求”→“淘”
2.“自我表现行为”的变化：“享”→“秀”
3.“信息传递行为”的变化：“耀”→“晒”
■引发这些全新行为趋势变化的根本欲求——“创漩”
基于以上分析，并参照各项定量定性调研结果，博报堂生活综研(上海)认为，在年轻人的全新生活行为变化趋势的背后，存在着一种欲求
——“渴望投入自身，寻求精神上的共鸣。想感染和凝聚与自己志趣相投的人。也希望在此过程中能提升自身的存在感。”也就是“通过与他人的互动效应来伸张自身的欲求”。我们将年轻人的这一欲求称之为“创漩”。
※对照90后的“创漩”，我们将70后的欲求命名为“攀升”。
作为“创漩”的起点，有“自我表现”行为的人当中，70后占到了36%，而90后则高达63%，因此我们可以说，90后中有6成以上的人正在进行“创漩”。
《调查结果6》
另外，不仅仅局限于90后，在70后80后当中，“今后希望能够有自我表现的人”所占比例，相对于“现在正在进行自我表现的人”来说，也都呈现出大幅上升的趋势。由此我们可以预见，虽然目前“创漩”是以年轻人为中心的，但今后势必会扩大到各个年龄层。
《调查结果7》
■从“创漩”中获得全新市场营销模式的启发
捕捉到年轻人“创漩”这一欲求以后，相信以年轻人为对象的市场营销模式也会随之发生改变。
一直以来，生活者都乐于沉浸在“一边与他人竞争，一边向着理想和憧憬的生活蓝图迈进”的环境中，而企业则会通过在分享大家共同向往的理想生活蓝图的同时，为提升生活者生活品质展开支援工作，即“攀升目标的具体化”，从而获得来自生活者的支持。然而，比起“向着理想和憧憬的未来生活蓝图迈进”，当下的年轻人则更享受“通过交流各自的兴趣和价值观来相互影响、丰富彼此的生活内涵，从而不断发现更多的新生活”。因此可以说，今后对企业的要求可以理解为：在分享年轻人的兴趣爱好及价值观的同时，触发他们的提升自我存在价值之力以及感染和凝聚他人之力，即“创漩原动力的触发”。
<完>
90后的数字移动生活调查报告
90 后的数字移动生活调查报告 90 后的数字移动生活。采访调查了40 余位全国各地的90 后，年龄覆盖14-24 岁，既有一线城市的“高富帅”，又有小城、村镇普通家庭的同学。他们，以及他们所代表的新一代青少年——正在成为移动互联网浪潮中最活跃的力量。 调查显示，90 后呈现鲜明的符号特征：新鲜个性、竞技冒险、标新立异、网络文化、原创及分享。 90 后多为手机控，至少人手一部手机，40%的90 后半年更换一部手机，而约25%会选择iphone ，三星小米次之。作为独生子女的他们社交APP分类明确，安装卸载应用频繁，“喜新厌旧”倾向明显，对4G 网络亦抱有期待。 APP 选择上，90 后偏爱自带应用，更相信朋友推荐而对广告无感。他们热衷社交分享，尊重原创、喜欢新鲜感，拒绝严肃的说教。同类型APP会下载多个，因此功能不重要，内容全面才是王道，例如视频类APP影视剧最全为首选，相当一部分同学会利用APP学习。 性别差异上，女孩喜欢美图拍照类，男孩则更爱玩游戏。调查显示，机不离身的90 后最关心的四大问题分别是：续航能力、敏感流量、网络信号及安全。
90 后小伙伴以及他们所代表的新一代青少年，正在成为移动互联网浪潮中最活跃的力量，调查人员在与40 余位全国各地的90 后小伙伴交流时发现。 14-24 岁是人生中最具活力和可塑性的阶段。和80 后们在父辈审视中被打上一个个标签不同，90 后这代人更加认同自我，他们正在新一波浪潮中，自己定义自己。 男孩女孩：另类90 后占星师。 男孩女孩：刚刚告别校园的设计师。 男孩女孩：大城市的外乡人。 男孩女孩：用手机学习的大一新生。 90 后手机控：苹果最受欢迎。 90 后选网络：对4G 有期待。 90 后选应用之社交类APP应用分工明确，对应不同圈子。
最新80后90后00后消费行为的分析报告资料
80后90后00后消费行为的分析报告 成功的营销者是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效的呈现给消费者的企业和个人。因此，研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。下面我以80后、90后、00后的消费行为为例，将对这些人群的消费心理、消费习惯和生活方式进行分析。 80 后：指的是我国上世纪80年代出生的一代人。我国80后一代中很大部分是独生子女，在中国的改革开放和现代化的变化中长大，在西方流行文化的耳濡目染中长大。他们面对着中国传统思想和西方文化的冲突，面对着巨大的升学压力和就业压力，有着和上一代人截然不同的思想和环境压力。这些不同，也直接的放映在了和一代人的行为上。他们崇尚个性，装扮时尚，消费超前，跳槽频繁… 80后的消费行为主要来自以下几方面： 80后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。他们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支比前人要多的多。在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街，还有KTV、泡吧、网络
娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。 80后比以前的人群更看重品牌，他们从小就知道可口可乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。也由于对自我、流行的追求，对品牌的选择更挑剔，更有品牌意识。品牌忠诚度就比较难说，有时候也许会比其他人群更忠诚，有时候由于青少年的不稳定性，也会发生改变。比如，当可口可乐聘请李宇春当形象代言人后，喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌上。 相关群体指那些直接或间接影响人们看法和行为的群体。人们至少在三个方面受到他们相关群体的重大影响。相关群体使一个人受到新的行为和生活方式的影响，并且还影响个人态度和自我概念；相关群体还产生某种趋于一致的压力，他会印象个人的实际产品选择和品牌选择。人们还受到他们并不是成员的一些群体的影响，比如崇拜性群体、隔离群体、参照群体等。在信息传播的过程中，相关群体中的意见领袖往往为他人过滤、解释、提供信息。一个人从大众媒体或其他渠道来源获取信息，然后将它传达给他人的过程，被称为传播的两部流动。比如青少年音乐、语言和时尚的热点去屎首先在大中城市中展开，然后迅速向小城市和农村更多的年轻人中蔓延。为多变和时髦的年轻人设计服饰的服装
90后买房报告：二次元幻影
90后买房报告：二次元幻影 当中国地产业步入2015，在政治经济改革稳步推进的背景下，企业转型与社会转轨的焦虑与不安氛围正在弥漫。逐渐消失的人口红利，老龄化的人口结构，互联网下成长、难以琢磨的90后……围绕购房主体的洞察与争议，成为地产界最为重要的话题之一。 与之相伴，90后作为正在成长的消费主体，他们的住房消费观念决定着房地产业的未来。2014年年初，网络红人马佳佳受邀前往万科演讲，抛出“九零后压根就不买房”言论，震动地产界。言犹在耳，2014年年末，社科院抛出一份研究报告直指，更看重个人价值的90后大学毕业生可能会成为“不买房一代”。 90后真的不愿意买房吗？ 带着这个疑问，《东地产财经周刊》近距离接触初入职场的90后们，实地走访上海各大院校，聆听他们的买房观。 我们共收回102份有效调查问卷。受访者中，工作时间一年以下的超过4成，工作了1年到2年，将近2成；有26%是在校大学生，没有工作经验。拥有本科、专科、硕士学历和学位成为占比最大的人群。 调查的结论令人深思。追求自我价值、被誉为“二次元”一代的90后，尽管生活方式与80后、70后呈现差异化，但在住房消费观上，远非“不买房一代”可简单概括。 在调查报告中，我们看到不一样的结论，不一样的90后。 谁说90后不买房 崇尚生活品质、个性张扬的90后不买房？是误读还是真相？ 东地产财经周刊 90后大学毕业生可能会成为“不买房一代”？ 社科院的一份研究报告，直戳地产商的敏感神经。社科院认为，更看重个人价值的90后大学毕业生可能会成为“不买房一代”：一方面九零后认同传统国人将住房视为成家、结婚、生子生活必需品的看法，另一方面他们又更希望提高生活质量，选择自在的生活，不做“房奴”，“他们有可能成为"不买房一代"。” 而在2014年年初，网络红人马佳佳提出，“在互联网浪潮下成长的90后，压根不需要买房。”同样在业内引起热议。 支撑马佳佳“不买房”的理由是：人们买房是因为传统的念土情结和婚姻观念，或者是资源分配中的投资增值。但90后是理想化、个性化的一代，传统的买房行为对“90后”意味着重资本，无闲钱做其他事；买房会限制自由；想摆脱与婚姻相捆绑的传统观念
50后60后70后80后90后
50后60后70后80后90后 当我们需要上幼儿园的时候，只能跟着父母到田头； 当我们长身体的时候，碰上了"三年困难时期"； 当我们上小学的时候，小学生都是大知识分子； 当我们上中学的时候，赶上了大串联； 当我们正上学的时候，碰上了"文化大革命"， 当我们该工作的时候，碰上了上山下乡， 当我们谈恋爱的时候，还只能靠介绍； 当我们结婚的时候，只能两张床一并靠； 当我们工作正起劲的时候，碰上了下岗； 当我们老了想享享福的时候，碰上了啃老的80后！ 60后的无奈： 当我们出生的时候，赶上了三年自然灾害； 当我们需要读书的时候，赶上了文化大革命； 当我们需要就业的时候，赶上了裁员； 当我们要养家的时候，国营卖掉； 当我们需要生育的时候，国家只让生一个； 当我们教育子女的时候，碰上了会说"外星文"的90后；当我们需要人照顾的时候，碰上了只会让人照顾的90后
70后的无奈： 当我们出生的时候，奶粉买不到； 当我们长身体的时候，吃肉要靠票； 当我们需要信仰的时候，信仰崩溃了； 当我们需要理想的时候，理想泯灭了； 当我们需要精神鼓励的时候，我们被物欲世界包围了； 当我们要买房子的时候，福利房没有了； 当我们要上大学的时候，大学生贬值了； 当我们大学毕业的时候，工作要靠自己找了； 当我们要谈恋爱的时候，爱情也变成钱情了； 当我们生小孩的时候，小孩只能要一个了； 当我们要孝敬老人的时候，我们上面有六个老人。 80后的无奈： 当我们读小学的时候，读大学不要钱； 我们要读大学的时候，读小学不要钱； 我们还没能工作的时候，工作也是分配的； 我们可以工作的时候，撞得头破血流才勉强找份饿不死人的工作做； 当我们不能挣钱的时候，房子是分配的； 当我们能挣钱的时候，却发现房子已经买不起了； 当我们没有进入股市的时候,傻瓜都在赚钱；
腾讯报告：2014年中国90后青年用户调查报告(50页PPT完整下载)
报告目录： 1 自我意识膨胀下的个性化成长 2 娱乐至上的一代 3 充满表达欲望，情感需求强烈 4 追求平等独立，有责任感和正义感 5 爱创新，也爱创业 6 孤独与集体孤独 7 理性务实，有规划 8 报告附录 8.1 报告调查样本情况 8.1.1 网络问卷样本情况 8.1.2 深度访谈样本情况 8.2 报告研究界定 8.2.1 问卷目标调研人群界定 8.2.2 报告中涉及的地域界定 8.3 报告术语
当代中国的“90后”是社会中最鲜活、最具生命力的群体。 他们喜欢变化、个性自我，他们不囿于成规、讨厌被约束，他们成长在经济高 速增长、社会快速变迁的中国。 你会给90后贴上什么标签
无论是贬低还是夸赞，为青年人随意贴上集体化的标签恐怕太过武断。 自我意识膨胀下的个性化成长
在自我意识的膨胀下，我们无法用单一的方式去评价鲜活生动的90后。与70、80后对比，90后具有鲜活的个性；与同龄人相比，每个个体又有差异化。每个90后都有个体独立、鲜明的个性。
杨同学（17岁北京高中生）：我确实是比较自我的人，很讨厌被父母、老师约束着，我感觉他们说的又不一定都对， 不能要求我们去接受，而是说服我们去接受才对，我们也是有自己想法的。 余同学（18岁厦门大学生）：我感觉“自我”这个评价放在我身上是没错 的，我比较喜欢自己决定事情。不管是 高中文理分科还是高考选专业，我都是坚持自己的兴趣，我自己的路当然要自己 来选择。 77.3%的90后在日常购物时会注重自己是否喜欢，这也是该群体“自我”的群 体性格的体现。
21.3%的90后在选择工作时更看重自己的兴趣，明显高于80后的选择。符合 自己的兴趣，不跟随 主流，这就是90后所呈现出来的“个性”。
90后消费特点
九零后的消费特点 90后独特的价值观、生活方式和消费方式让商家有些茫然，曾经传统的营销方式在90后面前面临失效的风险。对此，商家必须去迎合他们的消费主张才能“抱得美人归”，所谓见什么人说什么话，对90后就要说90后的话。企业必须深谙打动“90后”消费时代的营销之道。 一、互动式体验营销 产品或品牌好就一定能赢得90后的喜爱吗?看看他们的真实消费行为吧：他们选择产品或品牌的准则不是“好”或“不好”这一理性认知，而是“喜欢”或“不喜欢”的感性态度。他们更注重消费和使用产品过程中的感受和体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性。因此，互动式体验营销更能激发他们的购买欲望，引导消费，刺激消费。 互动式体验营销在实际操作中可有以下几种类型： 功能体验：俗话说，百闻不如一见，百见不如一试。通过对产品的试用体验将使消费者对产品功能有更真实的感受和认知。比如SONY建立品牌体验店，成立SONY梦工厂，为年轻消费者提供不一般的视听享受，大大激发了他们的购买欲望。 娱乐体验：90后讨厌说教、讨厌教条、讨厌一本正经，他们喜爱娱乐、追逐娱乐，从深夜KTV里他们舞动的身影、从娱乐选秀节目上他们嘶哑的呐喊中就可见一斑。将产品或品牌的理念特质融入到娱乐之中，以娱乐的体验营销让消费者HIGH的过瘾，让企业赚得HIGH。除了借助娱乐节目，企业自我创意出娱乐活动也是不错的选择。 五感体验：90后是注重感受的一代，90后是想要得更多的一代。给与他们视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉五感的综合感受，才更能让他们感觉到酷、有意思、好玩。当我们接触一个品牌时，最主要会透过视觉和听觉来认识它，但触觉、味觉及嗅觉这三项则较易为人所忽略。其实，最佳的品牌营销，应该要全数囊括五感才算完整。在体验经济时代，“感受”才
90后生活方式研究报告-TalkingData
90后生活方式研究生活方式
90后一代人在2017年全部成年，因成长于中国经济飞速发展时期和多为独生子女，在人群特点和生活方式上表现出鲜明的特征：多聚集在三线及以下城市，比80后更享受二人世界，生活较为安逸；生活方式追求的是健康、自然和个性化。 主要结论 生活环境人群特征生活方式 ? 1.88亿90后全部成年，成为社会中坚力量?90后成长环境富足，以独生子女为主，在消费需求和消费习惯上更具个性 ?90后男性相对较多，单身指数低 ?90后爱用平价设备、偏好国产机 ?三线及以下城市汇聚更多的90后 ?90后通勤距离较短，安逸程度高于80后?90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大；工作、置业成80后的两大人生主题?80后熬夜加班、90后熬夜式‘养生’：夜猫子和晚睡强迫症?北京90后线下POI类型活跃性相对较低，相对较宅 ?北京90后更亲近自然、注重健康 ?90后有三宝，健身、自拍和阅读 ?90后偏好弹幕网站、喜欢用手机KTV录歌，注重互动和表达?体育新闻和趣味新闻受90后青睐 ?90后有一定理财意识，注重合理理财和消费 ?90后热衷海淘和各类垂直电商 ?游戏频度和氪金意愿均低于80后，游戏只是生活消遣 ?90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌 ?国产大众品牌受90后青睐、线下专注潮流时尚类商场
1 90后生活环境分析90后总人数 90后成长环境
人口基数：1.88亿90后全部成年，成为社会中坚力量2017年，1999年出生的90后今年满十八岁， 正式成年。根据2010年全国第六次人口普查 数据，90后总人数为1.88亿人，占总人口 14.1%，开始成为社会的中坚力量。 1.471.88 2.19 2.24 1.60 11.0%14.1% 16.5%16.8% 12.0% 00后90后80后70后60后 不同年龄层人数对比 人数（亿人）占总人口的比例（%） 来源：《2010年中国第六次人口普查数据》
2020-2021年考拉海购女性酒消费洞察报告
2020 2020考拉海购 女性酒消费洞察报告女性酒消费趋势
TABLE OF CONTENTS 目录 第二部分：考拉海购女性酒人群切分 2.1新潮尝鲜族2.2 欢乐小酌党2.3 品质鉴赏家 第一部分：考拉海购女性酒发展概述 1.1考拉海购女性酒消费规模 第三部分：未来展望 3.1 考拉海购/黑卡会员简介3.2考拉海购女性酒活动展望
01 考拉海购女性酒 发展概述
女性酒：品类重点围绕果酒、葡萄酒、鸡尾酒和清酒，趋势注重低度、高颜值和果味。 近两年考拉海购女性酒发展喜人，各品类商品数均呈现上升态势，啤酒/果酒增速强劲，未来可期。 考拉海购女性酒消费稳步提升，人数增长成主要诱因，各类玩家纷纷入局，未来可期 MAT2019MAT2020 MAT2019-MAT2020考拉海购女 性酒消费规模趋势及消费人数增速 消费规模 消费人数增速 红酒/葡萄酒 啤酒/果酒烧酒/清酒洋酒 MAT2019-MAT2020考拉海购各女性酒品类商品数趋势 MAT2019 MAT2020 增速 奔富BIN407干红葡萄酒 1664精酿果白啤 獭祭清酒 马爹利蓝带 格兰威特 威士忌
MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒各城市线级消费订单数占 比及增速 消费订单数占比 MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒各平台分价格段消费规模占比 考拉海购 淘系 数据说明：90后包含90后+95后+00后 90后年轻一代对女性酒消费展现出极大的热情，消费人数占据首位；高线级城市成为成为消费主力军；考拉海购整体女性酒高价位段商品占比明显高于淘系，平台高端化尽显。 年轻一代快速上位，考拉海购平台高端化尽显 MAT2019-MAT2020考拉海购女性酒各代际消费规模占比及增 速 消费规模占比
消费者洞察在广告创意中的意义
北京大学现代远程教 育作业论文 论文题目消费者洞察在广告创意中的意义 课程名称广告创意 年级2009秋季 专业层次专升本 学号09660101004 学生姓名刘石东 2010年11 月10 日 消费者洞察在广告创意中的意义 【内容摘要】广告创意是广告的灵魂，广告创意是对广告人创作能力的挑战，它要求广告人要思考而不能仅仅拘泥于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。 广告创意是整个广告活动中至关重要的一环，现代中国经济是市场经济时代，消费者决定了
商家贩卖什么，厂家生产什么，设计师设计什么，消费者洞察这一过程是非常重要的。【关键词】广告创意消费者洞察 在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意过程中是否有进行消费者洞察是一个极其重要的因素。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。 1.广告创意内涵及其原则和方法 一、广告创意内涵 （一）什么是广告创意。 随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。 “意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。 符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。 在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、
80后90后00后消费行为分析报告
成功的营销者是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效的呈现给消费者的企业和个人。因此，研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。下面我以80后、90后、00后的消费行为为例，将对这些人群的消费心理、消费习惯和生活方式进行分析。 80 后：指的是我国上世纪80年代出生的一代人。我国80后一代中很大部分是独生子女，在中国的改革开放和现代化的变化中长大，在西方流行文化的耳濡目染中长大。他们面对着中国传统思想和西方文化的冲突，面对着巨大的升学压力和就业压力，有着和上一代人截然不同的思想和环境压力。这些不同，也直接的放映在了和一代人的行为上。他们崇尚个性，装扮时尚，消费超前，跳槽频繁… 80后的消费行为主要来自以下几方面： 80后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。他们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支比前人要多的多。在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街，还有KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。 80后比以前的人群更看重品牌，他们从小就知道可口可
乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。也由于对自我、流行的追求，对品牌的选择更挑剔，更有品牌意识。品牌忠诚度就比较难说，有时候也许会比其他人群更忠诚，有时候由于青少年的不稳定性，也会发生改变。比如，当可口可乐聘请李宇春当形象代言人后，喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌上。 相关群体指那些直接或间接影响人们看法和行为的群体。人们至少在三个方面受到他们相关群体的重大影响。相关群体使一个人受到新的行为和生活方式的影响，并且还影响个人态度和自我概念；相关群体还产生某种趋于一致的压力，他会印象个人的实际产品选择和品牌选择。人们还受到他们并不是成员的一些群体的影响，比如崇拜性群体、隔离群体、参照群体等。在信息传播的过程中，相关群体中的意见领袖往往为他人过滤、解释、提供信息。一个人从大众媒体或其他渠道来源获取信息，然后将它传达给他人的过程，被称为传播的两部流动。比如青少年音乐、语言和时尚的热点去屎首先在大中城市中展开，然后迅速向小城市和农村更多的年轻人中蔓延。为多变和时髦的年轻人设计服饰的服装公司就要重点关注城市中意见带头人的款式和行为这里的多样化是指商品信息的获取方式，购物渠道，支付方式的多样化。80后在商品信息获取上，除了传统媒介，
很成熟很现实的一段话经典说说 写给90后00后的成熟现实的生活说说
很成熟很现实的一段话经典说说写给90后00后的 成熟现实的生活说说 1.越是拥有越是不满足。人们在拥有了一件新的物品后，会想不断配置与其相适应的物品，以达到心理上平衡，这在心理学叫“配套效应”。 2.不自重者，取辱。不自长者，取祸。不自满者，受益。不自足者，博闻。 3.青春就是疯狂的奔跑，然后华丽地跌倒。 4.大多数不开心的人，往往低估了自己所拥有的，又高估了别人所拥有的。 5.总有一些缘，自认为刻骨铭心，而美丽难以触及;总有一些情，不敢去拥有，因为害怕失去。 6.也许在这个世界上，什么都可以补偿。唯有爱是不可以补偿的，它倘若在该来的时候没有来，那就永远地晚了。 7.年龄越大，越学会了顺其自然，不想再挽留什么，相信该在的不会走。 8.我一直以为人是慢慢变老的，其实不是，人是一瞬间变老的。 9.我从没被谁知道，所以也没被谁忘记。在别人的回忆中生活，并不是我的目的。 10.我很想你，但也只敢想想而已，毕竟我又不是你的什么人。 11.浑身都是刺，别人才会照顾你的感受，你软绵绵的，是人都想揉一把，多舒服。
12.那些因委屈而想掉下的泪水，都会逼眼睛吸回去。世界很狗的，人只能强硬地活着。 13.每个人都有自己的难处，别人无法看透，也无法感同身受。 14.再重要的人让你失望多了，也会变得不重要。其实我懂你有苦衷，理解你的难处，只是很失望，仅此而已。 15.你要吃饱，要早睡，不要仗着自己长得美，就可以随意熬夜。 16.遇见的都是天意，拥有的都是幸运。热情这东西耗尽了，就只剩疲乏和冷漠。 17.总有一个人，一句对不起让你心痛到刻骨铭心。 18.话语本身不伤人，除非，说这话的人对你而言很重要。 19.穷在街头无人问，富在深山有远亲，不信你看杯中酒，杯杯先敬富贵人，人没钱不如鬼，汤没盐不如水。 20.你再怎么改变也不能每个人都喜欢你，所以还不如做一个自己想做的人。以前碰到摩擦就会反驳，现在发现偏见远比想象地更根深蒂固。经常有委屈，不被理解更是常事。有人喜欢你就有人讨厌你。21.生活不是你妈，它不会惯着你，哭了又怎么样，擦干眼泪站起来继续跑下去。 22.倒霉并不可怕，可怕的是你还在相信这句话。 23.直到有一天你觉得无需再向别人提起，甚至觉得向别人提起这事就怪可笑的。你就已经挽救了你自己。这世界上除了你自己，没谁可以真正帮到你。 24.用人情做出来的朋友只是暂时的，用人格吸引来的朋友才是长久
90后生活洞察
2013年5月24日，博报堂在华独资公司“博报堂生活综研(上海)”与中国传媒大学广告学院在北京联合发布了有关都市年轻人的最新研究成果《生活者"动"察2013》。研究报告在全面解读90后的行为特征和心理洞察的基础上，提出了“创漩”这一独特见解。 “创漩”是针对隐藏在年轻人行为背后深层欲求的一种解读。年轻人的生活行为新趋势均起源于他们的根本欲求，即“通过与他人的互动效应来伸张自身”的一种欲求。博报堂生活综研(上海)将这一欲求定义为“创漩”。调查结果显示，有关以“创漩”为起点不断实施自我表现行为的人的比例，在90后当中占到了63%，而70后则只有36％。可以说大部分年轻人都抱有“创漩”的欲求，这已成为当下中国都市年轻人的一大特征。 博报堂集团的董事总经理户田裕一先生和中国传媒大学广告学院的黄升民院长，都出席了本次研究成果发布会。户田总经理还特别强调，本次研究所遵循的基本思维方式“生活者发想”是博报堂的独创手法，亦是集团的核心理念。在今后的中国市场营销工作中，博报堂集团将致力于提升其易用性与实用性。 本次研究成果是由一批资深的专业市场研究人员在深入观察年轻人的生活并详细分析博报堂的各类数据库，以及实施充分的市场调研的基础上总结提炼得出的。本次研究主要针对北京、上海、广州3地的70后80后90后群体展“创漩”，90后的生活行为新趋势和内在欲求 博报堂生活综研(上海)发布“都市年轻人的行为特征及其心理洞察”研究成果 Ｎｅｗｓ2013.05.24 开了一系列有关他们生活意识与行为特征的调查（最具代表性的项目有，样本总数为5400人的“年轻人意识行为变化的调查”)，期间还针对微博用户进行了微博使用习惯的详细分析。博报堂生活综研(上海)以自己独特的研究手法，对研究结果进行了深入细致的挖掘与剖析，从中洞察到隐藏在年轻人行为与意识背后的内在欲求。研究结果表明，时下中国年轻人的生活行为新趋势可以总结为“淘”，“秀”，“晒”三个特点。 淘（寻找行为）：“随时随地广泛地寻找自己感兴趣的东西” 在关于如何搜集信息的项目中，70后有51%的人认为没有明确购物方向的时候“不会花时间去寻找相关信息”，而90后则有62%的人认为“也会广泛寻找相关信息”。在制定旅行计划时，52%的70后表示“只搜索当地标志性景点的信息”就足够了，而58%的90后则回答“会广泛搜索自己感兴趣的信息”。 秀（自我表现行为）：“将事物进行个性化加工，用加工的方式来表现自我” 在针对问题“对买来的东西进行加工后再使用，还是不加工直接使用”的回答中，与70后40%的加工改造比例数字相比，90后则高达48%，将近半数。以日常是否会使用照片编辑软件为例，90后的使用率高达52%，相当于70后的3倍多。晒（信息传递行为）：“通过对自己的外表或心情、日常生活琐事等的分享来表现自己特有的‘风格’” 有40%的90后会将自拍照上传至微博，这一比例大大高于70后的14%。同时，我们通过分析90后的上传内容后还发现，年轻人所发布的内容并不是那些所谓的特殊经验，而更多是倾向于一些日常生活的内容。从中我们可以了解到，他们内心拥有渴望展示“全部自我”的一种欲望。 ※“年轻人”：定义为18～27岁（90后＋85后），年龄计算截至2012年5月调查时 其中，本次的研究对象为居住在北京?上海?广州3个城市，家庭月收在5,000～19,999元之间的人群。 ※“90后”：在这次的研究分析中，90后指的是九十年代出生并年满18岁以上的学生，以及已经走上社会的人群。 有关本信息的各类询问请与本公司联系Tel.021-6240-1515 Fax.021-6211-7592 URL:https://www.360docs.net/doc/345137616.html, 博报堂生活综研(上海)市场营销咨询有限公司
90后生活观念的特点
90后生活观念的特点 在很早的时候，被我们谈论的是70后，后来渐渐的他们的时代过去了。紧接着80后的声势四起，所有的焦点、矛头、荣誉都是属于他们。而现在，这一个时代又将渐渐的逝去，因为90后已经迈着大步上前来准备接替这一班。 1990后，改革春风迅猛吹来，90后的人们呱呱落地，在他们的成长阶段，他们的想法、思想、人生观等是否能与这个无限开放的社会接轨呢？又能否和70,80后共同立足于社会呢？不妨让我们来比较一下这几代人。 纵向比较 70年时代画面：穿着蓝、灰、军绿色或者小碎花的上衣，蓝、灰、军绿色或者黑色的裁剪肥大的裤子。“的确良”却是一种十分新潮高档的布料，一般家庭穿不起。使用粮票，冷饮品种：赤豆棒冰，四分；奶油棒冰，五分；冰砖，一角；汽水（不连瓶），八分。房子是泥土建的，极为简单的家具，是最简单木头加工制成的。出行基本靠自行车和驴，红旗里面坐的基本上都是官，十字街头基本上没有红绿灯，电影投资不超万元。城里人乡下人基本生活雷同，过了十八岁大多到乡下插队锻炼去了，敢爱敢抱的公园恋爱先驱基本上都是胆大的。 80年时代画面：军装复苏。街头上重又出现穿草绿色的旧军装和布鞋，挎军用包的年轻人。人们的衣着已有明显的颜色区分。成立了中国大陆的第一支时装模特队。仍然使用粮票，单品种增多。当时的信号灯还是人工控制,马路上的机动车实在是屈指可数。马路对面的新世界百货商场清晰可见。出现瓦房，用石灰砌成的平坦而洁白的墙面。但房屋内部很少有装修，只有床、桌子、椅子等基本家具，看上去简朴整洁，洋溢着和谐宁静。人们出行除了用双脚行走之外，可以代步的交通工具也就是公交车和自行车了。但是公交线路少，车厢经常拥挤不堪。相比之下，最方便的交通工具当然是自行车，中国曾被称作“自行车王国”。《少林寺》有人看了5遍，甚至18遍。离家出走到少林寺拜师学艺的孩子不在少数，男孩子都梦想成为武僧。改革开放，沿海与内陆，南方与北方，城镇和农村开始出现收入差距。 90年时代画面：人们的生活向小康过渡，思想观念更为开放。人们的服饰在急速变化，穿衣打扮讲求个性和多变，很难用一种款式或色彩来概括时尚潮流，强调个性、不追逐流行本身也成为一种时尚。粮食供求走向市场，粮票消亡成为历史的必然。1993年5月，北京最后停止使用粮票，粮票全面退出历史舞台。人们对于吃的要求越来越高，不仅要“吃好”，还要吃得健康，科学卫生观念深入人心。人们居住的选择更多了，有高层住宅区，有复式楼，有花园小区，甚至还有单门独院的特色别墅。交通工具花样繁多，公交路线增多、设施改善。人们在繁忙的工作中发现出行的来回行程已缩短，道路也变得越来越通畅了。电影题材多样，投资过千万，与世界电影接轨。城乡差距进一步加大。男女关系日趋复杂。 横向比较： 美国90后：自主，独立，阳光。用自己的劳动赚钱，已经是拥有大人的观念，行为开放。 中国的90后：闷骚，喜欢装忧伤，娇生惯养，装有钱，用父母的钱，依赖性要强点。 英国的90后：没有被战争下到，阵亡的战士最小的18岁。 物质决定意识，意识反作用于物质。在物质条件越来越充足的时候，90后门的精神生活又是怎样的呢？90后的社会生活观念又和70,80后有哪些不一样呢？ ················黑色幽默············· 1、婚姻问题 70后说：我要找一个处女结婚 80后说：只要是真爱，我不在意她是否处女。 90后说：结婚需要什么感觉吗？我们需要结婚吗？ 2、路遇陌生人 70后说：当我与陌生人呆在一起时，我习惯于与他人交谈
关于大学生生活方式的调研报告
关于大学生生活方式的调研报告 水电0902班 雷刚、蔚勇、马菊龙、魏俊杰 随着当今世界高校大众化和经济全球化的日趋明朗以及国际形势的日益严峻，全球的政治、经济形势正发生着深刻的变化，这对我国也产生了一定程度的影响，作为新时代的大学生，我们有义务树立起国家荣誉感和使命感，培养责任意识，关注国家政治。 通过调查我们发现，我院学生的政治意识比较淡薄，经常关注政治的只有18%，而大部分学生（63%）只是偶尔关注一下，其途径主要为广播电视、新闻报纸，占70%,通过学校宣传的也只占15%,这说明我校的思想政治教育还有待进一步加强，在某些方面还需要改善。对于我国当前的政治现状，70%的人表示鼓舞人心和深受欢迎，但仍有14%的人认为只走形式，没有意义，这也证明我院学生在价值观和认识程度上存在着差距；至于大学生入党问题，61%的人表示是为了提高就业竞争力，而坚定信仰的只占30%，这说明大学生的入党意识逐步功利化，现实观念增强。 常言道：风声雨声读书声声入耳，家事国事天下事事关心，作为21世纪的大学生，我们不仅要读书，还要更好的关注祖国的发展，将祖国的命运与自身紧密联系起来，以更好的服务社会，报效国家。然而上述数据表明当前我院学生对政治的关注程度明显不足，大部分学生通过广播电视，新闻报纸关注政治，通过网络的占10%，表明同学们上网时很少去浏览新闻。通过学校宣传关注的只占15%，这些数据也警世我院在今后要加大政治的宣传力度，提高学生的政治关注力。值得欣慰的是大部分学生对我国当前政治抱有很大信心。 以下是我对调查结果的分析。 一、学风建设方面 mei生来说关系不大。在作息时间上，大部分学生都在早上六点起床，晚上十点半左右休息，还有些在七点起床，十一点或十二点才休息的。 调查中我们发现，我院师生的沟通存在一定问题，缺乏交流，在和任课老师的关系方面，18%的学生认为很好，10%的认为好，45%的认为一般，27%的认为差，这也表面我院教师在任课时，专心于知识传授，缺乏与学生的交流，导致师生情感出现问题。 因此，今后除了鼓励学生主动与老师进行多种方式的沟通，任课老师还要进行多方面的师生沟通。辅导员还应当及时了解学生的心理及思想状况。可以多开展心理，思想，生活等方面的讲座，培养学生们的各种兴趣，调动学生们参加社团活动的积极性，这样不仅能增强老师与学生是师生感情，还有利于发现、培养优秀人才。 二、行为习惯方面 培养良好的行为习惯，争做文明健康的大学生是时代必需的，也是我院育人的重要目标，本次调查显示，我院学生目前身体状况良好，有着良好的行为生活习惯，70%以上的同学都保持着六至七点起床，十点半到十一点七床的习惯，75%的学生精彩利用课余时间进行身体锻炼，而且我院学生吸烟、喝酒者甚少，99.8%的人表示没有吸烟习惯，至于饮酒，50%的人表示只饮啤酒，且用于交往需要的占了68%。本次调查我们得出了我院学生心目中不文明现象前五名，分别是：随地吐痰、乱扔垃圾；休息时间在宿舍打牌、看电影或高声说话、唱歌；在课桌或墙壁上乱涂乱划；校园情侣在公共场所过分亲密；在机房、图书馆、教室等
全球不同世代生活方式调查报告
全球不同世代生活方式调查报告 许多因素影响着我们的日常生活，从收入到价值观念、年纪等。但是很多现代消费者正在逆转那些刻板成见。事实上，很多年长者也越来越接受当前这个科技推动的世界，而相当一部分年轻人则开始重视传统价值观念。 nielsen全球世代生活方式调查了60个国家的3万网民，以更好理解全球不同年龄层消费者。受访者被分成5个年龄层：z世代(15到20岁)，千禧一代(21到34岁)，x一代(35到49岁)，婴儿潮一代(50到64岁)，沉默的一代(64岁以上)。结果揭示了全球不同年龄层消费者的生活洞察。 传统价值观正在改变，但是并不像我们想的那么快 在理想的生活地点方面，大城市对年轻受访者很有吸引力，超过半数z世代和千禧一代(52%&54%)想去大城市或临近大城市生活。但是年轻成年人也不都向往大城市，超过 1/4的z世代和千禧一代认为郊区是最佳的生活地点。另一方面，大部分沉默一代人更喜欢乡村生活。 优先考虑事项正在改变 钱不能带来快乐，但是年轻一代人更愿意去测试这个观点。超过1/3的z世代(37%)和千禧一代(36%)认为赚钱是未来
的主要目标，而且他们不存钱。约3/10的这个年龄层受访者 希望从工作中获得满足感(31%&28%)。 全球许多国家的结婚率和出生率都在下降，虽然不是全部 年轻人反对那些传统观点。买房、结婚和生孩子仍然是许多年轻成年人的重要目标。事实上，约1/5的z世代和千禧一代受访者考虑卖房子(21%&22%)，约10%在考虑生孩子 (11%&13%)。另一方面，沉默一代人已经实现了这些目 标，因此更偏爱保持健康(71%)，和家人在一起(50%)以及旅游(36%)。 其他发现： 吃饭时，年长受访者被科技分散注意力的水平比年轻人更高; 阅读是z世代最常的休闲活动，高于玩视频游戏或访问社 交媒体; 两年后会离开当前工作的千禧一代受访者是x一代的两倍; 6/10的千禧一代表示每周都会外出就餐，是婴儿潮受访 者的两倍; 约半数年轻受访者表示每个月存钱，但是对未来的金融状 况并不自信。
80后90后00后消费行为分析报告
80后90后00后消费行为的分析报告成功的营销者是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效的呈现给消费者的企业和个人。因此，研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。下面我以80后、90后、00后的消费行为为例，将对这些人群的消费心理、消费习惯和生活方式进行分析。 80 后：指的是我国上世纪80年代出生的一代人。我国80后一代中很大部分是独生子女，在中国的改革开放和现代化的变化中长大，在西方流行文化的耳濡目染中长大。他们面对着中国传统思想和西方文化的冲突，面对着巨大的升学压力和就业压力，有着和上一代人截然不同的思想和环境压力。这些不同，也直接的放映在了和一代人的行为上。他们崇尚个性，装扮时尚，消费超前，跳槽频繁… 80后的消费行为主要来自以下几方面： 80后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。他们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支比前人要多的多。在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街，还有KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。
80后比以前的人群更看重品牌，他们从小就知道可口可乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。也由于对自我、流行的追求，对品牌的选择更挑剔，更有品牌意识。品牌忠诚度就比较难说，有时候也许会比其他人群更忠诚，有时候由于青少年的不稳定性，也会发生改变。比如，当可口可乐聘请李宇春当形象代言人后，喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌上。 相关群体指那些直接或间接影响人们看法和行为的群体。人们至少在三个方面受到他们相关群体的重大影响。相关群体使一个人受到新的行为和生活方式的影响，并且还影响个人态度和自我概念；相关群体还产生某种趋于一致的压力，他会印象个人的实际产品选择和品牌选择。人们还受到他们并不是成员的一些群体的影响，比如崇拜性群体、隔离群体、参照群体等。在信息传播的过程中，相关群体中的意见领袖往往为他人过滤、解释、提供信息。一个人从大众媒体或其他渠道来源获取信息，然后将它传达给他人的过程，被称为传播的两部流动。比如青少年音乐、语言和时尚的热点去屎首先在大中城市中展开，然后迅速向小城市和农村更多的年轻人中蔓延。为多变和时髦的年轻人设计服饰的服装公司就要重点关注城市中意见带头人的款式和行为这里的多样化是指商品信息的获取方式，购物渠道，支
90后的我们_感悟人生
《90后的我们》 精选阅读（一）： 90后的我们都懂得了什么 90后的我们过早地进入社会，知道现实原来是那么残忍，只要失败，就会被人看低，被 社会淘汰。 90后的我们太早懂得感情，谁都想渴望去得到那以前幻想过完美的感情，但是感情背后 的痛，我们谁都无法去承受，我们很软弱，但是却不想把软弱的那一面展此刻别人的面前，正因我们也想能够有个人能够陪陪自己，不让自己那么孤单。 90后的我们总是很伤感，将伤感推上了主旋律，这样的伤感没人会懂，当夜深人静的时候，我们总喜爱坐在阴暗的角落里，不停的发呆，想着过往的悲哀事，点上一根烟，泪水早已在那一刻划落了脸颊，这样的痛根本没人会懂，也只能一个人承受罢了！ 也许90后的我们是真的太寂寞了，才那么渴望身边能有一个人能够陪着自己，可还是一 个人都没有，走上街上，空荡荡的却只有一个人，心里是有多么的难受？那样的情绪又有谁能够懂得？我们总是会说自己很寂寞，总是轻易的把寂寞说出口罢了，但是说了，又有谁会懂？有很多人都说：90后的我们都是最天真，最快乐的但是有谁知道我们天真和快乐的背后是什么？是空虚，是伤感，是寂寞，是那些悲哀过往不知道对谁说的痛，他们能明白？能懂吗？他们总是说此刻的我们还小，也还不懂。体会不到他们那一代人的痛，但是我们这一代的痛，他们又能知道是什么？ 90后的我们过早地学会抽烟，能知道烟是用来做什么的？原来是用来消除烦恼和寂寞的！但是这样的快乐，实在太伤身了。那又能怎样样呢？也还是忘不掉我们以前受过的那种痛，和这种痛相比，又能算得了什么？ 90后的我们或许真的很不听话，过早地学会打架，抽烟，喝酒，逃课，我们做的每一件事，都在伤害家人的心，有那么一天，我们也想去学好，但是那时候早已没人再坚信我们了，但是我们还在坚持着，哪怕全世界都不坚信我们，至少我们发奋过了！ 90后的我们都很爱打扮自己，总是要打扮让自己看起来很帅，很漂亮，但是这样的打扮，在别人眼里根本就不会懂，走在街上，有很多人都回头看我们，看着我们那个性的打扮，留着个性的头发，还有耳朵，嘴巴，鼻子，眉毛，甚至是舌头都打满了耳洞，这样的我们真得没人会懂？总是喜爱残忍地对待自己的身体，是那么的愚蠢，搞非主流搞到心痛，就算每一个人都在说我们，但是我们还是在坚持着，正因爱上了，也习惯了！ 90后的我们总是很忧郁，或许我们是真的想太多了，我们总是幻想过去和未来，总是觉 得过去是多么的放不下，而对未来是那么的迷茫，但是我们都不曾忘记过这一切。 我们都是生在90后，只要想做的事就会去做！ 我们的生活是为了什么？也只是为了自己想得到的东西。 那生活是什么？是生下来，而活下去！ 或许到最后还是一个人。
80后90后00后消费行为分析报告
80后90后00后消费行为的分析报告成功的营销者就是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品,并运用富有吸引力与说服力的方法将产品有效的呈现给消费者的企业与个人。因此,研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。下面我以80后、90后、00后的消费行为为例,将对这些人群的消费心理、消费习惯与生活方式进行分析。 80 后:指的就是我国上世纪80年代出生的一代人。我国80后一代中很大部分就是独生子女,在中国的改革开放与现代化的变化中长大,在西方流行文化的耳濡目染中长大。她们面对着中国传统思想与西方文化的冲突,面对着巨大的升学压力与就业压力,有着与上一代人截然不同的思想与环境压力。这些不同,也直接的放映在了与一代人的行为上。她们崇尚个性,装扮时尚,消费超前,跳槽频繁… 80后的消费行为主要来自以下几方面: 80后就是追求享乐的一代,她们在努力学习与工作的同时也崇尚尽情娱乐。她们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代,在漫画书与美国大片的浸泡下长大,在娱乐上,她们的开支比前人要多的多。在娱乐方式上,也比以前丰富得多,除了传统媒体、电影院、吃饭逛街,还有KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动,连运动,也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。
80后比以前的人群更瞧重品牌,她们从小就知道可口可乐、迪斯尼,在外国品牌大举进入中国与国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。也由于对自我、流行的追求,对品牌的选择更挑剔,更有品牌意识。品牌忠诚度就比较难说,有时候也许会比其她人群更忠诚,有时候由于青少年的不稳定性,也会发生改变。比如,当可口可乐聘请李宇春当形象代言人后,喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐,而不喜欢她的人也可能会转移到别的品牌上。 相关群体指那些直接或间接影响人们瞧法与行为的群体。人们至少在三个方面受到她们相关群体的重大影响。相关群体使一个人受到新的行为与生活方式的影响,并且还影响个人态度与自我概念;相关群体还产生某种趋于一致的压力,她会印象个人的实际产品选择与品牌选择。人们还受到她们并不就是成员的一些群体的影响,比如崇拜性群体、隔离群体、参照群体等。在信息传播的过程中,相关群体中的意见领袖往往为她人过滤、解释、提供信息。一个人从大众媒体或其她渠道来源获取信息,然后将它传达给她人的过程,被称为传播的两部流动。比如青少年音乐、语言与时尚的热点去屎首先在大中城市中展开,然后迅速向小城市与农村更多的年轻人中蔓延。为多变与时髦的年轻人设计服饰的服装公司就要重点关注城市中意见带头人的款式与行为这里的多样化就是指商品信息的获取方式,购物渠道,