新媒体时代的广播发展趋势

文/申启武

【期刊名称】传媒

【年(卷),期】2016(000)008

【总页数】3

为适应新媒体时代不断变化的生态环境，中国广播在未来的岁月里将会在确立传统广播主体地位的基础上，一方面，借助媒介融合的发展契机，通过与新媒体的深度融合，变革传统广播的节目形态，丰富节目内容，拓展传播渠道；另一方面，紧随新媒体的发展脚步，充分利用传统广播的资源优势，积极推进新媒体建设。

传统广播的主体地位一时难以撼动

尽管新媒体来势汹汹，发展迅猛，但是由于进入门槛较低，无论是个人还是媒体组织，都可以从事新媒体的业务经营，所以竞争一直非常激烈，新媒体的生存与发展并不像人们想象得那么乐观。就广播产业发展而言，虽然广播行业涉足互联网业务已经有十多年的时间，但是许多电台往往用传统广播的思维经营互联网业务，将节目原封不动地搬上广播网站，把互联网作为传统广播的延伸和补充，导致广播网站和网络电台只是作为传统广播新的传播渠道。结果，多数的广播网站和网络电台成了无人问津的摆设。一些电台试图通过经营音频APP、互联网穿戴式产品，以及手机电视、网络广播电视等新媒体业务培育新的经济增长点，但由于产品的个性化不足和盈利模式的缺失，无法带来可观的经济效益。目前，传统广播依然是广播产业发展的主要经济支柱。

在新媒体的强力冲击下，电视媒体的广告营收普遍减少，报纸广告营收更是