赴华东五市旅游考察的几点体会

浅谈如何挖掘地域特色推动全旗旅游业发展

——赴华东五市旅游考察的几点体会

吴红梅

4月7日至4月16日，由阿左旗政协组织的部分嘎查、社区、宗教界、科技、文化旅游等各行各业的42名政协委员赴华东五市进行考察学习。在近10天的时间里，我们先后参观考察了南京、无锡、苏州、杭州和上海，一路上所见所闻，使我们感受颇多，收获很大，触动很深。下面就此次学习考察的几点体会作一浅谈。

一、华东五市的旅游业发展情况

（一）旅游业各具特色，旅游资源得到充分利用。华东五市旅游资源丰富，人文景观独特，是江南鱼米之乡，山清水秀之处，历史文物之都，名人荟萃之地。这条旅游线将都市风光与名山名水融为一体，是集风景名胜游，文物古迹游、佛教文化游为一线。各市在城市定位上，突出了旅游产业的重要地位：南京市是“六朝古都、十朝都会，著名的风景旅游城市”；无锡市是“重要的经济中心城市，区域性交通枢纽，著名的旅游胜地”；苏州市是“中国著名的历史文化名城和旅游城市”；杭州市是“著名的风景旅游城市”；上海市是“西太平洋沿岸国际旅游中心城市”。

（二）在旅游资源上突出地方特色创名优品牌。华东五市在旅游六要素“行、游、住、食、购、娱”中充分体现本地文化特色，用特色文化包装旅游、包装城市。充分体现了“人无我有，

人有我优，人优我特”。“人间天堂”杭州西湖全力打好了白居易，苏东坡，白娘子传奇等文化品牌，其中“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的名句为其增色不少。乌镇水乡古镇凭借水阁而天下闻名。南京市政府依托“六朝古都，十朝都会，历史文化名城”的优势，利用国际互联网、中央电视台1—7频道等各大媒体，隆重推出“南京国际梅花节”，南京的花车巡游驶进了上海滩，在国内外产生深远影响。同时，培育和发展当地饮食文化，使秦淮河美食文化形成南京旅游的一大特色。苏州向世界推销“三古一湖”（古城、古典园林、水乡古镇、太湖），在住、食、购上充分展示吴文化的特色，即住——古典园林饭店，食——吴越菜，购——苏州工艺品、苏绣等，同时，举办国际“苏州丝绸节”推销苏州旅游；无锡充分挖掘本地旅游资源，推出中国第一桥——江阴长江大桥、神州第一佛——灵山大佛、华夏第一村——华西村、太湖第一渚——鼋头渚；上海着重推介都市旅游（都市风光、都市文化、都市购物）；杭州以“三江两湖”树立杭州旅游形象。夫子庙、“闻钟声，烦恼清，智能长，菩提生”的寒山寺、“夫妇归田隐居”的藕园等无不如此。通过富有地方文化特色的旅游形象包装，使华东五市旅游形象充满个性化，城市充满个性化。

（三）以名优品牌为依托，创地方特色的经济模式，华东五市作为长江下游的几个沿江城市，依据自身的特色，既注重发展特色经济，又不断加大区域间的横向联系，交通发达，从沿路的

风光既可感受到城市集群的魅力。苏州的丝绸享誉胜名，杭州的蚕丝制品、西湖的龙井茶也是声蛮国内外，

华东五市地区的经济社会快速发展，其中一个重要的原因就是该地区把旅游业作为支柱产业、重点产业、先导产业来发展，作为拉动内需、刺激消费、发展经济、改善环境的助推器。

二、我旗旅游业发展的现状及今后的发展方向

纵观以上，我旗作为一个人口密度较小，资源型企业为主的县域经济地区，外来人口不多，受交通及地域的限制，第三产业发展相对滞后，如何挖掘地域特色推动全旗旅游业发展，以此来推动全旗第三产业及社会经济的发展则是我们要认真思考的问题。

首先，在开发旅游资源上要有我们的地方特色，要有我们自己的城市名片。虽然现在我们有广宗寺、福因寺、延福寺等藏传佛教的宗教寺庙，但其规模和知名度远远不及青海的塔尔寺、甘肃的拉卜楞寺和拉萨布达拉宫，所以不能彰显我们独一无二的地方特色。腾格里沙漠和巴丹吉林沙漠作为全国版图中能够被人称道的地域名称，就是我们独有的自然资源，以月亮湖旅游景区为代表的沙漠旅游的进一步开发，将更能突出我们的地域特色，“国家沙漠地质公园”的成功申报，更为我旗大力发展以沙漠旅游为主题的特色旅游提高了知名度，吸引更多的投资到的沙漠，打造令人向往的中国“撒哈拉”，以我们自己的特色来吸引国内外的游客，增加知名度，带动第三产业的发展。

其次，城市规化要与发展旅游相结合。乌镇的蓝印花布作为非物质文化遗产成为水阁古镇的一道风景，它的生产工艺、制作场景在乌镇都向游人展示；还有杭州的蚕丝制品，享誉国内外，在产品推介的购物区，也是能看到如何从茧到蚕丝制品的全过程，即直观又给人留下了非常深刻的印象，这不能不说是对传统文化的一种很好的宣传和发扬。同样，我们阿拉善的仿古地毯、呼麦等一些宝贵的民族遗产，我们也可以规划建设一条民族旅游街，通过传统的手工艺制作过程的展示、民间艺术的表演、阿拉善服饰的试穿等，让游客了解我们的民族文化，同时为我们的民族旅游产品的开发和推广提供了一个很好的平台。

另外，在旅游产品上突出地方特色创名优品牌。我旗现在的旅游产品地方特色不突出，“吃、住、行”要素所占比重较大，“游、购、娱”结构不尽合理。游客构成单一，周边游客多，国内游客相对较少，旅游购物不尽人意，产品种类少，叫得想称得上的地方品牌几乎没有，旅游购物也没有形成规模，旅游所带来的一系列经济效益还没有得到充分地挖掘，对第三产业的拉动还有很大的空间，仿古地毯、沙画、奇石在产品的包装、种类、用途等诸多方面还有待进一步地开发，使其观赏价值通过商业价值得到更广泛地体现，形成“吃、住、行、游、购、娱”一条龙的旅游服务，吸引更多的游客到阿左旗旅游。

最后，我旗旅游资金投入仍需加大。华东旅游业发展快，主要原因是政府在基础建设上舍得投入，这些地方都舍得投入资金

发掘独特的旅游主题，形成我有人无的旅游项目优势。比如，杭州的茶文化旅游主题和江南水乡文化旅游主题等等。我旗的旅游业投入明显不足，特别是发掘旅游主题上的投入不足。旅游基础设施比较差，同时缺乏统一规划，没有形成旅游大格局。在旅游主题的开发上，没有注意塑造城市的个性，旅游发展缺乏准确定位，旅游资源核心价值不突出，缺乏大策划，旅游目的地形象塑造不够，旅游产品较为单一，文化资源挖掘不够，历史文化景观打造乏力，缺乏休闲度假、商务会展、美食购物、文化娱乐、民俗风情等丰富多彩的旅游形态，在一定程度上影响了我旗旅游业的发展。同时对外宣传力度应进一步加大，面对激烈的竞争市场，加大市场促销力度和深度，是加快旅游业发展的重要措施。一个好的商品需要好的推销术，旅游产品更是如此。阿左旗要依托各种活动载体、现代新闻宣传媒体，筹划热点，精心包装，制造轰动效应，刺激旅游消费热点，培育品牌，吸收游客，不断拓展周边客源市场，带动我旗第三产业乃至整个经济社会的发展。