如何拟写公益广告词

如何拟写公益广告词

教学目标：

1.了解公益广告的特点及作用。

2.学习品味、赏析公益广告词。

3. 了解高考中公益广告类试题的命题形式。

4. 根据需要拟写公益广告词。

教学重点:

1．公益广告词的特点。

2．学习拟写规范、符合要求的公益广告词。

教学难点：公益广告词的特点——主题鲜明。

课时安排：1课时。

教学过程：

一、导入新课：英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”可见，广告在当今世界是魅力无限的。那么，广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好：“广告是词语的生涯。”换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力。

明确：

1、商业广告提高产品知名度，促进产品的销售，获得经济利益。

2、公益广告：与商业广告不同，它是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，

获取良好的社会效益的广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。

公益广告的主要作用是：传播社会文明，弘扬道德风尚。

公益广告词的拟写

二、公益广告词的基本特点：（要求同学们结合下列广告词尝试归纳）

节约方寸地，留与子孙耕！

要想富，少生孩子多种树。

珍爱生命，远离毒品。

毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。

请别让柔弱的小草在脚下哭泣。

因为你的一滴血，我的笑容不再苍白

送出一份爱心，收获明媚阳光

总结板书：

1、语言简明（平平淡淡才是真，质朴的语言常常透露着一种亲切）

2、主题鲜明（该做什么，不该做什么；提倡什么，反对什么，必须明确的表达出来，让人一看就明白，绝对不能模棱两可）

3、感情真挚（真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优

点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。）

4、构思新颖（提示：第一个把女人比做花的是天才，第二个把女人比做花的是庸才，第三个是蠢材。广告是用创意说话，它拒绝平庸。例：某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。）

三、方法讲解

请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜

明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷）

（一）提升能力第一招：

多用修辞

1、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间（对偶）

2、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（起兴，举《关雎》例）

3、我健康，我献血，我自豪！（排比）

4.血，生命的源泉，友谊的桥梁（比喻）

5. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。（双关，解释“一针见血”：语言简短语言简短，切中要害）

（二）提升能力第二招：

注重押韵

人间自有真情在(zài)，献出热血播种爱(ài )。

一点热血助他人( rén)，一颗爱心好精神(shén)。

生命在呼唤，血液在期待(dài )，献出您的爱(ài )。

（三）提升能力第三招：

借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词、成语、名句）

鲜血诚宝贵，救人品更高。（源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”）

但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”）

默默无“蚊”(灭害灵广告)

三十六计“走”为上(鞋店广告)

百闻不如一“键”

不“打”不相识(打印机广告)

光荣属于无私的献血者。（源自歌曲《年轻的朋友来相会》中的歌词“光荣属于八十年代的新一辈”）

补充：普通话，语言中的战斗机。（波导，手机中的战斗机）（四）第四招：

数学公式

一份爱心+一份行动=公民义务献血

勇气+爱心=光荣的献血者

他人的第二次生命=一片爱心+一滴血

补充：1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林

（五）提升能力第五招：恐惧警告

人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？

有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者……

世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！

四、讲练结合：请同学们运用前面讲到的写作技巧结合以下内容拟写公益广告词。要求主题鲜明，语言简明，情感真挚，构思新颖。（10—20个字以内）

1、拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。[答案示例]

1 + 1 = 2，一棵树+ 一棵树= 一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来