市场调查与预测调查方案及问卷设计

锦江学院大学生化妆品消费情况市场调查

姓名：陈青云

学号：090411045

班级：09市场营销商务策划1班

目录

一、调查背景 ..........................................................

二、调查目的 ..........................................................

调查范围...............................................................

调查对象...............................................................

四、调查方法 ..........................................................

五、调查内容 ..........................................................

六、调查分析流程和质量控制.......................................

七、调查分析报告 ......................................................

锦江学院大学生化妆品消费情况市场调查

一、调查背景：随着生活水平的提高，目前大学生对化妆品的消费日益增加，爱美之

心人皆有之，大学生作为年轻的一代对化妆品的要求颇高。为此，我们展开了关于在校大学生对化妆品的市场调研，从而研究，分析化妆品对大学生的消费行为的影响。

二、调查目的：

1.通过此次调查，大致了解大学生在化妆品上的消费情况及品牌偏好。

2.进一步了解大学生对化妆品的接受程度，以及在在大学生眼中，化妆品所占的消费比重。

3.帮助商家更好的了解大学生的消费需求和要求，以便商家对大学生环境进行改善，从而更好的掌握大学生这块消费市场。

三、调查范围和调查对象、

调查范围：四川大学锦江学院。

调查对象：四川大学锦江学院每一个在校大学生。

四、调查方法：本次调查主要采取书面问卷调查，准备采用分层，等距随机抽样。

分层抽样也就是将调查总体以按不同专业分为N层，每一个学校作为一个调查群体，对抽中的学生进行调查。

五、调查内容：

1.消费者调查的内容。

(1)消费者的基本信息: 性别、年龄、每月的生活费情况、家庭结构;

(2)消费频率和消费者的品牌偏好;

(3)购买化妆品时最关心的因素;

(4)对化妆品的消费评价。

2.零售商调查的内容。

(1)化妆品的销售数量及品牌;

(2)最畅销的品牌及原因;

(3)影响销售的主要原因。

六、调查分析流程和质量控制

调查进度安排

2011年11月中旬：准备策划书；

2011年11月下旬：对策划书进行研究、比较和确定、

2011年11月底：设计问卷

2011年12月初：成员讨论，确定问卷；

2011年12月上旬：开始抽样工作；

2011年12月中旬：对调查负责人和访问员培训；

2011年12月底：问卷调查；

2012年1月初：对调查结果进行复查，对部分进行检查；

2012年1月上旬：对数据进行审核；

2012年1月中旬：数据处理；

2012年2月初：提交调查报告。

七、调查分析报告

1.撰写统计报告，对第一手资料进行简单汇总，产生相应的统计图表。

2.撰写深度分析报告：为便于对大学生的化妆品消费情况进行研究和分析，我们将对第一手调查资料进行深加工，利用经济学，市场学，心理学的理论，先进的运筹学，统计学方法和现代数据挖掘技术，对原始数据进行处理和专题分析。八、调查经费