电视广告监测统计表
电视广告监测统计表
媒体名称：黑龙江卫视监测日期：2013.11.02-2013.11.08
报纸广告监测统计表
媒体名称：生活报监测日期：2013.11.02-2013.11.06
报纸广告监测统计表
媒体名称：新晚报监测日期：2013.11.02-2013.11.06
电视广告监测统计表
媒体名称：齐齐哈尔经济频道(4) 监测日期：2013.11.02-2013.11.08
媒体广告监测标准
媒体广告监测标准 为进一步统一广告监测标准，加强广告监测质量的一致性，细化广告监测数据，便于采取针对性的广告监管措施，根据《中华人民共和国广告法》以及相关法律、法规、规章的规定，结合我市广告监管的重点，制定本监测标准。 一、本监测标准适用于对电视、报纸、广播、杂志、网络等大众媒体的监测，监测商品分类仍按原分类实施（具体见省局《广告监测分类的划分规定》）。 二、苏州及各市（县）级工商行政管理部门广告监测人员负责本辖区所属大众媒体的广告监测工作（包括外地驻本地媒体）。 三、广告监测以涉及人民群众生命健康和财产安全的各类药品、食品、医疗服务、医疗器械、化妆品、美容、房地产等广告为重点，兼顾其它各类广告。 四、在广告监测工作中，应根据违法程度、情节和造成社会危害程度的不同，正确区分各类违法广告的性质，按、一般违法、严重违法二个等级进行分类登记，并依法采取相应的监管措施，及时予以处理。 五、广告监测的分类标准： （一）一般违法广告：主要指广告内容真实，但未按法定要求标注审批文号、忠告语、广告标记的广告和表现形式上违反了广告管理法规要求的广告，有下列情形之一的属一般违法： 1．药品、保健食品、医疗器械、医疗服务等广告未同时发布广告审批文号或广告证明文号的。 2．药品、保健食品、医疗器械未同时发布产品的生产批准文号或保健食品标记的。 3．药品、医疗器械、保健食品广告未标忠告语和适应（或不适应）人群的。 4．广告版面不标明“广告”标记。 5．房地产广告中未标注预售、销售许可证号。 6．广告文字中出现繁体字或变异字等。 7．在广告中使用变相绝对化语言，宣传有效率、治愈率。 8．在药品、医疗、保健食品、医疗器械、化妆品广告中出现疾病症状、病理和医疗诊断的画面，使人产生误解不使用该商品会患某种疾病或加重病情，或直接（间接）怂恿他人任意、过量使用上述商品、服务的。9．在药品、医疗器械、保健食品、化妆品、医疗广告中出现“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。 （二）严重违法广告：指对商品或服务的功能、性能、产地、用途、质量、价格、效果、允诺等作不真实的或容易误导消费者的宣传，易于造成社会危害的广告。有下列情形之一的属严重违法广告： 1．在药品、保健食品、医疗服务、医疗器械、化妆品等广告中，进行夸大功效的宣传，或出现保证治愈的；药品、医疗器械广告；食品、化妆品、酒类广告宣传医疗作用或使用医疗用语的。 2．在药品、保健食品、化妆品等广告中出现医疗机构、医生、专家、患者、消费者为产品作形象宣传的内容。 3．在药品、医疗、保健食品、化妆品、医疗器械等广告中出现治愈率的；利用社会公众人物以消费者、患者身份作证明的）。 4.发布卫生行政管理部门暂停发布的尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病；牛皮癣（银屑病）；艾滋病；癌症（恶性肿瘤）；癫痫；乙型肝炎；白癜风；红斑狼疮等医疗广告的。 5. 处方药在大众传媒做广告。 6．广告中出现贬低同类产品的内容，并与其他产品进行功效、安全性和使用前后比较，利用广告进行不正当竞争的。 7．伪造、变造、冒用广告审查机关的批文或使用已经依法撤销的广告批文的。 8．广告内容含有不良政治、不良文化和不良社会影响的。 9.以新闻形式发布广告的。 六、本监测标准中未列人商品的监测参照本标准要求执行。 七、广告监测结果按《苏州市媒体广告监测工作制度》的有关要求执行。
电视广告案例分析
电视广告案例分析 案例一： 篇名：爱的四季——太平洋保险 背景： 太平洋保险公司以“诚信天下、稳健一生、追求卓越”为核心价值观，开拓进取，锐意创新，积极为客户提供风险保障服务。2008年，公司总资产和净资产分别为376.13亿元和71.43亿元，实现保费收入278.75亿元（不含中国太平洋保险<香港>有限公司），同比增长18.7%，市场份额11.4%，位居全国第二，实现净利润3.66亿元，主要经营指标在国内产险市场上继续保持领先地位。 “从新生的第一天，到人生的每一天；从一个人的启程，到千万人的旅程；从温馨的小家，到和睦的大家；太平洋(行情股吧买卖点)保险，在你身边……”太平洋保险最新的电视广告——爱的四季，准确诠释了太平洋保险“爱在身边”的品牌主张。 分析： 1、从传播学的角度来看，首先，是目标人群聚焦。广告中出现的人物、着装、道具、场景，皆取自并反映中高端人群的生活。而中高端人群恰恰是太平洋保险的核心目标客户群体。品牌建设的根本是结合市场环境和企业的各种资源选择首要目标客户群体，然后基于对其需求的深入洞察，满足其功能及情感需求，在目标客户群体中建立品牌优势，再逐步向外延展。当然，在进行品牌建设和业务发展的具体过程中，还要根据客户需求、态度、行为等角度进一步细分，同时在具
体的业务操作过程中，适当兼顾其他客户群体。同时在市场上也确定了自己的目标。在以后的发展中不断地适应社会的发展，做出相应的变化。 2、从诉求方式来看：这则广告属于感性诉求，从感性情上打动目标受众。抓住消费者的心理，整片广告感觉很感人，充满了爱。树立了自己的理念，从新生的第一天，爱就伴着我们。爱的四季，寓意人生的不同阶段。从生活中的小事，在不同的季节，有春夏秋冬的变化、时间的推移、容颜的变化、从一个青年到老年，从幼儿到青年。在生命轮回中，唯有爱不变陪我们一生；用保险把爱传递，让幸福伴你一生。 案例二： 篇名：不求回报的付出——黑人牙膏 背景： 黑人牙膏（英文名称DARLIE），具70多年历史的黑人牙膏，在上世纪1930年代由来自宁波的严柏林、严中立兄弟研发，严氏兄弟在上海英租界时期创立好来药物(好来化工的前身)，而其员工多为方液仙创立的中国化学工业社（生产著名的三星牙膏、白玉牙膏）的旧员。
经典广告创意案例分析
经典广告创意案例分析 “U是时候红牛了” 红牛饮料简介： 14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。 红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象，注重本土化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。 四、多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。 四、一句广告词，响彻十余年 一个来自于泰国的国际性品牌——红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得
网络广告数据监测系统分析.
网络广告数据监测系统分析 目前市场上主要使用的网络广告数据监测系统有艾瑞 -iAdTracker 、好耶、 GOOGLE-Adsense 、 Omniture-siteCatalyst 。 其中艾瑞数据监测系统在业内非常权威, 现在很多大中小广告公司以及企业都在使用艾瑞数据监测系统,其中,国内最大的网络广告公司好耶也在使用艾瑞的数据监测系统。 1. 艾瑞网络广告监测 iAdTracker 简介 iAdTracker 软件介绍 艾瑞数据产品是艾瑞咨询集团自主研发, 以技术为主要手段, 长期连续性的收集新媒体平台上各种行为, 包括个人用户上网行为及企业用户广告投放行为, 并根据监测结果进行分析,向行业公司提供数据产品和研究咨询服务。其主要服务有iAdTracker (网络广告监测 , iUsertracker (网民行为监测和 iBrandChoice (品牌消费研究。 iAdTracker (网络广告监测是中国最早一款客户端查询国内网络广告投放情况的软件, 积累了长达 5年多的数据库, 近万家广告主投放信息, 以及 300万个广告投放记录, 是国内最全面最丰富的网络广告查询系统, 目前已经广泛在网络媒体公司、广告公司以及广告主中使用,为各个公司推广和投放网络广告提供最全面的数据支持服务。 iAdTracker (网络广告监测是完全第三方权威的监测体系, 通过 iAdCapture 网络机器人进行固定网站页面广告文件抓取, 并辅助人工筛选、录入获得; 每日凌晨 12点将当日所有抓取筛选的广告文件全部上传至系统服务器中, 隔日客户可即时看到前日艾瑞监测网站上所有网络广告投放情况。
著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露 “如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！ 百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。 百年润发广告策划分析： （一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品
德芙巧克力电视广告案例分析
德芙巧克力电视广告案例分析 09广一 290102127 孙露露 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作。而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。 2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。 广告的大致内容：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头 转到露台上正在看书的女人，（虽然广告采用的不是 众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广 告的唯美，让人心生美的感受）露台咖啡厅的男侍者的 目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流 畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融 的情景（采用Photo-Sonics的镜头捕捉，呈现出缓缓旋 转运动的美）。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背
饮料广告文案案例
饮料广告文案案例 饮料广告文案案例可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是
找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，
品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。
户外广告效果监测方法
户外广告效果监测方法 来源：广告网 ■户外媒体定价的科学依据是什么？ 总体上，户外媒体的定价应遵循市场原则，即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定，市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常，媒体主在制定价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折让点，最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多，户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用，这其中包括：媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等，通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新，户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段，从而打开了媒体价格和价值的增值空间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下，各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用，已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作，并更具有灵活性、针对性，使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。 ■人流量和注目率之间有必然的联系吗？ 客观上讲，人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说，高人流量并不一定意味着高注目率，高注目率必定需要高人流量来支持，这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理，绝对情况下，有可能大多数路经某户外广告的人群，都没有注意观看该媒体，这种情况在那些成堆成片出现广告牌（高立柱）的区域，表现尤其突出，其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标，从逻辑意义上讲，说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的衡量标准的情况下，人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，在其它更科学、合理和精准的标准出现前，人流量还将继续扮演它今天在户外媒体价值衡量标准中的一个重要角色，而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的
医院品牌广告投放数据
医院品牌广告投放统计 依据09年前三季度数据，全国医院品牌广告投放监测显示，4、5、6、7月为广告投放的高峰月份，投放网络媒体前五位依次为39健康网、腾讯、哈尔滨信息港、国秀网、银河网。 依据艾瑞iAdTracker统计数据分析，在网络的选择上，70%选择在生活服务网站、综合门户网站和地方网站；前五位主要是生活服务网站、综合门户网站、地方网站、新闻网站、视频网站。 附：2009年第三季度医院品牌广告投放数据发布 根据广告雷达网络广告监测平台的数据统计，2009年前三季度，投放品牌广告的医院共计有601家。 医院品牌广告主数量月度变化情况图： 医院广告热销媒体前20位：（依据医院广告主数量排名）：
关于广告雷达: 广告雷达是中国最大的网络广告监测分析平台，全面监测国内560多家网络媒体，媒体覆盖率全国第一;全面监测4.9万多个品牌广告主，广告主覆盖率全国第一。广告雷达数据库中的全部广告数据采用自动抓取方式获得，无人为干扰因素，所有数据均保留网页截图，便于核对。 附：艾瑞iAdTracker09年9-12月医院品牌广告投放额和媒体类别排行
艾瑞iAdTracker最新数据显示，9月生活服务网站和门户网站的投放费用有所降低，而地方网站的投放费用呈上升趋势。其中综合门户网站环比下降7.6%至313万元，占总投放费用的33.5%；门户网站环比下降23.6%，占总投放费用的18.4%；地方网站环比增长15.5%，占总投放费用的15.1%。 2009年10月，医院行业网络广告投放费用共748.1万元，比9月下降20%。远大心胸医院投放费用环比下降29.6%至75万元，但仍是医院类广告主中投放费用最高的。医院行业广告主平均投放费用较低，且波动大。
广告案例分析—以雀巢咖啡为例
雀巢咖啡广告案例分析 一、雀巢最新广告 1、广告简介： 2011年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。 2、广告内容： 首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。 接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。 最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。活出敢性，雀巢咖啡。 3、案例评析： （1）广告创作背景 SWOT分析
优势（strengths）： 雀巢咖啡已成为世界知名的品牌，消费者忠诚度较高。在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心，红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。 劣势（weaknesses） 品牌形象仍不够清晰,广告核心诉求于竞争对手没有明显的差异。广告宣传强调着重口味，但忽视了目标消费群的个性化特征。雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。 机会（opportunities） 经过多年的努力,雀巢咖啡转化了一部分习惯喝茶的中国消费者,中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。目前在宣传上没有很清晰的品牌特质区隔。广告中仍主要以咖啡的功能性需求为主，努力将其打造成品质生活的必备品。 威胁（threats） 竞争品牌加大宣传和促销力度。尤其是麦斯威尔咖啡，以我国经济发达城市为中心的全国扩张，紧跟雀巢咖啡的市场策略，影响了雀巢咖啡的发展,并削弱弱了雀巢咖啡特有的品牌特质。 同时，不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈。
电视广告案例分析
电视广告案例分析 一、商业广告 1、苹果Think Different
广告文案： Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward. And while some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do. 翻译： 向那些疯狂的家伙致敬， 他们我行我素， 桀骜不驯， 惹是生非， 就像方孔中的圆桩，
他们用不同的角度来看待事物，他们既不墨守成规， 也不安于现状， 你尽可以赞美他们 否定他们， 引用他们， 质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们，但是唯独不能漠视他们 因为他们改变了事物 他们让人类向前跨越了一大步 他们是别人眼里的疯子 却是我们眼中的天才 因为 只有疯狂到认为 自己能够改变世界的人 才能真正的改变世界
户外广告效果监测方法―经典
户外广告效果监测方法 jingdian 如何评估户外广告的效果 ■ 户外媒体定价的科学依据是什么? 总体上,户外媒体的定价应遵循市场原则,即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定, 市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常, 媒体主在制定价格时, 往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素,并参考媒体所在位置 /路段的竞争媒体数量、价格等因素, 在此基础上, 附加以一定的利润预期和折让点, 最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多, 户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用, 这其中包括:媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等, 通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新,户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段, 从而打开了媒体价格和价值的增值空间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下, 各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用, 已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作, 并更具有灵活性、针对性,使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。 ■ 人流量和注目率之间有必然的联系吗? 客观上讲,人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说,高人流量并不一定意味着高注目率, 高注目率必定需要高人流量来支持, 这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理, 绝对情况下, 有可能大多数路经某户外广告的人群, 都没有注意观看该媒体, 这种情况在那些成堆成片出现广告牌 (高立柱的区域, 表现尤其突出, 其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标, 从逻辑意义上讲, 说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的衡量标准的情况下, 人流量
违法广告案例分析.doc
违法广告案例分析 一、"日宝来福"广告案 二、"减肥健腹机"广告案 三、"皇家别墅"广告案 四、医疗广告案 五"天成金芝口服液"广告案 六、"必青神"广告案 七、"特效杀菌王"广告案 八、"三九新兽药"广告案 九、烟草广告案 十、"兰贵人"广告案 十一、"硬壳人造蛋"、"康畅口服液"广告案 十二、"娇美"减肥茶广告案 十三、"雅典花园"广告案 十四、"根治风湿"广告案 十五"曼吉磁贴"广告案 十六"清妃"化妆品广告案 十七、"美容专版"广告案 十八、"安君宁"广告案 十九、"保健食品"广告案 二十、"饮科公司告示"广告案 二十一、"移民咨询"广告案 二十二、"降糖冲剂"广告案 二十三、"某文化传播有限公司"广告案 二十四、"白酒"广告案 一、"日宝来福"广告案 【案情】根据举报，石家庄市工商局对石家庄济民经贸有限公司进行检查，在其经营场所发现该公司正在向用户播放介绍其销售的"日宝来福"磁性健康产品录像带，录像内容中特别介绍了黑龙江省委书记使用"日宝来福"产品的情况，经查，黑龙江某省委书记根本不知道"日宝来福"这一产品。 请根据以上材料和广告法律规定，回答： 1、下列表述正确的是 A、商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的书面同意 B、商业广告不得使用国家机关的名义 C、非商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的书面同意 2、关于本案的广告，下列表述正确的是 A、录像带是新闻，不是广告 B、是自我宣传，不是广告 C、是商业广告 D、是社会类广告 3、关于本案涉及的法律问题，下列表述正确的是
A、广告应当真实，企业广告使用国家机关工作人员名义的必须有事实 B广告应当合法，使用他人名义的，必须事先取得他人的书面同意，但商业广告不得使用国家机关工作人员名义 C、对于一则广告而言，真实性不等于合法性，二者必须同时具备 二、"减肥健腹机"广告案 【案情】本公司最新购进美国生产的减肥健腹机。此仪器采用国际最先进技术，曾获纽约国际博览会金奖。经省立医院等八大省直属医院临床使用，测量数据准确可靠。进口数量有限，请速订货。本公司郑重承诺，此仪器已向保险公司保险，如用户使用过程中发生质量问题，可以退货。广告审查批准文号（略）联系人（略） 电话（略）联系电话（略） 请找出此广告中不符合法律规定的内容及对应的法律规定条款。 三、"皇家别墅"广告案 【案情】某报纸发布了皇家别墅预售广告，广告文字部分的主要内容提到：写字搂由多次获得鲁班奖的建筑公司设计开发，位于市区与新崛起的开发区中间，距市中心开发区仅需15分钟车程。高速公路建成通车后，到达机场仅需20分钟。写字楼所在的地区将建成本市的商贸金融区，风水绝住，将给您带来滚滚财源。大厦商住两用，欧式外观，是当今贵族逃遥所在，大厦封顽在即，现开始预售，前20名入住者价格优惠，每平方米均价480O元，可提供六年七咸按揭，投资回报率高达700％，升值潜力无限，就在眼前，是公司和个人投资的最佳选择。 请根据以上材料和《房地产广告发布暂行规定》，回答： 1、关于房地产的预售和销售广告，下列表述正确的是。 A、此项目是预售房地产项目，不得发布广告 B、预售商品房可以发布广告，但应当在广告中标明预售许可证书号 C、销售商品房广告应当载明广告代理公司名称 D、预售或者销售房地产广告中仅出现房地产项目名称的，可以不必载明开发企业名称 2、关于此广告应当具有或者提供的证明文件，下列表述正确的是（） A、建筑工程公司的营业执照 B、建设主管部门颁发的建筑工程公司的房地产开发企业资质证书 C、建筑工程公司获得鲁班奖的证书、 D、建设主管部门出具的房地产广告证明 3、关于该广告涉及的价格，下列表述正确的是（） A、预售房地产项目不得在广告中出现价格表示 B、广告中应标明价格的有效期限 C、均价不是实际的销售价格，不符合规定 D、房地产广告中的价格应一视同仁，不得出现对部分人的优惠 4、关于该广告的其他内容，下列表述正确的是（） A、该广告未载明资产评估内容，表明评佑师、评估单位和评佑时间，应当补充 B、该广告应当有项目位置示意图，并应准确、清楚、比例恰当
广告经典案例
美国营销史上最佳与最差营销创意 2009-02-17 13:55:34 来源: 《创业邦》杂志(北京) 点击查看评论共 2 条黑马推荐 从这些历史上最佳与最差创意中，你能学到非常宝贵的营销经验。 人们在营销方面做出的很多努力都是试图推出产品，使产品打入更大的市场。这些行动可以满足客户需求，与之产生强烈共鸣，甚至渗入到流行文化，并成为我们生活和语言的一部分。 我们通过非学术的方式搜集了一些标志性的活动，并向众多专家进行咨询，解释这些活动为何如此成功。以下的简要总结可以给你的公司带来好处。 最佳形象公关：拉斯维加斯的品牌活动 在尝试成为家庭旅游目的地失败之后，拉斯维加斯最终于2003年以广告语“Whathapp enshere,stayshere”正式认可自己的罪恶之城形象。拉斯维加斯仍在继续发展：2007年，拉斯维加斯已经连续四年刷新旅游纪录。营销战略公司Ries&Ries的总裁劳拉·瑞斯（Lau raRies）说，“它之所以能与人们产生共鸣，就因为它就是人们一直所认为的那样。” 经验：尝试将消极事物转化为积极事物。 最佳植入式广告：电影《ET：外星人》中的Reese牌糖果 有些营销失误会使你感到深刻自责和遗憾。在Mars公司放弃了使其M&M品牌糖果在电影《ET：外星人》中露面的机会后，导演斯皮尔伯格转向Hershey公司。Hershey公司抓住了这次机会，这一投资非常值得。据《时代》杂志1982年报(专题解读)道，在电影上映后的几个月中，Reese糖果的销售额上升了65%。即便影片中没有提到该产品的名字，但能将它独有的橙色包装展现出来就足够了，这一植入式广告得到了来自生产商的大力促销支持。 经验：将你的产品广告植入正确的媒介载体，可以大大促进销售。 最佳视频广告：苹果公司的“GetaMac”系列广告 苹果公司2006年推出的“GetaMac”活动，将时尚、优雅的苹果电脑与倒霉的、问题多多的PC对立起来。“这些广告所传播的信息非常明确，”传播学教授史蒂芬·马歇尔（S tephenMarshall）说，“里面的每个人都像在说‘不要成为这家伙。’你不会想成为广告中的那个PC。”这些电视广告同样出现在网络上，后来苹果公司发布了一系列在线专用的广告，并从消费者对广告角色的兴趣中获益。苹果电脑的市场份额由此增长了42%。 经验：在网络视频中创造生动的形象，从而帮助扩展能够接受你的品牌的受众。
广电行业专业媒体广告监测年度报告书
九八年第四季度广电行业专业媒体广告监 测报告 前言 九八年，对于正处在从模拟域向数字域过渡、从单一产业向国家信息化基础设施发展的广播电视行业来说，是颇不平凡的一年。信息产业部的成立，三网既竞争又融合的趋势，广播电视数字化进程的加快，高清晰度电视的试播……一桩桩激动人心的举措，一件件指日可待的梦想，在我们面前勾勒出未来无比美妙的前景。一个原本保守的市场变得活跃起来…… 机会来了，竞争也来了。于是乎，在既合作又竞争中，国内外企业各展神通，从技术到产品，从营销到服务，都在飞速进步和拓展。广电市场在供需双方不断的交流和精心的培育中，从闭锁走向开放，从独行走向融合，从稚嫩走向成熟。 在机会和风雨携手同行的发展过程中，媒体的桥梁作用逐渐被认知、被重视，并因广电行业极强的专业性而为业内人士所关注。在刚刚过去的一年中，广播电视行业的主要专业媒体以各具特色的办刊宗旨和服务在技术引导、产品介绍、经验交流、营销促进、市场预测、行业动态等诸多方面，为企业和用户及时传递着信息。其中尤为醒目的一
点是企业发布的广告。我们对广电行业专业媒体广告一直进行着连续性监测，这样做一方面有助于大家了解某一段时间中相关企业的广告投入额度与频次，以及两者在媒体和时间上的分布；另一方面，由于市场的成长或变化在广告投入上有一定程度的反映，因此可以根据广告投入的波动与市场的关联进行分析判断和企业决策。鉴于此，本期专业媒体广告监测报告依然沿用以往的监测体系，重点从总量上对广电行业98年第4季度的专业媒体广告进行统计分析。为了让同类企业更全面、更深入地了解相关企业的广告投入情况，本期常规研究报告中的《部分视频多媒体企业98年专业媒体广告投入统计分析报告》一文，从不同角度对所选21家企业98年的广告投入进行了详实的统计分析，具体细节请参阅该文。希望能对读者的工作及决策有所助益。 为了让初次阅读本报告的读者在阅读前了解必要的信息，下面先对本期报告作一简要说明。 本季度监测的广电行业16种主要媒体分别是（以创刊时间为序）：《广播与电视技术》、《电视技术》、《西部广播电视》、《国际广播电视技术》、《世界广播电视》、《世界网络与多媒体》、《中国有线电视》、《广播电视信息》、《电视字幕特技与动画》、《世界有线电视信息》、《有线电视技术》、《广播电视与制作》、《有线电视商情》、《中国广电商情》、《中国新闻科技》和《广播电视网络技术》。这16
失败的电视广告案例
失败的电视广告案例 失败的广告公司案例败鉴——十大失败的电影营销案例(2012-07-1315:45:24)转载▼标签：杂谈独家解读中国电影前期营销十大失败案例【前言】近年中国电影的发行呈多样化态势,表现在多种发行主体的相互联合、多种发行内容的相互融合以及多种发行渠道的相互配合.以营销为主导是最近几年中国电影市场一个鲜明特点.除了出品方本身,从发行公司到院线和影院,在放映市场几乎形成”营销总动员”.在市场化运作中,电影放映主体开始寻求更多横向联系,强化自己的营销推广,拓展行业市场份额.网上购票、电影广告、建立大客户营销网络等等,社会与业内均发现利用电影这个载体双方有广阔的双赢合作空间.又如与中国电信、中国移动的互动、与商家和大集团合作,电影成了回馈客户的廉价的最佳礼品.然而就在这样的”营销总动员”大环境下,仍旧有一些失败案例.【我要留言】一:《天地英雄》民族文化和商业品牌双重缺失《天地英雄》民族文化和商业品牌双重缺失当《英雄》狂卷2002年内地票房的时候,另一个”英雄”也正在打造之中.其制作水准并不逊于《英雄》,这就是《天地英雄》,然而本片并没有出现”英雄”后浪推前浪的神话.相反的却是票房失利,口碑不一.其原因是一方面,民族文化的缺失影响电影质量,另外一方面,由于和《英雄》在影片题材、宣传声势、营销手段等方面有着太多惊人的雷同
之处,缺乏自身的商业品牌,导致本片投入为《英雄》的1/3,票房收入却仅为后者的一个零头,回报率亦难成比例.何平始终不承认自己拍的是一部武侠片,而是一部史诗动作片,有意要让《天地英雄》与众不同,尤其与《英雄》不同,但宣传造势与评论上着力并无引起关注,凭借导演一嘴之力,未免声小力单.融合武侠、爱情、悬念和西部戈壁等诸多元素让这个模糊的定位没有给观众一个恰如其份的交代与期待,更别说”焚琴煮鹤”式的结尾成为该片的硬伤.该片有意地回避了与《英雄》同一档期推出,但遭遇了”SARS”这一意外因素,发片计划一再搁浅.《天地英雄》前期策划缺乏主动性,这部与《英雄》几乎同时开机的作品,缺乏通盘的优化营销推广方案,该片从拍摄到后期制作一直保持低调,许多记者想打探消息都无功而返,片方的解释是,哥伦比亚公司参与投资的大制作影片,整个运作手段都是国际化操作,所有的宣传计划都要根据影片上映的档期制订.然而《天地英雄》仅仅到快上映时才开始慌忙造势,包括新闻热点、首映和严防盗版,处处都体现出手忙脚乱,甚至不少炒作有东施效颦之嫌,和《英雄》严谨成熟的运作手法根本无法相提并论.无论导演还是明星阵容,气势上已略逊一筹,更别说将电影打造成商业品牌了.《天地英雄》民族文化和商业品牌双重缺失,东施效颦的模仿手段让人感慨中国电影在文化与商业营销上的后继乏力.国内票房:4100万同类参考:《江山美人》
可口可乐电视广告案例分析
可口可乐广告营销策略成功之所在 ——电视广告 内容摘要： 可口可乐公司1886 年诞生于美国，以其可口的碳酸饮料系列产品风靡全世界。2004 年，美国《商业周刊》公布的全球最具价值的100个品牌中,可口可乐以674 亿美元的品牌价值位居榜首。即使可口可乐一夜间焚毁殆尽，凭借它品牌价值就可以重新站起来。可口可乐的存在是一个奇迹，不能效仿的奇迹。它为中国品牌的广告营销策略之路指引着，对我们的企业有着深刻警醒的启发。 可口可乐虽然是不可复制之路，但它的每一个细节都与商品经济中的广告战略息息相关，因此我们要从它成功之处汲取宝贵经验。 众多学者对此说出了自己独到的观点及对企业提出了宝贵的意见，百家争鸣，百花齐放。 关键词：可口可乐美国文化品牌营销情感植入 可口可乐在漫长的成长时期，不仅打造了一个世界知名的品牌，更重要的是：在不知不觉中，可口可乐积淀成一种美国文化，甚至成为美国文化的代表。当时，可口可乐已经走过百年的历程，这意味着从美国的百岁老人到咿呀学语的幼儿都接触过可口可乐，美国人是喝着可口可乐长大的。此时的可口可乐已经不仅仅是品牌，它更是美国文化的象征。 可口可乐已经不是一种饮料，它伴随美国一起成长，伴随着美国人一起成长，它已经成为美国的象征。这就是可口可乐这一品牌之中不为人知文化魅力。它指引着可口可乐前进的方向。使其广告随处开花，随地扎根发芽。正是其深厚的文化魅力，带给可口可乐成功的品牌营销。可口可乐不仅满足人们生理上的需要，更是满足了消费者的心理需要，一种精神寄托。 可口可乐的成功不仅仅在于其产品爽口，更重要的是其成功的广告营销策略塑造了伟大的品牌。有些学者提出，可口可乐的成功不单单是品牌文化的魅力，更是可口可乐注重商品的本土化经营策略。可口可乐在美国运用了忠诚、爱国这一品牌诉求，而在中国的广告营销策略中完全根据中国人的生活习惯、文化底蕴、心理诉求来进行营销活动。广告策略贯穿和配合了“本土化”的路线。i这才是可口可乐成功的所在。因为，抓住消费者心理才是广告效果发挥到最大的根本。 最简单的一句话：在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。启用张惠妹、谢霆锋这些“新人类”做广告模特，走“年轻化”路线，由于年轻，消费者很容易接受。并且，选择名人代言这一最直接，最有效的方式，成功的将可口可乐推销给素有崇拜情节的中国国民。将广告效用发挥最大。并且，在广告制作中，多次、积极的运用中国元素与国人达成共同的情感诉求。 举个列子，可口可乐一直延续的一个传播理念“要爽自己”。由潘玮柏、余文乐、刘翔和SHE拍的一则电视广告。其主要定位于大众市场，面向青少年大众，追求时尚，个性的年轻人。他们有自己的观念，风格，随心所欲，正如广告中所传达的要爽自己，广告中选了当红女子团队SHE，时尚歌手潘玮柏，酷酷的余文乐，以及广受我们中国人喜爱的奥运冠军刘翔，这么强大的阵容足以吸人眼球，
广告效果预测及监控
第四部分，广告效果预测及监控 一，广告投放前期分析 广告投放的前期分析主要包括历史投放效果分析，目标人群分析和媒体选择策略分析。 1.1 历史投放效果分析 关于地域歧视的广告很少，甚至可以说是没有，只有在微信，微博上偶尔能看到网友们转发的一些关于地域歧视的类似于公益广告的视频或者图片。但这些都没有通过正式的宣传，而且质量方面也有很大的不足，宣传效果十分有限。仅能在短时间内引起大众的注意，不能长期和系统的影响。 1.2 目标人群分析 我们公益广告的发放目标是要引起社会的共鸣，在现代信息“大爆炸”的社会里，普通人特别容易丧失自主思考和判断能力，对许多事物往往不做独立的思考和理性的判断，从而形成大众心理和集体无意识现象，反地域歧视不是一两个人或者一两个小群体能够完成的，是全社会的共同任务，是全社会共同努力去完成的事业。所以，我们的目标人群是广大社会大众。我们希望通过公益广告让人们认识到地域歧视对社会的危害，“拒绝地域歧视”，缔造出一个包容，多元，和睦相处的真正的和谐社会。 1.3 媒体选择策略分析 经过对受众和公益广告的性质分析，我们最后决定在电视台，微
信朋友圈和地铁站广告牌投放。在上文中已经具体分析各种平台投放广告的必要性和可行性。 二，广告投放中期分析 广告投放中主要是实施监测，例如，我们可以根据媒体的用户曝光量推算出在哪个媒体的广告投放效果最好，哪些原因让广告被网民关注程度增加。并能找出广告投放存在什么缺陷，什么因素影响着广告投放效果等问题的答案。我们会在广告投放过程中及时发现问题和及时处理问题，进行不断地完善。 2.1 电视台广告效果分析 我们要在广告投放后，在广告播出的时间段进行监控，对电视广告的到达率进行统计，如果达不到最佳效果，我们会及时地调整电视广告来赢得最佳的效果。此时我们会考虑到受众的媒体习惯，即接触广告的途径，最常看的电视台，最爱看的节目，最常看电视的时间等因素。 2.2 微信平台广告效果分析 我们在微信平台上投放广告后，对此进行实时监控。在广告投放整个过程中，我们可以得出2部分数据，一个是投放广告过程中可以实时监控广告的数据；另一个是投放结束后，会有一份详细的数据报告说明（如下图）。我们会及时的分析和研究这些数据，及时进行相应的措施。