xx白酒公司成立可行性研究报告 (1)

xx白酒公司成立可行性研究报告

xxx（集团）有限公司

摘要

按酒香味进行分类，白酒产品大体可分为浓香型、清香型、米香型、酱香型、兼香型及其他，国内消费市场主要以浓香型、酱香型、清香型为主。其中，浓香型白酒以粮谷为原料，经固态发酵、贮存、勾兑而成，具有以己酸乙酯为主体的复合香气的蒸馏酒;酱香型白酒是以高粱、小麦为原料，经发酵、蒸馏、贮存、勾兑而制成，具有酱香特点的蒸馏酒;清香型白酒则以粮谷等为主要原料，经糖化、发酵、贮存、勾兑酿制而成，具有以乙酸乙酯为主体的复合香气的蒸馏酒。从销售额比重来看，2017年，浓香型白酒销售额占比超过一半，约为51.01%;酱香型销售额占比其次，约为15.31%;清香型销售额占比也超过10%，达到12.02%;兼香型销售额占比5.66%，其他类型白酒占比为16.00%。

xx白酒公司成立由xxx（集团）有限公司（以下简称“A公司”）与xxx科技发展公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A 公司出资1370.0万元，占公司股份76%；B公司出资430.0万元，占公司股份24%。

xx白酒公司成立以白酒产业为核心，依托A公司的渠道资源和B

公司的行业经验，xx白酒公司成立将快速形成行业竞争力，通过3-5

年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

xx白酒公司成立计划总投资18962.96万元，其中：固定资产投资15390.95万元，占总投资的81.16%；流动资金3572.01万元，占总投

资的18.84%。

根据规划，xx白酒公司成立正常经营年份可实现营业收入

24026.00万元，总成本费用18533.00万元，税金及附加320.87万元，利润总额5493.00万元，利税总额6571.53万元，税后净利润4119.75万元，纳税总额2451.78万元，投资利润率28.97%，投资利税率

34.65%，投资回报率21.73%，全部投资回收期6.10年，提供就业职位461个。

本报告是基于可信的公开资料或报告编制人员实地调查获取的素

材撰写，根据《产业结构调整指导目录（2011年本）》（2013年修正）的要求，依照“科学、客观”的原则，以国内外项目产品的市场需求

为前提，大量收集相关行业准入条件和前沿技术等重要信息，全面预

测其发展趋势；按照《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》的

具体要求，主要从技术、经济、工程方案、环境保护、安全卫生和节

能及清洁生产等方面进行充分的论证和可行性分析，对项目建成后可能取得的经济效益、社会效益进行科学预测，从而提出投资项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，因此，该报告是一份较为完整的为项目决策及审批提供科学依据的综合性分析报告。

第一章总论

一、拟筹建公司基本信息

（一）公司名称

xx白酒公司成立（待定，以工商登记信息为准）

（二）注册资金

公司注册资金：1800.0万元人民币。

（三）股权结构

xx白酒公司成立由xxx（集团）有限公司（以下简称“A公司”）与xxx科技发展公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A 公司出资1370.0万元，占公司股份76%；B公司出资430.0万元，占公司股份24%。

（四）法人代表

万xx

（五）注册地址

某产业示范中心（以工商登记信息为准）

（六）主要经营范围

以白酒行业为核心，及其配套产业。

（七）公司简介

xx白酒公司成立由A公司与B公司共同投资组建。公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以人为本，强调

服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多年来公司坚持不

懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。未

来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品

质量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。我们将不

断超越自我，继续为广大客户提供功能齐全，质优价廉的产品和服务，打造一个让客户满意，对员工关爱，对社会负责的创新型企业形象！

依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xx白酒公司成立将

快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带

动并促进全行业的发展。

二、公司主营业务说明

按酒香味进行分类，白酒产品大体可分为浓香型、清香型、米香型、酱香型、兼香型及其他，国内消费市场主要以浓香型、酱香型、

清香型为主。其中，浓香型白酒以粮谷为原料，经固态发酵、贮存、

勾兑而成，具有以己酸乙酯为主体的复合香气的蒸馏酒;酱香型白酒是

以高粱、小麦为原料，经发酵、蒸馏、贮存、勾兑而制成，具有酱香

特点的蒸馏酒;清香型白酒则以粮谷等为主要原料，经糖化、发酵、贮

存、勾兑酿制而成，具有以乙酸乙酯为主体的复合香气的蒸馏酒。从销售额比重来看，2017年，浓香型白酒销售额占比超过一半，约为51.01%;酱香型销售额占比其次，约为15.31%;清香型销售额占比也超过10%，达到12.02%;兼香型销售额占比5.66%，其他类型白酒占比为16.00%。

根据规划，依托某产业示范中心良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以白酒为核心的产业示范项目。

第二章公司组建背景分析

一、行业发展背景分析

按酒香味进行分类，白酒产品大体可分为浓香型、清香型、米香型、酱香型、兼香型及其他，国内消费市场主要以浓香型、酱香型、清香型为主。其中，浓香型白酒以粮谷为原料，经固态发酵、贮存、勾兑而成，具有以己酸乙酯为主体的复合香气的蒸馏酒;酱香型白酒是以高粱、小麦为原料，经发酵、蒸馏、贮存、勾兑而制成，具有酱香特点的蒸馏酒;清香型白酒则以粮谷等为主要原料，经糖化、发酵、贮存、勾兑酿制而成，具有以乙酸乙酯为主体的复合香气的蒸馏酒。

从销售额比重来看，2017年，浓香型白酒销售额占比超过一半，约为51.01%;酱香型销售额占比其次，约为15.31%;清香型销售额占比也超过10%，达到12.02%;兼香型销售额占比5.66%，其他类型白酒占比为16.00%。

1、中国浓香型白酒产销规模统计分析

可见，浓香型依旧是国内最受欢迎的白酒产品类别，产销规模保持稳定。2010-2016年，我国浓香型白酒产量保持小幅增长，从2010年的683万千升提高至2017年的1042万千升。2017年，受整体产量

下滑影响，浓香型白酒产量有所回落，降至935万千升，同比下滑

10.3%。

相比之下，2017年，浓香型白酒销售规模下滑速度较缓。2017年，浓香型白酒销售规模达到2821亿元，同比降低6.87%。预计2018年，浓香型白酒销售规模回升至2989亿元左右。

2、中国酱香型白酒产销规模统计分析

酱香型白酒凭借优良品质，以及人们生活水平的提高、环保意识

的增强，所占市场份额不断扩大，产销规模快速提升。数据显示，

2010年，酱香型白酒产量约为27万千升，到2017年,酱香型白酒产量达到37万千升。随着酱香型白酒市场倍广泛的看好，众多其他酒类生

产企业纷纷加入这一市场，酱香型白酒产量有望再上新台阶。

销售规模方面，2010-2017年，酱香型白酒销售规模呈波动上升态势。2017年，酱香型白酒销售规模达847亿元，同比减少7.63%。

3、中国清香型白酒产销规模统计分析

与酱香型类似，近年来清香型白酒凭着清香纯正、醇甜柔和、自

然谐调、余味爽净、历史悠久的特点，已经培养出了一批消费者，占

据着一定市场份额。同时，清香型白酒还有一定的保健功效，令其有

着差异化竞争实力。

2017年，清香型白酒产量约为92万千升左右，较2010年的67万千升增长了37.3%。清香型白酒市场销售规模同样显著扩大，2010年，清香型白酒销售规模约为366亿元，到2017年年清香型白酒市场销售

收入已达到665亿元。

市场趋势来看，经济新常态下，消费对经济增长贡献明显加大，

因此随着高端白酒回归大众消费，人口周期和消费结构变化将是影响

白酒行业发展的主要因素之一。作为白酒消费的主力人群，中国在30-55岁区间的人口结构在2015年达到一个高峰，预计2020年之后才会

有明显下降，因此白酒需求仍具有增长潜力。

竞争趋势来看，白酒行业属于完全竞争性行业，行业的市场化程

度高，市场竞争激烈。从全国市场来看，企业竞争优势来源于自身品

牌的影响力、产品风格以及营销运作模式。2017年，纳入到国家统计

局范畴的规模以上白酒企业1593家，市场集中度较为分散。未来，白

酒行业的集中度将进一步提高，白酒企业的分化态势也将继续。拥有

较强品牌和渠道竞争优势的名酒企业更能把握住机会，在行业深度调整、挤压式竞争阶段迅速企稳，提升市场份额。

技术趋势来看，随着生物技术、分析技术的突破，人们对酿酒原

理的认识将更加深刻。与此同时，部分生产环节可以通过先进的技术

和机械化水平统一工艺标准，保证酒质的稳定性，提高成品酒的生产

效率，从而有利于白酒产品的推广和产量的提升。

二、政策及发展规划

引领新常态，就要加快培育经济增长新动力。进入经济发展新常

态的中国，经济韧性更好、潜力更足、回旋空间更大，在产业转型升级、新型城镇化、创新创业、对外开放等诸多方面都孕育着重大机遇。我们要积极顺应世界科技革命和产业革命的大势，在稳住经济运行的

同时，积极谋“进”，以更有力的改革举措、更“活”的市场、更“实”的创新、更“宽”的政策，激励更多人去创业创造，培育新的

经济增长点，让新的增长“发动机”动力更充沛，让中国经济在新常

态中迈上新台阶、实现新跨越。

三、鼓励中小企业发展

近年来，国家先后出台了“非公经济36条”、“民间投资36条”、“鼓励社会投资39条”、“激发民间有效投资活力10条”、《关于深化投融资体制改革的意见》等一系列政策措施，大力营造一

视同仁的市场环境，激发民间投资活力。国家发改委会同各地方、各

部门，认真贯彻落实中央关于促进民间投资发展的决策部署，取得了

明显成效。今年以来，民间投资增速持续保持在8%以上，前7个月达

到了8.8%，始终高于整体投资增速，占全部投资的比重达到62.6%。

优化融资环境，推动形成中小企业融资政策体系，继续加强和深

化各级中小企业主管部门与银行业金融机构合作，加大对中小企业融

资支持力度。推动银行业金融机构创新适合中小企业特别是小微企业

需求的金融产品和服务，发展应收账款、存货（仓单）等动产融资模式，推动开展供应链融资。建立和完善小微企业信贷风险补偿机制，

扩大中小企业贷款规模和比重。

四、宏观经济形势分析

总结工业化的“中国方案”的经验，可以概括为六个方面：一是

正确处理改革发展与稳定的关系，“稳中求进”保证产业持续成长和

工业化进程持续深化；二是正确处理市场和政府的关系，不断提高产

业效率和促进产业向高端化发展；三是正确处理中央政府与地方政府

关系，促进产业合理布局和区域协调发展；四是正确处理市场化与工

业化关系，培育全面持续的产业发展动力机制；五是正确处理城市化

与工业化的关系，促进产业和人口集聚效率提升与社会民生协调发展；六是正确处理全球化与工业化的关系，形成全面开放发展的现代化产

业体系。

五、区域经济发展概况

地区生产总值3940.80亿元，比上年增长9.62%。其中，第一产业增加值315.26亿元，增长8.22%；第二产业增加值2443.30亿元，增长8.83%第三产业增加值1182.24亿元，增长7.59%。

一般公共预算收入272.87亿元，同比增长9.22%，一般公共预算支出485.58亿元，同比增长10.11%。国税收入341.88亿元，同比增长9.47%；地税收入亿元65.54，同比增长6.65%。

居民消费价格上涨1.11%。其中，食品烟酒上涨1.07%，衣着上涨1.03%，居住上涨1.02%，生活用品及服务上涨1.18%，教育文化和娱乐上涨0.77%，医疗保健上涨1.11%，其他用品和服务上涨0.88%，交通和通信上涨1.05%。

全部工业完成增加值1569.70亿元。规模以上工业企业实现增加值1460.04亿元，比上年增长8.79%。

规模以上AA、BB、CC、DD（含白酒）等主导行业共完成工业增加值1225.22亿元，增长7.21%。AA完成增加值439.44亿元，增长

8.65%；BB完成工业增加值363.73亿元，增长5.22%；CC完成工业增加值204.37亿元，增长6.39%；DD完成工业增加值127.00亿元，增

长7.40%。规模以上工业企业实现主营业务收入5867.03亿元，比上年增长7.63%。实现利润总额766.80亿元，比上年增长6.65%。

固定资产投资完成4271.80亿元，比上年增长5.90%。其中，建设

项目投资完成3759.18亿元，增长5.74%；房地产开发投资完成

512.62亿元，增长7.21%。在固定资产投资中，第一产业投资完成213.59亿元，同比增长5.74%；第二产业投资完成3246.57亿元，同

比增长6.89%；第三产业投资完成811.64亿元，增长6.14%。高新技

术产业投资683.36亿元，增长6.00%。民间投资3026.29亿元，增长6.57%。城市基础设施投资522.97亿元，增长6.29%。重点项目1275个，完成投资2511.65亿元，增长9.36%。

全市实现社会消费品零售总额1780.55亿元，比上年增长10.43%。城镇实现零售额936.83亿元，增长6.79%；乡村实现零售额434.44亿元，增长5.69%。限额以上批发零售企业商品零售额亿元367.21，增

长13.46%。

实际利用外资67520.05万美元，同比增长58.03%。外贸进出口总

值229.46亿元，同比增长51.04%。其中，出口总值149.15亿元，同

比增长59.97%；进口总值80.31亿元，同比增长52.85%。

第三章市场营销

项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、项目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。

进入二十一世纪以来，随着我国国民经济的快速持续发展，经济建设提出了走新型工业化发展道路的目标，国家出台并实施了加快经济发展的一系列政策，对于相关行业来说，调整产业结构、提高管理水平、筹措发展资金、参与国际分工，都将起到积极的推动作用，尤其是随着我国国民经济逐渐融入全球经济大循环，各行各业面临市场国际化，相应企业将面对极具技术优势、管理优势、品牌优势的竞争对手，市场份额将会形成新的分配格局。

目前，区域内拥有各类白酒企业694家，规模以上企业21家，从业人员34700人。截至2017年底，区域内白酒产值153585.56万元，较2016年138953.73万元增长10.53%。产值前十位企业合计收入64018.89万元，较去年53558.85万元同比增长19.53%。

区域内白酒行业经营情况

区域内白酒企业经营状况良好。以AAA为例，2017年产值15684.63万元，较上年度14031.70万元增长11.78%，其中主营业务收入14280.97万元。2017年实现利润总额5043.25万元，同比增长17.61%；实现净利润1740.98万元，同比增长16.34%；纳税总额90.77万元，同比增长15.45%。2017年底，AAA资产总额33815.67万元，资产负债率25.53%。

2017年区域内白酒企业实现工业增加值35248.48万元，同比2016年31432.57万元增长12.14%；行业净利润14361.89万元，同比2016年12013.29万元增长19.55%；行业纳税总额33231.36万元，同比2016年28954.74万元增长14.77%；白酒行业完成投资35641.70万元，同比2016年32208.30万元增长10.66%。

区域内经济发展持续向好，预计到2020年地区生产总值6000.01亿元，年均增长6.67%。预计区域内白酒行业市场需求规模将达到232128.38万元，利润总额64070.89万元，净利润27026.11万元，纳税20193.77万元，工业增加值87892.56万元，产业贡献率11.45%。

区域内白酒行业市场预测（单位：万元）

第四章公司组建方案

一、公司的名称、性质

（一）名称

xx白酒公司成立。（名称待定，以工商登记信息为准）

（二）性质

xxx（集团）有限公司（A公司）是xx白酒公司成立的控股企业。xx白酒公司成立成立后，B公司将作为公司实际经营管理者全面负责

公司的日常经营，A公司作为投资方，为公司的发展提供必要的资源和渠道支持。

二、公司的组建原则、方式和股东单位概况

（一）组建原则

1、权责明确。xx白酒公司成立是自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的企业法人实体和市场主体。

2、优化资源配置。根据国家产业政策，以市场为导向，以经济效

益为中心，按照专业化经营和规模经济的要求，调整结构，增强市场

竞争能力，提高资源利用效率。

3、建立现代企业制度。公司依照《公司法》逐步建立起符合社会

主义市场经济要求的管理体制和运行机制。

4、提高竞争能力。在国家宏观调控和行业监管下，公司不断创新

经营模式，精干主业，分离辅业，提高综合实力。

5、资源共享，合作共赢。通过A公司和B公司的资源整合，建立“目标一致、结果双赢”的合作模式，统筹规划、循序渐进、逐步深入，不断完善运营模式，实现资源互补、渠道共享、合作共赢。

（二）组建方式

xx白酒公司成立由A公司与B公司共同出资成立，注册资金

1800.0万元人民币，其中：A公司出资1370.0万元，占公司股份76%；B公司出资430.0万元，占公司股份24%。

xx白酒公司成立为独立法人单位，不承担或涉及任何股东单位债

务或权益。

（三）股东单位概况

1、xxx（集团）有限公司（A公司）

公司自成立以来，在整合产业服务资源的基础上，积累用户需求

实现技术创新，专注为客户创造价值。

上一年度，xxx（集团）有限公司实现营业收入18624.11万元，

同比增长21.15%（3251.05万元）。其中，主营业业务白酒营业收入

为16277.52万元，占营业总收入的87.40%。

上年度主要经济指标

2、xxx科技发展公司（B公司）

公司自设立以来，组建了一批经验丰富、能力优秀的管理团队。管理团队人员对行业有着深刻的认识，能够敏锐地把握行业内的发展趋势，抓住业务拓展机会，对公司未来发展有着科学的规划。相关管理人员利用自己在行业内深耕积累的经验优势，为公司未来业绩发展提供了有力保障。

根据初步统计测算，公司去年实现利润总额4379.46万元，较去年同期相比增长972.97万元，增长率28.56%；实现净利润3284.60万元，较去年同期相比增长544.79万元，增长率19.88%。