广告行业分析

根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》（2012 年修订），本公司行业划分隶属于L72 商务服务业；根据国家统计局《文化及相关产业分类》（2012）的分类，发行人属于文化创意和设计服务中的广告服务业。文化及相关整体分类情况如下所示：

（一）广告行业概况

1、广告业的主体

根据《中华人民共和国广告法》，广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告；广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人；广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人，主要为各种类型的广告公司。广告发布者具体用以传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段称为广告媒体，传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。广告主、广告经营者、广告发布者、消费者是广告行业的四大主体，大体关系如下图所示：

2、广告的分类

广告按照其传播的媒介大体可以分为如下几类：

种类受众优点劣势

电视广告大众传

播

集声音、形象、音乐于一体，是当今广

告媒体中最重要的一种，它的覆盖面广，

影响力深，及时迅速，感染力强。

传播的信息转瞬即逝，不易保留，

费用投入高。

电台广告大众传

播

信息传播及时、迅速，通过语言和音响

效果表达广告的效果，可以给听众一个

清晰的印象。

转瞬即逝，不易保存；此外，仅仅

用声音说明和介绍产品，往往缺乏

直观性，容易造成曲解。

报纸广告大众传

播

能详细阐述产品特点，读者稳定，对信

息的传递及时，能够给顾客留下深刻的

印象，能够长期保存，形成重复的传播

效果。

发行量少，读者人群相对较少，目

前受网络冲击较大；此外，报纸本

身的发行范围和阅读对象有很大的

差异。

杂志广告窄众传

播

有明确的宣传对象，印刷精致，善于表

达产品的质地，杂志还可以长期保存，

提高了重复阅读率。

一般周期长，时效性差，制作的成

本比较高。

户外广告窄众传

播

可以以恢弘的气势表现出产品或企业的

形象，它的展示时间长，表现手段灵活，

费用相对较低。

受到地点的限制，除液晶显示广告

外，一般修改的难度较大，时效性

差。

网络广告窄众传

播

覆盖范围广、费用低廉，具备多媒体的

动感、发布迅速、互动性强。

效果评价相对困难、媒体资源分散。

3、广告公司简介

根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。

综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。

媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。

设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。

根据中国广告协会2014年11月发布的《2013年中国广告经营单位排序报告》，我国广告企业营业额综合排名前10的公司情况如下：

序号单位全称广告营业额

（万元）

基本情况

1 群邑（上海）广告有限公

司

1375025

WPP 集团在华分支机构，收入构成以媒介代

理为主。

2 上海李奥贝纳广告有限公

司

834381

阳狮集团在华分支机构，收入构成以媒介代

理为主。

3 北京恒美广告有限公司上

海分公司

603721

Omnicom 集团在华分支机构，收入构成以媒

介代理为主。

4 广东省广告股份有限公司559090 A 股上市公司，收入构成以媒介代理为主。

5 昌荣传媒有限公司550000 NASDAQ 上市公司，收入构成以媒介代理为主

6 北京电通广告有限公司519013 电通集团在华分支机构，收入构成以媒介代

理为主。

7 盛世长城国际广告有限公

司

502256

阳狮集团在华分支机构，收入构成以媒介代

理为主。

8 凯帝珂广告（上海）有限

公司

431020

WPP 集团在华分支机构，收入构成以户外广

告代理为主。

9 上海分众德峰广告传播有

限公司

335888 NASDAQ 上市公司，专业从事户外广告代理。

10 北京杰尔思行广告有限公

司

311457

韩国三星集团（Samsung）的旗下广告公司在

华分支机构

注：上述排名由公司根据中国广告协会官网发布的《2013年度中国广告企业（媒体服务类）广告营业额前100名排序》及《2013年度中国广告企业（非媒体服务类）广告营业额前100名排序》中公布的营业额数据统计整理；各公司基本情况来源于网络等公开信息。

上述公司主要为国际知名广告集团在华设立的分支机构及国内外上市公司，营业额构成大多以媒介代理收入为主。

（二）广告行业主管部门、监管体制

1、行业主管部门

各级工商行政管理部门是国内广告业的行业主管部门，包括国家工商总局广告司和县级以上工商局广告监管部门。国家工商总局下设广告司，是全国广告最高行政管理机关。各省、自治区、直辖市、计划单列市的工商局下设广告处；各地、市、县工商局也设相应的广告科。工商行政管理部门具有维护广告经营秩序、规范广告宣传内容、促进广告业健康发展、保护消费者合法权益的职能。主要职能可概括为监督、检查、控制、协调和服务等五个方面。

2、其他监管部门

（1）国家广播电影电视总局

国家广播电影电视总局是国务院直属机构，是国家对广播、电影、电视等媒体视听节目进行内容监管的核心部门。各省、直辖市及自治区政府下设地方广播电视监管机构，负责各辖区内的广电视听内容监管。针对广告行业的监管职责包括：监督管理广播电视节目、卫星电视节目收录和通过信息网络向公众传播的视听节目；负责用于广播电台、电视台播出的广播电视节目的进口管理并负责内容审核。

（2）国家新闻出版总署

国家新闻出版总署是我国图书、报纸和期刊等出版物行业的监管部门。国家新闻出版总署下设报纸期刊出版管理司，负责拟订报纸、期刊出版的方针政策，制定报纸、期刊管理的规章和措施，并组织实施和监督检查；组织对报纸、期刊的审读；负责报社、期刊社年检和报纸、期刊质量监督工作。新闻出版总署下设音像电子和网络出版管理司，负责电子音像出版物和互联网出版物的版权管理、内容审读和监管。

（3）行业自律性组织

①中国广告协会

中国广告协会简称中广协，创立于1983 年12 月27 日，是经民政部批准登记的具有社团法人资格的全国性广告行业组织，是国家工商总局的直属事业单位。

②中国商务广告协会

中国商务广告协会，成立于1981 年，主要职责包括：宣传贯彻国家有关法律、法规和方针政策，协助政府做好对商务广告活动的管理，制订行规行约和诚信规范，加强行业自律，为会员单位提供相关政策法规咨询和信息服务；组织开展对广告、品牌、创意产业、传统媒体、新媒体以及公关等相关产业从业人员的培训，开展法律或政府所授权的资质认证；举办国内或国际性的有关上述产业和相关行业的展览、展示和业务洽谈活动；经相关政府部门批准，组织对优秀会员和优秀作品的评选活动；向社会推荐优秀的会员单位；开发信息资源，运用网络等技术，为会员单位和企业提供信息咨询服务；组织编辑出版专业刊物、书籍和信息资料；积极开展国际交流与合作。

③中国4A 公司协会

中国4A 公司协会成立于2005 年12 月，由中国商务广告协会发起，是在国内从事经营活动的外资及本土大型综合型广告公司共同组成的行业自律组织，也是中国广告代理商的高端组合，目前共有协会成员60 家，大部分为国际4A公司在中国的合资公司。其宗旨是通过举办培训与各种相关活动，加强本土企业与国外同行间的合作与交流，建立规范的广告经营秩序，抵制不正当竞争，推进中国广告业逐步向符合国际惯例的广告代理制迈进。

3、行业管理体制

（1）行政许可和审批制度

工商行政管理部门，对广告公司采取行政许可和审批的监管体制。对于公司制广告经营单位，工商行政管理部门实行审批制度，对符合广告公司设立条件的，颁发《企业法人营业执照》，明确经营范围。

（2）广告全过程监管机制

工商行政管理部门对广告公司所代理的广告内容和表现方式实施事前、事中和事后的全过程监管。广告播放前，依据相关法律法规对广告内容和形式进行审核；广告播出过程中，进行必要的随时监测，并征询受众和市民的意见，对于造成不良社会影响的广告及时进行处理；广告播出后，及时收集反馈意见，对于违法和违规的广告，按照相关规定进行处理。

（3）特殊行业和产品的专项监管制度

对于某些关乎国计民生的特殊产品广告内容，工商行政管理部门依据《广

告法》并会同有关部门制定了一系列专项监管制度，包括《食品广告发布暂行规定》、《药品广告审查办法》、《医疗器械广告审查办法》、《化妆品广告管理办法》、《烟草广告管理暂行办法》、《酒类广告管理办法》等。通过这些专项规定，明确了这些产品广告在发布过程中的内容和程序审查、广告措辞和处罚措施等方面内容，规范了广告行业的发展。

（三）行业法律法规与政策

1、主要法律法规

与广告业直接相关的法律为1994年颁布的《中华人民共和国广告法》（以下简称“《广告法》”），主要约束了广告主、广告经营单位、广告发布单位的三方行为；2009年3月，国家工商行政管理总局在总结近年来所做大量准备工作的基础上，形成了“《广告法（征求意见稿）》”，2015年4月24日下午，十二届全国人大常委会表决通过新修订的广告法，新广告法于2015年9月1日起施行。

目前国内广告业中的主要法律法规如下：

序

号

法律法规名称生效日期发布形式/文件编号

1 《中华人民共和国广告法》1995年2月1

日

中华人民共和国主席

令第34号

2 《广告经营资格检查办法》1998年12月3

日

工商行政管理局令第

86号

3 《广告管理条例实施细则》2005年1月1

日

中华人民共和国国家

工商行政管理总局令

第18号

4 《广告经营许可证管理办法》2005年1月1

日

工商行政管理总局令

[2004]第16号

5 《广播电视广告播出管理办法》2010年1月1

日

国家广播电影电视总

局第61号令

6 《广播电视广告播出管理办法》的补充规

定

2012年1月1

日

国家广播电影电视总

局令第66号

7 《中华人民共和国广告法》（修订后）2015年9月1

日

中华人民共和国主席

令第22号

2、主要产业政策

国家鼓励广告业的发展，并出台了相应的政策加以支持：

2006年，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出发展广告业等9个重点文化产业，并要求“发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告业规模，提高媒体广告的公信力，广告营业额有较快增长”，中国广告业全面向创意文化产业升级。

2008年，国家工商行政管理总局、国家发展与改革委员会发布《关于促进广告业发展的指导意见》，提出广告业是现代服务业的重要组成部分，是创意经济中的重要产业，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用，其发展水平直接反映一个国家或地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量，该文同时提出要促进广告产业向专业化、规模化发展，培育具有国际竞争力的广告企业。

2011 年，国家发改委公布了新修订的《产业结构调整指导目录（2011年本）》。在新修订的《产业结构调整指导目录（2011 年本）》中，把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类，这是广告业第一次享受国家鼓励类政策，为广告业发展提供了强有力的政策支持依据和空间。

2012年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，提出“推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业”。

2012年，国家工商总局印发《广告产业发展“十二五”规划》，该规划指出广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，提出在“十二五”期间提升广告企业竞争力、优化广告产业结构、推动广告业自主创新等八项重点任务。

（四）行业发展概况

1、国际广告业发展概况

经过多年的发展，全球广告业已处于行业生命周期中的成熟期，行业增长与GDP 增幅基本持平，行业集中度上升，市场规模巨大。2012 年全球广告支出较上年同比增长 3.5%至 4,757 亿美元，2013 年则增长 3.9%至 4,943 亿美元。

据产业信息网发布的《2015-2020年中国广告服务市场竞争现状及未来发展趋势报告》显示全球广告业规模在2014 年达到5,195 亿美元。

从地区广告市场规模来看，北美和西欧等经济发达地区的广告市场规模较大，发展较为成熟，而亚太地区的新兴市场历经若干年的高速增长后市场规模总量已经超过西欧，位居世界第二。上述三个区域市场规模合计占全球广告市场比例超过 80%。

根据Publicis旗下ZenithOptimedia的实力传播（全球领先的媒体传播公司）最新发布的《2015年Q3全球广告市场预测报告》，2015年全球广告支出将增长4.0%，达5540亿美元，2016年受里约夏季奥运会和美国总统选举的推动，将增长5%。而没有这些大事件的2017年，增长率将略微下降至4.4%。

具体到世界各地区的广告市场，根据所在地宏观经济情况的不同，增长率存在较大差异。据《2015-2020年中国广告服务市场竞争现状及未来发展趋势报告》显示：2014 年，北美市场同比增长率约为 4.6%，西欧市场同比增长率约为 2.4%。而包括中国在内的亚太地区（除日本外）和拉美地区等新兴市场增长潜力巨大，增长率分别达到 10.1%和 13.0%。上述地区2014年至2017年将保持10%左右的高速增长。

2014-2017年广告支出增长额排名前十名的经济体（单位：百万美元）

数据来源：实力传播2015年Q3全球广告市场预测报告

尼尔森于2013 年7 月发布的报告指出，2013 年第一季度各媒介的广告支出和发展趋势保持持续增长：电视广告依然是广告发布商的首选平台，其全球份额高达59%，同比增长3.5%。短期内，其霸主地位将无可替代。2014 年1 月尼尔森发布报告显示2013 年全球广告市场，2013 年全球互联网广告市场（涵盖网络、移动互联网和应用内广告）支出增长32.4%，超出其他任何媒体，但其在整个广告市场的份额很小，仅占4.5%。相比之下，电视广告支出仅增长了4.3%，但电视广告支出在整个广告市场的份额达到58%。

2、中国广告行业发展历程

作为广告行业运转枢纽的广告公司，是随着市场经济改革的不断推进而发展壮大的，我国现代广告行业的发展始于1979年改革开放以后，大致经历了四个阶段：

1979-2006年数据来源：《全球广告市场研究报告 2007年》，艾瑞市场咨询有限公司；

2007-2011年数据来源：中国广告协会所主办的《中国广告统计年鉴》及《现代广告》

第一阶段：广告行业起步（1979-1981年）

1979年改革开放以后是我国广告行业的崭新开端，该阶段广告行业缺少立法整顿，属无序发展阶段；同时，由于正处于发展初期，广告服务供应商少，媒体享有垄断性地位。

第二阶段：广告行业初级发展（1982-1992年）

1982年《广告管理暂行条例》经国务院批准并逐步实施，使得广告行业开始有法可依。截至1982年，全国共有广告经营、兼营单位1,623家，广告从业人员1.8万人，广告营业额累计达到1.5亿元人民币。由于该阶段我国产品市场发展不成熟，大多数产品仍处于供不应求的阶段，因此广告主对广告公司的业务要求也非常简单，仅限于拍摄影视、制作平面、发布媒体等宣传性工作。

第三阶段：广告行业加快发展（1993-1997年）

1992年以后，随着改革开放的加速，全国掀起了“兴办广告热”的浪潮，在“深化改革、扩大开放、转变思想”的经营理念推进下，多元化广告经营服务体系初见端倪。1993年起，专业广告公司业务品种日渐丰富，从广告代理开始涉足创意制作、媒介策划等多方面，主旋律地位和枢纽作用初现。随着，1994年《关于加快广告业发展规划纲要》的提出，1995年《中华人民共和国广告法》的正式实施，广告行业得到进一步规范和促进。

第四阶段：广告行业高速持续发展（1998-至今）

得益于国民经济发展的提速，广告行业加速发展，行业经营环境不断优化，广告行业成为中国经济最耀眼的亮点之一。广告营业额从1998年的538亿元上升至2014年的5606亿元，广告经营单位及从业人员也分别从6.2万家、58万人上升至54万余家和270万余人。目前，中国广告市场的规模已位居全球第二，仅次于美国。根据实力传播《2015年Q3全球广告市场预测报告》，即便是2015年中国

广告支出增长放缓，但其增长率仍超全球平均水平的两倍，在实力传播所覆盖的81个国家，中国是第13名增长最快的广告市场。

3、传统广告业的发展现状

①、我国广告业整体保持高速增长，电视媒体广告继续维持统治地位。

数据来源：智研数据中心整理

自从改革开放以来，国内广告业显示出强劲的活力，广告业占GDP 的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势。

截止2014年末，中国广告产业的市场规模达到5606亿元，较2013年增长10.4%，2009-2014年5年间，我国广告产业复合增长率超过15%，远高于我国GDP 增长率。尽管在2014年受制于我国产业调整，整体经济态势的下滑，广告行业规模增速均有所放缓，但持续增长的势头依然明显。

具体到2014年传统媒体（电视、电台、报纸、杂志、传统户外）广告市场，根据央视市场研究（CTR）发布的中国广告投放数据,相较于2010,2011年的快速增长，2014年受困于报纸，杂志媒体广告的大幅下降（降幅分别为-18.3%，

-10.2%），传统广告刊例花费同比微降1.7%，但是传统媒体的广告市场份额仍高达82.6%，占据着广告市场的绝对优势。电视媒体的广告刊例花费略降-0.5%，但是在绝对数量上占据传统媒体88%的份额，依然保持着强势。

同时，根据尼尔森网联发布的数据，虽然在2015年上半年，去国电视广告刊例收益仍然呈现下降趋势，但这主要受累于全国性媒体广告刊例收益大幅度下降。如果具体到全国各区域的广告市场，则有升有降，东北，华东，华中，

华南区域电视广告刊例收益均出现下降，但是在中西部等欠发达地区，电视广告刊例收益仍然呈现上升趋势，西南、西北、华北等区域电视广告刊例收益增幅均在3%以上，四川等地收益增幅均在10%以上。

另外，在报纸，杂志等媒介广告业务量大幅萎缩的情况下，受益于我国汽车市场的增长，作为传统媒介的电台广告异军突起，2014年的电台广告刊例收入增幅达到10.6%，而根据尼尔森网联发布的数据，2015年上半年，电台广告的刊例收入增幅仍然达到了9%，我们预计在未来电台广告刊例花费仍然将保持较大幅度的增长。

②省级、地市级区域电视媒体广告发展迅猛，市场占有率水平不断上升。

我国电视媒体由央视媒体和省级、地市级媒体以及县级媒体组成。如下图所示：

央视是我国最具品牌价值的电视媒体，收视覆盖面最广，各频道定位精准。

近几年来，随着区域市场细分更加明确，越来越多的广告主选择通过省级、地市级电视媒体来实现提升品牌及拉动销售的目的。与央视不同的是，省级、地市级电视媒体具有受众群体特定、区域性强、性价比优以及高成长性等特点。由于我国区域文化差异较大，因此区域电视媒体往往能够更好的把握区域内的观众，在节目制作中融入本地文化元素，新闻播报就地取材，内容更贴近百姓生活，电视收视率及广告投资收益可以得到很好的保障。

③国际4A公司全面进入中国市场

自1979 年改革开放，第一家广告代理商日本电通公司在中国投放广告，1986年5 月16 日第一家合资广告公司电扬广告公司在北京注册成立，国际4A

公司伴随外资进入中国，至1994 年底进入大陆的外商（外资、合作）广告公司（包括国际4A 公司）已达300 家；2001 年，中国正式加入WTO 组织，根据《WTO 贸易减让表》中的规定，2005 年11 月外资可在华设立独资广告公司，12 月10日起中国的广告市场全面开放。跨国广告公司在中国的发展已经超过了20 年；世界五大广告集团——WPP集团、奥姆尼康(Omnicom)、IPG (Interpublic Group) 、阳狮集团(Publicis Group)、电通(Dentsu)全部在中国设有分公司或合资公司。

4、新媒体广告业发展现状

随着新媒体的迅速发展，新媒体广告作为传统媒体广告的补充，近年来一直保持快速发展的势头。所谓新媒体广告是相对于传统媒体广告而言的，目前占据主要份额的是互联网广告（含PC端为主的网络广告和移动互联网广告）。

根据艾瑞咨询发布的中国网络广告核心数据，2014 年度国内网络广告市场规模达到1573.4亿元，同比增长41%，与去年保持相当的增长速度，相较传统媒体广告，新媒体广告仍处于快速成长期。在以数字化和网络化为特征的信息技术的飞速发展下，在技术创新的引领下，新媒体广告业的发展为广告传播增加了一条新的重要渠道，拓展了广告业的市场空间。

数据来源：艾瑞咨询

广告行业现状及发展前景调查分析报告

中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。报告简介广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。

广告行业市场分析

大概就是2009年7月13日这一天，我开始了生命的一次决定，广告这个行业性的东西没有深刻的认识，并和朋友开始了创业生涯，在这之前，对这些了解皮毛，之后才发现隔行如隔山，但是做过之后失败之后，才发现，一切事情是一个心态问题（世界并不完美，我们别无选择）{要想不被别人欺负。棍子得比别人的粗，这不是我们“处事”的方式和准则}<当你看向深渊足够久的话,深渊也会向你看，这个才是我们要达到的境界>每前进有意义的一步，都蕴藏着痛苦的抉择，无论是谁都要经历艰难的时刻，直到走到2009年12月份，我才放弃了我那些执着的追求，因为事不是你心里坚持就能成的，没有物质基础，精神劲再足也是白搭，雷曼兄弟那名气有了不是因为没有了物质了吗？最后走死了吗?其实无论你是谁，你归根心态要好，心胸宽一些，马云为什么在曾经有那么十几个死心塌地的跟着干呢，其实也是他的心胸给他带来的财富，即使当时不发工资只给饭吃的朋友坚信跟着马云没错，最后不是成功了。还有史玉柱不也一样吗？这些已经不是传奇而是就在我们身边。下边是我这个小小的角色在经历这些过后失败后对经营小广告公司的一些总结和看法。关于市场： 1、理性分析（前期的研讨，分析，做出简单的预测性文字,但策略不是凭空而生的，是在市场的基础上，对商业准确定位后，在概念上创意不行，在经营上还要有思想。 <这里包括了个人认知和个人阅历>）。对于要进行的广告方案所提出的问题：第一、它是什么？也就是说这个媒体的定位是什么以及性质是什么？第二、发行量有多大？第三、它的发行客户群是谁？是否符合广告投资商的胃口第四、发行的具体地点，比如一些很高档的写字楼名称，增加说服力第五、它在当地占据的市场份额是多少？第六、选择这份媒体投资广告作为广告投资商他的好处在哪里？第七、它跟当地其他媒体比较图？记得沿着你的目标客户群进行线性比较第八、这份媒体发行的目标客户群的年龄、收入、支出是多少，做出大概是的估计第九、这个媒体虽然号称多少万份，但里面的水分有多少？ 2、市场调研

数字标牌行业调查报告

数字标牌行业调查报告第一部分行业现状分析情况一、行业简介本文所研究的数字标牌定义为广告机、大屏拼接、监视器。数字标牌自从面试开始，经历了单机版、网络版、交互版、智能版，解决方案日趋成熟、应用价值不断提升。但由于经济政策的变迁，国内市场进入短暂调整期，促进数字标牌行业的业务模式发生变革。数字标牌行业的产品形式正从单一的媒体发布终端向多元化、规模化、标准化的趋势发展。二、行业发展历程数字标牌在中国的发展历程可分为单机版、网络版、智能版，具体如下表所示：

1、政策法规为了促进经济复苏，国家的区域经济建设、央行的定向宽松政策，均为市场带来利好。智慧城市、智慧交通、智慧医疗、智慧教育、智慧社区、智慧零售等一系列智慧经济由试点向推广过度，促进数字标牌市场进入新一轮快速增长期。2015年数字标牌销售额可达75亿，年增长可达14%以上，预计未来几年也将保持12%以上。国务院印发《国家创新驱动发展战略纲要》 2、细分领域增量持续加大户外广告 2015年户外广告市场总体呈持续增长趋势，投放市场依旧以一线城市为主。近日公布的一份数据显示，在2015上半年里，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元。户外广告投放额与2014年上半年同期比较，上涨11.6%（含期刊价的涨幅）。全球行业分析公司发布的“户外广告”报告就明确指出，全球户外广告市场预计在2020年将达到507亿美元，户外广告市场爆发已经成为必然。交互设备目前交互式显示设备市场产品呈现多样化，交互式电子白板、交互式广告机、信息亭、交互式视频墙、监视器等，预计从2015年到2020年将保持12%的年复合增长率，到2020年到达149.6亿美元的市场规模，而亚太地区更有望以14.3%的年复合增长率领跑全球市场，这无疑将为全球交互式显示设备制造商创造良好的发展契机。对于我国的民族品牌而言，发挥本土优势和市场优势将是致胜中外品牌格局混战的核心实力。自助设备

中国广告业现状与发展趋势分析.

中国广告业现状与发展趋势分析一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为 13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD 分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居于弱势地位。二、微观广告市场呈现的新变化 1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为

我国广告公司的经营现状研究

我国广告公司的经营现状研究广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”的俗称，我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。然而进入21世纪后，随着我国经济的迅速崛起和市场的进一步开放，外国公司不断涌入，对于我国广告公司这个处于成长期的新兴行业，尤其是中小广告公司来说，影响深远。我国广告业的利润空间巨大，跨国广告公司与本土广告公司的竞争已经由以前的粗放型、简单角逐转为战略性、更加精细的竞争。在跨国公司的挤压下，中国本土的广告公司的生存空间越来越小。高度分散、高度弱小的中国本土广告公司经营额仅占我国广告公司营业额总数的0.4%，形势不容乐观。本文就是在此基础智商对我国广告公司的现状进行分析并提出一些自己的观点。一、我国广告公司的现状：我国广告公司作为广告业的主体之一，在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。 1）整体现状 1．广告公司数量迅速增多。据不完全统计，近年来中国广告业以近40%的平均年增长速度成长，中国成为全球广告业增长最快的市场之一。据2006版《中国广告年鉴》数据显示，中国广告业在世界的排名已进入第五位。预计到2010年，中国将取代日本，成为全球第二大广告市场。 2．广告公司从业人员数量迅猛增加。如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(158900人)；如果以各类广告从业人员数量相比较，我国各类广告从业人员在1993年底时，超过了1992年美国国内广告从业人员(231900人)。 3.广告经营额呈大幅度增长状态 : 在1989年底，我国广告经营额达到近20亿元。1993年底，中国广告经营额突破百亿大关，达到1340087．6万元，截止1995年底，全国广告营业额达到2732690万元，为1990年的10倍多。2）我国中小广告公司的现状我国的广告业虽然呈现良好的发展势头，但是广告产业的整体集中度较低，缺乏大型的广告公司。中小型广告公司向创意产业方向发展，同时，广告公司进入门槛的逐步降低，市场持续放量，2007年中小广告公司的数量将会突破10万家，占我国广告企业的90%强。这就是说，在我国目前特殊的市场结构和商

广告企业的行业环境分析

中小广告企业行业环境分析广告行业中的竞争，远不止在原有对手中进行，而是存在着五种基本的竞争力量，它们是潜在的行业新进入者、替代品的威胁、购买商讨价还价的能力，供应商讨价还价的能力、现有竞争者之间的竞争。现将五种基本竞争力量分述如下：一、行业新加入者的威胁广告行业虽然竞争激烈，但同时又拥有巨大的市场潜力，到处都充满商机，中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业，目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时，中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇，一方面，外资广告公司正试图进入中国市场，另一方面，由于受国际经济波动的影响，对我国外向型企业影响巨大，很多企业已经开始转做内销。中国的广告业在规模经济的驱动下，取得了快速发展。一些小型的广告公司如雨后春笋，层出不穷。对于那些小型的、没有知名度的广告公司来说，优秀的创意能力和制作水平并不能保证其业务的顺利开展。加之现如今广告主的主导地位日益凸现，广告经营成本不断上升，小型广告公司的生存愈发困难。由于国内广告公司固有的多、小、散的特点，加上“入世”后外资广告力量的重新集结进入，以及替代性行业(如咨询、公关)的兴起，国内大部分公司将面临更加艰苦的生存环境。中小广告公司的业务更加细化，其服务对象也多为“门当户对”的小公司。对于很多小公司，其广告的需求往往是感性的、较随意的。它们并没有大公司那样的年度广告计划，也没有年度广告预算。只是在某个阶段“感觉”需要、或者某些原因必须进行广告宣传的时候才做广告。这个时候，它们会选择当地的一些小广告公司合作，进行所谓的广告创作。这些小公司所重视的并不是广告的策略和受众的需求以及真正的创意，它们所看重的主要是价格和广告形式。因为它们还不具备真正广告的概念，对广告的目标也并不是很清楚。对这些小公司来说，广告只是作品，而不是一种宣传推广活动。只要它们需要的作品完成，并且能够满足它们的“感觉”和“意愿”，那么它们就认为这是好的广告。所以，如果能提高核心竞争力，现有的广告树立良好的企业形象是至关重要的。二、现有竞争者之间的竞争程度广告制作公司90%以上都是中小型企业规模，在资金、人才、技术上都十分薄弱，所能提供的服务也十分有限。大多数公司还只停留在初级的加工制作阶段。随着广告业整体利润的下滑及竞争的加剧，一些4A公司也渐渐转向开拓各地广告制作市场。他们凭借着强大的资金、技术、人才优势，不断挤占市场份额，并对广告公司的生存构成一定挑战。一个广告公司的发展，很大程度上取决盈利能力。如果广告公司不能创造更大的利润，即使它的创意水平再好，也终将避免不了被淘汰的命运。那么，作为中小型广告公司，尤其是处于二、三线城市的中小型广告公司，由于没有形成自己的核心竞争力，逐渐的被淘汰。登陆中国的大部分国际广告公司都称以整合营销传播服务见长，但随着对中国企业和市场的了解，也会为了适应本土广告主的需求而强调其某一环节优势，期待在某些个别领域进行合作。而本土广告公司则

光电显示产业链分析报告

一、简述随着全球步入“后危机”时代，寻找并培育新的经济增长点，发展战略性新兴产业，成为世界各国抢占新一轮战略制高点的最重要手段。发展以光电显示和固体照明为代表的战略性新兴产业，是我们立足当前，面向未来的一项重大战略抉择。光电显示和固体照明产业是新一代信息技术的重要组成部分，是光电子产业核心关键，随着技术、产品、市场的不断发展和完善，已经形成千亿美元级产业，在未来将发展成为与汽车产业相当量级的产业。国内外政府、企业、研发机构和资本通过官、产、学、研、资高效联动方式积极推进产业化生产、技术创新、产品应用、产业布局等方面的快速发展。根据当前国内外产业、技术、产品和市场趋势，高新区结合《新一轮战略发展规划》适时提出进行有关光电显示和固体照明产业链课题分析，通过文献收集、咨询专家和考察调研等多种方式，首先分析光电显示和固体照明产业发展现状；分析国内外光电显示和固体照明产业发展趋势；重点提出高新区发展光电显示和固体照明产业发展战略和目标；最后提出高新区发展光电显示和固体照明产业的推进措施。光电显示部分二、光电显示产业链分析与产业发展现状（一）产业概述光电显示产业居于信息产业一个十分重要的位臵，是IT 终端产品“人机互动”的界面，具有如下特点：一是技术含量高，覆盖微电子、光电子、电子材料、专用设备仪器等高技术领域；二是广泛应用

于信息、医疗、航空航天等各种电子终端产品；三是在IT 终端产品的成本比重高，价值量大。其中TFT-LCD (薄膜晶体管液晶显示器)模块占平板电视成本的80%、计算机的20%、手机的5%～10%；四是具有高成长性好。未来5～10年，年均增速在20%以上；五是产业拉动系数可达4～5，经济带动效果显著。因此，发展光电显示产业对提升我省和高新区新一代信息产业的技术和市场竞争力，推动产业向更高附加值的上游延伸，促进产业结构调整和升级具有重要战略意义。光电显示技术的发展已经有100多年的历史，产品种类繁多，应用比较广泛的显示技术达到十多种。目前市场份额最大、最具发展前景的是平板显示。平板显示可以划分为液晶显示(LCD)、等离子显示（PDP）、有机电致发光显示（OLED）和发光二极管显示（LED）等多种类型。 LCD是目前的主导技术，主要应用领域是笔记本电脑、手机和电视等，2005年市场达到500亿美元，2009年仅显示模组销售额超过1000亿美元。 OLED目前已被业内外公认为是继CRT，LCD和PDP后第三代显示技术的代表，具有优异的显示品质，轻薄的外观，绿色节能和全尺寸的优点。随着LED材料技术和工艺的提升，LED显示屏以突出的优势成为大屏幕平板显示的主流产品，而LED作为背光源取代CCFL(冷阴极萤光灯管)/EEFL(外臵电极荧光灯)是LCD产业发展的趋势，目前市场渗透率已经接近25%，且有加速趋势，成为LCD主要背光源配套技术。本课题所指的光电显示，主要是指LCD、OLED和LED显示产业。

中国广告行业现状及前景分析

中国广告行业现状及前景分析近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。一、现状分析（一）入行门槛低目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。（二）结构单一，同质化严重目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A 广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。（三）生产工艺复杂广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的时间才能交货，制作一盒名片有的公司收费还不足10元，而制作过程却需要几个人完成，其工艺复杂程度可见一斑。（四）广告公司利润低

2019年互联网广告行业研究报告

2019年互联网广告行业研究报告 2019年6月

目录一、互联网广告预算向核心龙头媒体集中 (5) 1、2018&2019Q1互联网广告行业情况：广告主预算向核心龙头媒体集中 (5) 2、分季度来看，18Q1起，“核心龙头媒体”外的广告收入增速下滑较为明显 (6) 3、互联网广告第一架马车：流量--人口红利衰减难以逆转 (8) 4、互联网广告第二架马车：互联网广告商广告投入--增速随移动流量增长放缓而下降 (9) 二、核心媒体具有“流量”“贴近变现”两个属性 (13) 1、流量洼地：腾讯和硬件入口仍有提升广告变现度的空间 (13) （1）腾讯广告仍有增加广告位的空间，产业链公司均可受益 (13) （2）“后流量时代”硬件入口的价值持续提升 (16) 2、贴近变现：泛电商广告是最有效的效果广告 (18) （1）泛电商广告是最“有效”的广告：最贴近购买环节，广告效果与收入直接挂钩18 （2）电商广告效率提升：不仅广告收入提升，广告转化率也在提升 (19) （3）泛电商广告机会：SME电商发展带来短视频/UP主视频广告机会。 (20) 三、广告中间商享受核心媒体广告增长的红利 (22) 1、代理核心媒体广告，与巨头共成长 (22) （1）广告中间商能够成为核心媒体的重要代理商，就可以背靠龙头扩张自身业务规模 (22) （2）手机广告的中间服务商享受手机广告增长的行业红利 (23) 2、创新技术是广告中间商自己的核心竞争力 (24) 四、广告中间商更具业绩弹性 (27) 1、兑吧：借助SaaS入口，新型“互动广告”快速发展 (28)

（1）兑吧业务：用户运营SaaS+小游戏模式广告 (28) （2）SaaS为广告提供了技术和运营能力的获客背书 (29) 2、微盟集团：微信广告核心代理商，微信SaaS先行者 (29) 3、万咖壹联：硬核联盟核心技术公司，SaaS支持广告快速变现 (29) （1）万咖壹联为硬核联盟标准化技术提供商 (29) （2）技术为本，广告变现 (30)

2018年中国广告市场现状与趋势分析报告

2018年中国广告市场现状与趋势分析报告摘　要：一２０１７年中国广告市场整体回暖之势强化，广告主营销投入回暖，变革与升级加速；媒体融合进程加快，媒体广告市场整体回暖，移动互联网二户外二广播增长向好，电视媒体持续分化，纸媒颓势略有收窄；广告公司整体经营回暖，异业融合和数字化转型持续推进，但依旧面临巨大的生存压力三我国广告市场经过４０年发展到达了一个全新的关键历史节点，其主要矛盾也已发生改变三一　我国经济进入高质量发展阶段，广告市场呈现回暖之势２０１７年全球经济增长速度达到３％，这是自２０１１年以来的最快增长，全球有约２／３的国家２０１７年经济增长速度高于２０１６年三①在国际经济改善

背景下，２０１７年我国经济稳中向好，２０１７年前三季度国内生产总值同比增长６８％三①自党的十八大以来，我国经济实力再上新台阶，经济年均增长７１％，成为世界经济增长的主要动力源和稳定器三中国特色社会主义进入新时代，我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段三② ２０１７年中国广告市场也呈现出回暖之势：其一，广告主营销推广费用占年度销售额比例回升，为２０１２年以来最高值；其二，２０１７年媒体广告市场整体向好三ＣＴＲ数据显示，２０１７年前三季度全媒体广告刊例花费增幅为１５％，较２０１６年同期增长１４个百分点，有明显扩大三其中传统媒体跌幅放缓至－２６％，较２０１６年同期回升２９个百分点，互联网媒体仍维持较高增长，但增速有所回落，至９９％三③预计２０１７年中国广告市场（不含互联网）涨幅或将超过２４％三④其三，广告公司虽然依旧面临着巨大的生存和转型压力，但是整体经营呈现出转好趋势三２０１７年中国广告生态调查数据显示，２０１７年上半年近半数广告公司营业额相比２０１６年同期增长，而同期营业额相比２０１６年下降的广告公司比例则有所减少三⑤ 二　三大市场主体年度特征（一）广告主：营销推广投入回暖，变革与升级加速 1 广告主营销推广投入回暖，对广告市场未来表现信心增强２０１７年广告主整体营销投入回暖，主要行业广告主营销投入增加三数

中国广告公司广告行业现状分析

中国广告公司广告行业现状分析日前，中国广告行业协会发布了媒体广告行业公司品牌排行榜，排名主要参考品牌影响力和市场认可度上评价而定，另外还参考了企业信誉度和公司创新能力等等。十大广告公司排名参选名称总分品牌影响力市场认可度上海新蕊广告有限公司（ThINKRAY）97.848.249.6 上海奥美广告有限公司(O&M) 95.247.048.2 上海灵狮广告有限公司92.545.247.3 上海李岱艾广告有限公司90.745.545.2 北京电通广告有限公司86.642.244.4 北京麦肯.光明广告有限公司82.342.340.0 中视金桥广告公司79.940.839.1 北京广而告之有限公司76.638.538.1 分众传媒(中国)控股有限公司73.436.536.9 TOM户外传媒集团72.536.136.4 北京未来广告公司71.5 35.7 35.8 上海美格广告公司70.8 35.8 35.0 盛世长城广州公司69.6 34.2 35.4 北京智威汤逊广告公司69.4 35.2 34.2 互通国际广告公司68.7 33.2 35.5 博达大桥广告公司68.2 34.2 34.0 上海梅高广告公司67.8 34.5 33.3 恒美广告公司67.2 32.8 34.4 北京世邦联合广告公司66.5 35.6 30.9 北京李奥贝纳广告公司65.8 33.5 32.3 说明：品牌影响力：品牌本身在市场上的影响力度。主要来源于品牌口碑、品牌知名度。总分50分；市场认可度：主要来源于公司问卷调查（服务态度、设计理念、创新思维）、市场公开数据(公司财报、市场份额研究报告、年交易额)。总分50分；总分：以上2项加总。总分100分。目前，大到跨国广告公司小到个人工作室充斥着国内广告行业的每一个角落，鱼龙混杂，想要做广告的企业很难选择适合自己的广告公司做推广。从上榜名单来看，上海新蕊广告有限公司凭借广告创意和创新等优点名列榜首。虽然外资广告公司占了排名的半壁江山以上，但是内资企业也较前有较大提高。

数字标牌行业调查报告修订稿

数字标牌行业调查报告集团档案编码：[YTTR-YTPT28-YTNTL98-UYTYNN08]

北京广告市场分析报告

前言北京的广告市场可以说是全中国最大的，北京广告业媒体强势与北京作为我国政治、文化中心有关。北京聚集了中央首脑机关、各大跨国公司总部及中央的众多媒体等，是消息高度集中的国际性大都市，这使得北京的媒体具有规模大、数量多、辐射面广的特点，决定了媒体广告经营额增长的强势和媒体广告人才高度集中的态势。 2006年世界杯对电视广告增幅起了十分重要的作用，赛事成大品牌营销盛宴。2006年世界杯期间，CCTV拥有世界杯独家转播权的三个频道与去年同期相比广告刊例收入增长近36%。而北京地区就占了全国电视广告的24%，高居全国各地区榜首。伴随着2008年北京奥运会的召开，和中国广告市场政策的全面开放，北京迎接着一个全新的广告发展时代。地域分析地域经济是铸就强势媒体的关键因素。在中国，有三个经济圈：以北京为核心的京津冀经济圈、以上海为核心的长江三角洲经济圈和以广州为辐射的珠江三角洲经济圈。中国三大经济圈比较（资料来源：中国经济信息网）京津冀经济圈拥有1.2亿消费群体，市场容量占全国总量的10％以上，是中国市场容量最大的地区之一。

（资料来源：3地统计局、《羊城晚报》、3地公安局网站）北京在吃住方面的的支出低于上海和广州，上海在居住上支出的比例最高，广州在吃的支出比例最高，而北京体现在穿上。另外年犯罪率上北京最低，治安稳定性上优于其它两个城市。三地核心城市人力性别比较 (单位：%) （资料来源：中国社会科学院社会学研究所、上海社会科学院社会学研究所、《家庭》杂志社家庭研究中心）在男女比例上，北京和广州相对平衡，人力性别上稳定。在低段劳动力上，北京未婚比例低于其它两个城市，劳动力的稳定性相对较好。广告经营分析据国家工商管理总局统计，2004年全国共有广告经营单位113508户，广告从业人员913832人，广告经营额达1264.6亿元。其中北京205.4亿元（不包括国家局有关数字），广东165.89亿元，上海160.63亿元，江苏71.51亿元，浙江68.01亿元，山东49.9亿元，天津37.41亿元，辽宁28.48亿元，四川28.48亿元，福建27.21亿元。以上十省（区、市）广告经营额之和为842.93亿元，占广告经营额总数的78.14%。其中北京、上海、广东三省（市）广告经营额之和占广告经营额总数的近一半，达49.31%。

2019年用户运营SaaS互动式广告行业兑吧分析报告

2019年用户运营SaaS互动式广告行业兑吧分析报告 2019年7月

目录一、兑吧：用户运营SaaS切入互动式广告领域 (4) 二、互动式广告：科技赋能，龙头高速增长可期 (6) 1、行业：更有效的推广，更好的赛道 (6) 2、兑吧：龙头精准卡位，高速增长可期 (8) （1）科技赋能，数据与技术结合铸造领先优势 (8) （2）积淀渐深，深耕高成长赛道 (9) ①客户：代理商收入占绝对主力 (11) ②未来展望 (12) 三、用户运营SaaS：前期积累开始显现成效 (12) 1、行业：快速成长的新兴领域 (12) 2、兑吧：线上用户SaaS运营龙头，收获期渐近 (14) 四、从Tradedesk看兑吧的发展空间 (16) 五、盈利预测 (18)

高速增长的互动式广告龙头。公司成立于2011年，于2014年推出用户运营SaaS平台业务，2015年推出互动式效果广告业务，并于2016-2018年高速增长，已成为国内互动式效果广告龙头，市场份额超过50%。2016-2018年，公司主营业务收入从0.5亿元快速增长至11.4亿元，2017-2018年非《香港财务报告准则》下经调整净利润分别为1.19和2.05亿元。互动式广告：科技赋能，精准卡位更好的赛道。互动式效果广告是未来广告领域更好的赛道，在用户参与度、广告效果和转化率等方面要优于传统及信息流广告。根据公司招股书援引艾瑞咨询， 2019-2023年，互动式广告效果市场CAGR有望达到45%，至2023年，达到135亿元。兑吧是行业龙头，在数据沉淀和技术能力方面具有较大优势，通过底层平台、大数据中心以及优异oCPC系统，同时为广告投放服务和媒体方带来精准化服务和效益。2016年以来，公司在营收、日活跃用户数、计费点击量等方面均取得了爆发性增长。2018年，互动式广告收入达11.1亿元，日活跃用户数增长至2050万人。用户运营SaaS：前期积累开始显现成效。兑吧是中国线上企业用户运营SaaS市场的绝对龙头，截至2018/12/31日，公司日活跃用户数超过100万人的注册移动APP 数目达到147个。兑吧用户运营SaaS业务收入来自帮助客户兑换奖品、充值等的手续费收入以及SaaS解决方案年费。我们认为，与公司在互动式广告业务领域类似，公司在信息技术基础设施、数据分析等方面具备一定的优势，同时在行业大力发展的背景之下，公司用户运营SaaS平台业务有望在未来几年实现高速

(推荐)广告行业现状分析及未来展望

广告行业现状分析及未来展望近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。一、现状分析 (一)入行门槛低目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。（二）结构单一，同质化严重目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。（三）生产工艺复杂广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的

电容屏行业前景

电容屏介绍 1

Agenda 电容屏市场概述及市场预估电容屏技术及成本介绍供应链状况介绍电容式屏技术发展趋势 2

电容式触摸屏市场概述随着iPhone,iPad惊艳登场,极大地推动了市场热情,众多知名厂商如HP,DELL,长城,联想等也厉兵秣马,准备大举进入平板电脑领域,据市场调查和分析,2011年中小尺寸电容式触摸屏供给只能满足约55%需求,将仍然处于严重供不应求状态,主要由于Samsung,Moto,LG,HTC等品牌智能手机爆发性增长和电容式触摸屏供应商重点扩产大尺寸电容式触摸屏,导致中小尺寸电容式触摸屏供给增长不足!也愈来愈多大陆和台湾厂商加入电容式触摸屏供应这一行业! 3

4 电容式触摸屏市场预估 Units:M/pcs 237.5 177.1 125 76.2 36 Capacitive-Glass 315.4228164.266.524.2Capacitive-Film 180 213 208 219 158 Resistive By technology 17% 19% 19% 18% 15% Apple's share in smart phone 40%48%56%63%70%Apple ’s share in high-end 95 85 70 48 25 Apple 21%27%39%68%22%YOY%1,5951,5151,4131,2851,143Total handset 300290288282286Entry level phone 745775765728685Feature phone 550450360275172Smartphone 2013F 2012F 2011F 2010F 2009Type

2017年广播电台广告行业分析报告

2017年广播电台广告行业分析报告 2017年4月

目录一、行业管理 (4) 4 1、行业主管部门 .................................................................................................... 5 2、主要法律法规 .................................................................................................... 二、行业概况 (6) 6 1、广告行业基本概念 ............................................................................................ 2、广告市场规模发展迅速、地位提升显著 (6) 3、经营单位户数、从业人员数量激增 (8) 4、广告行业上下游品牌概念深化 (9) 5、传统媒体稳中有降，数字媒体高速发展，广播媒体较为平稳 (10) 10 6、广告市场全面开放 .......................................................................................... 三、上下游产业链结构 (11) 11 1、产业链介绍 ...................................................................................................... 2、广告公司和上下游的关联性 (12) （1）广告主和广告公司之间的关系 (12) （2）媒体行业和广告公司之间的关系 (13) 四、细分市场概况 (13) 五、行业竞争及市场状况 (15) 15 1、市场化程度高 .................................................................................................. 15 2、区域集中程度有所降低 .................................................................................. 3、外资公司较为集中，本土公司非常分散 (16) 16 4、行业竞争激烈 ..................................................................................................

广告行业分析

根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》（2012 年修订），本公司行业划分隶属于L72 商务服务业；根据国家统计局《文化及相关产业分类》（2012）的分类，发行人属于文化创意和设计服务中的广告服务业。文化及相关整体分类情况如下所示：（一）广告行业概况 1、广告业的主体根据《中华人民共和国广告法》，广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告；广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人；广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人，主要为各种类型的广告公司。广告发布者具体用以传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段称为广告媒体，传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。广告主、广告经营者、广告发布者、消费者是广告行业的四大主体，大体关系如下图所示：

2、广告的分类广告按照其传播的媒介大体可以分为如下几类：种类受众优点劣势电视广告大众传播集声音、形象、音乐于一体，是当今广告媒体中最重要的一种，它的覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强。传播的信息转瞬即逝，不易保留，费用投入高。电台广告大众传播信息传播及时、迅速，通过语言和音响效果表达广告的效果，可以给听众一个清晰的印象。转瞬即逝，不易保存；此外，仅仅用声音说明和介绍产品，往往缺乏直观性，容易造成曲解。报纸广告大众传播能详细阐述产品特点，读者稳定，对信息的传递及时，能够给顾客留下深刻的印象，能够长期保存，形成重复的传播效果。发行量少，读者人群相对较少，目前受网络冲击较大；此外，报纸本身的发行范围和阅读对象有很大的差异。杂志广告窄众传播有明确的宣传对象，印刷精致，善于表达产品的质地，杂志还可以长期保存，提高了重复阅读率。一般周期长，时效性差，制作的成本比较高。户外广告窄众传播可以以恢弘的气势表现出产品或企业的形象，它的展示时间长，表现手段灵活，费用相对较低。受到地点的限制，除液晶显示广告外，一般修改的难度较大，时效性差。网络广告窄众传播覆盖范围广、费用低廉，具备多媒体的动感、发布迅速、互动性强。效果评价相对困难、媒体资源分散。 3、广告公司简介根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。