美团网经营模式分析

程庆昕

【摘要】【摘要】近年来，随着网络平台的持续发展，团购类网站如雨后春笋般不知不觉中融入了我们的生活。据有关数据统计，直至2015年12月，团购类网站的网民人数已经达到18022万，使用率也是达到了26．2%。本文通过以美团网为例，研究团购类网站的价格策略、盈利模式、消费者分析，并运用SWOT法对美团网进行系统分析，对于其未来发展提出建议。

【期刊名称】中国经贸

【年(卷),期】2016(000)021

【总页数】2

【关键词】【关键词】经营模式；团购类网站；美团网；价格策略

一、导论

1.研究背景

近年来，随着网络平台的持续发展，团购类网站如雨后春笋般不知不觉中融入了我们的生活。一方面，团购类网站看似有着极为良好的发展前景；另一方面，也有人认为团购网站未来的发展趋势是进行行业洗牌，形成行业寡头垄断。本文以美团网为例，探究团购网站的经营方式与营销手段，为团购类网站的发展提供借鉴。

2.研究目的及意义

（1）美团网作为团购类平网站巨头之一，对美团网经营方式的研究分析可以促进对整个团购类电子商务市场的进一步了解。

（2）通过对美团网消费者特征的研究，可以准确定位团购类网站的消费者的特征，帮助团购类网站在制定经营策略时定位准确。

（3）美团网多样的促销手段也值得分析，通过对促销手段有效性的研究，筛选出更为有效手段

，适合在团购类网站中进行推广的促销手段。

3.研究方法

（1）文献综述法：通过对相关文献资料的大量阅读分析，总结国内外学者关于团购类网站的研究成果。

（2）SWOT法：通过分析团购类网站的竞争优势、劣势、机会和威胁，从而对研究对象进行系统分析的方法。