从玛雅预言看数字报纸的未来-精品文档
从玛雅预言看数字报纸的未来
由于人类阅读习惯等原因, 纸质书或期刊不会马上退出我们的视线, 但是纸质报纸由于其自身的特点将于2012年基本消失。
环顾我们的出版物市场, 数字报纸正以迅雷不及掩耳的速度发展。中国互联网络信息中心(CNNIC) 《第23 次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2008年12月底, 网络新闻用户增至
2.34 亿,大幅超过美国跃居世界第一位。报告显示, 目前互联网已经成为新闻传播领域中影响巨大的、最具发展潜力的主流媒体,
这使得纸质报纸面临严峻考验, 而数字报有望成为纸媒转型的最重要途径。
近些年来, 玛雅预言与数字报纸出版都成为了抢眼的话题。
科学技术的飞速发展使得人们在思考数字出版物是否可以真的
取代纸质出版物这一话题。虽然数字出版物具有传播速度快、阅读载体携带方便的优点, 但是在产品、技术、运营等层面都存在着较多的缺陷, 因此许多人认为数字类的出版物在短时间内是不会取代传统出版物的, 将来二者也会处于共同存在的状态。但是我通过调查研究与上网查资料后发现, 与玛雅预言巧合的是2012
年数字报纸将会取代纸质报纸,造成出版界另一大革命, 登上历史的舞台。
了解历史的人可能都或多或少知道消失的玛雅文明, 玛雅人在一瞬间全部消失, 谁也不知道他们去了哪里。至今,这仍是一个
都变成了现实 :他们预测到了汽车 ,飞机的生产日期。 也许有些人 会问 ,他们怎么会知道以后有一种东西叫做汽车。这也正是奇怪
的地方 , 在埃及 , 一些玛雅文明研究者在他们生活的地方和一些 石头上发现了这些。他们预测了出生和死亡的日期 , 完全一样。
根据玛雅预言 ,2012 年的 12月 21日（冬至）, 正是世界末日 ,玛雅
人的日历也到那天为止 ,再没有下一页。当然 , 这些并不绝对 ,只
是有一点 :玛雅人所说的 2012年地球将会发生重大的改变 , 这是 肯定的。此时 , 我们不得不将自己的目光转移到迅猛发展的数字
报纸行业 ,2008 年 03月 26日《文晖中国文化报》
指出 年我国九成报社将推出数字报 , 数字出版潜在市场巨大。同年 由社会科学文献出版社出版的文化蓝皮书《 2008 年中国文化产 业发展报告》指出 ,随着阅读电子化的发展 ,未来五年 ,手机将成
为新的阅读主要载体 , 将有更多的用户通过便携的阅读载体阅读 电子书和数字报 , 并且这年正是 2012 年!
数字报将成纸媒重要转型路径在互联网成为主流媒体的同 时, 纸质报纸却面临着读者群流失、收入增速慢和成本急剧上升 的严峻考验。 中国出版科学研究所多媒体数字出版实验室不久前 发布了我国多媒体数字报纸使用功能的报告。报告显示 , 八成多 媒体数字报纸导航功能逐渐完备 , 传统纸质报纸的未来读者群正 在不断流失 , 网络已经成为新闻传播领域中影响巨大的、最具发 展潜力的主流媒体 , 这使得数字报纸将来势必会取谜团。但是 , 玛雅人留给我们太多的问题了 他们的预言 99% , 未来 5
代纸质报纸。
数字报纸,顾名思义,是纸质媒体在新的媒介环境中, 利用新技术,在数字空间中探讨适合报纸特性的未来发展形态的一种尝
试,是在保持纸质报纸原有版式的基础上, 同时又融合了网络阅
读新闻的方便和快捷的新型网络媒体。不仅包含网络报, 还包
含现在迅猛发展的手机报与基于电子阅读器的电子报。按照报纸的浏览格式可分为：Html格式、Flash格式、PDF格式和CEB 格式。
在数字报纸中,新闻已经不是传统意义上的文字了, 而是集图片、视频、文章、音频的图文数据包。因此新兴的数字报纸不
仅充分体现纸质报纸的内容, 而且在形式上采用更受欢迎的多媒体技术完美实现从平面到三维的技术转变, 更能激起读者的兴趣。
数字报纸在2012年会取代纸质报纸, 是由于其具有许许多多的纸媒无法比拟的优势。首先, 数字报纸的传播速度是纸质
报纸望尘莫及的, 新闻最重要的一点是“新” ,如何能更快的将讯
息传递给受众是传播者所要解决的首要问题。道琼斯公司有一
个著名的“波纹”理念: 一个新闻事件发生, 就像一块石头投到水里,会产生很多波纹,一个波纹一个波纹地扩散开, 影响面会迅速放大。在新媒体时代, 传统报业仍然是传播新闻事件的一个“波
纹”, 只不过这道“波纹”距离新闻事件中心比较远(最近的是
手机报,其次是网络报) 。这样看来,数字报纸强化了时效性,实现
了新闻的即时传播与接受。2003年2月1日22时32分,美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后,把这则新闻以手机短信的方
式发送给万千客户, 由此开创了国内手机传播新闻的先河。
其次, 数字报纸具有绿色环保的优点。环境问题是现在我们
越来越重视的问题。出版纸质报纸要砍伐大量的树木,破坏环境,
随着现在能源的急剧减少, 还有多少的树木可供我们砍伐制作
成传播新闻的报纸用呢?并且, 报纸的生命只有一天,若是当天没有
卖出去就只能当废纸用了。随着原材料价格的上涨, 纸质报纸
还面临着巨大的成本增长压力。纸媒的成本太高, 一份报纸的钱还没有报纸所用纸钱多。有人调侃, 将报纸卖了废品的钱又能买一份新的报纸了。据统计, 新闻纸的价格在2010 年可能会涨到每吨
6500元左右,价格上涨使得发行费用的亏空将更高,这对报社的
影响是显而易见的。以中国全年新闻纸消耗量380 万吨（多么巨大）计算, 若每吨新闻纸价格上涨1000元, 意味着报纸行业将
多承担38 亿元的纸张成本。虽然一些报社已经或者正在酝酿
提高销售价格,但由于提价背后面临着发行量下降的风险, 绝大部分报纸都不敢轻言提高发行价格, 只能被动承担新闻纸价格上涨带来的成本压力。
再次, 纸质报纸广告的增速远远不如数字报纸广告的增速。
艾瑞咨询发布的《2008 年第二季度中国网络广告市场监测报告》研究显示,2008 年第二季度网络广告市场规模达到45.7
亿元, 同比增长100.4%。普华永道近日发布了全球娱乐及媒体行业2008-2012 年展望报告, 预计未来几年内, 中国内地的网络广告的年平均复合增长率达到34%。这也从另一个角度说明
数字化的时
代已经到来,发展数字报纸迫在眉睫, 纸媒面临着广告客户的
挑
战。广告投资商在对比中会发现, 在一张日发行量百万份报纸
上的广告只有几百人消费,且消费期限只有一天, 但是在一张
普通的数字媒体上,广告的点击率则可能会有上千人甚至上万人, 且它的消费期限则完全可以无限延长, 那么广告客户是更愿意选择投资数字报业的。2005 年以来报纸广告增幅的下降, 就是这个趋势的一种表现。
2006年默多克曾经发表过一篇关于“报纸如何在数字时代
生存”的演讲, 在这个演讲中他提出了两个概念:1. 现在的潮流是逆向我们, 昔日的传媒英雄变成了数字移民;2. 要向数字土著学习。讲演中说, 社会中的许多人并不是数字出版物的原生民他们并不是伴随着网络、手机与电脑等成长的, 但是观察年轻一代,离开了无处不在的宽带网络, 他们几乎无法认识这
个世界。曾经喜欢阅读纸质出版物的人肯定会对这些数字革命的事物有本能的抵触情绪。但是数字出版物并不会因此消失, 将来也不会,
这是迅速发展的事实, 惟有抓住现在的巨大数字转型机遇才能
发展新闻业, 才能扩大传媒人的势力范围。
根据一项针对北京受众的调查显示:2004 年35 岁以下的年轻读者已有11.6%的人由过去的经常阅读报纸转变为几乎不阅读
报纸了;不仅如此,中国互联网用户总量已超过 1.23 亿人了,移
动电话的用户超过了 4 亿人。面对这样的变化, 我们有许多的理由保持原有的惯性做法。但是以前的日子一去不复返, 现在的潮流是逆向我们。所以默多克说到:“过去,人们早上起来
的第一件事是边喝咖啡边看报纸, 我们希望将来人们会把咖啡和我们的网站作为一天的开始。”所以2012年, 纸媒不会像
现在一样随处可见,纸质报纸将像杂志化的方向转型, 报亭中
不会在摆着上百家报社出版的传递相同“新”闻的纸质报纸, 而是推出了有关时尚专题或知识类的散页装出版物, 这是报纸在数字时代的用途。
王选曾说数字化“是报纸的未来” , 数字报纸代表了传统
报业向数字报业转型的一个方向。虽然数字报纸现在还缺乏一个成熟的盈利模式与公信力,但是随着科学技术的发展, 数字报纸代替纸质报纸将是一个不争的事实, 我们将拭目以待。