迪斯尼乐园的亚洲市场营销战略模式——以香港迪斯尼乐园为例

迪斯尼乐园的亚洲市场营销战略模式——以香港迪斯尼乐

园为例

作者：卢翊鸥

作者机构：武汉大学,经济与管理学院,湖北,武汉,430072

来源：湖北大学学报（哲学社会科学版）

ISSN：1001-4799

年：2007

卷：034

期：003

页码：108-110

页数：3

中图分类：F740.2

正文语种：chi

关键词：香港迪斯尼;营销战略模式;全球本土化

摘要：目前迪斯尼公司亚洲市场收益主要来自于日本,而迪斯尼公司希望以更强的势头挺进亚洲市场.迪斯尼乐园在亚洲应该采取何种市场营销战略模式才能获取最大利益,以香港迪斯尼乐园为例,即引进全球本土化的整合营销理念,在若干战略性元素上寻求全球化的统一,并辅之以本土化的战术决策来适应当地的具体情况.

写香港迪士尼乐园的小学生作文(精选3篇)

写香港迪士尼乐园的小学生作文（精选3 篇）香港迪士尼乐园小学生作文1 欢乐的港澳五日游里，有一天令我非常期待，因为终于要去我梦寐以求的迪士尼乐园啦！我们乘地铁来到了通往迪士尼的专车地铁站。等了一会儿，地铁终于来了。一上地铁，仿佛已经置身一个童话世界了。大大小小的图案都是米奇的头像——窗户，是米奇的形状；把手，是米奇的形状；连坐椅扶手，也是米奇等迪士尼电影里的动画人物！好漂亮呀！我突发奇想，人也能长出像米奇一样的耳朵呀！我就让爸爸把头靠在把手上，然后拍下来。哇！真的很像是爸爸的’头上长了耳朵哪！真是萌萌哒！不一会儿，我们就到了迪士尼乐园了，大门口是一个帅气的米奇，在喷泉上玩滑板。不断冲起的喷泉水花，让米奇的滑板也前后滑动，看上去像是真的一样。再往里走是一个用各种颜色的花草修剪成的米奇。好了，现在我们要去看米奇金奖音乐会了。奇妙的图案、熟悉的人物、好听的音乐，那真叫震撼啊！我们来到太空飞船。因为有快速通行卡，所以不用排队，直接坐上了飞船。一开始，四周全是黑的，什么都看不见，但速度挺快。后

来就看见大大小小的星球了。大家都说好刺激，可我觉得意犹未尽呢！我们又来到了灰熊山谷，里面有一个过山车。我喜欢玩刺激的，而同行的姐姐却不喜欢，所以我们分开玩了。排了好久的队，终于轮到我啦！过山车一下就冲下去了。嗯，还不够刺激，转了一会，我们要爬坡了，好高！可爬了一半，突然掉了下去，倒着走，走到一个山洞里，是大熊和小熊在吃鱼。突然，山洞“嘭”地一声，像爆炸了一样，又以最快的速度冲了出来，那真叫爽！最重要的还是，晚上9点的迪士尼焰火晚会啦！这当然要在最美丽的地方——睡公主城堡举行了！晚会开始了，先是城堡上的彩灯变幻，然后就是最主要的焰火上场了。就像平时迪士尼电影上的第一幕，一个城堡，上面划过一道弧形的焰火，我想就是代表这个焰火晚会吧！各种颜色、各种形状、各种音乐，真叫美呀！看完了焰火晚会，我们该回家啦！啊，再见，米奇米妮；啊，再见，迪士尼乐园；啊，再见，香港！香港迪士尼乐园小学生作文2 今年暑假，妈妈带我和好朋友亮亮、果果、乐乐去香港迪士尼乐园玩。迪士尼乐园好玩的地方可多呢，我们玩了大部分的游乐项目。现在让我为你们讲一讲其中几个特别的游戏吧！一开始，我们先去游玩《明日世界》的“飞越太空山”和“巴斯光年星际历险”两个游戏。“飞越太空山”就是在黑暗中速度惊人的过山车，过山车不断扭动、转弯和急坠，非常刺激、兴奋，又有点恐

迪士尼乐园的全球营销战略

编号：学年论文题目：迪士尼乐园的全球营销策略院系：工商管理系专业：班级：学号：姓名： 20 年9 月8 日

学年论文写作诚信声明本人郑重声明: 本次所呈交的学年论文,是本人独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。如因抄袭造成的后果，本人愿意承担。论文作者签名: 日期: 年月日

内容摘要 2011年 4月8日，上海迪士尼正式破土兴建，预计2014年完工的上海迪士尼将是中国第二个迪士尼乐园，而同时中国将成为美国本土以外、全世界唯一一个拥有两个迪士尼乐园的国家，这充分证明了中国近年来快速增长的经济实力。自1955年位于加州的第一个迪士尼乐园开幕，到2006年中国香港迪士尼开幕，每个乐园都吸引了爆满的游客；除了乐园本身的生意惊人之外，更带动了外围的酒店与旅游产业同步发展. 本文通过对迪士尼乐园的全球营销战略进行分析,并对迪士尼乐园落户上海进行大胆的分析. 【关键词】:迪士尼乐园全球营销战略旅游【Key word】: Disneyland global marketing strategy travel 迪士尼乐园的全球营销战略一：迪士尼乐园简介迪士尼乐园（英语：Disneyland，正式全名为Disneyland Park），是一个位于美国加州安纳罕市（Anaheim）的主题乐园。由华特·迪士尼一手创办的迪士尼乐园是由华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）所创立与营运的一系列主题乐园与度假区中的第一个，目前全世界一共有5个迪士尼乐园在五大乐园中，位于美国佛罗里达州奥兰多的迪士尼面积最大，有12228公顷，香港迪士尼乐园最小，占地126公顷，仅为佛罗里达州的百分之一。论规模，美国佛州的奥兰多最大，分“动物王国”、“魔幻影城”、“科幻天地”和“梦幻世界”4个主题乐园，还有2个水上乐园，全部玩下来，最少要5天；其次是位于巴黎马恩河谷的迪士尼，面积2023公顷，有“迪士尼乐园”和“华特迪士尼影城”两个主题公园；洛杉矶迪士尼为206公顷，拥有传统的“迪士尼乐园”和“加州冒险乐园”；东京迪士尼面积为201公顷，有“迪士尼乐园”和“迪士尼海上乐园”两个主题乐园。佛罗里达州的奥兰多迪士尼主题乐园最多、可玩的项目也最多。二：迪士尼乐园的市场定位迪士尼乐园的在市场定位方面也是十分精确的。迪士尼为自己的企业价值进行了准确、清晰的市场定位，即，表演公司。为游客观众提供最高满意的娱乐和

全球最早的六大迪士尼主题乐园

佛罗里达迪士尼全球最大的主题乐园，占地27,000英亩，每年有4,400万人次游玩。占地宽广、设施完整度居迪士尼之冠，园区不仅有饭店、购物中心，还拥有自己的捷运系统，每年吸引全世界成千上万的游客前来。机械式游乐设施、3D主题剧院、游泳池等应有尽有，老少咸宜，使得佛罗里达迪士尼世界能历久不衰。园内有“魔术王国”“动物王国”“艾波卡特中心”“米高梅影城”等4个主题区；“碧丽滩”“乡村河”“台风湖”等3个水上乐园。 1971年10月，位于佛罗里达州的奥兰多郊外，一座耗时5年，投入7.66亿美元的奥兰多“迪士尼世界”向世人拉开了帷幕。与西海岸的洛杉矶迪士尼乐园相比，奥兰多的这个乐园规模更大，当年，它由7个风格回异的主题公园、6个高尔夫俱乐部和6个主题酒店组成，真正做到了“老少咸宜”，成为迪士尼第一个主题游乐休闲区。这个据说“三天也游玩不完”的迪士尼世界为公司创下了再一次的辉煌。此外，还兴建自己的发电厂，乐园35%的电力也是由这间发电厂供应的。同时开幕的“神奇王国”内，有着名的花车巡游，日间的“迪士尼神奇时光”，看到米奇和其他熟悉的迪士尼人物载歌载舞，大人和小朋友都看得手舞足蹈。晚上的“神奇光谱”就更加精采，花车上装上灯泡点缀，的确有如幻似真的感觉。美国佛罗里达迪士尼世界度假区中的的新纪元主题乐园于1982年落成，其中有四大主题乐园，沿1.2英里长的宁静湖畔而建的“世界之窗”汇集了11个国家的景观，其中的中国馆的大门仿造北京的颐和园正门，游客通过缩小了一半的天坛进入360度环幕电影院，观赏以“美丽的国度，时光的变迁”为主题的《中国奇观》。该影片展示了源远流长的中国古代文化和现代景观。美高梅影城（Disney's MGM Studios）在1982年落成，将荷里活电影结合迪士尼动画世界。游客看到以不同的迪士尼动画，为主题的玩意外当中的迪士尼－美高梅影城后台之旅，更可让游客知道荷里活电影和特效是如何做到的。至于最年轻的动物王国则在1998年落成，将真实的、灭种的和想像的动物融合在非洲草原的实景中，有停不了的现场娱乐表演、刺激好玩的游乐设施，和充满欢乐的活动。奥兰多迪斯尼乐园奥兰多的迪斯尼是美国本土最大的迪斯尼乐园，全称叫Walt Disney World Resort，分为七个比较大的主题公园(Theme Park)：Magic Kingdom(这是汇聚最传统Disney特色的主题公园，里面充满了各种各样的卡通形象), Escort(又称未来世界，是以科技和幻想为主题的公园), Disney-MGM Studio(迪斯尼—米高梅影城，米高梅就是那个老牌的好莱坞电影制作公司，这个公园以惊险刺激的游乐设施闻名), Disney‘s Animal Kingdom(动物主题公园，Disney的另一个特色公园，是在一个大型野生动物园的基础上建成的), Blizzard Beach, Typhoon Lagoon(这两个是水上乐园)和Downtown Disney(这是一个大型的Disney社区)。

香港迪士尼乐园交通游玩攻略指南

香港迪士尼乐园交通游玩攻略指南香港迪斯尼乐园开放时间: 平日：10:00-19:00 指定日子(节假日)：10:00-21:00 香港迪士尼乐园游玩攻略香港迪士尼乐园门票价格票价：成人（12-64岁）我要去香港旅游网价CNY261元门市价HKD350元儿童（03-11岁）我要去香港旅游网价CNY189元门市价HKD250元老人（64岁以上）我要去香港旅游网价CNY131元门市价HKD170元为了方便大家节日出行,在次整理了深圳去香港迪斯尼的一个具体路线,包括了从深圳各个口岸去迪斯尼的路线,希望对大家有所帮助。香港迪士尼交通路线全攻略内地旅客可使用下列公共交通工具前往香港迪士尼乐园：九铁快线——从罗湖口岸出关，可乘坐九铁快线。单程套票包括一张罗湖至上水的乘车证，以及一张上水至香港迪士尼乐园的巴士券。班次为3至30分钟一班不等。香港国际机场乘地铁，10分钟可以到达。下面介绍一下深圳各个口岸去迪斯尼的路线。皇岗口岸

深圳皇岗口岸地图直达车路线皇岗专线- 迪士尼乐园服务时间由深圳皇岗开出: 上午8:30至下午12:00,班次: 30分钟一班下午12:00至下午1:00,班次: 60分钟一班星期六、日及公众假期上午8:00至下午12:00,班次: 30分钟一班下午12:00至下午2:00,班次: 60分钟一班由迪士尼公共运输交汇处开出: 下午12:00,下午4:00至下午7:00,班次: 60 分钟一班烟花表演期间至完结后1小时15分,班次: 15 至30分钟一班收费:(港币) 单程票价：$80,来回票价：$150 福田口岸深圳福田口岸地图通过国内及香港边捡,就是香港{落马州火车站},先买票,去迪士尼站,51元,是一票到底{终点},转线不需再买票,买好票,上火车,坐到{九龙塘站}下车,行前转乘地铁,上车,坐到{太子站}下车,再转线,上车坐到[荔景站}下车,再转东涌线,上车,坐到{欣澳站}下车,站在月台,上乐园专线地铁,便到达{迪士尼站},下车,步行入乐园了,车程84分钟. 深圳湾口岸深圳湾口岸地图从深圳湾口岸坐B3X大巴到屯门市中心,票价为11元;在屯门市中心转乘R33大巴直达迪士尼,票价为19.9元,全程需花费30.9元,车程至少70分钟. 罗湖口岸深圳罗湖口岸地图从罗湖出来坐东铁坐9个站到达九龙塘站，下车后不用出闸，按车站的指示走到港铁站，找到观塘线往油麻地方向再坐两个站到太子站，然后到对面站台坐荃湾线往荃湾方向5个站到荔景站，又是到对面月台坐上东涌线往东涌方向两个站到达欣澳站，再转一次车坐迪士尼线一个站就是迪士尼了。全程约77分钟(这是港铁公司官方公布的车程时间，具体我没有量过，但应该出入不会很大)单程车费是51元，用八达通的话优惠价是47.5元。文锦渡口岸有华通巴士也就是华通直通车，30 一个人。到香港尖沙咀你从尖沙咀地铁转地铁坐荃湾线到美孚站转机场快线或者东涌线到欣澳站转迪斯尼线到迪斯尼沙头角口岸由沙头角口岸前往迪士尼乐园的巴士一天开通了七个班次，成人单程票价为200元人民币，儿童单程票价为100元人民币。针对沙头角口岸的开关闸时间，前往迪士尼的巴士主要集中在上午。深圳机场深圳机场到迪斯尼有2条线路可选 1:深圳机场到旺角比较方便交通方式是:深圳机场坐中旅直通车. 然后从旺角地铁站做地铁。东涌线转迪斯尼. 2:深圳到蛇口(机场直达快线359) 直接坐船去港澳码头。然后地铁去坐港岛线从上环上车到中环转东涌线到欣澳在转迪斯尼线. 蛇口码头蛇口码头去迪斯尼线路如果你是从蛇口码头到中环可以坐地铁从中环上车乘荃湾线到荔景站下车过对面月台

香港迪士尼乐园第一期分为7个主题园区

香港迪士尼乐园第一期分为7个主题园区：美国小镇大街、探险世界(2007年5月4日-9月2日为海盗世界)、幻想世界、明日世界、灰熊山谷、反斗奇兵大本营及迷离庄园。美国小镇大街: 到访香港迪士尼乐园的游客会首先在美国小镇大街展开他们的旅程。美国小镇大街是根据典型的美国小镇设计而成，富于怀旧色彩，所展现的时代正是煤气灯由电灯取替、以及马车被汽车代替的年代。进入迪士尼乐园，首先看到的是美国小镇大街，这是华特·迪士尼童年回忆所及的小镇大街，也是他毕生喜爱的火车发源地。两旁有百货店，可以买到带迪士尼标志的各种食品、纪念品、衣服、生活用品等。还有路边的建筑,个个都显得很有特色.那种标志性的设计.给人带来童话般的幻想. 美国小镇大街所有游乐设施介绍： 1 迪士尼飞天巡游飞一般的奇妙将会尽情展现！首次登场的迪士尼飞天巡游，一大班迪士尼朋友在您面前列阵。创意令人眼前一亮！迪士尼飞天巡游更将兴奋伸延到半空，米奇飞船率先带头起飞，一众迪士尼朋友个个与天比高！来尽情投入一起载歌载舞，感受热情澎湃的气氛！ 2 奇妙仙子城堡因这次五周年庆祝会而倍感兴奋的奇妙仙子，会尽情施展仙女法宝，用奇妙星粉令睡公主城堡摇身一变！在白天，城堡会反射光线，于阳

光下发出闪闪光影；每到黄昏，奇妙仙子就会将星粉洒向睡公主城堡，令它幻化成奇妙仙子城堡，金光闪闪，耀眼夺目！ 3「星梦奇缘」烟花表演灿烂炫丽的烟花将夜空照得璀璨动人，烟花表演的每一幕，均以家喻户晓的电影金曲衬托，使睡公主城堡四周闪烁出耀目光华，必令您目不暇给。 4 动画艺术廊置身于此，犹如走进迪士尼动画世界的时光隧道，见证不同年代的创作。 5 布公仔流动实验火蜜瓜博士和他的得力助手尖嘴正驾驶着他们的最新发明─以两轮推动的蛋形流动实验车，在美国小镇大街招揽「助手」，一起研究科学。 6 动画艺术教室在这里，您将踏上迪士尼动画大师之路。迪士尼动画师将传授迪士尼动画的秘诀，令您瞬间成为动画大师，轻松地画出至爱的朋友─米奇！ 7 小镇大街古董车从大街乘坐小型巴士、囚车或出租车等复古交通工具出发，展开怀旧旅程，追溯昔日美国的繁华景象。在这个二十世纪初的黄金时代，每个角落都充满无限机会和希望，让您体验「凡事皆可成真」的精神。 8 香港迪士尼乐园铁路

上海迪士尼六大主题乐园介绍

上海迪士尼六大主题乐园介绍上海迪士尼度假区位于上海国际旅游度假区内，开幕时将包括：“上海迪士尼乐园”;;一个由“米奇大街”“奇想花园”“探险岛”“明日世界”“宝藏湾”及拥有“奇幻童话城堡”的“梦幻世界”六大主题园区组成的主题乐园;“上海迪士尼乐园酒店”与“玩具总动员酒店”，两座毗邻主题乐园的主题酒店;“迪士尼小镇”，一个紧邻主题乐园的国际性购物餐饮娱乐区，“华特迪士尼大剧院”将位于其中，上演全球首个普通话版本的百老汇热门音乐剧《狮子王》以及“星愿公园”。主要介绍一下六大主题乐园。米奇大街 “米奇大街”是奇思妙想的发源地，这个热情好客又奇幻多彩的街区布满了各式各样的商店和餐馆。从步入这里起，游客们就将感受到上海迪士尼乐园欢快的氛围，远离尘嚣进入各个充满探险、梦幻和未来感的主题园区。游客一进入上海迪士尼乐园入口便步入了“米奇大街”，它将是全球迪士尼乐园中第一个以米奇和他的伙伴们为主题的迎宾大道，米妮、唐老鸭、黛丝、高飞以及布鲁托等一众伙伴将在这里欢聚。游客在进入其他主题园区前，就有机会了解到更多关于经典的迪士尼朋友和他们的故事。例如“帕帕里诺冰激凌”店内的壁画上，游客会看到冰激凌店老板;;唐老鸭的意大利家族族谱。

宝藏湾是全球迪士尼乐园首个以海盗为主题的园区，让游客可以参与到杰克船长和戴维;琼斯船长的冒险中。明日世界迪士尼采用了一些新技术来设计新的游乐项目，包括新的星际探险项目“巴斯光年星际营救”“喷气背包飞行器”“创极速光轮”等。奇想花园游客可以观赏园区里多项标志性的迪士尼娱乐演出，例如城堡舞台秀和“点亮奇梦：夜光幻影秀”。探险岛则意在为游客营造在远古部落探险的体验。梦幻世界的创造灵感来自于迪士尼的动画电影。它将是乐园中最大的园区，也是宏伟壮丽的“奇幻童话城堡”所在之处。在这个如童话般的仙境中，“晶彩奇航”带着游客蜿蜒漂流过一个个熟悉的迪士尼故事;“七个小矮人矿山车”在闪耀着钻石光芒的矿洞隧道中欢腾地穿梭;“小飞侠天空奇遇”坐着飞船横越伦敦的天空;游客还可以伴着小熊维尼探索百亩森林，和爱丽丝一起在梦游仙境迷宫中穿行。上海迪士尼乐园专设的两个互动体验项目;;“星球大战远征基地”和“漫威英雄总部”就在明日世界旁边。在前者当中，游客将会遇见星战电影中的英雄与反派，参观标志性的星战场景和最新电影系列的道具和展品，体验天行者的故事。上海迪士尼乐园介绍作为中国大陆首座迪士尼主题乐园，上海迪士尼乐园将为游客提供无限可能，创造值得珍藏一生的回忆。上海迪士尼乐园带给人们的快乐和欢笑没有年龄之分;;孩子们将能和他们最爱的迪士尼朋友见面

最全香港迪斯尼乐园导游词

最全香港迪斯尼乐园导游词各位游客：大家好，欢迎大家来到迪斯尼! 香港迪斯尼乐园位于大屿山，环抱山峦，与南中国海遥遥相望，是一座融合了美国加州迪斯尼乐园及其他迪斯尼乐园特色于一体的主题公园。香港迪斯尼乐园包括四个主题区：美国小镇大街、探险世界、幻想世界、明日世界。每个主题区都能给游客带来无尽的奇妙体验。美国小镇大街：到访香港迪士尼乐园的游客会首先在美国小镇大街展开他们的旅程。美国小镇大街是根据典型的美国小镇设计而成，富于怀旧色彩，所展现的时代正是煤气灯正由电灯取替、以及汽车代替马车的年代。这些怀旧设计带领游客进入神奇王国，让他们体验乐园内不同的世界。幻想世界：到访幻想世界的游客会首先在睡公主城堡展开他们的旅程。游客犹如置身迪士尼故事中，找到他们最心爱的迪士尼人物：可以在咖啡杯内盘旋;又或是与各个可爱的迪斯尼人物如小熊维尼、白雪公主及老鼠大哥--米奇老鼠见面。幻想世界的中心标志将会是一个崭新、独特的梦想花园，唯香港迪士尼乐园独有。探险世界：探险世界让游客亲身感受一个亚洲及非洲地区原始森林的旅程，同时探险世界亦将多种奇珍异卉集中在一处展出。游客可以参加乐园内的森林河流之旅，及发掘其它惊险的游乐设施如整个以森林之王Kingofthe Jungle为题的岛屿等。探险世界更设有一个最大的室内剧场，这剧场专为迪士尼现场表演而设。明日世界：明日世界将会是一个充满科幻奇谈及实现穿梭太空幻想的地方。香港迪士尼乐园中明日世界的全新设计和感觉与其它的主题乐园截然不同，华特迪士尼幻想工程将整个园区创造成一个专为探索太空漫游奇遇与经历的星河太空港口。每个游乐设施、商店及餐厅均以机械人、宇宙飞船、浮动星体作装饰，将成为太空港口的一部份。游客可以在飞越太空山经历时空旅程，亦可乘坐飞碟来回穿梭太空游乐设施太空飞碟。

迪士尼世界与迪士尼乐园的区别

在其他国家和地区，迪士尼叫Disneyland，只有奥兰多这里的叫Walt Disney World。总面积达122平方公里，相当于整个旧金山大小，2倍的纽约曼哈顿大小，100倍的香港迪士尼大小以及3倍的上海迪士尼大小，一起去看看吧！一座城市，它可以拥有无数摩天高楼，也可以商铺鳞次栉比。但是，如果一个城市被一座座乐园环抱会是怎样的梦幻呢。奥兰多就是这样不可思议的地方，这里是当之无愧的“主题乐园天堂”。既有无限美好的迪士尼乐园世界，也有极限刺激的环球影城。快来和小景弟一起收藏这份乐园攻略吧~~~ 迪士尼魔法王国 Disneys Magic Kingdom Theme Park

奥兰多因迪士尼而兴起，这里也是大名鼎鼎的迪士尼总部，因此来到奥兰多必游迪士尼，而迪士尼的最大主题乐园当属魔法王国，梦幻和纯真是魔法王国的主题。在这里你会见到风靡世界的动画人物，更可以亲自体验异彩纷呈的巡游表演。 (观看焰火表演要提前一小时占位哦~~~）

每晚九点在灰姑娘城堡前会进行盛大的烟火表演，四散的烟花配上高科技灯光秀，堪称迪士尼必看节目，一定要看哦。迪士尼未来世界 Epcot 说起迪士尼未来世界必定会和科技幻想密不可分，乐园占地105公顷，共分成“未来世界”和“世界之窗”两大板块。其中星球快车、能源馆、大地馆、动力世界、幻想世界、海底之旅、电脑奇珍都是园内几位火爆的高人气项目。来到未来世界别忘记搭乘观光列车以光速穿越史前抵达未来。在这里时光隧道触手可碰，外空探险一触即发。无数高端科技感的融合，为您打造了一个集声光电为一体的未来世界。迪士尼动物王国 Disneys Animal Kingdom Theme Park 动物王国是迪士尼的另一个亮点园区，从1988年4月开放以来，一直备受粉丝追捧。其占地面积约两平方公里，是一个以动物保护为主题的公园。全园共分七个区域，每个区域都和惊险刺激的“冒险岛”相连。

香港迪斯尼乐园的投融资结构

香港迪士尼的融资结构和模式 (2008-04-18 18:09:58) 转载▼ 标签：分类：国际旅投经验杂谈孔鹏/文香港迪士尼乐园耗资巨大,为顺利完成此项目,香港特区政府与美国华特迪士尼公司在股权、融资、土地和后勤基建等交易要件上所作的精心设置,颇耐捉摸。股权结构香港迪士尼乐园(主题公园)由香港特区政府与华特迪士尼公司(迪士尼)共同成立的合资公司—香港国际主题公园有限公司(HKITP)负责兴建和营运(股本结构见附图)。双方约定:如果将来有第三者投资人士对HKITP感到兴趣,届时香港特区政府和迪士尼可以出售股票。但是,迪士尼最少需要持有19亿港元股份,而香港特区政府在主题公园启用后则不受最低持股要求规限。兴建费用 HKITP兴建主题公园的费用估计为141亿港元,除了资本金57亿港元,还需要借款84亿港元,以达到“负债/净资产”6:4的最佳资本结构。 84亿负债中包括61亿港元政府贷款(包括资本化的利息5亿港元),分25年连同利息摊还,以及23亿港元的商业贷款。商业贷款只占负债的1/4强,原因是预期HKITP运作初期,审慎来说,流动资金不能承受过高比例的商业贷款(表1)。为协助HKITP最初数年的发展,政府贷款将根据递进计算法借出:在主题公园建筑期间和启用后最初八年,按优惠利率(8.5%)减1.75%,即6.75%;其后八年,按优惠利率减0.875%;其后九年,按优惠利率。香港特区政府表示,整个贷款期的平均利率约为7.5%,远高于香港特区政府以外汇基金的回报率计算的资本成本。土地费用主题公园一期占地126公顷,土地开拓(填海和土地平整)费用为40亿港元。根据收入预测,HKITP无法用现金支付有关费用,否则从投资者的角度来看,股本

迪士尼乐园战略分析

迪士尼乐园战略分析一、公司简介 1、创立 1955年富于想象力和创造精神的美国动画片先驱华特·迪士尼在加利福尼亚州创办了第一座现代化的游乐园取名迪士尼乐园Disneyland。这不仅是第一个迪士尼乐园同时也是世界上第一个现代意义上的主题公园。 2、业务介绍在迪士尼集团的四大主要业务领域影视娱乐、媒体网络、主题公园、消费产品中主题公园一直是其最大的盈利部分2000年迪士尼主题公园收入达254亿美元约占公司总销售额的27利润为32亿美元是公司总获利的一半。 3、企业发展第一个乐园于1955年建成开放。按照起伏不平的地势设计开挖了河塘湖泊堆成了小丘山岭。在四周茂密树林的掩映之中在地上、地下、空中设置了多种游乐设施并建有饭店、酒吧等服务设施。游乐园开放时只有18个游乐点后发展到近60个。园内分美国主街、冒险世界、新奥尔良、熊的世界、边疆世界、幻想世界、未来世界7部分。 1989年5月迪士尼公司又推出了一个主题景观——迪士尼米高梅制片厂这是一个小好莱坞在这里电影制片厂的种种秘密暴露无遗电影爱好者会在此获得艺术上的享受。迪士尼公司这种求新、求变的经营政策正是其经久不衰、富有魅力之所在。乐园建成后第一年的游客为380万后来每年可达1000多万人。目前全球已经建成的迪士尼乐园有五座分别是洛杉矶迪士尼乐园奥兰多迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、巴黎迪士

尼乐园以及香港迪士尼乐园。在中国上海即将修建第六座迪士尼乐园。二、宏观环境分析 1、政治环境产业政策的发展变化改革开放以来我国旅游事业得到了蓬勃发展这与我国旅游政策的有效制定与实施密切相关。纵观我国旅游政策的发展历程根据其制定与实施的具体特征可将我国旅游政策的历程划分为三个阶段。第一阶段——初创阶段1978-1989 1978年的改革开放推动了经济的全面建设包括旅游业的起步。然而由于我国确立了以入境旅游为先导以赚取外汇为目的非常规发展战略。这个阶段的旅游政策体现为我国旅游业战略发展的需要先立后破主要是由中央政府部门制定与旅游业相关的各项政策法规特别是完善旅游接待政策以此推动入境旅游事业的发展。第二阶段——全面发展阶段1990-2002 一方面随着对旅游业的不断深入认识称之为“朝阳产业”或“无烟产业”的旅游业也逐步受到各个地区的重视与开展另一方面随着我国人们经济生活水平的提高国内旅游需求呈现不断增长的势头。这个阶段的旅游政策则遵循了“效率优先兼顾公平”的原则无论是星级酒店的建设评定、旅行社的投资成立、旅游景区的规划发展等涉及到的相关政策它们的制定与实施都围绕了“效率优先”的原则服务于当时各个地区的旅游业极大程度上促进了我国旅游业的快速发展。第三阶段——完善阶段2003——至今随着人们对旅游这种休闲方式的不断认可入境、国内、出境三

香港迪士尼乐园两日详细攻略

香港迪士尼乐园两日详细攻略入口处开包检查，可以带一支水，虽说不能带吃的，但查得不是很严，自己可以塞些小饼干小面包之类的，最好塞进裤袋，因为不会搜身^ ^. *两日票的朋友记得告知检票员，她会让你按下手指模~ 当天中途进出乐园也要告知检票员，盖上手印回来就可以放行了~ *一进园左手边有导游图和时间表，要拿。 *进入小镇大街，随便照照相，千万别浪费时间进商店，晚上还会回来的。 *还没走到睡公主城堡，从右边进入明日世界，假如人多的话首先直奔飞越太空山和巴斯光年拿快速通行卡（Fastpass)，到指定时间回来就不用排队了。 >飞越太空山：室内过山车，乐园最刺激的机动游戏，适合年龄较大的朋友。（在里面的确很刺激，我喊得喉咙都哑了。。） >巴斯光年：玩具枪打怪兽，适合小孩子玩，反正我觉得挺闷的，打到LV3，成绩还算不错^ ^ >幸会史迪仔：注意公告牌的三种语言开放时间段（粤语、普通话、英语）。个人很推荐去这里，超级搞笑，史迪仔会随机和观众对话，一不小心你就变成宇宙通缉犯了 *假如人不多，明日世界的项目玩得差不多后便进入对面的幻想世界（人多的时候可以在拿到fastpass后先到幻想世界的米奇金奖音乐剧，这里排队需要很长时间，而且没有fastpass，看完音乐剧再回来玩巴斯光年和过山车。）【米奇音乐剧】 *肚子饿了可以在明日世界的彗星餐厅、火箭餐厅或幻想世界的笑匠欢宴坊吃晚餐（可使用餐券） *吃完晚饭可以在附近或者到小镇大街逛一下，7点半回到睡公主城堡看亮灯仪式，8点开始放烟花（爱摄影的朋友要提前半小时占好位置~）

行程Day2 *乐园貌似是10点开园的，进园记得按手指模^ ^ *今天有一整天的时间比较充裕，假如昨天人多必玩项目没玩到，今天就可以补回来了！~ *首先通过睡公主城堡直奔幻想世界，到小熊维尼历险之旅拿Fastpass! 这里通常要排很长的队，因为周转很慢。。。个人觉得这个项目挺闷的，适合小朋友，不过是全英对白。 *正对面是旋转木马（为了节省时间我没坐^ ^;) *幻想世界里面还有疯帽子旋转杯、小飞象等小朋友玩的机动游戏~ 从城堡右门出来有白雪公主许愿洞~ *未到Fastpass预定的时间赶紧去米奇幻想曲看3D电影（其实是4D电影，期间会有风和水珠喷向观众~所以把相机收好吧~哈哈！）【个人觉得3D效果很出彩，毕竟是动画啊~效果很突出！360°环绕声也很正！】 *看完电影马上到小小世界~（我超喜欢这里~~^ ^) *吃过午饭，在幻想世界的梦想花园与迪士尼朋友见面~~~o^ ^o (时间：中午12：00~下午2：30 ，下午4：00~6：30） PS：想和王子公主合影的话到小镇广场、城堡附近碰下运气，会随机遇到~（反正我没遇到。。。） *好了，幻想世界玩得差不多了，看看时间还早的话先去探险世界，但假如快到下午3点了，建议还是先去城堡/小镇大街占好位置看巡游。巡游时间：下午3:30开始。 *巡游结束后进入城堡左边的探险世界~这里的树木很多，所以天气炎热的时候一定要到这边凉快凉快^ ^ *先去看狮子王庆典歌舞剧~这里排队挺多人的（有时间限制，留意开放时间，提前半小时排队）

迪斯尼乐园游玩攻略

迪斯尼游玩攻略一、门票及酒店预订开放时间：上午10：30 - 晚上7：30 或8：00，具体时间参见当天乐园公告。 1、门票类别及价格一日门票：香港迪士尼乐园设有2种不同类别的门票。全年通行证：港币$650起，即可全年享受香港迪士尼乐园的奇妙乐趣，随时体验精彩的节日活动，包括水花四溅的夏日派对、怪诞好玩的万圣节、普世欢腾的圣诞节、喜气洋洋的农历新年等等。 2、如何购买门票一、网上订票登入香港迪斯尼网站主页（https://www.360docs.net/doc/41752646.html,）选择购买门票部份按网站指示，选择前往乐园的日期。(只限订购当日九十日内的门票) 选择门票数量(一张信用卡一日内最多只能订购十张门票）输入信用卡及个人资料，并在最后确认交易前核对资料。成功订购后将收到确认通知。门票只能在入场当日，凭信用卡在正门的售票处／售票机换取门票。网站内有仿真订票程序可供参阅。二、其他购票方式 1、到港铁香港站香港迪斯尼乐园售票处直接购票。便捷的香港迪斯尼乐园售票处设于港铁香港站东涌线大堂。服务时间为星期一至五上午9时至晚上8时；星期六、日及公众假期上午9时至下午5时。 2、于指定OK便利店购票您可于全线OK便利店购买香港迪斯尼乐园门票。 3、于星光大道店铺购票由即日起至2011年1月1日，您可于尖沙咀“星光大道店铺”购买香港迪斯尼乐园门票。服务时间为每日早上9时30分至晚上11时。 4、于香港迪斯尼乐园奇妙店购票您可于香港国际机场二号客运大楼香港迪斯尼乐园奇妙店购买乐园门票。服务时间为每日上午9时至晚上9时。 5、酒店宾客优先预订乐园门票香港迪斯尼乐园两间酒店的宾客会有预留在住宿期间的乐园门票。可致电+852 1-830-830或电邮，向订房中心查询更多详情。服务时间为每日上午9时至晚上8时。 6、透过旅行社预订门票旅行社所提供的香港迪斯尼乐园旅游套餐中，已包括乐园门票。 7、团体订票团体宾客若订购100张或以上的门票﹝如作商务会议或家庭聚会等用途﹞，可致电+852 3550-3369联络香港迪斯尼乐园团体销售部。 8、于香港迪斯尼乐园正门入口购买门票宾客可于游览乐园当天，在香港迪斯尼乐园正门入口售票处或宾客服务中心购买门票。每日乐园开放

香港迪斯尼案例分析答案

迪斯尼业绩不佳的原因造成迪士尼乐园在香港遭遇业绩不佳的根本原因，在于“水土不服”导致失去人缘。主要表现在：幻想世界的咖啡杯、探险世界的竹筏、3D剧院以及明日世界的太空飞碟等项目缺乏新意，国内众多主题游乐场都引进了类似的游戏项目，对内地游客的吸引力锐减。随处可见的排队等候、争抢厕所、甚至路边吃饭等乱象，更惊醒了游客们的童话梦。此外，迪士尼主力客源——内地带小孩的家庭游客，两天花销动辄四五千元，而游戏设施、酒店档次却配不上这样的价钱，对于精打细算又收入有限的内地游客而言，很难成为香港迪士尼的回头客。此外海洋公园建立也给迪士尼带来了挑战，海洋公园拥有自己独有的优势――很多令人惊奇的游览项目，还有一些非常可爱的小动物，游客在娱乐身心的同时，也增长了一些学问和见识。依靠这些，海洋公园就经营得非常出色，吸引了大量的游客。主题公园成功的关键因素主题公园是以特定的文化内容为主题，以经济盈利为目的，以现代科技和文化手段为表现，以人为设计创造景观和设施使游客获得旅游体验的封闭性的现代人工景点或景区。虽然主题公园具有很高的市场需求，但是运作成功也非易事。关键在于其专业性的管理，主题公园是纯粹的人造景观艺术，从基础设施建设到后期的运营维护都需要大量的资金投入。客观上要求主题公园所在地必须是经济发达地区，人均收入、居民可控消费及投资建设较高的地区。但是其最大的资本来自于独一无二的主题文化。主题公园想要吸引人就要保持新鲜的姿态，必须要融进相关的文化内涵，形成自己的特色。以之为依托开发主题游乐、主题商业、主题演出、主题环业等以及与之相配套的游客服务设施、管理和维护保障设施，在主题公园发展中缺一不可。但是在后续发展中，其成功关键在于专业的管理。根据当地的文化习俗，人们的生活习惯，制定一套相对完备的发展战略，让其主题文化与之相结合，形成自己独特的发展之路。避免因为与对当地的文化习俗考虑不周影响公园的形象。香港迪士尼的“拒客”事件就是一个很好的教训：当时正值中国传统节日春节，因游客爆满，乐园将已经购买门票的数千名中国游客拒之门外。想必许多电视观众都对愤怒的游客聚集在乐园门口晃动大门，试图强行闯入的场面记忆忧新。这一情况的发生说明了一个简单的问题――香港迪斯尼乐园拒客事件虽然反映出迪斯尼管理层的应对失误，但这次拒客事件的背后还有一个更深层次的原因，即香港“米老鼠”还没有真正中国化，也就是说香港迪斯尼乐园忽视了中国内地旅游消费文化的特点。香港迪斯尼面临的机会与威胁分别是什么，应如何面对？香港迪斯尼面临的挑战是客源不足与上海迪斯尼乐园和其他的公园如海洋公园等的建立，机会是香港立法会于本月10日对香港迪士尼扩建方案进行表决并获得通过。迪斯尼乐园应通过提高自主创新特别是创意策划能力，整合内部资源加强基础设施的修建，通过建立一系列的新景点，新设施，如：新的游乐场，新的主题乐园，扩大乐园面积并迎合年轻客群对机动游戏的需求，从而弥补当前游戏设施老旧、缺乏创新的不足。同时提供更多的优惠计划，相应降低乐园门票价格，满足广大国内游客的需求。同时通过对外部环境分析，竞争对手分析等，制定相应的市场战略，提高乐园的吸引力，达到压制竞争对手，保住及扩大市场份额的目的。实现的乐园的扭亏为盈。

香港迪斯尼海洋公园攻略(参考)

1 第一时间去到顾客谘询处拿到该天的节目表和地图，一定一定要然后，找，找一些要入场看的表演的时间，例如狮子王表演，米奇3D电影，大街小巷巡游时间因为是特定时间，所以一定要特定时间去到接著，即是正式开始玩，（在没有表演的空隙，）去自由玩过山车，巴斯光年，未来世界，等超多人玩的地方先玩，当接近特定时间的表演开始，就快快去排队，看完再去玩。玩完以上大概已经中午了，去吃饭。应该差不多开始大街小巷巡游了，去看巡游接著去坐旋转木马，看小小世界，坐微型赛车，看维尼，小飞象，大概黄昏了，去看泰山，坐小船，吃东西，野人表演最後，放烟花买纪念品看节目表大概可以掌握时间的，好好利用一整天啊 2 最俭省时间的游玩路线：进门坐火车直接去“幻想世界”，搞定幻想世界后，步行去“探险世界”或者“明日世界”，最后逛“美国小镇”。 3 就在大门处等10点的第一班乐园小火车，推荐大家坐火车先去幻想世界。理由：香港迪士尼的精华部分就在幻想世界。早去免去了排队之苦。总体行程：小火车--幻想世界--探险世界--巡游--明日世界--美国小镇--焰火表演上了迪士尼的小火车，总览了探险世界的部分场景~~没过几分钟，就到了幻想世界地铁站。按照预定的计划，直奔小熊维尼历险之旅(据称是迪士尼最耗时排队的景点)。却发现我是第一个来这个景点的人~ 又看到旁边的旋转木马没人排队，先来坐坐木马，回忆一下童年。虽然旋转木马哪里都有，但是这里的木马很大，音乐也不错。（推荐等级 ***）接下来就是小熊维尼，整个过程很梦幻的感觉，如同在动画世界里一般，随着电动车的前行，彷佛在看一部动画片。大家感兴趣的话可以再坐一次，或者拿个FP，过一个小时再来。(推荐等级 ****% 四星半) 我们又去了小小世界，也不用排队，这里可以坐船游览世界各地的玩具小人，里面的音乐是用9国语言童音歌唱。 (推荐等级 ***% 三星半) 下一个目标是梦想花园，这里可有顶顶大名的迪斯尼明星哦，米奇，唐老鸭，高飞。。。已经有一些人在排队了，尤其米奇，有10多人在排队~~ 为了节省时间，我们只和唐老鸭，咿唷合了影。大家有兴趣和卡通人物合影的话可以最先来这里，再去小熊等地也不晚，因为大队人马还没这里早杀到这里。（推荐等级：****）接下来到了米奇幻想曲，网上口碑很好的节目~~领了3D眼镜，坐到第三排的最中间。推荐前几排的中间位置。

香港迪士尼一日游攻略

香港迪士尼一日游攻略对于多数人，玩转香港迪斯尼乐园只能在一天之内了，因为，香港迪斯尼的特点就是园内没酒店。香港迪斯尼乐园占地有120公顷，中有四个园区，虽然面积也不算太大，但是园中游乐项目众多，游客更是众多，要在一天的时间内把所有的项目都玩遍，您就必须提前制订一个小小的游园计划。不然，把时间浪费在四处闲逛和等候排队上，不只是对时间和体力的浪费，还很有可能会抱憾而去。要知道迪斯尼的门票都是当日有效的。我们根据园区的设置和游玩项目的好玩程度，设计了一个相当高效的游玩行程，并对项目的好玩程度进行了打分，根据这个全攻略，保证您可以玩得更加尽兴。一、明日世界 10:00am 巴斯派奖品入场后，先到“飞越太空山”，拿FastPass，接着排队玩“巴斯光年星际历险”，如取得99999分，还会成为“银河英雄”，有证书或者奖品。从太空船取出死光枪，瞄准“Z”图案发射。太空船上会显示你的得分。点评：虽然美国迪斯尼都有这个游戏，但只有日本以及香港用最新科技，太空船的死光枪可取出来射击，而且车内座椅可360度旋转。必玩！游戏时间：10分钟刺激度：***** 10:30am顺便玩太空飞碟在旋转的飞碟上，可俯瞰整个园区的“太空飞碟”。点评：这个游戏不是很好玩，但胜在不用排队。游戏时间：约10分钟刺激度：*11:00am 空腹玩太空山玩之前，切记不要进食，因为这个游戏实在太刺激，在太空飞上飞下，随时将未消化的食物呕出来。点评：这也是必玩游戏，因为这款游戏比美国迪斯尼先进，每部车内都多了音响设备。游戏时间：5分钟刺激度：***** 11:30am午餐 “明日世界”有StarlinerDiner（火箭餐厅）和CometCafe（彗星餐厅），前者设计成太空港口，提供快餐；后者设计成外太空样子，提供香港迪斯尼特有的江南美食如叉烧饭，可容纳200人。二、探险世界 12:15pm坐木筏上树屋吃完饭，就去“明日世界”对面的“探险世界”，沿途经过“原野剧场”，先拿了FastPass，准备看《狮子王庆典》。坐木筏过河才能到“泰山树屋”，树屋有六层楼高，可远眺整个园区和酒店，树叶全是由人手逐块贴上去的。点评：要看风景和拍照的话还可以去，否则爬上爬下的一点都不刺激。好看度：*** 12:45pm坐船入森林探险

香港迪士尼项目分析

香港迪士尼项目分析一、项目简介香港迪士尼乐园位于香港新界大屿山，于2005年9月12日正式开幕，由香港特区政府和美国华特迪士尼公司的合资项目，目前是世界上最小的迪士尼主题公园度假区，占地126公顷，面积仅为佛罗里达州迪斯尼的百分之一。目前，香港特区政府持有53%的乐园股权，华特迪士尼持有剩余的47%股权。是全球第5座、亚洲第2座迪士尼乐园。乐园现时分为7个主题园区，分别为：美国小镇大街、探险世界、幻想世界、明日世界、玩具总动员大本营、灰熊山谷及迷离庄园，其中灰熊山谷和迷离庄园为全球独有。园区内设有主题游乐设施、娱乐表演、互动体验、餐饮服务、商品店铺及小食亭。此外，乐园每天更呈献巡游表演节目及烟花汇演。二、香港迪士尼乐园SWOT分析（一）优势香港迪士尼乐园是全球第五个以迪士尼乐园模式兴建、迪士尼全球的第十一个主题乐园，及首个根据加州迪士尼(包括睡公主城堡)为蓝本的主题乐园。到访香港迪士尼乐园的游客将会暂时远离现实世界，走进缤纷的童话故事王国，感受神秘奇幻的未来国度及惊险刺激的历险世界。据了解，除了家喻户晓的迪士尼经典故事及游乐设施外，香港迪士尼乐园还配合香港的文化特色，构思一些专为香港而设的游乐设施、娱乐表演及巡游。香港迪士尼乐园还可安排迪斯尼童话式婚礼，让客人可在主题度假区举办真正迪斯尼特色婚礼。 1、地理优势香港迪士尼乐园座落于大屿山竹篙湾临海地段，位处香港国际机场交通必经之路。它将有助大屿山发展成为具有世界水准的旅游胜地。乐园地理位置优越，游客可选用铁路、高速公路或渡轮抵达乐园，由新机场或大屿山前往只需10分钟，而由市区出发约需30分钟。 2、特色优势梦想景区美国小镇大街、探险世界、幻想世界及明日世界，在乐园内还可寻得迪士尼的卡通人物米奇老鼠、小熊维尼、花木兰、灰姑娘、睡公主等。 a、美国小镇大街：到访香港迪士尼乐园的游客会首先在美国小镇大街展开他们的旅程。美国小镇大街是根据典型的美国小镇设计而成，富于怀旧色彩，所展现的时代正是煤气灯正由电灯取替、以及汽车代替马车的年代。这些怀旧设计带领游客进入神奇王国，让他们体验乐园内不同的世界。

史上最全迪士尼乐园的发展史

史上最全迪士尼乐园的发展史近60年前，华特迪士尼先生提出了共享式家庭娱乐这一全新概念。截止目前，迪士尼全球大家庭已拥有六个迪士尼度假区了，分别分布在美国加州阿纳海姆，美国佛罗里达奥兰多，日本东京，法国巴黎，中国香港和中国上海。然而，“迪士尼乐园”和“迪士尼度假区”的概念其实有所不同。“迪士尼乐园“指的是”迪士尼度假区“中的一个部分，而”迪士尼度假区“则包括：迪士尼乐园、主题酒店、迪士尼小镇和其他一系列休闲娱乐设施所组成。而我们常说的”迪士尼乐园“里则包含一些”主题园区“，不同主题园区内则有不同游乐设施。世界各地迪士尼度假区的开园顺序为： ●1955年，加州迪士尼乐园度假区 ●1971年，奥兰多华特迪士尼世界度假区 ●1983年，东京迪士尼度假区 ●1992年，巴黎迪士尼乐园度假区 ●2005年，香港迪士尼乐园度假区 ●2016年（预期），上海迪士尼度假区 1.加州迪士尼乐园度假区——1955年开幕加州迪士尼乐园度假区于1955年开业，拥有两座主题乐园（加州迪士尼乐园、迪士尼加州冒险乐园）、三家主题酒店和一个迪士尼小镇。

（加州迪士尼乐园睡美人城堡图） 2. 奥兰多华特迪士尼世界度假区——1971年开幕奥兰多华特迪士尼世界度假区于1971年在佛罗里达开业，是世界上最大的迪士尼度假区，目前拥有四座主题乐园——神奇王国主题乐园、新纪元主题乐园、迪士尼好莱坞影城和迪士尼动物王国，两座水上乐园——迪士尼台风湖水上乐园和暴风雪海滩水上乐园，三十家主题酒店，一个迪士尼小镇和一座别具风格的ESPN体育大世界综合设施。（奥兰多华特迪士尼世界灰姑娘城堡图） 3. 东京迪士尼度假区——1983年开幕东京迪士尼度假区于1983年开业，是在美国本土以外的第一座迪士尼度假区。东京迪士尼度假区有两座主题乐园——东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋世界，游客们可以在此享受独特的餐饮体验和丰富的购物住宿体验。