浅析视觉传播的特征

什么是视觉传达设计

什么是视觉传达设计：视觉传达视觉传达设计（Visucl Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design,又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是Graphic Design 一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴

图象视觉特征的提取与表示

第1章图像视觉特征的提取和表示 1.1引言图像视觉特征的提取和表示是将图像的视觉信息转化成计算机能够识别和处理的定量形式的过程，是基于视觉内容的图像分类与检索的关键技术，因此，图像视觉特征的提取和表示一直是图像内容分析领域中一个非常活跃的课题。图像底层视觉特征一定程度上能够反映图像的内容，可以描述图像所表达的意义，因此，研究图像底层视觉特征是实现图像分类与检索的第一步。一般来说，随着具体应用的不同，选用的底层特征也应有所不同，在特定的具体应用中，不同底层视觉特征的选取及不同的描述方式，对图像分类与检索的性能有很大的影响。通常认为，一种良好的图像视觉特征的提取和表示应满足以下几个要求： (1)提取简单，时间和空间复杂度低。 (2)区分能力强，对图像视觉内容相似的图像其特征描述之间也应相近，反之，对于视觉内容不相似的图像其特征描述之间应有一定的差别。 (3)与人的视觉感知相近，对人的视觉感觉相近的图像其特征描述之间也相近，对人的视觉感知有差别的图像其特征描述之间也有一定的差别。 (4)抗干扰能力强，鲁棒性好，对图像大小，方向不敏感，具有几何平移，旋转不变性。本章重点讨论当前比较成熟的特征提取方法，在此基础上选取合适的特征提取方法，用于图像分类与检索系统的特征提取模块。接下来，将依次介绍颜色，纹理，形状等特征的提取和表示方法，最后对各种特征的特点加以比较。 1.2颜色特征的提取和表示颜色是图像视觉信息的一个重要特征，是图像分类与检索中最为广泛应用的特征之一。一般来说同一类别的图像之间颜色信息具有一定的相似性，不同类别的图像，其颜色信息具有一定的差异。相对几何特征而言，颜色特征稳定性好，有对大小、方向不敏感等特点。因此，颜色特征的提取受到极大重视并得到深入研究。本章首先介绍几种常用的颜色空间模型，然后介绍各种颜色特征提取和表示方法。 1.2.1颜色空间模型为了正确地使用颜色这一特征，需要建立颜色空间模型，通常的颜色空间模型可用三个基本量来描述，所以建立颜色空间模型就是建立一个3-D坐标系，其中每个空间点都代表某一种颜色。通常来说，对于不同的应用，应该选取不同的颜色空间模型。常用的颜色空间模型主要有：RGB、HIS、HSV、YUV、YIQ、Munsell、Lu*v*和La*b*等。颜色空间模型的选取需要符合一定的标准，下面就这一标准和最常用的颜色空间模型作一些介绍。文献[错误！未找到引用源。]中介绍了选择颜色空间模型的标准主要有以下几个： (1)观察角度的鲁棒性

视觉传达设计多元特征与表现

视觉传达设计多元特征与表现多元化是视觉传达设计走向未来，走向世界的催化剂。现代视觉传达设计是建立在先进科学技术成果基础上的一种文化现象与艺术形式，其视觉传达设计的内涵已不是传统设计意义的“语言”，而是全方位的、综合性的一种多元艺术，更是社会文明与进步的一种全新表达。本文说明了视觉传达设计多元特征，阐述了视觉传达设计多元表现形式。标签：视觉传达设计多元特征表现 1视觉传达设计多元特征 1.1多元视觉下回归传统的人性化视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，且起着沟通企业一商品一消费者桥梁的作用。视觉传达设计立足传统，让视觉表现出现出当代人对传统重新产生的兴趣，他们能真正的摆脱没有历史感”，使设计视觉既具有视觉艺术特征，透过一种建构在虚拟空间里的角色扮演。 1.2体现设计者对美的理解和时尚的追求视觉传达设计是一种目的性很强的审美创造活动，在商品社会中，设计必须强调作用先于审美，功能信息是实用与审美的统一。优秀的视觉传达设计应该具备不同方面的表现内容。如：色彩在视觉传达中所表达的主题有所不同，或严肃紧张，或轻松幽默，或华丽典雅，或粗犷朴实;设计者用文字对画面进行点缀，不但起到了图形、图案的作用，同时还起到了说明性功能可见，把握特定设计个性化的意象品格，视觉设计的内涵与外在形式的融合，彰显其设计魅力，这也是创意的主要目的。 1.3视觉传达设计的动态化视觉形象设计从静态向动态形式的转变不是笱单随意的变化，而是需要深入地对研究视觉形象的表现方式。如：二维动态的变化方式以动态播放的形式出现在二维空间中，给形象设计带来很大的发展空间。一是旋转，图形连续的旋转可增加视觉元素的活力和运动感。在动态形式中扩大动态形式的美感;变化，图形角度、节奏和光影上的变化打破了重复的单一性，这一动态变化过程体现了设计的鲜明特点和时代内涵，逐渐解构了固有的符号现象。 1.4多层面复合的综合性特征随着视觉传达设计的不断发展，在进入高度发达和文明的今天，大众对于视觉传达设计的要求已不是人肉眼范围所能见的形态，而是包括心理学、物理学以至哲学的的真正形态。传统的视觉传达设计基本是信息环境，如：商业与贸易中，

空间视觉形象获得的知觉规则

空间视觉形象获得的知觉规则沈东黎开原酒业有限公司（112300） kjyzw@https://www.360docs.net/doc/418562313.html, 摘要：人视觉中的空间世界是有别于空间客观情况的：视觉中一条等宽的马路会随着视距的增加而变窄，而客观上的马路宽度在各个距离上却是不变的；视觉中的空间世界也不同于摄像机拍摄的底片情况：人视觉中看到的同一视角空间会随着视距增加而变大，而所有视距上的同一视角空间的摄像机底片图像却是一样大小。这表明人视觉中的空间形象大小获得，是具有独特规则的。本文分析探讨了空间物体形象大小获得的知觉规则，依据文中给出的空间视觉规则，就可以进一步的推演出空间物体视觉形象大小的计算方法，并通过计算与观察结果验证这些空间视觉规则的正确性。实验表明：本文中给出的空间视觉规则是具有广适性和正确无误的。关键词：空间视觉视觉规则视觉计算视觉原理 1.引言宏观空间的视知觉规则和视觉形象大小的计算，均是以视网膜功能单元所对应的视网膜功能单元视知属性[1]为基础的。以视网膜功能单元的视知属性为基础的宏观线面视觉规则决定了视觉空间的各种表象特征：视觉中能够同时完成多个目标的觉知和追踪；具有固定视网膜小像的同一视野角空间，在视觉上会随着视距增加而其视觉广度面积不断的扩展；完成不同视距处空间视觉形象量值的精确计算和视距视觉大小的计算；自我形象体积的实现；天空和日月星辰视觉现象的形成等。在讨论宏观空间的视觉规则之前，需要指出的一点是：单体视网膜功能单元兴奋输出所导致的光点视觉反应时，入射光线的视觉方向是明确的，垂直于入射光线视觉方向的广度空间线面视知觉是根据入射光线的视觉方向想象推论出来的；而当刺激源为一个较大面积长度的空间面或线时，多个视网膜细胞功能单元对空间线面（空间线面可以理解为由多个质点刺激源所组成）映射刺激做出兴奋响应，多个视网膜功能单元兴奋响应所形成的空间线面的宏观整体视觉方向，是较单体视网膜功能单元兴奋响应形成的入射视距的视知觉方向更明确的，此时，单体视网膜功能单元兴奋输出形成的恒互相垂直伴生存在的距离深度视觉方向和广度空间线面视觉方向将按宏观空间线面的整体视觉方向顺序组织排列。当然，视网膜神经节细胞群兴奋输出导致的空间面或线的视觉，是不同位置的单体视网膜功能单元兴奋的集合反映，因此，功能单元的视知属性首先存在，然后才有体现功能单元细胞群集合兴奋特性的宏观空间线面的视觉觉知。这种组织形式的原理是视神经回路上各级神经元（群）组织连接方式导致的，我们将在以后的《视知觉形成的神经原理》中做出详细的解释说明。2．空间线面视知觉规则原理简述我们看到的空间，在视觉中是随着距离深度的增加而不断向远处扩展的。同一视角的空间，虽然在视网膜上的成像是一样大小的，此视角空间跨度的视觉形象却是随视距增加而不 - 1 -

视觉传达设计的概念

视觉传达设计的概念 1、概念：是将要所表达的信息语言通过视觉形象借助媒介来表现，并传递给行为个人的视觉感之设计。视觉传达设计源于平面设计。随着印刷技术的发展，欧美等国家在19世纪中叶出现了为平面印刷服务的平面设计师群体（印刷美术设计、图形设计）这就是现代平面视觉传达设计领域的先导设计群体。爱德华·鲍斯·克里保、丹尼尔·巴罗尼。1960年，在日本召开的世纪设计大会，提出了“视觉传达设计”的概念。随着社会科技的发展视觉传达设计拓展到很多领域（互联网、IT 行业、会展事业、环境空间、影视广告、三维动画、商业广告等），形成相关产业链（电脑、电脑设计软件、数码喷绘的硬件及耗材、视频设备与技术、互联网和IT 行业的传送技术等。 2、构成要素。（1）色彩：色彩非常容易易带有政治、经济、文化、宗教、情感等表达的意念。在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射时最敏感和最强烈的。色彩第一人烟刺激的最佳时间时0.7 秒。人眼对色彩的感知时强—弱—强的变化。人

眼对色彩喜厌反应时由满足—不满足—满足，这是视觉心理因素的反应。要认识和掌握色彩的理念，充分发挥的的作用。色彩构成是视觉传达设计成败的关键。（2）图形。视觉传达设计时一个把概念（理念）视觉化、形象化、信息化的表达过程，通过视觉形象（图形语言）设计，传达、刺激视觉传达信息接受者，使视觉传达信息接受者能迅速解读或产生联想来认知视觉形象（图形语言）所表达的语言信息。图形就具有语言信息的表达特性：三角形时锐角 ——具有好斗、顽强的感觉。六角形——给人平静和灵活的感觉。圆形——给人平静的感觉。正方形——表现出庄重、静止的特征。图形在视觉传达中的特性： 1、表现性：视觉传达设计所应用的图形或符号应有明确的意思，使视觉传达信息接受者，能够快速、准确地认知或解读图形信息。 2、功能性：在视觉传达设计中所表现的图形语言应充分刺激视觉传达信息接受者的联想能力和视觉经验。图形语言的创作过程就是视觉形象再思维的过程。要接受者完全理解所传达的语言信息。 3、象征性：在视觉传达设计时，采用或创作图形语言，应将图形的象征性作为设计要素进行思考。象征性能使接受者理解和感知信息语言的目的和效应。（3）字符。字符语言的视觉传达更为直接和明确。中国汉字的基础时象形符号，古代中国人在社会

色彩与视觉

色彩与视觉发布时间:2007-09-04 10:22:37 作者: ◆ 颜色感觉要素一个物体在视觉上引起的颜色感觉是由以下三种因素决定的：（l）物体表面将照射光线反射到主间的性质，这种性质决定于物体表面的化学结构与组成、表面物理与表面几何特性。（2）照明光源的性质，即光源的波长构成特性一光能在相关视觉波段范围内的能量分布，从光源的色品质量而言，也就是它的色温。（3）眼睛的感色能力，主要决定于视网膜上的视神经系统的光线感受能力和处理与传送光刺激的能力。 ◆ 色彩视觉的三要素 1.色相色相是色彩的一种最基本的感觉属性，这种属性可以使我们将光谱上的不同部分区别开来。即按红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色感觉采区分色谱段。缺失了这种视觉属性使无所谓色彩了就像全色盲人的世界那样、根据有无色相属性，可以将外界引起的色感觉分成两大体系：有彩色系与非彩色系。（l）有彩色系即具有色相同性的色觉。有彩色系才具有色相、饱和度和明度三个量度。（2）非彩色系即不具备色相属性的色觉。非彩色系只有明度一种量度，其饱和度等于零。 2.饱和度饱和度是那种使我们对有色相属性的视觉在色彩鲜艳程度上做出评判的视觉属性。有彩色系的色彩，其鲜艳程度与饱和度成正比，根据人们使用色素物质的经验．色素浓度愈高，颜色愈浓艳，饱和度也愈高。描述饱和度感觉的程度词是浓、淡、深、浅。非彩色系是饱和度等于零的状态，正如同我们在彩色显示器上将色彩逐渐调淡，到最后便成了黑白画面一样。生理学的研究表明，人的眼睛对色彩的饱和度感觉也不一样。眼睛对红色的光刺激强烈，对绿色的光刺激最弱，饱和度低。因此，中国满大街小巷里跑的红色出租车．从视觉科学来讲，其实是一种视觉污染，没有人喜欢长时间盯着红色的出租车，这么多的红色会引起人的烦躁不安的情绪。而司机之所以选择红色的理由无非有两条，一是红包车价格便宜（红色染料易得到），另一个理由即是所谓中国人喜欢红色的吉利。其实真是一种以讹传讹的误解，毫无科学道理。 3.明度明度是那种可以使我们区分出明暗层次的非彩色觉的视觉属性。这种明暗层次决定于亮度的强弱即光刺激能量水平的高低。请注意：不要对这一定义产生误解，即并非有彩色系便没有明度属性，只是强调明度这一视觉属性是排开色相属性，只涉及明暗层次的感觉，就像用黑白全色胶卷拍照片，只记录明暗层次而不记录色相那样。根据明度感觉的强弱，从最明亮到最暗可以分成三段水平：白-高明度端的非彩色觉；黑-低明度端的非彩色宽；灰-介于白与黑之间的中间层次明度感觉。绘画中的素描和不着色的雕塑就是利用这种明度层次来表现艺术主题的。科学研究发现，我们眼睛的明暗层次感随光线变暗而急剧变得迟钝起来。当光线弱时，我们不太能分得清明暗层次．同样在强光下，眼睛对明暗层次也会变得迟钝。研究也发现，人眼睛在555nm的黄绿色段上视觉最敏感．因此，从打动知觉能力的强弱角度看．略带黄绿色光最醒目。人们还发现．人眼的光谱敏感度也是与亮度水平有依赖关系的在低亮度水平下这条光谱机敏度曲线将会向短波方向平移．使人眼对短波系列的色彩变得相对地更为敏感起来。这使得拂晓之前和日暮之后，室外景色变得幽蓝，蓝紫色的花草或物体变得醒目起来．夜色总是一派乌蓝景象便是这个道理。这为我们设计户外广告提供了科学的参考依据，可以根据各个地方的日照特点和不同的环境，设计选择醒目的色彩基调，同时根据广告的面积和高度选择合适的光照强度。

品牌视觉形象设计特点研究

品牌视觉形象设计特点研究国内于2012年首次提出“互联网+”理念，被认为是产品和服务与多屏全网跨平台用户场景结合之后的一种合成模式。2015年3月5日，李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中提出制定“互联网+”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”自此，“互联网+”成为国内最热门的话题。一、“互联网+”的内涵 “互联网+”代表着一种新的经济形态，所谓“互联网+”，英文称之为InternetPlus，通俗的讲，即是“互联网+各个传统行业”，是利用信息通信技术及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，助推产业发展，创造新的发展生态。“互联网+”这一概念的核心词为互联网，可分为两个方面的内容来解释:一方面可将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解，符号“+”意为加号，代表着添加与联合，表明了“互联网+”计划的应用范围是针对不同产业间发展的一项新计划；另一方面“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。通过运用大数据、云计算等方式进行分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力和提升效益，促进国民经济健康有序发展。二、品牌视觉形象的内涵

品牌，英文为Brand，源于古代斯堪的纳维亚“Brandr”一词，含义为烙印。早期的庄园主和畜牧业者在牲畜身上印上记号，以表明所有权并区分自己和他人的财产。品牌是消费者对产品的一种认知体验，它不仅包括使用者对产品例如产品质量、外观、价格等属性的真实感觉，并且是对产品的理念、服务等企业文化的一种心理认同，品牌是消费者对产品和企业理性与感性的综合理解。品牌视觉形象设计的重点是为了帮助品牌树立一个良好的形象，集合外包装、宣传广告、媒体等诸多因素共同完成该样一个过程。品牌视觉形象设计是让受众或者消费者看到产品之后，在他们心中建立一个完美的、正面的、积极的品牌形象，是消费者和品牌之间的桥梁，将二者紧密地联系起来。三、“互联网+”时代品牌视觉形象设计的特点 “互联网＋”带给传统品牌新的机遇，同时也带来诸多变化，为传统品牌的视觉形象设计提供了新的思路。 1.渠道和平台的丰富与扩展随着“互联网＋”时代的到来，网站、视频、微博、微信等新媒体相继崛起，品牌文化的表现途径由Logo、形象代言、展览等，增加了网站、微博、微信等新的形式。这些扩展的新渠道依然保持了其品牌文化的鲜明特点，使其具有极高的辨识度。品牌的基本元素，最直接、简单的就是品牌Logo，如可口可乐的红飘带、星巴克的美人鱼；其次，标志色也是比较好识别的，如可口可乐的红色、香奈儿的黑白；还有某种设计风格，如无印良品的简单质朴。传统品牌将这些元素运用到了产品形态、包装、广告、门店等触点，如今，网站、微博等的

学习视觉传达课程的感想

学习视觉传达课程的感想在新的学期里，我接触到了由叶双贵老师指导的视觉传达设计的课程。在此之前，我对视觉传达设计并无明确、清晰的概念，但通过叶老师详细的讲解，具体的举例，使我对视觉传达设计有了初步的认知。视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。视觉传达设计（VisualCommunicationDesign）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。什么是视觉传达？视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。所谓“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括"谁"、"把什么"、"向谁传达"、"效果、影响如何"这四个程序。）视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展

茶饮品牌视觉形象设计解析

潘璐,孙薇 (西安工程大学，陕西西安710048) 摘要：品牌视觉形象设计是企业的核心竞争力，它指某个品牌基于长期的品牌实践在公众心中留下的相对稳定的个性特征，是公众对企业整体印象的表现。我国的茶饮品牌应当充分利用品牌视觉形象的优势，提供自身形象，发扬企业文化，打造良好的品牌文化。关键词：品牌视觉形象设计；茶饮品牌；企业文化中图分类号：J524文献标识码：A 文章编号：1671-1602（2019）15-0028-01MARKETING CHANNEL 作者简介：潘璐(1990-)，女，汉族，江苏南通人，硕士研究生在读，研究方向：用户界面与交互设计；孙薇（1968-）,女,陕西西安人，硕士生导师，副教授，研究方向：用户界面与交互设计。随着全球化进程的推进,市场发展方向像国际化靠拢。自中国加入W T O 世界世贸组织,国内市场对外开放的程度大幅度提高,但同时也使得我国本土企业面临着更加严峻的挑战。产品的视觉形象设计,品牌文化,包装设计等都成为企业的核心内容。企业软实力转变为市场竞争的重要部分,品牌形象塑造变得尤为重要。一个良好的企业形象不是一朝一夕可以达成的,需要企业强调明确的市场定位,将其转化为品牌形象视觉设计,展现在人群面前。我国作为传统茶叶的发源地,盛产众多优良品种的茶叶,但是在全球范围内,中国知名的茶饮企业并不多。我国的茶饮品牌应当充分利用品牌视觉形象的优势,提供自身形象,发扬企业文化,打造良好的品牌文化。 1品牌视觉形象设计的概念分析品牌视觉形象最初的表现方式是符号,符号最初的表现形式是图腾,图腾的设计目的是对外来侵略者的恐吓,并给与其心理暗示[1]。符号发展到今天,演变成了一种形式,类似于商标注册,使得商标所有人对品牌形象有行使权,具有法定权利。品牌视觉形象设计的概念是从品牌的战略高度出发,对某个品牌的差异化进行定位,通过数据分析,确定品牌的核心理念和核心价值。[2]对品牌进行命名设计,使静态化的图像转化为有自身特色的视觉符号。通过品牌视觉形象设计,输入品牌的核心理念,传播核心价值,塑造品牌形象,创造品牌的知名度。品牌视觉形象设计是企业的核心竞争力[3],它基于长期的品牌实践在公众心中留下的相对稳定的个性特征,是公众对企业整体印象的表现。 2我国茶饮品牌视觉形象设计的现状与问题 2.1现状新一代的茶饮店品牌意识更为完整,品牌、设计、产品、包装等等都更为用心,在扭转奶茶品牌缺乏消费者忠诚度意识上有了实质性的改变[4]。而新涌现的茶饮品牌从创立之初就迎合这一趋势,在设计、包装、产品等方面都更与时俱进,颇受年轻人的喜爱和追随。2.2问题 (1)盲目跟风。我国的茶饮企业已经逐渐开始建立品牌形象,但是创意欠缺,容易盲目跟风。很多中小型企业缺乏自身形象设计的能力,或者企业不愿意耗费大量的资金在品牌形象视觉设计上,宁愿与其他品牌同化,也不远提高优化自己的设计。有心无力,只能从一些成功企业的品牌视觉形象设计中进行借鉴,或者直接抄袭成品,这样的做法导致我国的茶饮企业品牌视觉形象设计相似情况严重。创新意识与品牌版权意识的缺失,未来的发展道路另人担忧。 (2)内外兼顾。品牌视觉形象设计的原则需要内外兼顾,企业形象的塑造固然重要,同时也要注意企业自身内在素质的提高。本土茶饮企业目前的问题是,过于注重营销,企业花重金投资于广告宣传,却忽视了内部管理。这就好比地基还未打稳,就开始建造万丈高楼,随时都有倒塌的危险。过度沉溺于广告效应,大量的财力,人力投入到广告宣传,导致产品质量下降,售后服务跟不上。随之出现了实物与产品不符,使消费者对茶饮企业失去了信心,企业形象也受到了重创。 3茶饮品牌视觉形象设计探究 3.1增添中国传统文化，丰富企业文化内涵企业形象设计不仅仅包含企业目标市场定位及理念,同时包括企业文化内涵,企业文化软实力了显得尤为重要,丰富的文化底蕴是企业发展的前提。我国茶饮企业在设计自身品牌视觉形象的同时,应该同时加入中国传统文化,中国博大精深的茶文化塑造企业形象。设计师可以从茶文化的起源入手,将品茶,茶道,茶礼等加入到品牌形象视觉设计之中[4]。 3.2品牌形象视觉设计人性化视觉符号传达了企业的核心价值,伴随着互联网快速发展,5G 时代即将来临。新一代的年轻人,从小习惯于机器交流,看似丰富,其实十分冰冷,他们希望更多的面对面带有温度的情感交流。所以,茶饮品牌视觉形象设计可以增加人性化的设计理念,将温暖注入设计之中。茶饮企业应该真正考虑到用户的情感需求对企业形象进行人文化设计,触及到人们内心,从这些视觉形象元素中感到温暖。 3.3与用户建立情感链接品牌视觉形象设计作为一种表达手段,是通过现实元素和视觉元素相结合,向用户传递出文化,情感,设计理念,设计心理等一系列过程。视觉形象设计具有情感唤醒的能力。品牌形象的构成分为两个方面,一方面是可以通过感官看到的有形的内容,另一方面是需要通过感知无形的内容。随着经济化的发展,用户的需求也越来越高,对产品的要求也不仅仅停留在功能性上。需建立在感知及更高的精神层次。品牌视觉形象设计,建立了品牌与用户的情感链接,显示了心理,生理等多个维度的个性化需求。 3.4通过品牌视觉形象设计提高品牌忠诚度品牌的核心概念是忠诚度,信赖感。如果用户在使用一个品牌视觉形象设计的产品时得到了满意的用户体验,那么信赖感就会大幅度的提高。等到下次有需求的时候,就是第一时间想到同品牌的产品。茶具有深厚的中国传统文化底蕴,在提升品牌视觉形象设计厚度和用户忠诚度上有得天独厚的优势,丰富品牌视觉形象的文化内涵不但要与中国传统文化相连接,同时可以将人文地域特色结合起来,建立长久的品牌忠诚度。参考文献： [1]鞠東庭.浅析品牌形象塑造中视觉符号化的重要性[J].大众文艺,2017(19). [2]原田进.黄克炜.设计品牌[M].南京:江苏美术出版社,2009. [3]段冶苹.企业品牌形象整合与设计[J].现代交际,2017(10):98-99. [4]annie.茶品牌形象[J].设计,2013(4):63-63. -28-

(完整版)机器视觉思考题及其答案

什么是机器视觉技术？试论述其基本概念和目的。答：机器视觉技术是是一门涉及人工智能、神经生物学、心理物理学、计算机科学、图像处理、模式识别等诸多领域的交叉学科。机器视觉主要用计算机来模拟人的视觉功能，从客观事物的图像中提取信息，进行处理并加以理解，最终用于实际检测、测量和控制。机器视觉技术最大的特点是速度快、信息量大、功能多。机器视觉是用机器代替人眼来完成观测和判断，常用于大批量生产过程汇总的产品质量检测，不适合人的危险环境和人眼视觉难以满足的场合。机器视觉可以大大提高检测精度和速度，从而提高生产效率，并且可以避免人眼视觉检测所带来的偏差和误差。机器视觉系统一般由哪几部分组成？试详细论述之。答：机器视觉系统主要包括三大部分：图像获取、图像处理和识别、输出显示或控制。图像获取：是将被检测物体的可视化图像和内在特征转换成能被计算机处理的一系列数据。该部分主要包括，照明系统、图像聚焦光学系统、图像敏感元件（主要是CCD和CMOS）采集物体影像。图像处理和识别：视觉信息的处理主要包括滤波去噪、图像增强、平滑、边缘锐化、分割、图像识别与理解等内容。经过图像处理后，图像的质量得到提高，既改善了图像的视觉效果又便于计算机对图像进行分析、处理和识别。输出显示或控制：主要是将分析结果输出到显示器或控制机构等输出设备。试论述机器视觉技术的现状和发展前景。答：。机器视觉技术的现状：机器视觉是近20～30年出现的新技术，由于其固有的柔性好、非接触、快速等特点，在各个领域得到很广泛的应用，如航空航天、工业、军事、民用等等领域。发展前景：随着光学传感器、信息技术、信号处理、人工智能、模式识别研究的不断深入和计算机性价比的不断提高，机器视觉技术越来越成熟，特别是市面上已经有针对机器视觉系统开发的企业提供配套的软硬件服务，相信越来越多的客户会选择机器视觉系统代替人力进行工作，既便于管理又节省了成本。价格持续下降、功能逐渐增多、成品小型化、集成产品增多。机器视觉技术在很多领域已得到广泛的应用。请给出机器视觉技术应用的三个实例并叙述之。答：一、在激光焊接中的应用。通过机器视觉系统，实时跟踪焊缝位置，实现实时控制，防止偏离焊缝，造成产品报废。二、在火车轮对检测中的应用，通过机器视觉系统抓拍轮对图像，找出轮对中有缺陷的轮对，提高检测精度和速度，提高效率。三、大批量生产过程中的质量检查，通过机器视觉系统，对生产过程中的产品进行质量检查跟踪，提高生产效率和准确度。什么是傅里叶变换，分别绘出一维和二维的连续及离散傅里叶变换的数学表达式。论述图像傅立叶变换的基本概念、作用和目的。答：傅里叶变换是将时域信号分解为不同频率的正弦信号或余弦函数叠加之和。一维连续函数的傅里叶变换为：一维离散傅里叶变换为：二维连续函数的傅里叶变换为：二维离散傅里叶变换为：图像傅立叶变换的基本概念：傅立叶变换是数字图像处理技术的基础，其通过在时空域和频率域来回切换图像，对图像的信息特征进行提取和分析，简化了计算工作量，被喻为描述图

色彩给人视觉心理效应

色彩的心理效应一切以色彩为表现手段的创造活动，其意义都在于沟通某种色彩组合的视觉感受，使人产生一种心理的关系与共鸣。一、色调------色彩视觉与心理的沟通 1、色调与色彩心理色彩创作的意图表达首避免色彩感觉上的偏差，如果色彩感觉与表达的意图不符，无论怎样的配色，都会使人觉得不协调，而色彩会对人类心理产生影响，并在不知不觉中左右人们的情绪，这是得到普遍认可的事实。色彩心理是人对所看到的色彩的视觉刺激和心理暗示产生的系列联想。鲜亮的红色、橙色和黄色能够令人精神振奋，而蓝色和绿色则能平静我们的情绪；高纯度的色彩给人们华丽、气派的感觉，而低纯度的色彩给人一种朴实、素雅质感，混入黑色和灰色的冷色调，其沉闷、压抑的色彩环境令人意志消沉和绝望的感觉。不管是色彩的冷与暖、湿与干、远与近、轻与重、弱与强、柔软与坚硬、华丽与朴素都通我们的视觉经验与心理联想有关，这些感觉偏向于物理感觉的印象，而不是物理的真实物象，是我们的心理作用产生的主观印象。色彩与形状的关系：色彩学家通过测试发现色彩以纯色出现时会和人的许多感觉发生联想，其中造型因素有不少联系。当某一形状与某以色彩有相同的心理作用时，他们就构成了表现方面的对应关系；比如：红色的稳定、重量和不透明性给人一种静止、厚实、强烈、大方的感觉，被认为具有正方形的特征；黄色则被认为同三角形有关，是人们把改色相明快、敏锐、活跃、爽快、利落、刺激的特点同三角形的尖锐感以及好斗和进取的精神结合在一起；蓝色的轻柔、柔和、寒冷、通透、飘渺，被联想为海洋或天空之色，他给人们的感觉是浮动不定的、变化万千，因此，能滚动的圆球则成了他的造型代号；橙色的安稳、敦厚、温和、不透明，使其具有长方形的特征；绿色的冷静、清凉、自然、宽坦，对应了六角形；紫色的温和、虚无、变换、神秘同椭圆形的特征相对应。色彩与民族传统：民族及环境文化也影响着人类对色彩的感知，这就使色彩赋予了象征性的意义：在西方的工业文化中，黑色象征着死亡，哀悼者都会穿黑的衣服；在古埃及人的眼里，黑色是与准备迎接新生是连接在一起的，而不是世俗生命的结束；西印度群岛的人们使用鲜艳的色彩来祭奠死亡，因为这实际上是庆祝死者进入一个更好的世界。在中国，死亡的颜色是白色，穿着未经染制的白色衣服是一种谦卑的表示；而子昂艺术创作中，白色通常是纯洁、高尚的代名词，象征着和平与宁静。淡粉色使人对温情和浪漫产生联想，而过度夸张的粉色有暗示了甜蜜与肉欲。所以色彩的象征意义在很大程度具有名族性和区域性。色彩与情感的关系：色彩同人的性格、情感有关。人们能够感受到色彩的情感，是因为人们长期生活在一个色彩世界中，积累了血多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激产生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。比如，那些敏感的人喜欢红色，理性的人更加偏爱蓝色；性格外向的人喜欢暖色，而性格内向的人喜欢冷色；灰色因其代表着实用和理智，则被那些沉稳或保守的人喜爱；然而作为平衡，人们可能会被性格中所缺乏的特质的色彩所吸引。红色：活力、力量、温暖、肉欲、坚持、愤怒、急躁、正能量等。粉红：冷静、关怀、善意、爱情、无私、暧昧等。橙色：喜悦、安全、创造力。黄色：快乐、刺激、乐观、担心。

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策 ——以厦门旅游纪念品品牌为例［摘要］运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，从视觉形象设计的视角，在实证调研的基础上分析厦门旅游纪念品品牌视觉形象设计存在的问题及对策。发现厦门旅游纪念品牌视觉形象存在视觉识别不够明确、缺乏本土特色、系统性不足等问题;指出应以明确的视觉识别系统，丰富的传统图形和色彩元素，利用民间美术创作手法，采用独特的审美视角和系列化现代设计理念等为出发点和创新点，大力提升厦门旅游纪念品品牌的视觉形象和品牌知名度。［关键词］厦门；旅游纪念品；品牌；视觉形象设计；VI 旅游纪念品牌的视觉形象直接影响着游客对一个地区旅游产品的印象，甚至影响该地区旅游整体形象。如何充分利用厦门的地域和文化优势，进一步合理地开发利用厦门旅游资源，打造厦门特色旅游纪念品牌视觉形象，是厦门市发展进程中需面对的重要问题。本文运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，对厦门旅游纪念品牌视觉形象现状进行调研，分析其问题，并给出解决对策，以利于厦门旅游产业的升级和创新创意文化产业的发展。一、企业形象识别系统和视觉形象识别理论 1、企业形象识别系统品牌经营是现代企业经营的一种战略思想和经营方式，品牌形象体现企业形象，企业形象也包括品牌形象。企业形象识别系统企业形象识别系统 CIS(Corporate Identity System)，CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。运用视觉手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。同时将企业名称、企业标志经过标准字体、标准色等统一规范之后，

机器视觉与视觉检测知识点归纳

一总介使用机器视觉系统五个主要原因： 1.精确性（无人眼限制） 2.重复性（相同方法检测无疲惫） 3.速度（更快检测） 4.客观性（无情绪主观性） 5.成本（一台机器可承担好几人工作）机器视觉系统构成：光学：1.相机与镜头；2.光源；过渡：3.传感器（判断被测对象位置及状态）；4.图像采集卡（把相机图像传到电脑主机）；电学（计算机）：5.PC平台；6.视觉处理软件；7.控制单元。机器视觉系统一般工作过程：1.图像采集；2.图像处理；3.特征提取；4.判决和控制。机器视觉系统的特点：1.非接触测量；2.具有较宽的光谱响应围；3.连续性；4.成本较低； 5.机器视觉易于实现信息集成； 6.精度高； 7.灵活性。机器视觉应用领域两大类：科学研究和工业应用科学研究主要对运动和变化的规律作分析；工业方面主要是在线检测产品，机器视觉所能提供的标准检测功能主要有：有/无判断、面积检测、方向检测、角度测量、尺寸测量、位置检测、数量检测、图形匹配、条形码识别、字符识别、颜色识别等。二机器视觉系统的构成相机的主要特性参数：分辨率：衡量相机对物象中明暗细节的分辨能力。最大帧率：相机采集传输图像的速率。曝光方式和快门速度；o(*￣)￣*)o？像素深度：每一个像素数据的位数。固定图像噪声：不随像素点的空间坐标改变的噪声。动态围等 CCD相机和CMOS相机的区别： 1.设计：CCD是单一感光器，CMOS是感光器连接放大器。 2.灵敏度：同样面积下，CCD灵敏度高；CMOS由于感光开口小，灵敏度低。 3.成本：CCD线路品质影响程度高，成本高；CMOS由整合集成，成本低。 4.解析度：CCD连接复杂度低，解析度高；CMOS新技术解析度高。 5.噪点比：CCD信号单一放大，噪点低；CMOS百万放大（每个像素都有各自的放大器），噪点高。

互联网时代下的视觉传达设计分析

互联网+时代下的视觉传达设计分析摘要：当前的时代是互联网的时代，任何工作都会受到互联网的影响。从客观的角度来分析，如果能够将互联网时代进行有效的利用，相信可以推动视觉传达设计的全面发展，无论是操作手段上，还是主观的态度上，都要进行较好的转变，为行业的进步做出更大的贡献。文章以互联网+时代为背景，针对视觉传达设计展开讨论。关键词：互联网；时代；视觉传达设计与一般的工作不同，视觉传达设计在很多方面都需要将技术、观念、操作手法等进行高度的融合，因此其具体操作过程，是比较复杂的。互联网+时代的到来，是互联网的一次较大变革，也是新时代的代表。视觉传达设计工作在目前受到了高度的重视，很多从业人员都必须要在互联网+时代的作用下，来开展相关的研究工作，无论是活动设计还是背景分析，亦或是相关的行业研讨，都要在一定程度上，将互联网+时代的内容有效融合，否则很容易导致视觉传达设计走向错误的道路。一、视觉传达设计与互联网+时代的基本特征（一）视觉传达设计特征从理论上分析，视觉传达设计工作的落实，主要是应用

“可视”的形式，通过视觉的改变和和优化，给观众较强的冲击力、影响力，由此来实现特定事物的传播目的，在很多方面都可以对媒体界、时尚界、文化界产生较大的积极作用。在特征方面，视觉传达设计主要表现在以下几点：第一，视觉传达设计是以创意设计为核心的，相同的案例几乎很少见到。绝大部分的案例都是全新设计的事物，即便互相之间存在一定的相似之处，仍然可以寻找出细小的差异进行区分，由此来推动设计水平的进步。第二，视觉传达设计在具体的操作当中，其针对特定信息的把控、对视觉化的创意，都是符合潮流的。现阶段的社会活动中，有时候会出现一些特立独行的情况，虽然可以在大众之中脱颖而出，但并不意味着会得到欢迎。视觉传达设计工作的应用，可以在很多方面避免“哗众取宠”的现象。（二）互联网+时代特征互联网+时代的来临，对社会发展做出了极大的改变，这是一种必然的情况，几乎是无法改变的。从特征的角度来分析，互联网+时代主要是集中在以下几个方面：第一，在互联网+时代的影响下，数字化技术、多媒体技术、综合技术得到了极大的发展空间，并且获得了大众的欢迎，是主流技术组成部分。第二，互联网+时代的来临，意味着信息的传播速度、效率都获得了较大的提升。以往的信息传播和新闻发布，都需要特定的时间，甚至是需要经过再三考虑后才

视觉与色彩答案

视觉与色彩答案 1.其中哪个不是视觉观看色彩的三要素？ A.物体 B.视觉 C.亮度 D.光你的答案： C 2.我们在室外看到苹果是红的，在室内这个苹果偏黄，最可能是哪个部分出问题了？ A.物体 B.视觉 C.亮度 D.光你的答案： D 3.一个房间整体光色偏黄一些，我们用哪个描述更好？ A.暖色 B.冷色你的答案： A 1.如果一个苹果很红，用"深红"描述，别人就能准确了解这个苹果的颜色了。错误 2.如果想知道一个物体的真实颜色，用一个白色的灯去照射观看就可以了。错误 1.可见光波长范围用下列哪个描述最为准确？ A.300-680nm B.400-650nm C.380-780nm D.450-780nm 你的答案： C

1.瞳孔能够变化大小，从而控制外界光量进入的多少。正确 2.感光细胞中的视锥细胞只能对色彩感应。错误 3.感光细胞中的视杆细胞既能对光感应，也能对色彩感应。错误 4.中间视觉下能感受到一定的色彩，但不如明视觉下清晰。正确 1.在一个照明场景中，想要突出某个物体，可以采用下列哪种方式？ A.降低周围环境光亮 B.同时提升周围环境光和物体亮度 C.同时降低周围环境光和物体亮度你的答案： A 1.明适应的时间相对比较短，一般30秒到几分钟就能适应。正确 2.白天汽车进入隧道时，隧道洞口很暗，看起来像黑洞，因此在入口处要比隧道内部多装灯。正确 3.不管是正对比还是负对比，运用恰当，都能将物体从背景中突出出来。正确 4.视觉阈限与作用时间有关，但作用时间超过数秒时，就不会影响视觉阈限。正确 1.色盲人群中哪一部分人群比例比较大？ A.全色盲 B.红绿色盲 C.蓝黄色盲 D.蓝绿色盲你的答案： B 1.对于色盲人群，女性比例要超过男性比例。错误

视觉传达设计中的空间表现(视觉符号)

平面设计中的空间表现空间是一个比较抽象的概念,但对于我们来说并不陌生,它充斥着我们生活的每一个部分,我们每一个人都生活在这样一个三度空间的世界里。小到我们上课的教室、校园,大到整个地球、无限大的宇宙,都符合空间这个概念。平面设计中的空间是有限的,怎样在有限的平面空间中创造无限的遐想空间是设计师绞尽脑汁所要达到的审美情趣。一、平面性空间多个形象（只有高度和宽度）并置于画面中，与画面平行，各形象之间无前后远近之分，形象无厚度，并且包围这些形象的空间没有深度，这样的空间形式称为平面性空间，也称二维平面空间。平面性空间是多种空间形式中最单纯的一种，它的存在条件必须通过形态之间的空隙来体现。画面中的造型要素和空间要素，都采用平面的语言形式来表达，因而平面性空间关系显得格外单纯和强烈。 1、基本形之间关系的表现能够表达平面性空间。形与形的分离、相遇、透叠、联合、减缺、差叠、重合都能表现平面性空间，但是形与形的重叠体现了形之间的前后或上下关系，带有空间纵深感，是三维立体空间的表现。 2、图底转换。由于视线在图与底之间来回转换，使图与底的意义也随之转换，当原来的图退隐成为底时，原来的底则赫然成为图，这种图与底之间的反复转换，使画面中平面性空间的表现具有双重意义。当图与底面积相当时，立场的争夺非常激烈，由此带来图与底的不定性、波动性和它们之间的不断转换，无休无止。由图底转换带

来的动感与意趣使单纯的平面性空间显现出变化莫测的空间效果，增强了画面的可读性，使作品增添趣味和神秘感，视觉传达更具冲击力。二、幻觉性空间幻觉性空间是指，形象在画面中不与画面平行，并具有高度、宽度和厚度的立体感，在平面设计中，表现出长、宽、高三度空间关系的即是幻觉性空间，也称三维立体空间。在幻觉性空间里，形象之间有远近、前后之分，画面中的空间有纵深感。 1、利用形的大小差异表现空间感。大小相同的形象，由于远近的不同而产生大小不同的感觉，大的形象感觉离我们近，小的形象感觉离我们远，形成了形与形之间的先后远近感，也就体现了画面中的纵深空间。

视觉形象设计VIS清单

VIS明细 A、VIS基础要素系统设计项目 A1 企业标准字体规范 1）企业标志释义设计说明 2）标志的标准制图 3）企业标志释义设计说明 4）标志基本使用规定 5）企业标志墨稿 6）企业标志反白效果稿（横式） 7）企业标志反白效果稿（竖式） 8）企业标志特殊反白效果稿（横式） 9）企业标志特殊反白效果稿（竖式） 10）企业标志标准化制图（横式） 11）企业标志标准化制图（竖式） 12）企业标志方格坐标制图（横式） 13）企业标志方格坐标制图（竖式） A2 企业标准字体规范 1）企业简称中文字体（横排） 2）企业简称英文字体（横排） 3）企业全称中文字体（横排） 4）企业全称中文字体（竖排） 5）企业全称英文字体（横排） 6）企业全称英文字体（竖排） 7）企业全称中英文字体组合（横排） 8）企业全称中英文字体组合（竖排） A3 企业标准色规范

1）企业标准色（印刷演色法） 2）企业标准色（Web演色法） 3）企业标准色色阶规范（印刷应用）4）企业标准色色阶规范（Web应用）5）企业辅助色（印刷演色法） 6）企业辅助色（Web演色法） 7）明度应用规范 8）色彩搭配专用表 A4 辅助图形规范 1）辅助图形彩稿 2）辅助图形墨稿 3）辅助底纹使用规范 A5 专用印刷字体规范 1）中文专用印刷字体规范 2）英文专用印刷字体规范 A6 标识组合规范 1）标志与企业中英文全称组合（横排）2）标志与企业中英文全称组合（竖排）3）标志与辅助图形组合规范 4）标志、企业全称与辅助图形组合规范 A7 禁用组合规范 1）图形禁用组合规范 2）色彩禁用组合规范 B、VIS应用要素系统设计项目