2021年郑州大学新闻与传播学院625新闻传播基础考研核心题库之传播学教程论述题精编

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本书根据历年考研大纲要求并结合历年考研真题对该题型进行了整理编写，涵盖了这一考研科目该题型常考试题及重点试题并给出了参考答案，针对性强，考研复习首选资料。

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一、2021年郑州大学新闻与传播学院625新闻传播基础考研核心题库之传播学教程论述题精编

1．结合我国电视事业的现状，简述媒体如何发挥“社会公器”的作用。

【答案】（1）媒介作为一种“社会公器”，是指媒介具有的公共性，使得其具有公共论坛的性质，可以成为公众就社会议题进行讨论、发表意见，进而对社会施行舆论监督的重要平台。

（2）媒介发挥“社会公器”的作用，就要从公众的根本利益出发进行新闻报道，反映人民的疾苦，为人民说话,成为监督社会权利正常运作的利器。其中最主要的就是坚持新闻媒介的舆论监督，通过批评性报道,揭露社会中的不良习气和不良做法，提倡符合社会规范的行为和思想,为社会的正常运行、维护人民和国家的利益尽职尽责。

（3）当前，我国电视媒体发展迅速，日益深入人民生活,在社会舆论方面发挥着巨大的影响。通过舆论监督，电视媒体能对社会的健康发展起到积极作用。中央电视台的《焦点访谈》、《新闻调查》等新闻舆论监督类品牌栏目，弘扬正气、鞭挞病态现象，反映了人民群众的呼声，维护了社会正义，均很好地起到了“社会公器”的作用。

2．“受众即市场”的观点对吗？结合现实情况谈谈你对此的看法。

【答案】“受众即市场”是多数大众传媒、商业性媒介机构的基本观点。商业性传播媒介认为:传播是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去;而这种商品交换的实现,必须以商品能具备一定的使用价值为前提，即能够满足消费者的各种需求。对“受众即市场”的看法，随着时代变迁也有一个转变的过程。20世纪80年代以前，多数传媒把受众看成一个未分化的“大众”市场，其有效经营方式是提供能够满足受众普遍需求的信息产品或服务;而在媒介产品大大丰富的今天，大众市场渐趋饱和，因此，开拓具有特定需求的“小众”市场成了保证经济效益的最佳选择。

我国大众传播媒介也普遍以“受众即市场”的理论指导工作实践，非常重视了解受众需求，而且在信息获取方面已经较为专业和科学。德国鲍尔传媒集团（主要杂志有《都市丽人》《品位》《都市心情》）进入中国市场时动用了数亿马克经费进行市场调研，并且设立了专业的市场调研部门，在获取了市场信息之后，对市场进行细分和重新定位。

应该注意的是,单纯将受众视为市场，固然可以为媒体带来经济效益的成功，但同时也产生了媒体过度迎合受众，从而低俗化、黄色化。媒体尤其是新闻媒体从长远来看，还应该担负社会责任，引领文化潮流，发挥社会的瞭望塔、解压阀、传声器等多项功能，用新闻专业主义的理念对抗低俗化倾向,最终才能获得受众的认可和尊敬。

3．斯图亚特.霍尔的《编码，解码》一文主要阐述了哪些观点，试加以阐述。

【答案】斯图亚特·霍尔的《编码，解码》一文是广有影响的一篇论文，在文化研究经典作品中有着重要地位，这篇论文关注了在资本主义社会中大众对于资本主义霸权媒体解码的主动性，批判了那种认为媒体传播过程就是一个从制作者到观众接收者的线性过程的观点。这篇论文在文化研究以及传播学研究中至今有着重要的地位。

《编码,解码》一文对信息生产和传播做了理论描述，尤其是对于电视的信息传播方式做了详细说明。

他认为传播有四个阶段:生产、流通、使用和再生产。每一个阶段都相对独立于其他的阶段，这样就使得他相信信息并不是可以做任意的解释或者用途，因为在流通中信息受到了限制。霍尔认为在实际的社会生活中，信息具有“复杂的统治结构”，因为在每一阶段它们都被打上了权利关系的烙印。不仅如此，只有当一个信息能够被识别和评价的时候它才能够被接收，生产阶段的权力关系将大体符合消费阶段的权力关系，从这种意义上来说传播流通同样也是一种再生产权利关系的一种结构。这种分析使得霍尔为社会结构引入了一些符号学的范例,从而为文本主义者和民族志者的研究扫清了道路。

编码和解码之间必须有着相应的契合，也就是说有着一种相互之间达成的协议,虽然两者之间并没有一种必然的联系，但是这种相应的协议是必需的,否则读者就会发现自己可以任意地进行解码。这两者之间的协议是建构的，而不是天生具有的。为了说明编码和解码之间的一些联系现象，霍尔通过两个假设来进行了说明：

第一个假设是关于主要的霸权的思想。当一个观众直接从电视节目中获取暗指的信息，并且根据所要求的方式进行解码，我们可以说这里观众是在霸权的编码之中进行解码的。在电视节目的制作之中,需要许多专业的人员的编码，但是可以看到这些编码同样是处于和意识形态密切相联系的状态之下。而观众在对信息进行解码的时候同样也依据主流和霸权的意义进行解码,这种解码过程被看作是一种“理想的”解码。

第二个假设是关于达成协商的编码和姿态。在这种协商式的情况之下，解码者在承认主流意义和宏观的思想之下对信息编码进行“歪曲地”解码。这样，这种解码就形成一种冲突性和差异性。

霍尔所认为的这两种假设是一种完全对抗性的解码,观众将信息进行完全的曲解，拒绝文本的主导性和霸权意义。

4．某城市有3000家商店，其中大型商店20家，中型商店400家，小型商店2580家，现决定从中抽取300个样本进行问卷调查，如果用简单随机抽样技术，如何抽取样本;如果用分层抽样技术，如何抽取样本？

【答案】如果用简单随机抽样，首先对这3000家商店进行编号，即为0001至3000，然后在乱数表（随机数字表）中加以抽选出300个四位数即可。

如果用分层抽样，根据题干可知3000家商店可分为大型商店、中型商店和小型商店，首先由各类型商店数量可得出:①300个样本中所要抽取的大型商店的数量为20÷3000×300=2个;②300个样本中所要抽取的中型商店的数量为400÷3000×300=40个;③300个样本中所要抽取的小型商店的数量为2580÷3000×300=258个。然后运用简单随机抽样分别抽取样本:①对20家大型商店进行编号01至20,在乱数表（随机数字表）中加以抽选出2个两位数即可;②对400家大型商店进行编号001至400,在乱数表（随机数字表）中加以抽选出40个三位数即可;③对2580家大型商店进行编号0001至2580,在乱数表（随机数字表）中加以抽选出258个四位数即可。

5．传播效果的发展及最新动态

【答案】效果论的发展：

（1）子弹论。

盛行于20世纪20-40年代的一种媒介威力强大的理论，认为软弱的受众像射击场的靶子，无法抗拒子弹的射击。受众消极被动地等待和接受媒介所灌输的各种思想、感情、知识或动机。大众传媒有着不可抗拒的巨大力量，受众对大众传媒的信息产生大致相同的反应。代表性研究:拉斯韦尔的宣传分析。

（2）“有限效果论”。

该理论也可以叫做“最低效果法则”，它认为传播活动是传授互动的过程,受众是具有不同特点的个体，不是应声而倒的耙子。大众媒介的效果由于媒介性质及其在社会中的地位而大受影响。媒介不是影响

受众的直接和唯一因素。大众媒介透过许多中介，在其他多种格局影响下发生作用，对受众的影响是有限度的。

代表性理论:两级传播论。

（3）适度效果论。

适度效果论盛行于20世纪60年代-80年代，认为,大众传播对于受众虽然没有子弹论所认为那样直接的、立竿见影的效果，但是也不像有限效果论说的那么不堪，它仍然是具有一定影响的，这种影响应该从受众这个角度来衡量，并且从长期效果来衡量。

代表性研究:使用与满足理论、创新与扩散理论、议程设置理论、教养理论、知识沟假说等。

（4）最新动态:强大效果论。

20世纪80年代后重新兴起的强大效果理论，重新强调大众传播有巨大的效果。但是与子弹论不同，强大效果论强调的效果不是简单的、直接的，而是复杂的、间接的;不是短期的、立竿见影的，而是长期的、潜移默化的;不是微观的、个体的，而是宏观的、社会的。

6．试论“研究传播学”与“中国的社会发展”的关系。

【答案】本题可以考虑从以下几点来论述：

（1）研究传播学的目的是要为中国的社会发展服务，脱离中国实际的传播学是没有意义的；

（2）研究传播学必须注意在消化西方传播学理论的基础上，努力实现传播学的本土化，即形成自己的问题和范式，用以反映和解决中国的本土问题；

（3）对待西方传播学理论的态度应该是批判与借鉴并进，掌握好两者的平衡，既不能全盘接受，也不能全盘否定，应当在理论上和实践上，具体问题具体分析。

7．结合实际谈谈你对市场引导下的传播业发展的利弊观。

【答案】在传播业中引入市场机制，就意味着必须让市场成为传播业资源配置的主导机制，包括设备资源、节目资源、人才资源、资本资源等方面。必须充分发挥市场的优势，促进传播资源的合理配置，促进原有的不合理的传播机制的变革，形成高效和富有竞争力的传播业新格局。

引入市场机制，在以下各方面对传播业的健康发展有利:一是市场机制能够促进我国原有的不合理的传播体制的变革。市场的作用在于能够改变不合理的资源配置格局，充分发挥各种资源的作用，壮大产业实力，提高产业效率和竞争力。这在一定程度上，能够改变原计划经济体制下，传播业资源分散、效率低下、整体实力微弱的局面;二是能够促进传播业更好地满足日益丰富和多元化的市场需求。需求是产业发展的动力。只有在市场机制下，传播业才能从根本上树立起受众意识、充分考虑受众的需求和意见,提高服务质量，改善传播效率和信息产品质量，以丰富、精致和多元的信息产品来满足受众的需求;三是信息产品的极大丰富，能够有效地促进社会的文明与民主进程。传播业作为社会信息产业的枢纽，是文化产业的关键产业。市场引导下的传播业，资本渠道和节目内容多元化，传统的权威传播话语得到了一定程度的消解，这有利于社会多元利益的表达，有利于社会利益冲突的对话与调解。

市场也有其不足之处，主要表现在:一是容易导致消费主义话语盛行，对社会文化发展造成不利影响。传媒的巨大影响正在于其对社会意识的强烈渗透。市场主导下的传播业，如果不强化产业的社会责任意识和从业者的职业道德意识建设，很容易导致极端的功利行为，不顾道德和社会责任，唯利是图，其结果必然是低级趣味泛滥,社会文化严重倒退;二是市场有先天的集中趋势，这是竞争机制的必然产物。在市场机制主导下，传播业也必然倾向于资源的日趋集中，其结果是少数人控制信息流动的文化产业，从而控制舆论和社会意识形态，维护其集团利益。这种状况是不利于公共利益和民主发展的，必须借助于体制手段来