2019年抖音高活跃群体研究报告

[精品文档]2020版短视频行业抖音研究报告

2018 -2019短视频行业抖音研究报告一、短视频行业概述 1.什么是短视频？短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。 2.产业链短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端，内容生产商给平台端提供内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。短视频的内容生产模式包括UGC、PGC和MCN三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1）广大UGC用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态；2）PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端；3）MCN则主要为中高端内容创作者提供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。目前内容生产端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转型，平台端主要包括综合性社交平台、摄影工具型平台和短视频聚合平台，分发端有中心化分发、资讯智能分化，即在大数据基础上的个性化推荐、以及社交分发。目前短视频的商业变现模式主要有广告营销、付费分成、电商和IP变现。短视频行业产业链二、短视频市场现状经历了三四年的发展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码，一方面政府监管部门加强对市场野蛮声场的不良行为的持续监督和纠偏，另方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。 1.用户规模据中商产业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。 2.市场规模

抖音APP市场调查报告

抖音APP市场调查报告抖音APP市场调查报告第一小组目录一、抖音的产生背景及定义二、为什么刷抖音会上瘾三、调查数据分析四、市场前景一、抖音的产生背景及定义抖音产生背景：影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV，音乐短视频，是所有短视频里最头疼的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。 Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。而抖音正是Dubsmash的中国学徒。抖音定义：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。二、为什么刷抖音会上瘾首先，抖音有着自己独特的运算机制。第一，15秒短视频。每个抖音视频，一开始最长时间是15秒，到后来有部分用户可以发布1 分钟左右的视频。从心理学的角度分析，如果能够充分利用零碎的时间，那么15秒则是容易让人产生强烈愿望和让人形成片刻记忆的时间段。所以，很多人会看了一遍之后，还想再看一遍或者是看下一条。第二，视觉上冲击。抖音的视频，大多是以画面和音乐结合的形式呈现，每个视频都创意无限。通过一段段的最精彩部分结合在一起，远比单纯的文字和图片，更要吸引人。第三，大数据分析并推送。

抖音是今日头条旗下产品，而今日头条的信息流机制是十分地强大的。抖音有着一套大数据分析，它可以根据抖音的用户习惯，给每个用户贴上特有的标签。然后，给用户推送他们最感兴趣的内容。其次，就是用户需求大。抖音大多数内容，都是以搞笑为主。它在利用人们碎片时间，使现代人在生活节奏快的情况下，得到快速的放松。一开始玩抖音的都是一些普通人，他们分享着自己的生活，自己的创意。不管是分享者还是观看者，都是迎合了大众平民的心理。而且，发布抖音的成本很低，只需要你有创意，你就敢来“抖”。如果，你的创意足够优秀。那么，它将会获得几十万甚至上百万的用户点赞和评论，而分享者的被认同感就会得到提升和强化。三、调查数据分析 1、调查时间：2018年10月13日-10月15日 2、调查目的：了解使用抖音的主要年龄层，使用抖音的具体情况，抖音的特色，以及存在的问题 3、调查对象：年龄及性别都不限 4、此次调查问卷根据调查目的，问题设计的主体分四部分：第一部分为调查对象构成划分，第二部分为用户刷抖音的时间、原因, 第三部分为用户对抖音功能的具体使用情况，第四部分是对抖音的整体看法。具体思路分解如下：第一部分：划分出调查对象的性别、年纪层次，分析样本的构成第二部分：可以通过用户在平时的时间里是怎么分配的，大概了解用户对抖音的喜欢程度。第三部分：主要了解用户比较注重的内容，其抖音分为两大内容：音乐和视频，视频内容还可以分为才艺类、搞笑类、看颜值类；其次是用户对抖音功能的评价。通过了解这几个，可以知道用户使用抖音的原因，对抖音的基本功能是否满意。第四部分：在基本上了解了以上的问题之后，就需要实际的操作完成调查问卷的设计工作了，在这个环节里面，用最简练的文字让接受调查的人员明确调查的问题非常重要。设计问卷时，我们需要把侧重点提前拿捏好，根据重点设计清晰的问题，在顺序上也尽量分块，此份问卷中，一个问题比一个问题的总结性强，这样安排

抖音APP市场调查报告-调查报告.doc

抖音APP市场调查报告-调查报告抖音APP市场调查报告第一小组目录一、抖音的产生背景及定义二、为什么刷抖音会上瘾三、调查数据分析四、市场前景一、抖音的产生背景及定义抖音产生背景：影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（music video），音乐短视频，是所有短视频里最头疼的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。 Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。而抖音正是Dubsmash的中国学徒。抖音定义：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的

作品。二、为什么刷抖音会上瘾首先，抖音有着自己独特的运算机制。第一，15秒短视频。每个抖音视频，一开始最长时间是15秒，到后来有部分用户可以发布1分钟左右的视频。从心理学的角度分析，如果能够充分利用零碎的时间，那么15秒则是容易让人产生强烈愿望和让人形成片刻记忆的时间段。所以，很多人会看了一遍之后，还想再看一遍或者是看下一条。第二，视觉上冲击。抖音的视频，大多是以画面和音乐结合的形式呈现，每个视频都创意无限。通过一段段的最精彩部分结合在一起，远比单纯的文字和图片，更要吸引人。第三，大数据分析并推送。抖音是今日头条旗下产品，而今日头条的信息流机制是十分地强大的。抖音有着一套大数据分析，它可以根据抖音的用户习惯，给每个用户贴上特有的标签。然后，给用户推送他们最感兴趣的内容。其次，就是用户需求大。抖音大多数内容，都是以搞笑为主。它在利用人们碎片时间，

抖音短视频产品调查报告

目录一：产品介绍 (3) 1.产品背景 (3) 2.产品简介 (3) 3.产品定位 (4) 4.产品当前情况 (5) 二：产品分析 (6) 1.产品生命周期 (6) 2.产品现阶段核心问题 (8) 3.改进建议及核心突破口 (12) 4.产品的内容及组织形式 (14) 5.内容组织与挑选逻辑及执行上的体现 (17) 6.内容的激励机制 (21) 7.内容的展现策略 (21) 8.内容方面的运营效果 (22) 三：产品数据分析 (23) 1.数据分析目的 (23) 2.分析理论简介 (23) 3.分析过程及数据指标建议 (24) 四：产品运营策略分析 (30) 1.细分切入市场及明星冷启动 (30) 2.线上+线下推广-新用户的拓展 (32) 3.借助热门综艺-匹配用户需求的拓展 (33)

一：产品介绍 1.产品背景今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据1991IT 数据显示，截至 2017 年5 月1 日，行业存量超过2.5 亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年5 月 1 日，行业整体日活跃超过5000 万。随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU 来计算用户粘性，2017 年3 月，短视频应用的用户粘性增长至29.6% ，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。 2.产品简介抖音上线于2016 年9 月26 日，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App。在功能方面，它其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。

2019 抖音高活跃群体研究报告

抖音用户分群地图之高活跃群体巨量引擎商业算数中心出品

数据本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明时间周期 1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心” 2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图” 数据来源 1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI= 【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100 2、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频名词解释 1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。 2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“；【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低” 3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户 4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人研究方法说明

高活跃群体人群解锁 ?基础使用情况：每天深度使用抖音，71%每天登录，播放量、使用时长、互动行为等显著高于整体水平?使用趋势：在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等仍在持续提高?活跃时间分布：TA 们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平? 互动情况：喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成 ?达人关注：人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人 ?参与情况：超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且发布量持续提升，女性用户尤为明显?挑战赛：参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍，女性用户的意愿显著高于男性? POI 打卡：POI 使用率平均达到47%，且POI 视频发布量和发布人数成倍提升人群扫描平台使用情况人群兴趣?抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者 ?抖音高活跃群体以8090后为主，是消费的主力军；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平? 男女比例相当，超高活跃群体更偏女性化 ? 兴趣渗透：高活跃群体兴趣突出，女性尤为明显，男女兴趣的差异点较大 3

快手抖音用户研究报告

快手抖音用户研究报告两大头部短视频产品，核心用户洞察分析

p快手&抖音消费者分析： ?用户画像：24岁以下，女性用户居多； ?收入&学历：收入相近（3-8K），抖音用户学历更高； ?品牌调性认知：快手接地气，抖音很潮酷； ?用户最爱内容源：有意思的普通人和有才艺的达人； ?用户下载渠道：社交网络&熟人推荐为主； ?广告形式偏好：创意&教程类更受欢迎； ?短视频消费场景：饭后和睡前等成段时间为主； ?时间侵占：主要打发无聊，牺牲睡眠； ?高频行为：刷推荐、点赞、看评论。

p快手&抖音创作者分析： ?创作动机：“模仿”成为第一动机，其次是“记录生活“ ?创作者吸粉之后：在快手变现效果优于抖音； ?创新题材选择：搞笑类内容最受欢迎； ?吸睛附加值：女性更爱萌娃、美食，男性更爱颜值类内容。p快手&抖音用户流动情况： ?存量用户流失：快手用户流失率高于抖音； ?流失地域：二线、四线及以下城市更多； ?流失风险：同质化内容过多； ?流失原因：审美疲劳+非目标用户。

p快手&抖音重度用户特写： ?比例：抖音约为快手两倍； ?来源：社交网络是第一渠道； ?优势：更愿意自发推荐； ?偏好：风景类和教程类有潜力； ?时间挤占：短视频抢夺睡眠和游戏时间； ?行为对比：快手重度用户更爱刷关注，抖音重度用户更爱看评论； ?使用场景：更偏爱整段时间看短视频。

快手&抖音消费者分析

用户画像：24岁以下，女性用户居多 ?年龄性别：快手抖音都是女性用户偏多，以24岁以下的年轻用户为主，抖音年轻用户群体占比更大。?城市：以四线城市居多，快手在四线及以下城市渗透率更高，抖音在一二线城市渗透率相对更高。

调查报告：抖音APP市场调查报告

抖音APP市场调查报告一、抖音的产生背景及定义抖音产生背景：影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（musicvideo），音乐短视频，是所有短视频里最头疼的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。 Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。而抖音正是Dubsmash的中国学徒。抖音定义：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。二、为什么刷抖音会上瘾首先，抖音有着自己独特的运算机制。第一，15秒短视频。每个抖音视频，一开始最长时间是15秒，到后来有部分用户可以发布1分钟左右的视频。从心理学的角度分析，如果能够充分利用零碎的时间，那么15秒则是容易让人产生强烈愿望和让人形成片刻记忆的时间段。所以，很多人会看了一遍之后，还想再看一遍或者是看下一条。

第二，视觉上冲击。抖音的视频，大多是以画面和音乐结合的形式呈现，每个视频都创意无限。通过一段段的最精彩部分结合在一起，远比单纯的文字和图片，更要吸引人。第三，大数据分析并推送。抖音是今日头条旗下产品，而今日头条的信息流机制是十分地强大的。抖音有着一套大数据分析，它可以根据抖音的用户习惯，给每个用户贴上特有的标签。然后，给用户推送他们最感兴趣的内容。其次，就是用户需求大。抖音大多数内容，都是以搞笑为主。它在利用人们碎片时间，使现代人在生活节奏快的情况下，得到快速的放松。一开始玩抖音的都是一些普通人，他们分享着自己的生活，自己的创意。不管是分享者还是观看者，都是迎合了大众平民的心理。而且，发布抖音的成本很低，只需要你有创意，你就敢来“抖”。如果，你的创意足够优秀。那么，它将会获得几十万甚至上百万的用户点赞和评论，而分享者的被认同感就会得到提升和强化。三、调查数据分析 1、调查时间：201X年10月13日-10月15日 2、调查目的：了解使用抖音的主要年龄层，使用抖音的具体情况，抖音的特色，以及存在的问题 3、调查对象：年龄及性别都不限

2020年抖音数据分析报告(完整版)

2020年抖音数据分析报告（完整版）抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%。抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%。抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%。抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%。2020年抖音数据分析报告（完整版）抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。抖音省份/城市TOP10分布，广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高。抖音男女人群画像，男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高。抖音高低线城市人群画像，高线城市中19-30岁的用户偏好度高，低线城市中19-35岁用户偏好度高。抖音不同年龄段人群画像，95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高。抖音不同年龄段人群画像，85后中女性TGI高，低线城市占比超6成；80后中男性占比高、TGI 高。抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，更多抖音玩法技巧咨询威信89217131观看情感、文化、影视类视频增长较快。男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。

95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高。90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高。80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。数据表现：报告显示，2019年，抖音短视频APP吸引46万个家庭用抖音拍摄全家福，相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次。同时，广大的父母为记录与孩子相处的温馨日常拍下了308万支亲子短视频。这一年，抖音短视频APP还记录了176万次迎接新生、18万次高考、38万次毕业，并有709万人分享婚礼。另外，2019年在抖音短视频APP被点赞最多的职业前三名是教师、护士和消防员，最受欢迎的狗为哈士奇，最受欢迎的猫是狸花猫，最受欢迎的鸭子是柯尔鸭。2020年抖音数据分析报告（完整版）平台价值: 《报告》指出，抖音已经成为中国最大的知识、艺术和非遗传播平台。知识方面，2019年抖音“万粉”知识创作者发布了1489万个视频，每条知识视频触达近10万人，最受欢迎的知识门类是美食制作、语言教育、学科教育、职业教育和知识科普。艺术方面，这一年抖音艺术类视频播放量为5431亿次。