999策略单

命题单位：

华润三九医药股份有限公司

产品名称：

999罗汉果薄荷糖

广告主题：

你的声音，应该被听到！

品牌调性：

健康、活力、年轻、进取

传播\营销目的：

1.培养999罗汉果薄荷糖在各大高校学生群体中的知名度、美誉度，将999罗汉果薄荷糖的产品形象根植于消费者心中，同时树立999罗汉果薄荷糖在同品类中的引领者形象；

2.向同学们传递华润三九一直倡导的积极向上的价值观，呼吁年轻人勇于发出自己的声音，创造自己的价值！

企业\产品简介：1.：华润三九：作为2014年度中国非处方药生产企业综合统计排名前列的企业，华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持；

2.999薄荷糖：999薄荷糖属于食品类别，是999感冒灵品牌于2016年推出的全新产品，是一款硬糖型润喉糖，价格在12-15元之间。999薄荷糖包括以下三款产品：999基础款薄荷糖、999金银花薄荷糖、999罗汉果薄荷糖，其中999罗汉果薄荷糖内含罗汉果研磨成的干粉，有利咽润喉等特点；

3.999罗汉果薄荷糖预计2016年10月份上市，随即在京东、淘宝平台上架。

目标消费群：

18-25岁的在校大学生群体，喜欢唱歌、演讲、辩论，善于表达自己的意见和看法，但常常因为喉咙干、哑、肿、痛等各种原因无法发出属于年轻人自己的声音，进而失去展现自己的机会。

主要竞争者：

新康泰克喉爽、京都念慈菴枇杷润喉糖

命题类别：

平面广告影视广告营销策划广告文案

建议列入事项：

1.须出现999罗汉果薄荷糖标准logo；

2.须出现999罗汉果薄荷糖产品效果图（单独出现）；

3.须出现999薄荷糖三款产品合影（家族产品露出）;

4.须出现“华润三九荣誉出品”字样；

5.创意应遵循的法规：

国家工商行政管理局《食品广告发布暂行规定》第七条：食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

国家工商行政管理局《食品广告发布暂行规定》第十三条：普通食品、新资源食品、特殊营养品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

（特别提示：在创作过程中，“润喉类、利咽类”等词语可用于直接描述罗汉果本身，但不能用于直接描述999罗汉果薄荷糖）

命题要求阐述：

999罗汉果薄荷糖的产品特性：

999出品，草本配方

优质薄荷，清凉顺畅

精选罗汉果，利咽开音、润肺化痰、生津止渴

999罗汉果薄荷糖理性利益点：草本精华、清凉润喉

999罗汉果薄荷糖感性利益点：你的声音，应该被听到！

【平面广告】

1.：体现999罗汉果薄荷糖的产品特性与品牌调性；

2.：围绕“你的声音，应该被听到！“这个广告主题进行创作。

【影视广告】

1.：有明确的创意诉求点，围绕“你的声音，应该被听到！“这个广告主题进行创作，展现健康、活力、年轻、进取的品牌调性；

2.：尽可能的完美展现999罗汉果薄荷糖的理性利益点与感性利益点。

【营销策划】

1.：结合999罗汉果薄荷糖的品牌调性，基于互联网营销思维打造999罗汉果薄荷糖电商爆款产品的营销活动全案；

2.：为了增强999罗汉果薄荷糖与消费者之间的品牌粘度，制定线上线下整合营销闭环的传播方案。【广告文案】

紧扣999罗汉果薄荷糖的广告主题，一下击中内心的好文案我们都需要！

命题单位：

观池影业

主题：

天马行空，脑洞旋风，新思路、反套路、“恶”趣味、现实感、批判性、讽刺性……敢想！敢写！敢拍！

娱乐运营：

原生内容＋实力制作＋创意运营＝高品质影视

企业简介：

观池专注内容，催生精品，寻找、聚集以创意、故事和制造极致娱乐体验为人生梦想的“你”！

观池，17年致力于品牌视频、电影、网络大电影、微剧、微短片、纪录片、等内容制作；现已拍摄3000余条影片，合作全球1700余名知名导演，拍摄600余位国内外明星，足迹遍布全球45个国家和地区，荣获500余项国内外荣誉。

命题类别：

故事类二次元内容影视类

命题要求阐述：

一、内容基本要求：

1.具有适合衍生成影视作品的精彩核心故事情节，有新意，合情理。

2.故事主题健康，调性明快；结构完整，故事线清晰。

3.具有可开发成影视的基因、语言表达方式，避免抒情性、议论性文字；可围绕适合互联网调性、传播模式进行内容创作。

二、内容主要方向：

1.情感：友情、亲情、爱情…悲欢离合，有情足以永恒。

2.真实事件：讲述身边的人、事件、圈子，生活是最好的编剧。

3.科幻、魔幻：成为造物主，打造全新世界和世界观。

4.都市范儿、行业咖：时装白骨精，升级打怪；商战浮沉，腹黑精英，掺上爱恨情仇，一场盛宴！

5.爆笑喜剧：国民笑点，中式喜剧，单是段子手怎么够！

6.犯罪悬疑推理：猎奇反常理，犯罪心理学；

7.二次元内容：贡献你中二、猎奇、恶趣味！呆萌、燃腐、天马行空的脑洞！

特殊命题：观池“家战略”电影计划，开放式理解“家”的含义，进行创作。

1.一个家庭的情感故事，可以是纠葛、温情、励志；

2.大家族、群体、家国故事，可以是战争、历史、起落兴衰；

3.人类家园为母题的故事等；

??????

三、内容类型、提交要求：

1.故事类（含剧本）：

a.适合改编成院线大电影、网络大电影、动漫大电影、网剧等的故事内容；

b.篇幅不限，欢迎中长篇优秀小说、故事等文学作品;

c.要求提交完整作品，作品前必须附带不少于500字能交代清楚故事内容的梗概;附带故事主要人物介绍；

d.确保结构完整，逻辑通畅，人物明晰、内容丰富;

e.统一为word文档格式，标题四号，正文小四，宋体。

注：拒绝鸡汤文和毫无新意的陈词滥调、无病呻吟类。

2.二次元内容：

A.具有开发成动画大电影，动画网剧，游戏，改编真人影视作品的二次元故事、脚本、原创漫画;

a.长篇，中篇，短篇，条漫均可，附故事简介以及至少两话的完整脚本或漫画。

b.要求提供完整故事，附500字以内的故事简介和人物小传。

B.适合商业形象定制或者周边衍生产品开发的动漫形象，具备成为具有人气偶像潜质的卡通形象。

a.要求提交形象三视图，三种常用表情

b.题材不限，风格可爱有趣，形象鲜明辨识度高。

b.必须附带对形象的文字介绍，阐明创作灵感。

C.作品格式PDF，文件大小不超过200M。

3.影视类：

a.视频作品要求上传剧本大纲、人物小传或者分镜头稿本；

b.视频内容要求具有丰富的故事性，适合衍生成电影、网络大电影、网络剧等长篇影视作品；

c.视频时长要求不少于15分钟，呈现完整，作品开头附3秒学院奖官方片头;

d.作品格式：wmv或mp4；大小不得超过400M，如遇上传问题及时联系学院奖官方组委会。

注：拒绝商业短片、片头等缺乏故事性的作品。

其他补充事项：

（严正声明）1、投稿作品必须确系本人（或团体）原创。严禁抄袭。一经发现抄袭行为,学院奖官方将通报作者所在单位,取消参评资格，学院奖命题方将永不与其有任何形式的合作。

2.参赛作品凡涉及肖像、著作、商标、名称等知识产权和法律问题由参赛者自负。如出现相关纠纷，由参赛作者自行解决，与大赛组委会及观池无关。

3.作品须为原创,形式全开放，为确保作者和命题方双方的权益，禁止一稿多投。

4.观池享有参赛作品的优先开发权和投资权。

5.特别提醒：所有投稿作品不要包含涉及政治、民族、宗教、血腥、暴力、宣扬迷信、色情、诽谤他人等不和谐因素。

中国邮政集团公司

产品名称：

中国邮政多元化业务体系

广告主题：

中国邮政，不只为您寄信

品牌调性：

亲和，活力，踏实，可靠

传播\营销目的：

让消费者和社会各界对邮政集团有一个全面的了解，展示中国邮政多元化业务发展现状，扭转把邮政服务简单等同于寄信业务的传统片面认知，拉近邮政企业与年轻群体的距离，消除陌生感和疏离感，打造邮政品牌“亲近感”，培育潜在消费人群。

企业\产品简介：

中国邮政集团公司为大型国有独资企业，依法经营各项邮政业务，承担邮政普遍服务义务，受政府委托提供邮政特殊服务，对竞争性邮政业务实行商业化运营。中国邮政集团公司经营的主要业务：国内和国际信函寄递业务；国内和国际包裹快递业务；报刊、图书等出版物发行业务；邮票发行业务；邮政汇兑业务；机要通信业务；邮政金融业务；邮政物流业务；电子商务业务；各类邮政代理业务；国家规定开办的其他业务。

中国邮政的“一体两翼”战略：

一、打造“一体”

“一体”是指以邮政窗口资源为基础、以市场需求为导向、适应现代电子商务发展模式、线上线下相结合的邮政综合便民服务平台。依托平台，切实做好普遍服务和特殊服务，创新发展函件、报刊、集邮等邮政基础性业务，重点发展代理金融、包裹快递、农村电商等业务，积极承接政府公共服务，为社会公众提供各类代理代办代收代缴等综合便民服务。

二、发展“两翼”

金融翼：以银行服务为基础，提供保险、证券、投行、资产管理等在内的综合性金融产品和服务，为客户提供综合性一站式金融理财服务。

寄递翼：以包裹快递类业务为重点，着力发展国际国内外标准快递、快递包裹、国际e邮宝、国际小包及物流业务。

目标消费群：

对邮政现有多元化业务发展不熟悉，不了解的年轻群体。

命题类别：

平面广告影视广告营销策划广告文案

建议列入事项：

对邮政当前邮务、金融、寄递等主要业务板块进行元素（不限于logo,可使用与上述业务相关的任何图片）。

命题要求阐述：

中国邮政集团希望在大学生群体中树立集团多元化、年轻化的品牌形象，需要广大学子发挥聪明才智，为中国邮政提出好的创意营销思路，精彩的广告表现。作品中一定要体现中国邮政的业务多元化特色，将“不只为您寄信”用各种你想到的创意手法表达出来。

【平面广告要求】

结合邮政品牌调性、围绕亮点产品和业务，向目标用户展示中国邮政丰富的业务构成以及与日常生活的紧密联系，画面传递的信息包括但不限于上述内容。平面可单一也可系列化成组创意，画面以及文案要现代化、年轻化、活力化，符合年轻群体审美习惯，且易于在微信、微博等社交渠道传播扩散。【广告文案要求】

基于中国邮政品牌核心诉求和调性，结合生活实际进行创作，可以为简洁有力并能引起目标受众共鸣、易于记忆、态度积极的广告口号，也可为趣味幽默、风格独特，带有很强的社交渠道自传播性的线上传播文案。

【影视广告要求】

创意点需要有独特性，同时能够引起受众的情感共鸣，简洁、准确传达邮政品牌调性，片长15秒或30秒。

【营销策划要求】

需要参赛者大开脑洞，围绕中国邮政多元化、年轻化的诉求，提炼核心主题，制定创意营销方案，需要有清晰可执行的节奏、打法和表现形式，包含精准的目标用户群体洞察。

Logo及产品图片：

爱回收

产品名称1：

爱回收

广告主题1：

“我不是废物”——废旧品的艺术改造

主题也可自由发挥，贴合品牌调性即可

品牌调性1：

环保减法新生活回收是一种生活态度

传播\营销目的1：

希望通过童鞋们超强脑洞的创造力体现爱回收倡导的减法新生活的品牌理念，树立爱回收环保有趣的品牌形象，增强目标消费群对爱回收的认知并产生认同感。

现代人的生活节奏越来越快，不知不觉中，我们被各种各样的物品包围。然而，舍弃当下不需要的无用的，留下对自己真正有意义的需要的物品，给生活做减法，这是一种更为环保和健康的生活理念。废旧物品放在家中或随意丢弃不仅对资源是一种浪费，而且对环境是一种极大的污染，呼吁大家将废旧的电子产品通过爱回收进行回收再利用。树立爱回收环保时尚的品牌形象，使消费者对爱回收产生信任并愿意尝试使用。

企业\产品简介1：

爱回收是中国最大的电子产品回收及环保处理平台，也是首家“互联网+环保”类型的公司。目前全国已有150家直营门店覆盖15个一二线城市。回收型号达到近20个品类，超过8000个型号。

爱回收长期致力于用商业实力将环保概念落地，目前年手机处理量达到300余万部。回收来的电子产品，经过专业的质检程序后进行分类，全新及9成新以上的作为二手机再次销售；成色较差的或者无法使用的进行环保拆解，重金属提炼。爱回收整个后端的处理方式让资源得到更有效的循环利用，旧物的价值得到发挥，用“商业”的方式实现“环保”。

目标消费群1：

20-39岁，经常更换电子产品的消费人群：20-39岁，不追求全新，喜欢高性价比的数码，热爱环保主要竞争者1：

58转转、闲鱼等二手交易平台，以及乐回收、回收宝等小型公司

命题类别：

装置作品实物改造（爱回收）平面广告影视广告广告文案（口袋优品）

建议列入事项1：

爱回收LOGO

围绕爱回收网的品牌理念展开

装置作品最终可通过照片的方式提交（自行保留原件）

作品要求阐述1：

【装置作品实物改造】

1.材料最好使用废旧物品，电子产品更佳~ 不过重在环保和创意哦。

2.造型标新立异或充满含义，或者走纯粹的唯美风，狂野风，搞笑风，蛇精病风，抽风都可以啊~ 重要的是让自己动起来，把不敢做的，没机会做的，做了怕没人欣赏的都拿来，我们给你让世人认可你的机会！

3.A同学：我的艺术品做成功啦！不过快递太暴力了，而且太贵啦，怎么破？

爱回收：没关系，我们只搜集你的艺术品的照片，艺术品先暂放在你那里给小伙伴们炫耀炫耀，一旦获奖，爱回收会统一再把艺术品收回~ 有可能做一场全国巡回的艺术展哦！

4.欢迎同学们将自己的创作过程用各种方式记录下来，自制剧？记录片？直播？照片集？这都是很棒的加分项哦~

5.使用的材料种类不限，颜色不限，大小不限，，创意无拘束~ 构思与品牌调性完美结合最重要！想做就做。这次，你应该放下手机，找回儿时做手工时沉浸其中的乐趣吧！

北京醋溜网络科技股份有限公司

产品名称：

楚楚街

广告主题：

买的漂亮!

品牌调性：

年轻、时尚、女性

90后移动电商平台

传播\营销目的：

1、体现楚楚街“买的漂亮”特征；

2、体现楚楚街年轻化的特点；

3、楚楚街年度大促9月9日楚楚节做针对性方案和传播

三选一即可

企业\产品简介：

楚楚街，移动端电子商务平台，为年轻的消费者提供一站式的移动购物服务，业务类型有大牌限时抢购的今日特卖，购物社区鹿岛，国际品牌的全球购、以及面向二次元人群的二次元频道等，主营类目涵盖男女服装、美妆、3C数码、母婴、家电、零食等。

长期以来，楚楚街推崇时尚的生活理念，倡导有品质的生活主张，以开创性的思维和商业模式，为超过1.5亿的平台用户提供生活化、趣味化、便捷性、实用性的产品与服务，致力于打造属于年轻时尚人群的时尚网购平台。

目标消费群：

90后、95后人群，女性用户占比80%

主要竞争者：

唯品会、蘑菇街

命题类别：

平面广告影视广告营销策划广告文案移动交互类

建议列入事项：

楚楚街logo外面的圆与中间的字为整体，不可分拆或做异形等处理

命题要求阐述：

1、“买的漂亮”作为楚楚街的slogen，不可在中间进行添加或删减

2、年轻化作为楚楚街的品牌特点，是开放性命题，符合年轻人的一切特点均可作为诠释品牌年轻化的创意点，与年轻人的购买行为的特点相关更有利于品牌传播。

3、9月9日楚楚节是专属于楚楚街的购物狂欢节，作为促销品牌每年都有独立的标识及口号，2016年楚楚节主题为“9要半价”，口号为“为全世界买单50%”，并策划了主题活动，除9月9日楚楚节当天楚楚街所有商品半价优惠外，在9月9日当天的9点9分在任何地方购买任何商品，拍摄购物小票作为凭证上传并@楚楚街官方微博，均有机会获得楚楚街支付的商品金额50%的现金红包。因此本命题需要无论参赛者选择何种命题类别，均需附带促销主题。

4、各命题类别要求以组委会统一要求为准。