科技期刊品牌建设浅析

科技期刊品牌建设浅析

贺逸吟

（上海飞机设计研究院上海 200232）

[摘要] 21世纪是科技飞速发展的重要时期，作为广大科研工作者交流和分享科研成果和科研动态的重要平台之一的科技期刊在传播科学技术研究的最新动态和程度方面起到了举足轻重的作用。据统计，科技期刊传播了80%的知识信息，成为一个国家知识创新、经济发展和社会进步的标志，是国家科学创新体系中的重要一环。树立科技期刊品牌意识，是实现科技期刊创新发展的重要途径。本文从期刊品牌的定义、科技期刊发展现状、科技期刊品牌的重要意义及科技期刊品牌建设等几方面进行了分析，从而促进科技期刊的创新发展，并为《民用飞机设计与研究》期刊的品牌建设提供借鉴。

[关键词] 品牌建设；品牌理念；科技期刊

知识经济和信息时代最基本的特征就是知识的生产和传播，是社会经济发展的核心。科技期刊作为知识创新、知识传播和知识转化不可或缺的载体，为促进科学知识的传播与创新、推动科技成果培育与转化、扩大国际交流与沟通等方面发挥着重要的作用。据统计，科技期刊传播了80%的知识信息，成为一个国家知识创新、经济发展和社会进步的标志，是国家科学创新体系中的重要一环。多年来，科技期刊作为科学评价、学术交流、科学传承的重要载体，在现代科技发展和推动科技进步方面发挥着不可替代的作用。树立科技期刊品牌意识，是实现科技期刊创新发展的重要途径。本文从期刊品牌的定义、科技期刊发展现状、科技期刊品牌的重要意义及科技期刊品牌建设等几方面进行了分析，从而促进科技期刊的创新发展。

1 期刊品牌的定义

所谓品牌，概言之，就是一个产品留给消费者的“印象”。优秀的品牌一般意味着优秀的文化背景、可靠的产品质量和一流的服务，是综合的“印象”，是产品经营单位最宝贵的无形资产。因为，一流的品牌能凝聚一流的资源，并产生巨大的社会效益与经济效益。

目前，对于期刊品牌的定义还未有统一的共识。一些学者认为，期刊品牌是期刊长时间

形成的较为稳定的风格、文化含量、标识、颜色，使之区别于其他期刊，在进入市场的时候更容易被读者识别和辨认。也有业内人士认为，期刊的品牌是指期刊的宗旨和定位、办刊理念、特色风格、创意策划、营销规模、社会地位、公众形象等多方面的抽象和概括。

中国期刊协会列举了十个方面的内容作为期刊品牌的判断依据，主要包括：（1）期刊品牌是视质量信誉如生命的信得过产品。（2）期刊品牌是引领期刊内容、创意、手法、形态、风格等方面风气之先的黑马。（3）期刊品牌是由内在的丰厚底蕴与外在完美风采结合而成的高智力产物。（4）期刊品牌是读者的首选，读者深信不疑的是:品牌期刊所提供的精神食粮，其价值肯定超过购买这本期刊所付出的费用。（5）期刊品牌是读者的精神产物、心灵天使。在给读者带来愉悦的同时，善于将读者引入一个情趣相投、相互启发的环境之中。（6）期刊品牌是作者一心向往之发表园地。它既有凝聚力，作者都以站在它的旗下为荣，又有竞争力，令每个作者都兢兢业业，唯恐文章功力不够而有从期刊品牌行列中出局的危险。（7）期刊品牌是开发期刊生产力的强大动力。它以自己在数量与质量上的权威力量拉动期刊事业，特别是成为不断壮大期刊产业实力的尖兵。（8）期刊品牌是中国期刊事业进入世界期刊之林的入场券，是应对国际期刊市场竞争的重量级选手。（9）期刊品牌是先进文化的标志。在全世界参差不齐的期刊市场上，你可以根据期刊品牌的有无及期刊品牌的高低之别，判断出谁是文化的巨人，谁是文化的侏儒。（10）期刊品牌是参与社会变革、推动社会进步的舆论先锋从近一二百年的中外历史中看到，一些知名期刊往往起到推动社会改革发展的无可取代的中流砥柱的作用。

综合上述各家的观点，结合实际工作，笔者认为，期刊品牌是期刊的办刊理念、市场定位、风格特色、营销策划、整体形象的高度抽象和概括。期刊的品牌一般由四个要素组成。一是富有个性的期刊名称。二是以期刊名义注册的商标。期刊的名称一经商标注册，则表明期刊的名称在注册的范围内得到了法律的确认和保护，成了一种可在市场上公开销售的文化专利品。对期刊名称进行商标注册，成了创品牌的必不可少的法律手段。三是商标的社会承认。期刊以商标注册的名称，仅仅是个基础，期刊名称必须得到为数相当的读者群的心理认同，才能表明品牌的形成。四是品牌的“保鲜”。创建期刊品牌并不是一劳永逸，品牌形成之后，要根据读者需求和社会时尚的变化，不断地提升期刊品牌的品质。

2 科技期刊发展现状

科研人员是知识创新的主体，他们在科研中不断地发现新现象、探索新规律、积累新知识、创立新理论和提出新方法，从而推动科技进步和经济发展。科技期刊作为传播、存储知

识的重要载体，已成为衡量一个科技创新水平和综合国力的重要标志之一。在科学研究中，科技期刊不仅具有传播作用，还具有导向、记录和存储等功能，在现代科技发展和推动科技进步方面发挥着不可替代的作用。

随着信息时代的到来，科技迅猛发展，学科高度分化的同时又高度综合，一门学科的发展越来越依赖和借助其他学科的知识和方法，一些基础性学科还发展了许多学科构成的学科群，出现新的综合学科、边缘学科、交叉学科、横断学科等。随着科学技术的迅速发展，科技期刊作为重要的信息资源，已成为向广大科研工作者传播科学技术研究的最新动态、推广科研成果、促进科技进步、发展科技事业和推动科技革新的重要工具之一。

虽然，我国科技期刊出版迄今已有上百年的历史，但我国科技期刊的发展并不尽如人意，有相当一部分论文粗制滥造，主要有以下几种表现形式：一是论文的原创性差；二是论文缺乏新观点、新见解、新角度；三是论文资料陈旧过时，；四是论文学术性差。要改变这一现象，必须树立创建科技期刊品牌的理念。因为谋求学术质量、提升服务水平和树立品牌经营才是科技期刊获得生命力的前提，是科技期刊的核心内涵。科技期刊应以强烈的社会责任感，以严谨的科学态度、创新的科学精神，根据社会发展和读者需求的变化，不断塑造自身的品质，提升自身的价值，最大限度实现自身价值，在科学发展和人类进步中发挥重要作用。3 科技期刊品牌的重要意义

科技期刊是一种特殊的商品，其使用价值能产生巨大的社会效益。科技期刊的效益具有积累性、社会性，是长期的，难以精确计量的。科技期刊的使用价值主要是由其智力成果部分的思想性、独创性、知识性等决定的，构成了宝贵的社会精神财富。科技期刊智力成果创造的价值是通过期刊的社会效益实现的，是公益性的、无偿的。科技期刊本质上具有很强的教育和文化特性，它提高读者的认识能力，更新读者的知识，优化读者的操作技能，进而用以探索新的知识领域，或直接转化成生产力，创造物质财富。科技期刊在任何情况下都必须将社会效益放在第一位，兼顾经济效益，以学术优势和技术优势引导并促进期刊的经营。这是由科技期刊的本质所决定的。

品牌是区别于同类产品的一种特殊符号，它最大限度地体现了产品的个性与特征，而且个性越突出，留给消费者的印象越深刻。对于期刊来说，品牌是期刊质量和品位的象征，它代表着出版单位的质量、信誉、实力和权威。

重质量，出精品，创品牌，形成期刊品牌文化，是社会主义市场经济体制日趋完善和成熟的条件下，期刊提高市场竞争能力的必由之路。然而，科技期刊数量不少，品牌期刊不多，

是我国科技期刊的显著特点。

众所周知，期刊的核心竞争力主要是期刊内容的特殊性，是在内容上区别于其他期刊的特质。科技期刊的品牌塑造是核心竞争力的载体层面。在众多的同类科技期刊中，品牌期刊是读者阅读的必然选择，因为品牌期刊让读者从作者和编辑的辛勤劳动的成果中开卷有益。品牌期刊应拥有稳定的读者群体，在期刊发展过程中，期刊受益人群不断增多，广大读者在阅读过程中增长知识，愉悦身心，有所帮助，有所启迪。品牌是科技期刊形象的直接反映，品牌产品是科技期刊社核心竞争力的物质载体。它不可替代的差异化功能可以使科技期刊具有构建竞争壁垒的能力。

4 科技期刊品牌建设

科技期刊的基本功能是传播科技信息，使科技信息更好地服务于经济建设。在信息社会里，科技期刊面临着国际及国内的双重竞争。而要在市场化、信息化、国际化、精品的潮流中找到自己的位置，增强竞争力，立于不败之地，就必须创立自己的品牌。因为品牌是一种无形资产，是一种荣誉，是一种标志，拥有了它就拥有了生存和发展的空间。然而，要创立科技期刊品牌不是一件容易的事，需要具备诸多要素和一定的前提条件。

4.1 确立期刊定位

期刊品牌建设最基础的环节就是定位，定位是期刊工作重要的指南，期刊的定位制约着期刊的选稿、编辑加工、广告、发行等工作，因而是期刊工作的核心环节。通常根据目标读者群所处专业领域的层次进行内容定位，并通过栏目设计和内容选题具体体现，准确清晰的读者定位和内容定位是实现品牌科技期刊经营成功的关键。

期刊的生命力取决于读者的阅读欲望，读者的阅读欲望越大，其生命力越强。明确的读者定位能使刊物拥有相对稳定的读者群，因而是刊物生存的基础条件之一。只有准确定位读者对象，才能明确期刊的发展方向。读者定位，就是从读者出发，把具有不同需求的读者进行分类，从中选择一类群体作为我们的服务对象，以便选择进入市场的最佳切入点。一个理想的读者定位对一本期刊的生存和发展至关重要，它从一开始就决定了期刊的编辑取向或发展方向，决定了期刊的市场前景和发展空间。

科技期刊作为理性产品，读者所想获取的利益也是理性的。这种理性需求科技分为使用层面和专业权威层面，其中实用性是基本要求，专业性、权威性是相对较高的要求。对应的，读者从期刊获取的利益也是分层的。在操作中，科技期刊往往是以界定其内容报道领域来满足读者基础的“实用性”利益需求，品牌的核心概念往往都是想受众清晰表达该刊这种报道

领域定位。因为长期以来，读者已经把它视为该报道领域的名牌，这种印象是很难被其他期刊突破的。

因此，确立了科技期刊所服务的对象——读者群，就能准确为期刊找到合适的定位，并组织选题策划、广告经营等活动。

4.2 提高期刊整体质量

质量是航空人的生命，从事民机研制工作必须把好质量关。同样的，质量也是科技期刊的生命，要想在众多的同类期刊中脱颖而出，提高科技期刊的质量至关重要。早在1994年8月，国家科委就颁布了五大类科技期刊的质量要求及评价标准，这对提高科技期刊的质量起到了积极的促进作用。

4.2.1 提高期刊稿件质量

科技期刊的质量取决于文章的学术水平，因此，高质量的稿源应是科技期刊追求的目标。优秀稿件应具有独创性、先进性、实用性和针对性，即其是否具有科学性、创新性及实用性，是否真实地反映了其学科水平、现状、趋势，数据是否准确、推理是否正确，能不能经得起反复验证，是否具有创新点，能否转化为直接的生产力。俗话说巧妇难为无米之炊，稿源充沛与否直接关系到期刊的学术水平。有了丰富的稿源，期刊才有筛选的余地；有了高质量的来稿，期刊才能优中选优。因此，作为编辑工作人员，必须要把好稿件质量关，坚持择优录用，杜绝人情稿的出现，有针对性的约稿、组稿，积极发掘先进的研究成果，从而提高期刊的学术质量。

4.2.2 提高期刊整体设计质量

为实现科技期刊的整体美，就必须提高期刊整体设计的质量。所谓期刊整体设计，是指对期刊载体的艺术性、工艺性的设计，包括期刊外部装帧设计和内文版式设计两个方面。其目的是使期刊具有最佳的视觉效果。优秀的整体设计，不但能保证顺利展现期刊的内容，而且能增加期刊吸引读者的艺术魅力，使期刊能被更多的读者所关注。要做好期刊的整体设计，需要合理运用编排的原理来准确传达情感，从而做到直观动人、简明易读、主次分明、概念清楚这几个要求。第一印象至关重要，因此尤其是要突出期刊封面的特点，使读者能够一眼认出这份期刊，从而吸引读者阅读其中的内容，加深对这份刊物的印象，提高期刊的知名度。

4.2.3 提高编辑综合素质

作为科技期刊的编辑，必须具有强烈的责任意识，即不但要对科技论文本身负责，更要对广大的读者负责。责任意识是一种精神状态，有了责任意识，就能集中精力，全身心投入，创造出一流的成绩。强烈的责任意识会产生强大的精神动力，进而增强行动力。

同时，每位编辑还应掌握正确的编校方法。为了能够更好地把握整篇论文的主题及结构，在此过程中，编辑加工的重点应放在论文的主题、标题、结构、层次和论文的主要部分是否符合写作要求上，特别是涉及到关键数据、图表的内容更要仔细阅读，如发现疑问要及时与作者取得联系。

作为科技期刊的编辑，学习至关重要，无论是获得新的专业知识，拓展知识面，博采广纳，还是提高道德素质，加强自身修养，都离不开学习。科技期刊编辑不同于一般的大众读物编辑，所从事的编辑对象都是本专业领域科研前沿的最新成果，都是在本专业原有理论基础上的开拓、发明与创造。要想在工作中运用自如，必须通过不断地学习，吸收更多更新更全的知识。只有这样，才能在实际工作中避免因孤陋寡闻而未能发现有学术价值或有推广价值的优秀稿件，从而影响最新科研成果和科研动态的发表，给科学技术的发展造成不利的影响。

4.3 完善管理机制

强化管理是创建品牌和维持品牌的关键。实施品牌战略是一项系统工程，科技期刊的管理者必须制定出完备、周密的规划，有效地将资金、技术、人才等资源协调起来。建立一个行之有效的创新激励机制，是创立品牌、适应市场的需要。

科技期刊必须要有良好的管理机制，管理机制欠缺表现在制度不健全，制度流于形式，人员待遇不高，人才缺乏，人才流失等方面。如科研领域有很多奖励项目与工资、晋升等待遇挂钩，而科技期刊行业奖励很少也很难争取到，且编辑学科的建立到目前仍在完善中，编辑个人获奖得不到应有的承认且缺少人文关怀，致使编辑人员心里失衡，编辑队伍不稳定，人才短缺甚至青黄不接。人才留不住，编辑质量受到影响，就很难树立起优秀的期刊品牌。因此建立和完善科技期刊发展的管理体制和运行机制是保证期刊质量，树立期刊品牌的重要一环，不能忽视。

5 结语

21世纪是科技飞速发展的重要时期，作为广大科研工作者交流和分享科研成果和科研动态的重要平台之一的科技期刊将原始的科技信息有序化、载体化、社会化，其作用将随着科技信息在信息社会所处地位的提高而提高。中国的期刊正“经历着自身历史上最精彩的变革时期”，随着传媒、通讯、互联网、电子工业的互相渗透、交融和影响，科技期刊要充分发挥其可信度高、针对性强和积累性好等优点，积极进行多方位经营，注重品牌建设，力争在变革的大潮中生存下来、发展下去，增强科技期刊的活力，提高期刊的知名度，进一步实

现科技期刊的创新发展。

由上海飞机设计研究院主办的《民用飞机设计与研究》期刊自创刊以来，已刊登了千余篇有关民用飞机研制的优秀论文，其拥有国内统一连续出版物号和国际标准连续出版物号，可以在国内外公开发行，从而大大提升了期刊的知名度和在航空产业内的影响力，这些都为期刊创建品牌奠定了良好的基础。同时，为《民用飞机设计与研究》确立正确的定位，提高期刊的整体质量，并完善期刊的管理体制，将促进期刊品牌建设更好地发展。

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